即將迎來五一小長(zhǎng)假，對(duì)于消費(fèi)者而言，一大波家居行業(yè)促銷活動(dòng)也將來襲。地板行業(yè)在歷經(jīng)2014的嚴(yán)冬之后，2015年的發(fā)展情況依舊不被看好。在行業(yè)整體背景相對(duì)低迷的環(huán)境下，地板企業(yè)又該如何發(fā)展？促銷活動(dòng)帶來的效應(yīng)是否能夠讓企業(yè)在進(jìn)退維谷的尷尬境地中“撐”下去？

　　消費(fèi)者對(duì)于促銷活動(dòng)形成“免疫”

　　關(guān)于促銷活動(dòng)，對(duì)于已經(jīng)歷經(jīng)過年后**個(gè)促銷黃金點(diǎn)——3·15的地板企業(yè)而言，或許更具發(fā)言權(quán)。據(jù)中華地板網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多地板企業(yè)表示，今年3·15的銷售情況并不理想，同比下降的商家不在少數(shù)。誠(chéng)然，伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的愈發(fā)嚴(yán)峻，地板企業(yè)的生意不好做，消費(fèi)者面對(duì)各式各樣的促銷活動(dòng)也早已“免疫”。

　　大部分地板商家的發(fā)展?fàn)顩r依舊不理想已經(jīng)印證了很多地板企業(yè)在2015開年時(shí)候的預(yù)測(cè)。盡管居然之家、歐凱龍?jiān)缇托寂c商戶同呼吸共命運(yùn)，但是賣場(chǎng)租金上漲的消息依然“板上釘釘”似的進(jìn)行著，這漲幅不小的租金對(duì)于地板商家而言，無疑是雪上加霜。雖然3·15的行業(yè)大促在短期內(nèi)為地板企業(yè)帶來了銷量的提升，但是就整個(gè)大環(huán)境而言，這樣的刺激性消費(fèi)也只是曇花一現(xiàn)，促銷之后客戶寥寥的狀況依舊持續(xù)。

　　家具行業(yè)以變應(yīng)變提升消費(fèi)者購買欲

　　時(shí)值五一促銷節(jié)點(diǎn)，地板企業(yè)在一片促銷之下又該如何發(fā)展？瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境以及不斷變化的消費(fèi)需求都鞭策著家具企業(yè)需要以變應(yīng)變，一方面，是家居賣場(chǎng)的變化，另外一方面是企業(yè)自身的變化。

　　紅星美凱龍全國(guó)聯(lián)動(dòng)、歐凱龍八店齊發(fā)、居然之家儀式感促銷節(jié)奏，整個(gè)家居賣場(chǎng)的動(dòng)員大會(huì)、誓師大會(huì)、專業(yè)營(yíng)銷公司督戰(zhàn)，儼然將促銷演變成了一場(chǎng)“市場(chǎng)比拼大戰(zhàn)”。相對(duì)以往，家居賣場(chǎng)的變化讓不少人看到了一線人員的積極性。除此以外，企業(yè)的變化也隨處可見，就整個(gè)家居建材行業(yè)而言，行業(yè)大佬的市場(chǎng)動(dòng)向也更具吸睛力：箭牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015年除了企業(yè)自己玩以外，還將參加所有的團(tuán)購活動(dòng)，不管是線上還是線下；歐木軒家具總經(jīng)理也表示，在2015年會(huì)增加活動(dòng)投入，把廣鋪店和提升品牌知名度作為工作重點(diǎn)。

　　目前，整個(gè)行業(yè)內(nèi)的促銷聯(lián)盟戰(zhàn)役已經(jīng)打響，一方面這是企業(yè)積極應(yīng)市態(tài)度的直接呈現(xiàn)，另一方面，這也催生行業(yè)內(nèi)企業(yè)活動(dòng)的增多。面對(duì)紛繁復(fù)雜的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者或許早已免疫，但是變化著的促銷活動(dòng)是否能夠喚醒消費(fèi)者的購買欲望？我們拭目以待！

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