6月16日，人民大會堂再次凝聚了社會的目光。

由世界品牌實驗室和世界經理人周刊聯合主辦的2006年（第三屆）世界品牌大會正在這里舉行，有“中國500強”之美譽的《中國500最具價值品牌》排行榜，也隨著品牌大會的舉行而在這里揭開了神秘的面紗。

海爾，以639.89億元人民幣的品牌價值蟬聯**，基本上沒有任何懸念。而引建材行業矚目的是，圣象品牌以45.01億，排名榜單130位，連續三年位列建材行業**。

世界品牌實驗室的人告訴記者說，這是圣象品牌繼前兩屆獲得行業**排行之后，第三次榮膺行業最具價值品牌**名，創造了品牌三級跳的驕人佳績。

據介紹，世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，是獨立進行品牌價值評估的機構，他們有自己的一套品牌價值評估模型，將中國品牌與世界著名品牌放在一起評估，并且把各行業的品牌放在一起做“品牌價值”的大排行，這個模式給出了品牌在市場、社會、行業中相對準確的位次和評估價值。

作為世界品牌實驗室第三次對中國品牌進行的全面評估，2006年度《中國500最具價值品牌》排行榜單中的區域級品牌有19個，國家級品牌有453個，而世界級的品牌只有28個，占5.6%。

世界品牌實驗室的人表示，2004年啟動《中國500最具價值品牌》之時，經世界品牌實驗室科學及權威評價，圣象以27.97億元的品牌價值在所有入圍的建材企業中，位居《中國500最具價值品牌》榜首。

“圣象品牌是目前世界范圍內能以單一品牌、單一市場、單一品類實現**銷售和盈利水平的魅力品牌。”該世界品牌實驗室的人還特別指出。

與此相關的是，2004年以27.97億元的品牌價值列舉行業榜首的圣象，到2005年圣象品牌一年提升近10億，達到了38.43億，并在2006年實現了45.01億元的品牌價值。

“以平均每年遞增近九億的速度飛躍，充分反映了圣象在正確的品牌方針指導下，運用了正確的品牌策略，在市場上的活力、未來經營潛力、中長期獲利能力等綜合方面都得以快速提高?！倍@也正是圣象品牌打動世界品牌實驗室的地方。

品牌的價值

“品牌是企業的無形資產，是企業經營的寶貴財富。圣象品牌的價值體現在它的無形價值和有形價值的密切促進，相得益彰。”圣象總裁助理陳大男說。

按照陳大男的理解，圣象的有形價值是指圣象及圣象所涵蓋的產業鏈和產業群：“圣象打通了產業鏈的‘造血’功能，在中國15個省市建立起大規模的人造速生林基地，在全球擁有珍稀木種森林基地，為圣象產品的生產提供可重復利用資源?！?o:p>

而圣象的產業群，涉及家居產品及木業產業。據悉，目前圣象在國內擁有多條現代化強化木地板生產線；擁有世界**水平的實木復合地板生產基地、多個人造板、家具生產基地。

“圣象集團完成了上下游產業鏈的連通，從而獲得了更高層次的競爭優勢?！标惔竽姓f。

除此以外，比如1998-2005年圣象地板實現連續八年全國同類銷量產品**；2000年圣象集團投資建成世界**的木業生產和研發基地；2003年圣象集團產銷規模躍居全球同行業前十位，并以絕對的優勢穩居亞太地區首位；2005年，圣象特別提出3F理念，即好地板是好產品、好安裝和好配件的綜合體；圣象在安裝服務方面自主制定并執行“三大原則、八項精準”，該標準比國家標準更為嚴格。

陳大男認為，這些都是圣象的無形價值，“這些價值理念的提出，是與圣象品牌的成長相輔相成，相互促進，相得益彰。”

陳大男進一步介紹說，遍布全國的1700個專賣店龐大而深入的銷售網絡則構成了圣象的有形價值?！皬氖ハ?*家專賣店銷售**單強化地板開始，幾乎90%以上的業務來自遍布全國的專賣店。專賣店是圣象向外界展示自己的舞臺，是溝通用戶和企業的橋梁。禮貌、溝通、誠信、服務、熱忱、專業呈現在每一個角落。”陳說。

在圣象品牌發展的遠景規劃中，圣象將依靠目前的研發和生產能力，設計制造出一系列非常好的產品，一些技術甚至是世界范圍內獨一無二的?！拔覀円揽窟@個品牌、這個銷售網絡就可以快速地把有形的優勢轉化為企業收益，從而進一步提升品牌影響力，這是圣象品牌價值良性運轉的奧秘所在。我們在不斷地自我進步，同時也推動著行業的進步，有形與無形之間的互相促進形成了企業獨特的核心競爭力?！?o:p>

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