近幾年來，木門行業發展陷入瓶頸期，"賣場過剩論"問題逐漸凸顯。究其原因主要是山寨化產品過多導致產品過剩，嚴重阻礙企業的發展，導致消費者的反感，和信任度降低，對木門產品失去興趣。

    隨著行業的不斷發展，由于創新能力不足，盲目跟風與模仿、低水平重復建設、同質化嚴重是其重要原因。同時也應看到，產能過剩既是市場競爭的結果，也是產業由成長期進入成熟期的必然表現，其本質是供給能力不適應市場需求，迫切要求供給水平加快升級。

    山寨化現象嚴重，阻礙發展

    縱觀當下的木門市場，產品山寨化現象十分嚴重。常言道：林子大了什么鳥都有。但木門市場卻是林子大了，只有一種鳥。木門市場上產品山寨化、同質化嚴重，消費者基本上已經產生審美疲勞，對市場上的木門產品失去了原有的興趣。的確，當下木門市場競爭存在模仿抄襲現象，有些木門企業往往剛花了重金打造了一款獨一無二的木門產品，但也許沒多久市場上就到處可見類似于這款產品的木門。

    突破山寨化瓶頸，產品需別致

    對此，知識產權方面的專業人士告訴記者，產品特色就像每個人的指紋一樣，獨一無二;而產品創新則是對已有產品的突破，讓產品走在市場的前沿。企業只有專注于自身產品的特色，在此基礎上不斷創新，才能與其它產品相互區分，也能更好地保護企業自身的知識產權和品牌形象。

    凸顯產品的優勢，完善產品線

    在木門行業市場縮量的今年，以及情況將大致相同的明年，各大企業在穩定經營的同時也要積極表現，主動應對。

    一方面，可以進一步凸顯產品優勢，完善產品線，對主打品牌進行升級改造;另一方面，可以將消費者的生活追求、產品風格和社會公益加入到品牌營銷中，用更豐富的內涵填充品牌傳達的家居理念，以此獲得更高認同感，強化自身在木門專業化經營上的競爭優勢;另外，一定得注重對商家和消費者雙方的服務質量、企業文化等內在要素的提升。

    總的來說，木門企業要想獲得更長久的發展，一定要致力于企業產品特色和創新度的挖掘，避免山寨。只有這樣，品牌才能持續有力地發展下去。

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