近日，2015年深入實施《國家新型城鎮化規劃》重點工作電視電話會議召開，會議總結交流了新型城鎮化工作進展情況，部署了2015年推進新型城鎮化工作重點。近年來，伴隨新型城鎮化建設腳步的加快，城鎮化市場逐漸被開發出來，這就使得這部分市場對地板產品的需求增多，這無疑擴大了地板企業的市場空間。

 
　　城鎮化市場與一二線市場存在差異
 

　　城鎮化的推進，直接提升了居民生活水平和居住條件，城鎮居民對地板產品的認可度也在提高，并有了一定的品牌意識，但由于城鎮居民的信息來源相對較少，這部分消費人群并不知道該如何選擇地板，尤其是對產品性價比缺乏正確認出于單純的追趕時代潮流。這對于地板企業而言，還存在較大的挑戰。
 

　　就目前來看，約有三分之二的城鎮消費者選擇物價廉美的中低檔地板產品，有四分之一的消費者選擇高檔地板產品，他們對價格的關注度高于產品質量和售后服務。三四線城市約有8億多人口，他們的消費意識不斷增強，品牌慨念也深入人心，但其對地板產品的質量和耐用性要求較高，這是地板企業必須要重視的。
 

　　地板企業需創新營銷模式
 

　　在家電下鄉、汽車下鄉、電腦下鄉的激發下，消費者對地板產品下鄉已經不在陌生，沒有了最初的新奇感。此時創新營銷仍將是廠創造銷售業績必不可少的手段，在家居行業內，已有廠商突破常規營銷模式，用創新營銷取得了輝煌戰績，這對地板企業而言，也是一個值得借鑒的方面。
 

　　營銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場。從目前來看。很多地板企業在一二線城市的渠道布局已趨于完善，但三四線城市還處于成長期。因此，地板企業應以區域市場為根據地，采取分銷到鎮的渠道深化策略，舉辦產品推介會，切實做深、做透，提升區域市場的營銷容量。
 

　　在城鎮化市場不斷開拓的過程中，盡管地板行業“渠道下沉”已經成為較為明顯的趨勢，但是企業是否真的能夠抓住市場發展機遇還需付出更大的努力。

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