有人說，企業競爭就像是一場長跑。長跑過程中有時跑得快些，有時跑得慢些。奔跑的方向要根據自己的節奏、能力、情況來定。


    2015年上半年，在整體經濟下行的壓力下，家居企業朝著資本市場、互聯網家裝、智能家居、設計、品牌等方向努力奔跑;然而也有一些企業在這場奔跑的競爭中迷失了自我……


    讓我們一起來看看，2015上半年家居企業都往哪兒跑了。


    方向一/資本市場


    從1998年開始，家居企業就陸續在國內外上市，然而像今年上半年這樣集中爆發式上市的情況還是**出現。上半年，共有8家企業上市：


    2月17日，好萊客在上海證券交易所掛牌上市;3月6日，富得利在中國“新三板”掛牌上市;3月20日，全筑裝飾在上海證券交易所掛牌上市;4月22日，曲美在上海證券交易所掛牌上市;5月27日，廣東省東莞市南興家具在深交所掛牌上市;5月29日，深圳巴倫斯·生活家實木定制家具在上海股權交易所上市;6月10日，多喜愛正式登陸深圳證券交易所，成為第四只登陸A股中小板的家紡股;6月26日，建材流通業**股紅星美凱龍在港交所掛牌上市。


    另外，顧家家居、尚品宅配、皮阿諾櫥柜、金牌櫥柜、惠達衛浴、瑞爾特衛浴、建藝裝飾等也在上半年公布了IPO預披露，醞釀上市計劃。


    這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，家居企業正跑步進入充滿機遇與挑戰的資本市場，哪些企業在市場監督下將加速發展，哪些企業又會被資本拖累，還是留給時間和市場去考驗吧。


    方向二/互聯網家裝


    站在“互聯網+”的風口，家裝業真的“飛”奔起來了。今年上半年，互聯網家裝真的很火，不信，你看：


    2月，互聯網家裝企業愛空間正式宣布獲得6000萬元A輪融資，雷軍旗下順為資本領投;國內家裝電商平臺齊家網2月份宣布獲得1.6億美金D輪融資;3月，國內裝修領域知名的互聯網公司土巴兔裝修網宣布完成C輪2億美金融資;6月，有住網完成1億元人民幣A輪融資，宜華木業領投。


    此外，居然之家推出“O2O線上線下一體化服務”，希望為用戶提供以移動互聯網為紐帶的線上線下全渠道服務;顧家與土巴兔合作，調用資源發展O2O希望能與經銷商分享互聯網發展紅利。


    這傳統經營模式備受沖擊之下，互聯網家裝給行業帶來了很大的想象空間，O2O已被看作家居行業下一個掘金點。從互聯網巨頭，到傳統行業領袖，都開始搶攤家居建材裝修O2O市場。站在風口，互聯家裝發展迅猛，等風過后，誰將屹立不倒，我們拭目以待。


    方向三/智能家居


    年初，一場“瘋狂的馬桶(馬桶裝修效果圖)蓋”事件席卷衛浴行業，將智能衛浴推到了風口。網易家居親赴日本考察，走進TOTO、東鵬、歐路莎、恒潔等一系列報道，引爆整個家居建材業對于“中國制造”的反思和反擊。5月，上海廚衛展，智能衛浴風靡整個衛浴行業。


    當傳統企業在不斷提升智能衛浴體驗感的同時，國際互聯網巨頭蘋果、谷歌、微軟等已紛紛搶灘智能家居市場，互聯網巨頭BAT高調搭建智能家居生態圈。2015年國內家居、家電行業紛紛轉型探索智能家居產品。


    年初，魅族科技與海爾宣布達成全面合作，共同打造智能家居生態圈。4月，聯想“神奇工廠”正式掛牌，聯想智能家居開發平臺及完整的生態計劃將出爐。


    6月，九牧率先接入小米智能家居平臺，成為衛浴行業**家實現智能跨界互聯的企業。


    智能家居是未來發展方向，這也引發了不少業內人士的擔憂：若家居企業一擁而上涌入智能家居領域，勢必會造成產能過剩和資源浪費。智能家居是未來發展方向，但企業進入智能領域需要更加慎重。


    方向四/游走設計


    家居行業對于產品、家裝的設計越來越重視，上半年關于設計的主題活動已經在各個城市拉開帷幕：


    年初，在雅蘭集團50周年大慶之際，簽約創基金亞洲10大**設計師，重磅打造中國軟床**原創設計品牌“A-Design”;3月，東鵬“凝聚原創力量”活動**公開了東鵬“世界之美”原創產品展示館;春季東莞家具展上，迪信家具“梁少禧家裝設計中國行”10城活動正式啟動;5月，“聯邦高登 2015中國設計有態度”開啟中國設計代言人全球募集;新中源陶瓷與廣州國際設計周合力發起“中國設計全球推廣計劃”，以“真人秀”形式在全國范圍內公開競選“中國設計星”(2015-2016);筑巢投資集團、IMOLA陶瓷承辦的“千名華人設計師觀世博”項目自2015年5月4日啟動后，現已有14個團隊順利抵達米蘭，出行設計師累計近600人;簡一推出“環球酒店設計之旅”致力于為中外**酒店設計師打造最有效的交流平臺。


    消費者對精神層面需求越來越高，在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業現狀下，體現品牌和產品文化內涵的設計成為企業轉型落腳點，家居企業也競相與高端設計師合作，打造更具吸引力的產品和更有效的營銷渠道。


    方向五/明星代言


    上半年，定制行業的代言風潮尤為引人注目。1月19日，詩尼曼簽約海清;3月21日，亞丹衣柜簽約張嘉譯;3月22日百得勝簽約平安;5月16日，歐派簽約孫儷;5月29日，志邦櫥柜簽約郭晶晶……定制行業真是星光閃耀。


    隨著明星代言家居建材產品的密集，很多終端消費者也對此產生審美疲勞。但是明星們出現在家居建材產品旁邊還是很有看點，畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳，明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。


    方向六/迷失了方向


    上半年，這邊廂是發展如火如荼的互聯網家裝業和尋求品牌突破的定制家居行業，那邊廂卻是破產重組、傳來倒閉消息的家具業。在總體經濟下行趨勢的壓力下，很多企業沒有了前進的方向，迷失在一個快速發展的和轉型的時代。


    5月，擁有23年歷史的廣州標卓家私因盲目擴大直營店，導致負債累累，最終因現金流中斷，宣告破產重組;5月底，東莞市經營十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉;時隔不久，6月1日東莞茶山鎮一家家具廠也關門。


    永信家具“倒閉”傳言一時甚囂塵上，雖然證實公司未破產，但是確實在經營上確實遇到困難遇困難。


    一邊頻現倒閉潮，一邊紛紛IPO成功，兩極分化態勢愈發明顯。家居企業在互聯網時代能否快速轉型，能否不斷優化改進自己的產品結構和設計，不斷生產制造出喜獲消費者青睞的產品和服務，就是在這次長跑競爭中能否跑到最后的關鍵。

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