9月的蓉城建材市場一片硝煙：18元/m2、12.88元/m2的特價地板，10000m2地板狂歡派送……促銷背后的實質就是降價，降價背后蘊藏更大的殺機——市場洗牌，而洗牌的目的就是為了讓地板價格漲起來

　　裝修旺季 豪門破冰
 
　　走進9月，就是步入居家市場的旺季。無一例外，建材裝飾市場又開始了季節性的例行促銷活動。相對以往，今年的促銷風暴似乎來得更為猛烈一些：先是圣象地板推出18元/m2的特價地板；緊接著升達地板以12.88元/m2**價直面消費者；就在這個周末的富森·美家居地板節上，萊茵陽光地板也將以18元/m2的破冰價全情酬賓，德爾地板15元/m2，富森地板、吉象地板、肯迪亞地板12元/m2，大自然地板更是以9元/m2的特價推出……更多的品牌地板，更多的冰點價格，不勝枚舉。

　　盡管所有的優惠價格都基于特定的活動背景并有一定的限制，但一個無可辯駁的事實是：地板降價了！而且降價的幅度之大甚于以往任何一次！在本次地板節上，地板企業少則拿出1500m2、多則拿出20000m2的地板作為特價促銷。我們以5000m2為例，以促銷價與市場價50元/m2的差價計算，本次活動，一家地板企業至少要為此倒貼進去25萬元。沒有雄厚資金實力的地板企業是根本虧損不起的！

　　大幅優惠 蘊藏殺機

　　“在地板豪門價格破冰的背后，似乎蘊藏著更多的殺機。”升達地板成都公司總經理劉志超分析認為，作為地板行業的領頭羊，升達、圣象、萊茵陽光等品牌地板，相繼以活動促銷的形式率先扛起價格大旗，勢必引發更多的地板品牌的跟進，而即將拉開帷幕的地板節就是一次相對集中的價格大戰的爆發。“可以說，本次價格大戰的集中爆發，就是品牌地板對市場洗牌的開始，目的就是要借助品牌的力量，淘汰一些實力不濟的中小型地板企業。”

　　在記者的采訪過程中，劉總的斷言相繼得到了其他幾家品牌地板企業的認同。萊茵陽光木業成都公司總經理徐鵬告訴記者，早在年初，就有業內資深人士預言：未來兩三年內，強化地板的大部分市場份額將會相對集中在圣象、升達、萊茵陽光、克諾森華等少數幾家品牌企業手中。

　　據徐總介紹，目前我國擁有強化木地板生產企業800余家，其產能約為3.8億平方米，而目前我國的強化木地板的市場容量僅為1.5億平方米左右。在這種產能過剩的情況下，對市場份額的爭奪勢必加劇行業的競爭。“而競爭最有效的利器就是價格，實力和規模不濟的企業在這場價格大戰中肯定耗不起，其結果是理所當然地被淘汰。”

　　地板價格 先抑后揚

　　本次地板節大規模的降價，使不少消費者甚至業內人士發生疑惑：地板市場今后會不會變成“地板行業的荷花池”——從此濫市？

　　對于這種疑問，升達地板成都公司總經理劉志超分析認為，這是不可能發生的事情。他說，本次大規模的價格回落，除了富森作為市場組織方為地板節造勢之外，更多的品牌地板之所以鼎力相助，還是為了打擊那些在地板行業魚目混珠、欺騙消費者的實力和規模不濟的企業，從而達成凈化消費環境和市場洗牌的目的。

　　“作為一種利器，低價在完成它的歷史使命(市場洗牌)之后，必然會恢復到一種正常的范圍，甚至會有所提升！”劉總分析認為，以目前地板原材料緊缺、價格上漲以及成本增加越來越明顯的趨勢看來，“地板價格上漲是一種必然，也許本次地板節的價格大戰就是今后地板價格上漲的一個前奏曲！”

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