隨著時間的推移，現在已經是十二月中旬了，2015年即將結束，家居行業在今年的發展中機遇與困境并存。具體而言，在營銷、設計、電商、智能方面，雖然充滿著機遇，但也是阻礙頗多。對于櫥柜企業而言，這些困境可能是正在經歷或者未來將遇到的，企業還需完全明晰，尋求解決方法。

    營銷之困：營而不銷或銷而不營

    家居產品大多數是耐用品，品牌即便做了較高頻率的營銷曝光，真正能到達“有需求”消費人群，其實比例頗低;而對于大多數沒有需求的人群，并不會記住一個家居品牌。另一方面，對于多數工廠而言，其“客戶”其實是經銷商，而非消費者，他們的營銷更多時候是做給經銷商看的。

    因為是耐用品之故，這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助微乎其微，等同于“營而不銷”;而一些真正能帶來銷售的時間，比如“爆破”，對于品牌而言，則是“銷而不營”，只圖一時的快感，而丟了品牌的調性。有人說家居業人才太少，也許真的是這樣，但不排除另一種可能：所謂的高大上營銷與家居行業并不“兼容”。

    設計之困：設計向左 市場向右

    2015年，諸多家居企業推出強調設計的原創系列，部分設計師自己創業打造了自有品牌，似乎表明中國家居越來越注重設計了，市面上叫好之聲也很多，但是否叫座，仍有待考驗。不爽的是，部分模仿的企業，在落后的時間點推出相似產品，卻博得滿堂紅，原創企業等于做了別人的嫁妝。在產能過剩，產品同質化嚴重，市場日趨規范的當下，家居企業渴望遇上好設計師，研發好產品開辟藍海;設計師也希望找到能將概念成功產品化的工廠。目前的窘相，究竟是消費者和工廠不懂設計，還是設計師不懂消費者和工廠的需求?

    電商之困：電商就是雙11? 雙11就是刷存在感?

    早年曾經大熱的家居電商，如今只有在雙11期間才會被行業“熱議”。上個月結束的雙11互聯網大促，家居業跟著熱鬧了一番。前三甲和去年一樣，仍舊是林氏木業、全友家私、顧家家居，其中**名的林氏木業賣了5.1億，全友和顧家也破億了。對于部分家居企業而言，雙11不是為了利潤，而是為了刷臉，提高知名度;家居電商和天貓淘寶，更像是提高知名度的廣告平臺，而不是家居企業和經銷商賴以生存的渠道。

    智能之困：不智能的智能家居

    家居業實在太寂寥了，所以，2015年很多企業拼了老命想弄些新玩意進來，以增加話題，比如“智能”。我們想象中的智能家居應該是這樣的，以椅子為例，根據你的背部自動調整靠背，根據你的身高自行升降，實現**舒適度。但現實中的智能家居產品并不實用……看來，家居企業還需在智能產品研發方面多下功夫。

    總的來說，營銷、設計、電商、智能一直是櫥柜行業老生常談的話題，企業只有明晰以上幾大困境，并根據實際情況尋求解決辦法才能獲得更好的發展。

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