隨著移動互聯網的飛速發展，2016年將是家居行業互聯網戰略升級的寶貴時機!在全面互聯網化的進程中，必然不能缺少更高效的互聯網營銷。在消費者行為習慣改變的大趨勢下，2016年家居行業營銷將呈現怎樣的發展趨勢。

    重視移動端投放量的提升

    據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網民個人上網設備進一步向手機端集中，手機上網比例不斷增長，臺式電腦、筆記本上網比例呈下降趨勢。截至2015年12月，我國網民中，使用手機上網的比例為90.1%，較2014年底增長了4.3個百分點，從基礎的娛樂溝通、信息查詢，到商務交易、再到網絡金融等公共服務，移動互聯網塑造了全新的社會生活形態，潛移默化地改變著移動網民的日常生活。

    家居行業的用戶更多通過互聯網了解信息。程序化購買的主動、高效曝光已成為更多企業的選擇，但隨著用戶行為逐漸向移動端轉移，企業應更加重視在移動端投放量的提升。

    程序化營銷成必選方式

    程序化廣告是近年網絡廣告行業當仁不讓的熱點。根據第三方研究機構易觀智庫的報告顯示，2014年中國程序化購買市場的規模達到了52億元，年增長率高達141%;預計到2016年，中國程序化購買廣告市場規模將達到188億元。

    “我們的目標用戶在哪里?”“怎樣才能高效低價地覆蓋他們?”“我們的品牌形象對用戶的行為產生了多大的影響?”這類家居企業的問題解決離不開程序化購買對用戶行為大數據的深度挖掘與使用。根據相關數據顯示，家居行業在2015年程序化投放中出現爆發式增長，程序化營銷已經逐漸成為家居品牌營銷的必選方式。

    程序化投放成本優勢明顯

    在這個充滿機遇和挑戰的時代，一方面傳統家居企業需要用快速迭代的思想和行動去擁抱互聯網，培養真正的互聯網思維;另一方面線上家居電商也需要不斷滿足用戶的多樣深層次需求，增強用戶粘性，提高網站效益。然而，用戶對家居商品的非標準、低頻次、高價格、難決策的購買特性與越來越高的營銷成本之間矛盾，致使家居行業企業們舉步維艱。互聯網時代，只有利用大數據進行精準化營銷，精準定位用戶、精準投放廣告，才能在這場爭奪用戶大戰中贏得勝利。

    程序化購買通過對大數據的篩選與優化，可有效降低廣告投放成本，提升廣告效果，因此程序化購買是家居企業線上推廣的必選渠道。

    2016年，家居企業面臨的市場形勢可能會依舊嚴峻，包括衣柜在內的家居企業需找到好的營銷方式，助力自身實現可持續發展。

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