地板江湖風(fēng)云起

    每個行業(yè)都是一個江湖，是江湖就會有斷魂裂魄，有血雨腥風(fēng)。

    最近《營銷與管理》雜志推出的一期特刊——《我的地板江湖》，及一個名為《一地陽光》的個人傳記在地板行業(yè)內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈的地震。

    人們不禁要問：“我”是誰？這個“我”有何能耐敢以“江湖”自詡？

    翻開這本《一地陽光——中國地板風(fēng)云》，十余年間地板行業(yè)的風(fēng)起云涌，蕩氣回腸立刻展現(xiàn)在我們面前。回顧這十年的風(fēng)雨歷程，我們發(fā)現(xiàn)了始終繞不開的一個名字——彭鴻斌！

    十幾年前，一個名叫彭鴻斌的“前外交官”一手創(chuàng)立了“圣象”這個品牌，強(qiáng)化木地板**次走進(jìn)中國百姓的家庭。十幾年間，地板江湖無數(shù)分分合合的大戲接連上演，長歌萬里。

    1995年，圣象品牌誕生；兩年后的1997年，圣象走上了資本化運(yùn)作的道路，日漸壯大；之后的數(shù)年里，千萬個強(qiáng)化木地板品牌如雨后春筍般拔地而起，仿若東漢末年，群雄割據(jù)；

    2002年，一些至今被行業(yè)內(nèi)稱之為“謎”的因素，迫使彭鴻斌離開了自己一手養(yǎng)大的圣象，讓人唏噓不已；2005年，石破天驚！彭鴻斌復(fù)出地板江湖，加盟全球木業(yè)巨頭德國柯諾麾下，并在中國開第五代強(qiáng)化木地板之先河——萊茵陽光運(yùn)動型地板；是年，萊茵陽光和圣象兩大行業(yè)巨頭，上演了地板江湖的紛爭大戲，為E0商標(biāo)大打出手，各路諸侯持觀望之勢；

    隨著萊茵陽光的E0商標(biāo)捐贈、圣象的鼎力支持，兩大巨頭握手言和；之后，為保護(hù)消費(fèi)者的切身利益，兩個江湖“大佬”聯(lián)手打擊劣質(zhì)“作坊板”，在業(yè)內(nèi)贏得了廣泛贊譽(yù)；隨后又在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的牽頭下合作擬定了《中國強(qiáng)化木地板質(zhì)量白皮書》，為消費(fèi)者提供了消費(fèi)指導(dǎo)和意見參考。

    回顧這十幾年的地板江湖，我們發(fā)現(xiàn)有兩個名字是緊密聯(lián)系在一起的——彭鴻斌、圣象；圣象、彭鴻斌。這兩個名字或許已經(jīng)成為一種符號，成為中國強(qiáng)化木地板十年歷程的代名詞。縱觀2007年的地板江湖大勢，有著十年“道行”的圣象無疑就是實(shí)力***的北魏集團(tuán)；萊茵陽光雖然剛“入道”，但有了彭鴻斌這個“諸葛亮”的加盟，并依托柯諾的尊貴血統(tǒng)而迅猛成長，一如有著“皇室”血統(tǒng)的劉皇叔開創(chuàng)的巴蜀集團(tuán)；其他知名品牌，加上各路小諸侯，更多時候扮演的是觀望角色，如同長江對岸“隔岸觀火”的東吳集團(tuán)。

    厚度之爭幾時休

    畢竟，江湖就是江湖，合久必分！

    因“歐典事件”、“鎖扣事件”曾一度團(tuán)結(jié)的地板大佬們，在2007年伊始因為地板厚度問題而再次形成了各自的陣營。

    事件起源于中消協(xié)發(fā)布的一則“警惕劣質(zhì)板改頭換面，慎選12mm仿實(shí)木地板”的消費(fèi)警示。該報道稱2007年1月，北京市工商行政管理局對管轄區(qū)域內(nèi)18個建材市場、商場、超市進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)測，有9個品牌（“美家居”、“科林”、“百羅納”、“語詩”、“歐泰”、“匯銘居”、“歐陸斯諾”、“德美家”、“迪貝爾”）的強(qiáng)化木地板不合格的強(qiáng)化木地板產(chǎn)品不合格。令人關(guān)注的是不合格的產(chǎn)品絕大多數(shù)是12mm厚的仿實(shí)木地板。

    于是一場關(guān)于地板厚度之爭的論戰(zhàn)開始了，也將消費(fèi)者限于兩難之地。

    一方面是傳統(tǒng)的8mm強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商認(rèn)為：8mm強(qiáng)化木地板已經(jīng)可以滿足尋常百姓的家居要求，12mm沒必要。而另一方面，則是12mm仿實(shí)木地板漸成消費(fèi)主流。

    “8mm PK 12mm，誰才是地板消費(fèi)主流？”8mm地板、12mm地板，觸動了誰的利益？

    《北京商報》一篇題為《地板厚度之爭暗現(xiàn)利益陰謀》的文章引起了各界的關(guān)注，文章揭示：某地板的基材生產(chǎn)線為連續(xù)壓機(jī)，只適用于生產(chǎn)4mm、6mm的薄型板材，并不適于生產(chǎn)12mm板材，這就意味著如果該地板支持12mm地板，必將會開始尋找有能力生產(chǎn)12mm板材的制造商，也就意味著損害了某集團(tuán)的利益；而該集團(tuán)也必將因此提高給該地板的供貨價，這都是該地板不愿看到的，所以唯一的出路就是力挺8mm，誹謗12mm。

    無獨(dú)有偶，幾乎同一時間，高舉創(chuàng)新旗幟的萊茵陽光在京舉行了新產(chǎn)品、新技術(shù)交流新聞發(fā)布會。向媒體和消費(fèi)者展示了擁有強(qiáng)勁五合一功能的12mm先鋒系列地板，提出12mm仿實(shí)木地板厚度有所增加，腳感更舒適，實(shí)木效果更突出，并且降低噪音效果好。在消費(fèi)者對生活質(zhì)量的要求不斷提高的今天，12mm仿實(shí)木地板無疑更加符合發(fā)展潮流。

    為民謀利是王道

    8mm、12mm？是炒作，還是利益的分爭？然歷史的趨勢是不可阻擋的。地板從最初的6mm、7mm，到我們今天看到的8mm，再到漸入主流的12mm，地板厚度的不斷增加，反映出的是消費(fèi)者對生活質(zhì)量要求的不斷提高。行業(yè)內(nèi)各企業(yè)都總是不停地討論地板未來發(fā)展的趨勢在哪里，其實(shí)很簡單——消費(fèi)者的需求就是**的趨勢！

    強(qiáng)化木地板的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)被公眾認(rèn)知：節(jié)能、耐磨、易打理等等，但相較于實(shí)木地板也存在著一些缺點(diǎn)。創(chuàng)新的12mm仿實(shí)木地板無疑腳感更好、噪音更小、實(shí)木效果更明顯。在這些細(xì)節(jié)問題上，12mm地板無疑可以提高生活品質(zhì)。這恰恰是消費(fèi)者所追求的。

    就不同厚度的產(chǎn)品質(zhì)量問題，筆者專門走訪了行業(yè)內(nèi)的專家，專家分析說：“從現(xiàn)有技術(shù)上講，6mm到15mm的地板質(zhì)量都是可以保證，當(dāng)然前提是大品牌、有實(shí)力的品牌；其次，究竟是8mm地板好還是12mm地板好，不能單純地下定論。因為不同消費(fèi)者的需求層次不同，一般消費(fèi)者都認(rèn)為8mm可以接受，大部分消費(fèi)者覺得8mm腳感冷硬，噪音也大，于是選擇12mm地板。這是每個人的需求不一樣，因此沒有可比性。就好像有的人開寶馬，有的人覺得QQ就夠了，同樣的道理。”

    筆者隨機(jī)采訪的一位消費(fèi)者也表示：“無論8mm還是12mm，首先質(zhì)量上要過硬，這是評價一個地板品牌好與壞的根本標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，我會考慮選擇12mm的仿實(shí)木地板，畢竟不論是從視覺、聽覺還是腳感上講都更好些，我喜歡實(shí)木地板般的感受。”

    正所謂得民心者得天下。在筆者看來，地板厚度之爭的確是沒有太多的必要。8mm好？12mm好？一切最終都要由市場和消費(fèi)者來檢驗。所幸的是，無論是官方意見，還是消費(fèi)者輿論，給已經(jīng)給出了一個較為明確的答案。相信地板厚度之爭已經(jīng)可以告一段落，那么江湖“大佬”們接下來要做的事情，就是該考慮如何用心為消費(fèi)者做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，這才是每位消費(fèi)者所真正期盼的。

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