“貼牌”、“假洋貨”充斥市場

　　中國木材流通協會地板委員會的數據統計顯示，自2002年我國各類木地板總銷量約為2.2億平方米，比2001年增幅達42%，已經躍居國際地板銷售市場首位。隨著裝修材料需求增加以及奧運場館建設帶來的商機，木地板行業的問題也越來越引人注目。

　　然而，也就是在這種蘊藏著無限商機的背景下，潛伏的危機也隨之而生。

　　“地板行業‘貼牌’已經不是什么稀罕的事情了，幾乎整個地板行業的從業人員對這個現狀都有目共睹。”曾經在重慶某知名木地板經銷公司任營銷總監的劉坤說，“實際上，誰都知道這些牌子的地板都是國產的，都是我們自己加工生產的，但是，偏偏要打著進口的商標，一個是為了抬高自己在行業內的地位，擴大知名度，第二就是為了提高銷售價格。這都是慣用伎倆了。”

　　2005年，一度在國內各大電視臺上宣傳得沸沸揚揚的、著名的“歐典”地板成了**個跨進雷區后被“引爆”的品牌。這個一直標榜著自己是來自于德國的品牌，一直號稱是“船甲板”的巨大謊言，最終被拆穿。

　　“號稱行銷全球80多個國家，源自德國，著名品牌地板德國歐典總部其實根本不存在，存在嚴重欺詐消費者行為。”央視3·15晚會，向全國消費者揭開了這個內幕。自稱百年歷史其實只有8年，所謂的歐典(中國)有限公司也根本沒有注冊過。原來，歐典地板并非像其宣傳的那樣“真的很德國”；2008元/平方米的天價地板可能只是促銷炒作噱頭。

　　2006年底，“歐典”地板開始恢復銷售，居然之家的市場營銷總監說，“恢復歐典地板的銷售，是因為工商部門出具了檢測報告，歐典地板的質量沒有問題。”

　　盡管有工商職能部門出具的報告，證明地板本身沒有問題，但是，在此之后，地板行業卻面臨了巨大的信任危機。

　　“像歐典這樣明顯的‘貼牌’事件其實還不算什么。”劉坤說，“更重要的是，目前人們都知道國家對木材資源嚴格進行了控制，本來木地板應該是緊缺的，這恰恰又給一些商家提供了商機。”

　　在目前的市面上，人們只知道“櫻桃好吃不好種”。因此一夜之間“櫻桃木”變成為了中產階級以上標榜自己經濟實力的標志。

　　劉坤介紹說，實際上目前市面上的實木地板8成以上都是速成林制造的，根本不是什么櫻桃木，而速成林的成本相對較低。為了拉動經濟效益，商家便將“櫻桃木色”的木材統統改成了“櫻桃木”，甚至于一些“紅檀香”、“紫檀木”等等根本沒有的樹種名稱也紛紛登臺亮相。

　　這些華麗的名稱掩飾下的地板，被莫名冠上了高價位。

　　“老百姓對這些木材并不熟悉，對有哪些樹種更不熟悉，可不可能一下就分得清楚？”重慶地板業資深人士羅名慶說。

　　也因此，地板價格，居高不下。

　　洋商標遍布家居業

　　一位在美的公司從事營銷5年之久的營銷經理袁先生告訴記者，借用“國外”的概念炒作國內品牌是商家一直使用的手法。

　　“其實借用國外來宣傳的主要就兩類：一類是涉及到所謂品味的，一類是涉及到所謂性的。”袁先生說，“地板一般是掛德國，茶葉是掛英國，服裝掛法國和意大利，音響掛奧地利和日本，酒品掛法國，機械行業的假洋貨比任何行業都盛行，一般是掛臺灣。”

　　而據袁先生介紹，一般商家對外或對消費者會采用的說法都是“某某品牌駐大中華地區總代理”，“實際上就是他們自己生產的，有的還可能是小作坊生產的。”袁先生說。

　　重慶佳夢家具廠營銷經理朱希國也證實了這一說法。

　　作為家具生產商，重慶家具在此大環境下吃足了苦頭。

　　朱希國介紹說，沿海尤其是廣東一帶，因為與香港接壤，利用內地消費者追求名牌的心理，大打“進口牌”，小作坊或者小工廠加工的產品紛紛貼上某某進口商標，而自己則搖身一變成為大中華地區總代理，以此而占領國內市場十數年。

　　而如今的市場，仍然缺乏有力的監管機制。只要產品本身的質量沒有嚴重問題，消費者機會都不會進行投訴，同時，因為消費者對這些產品實質的不了解，除非像央視專業的調查記者那樣兵分兩路，奮戰40天進行調查，否則，一個普通的消費者也很難辨別其真偽。大多數人在廣告宣傳這場盛宴中無奈地沉淪。

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