大自然突然“轉身”今年7月，大自然地板向全國宣布將大舉進軍我國強化木地板領域，并為此推出子品牌“大自然**空間”作為其戰略布局的重要棋子。

    該舉措立即引起行業的廣泛關注和議論。多位同行業老總對本刊記者表示，強化木地板領域是中國木地板行業競爭最激烈的領地，利潤已經攤薄，大自然在這個時候進軍強化木地板，前途兇多吉少，很可能是賠本賺吆喝。北京某知名強化木地板品牌市場負責人對此更是嗤之以鼻：“（大自然）他們能夠掀起多大的浪？”

    北京林業大學一位教授則謹慎地表示，中國的木地板市場經過10多年的發展和多年的競爭，市場已經開始細分，“不同的領域都有幾個領軍品牌。或者說，叫得響的幾個品牌，他們都形成了自己的一到兩個重量級領域。”

    在該林大教授看來，中國的木地板行業從混戰到今天的市場細分，是不同層次市場奠基品牌的關鍵時期，因此對于企業而言，“關鍵的不是多領域發展，而是在一到兩個領域或者一到兩個細分的木地板市場，做出自己的名號和品牌。這就是細分市場的結果。”

    眾所周知，成立于1995年的大自然地板，是實木地板和實木復合地板的領軍人物。經過十多年的發展，大自然不僅成為中國木地板市場公認的巨頭之一，而且也是首批入選中國名牌、國家免檢等稱號的木地板品牌企業。

    6月22日，《世界品牌實驗室》發布了2007年度中國500最具價值品牌排行榜，大自然名列行業第二。根據《世界品牌實驗室》數據，大自然品牌價值達到45.98億人民幣，與中國木地板行業**名僅有數千萬元之差（世界品牌實驗室是國際知名品牌資產評估機構，其每年發布的世界品牌500強排名歷來為世界各國所公認和追捧）。<BR>來自國家相關部門的統計表明，2005年和2006年，大自然地板的實木地板和實木復合地板的產銷量都名列全國榜首。

    對于業界的關注，大自然地板的一位負責人稱，盡管從發展歷史、市場數據、企業戰略等方面看，大自然地板的戰略重心一直傾向并集中在實木、實木復合地板方面，但大自然具有雄厚的實力，是我國實木地板國家標準、行業標準、消費標準的起草單位，因此做強化復合木地板只是“水到渠成”。

   “其實早已在2001年，大自然就已經進入到強化木地板市場，經過多年發展，我們的市場份額已經躋身強化木地板行業前5名之列。”該負責人對本刊記者說，大自然地板是目前國內惟一一個覆蓋實木、實木復合、強化、生態地板等各個品類的木地板企業集團。

    前述北京林業大學教授指出，大自然跨步強化木地板市場，最核心的還是利益的驅使。“強化復合木地板這幾年是發展最快、利潤最好的市場，這對于像大自然這樣有實力的地板商而言，是不可能放過賺錢的機會的。”

    資本巨鱷劍指中國木地板<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一個鮮為人知的事實是，大自然染指強化復合木地板市場，是資本游資的一次重大戰略布局。

    2006年5月，一直活躍于我國實業收購市場的國際資本巨鱷凱雷兄弟注資安信地板，匯豐入股宜華木業，而廣東盈彬大自然則與世界**的木地板運營集團美國阿姆斯壯（ARMSTRONG）聯姻。

    據此，專家分析：資本運作是我國木地板行業發展到一定階段的必然結果，上述案例就充分說明了國際資本對我國實業特別是行業發展前景看好的建材行業的密切關注。

    據了解，大自然地板此次戰略方向大調整，正是與國際金融資本進一步合作的前兆。大自然相關人士也表示，作為中國木地板行業領軍企業的大自然，一直在尋找符合自身發展戰略與企業理念的國際金融投資方，而進軍海外資本市場也一直是大自然地板的戰略。

    事實上，對于此一說，早前有坊間傳言，大自然于兩年前就已經進入海外上市計劃輔導期，而經近兩年的苦練內功，業已進入實質性階段。

    對此，當記者致電大自然地板中國區總裁佘建彬確認此事時，其表示不置可否，“海外上市是我國企業進行戰略重組、建設大型現代化企業集團的必然步驟，也是企業綜合實力的象征，對企業融資能力、組織架構、人力資本提升等方面有著非常重大的作用。”佘說。

    與此相關的是，大自然地板除在我國浙江、上海、黑龍江、廣東、江蘇等地建有近十多個產業基地，其供應鏈體系也已覆蓋俄羅斯、馬來西亞、緬甸、秘魯、巴西等國，并建有原材料供應及生產基地。而大自然在國內專營店已經超過1200多家。

    上述正是大自然受國際資本垂青的重要考量。前面提到的ARMSTRONG公司就是跨國資本中行動較早的一個，ARMSTRONG在對中國木地板行業企業考察半年多的基礎上，于2006年6月，最終與大自然地板結成戰略聯盟，并共同投資1700萬元在中國江蘇昆山建有一個占地160畝、年產300多萬實木復合地板的生產基地。

    “中國木地板行業發展水平不高，但市場潛力非常巨大，作為投資方，我們很愿意與中方達成互利雙贏的合作，而這也是中國木地板行業走向國際市場的必然步驟。”一位不愿透露姓名的國際金融機構高層如是說，借助資本的力量推動中國建材企業的蛻變和發展，正是中國建材行業未來的發展方向。

    大自然豪賭“**空間”

    借資本力量之手，大自然為何戰略布局強化復合木地板？大自然地板“**空間”總裁佘建彬對此的解釋，是緣于對國家產業政策的一次順應

    據悉，目前我國木地板原材料中最為珍貴的原木80%以上依靠從南美、俄羅斯、東南亞等地進口，而原木本身是難再生資源，無規劃地砍伐也會造成對地球植被與生態系統的嚴重損害。

    基于此，國際社會對要求保護地球森林資源的呼聲也日益高漲。據了解，自去年以來，以巴西為代表的南美木材出口大國迫于國內外要求停止砍伐日益減少的原始森林的壓力而相繼出臺了限制木材出口的相關政策。

    與此相關的是，2006年，我國也出臺了對實木、實木復合地板征收5%消費稅的政策，以此來保護我國人均綠化面積極小而沙漠化日益嚴重的生態環境。

    而在今年初，國家為減輕人民幣升值的壓力，相繼出臺了降低甚至取消部分奢侈品及“兩高一資”行業出口退稅的政策。自2007年7月1日起，將強化地板出口退稅率從13%降為5%；多層復合地板（包括竹地板）的出口退稅率從2006年9月的11%再次降為5%。

    正是緣于對國家相關政策和全球木地板產業環境的調整和變化的判斷，佘建彬在接受本刊記者采訪時如是分析：此次新政的出臺，說明國家將逐步加大宏觀調控力度，以切實減輕人民幣升值壓力，該政策對高污染、勞動力密集而又消耗難再生資源的木地板行業來說，必然產生重大的影響，將帶來大規模的行業洗牌，一場更為激烈的強者生存、優勝劣汰的市場大戰在所難免，一些小型作坊式企業只能出局。

    “大型骨干企業也必須采取一系列整合自身金融、人力、技術等資源的措施，以形成規模效應，施行走出去的企業戰略，”佘建彬說，在這樣一種行業發展態勢上，“大自然**空間”就是大自然地板整合自身優勢，以強化地板為龍頭的年輕化、時尚化的中高檔品牌，是大自然地板戰略發展方向的延伸。

    作為中國木地板行業的資深人士，佘建彬并不諱言大自然看重了強化復合木地板的旺盛市場。佘建彬說，主要以人工種植的速生林為主要基材的強化復合木地板，原木消耗量少，且以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點獲得消費者的青睞；強化木地板產品藝術化、個性化很高，真實、輕巧，表面處理技術也日趨先進和多樣化，能滿足不同市場的多種消費需求。

    大自然地板中國區總裁佘建彬也表示：“此次推出‘大自然**空間’是出于企業發展考量的戰略性舉措。是支撐大自然地板集團未來發展的主要力量，同時也符合我國木地板行業未來的發展方向，是大自然企業發展戰略的重中之重。我們必將全力以赴去做好這個品牌。”

    借“**空間”謀變

    大自然把“**空間”作為其發展戰略的重中之重，除了基于對該市場看好的考慮，還有更深刻的含義。

    國家林產工業協會會長張森林多次在不同場合提到，中國木地板產量世界**，是一個木地板大國，但還不是木地板強國。

    張森林會長所言非虛。相對于國外木地板行業產業化集中度高，動輒幾十上百年的發展歷史來說，我國木地板行業與汽車、電子等行業一樣存在著起步較晚、產業發展水平不高，企業多而不大、大而不強等問題。

    據統計，我國目前共有木地板生產企業3000多家，分布在全國各地，規模大小不一，大部分為家族式產權結構，產品結構也較為單一，生產技術水平不高，無論在營銷模式、科研投入還是人才培養等方面，與國際跨國公司均存在很大距離。

    以實木地板消費領域為例，消費者反應最為激烈的售后服務問題，一直沒有形成很好的解決方案，各地消費者投訴斷斷續續見諸報端。

    那么，如何完成中國從木地板生產大國向木地板生產強國的蛻變和轉化呢？在分析人士看來，要解決這個問題，還得從行業歷史與現狀以及發展趨勢來尋找答案。

    該人士以中國彩電企業的發展為例，對本刊記者分析說，上世紀80年代后期，我國彩電行業企業營銷水平、科研水平極其低下，但因是賣方市場，企業產品供不應求，進入門檻也較低，企業主投機的多于投資的。相繼而來的，是行業發展潛力為國外資本及產業巨頭看中，日本的sony（索尼）、panasonic（松下）、法國的湯姆遜等跨國巨頭紛紛以共建投資基地、并購中小企業等模式挺進國內市場，一時間國門洞開，狼煙四起，人心惶惶。大部分沒準備打硬仗的中小企業被迫退出市場，以長虹等為代表的少數企業打起精神，積極應戰。在這種情況下，市場整頓的結果就是產業發展水平越來越高，市場份額迅速向TCL、長虹、創維、康佳等具有良好學習能力與適應能力的企業集中。與此同時，消費者在產品、服務、價格等方面能得到符合甚至超過其心理預期的極大滿足，經銷商、供應商等合作伙伴的生存狀況也得到徹底改善，整個行業發展達到較高水平。

   “而中國木地板行業目前就處在與20多年前彩電行業相似的困境中。行業迅速整合提升、形成大型產業化集團既是現實需要也是發展的必然趨勢。”上述分析人士說。

    也正是基于這樣一個行業狀況，大自然相關人士表示，大自然地板作為行業翹楚，在這個非常時期高調推出強化復合木地板“大自然**空間”，正是要問鼎中國木地板行業。

   “在可以預見的未來，中國木地板行業也許會成為幾大本土巨鱷鼎立的局面，屆時，我國木地板消費環境將得到大大改善，消費者在產品質量、售后服務、產品價格等方面都能得到很多的實惠。”

    不言而喻，大自然借資本之手豪賭強化復合木地板“**空間”，正是要謀定行業霸主地位的一步關鍵之棋。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。