地板行業遭遇十面埋伏 企業如何走出困境？
2008-07-17來源：中國木業網轉載熱度：11415
地板企業不但受到了高成本和出口低迷的雙重壓力，而且還受到了產業鏈上下游共同的利潤擠壓，可謂遭遇十面埋伏。在內部，承受著燃料成本和人工成本的快速上漲的壓力；在出口方面，面臨著人民幣升值，國家出口退稅政策調整，美國、加拿大等國的專利糾紛；在產業鏈的上游，由于原材料的日益稀缺和價格的上漲使得一些企業不得不停產或縮小生產；在下游銷售方面，因為地板市場競爭激烈，企業不敢隨意漲價，同時，隨著房地產銷售歸于冷靜，影響裝修市場，精裝修房比例增加，使得裝修市場更加狹小。
1、燃料、人工成本上漲攤薄企業利潤
國家發展改革委6月19日發出通知，決定自6月20日起將汽油、柴油價格每噸提高1000元。汽油和柴油的全國平均零售基準價分別由每噸5980元和5520元調整為6980元和6520元。
高油價拖累消費者購買力
油價走高并不單單是汽車多加幾升油的問題，椐全球財經研究公司研究，每桶原油價格平均上漲10美元，就會推動每加侖汽油價格上漲0.19美元左右，令消費者購買力削弱，減少10萬個就業崗位，并促使消費物價上升0.5個百分點。
由于石油是基礎能源產品，是能源價格的風向標，油價上裝有力地推動了煤炭、電力等能源價格的逐步上漲。如果能源價格在石油價格的帶動下輪番上漲，這必然增加全社會經濟運行的成本，進而會拖累經濟運行的步伐。換句話說，油價高位運行不可避免地增加了企業各方面的運營成本，使得本就利潤微薄的地板行業利潤更加微薄；而全球性的消費者購買力削弱，從總體上壓制了地板行業的市場空間。
新勞動法實施推高用人工成本
按照《勞動合同法》規定，企業必須無條件為勞動者交納社會保險；企業解除或終止勞動合同，必須向勞動者支付賠償；企業拖欠工資或加班費，超過一定期限后，必須加付賠償金。《勞動合同法》的實施對穩定勞動關系、保障企業職工權益非常重要，從長遠看也有利于企業發展。
可事實上，當前中國地板企業中絕大多數為中小型企業，基本處于產業鏈的低端，利潤較低，其生產經營對低價勞動力成本的依賴性比較大。同時，地板企業中確實存在著不少用工不規范現象，勞動合同簽訂率、社會保險征繳率相對較低。《勞動合同法》的實施，在短期內顯著提高了地板企業的人工成本。
2、人民幣升值和專利糾紛增加出口風險
08年地板行業出口開局不利，由于受出口退稅和人民幣升值等因素影響，我國的地板出口業再次面臨著巨大壓力。
據相關部門統計，超過60%以出口為主營業務的地板企業將在08年把目光轉向國內。但是，受原材料、勞動力價格上漲，以及行業政策性調整等不利因素的影響，受內憂外患”的雙重因素影響，地板行業將充滿變數。
從市場角度來看，過度的價格競爭帶來了不利的營銷惡性循環。據記者在北京主要家居賣場走訪調查，目前市場上的特價地板頻現，一些地板可以廉價到每平米29元、19元，甚至1元。且不談這種行為是不是利用價格刺激作為營銷手段，單憑這種不良的市場競爭現象就給本來已經利潤很薄的地板行業潑了一盆涼水。
據中國林產工業協會秘書長張文玲介紹，僅07年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產成本上漲約為50%左右，但木地板價格的上漲卻不足15%。尤其是在2008年初，中國的南方地區經歷了百年一遇的特大雪災，對木地板原料的供應產生了巨大的不利影響。一些有實力、有遠見的企業紛紛選擇在國內種植大量速生林，或者投資國外林業用于進口。
對此現象專家預測，08年將會有更多企業種植的速生林投入市場，但同時殘酷的“整合運動”也會迫使大量小品牌企業退出市場。
3、基材價格上揚 木地板行業洗牌加速
從2006年下半年開始，作為木地板最重要的原材料——人造纖維板基材的價格可謂一路飆升。高密度纖維板價格陡增，漲幅之大創下歷史紀錄。隨著國內外禁伐政策的強化，木材原料供求矛盾日益突出。
對于，大部分企業只能以加大庫存的被動方式來盡可能的降低影響。很多企業由此陷入困局：調整地板價格客戶不接受，特別是外貿訂單，周期長，風險就更大；基材價格隨著國內市場銷售旺季的到來，供需矛盾會進一步突出，價格上漲的壓力隨著加大。基材價格上漲，基材庫存加大，綜合生產成本大幅上升，企業面臨市場、供應雙重擠壓，生存環境更加復雜。
高成本現象將在今后一段時間伴隨著國內地板行業的發展進程。因此，不管是實力較強、生命力強的大中型企業，還是面臨重新選擇的小型企業，都存在如何在成本壓力面前減壓與轉型的問題。而至于那些朝不保夕的作坊式企業，只能把惡性壓價當作“救命稻草”，進行最后一搏，最終銷聲匿跡。
對于大部分沒有基材保證的強化地板企業來講，基材日益成為企業進一步發展的瓶頸問題。在國內市場，中小品牌地板市場價格上揚，其同強勢品牌的價差優勢會越來越弱，更多的消費者會因為強勢品牌的保障能力而忽視小比例的價差，市場份額將必然流向大品牌、強勢品牌。
4、樓市銷售歸于冷靜 裝修市場更加狹
來自住房和城鄉建設部的**數據表明，今年前5月，40個重點城市新建商品房、二手房累計成交面積同比分別下降24.9％、20.9％，集中在上海、北京、深圳、廣州等東部主要城市和中西部中心城市。
今年上半年，深圳全市新建商品房銷售面積170.41萬平方米，同比減少54.38%。其中，住宅銷售面積154.25萬平方米，同比減少54.02%。商品房空置面積164.73萬平方米，其中住宅空置面積65.37萬平方米。
長三角：上海日均成交364套，同比下降53%，環比減少10%；杭州日均成交57套，同比下降36%，環比下降7%；南京日均成交121套，同比下降50%，環比上升34%；蘇州日均成交115套，同比下降36%；無錫日均成交86套，同比減少25%，環比上升24%。華北地區：北京日均成交152套，同比下降57%，環比下降44%；天津日均成交125套，環比下降4%。華中地區：武漢日均成交160套，同比下降44%，環比下降11%。
上游房地產銷售歸于冷靜，將直接影響裝修市場。成交量的下降使得可裝修房屋面積總量急劇縮水，木地板市場銷售預期也將受到巨大挫折。同時，隨著90㎡戶型的日漸普及，精裝修房比例也在日益增加，使得裝修市場更加狹小。
5、地板市場競爭激烈 企業不敢隨意漲價
市場銷售預期縮水，上游原材料日益緊缺，燃料、人工成本上漲，人民幣升值和專利糾紛增加出口風險，地板企業在遇到四處圍堵之后，企業敢不敢采用漲價來把成本轉嫁給消費者？
事實證明，很多企業在壓力面前不僅沒有漲價，反而加大了促銷力度，下調了出廠價。多數企業通過內部消化成本壓力，加強運營管理力度，盡可能縮小綜合成本，來保證市場終端價位體系的平衡。從沒有停止過叫囂“漲價”的地板行業，僅07年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產成本上漲約50%。但因為地板行業市場競爭異常激烈，企業不得不考慮同處在通貨膨脹威脅下消費者的承受能力，所以在市場銷售中，一般企業都不敢隨意漲價。
1、燃料、人工成本上漲攤薄企業利潤
國家發展改革委6月19日發出通知，決定自6月20日起將汽油、柴油價格每噸提高1000元。汽油和柴油的全國平均零售基準價分別由每噸5980元和5520元調整為6980元和6520元。
高油價拖累消費者購買力
油價走高并不單單是汽車多加幾升油的問題，椐全球財經研究公司研究，每桶原油價格平均上漲10美元，就會推動每加侖汽油價格上漲0.19美元左右，令消費者購買力削弱，減少10萬個就業崗位，并促使消費物價上升0.5個百分點。
由于石油是基礎能源產品，是能源價格的風向標，油價上裝有力地推動了煤炭、電力等能源價格的逐步上漲。如果能源價格在石油價格的帶動下輪番上漲，這必然增加全社會經濟運行的成本，進而會拖累經濟運行的步伐。換句話說，油價高位運行不可避免地增加了企業各方面的運營成本，使得本就利潤微薄的地板行業利潤更加微薄；而全球性的消費者購買力削弱，從總體上壓制了地板行業的市場空間。
新勞動法實施推高用人工成本
按照《勞動合同法》規定，企業必須無條件為勞動者交納社會保險；企業解除或終止勞動合同，必須向勞動者支付賠償；企業拖欠工資或加班費，超過一定期限后，必須加付賠償金。《勞動合同法》的實施對穩定勞動關系、保障企業職工權益非常重要，從長遠看也有利于企業發展。
可事實上，當前中國地板企業中絕大多數為中小型企業，基本處于產業鏈的低端，利潤較低，其生產經營對低價勞動力成本的依賴性比較大。同時，地板企業中確實存在著不少用工不規范現象，勞動合同簽訂率、社會保險征繳率相對較低。《勞動合同法》的實施，在短期內顯著提高了地板企業的人工成本。
2、人民幣升值和專利糾紛增加出口風險
08年地板行業出口開局不利，由于受出口退稅和人民幣升值等因素影響，我國的地板出口業再次面臨著巨大壓力。
據相關部門統計，超過60%以出口為主營業務的地板企業將在08年把目光轉向國內。但是，受原材料、勞動力價格上漲，以及行業政策性調整等不利因素的影響，受內憂外患”的雙重因素影響，地板行業將充滿變數。
從市場角度來看，過度的價格競爭帶來了不利的營銷惡性循環。據記者在北京主要家居賣場走訪調查，目前市場上的特價地板頻現，一些地板可以廉價到每平米29元、19元，甚至1元。且不談這種行為是不是利用價格刺激作為營銷手段，單憑這種不良的市場競爭現象就給本來已經利潤很薄的地板行業潑了一盆涼水。
據中國林產工業協會秘書長張文玲介紹，僅07年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產成本上漲約為50%左右，但木地板價格的上漲卻不足15%。尤其是在2008年初，中國的南方地區經歷了百年一遇的特大雪災，對木地板原料的供應產生了巨大的不利影響。一些有實力、有遠見的企業紛紛選擇在國內種植大量速生林，或者投資國外林業用于進口。
對此現象專家預測，08年將會有更多企業種植的速生林投入市場，但同時殘酷的“整合運動”也會迫使大量小品牌企業退出市場。
3、基材價格上揚 木地板行業洗牌加速
從2006年下半年開始，作為木地板最重要的原材料——人造纖維板基材的價格可謂一路飆升。高密度纖維板價格陡增，漲幅之大創下歷史紀錄。隨著國內外禁伐政策的強化，木材原料供求矛盾日益突出。
對于，大部分企業只能以加大庫存的被動方式來盡可能的降低影響。很多企業由此陷入困局：調整地板價格客戶不接受，特別是外貿訂單，周期長，風險就更大；基材價格隨著國內市場銷售旺季的到來，供需矛盾會進一步突出，價格上漲的壓力隨著加大。基材價格上漲，基材庫存加大，綜合生產成本大幅上升，企業面臨市場、供應雙重擠壓，生存環境更加復雜。
高成本現象將在今后一段時間伴隨著國內地板行業的發展進程。因此，不管是實力較強、生命力強的大中型企業，還是面臨重新選擇的小型企業，都存在如何在成本壓力面前減壓與轉型的問題。而至于那些朝不保夕的作坊式企業，只能把惡性壓價當作“救命稻草”，進行最后一搏，最終銷聲匿跡。
對于大部分沒有基材保證的強化地板企業來講，基材日益成為企業進一步發展的瓶頸問題。在國內市場，中小品牌地板市場價格上揚，其同強勢品牌的價差優勢會越來越弱，更多的消費者會因為強勢品牌的保障能力而忽視小比例的價差，市場份額將必然流向大品牌、強勢品牌。
4、樓市銷售歸于冷靜 裝修市場更加狹
來自住房和城鄉建設部的**數據表明，今年前5月，40個重點城市新建商品房、二手房累計成交面積同比分別下降24.9％、20.9％，集中在上海、北京、深圳、廣州等東部主要城市和中西部中心城市。
今年上半年，深圳全市新建商品房銷售面積170.41萬平方米，同比減少54.38%。其中，住宅銷售面積154.25萬平方米，同比減少54.02%。商品房空置面積164.73萬平方米，其中住宅空置面積65.37萬平方米。
長三角：上海日均成交364套，同比下降53%，環比減少10%；杭州日均成交57套，同比下降36%，環比下降7%；南京日均成交121套，同比下降50%，環比上升34%；蘇州日均成交115套，同比下降36%；無錫日均成交86套，同比減少25%，環比上升24%。華北地區：北京日均成交152套，同比下降57%，環比下降44%；天津日均成交125套，環比下降4%。華中地區：武漢日均成交160套，同比下降44%，環比下降11%。
上游房地產銷售歸于冷靜，將直接影響裝修市場。成交量的下降使得可裝修房屋面積總量急劇縮水，木地板市場銷售預期也將受到巨大挫折。同時，隨著90㎡戶型的日漸普及，精裝修房比例也在日益增加，使得裝修市場更加狹小。
5、地板市場競爭激烈 企業不敢隨意漲價
市場銷售預期縮水，上游原材料日益緊缺，燃料、人工成本上漲，人民幣升值和專利糾紛增加出口風險，地板企業在遇到四處圍堵之后，企業敢不敢采用漲價來把成本轉嫁給消費者？
事實證明，很多企業在壓力面前不僅沒有漲價，反而加大了促銷力度，下調了出廠價。多數企業通過內部消化成本壓力，加強運營管理力度，盡可能縮小綜合成本，來保證市場終端價位體系的平衡。從沒有停止過叫囂“漲價”的地板行業，僅07年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產成本上漲約50%。但因為地板行業市場競爭異常激烈，企業不得不考慮同處在通貨膨脹威脅下消費者的承受能力，所以在市場銷售中，一般企業都不敢隨意漲價。
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