強化木地板市場：規范正當時
2004-06-30來源：熱度：11672
強化木地板從國外引入中國已有多年的歷史了。由于其具有耐磨損等比其他地面裝飾材料更優越的綜合使用性能和具有競爭力很強的價格性能比，且節約了大量的珍貴木材，符合環境保護和生態保護要求，因此在世界地面裝飾材料產品中迅速崛起，成為家庭、辦公室、會議室等場所的**地面裝飾材料，從而也吸引了我國眾多廠商加入強化地板生產銷售的行列。
據不完全統計，國內現在已有各種品牌達上百個之多，而且還有不斷增多的趨勢。我國已引進或國產的強化木地板生產線已超過了40條。但由于強化木地板的生產和管理分屬建材、輕工、林業與建筑等多個部門和行業，因此該行業的管理和發展顯得比較混亂。進口強化木地板的暴利促使了大批生產、銷售的隊伍涌入，導致整個行業良莠不齊的現象出現。隨著假冒進口和偽劣品牌的強化木地板大量混入中國市場，嚴重地損壞了強化木地板在消費者心中的聲譽。
低價是陷阱
“價格低于35元的強化地板肯定沒有‘三氧化二鋁’耐磨層，也肯定是不合格產品，這是強化地板成本決定的。”一位業內專家提醒消費者，買強化地板時千萬別貪圖便宜掉入“五劣板”設置的“低價陷阱”。
據悉，我國強化木地板市場消費將突破1.5億平方米，與去年相比大約增長30%左右。其中北京的消費量位居全國**，大約為500萬到600萬平方米左右。面對如此巨大的市場潛力，不僅催生了大量新興正規企業，也使“偽劣產品”泛濫成災。
近年來，質量堪憂的“五劣板”的市場份額高達30%-40%，而它們又主要靠虛假宣傳和低價誘惑來吸引消費者，加之強化木地板科技含量較高、工藝復雜，且評價指標項目多，消費者對產品質量、性能難以直觀辨別，很容易就會掉進低價的陷阱中去。由于這些劣質板材很難直觀地辨出好壞，經常是“耐磨20000轉”耐不了200轉，“保修30年”保不了3個月，讓消費者吃了不少苦頭。
于是強化木地板的龍頭企業紛紛打響“質量保衛戰”。知名品牌圣象、彩蝶、德合家、海帝、瑞嘉、萬寶龍等強化地板商家紛紛表示，要在質量上下工夫，通過“質量戰”戰勝“五劣板”，同時通過豐富產品的花色品種，來爭奪市場更多的份額。
炒賣點治標不治本
到建材市場走一圈，筆者發現地板行業價格戰的趨勢漸弱，“優惠酬賓”、“特價銷售”的促銷不再熱鬧，而不少知名品牌的強化木地板，價格不降反升。當然，價格的提升是各有因由，其中強化地板新近炒熱的“新賣點”無疑最受關注。看來，今夏的強化地板市場流行“推概念”。
賣點一：地板增加靜音性能。市場上，德合家和康彩兩家地板廠商主推靜音效果的地板。德合家推出了一款“實木腳感型”的軟木靜音地板。據銷售人員介紹，這款地板的基材采用德國專有技術和仿生材料，具有與實木地板特別接近的木纖維結構，能夠提高強化地板的彈性系數和靜音強度。
而康彩地板則是采用加厚地板的方式實現靜音，具體做法就是在１１毫米厚強化木地板的基礎上又增加了第五層??０．８毫米厚的合成橡膠靜音緩沖層。銷售人員介紹，這個緩沖層能降低行走噪音１５分貝以上。
賣點二：360度講“環保”。“環保”是近兩年家裝建材行業一個流行的字眼。瑞嘉和萬寶龍今夏將此概念深化，前者推出一系列３６０度環保產品，講究從產品到踢腳線、地板膠、地墊都達到環保。當然，環保與否不是廠商說了算，他們會告訴消費者，是什么技術使該產品的踢腳線降低甲醛含量；哪級權威機構認證了該產品的地板膠；哪個檢測中心證明其地墊的抗菌性能。而后者推出了符合世界**環保標準Ｅ０級的特殊微粒地板。據了解，Ｅ０級是歐洲人造板制造商自發制定的更為嚴格的環保標準。
賣點三：更新地板的花色。采用這種手段的是瑞典柏麗地板。消費者早有耳聞的是，該品牌的地板每年都投入大量的資金邀請世界上**的設計師為其地板設計花色，而且像時裝一樣年年更新，這些花色都在世界范圍內擁有版權。今夏，該廠商富有貴族化花色的地板再次在本市的建材市場粉墨登場。
賣點四：安裝地板，用清水代替膠水。目前，市場上所謂的“水扣板”較多，如宏耐水扣地板、萬寶龍“清水裝”地板、康彩水扣地板。這一“賣點”的推出也是源于“環保”的概念。它們的安裝原理基本都是不再使用傳統的膠水來進行安裝，而是在生產過程中，在地板接口處加一層環保性水溶型固體膠。
目前，強化木地板市場價格依然起決定性的作用，只要價格適中的產品，賣得也好，低價的賣得也不錯。這應該說還是前期的價格戰的陰影還沒有散去，仍然在發揮著作用。但是我們更應該看到，在當今的木地板市場上，除了在質量上下工夫之外，很多企業開始炒起的概念，其實是一種治標不治本的做法，更是一種舍本逐末、急功近利的作法，因為規范強化木地板市場才是當務之急。
行業問題多多
雖然我國強化木地板行業已進入快速成長期，但整個行業還存在許多不容忽視的問題。首先，整個行業對強化木地板的知識宣傳太少，普及度不夠，導致消費者選購時對強化木地板常識缺乏必要的了解。
工其次，市場行為不夠規范，主要體現在以下五個方面：一是生產企業過分夸大產品功能，片面強調某項指標而忽視其他功能，給消費者造成誤導。二是市場上三無產品（無生產企業、無商標、無生產標準）和冒牌劣質產品較多，例如以國產貨冒充進口貨、以無牌產品冒充名牌產品、以無耐磨層地板冒充有耐磨層地板等，此類行為嚴重損害了消費者的利益。三是市場售后服務體系不健全，普遍存在重銷售輕鋪設的現象，企業產品介紹和鋪設說明書不夠規范。四是市場上木地板樹種名稱相當混亂，商家為促進銷售，有時將同一樹種的木材起不同的商品名，而且價格均不相同，嚴重損害了消費者的利益。五是部分木地板銷售人員素質不高，對木地板基本知識、基本性能認識不夠。
第三，隨著全球森林資源的減少，強化木地板生產將面臨較為嚴重的資源短缺問題。雖然國家已從宏觀上支持生產企業進口國外木材，木材的進口關稅為零，但隨著木材出口國環保意識的增強和對木材出口的控制，木材資源將受到一定程度的限制，因此生產企業要積極調整產品結構，充分提高木材利用率，同時可將生產木地板的余料加工成木制裝飾品，以實現木材的綜合利用。
市場亟需整頓和規范
強化木地板在木地板市場上所占的份額已由原來的第二位上升到現在的**位，初步形成了國產產品、進口產品、進口纖維板產品三大格局。其主要特點：一是銷售企業大量增加，品牌達160多種；二是強勢企業和品牌開始浮現；三是產品平均銷售價格下降，出現國際跨國集團的產品多方位滲透到我國市場。
在經過長時間調查，準備和實驗檢測的基礎上，我國強化木地板國家標準由國家質量技術監督局發布實施。該標準參考了歐洲同類產品終審草案和強化木地板的發展趨勢制定。標準的內容包括適用范圍、定義、分類方法、技術要求、檢驗和檢驗方法、檢驗規則、標志、包裝、運輸、貯存等內容，對強化木地板的生產、檢驗、銷售、使用起到了重要的專業指導作用。比如強化木地板的表面耐磨性能檢驗，詳細規定了其測試的原理和儀器工具、度件制取、試驗步驟和測試精度等。其中有要求研磨輪必須在500轉更換一次。按此方法試驗，則普通的涂三聚氰氨漆實木地板其耐磨值不會超過200轉，普通釉面瓷磚不會超過1000轉，而即使用最厚的AC4級的三氧化二鋁做耐磨層的強化木地板，其耐磨轉數也難超過6000轉，因此對現在市面上有耐磨層的強化木地板絕大部分標一萬轉以上的耐磨值要有新的認識，更不可能出現某引進品牌標稱達3萬轉以上耐磨值的強化木地板。
另一方面，由于住房裝修一次性消費的特點，使得絕大部分消費者僅把裝修好壞局限在外觀質量等方面，而對于裝飾材料的鑒別，因為要求具有更多的專業知識，因此裝修材料的選用往往受到了不法商人的嚴重誤導，而投訴索賠也更困難，其中強化木地板等由于是長期使用產品，尤其應該花大力氣加以整頓。
據不完全統計，國內現在已有各種品牌達上百個之多，而且還有不斷增多的趨勢。我國已引進或國產的強化木地板生產線已超過了40條。但由于強化木地板的生產和管理分屬建材、輕工、林業與建筑等多個部門和行業，因此該行業的管理和發展顯得比較混亂。進口強化木地板的暴利促使了大批生產、銷售的隊伍涌入，導致整個行業良莠不齊的現象出現。隨著假冒進口和偽劣品牌的強化木地板大量混入中國市場，嚴重地損壞了強化木地板在消費者心中的聲譽。
低價是陷阱
“價格低于35元的強化地板肯定沒有‘三氧化二鋁’耐磨層，也肯定是不合格產品，這是強化地板成本決定的。”一位業內專家提醒消費者，買強化地板時千萬別貪圖便宜掉入“五劣板”設置的“低價陷阱”。
據悉，我國強化木地板市場消費將突破1.5億平方米，與去年相比大約增長30%左右。其中北京的消費量位居全國**，大約為500萬到600萬平方米左右。面對如此巨大的市場潛力，不僅催生了大量新興正規企業，也使“偽劣產品”泛濫成災。
近年來，質量堪憂的“五劣板”的市場份額高達30%-40%，而它們又主要靠虛假宣傳和低價誘惑來吸引消費者，加之強化木地板科技含量較高、工藝復雜，且評價指標項目多，消費者對產品質量、性能難以直觀辨別，很容易就會掉進低價的陷阱中去。由于這些劣質板材很難直觀地辨出好壞，經常是“耐磨20000轉”耐不了200轉，“保修30年”保不了3個月，讓消費者吃了不少苦頭。
于是強化木地板的龍頭企業紛紛打響“質量保衛戰”。知名品牌圣象、彩蝶、德合家、海帝、瑞嘉、萬寶龍等強化地板商家紛紛表示，要在質量上下工夫，通過“質量戰”戰勝“五劣板”，同時通過豐富產品的花色品種，來爭奪市場更多的份額。
炒賣點治標不治本
到建材市場走一圈，筆者發現地板行業價格戰的趨勢漸弱，“優惠酬賓”、“特價銷售”的促銷不再熱鬧，而不少知名品牌的強化木地板，價格不降反升。當然，價格的提升是各有因由，其中強化地板新近炒熱的“新賣點”無疑最受關注。看來，今夏的強化地板市場流行“推概念”。
賣點一：地板增加靜音性能。市場上，德合家和康彩兩家地板廠商主推靜音效果的地板。德合家推出了一款“實木腳感型”的軟木靜音地板。據銷售人員介紹，這款地板的基材采用德國專有技術和仿生材料，具有與實木地板特別接近的木纖維結構，能夠提高強化地板的彈性系數和靜音強度。
而康彩地板則是采用加厚地板的方式實現靜音，具體做法就是在１１毫米厚強化木地板的基礎上又增加了第五層??０．８毫米厚的合成橡膠靜音緩沖層。銷售人員介紹，這個緩沖層能降低行走噪音１５分貝以上。
賣點二：360度講“環保”。“環保”是近兩年家裝建材行業一個流行的字眼。瑞嘉和萬寶龍今夏將此概念深化，前者推出一系列３６０度環保產品，講究從產品到踢腳線、地板膠、地墊都達到環保。當然，環保與否不是廠商說了算，他們會告訴消費者，是什么技術使該產品的踢腳線降低甲醛含量；哪級權威機構認證了該產品的地板膠；哪個檢測中心證明其地墊的抗菌性能。而后者推出了符合世界**環保標準Ｅ０級的特殊微粒地板。據了解，Ｅ０級是歐洲人造板制造商自發制定的更為嚴格的環保標準。
賣點三：更新地板的花色。采用這種手段的是瑞典柏麗地板。消費者早有耳聞的是，該品牌的地板每年都投入大量的資金邀請世界上**的設計師為其地板設計花色，而且像時裝一樣年年更新，這些花色都在世界范圍內擁有版權。今夏，該廠商富有貴族化花色的地板再次在本市的建材市場粉墨登場。
賣點四：安裝地板，用清水代替膠水。目前，市場上所謂的“水扣板”較多，如宏耐水扣地板、萬寶龍“清水裝”地板、康彩水扣地板。這一“賣點”的推出也是源于“環保”的概念。它們的安裝原理基本都是不再使用傳統的膠水來進行安裝，而是在生產過程中，在地板接口處加一層環保性水溶型固體膠。
目前，強化木地板市場價格依然起決定性的作用，只要價格適中的產品，賣得也好，低價的賣得也不錯。這應該說還是前期的價格戰的陰影還沒有散去，仍然在發揮著作用。但是我們更應該看到，在當今的木地板市場上，除了在質量上下工夫之外，很多企業開始炒起的概念，其實是一種治標不治本的做法，更是一種舍本逐末、急功近利的作法，因為規范強化木地板市場才是當務之急。
行業問題多多
雖然我國強化木地板行業已進入快速成長期，但整個行業還存在許多不容忽視的問題。首先，整個行業對強化木地板的知識宣傳太少，普及度不夠，導致消費者選購時對強化木地板常識缺乏必要的了解。
工其次，市場行為不夠規范，主要體現在以下五個方面：一是生產企業過分夸大產品功能，片面強調某項指標而忽視其他功能，給消費者造成誤導。二是市場上三無產品（無生產企業、無商標、無生產標準）和冒牌劣質產品較多，例如以國產貨冒充進口貨、以無牌產品冒充名牌產品、以無耐磨層地板冒充有耐磨層地板等，此類行為嚴重損害了消費者的利益。三是市場售后服務體系不健全，普遍存在重銷售輕鋪設的現象，企業產品介紹和鋪設說明書不夠規范。四是市場上木地板樹種名稱相當混亂，商家為促進銷售，有時將同一樹種的木材起不同的商品名，而且價格均不相同，嚴重損害了消費者的利益。五是部分木地板銷售人員素質不高，對木地板基本知識、基本性能認識不夠。
第三，隨著全球森林資源的減少，強化木地板生產將面臨較為嚴重的資源短缺問題。雖然國家已從宏觀上支持生產企業進口國外木材，木材的進口關稅為零，但隨著木材出口國環保意識的增強和對木材出口的控制，木材資源將受到一定程度的限制，因此生產企業要積極調整產品結構，充分提高木材利用率，同時可將生產木地板的余料加工成木制裝飾品，以實現木材的綜合利用。
市場亟需整頓和規范
強化木地板在木地板市場上所占的份額已由原來的第二位上升到現在的**位，初步形成了國產產品、進口產品、進口纖維板產品三大格局。其主要特點：一是銷售企業大量增加，品牌達160多種；二是強勢企業和品牌開始浮現；三是產品平均銷售價格下降，出現國際跨國集團的產品多方位滲透到我國市場。
在經過長時間調查，準備和實驗檢測的基礎上，我國強化木地板國家標準由國家質量技術監督局發布實施。該標準參考了歐洲同類產品終審草案和強化木地板的發展趨勢制定。標準的內容包括適用范圍、定義、分類方法、技術要求、檢驗和檢驗方法、檢驗規則、標志、包裝、運輸、貯存等內容，對強化木地板的生產、檢驗、銷售、使用起到了重要的專業指導作用。比如強化木地板的表面耐磨性能檢驗，詳細規定了其測試的原理和儀器工具、度件制取、試驗步驟和測試精度等。其中有要求研磨輪必須在500轉更換一次。按此方法試驗，則普通的涂三聚氰氨漆實木地板其耐磨值不會超過200轉，普通釉面瓷磚不會超過1000轉，而即使用最厚的AC4級的三氧化二鋁做耐磨層的強化木地板，其耐磨轉數也難超過6000轉，因此對現在市面上有耐磨層的強化木地板絕大部分標一萬轉以上的耐磨值要有新的認識，更不可能出現某引進品牌標稱達3萬轉以上耐磨值的強化木地板。
另一方面，由于住房裝修一次性消費的特點，使得絕大部分消費者僅把裝修好壞局限在外觀質量等方面，而對于裝飾材料的鑒別，因為要求具有更多的專業知識，因此裝修材料的選用往往受到了不法商人的嚴重誤導，而投訴索賠也更困難，其中強化木地板等由于是長期使用產品，尤其應該花大力氣加以整頓。
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