8月15日，國(guó)內(nèi)主流電商京東、國(guó)美、蘇寧正式打響“價(jià)格戰(zhàn)”。導(dǎo)火索是蘇寧想靠線上線下同價(jià)來(lái)避免自己的實(shí)體店成為京東等家電電商“體驗(yàn)店”的尷尬境遇。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這次的電商價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)持續(xù)到明年。回顧2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣致使木門(mén)行業(yè)的市場(chǎng)交易量低，為了占有這有限的市場(chǎng)，木門(mén)行業(yè)不禁打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。從木門(mén)行業(yè)到電商之爭(zhēng)，難免會(huì)發(fā)人深?。骸皟r(jià)格戰(zhàn)“究竟是洗牌還是營(yíng)銷(xiāo)策略?

    動(dòng)機(jī)

    木門(mén)行業(yè)打“價(jià)格戰(zhàn)”的原因是金融危機(jī)的爆發(fā)，降低價(jià)格來(lái)火拼是木門(mén)行業(yè)搶占僅有市場(chǎng)份額的無(wú)奈之舉。而京東、國(guó)美、蘇寧等電商打價(jià)格戰(zhàn)的原因不詳，但是這三家電商巨頭公開(kāi)較量，大打價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑成為當(dāng)日最熱話題。從首輪參與降價(jià)PK的大家電產(chǎn)品來(lái)看，各家都在揚(yáng)長(zhǎng)避短，并不時(shí)通過(guò)微博進(jìn)行比價(jià)、調(diào)侃，其意在于“履行”自己全網(wǎng)**價(jià)的諾言，但價(jià)格卻沒(méi)有真正意義上的“跳樓價(jià)”，可見(jiàn)動(dòng)機(jī)不純。

    結(jié)果

    木門(mén)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，讓大企業(yè)有利潤(rùn)上的虧損，據(jù)了解，一些企業(yè)的總體銷(xiāo)量呈增長(zhǎng)勢(shì)頭，差一點(diǎn)的10%，好一點(diǎn)的還有30%，但是總體利潤(rùn)額卻在下降。更甚的是一些中小企業(yè)因?yàn)樵牧系亩倘焙唾Y金的缺乏，嘗到了“破產(chǎn)”的苦果。再說(shuō)說(shuō)電商之戰(zhàn)，從產(chǎn)品降價(jià)種類(lèi)以及降幅來(lái)看，本次三巨頭上演的降價(jià)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”火藥味不算濃厚，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示：這是一場(chǎng)蓄謀已久的“測(cè)試戰(zhàn)”，是京東和蘇寧對(duì)各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測(cè)試。這僅僅是一場(chǎng)規(guī)定時(shí)間、規(guī)定地點(diǎn)內(nèi)雙方共同發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)役，而不是你死我活的決勝時(shí)刻。因制造業(yè)利潤(rùn)和物流成本的剛性化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，此次價(jià)格戰(zhàn)對(duì)家電零售價(jià)格的影響很可能微乎其微。這難免會(huì)讓人懷疑，此次的電商“價(jià)格戰(zhàn)”只是電商主演的“噱頭”而已。

    如今，木門(mén)行業(yè)已經(jīng)從“價(jià)格戰(zhàn)”走上健康的發(fā)展道路。而電商的“價(jià)格戰(zhàn)”是不是噱頭我們不予置評(píng)，但愿這次的價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之戰(zhàn)。

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