國內木地板市場經過10多年的發展，已漸入成熟階段。渠道和團購成商家"屯兵"最重的戰場，讓利、返點也一直是最常用的營銷手段……新意化促銷已難再見。但市場趨于理性，消費者臉色開始重要，即使是購買輔裝的新居，精明的消費者也要衡量一下"羊毛出在羊身上"的裝修品味和文化價值！如何在激烈競爭的木地板市場中先行抓住消費者的心？傳遞品牌文化價值與創新促銷手法總會讓人眼前一亮。

　　日前，來自瑞典的柏麗地板以一場風風火火的"我影我家"網上路演活動，讓消費者在認知其瑞典品牌同時，倡導了年輕人有意識享受現代"家"文化生活，也潛在地傳達了該品牌所蘊涵的時尚、高貴、環保品質。

　　據柏麗地板的相關人士介紹，"我影我家"活動從11月15日啟動，歷時兩個月，活動內容豐富多彩，主要傳播家的文化生活。其中家的生活和感受將成為消費者與柏麗品牌聯系的紐帶，通過參觀柏麗時尚生活館、傳遞溫馨家庭情趣生活照片、玩輕松小游戲、獲知名裝修公司免費設計和高達10萬元的價值獎品，將消費者參與積極性有效調動到活動中來。從活動啟動3天來的情況看，消費者參與相當涌躍，大家都紛紛將自己家的氛圍和感受用影像的方式表達出來，呈現一種非常開放的消費心態。

　　在當今的營銷理念中，促銷策略差異化已是企業制勝之道中的重要一環，而如何結合自身的品牌個性持之以恒的落實文化差異化策略，則是每個企業值得思考的題目。如：瑞典柏麗地板是主要針對高檔消費群的產品，為演繹其時尚、高貴、環保品質形象和北歐文化生活價值，選擇網絡這種互動傳播方式，顯然更符合其消費群體的消費形態。

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