內憂外患逼迫廣東家具“二次創業”

據了解，廣東家具業經過20多年的發展，地位遙遙領先于全國，無論是企業的數量、生產總值還是出口總量都占據了全國的半壁江山以上，取得了“中國家具看廣東”的美譽。然而，中國加入WTO，國外家具大舉搶灘中國市場，內地家具業的崛起，使廣東家具在行業的龍頭地位面臨挑戰。

對此，金海馬集團總裁翟棟梁認為，最近5年，全國的家具業迅速崛起，特別是溫州、華北地區家具業發展迅速，并在產品包裝、推廣上頗具獨特之處，大有趕超廣東家具的勢態。與之相比廣東家具如不鞏固在設計和價格方面的優勢，在品牌、規模以及營銷手段上有大的提升，將會縮小自己的優勢。因此，他認為，面對當前廣東家具的形勢，廣東家具必須開始第二次創業。

光潤家具董事長在接受記者采訪時說，現在廣東家具正面臨很多難題，首先是家具信息缺乏溝通交流，很多家具廠商主要做廣州市場或者廣東周圍城市，真正走出去的家具商很少，但四川、溫州等地的很多省外家具商卻逐步進入廣東，并有增長擴大趨勢。其次，現在家具生產企業很難做，原材料漲價使成本上升了10％左右，而各廠家大打價格戰，使得利潤大幅下降，再者，現在家具已經出現供大于求的局面，競爭也將更激烈。因此，廣東家具只有在產品上再提高檔次，才能保持領先的局面。

建立品牌是“二次創業”的關鍵

在論壇上，很多專家就廣東家具應對國內、國外兩個市場，建立品牌等核心競爭力展開討論，認為廣東家具企業應在第二次創業中積極地創立家具品牌產品，制訂名牌戰略，創建名牌企業的長遠奮斗目標，首先要建立行業內品牌，再建立消費者品牌（區域性），最終建立公眾品牌（全國乃至世界）才是最終的品牌發展之路。

國際**設計師洪達仁認為，設計一直是中國家具的薄弱環節，廣東家具可以嘗試與國外，如意大利等家具業發達、設計領先的國家嘗試合作，整合這些國家的設計資源，結成品牌聯盟，發揮中國家具的成本優勢，以低價位、好設計加強中國家具的國際競爭力。同時，洪達仁又指出，對于家具生產企業而言，需要有良好的技術背景、準確的服務對象和細分市場，當所有人都在使用時，家具的品牌就已成形。

北京林業大學教授、業內著名專家林作新說，家具建立品牌固然重要，但市場通路的建立和營銷推廣也是需要重視的，也是決定家具競爭力的關鍵因素。而耀邦集團總經理陸允輝、金海馬集團市場總監林曉源、香港皇朝家私集團策劃部周震則結合自身企業的品牌管理戰略，如品牌整合、廠商聯盟深層次整合等論述了家具企業如何走自己的品牌之路以順應時代的發展。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。