舊時(shí)營(yíng)銷模式out啦，不妨試試全新感性營(yíng)銷？
在如今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，許多消費(fèi)者都通過(guò)電子產(chǎn)品查詢信息，使用方式十分便捷，但始終缺乏了情感。而如今衣柜企業(yè)營(yíng)銷方式眾多，或許把握消費(fèi)者的情感，使其產(chǎn)生共鳴進(jìn)行感性營(yíng)銷更能夠獲得消費(fèi)者的青睞，因此，感性營(yíng)銷不失為一種全新的營(yíng)銷方式。
傳統(tǒng)營(yíng)銷方式out啦，“感性營(yíng)銷”受青睞
俗話說(shuō)得好，“酒香不怕巷子深”，好酒必定能吸引到消費(fèi)者購(gòu)買。然而在信息化充斥的年代，對(duì)于家居行業(yè)而言，有好產(chǎn)品而沒(méi)有好的營(yíng)銷方式，企業(yè)的知名度依然打不響，因此，營(yíng)銷方式十分重要。如今，在感性的消費(fèi)時(shí)代，“感性營(yíng)銷”也逐漸在家居行業(yè)流傳開(kāi)來(lái)，“感性營(yíng)銷”主打感情牌，能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化和精神層面的滿足，在門窗行業(yè)，“感性營(yíng)銷”無(wú)疑給傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來(lái)全新的沖擊。 感性營(yíng)銷滿足消費(fèi)者心靈需求 隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的變遷，人們?cè)絹?lái)越重視心靈的充實(shí)，消費(fèi)也變得越來(lái)越挑剔。現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)門窗的要求，已經(jīng)不再簡(jiǎn)單的是質(zhì)量、價(jià)格，甚至也不再是品牌，而是消費(fèi)的門窗產(chǎn)品和過(guò)程是否讓人滿意!如今消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)從感覺(jué)消費(fèi)轉(zhuǎn)到感性消費(fèi)，市場(chǎng)也漸漸不再以企業(yè)為中心，而是以消費(fèi)者為中心，這意味著門窗企業(yè)的營(yíng)銷觀念也到了要進(jìn)行改變的時(shí)候了。 感性消費(fèi)，即消費(fèi)者開(kāi)始注重在購(gòu)買和消費(fèi)過(guò)程中是否能夠帶來(lái)心靈上的滿足。在當(dāng)今社會(huì)，生產(chǎn)者的地位可以說(shuō)是江河日下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，消費(fèi)者卻變得越來(lái)越挑剔。作為傳統(tǒng)企業(yè)的門窗企業(yè)不僅要生產(chǎn)具有競(jìng)爭(zhēng)力即物美價(jià)廉的商品，還要認(rèn)清消費(fèi)者的需求，根據(jù)消費(fèi)者的需求生產(chǎn)出滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在市場(chǎng)千變?nèi)f化的過(guò)程中搶占先機(jī)。 營(yíng)銷模式應(yīng)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn) 由此可見(jiàn)，消費(fèi)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是相輔相成，互相影響的。正所謂，需求導(dǎo)致生產(chǎn)、生產(chǎn)促進(jìn)需求。感性消費(fèi)成為了當(dāng)今社會(huì)的主流，門窗企業(yè)的也要進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，摒棄舊時(shí)“以企業(yè)為中心”的營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)為“以需求為導(dǎo)向”“以消費(fèi)者為中心”的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。把消費(fèi)者作為整個(gè)市場(chǎng)的起點(diǎn)和中心，一切從消費(fèi)者出發(fā)，一切為了消費(fèi)者，產(chǎn)品和服務(wù)都是為了消費(fèi)者滿意而生產(chǎn)和改進(jìn)，就能讓門窗企業(yè)得到消費(fèi)者的青睞! 因此，門窗企業(yè)無(wú)論是在營(yíng)銷模式上，還是在產(chǎn)品上，都應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展潮流，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，只有充分了解消費(fèi)者的需求，門窗企業(yè)才能獲得消費(fèi)者的青睞，從而打響企業(yè)的品牌知名度，在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)有利地位。
消費(fèi)者需求多樣化 感性營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生
在信息化充斥的年代，所有的事務(wù)都在不停的更新?lián)Q代，信息化時(shí)代，人們獲取信息會(huì)變得很方便，雖說(shuō)科技與信息上方便了，但人們之間情感的交流同樣也變得少了，所以，“感性營(yíng)銷”隨之在家居行業(yè)流傳開(kāi)來(lái)，“感性營(yíng)銷”以其能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化及精神層面的滿足獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，那么，在衣柜行業(yè)，這一類型營(yíng)銷無(wú)疑給傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來(lái)全新的沖擊。 消費(fèi)者需求多樣化 感性營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生 隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的變遷，人們?cè)絹?lái)越重視心靈的充實(shí)，消費(fèi)也變得越來(lái)越挑剔。現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)衣柜的要求，已經(jīng)不再簡(jiǎn)單的是質(zhì)量、價(jià)格，甚至也不再是品牌，而是消費(fèi)的衣柜產(chǎn)品和過(guò)程是否讓人滿意!如今消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)從感覺(jué)消費(fèi)轉(zhuǎn)到感性消費(fèi)，市場(chǎng)也漸漸不再以企業(yè)為中心，而是以消費(fèi)者為中心，這意味著衣柜企業(yè)的營(yíng)銷觀念也到了要進(jìn)行改變的時(shí)候了。 感性消費(fèi)，即消費(fèi)者開(kāi)始注重在購(gòu)買和消費(fèi)過(guò)程中是否能夠帶來(lái)心靈上的滿足。在當(dāng)今社會(huì)，生產(chǎn)者的地位可以說(shuō)是江河日下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，消費(fèi)者卻變得越來(lái)越挑剔。作為傳統(tǒng)企業(yè)的衣柜企業(yè)不僅要生產(chǎn)具有競(jìng)爭(zhēng)力即物美價(jià)廉的商品，還要認(rèn)清消費(fèi)者的需求，根據(jù)消費(fèi)者的需求生產(chǎn)出滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在市場(chǎng)千變?nèi)f化的過(guò)程中搶占先機(jī)。 衣柜企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向 由此可見(jiàn)，消費(fèi)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是相輔相成，互相影響的。正所謂，需求導(dǎo)致生產(chǎn)、生產(chǎn)促進(jìn)需求。感性消費(fèi)成為了當(dāng)今社會(huì)的主流，衣柜企業(yè)的也要進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，摒棄舊時(shí)“以企業(yè)為中心”的營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)為“以需求為導(dǎo)向”“以消費(fèi)者為中心”的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。把消費(fèi)者作為整個(gè)市場(chǎng)的起點(diǎn)和中心，一切從消費(fèi)者出發(fā)，一切為了消費(fèi)者，產(chǎn)品和服務(wù)都是為了消費(fèi)者滿意而生產(chǎn)和改進(jìn)，就能讓衣柜企業(yè)得到消費(fèi)者的青睞! 那么，在現(xiàn)今的衣柜行業(yè)中，就應(yīng)以消費(fèi)者需求為中心導(dǎo)向，順著市場(chǎng)的潮流發(fā)展，只要了解消費(fèi)者的需求，就一定可以在衣柜行業(yè)中占據(jù)有利地位，對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展也有益處。
衣柜消費(fèi)者很“挑剔”？“感性營(yíng)銷”派上用場(chǎng)
在信息大爆炸的年代，所有的事物更新速度迅猛，人們獲取信息的途徑雖然變得更便捷，但是個(gè)人價(jià)值的存在感顯得更加微弱，人們更加渴望在情感價(jià)值上能夠得到填補(bǔ)。隨著這一趨勢(shì)的到來(lái)，“感性營(yíng)銷”無(wú)疑能夠更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化以及精神層面的滿足。在衣柜行業(yè)，“感性營(yíng)銷”將帶來(lái)前所未有的營(yíng)銷新沖擊。 消費(fèi)者很“挑剔”？試試感性營(yíng)銷 隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的變遷，人們?cè)絹?lái)越重視心靈的充實(shí)，消費(fèi)也變得越來(lái)越挑剔。現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)衣柜的要求，已經(jīng)不再簡(jiǎn)單的是質(zhì)量、價(jià)格，甚至也不再是品牌，而是消費(fèi)的衣柜產(chǎn)品和過(guò)程是否讓人滿意!如今消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)從感覺(jué)消費(fèi)轉(zhuǎn)到感性消費(fèi)，市場(chǎng)也漸漸不再以企業(yè)為中心，而是以消費(fèi)者為中心，這意味著衣柜企業(yè)的營(yíng)銷觀念也到了要進(jìn)行改變的時(shí)候了。 感性消費(fèi)，即消費(fèi)者開(kāi)始注重在購(gòu)買和消費(fèi)過(guò)程中是否能夠帶來(lái)心靈上的滿足。在當(dāng)今社會(huì)，生產(chǎn)者的地位可以說(shuō)是江河日下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，消費(fèi)者卻變得越來(lái)越挑剔。作為傳統(tǒng)企業(yè)的衣柜企業(yè)不僅要生產(chǎn)具有競(jìng)爭(zhēng)力即物美價(jià)廉的商品，還要認(rèn)清消費(fèi)者的需求，根據(jù)消費(fèi)者的需求生產(chǎn)出滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在市場(chǎng)千變?nèi)f化的過(guò)程中搶占先機(jī)。 企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向 由此可見(jiàn)，消費(fèi)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是相輔相成，互相影響的。正所謂，需求導(dǎo)致生產(chǎn)、生產(chǎn)促進(jìn)需求。感性消費(fèi)成為了當(dāng)今社會(huì)的主流，衣柜企業(yè)的也要進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，摒棄舊時(shí)“以企業(yè)為中心”的營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)為“以需求為導(dǎo)向”“以消費(fèi)者為中心”的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。把消費(fèi)者作為整個(gè)市場(chǎng)的起點(diǎn)和中心，一切從消費(fèi)者出發(fā)，一切為了消費(fèi)者，產(chǎn)品和服務(wù)都是為了消費(fèi)者滿意而生產(chǎn)和改進(jìn)，就能讓衣柜企業(yè)得到消費(fèi)者的青睞! 衣柜企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，跟隨感性消費(fèi)成為主流這一發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，真正做到以消費(fèi)者為中心發(fā)展，就一定可以在衣柜消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)有利地位！
王松：新消費(fèi)下品牌營(yíng)銷之道
6月21日，2025中國(guó)板材產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨金匠榜頒獎(jiǎng)典禮在杭州隆重舉行！會(huì)議以“創(chuàng)新破局 乘勢(shì)篤行”為主題，匯聚行業(yè)專家學(xué)者、業(yè)界翹楚大咖與企業(yè)精英代表，以宏觀視野剖析產(chǎn)業(yè)困局，以實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)探索創(chuàng)新路徑，為板材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入前瞻性思考。千山集團(tuán)副總經(jīng)理王松受邀出席會(huì)議并作“新消費(fèi)下品牌營(yíng)銷之道”主題報(bào)告。
哪吒爆火出圈，看家居IP聯(lián)名營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)1+1＞2？
這場(chǎng)品牌和熱門IP的深度聯(lián)動(dòng)，除了看到哪吒背后的商業(yè)價(jià)值，其營(yíng)銷策略也值得思考。梳理了家居行業(yè)過(guò)往與IP聯(lián)名的典型案例，一起探究聯(lián)名營(yíng)銷如何巧妙撬動(dòng)市場(chǎng)份額、重塑品牌形象。
2025年家居行業(yè)營(yíng)銷策略深度分析：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景重構(gòu)與生態(tài)突圍
2025年的家居行業(yè)正處于深度變革期：消費(fèi)者需求從“功能滿足”向“體驗(yàn)升級(jí)”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補(bǔ)貼）與市場(chǎng)壓力（流量成本高企、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷）并存，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必選項(xiàng)而非選擇題。數(shù)據(jù)顯示，2025年家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破5000億元，但增長(zhǎng)率放緩至8%，頭部企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)20%的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)（如某頭部品牌計(jì)劃），需重構(gòu)營(yíng)銷邏輯。本文結(jié)合政策趨勢(shì)、消費(fèi)洞察與技術(shù)革新，提出六大核心策略，為決策者提供實(shí)操路徑。??
“家居換新”再升級(jí)，是營(yíng)銷噱頭還是行業(yè)“真增量”？
今年以來(lái)，關(guān)于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺(tái)，比如商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報(bào)告中也提到，要鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新。
全面開(kāi)啟品牌營(yíng)銷新渠道 德百納正式成為金匠榜贊助商
3月5日，第十一屆中國(guó)板材金匠榜網(wǎng)評(píng)活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕，德百納第 一次出現(xiàn)在金匠榜贊助商名單中，為勇于創(chuàng)新、敢于轉(zhuǎn)型的人造板企業(yè)賦能，以自身的高質(zhì)量發(fā)展助力行業(yè)走向變革之路。
家居行業(yè)315大促烽煙再起 營(yíng)銷戰(zhàn)役全面點(diǎn)燃
伴隨著3月15日消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的臨近,家居行業(yè)已提前拉開(kāi)了2024年第一波營(yíng)銷大潮。從傳統(tǒng)老牌到后起新軍，包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團(tuán)、皇派門窗、夢(mèng)天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、大自然家居、瑪格定制、新標(biāo)門窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛(wèi)浴等諸多家居品牌，紛紛摩拳擦掌，為315大促熊熊燃起戰(zhàn)火。
