哪吒爆火出圈，看家居IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)如何實(shí)現(xiàn)1+1＞2？
這場(chǎng)品牌和熱門(mén)IP的深度聯(lián)動(dòng)，除了看到哪吒背后的商業(yè)價(jià)值，其營(yíng)銷(xiāo)策略也值得思考。梳理了家居行業(yè)過(guò)往與IP聯(lián)名的典型案例，一起探究聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)如何巧妙撬動(dòng)市場(chǎng)份額、重塑品牌形象。
2025年家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略深度分析：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景重構(gòu)與生態(tài)突圍
2025年的家居行業(yè)正處于深度變革期：消費(fèi)者需求從“功能滿(mǎn)足”向“體驗(yàn)升級(jí)”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補(bǔ)貼）與市場(chǎng)壓力（流量成本高企、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷）并存，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必選項(xiàng)而非選擇題。數(shù)據(jù)顯示，2025年家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破5000億元，但增長(zhǎng)率放緩至8%，頭部企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)20%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)（如某頭部品牌計(jì)劃），需重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)邏輯。本文結(jié)合政策趨勢(shì)、消費(fèi)洞察與技術(shù)革新，提出六大核心策略，為決策者提供實(shí)操路徑。??
“家居換新”再升級(jí)，是營(yíng)銷(xiāo)噱頭還是行業(yè)“真增量”？
今年以來(lái)，關(guān)于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺(tái)，比如商務(wù)部等9部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報(bào)告中也提到，要鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新。
全面開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)新渠道 德百納正式成為金匠榜贊助商
3月5日，第十一屆中國(guó)板材金匠榜網(wǎng)評(píng)活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕，德百納第 一次出現(xiàn)在金匠榜贊助商名單中，為勇于創(chuàng)新、敢于轉(zhuǎn)型的人造板企業(yè)賦能，以自身的高質(zhì)量發(fā)展助力行業(yè)走向變革之路。
家居行業(yè)315大促烽煙再起 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役全面點(diǎn)燃
伴隨著3月15日消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的臨近,家居行業(yè)已提前拉開(kāi)了2024年第一波營(yíng)銷(xiāo)大潮。從傳統(tǒng)老牌到后起新軍，包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團(tuán)、皇派門(mén)窗、夢(mèng)天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、大自然家居、瑪格定制、新標(biāo)門(mén)窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛(wèi)浴等諸多家居品牌，紛紛摩拳擦掌，為315大促熊熊燃起戰(zhàn)火。
從0到1，讀懂定制家居行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
家居行業(yè)的流量模式正在發(fā)生改變，從流量型貨架到如今的內(nèi)容型貨架，流量聚焦到種草體驗(yàn)，定制家居行業(yè)都有哪些營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略？本文將和大家聊聊 " 定制家居的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 "，一起來(lái)看看吧。
【專(zhuān)訪(fǎng)】鵬鴻市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫碩：每種競(jìng)爭(zhēng)的背后都存在共贏的途徑
多年的深耕發(fā)展，鵬鴻始終以品質(zhì)立身，領(lǐng)跑行業(yè)，實(shí)現(xiàn)億元量級(jí)的連續(xù)跨越，位列國(guó)內(nèi)行業(yè)頭部陣營(yíng)。近期，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)采訪(fǎng)了鵬鴻市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫碩，探索鵬鴻高質(zhì)量發(fā)展背后的內(nèi)在邏輯。
“雙11”+利好政策，2023年末家居企業(yè)如何爭(zhēng)奪市場(chǎng)？
“雙節(jié)”過(guò)后，一年一度的“雙11”爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式打響。2023年10月10日，記者注意到，多次攜手天貓的國(guó)內(nèi)兩大家居賣(mài)場(chǎng)居然之家和紅星美凱龍，常年高居“雙11”家具銷(xiāo)冠的林氏家居以及夢(mèng)天木作、TATA木門(mén)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的家居品牌，都已正式吹響“雙11”大促號(hào)角。
30多家家居企業(yè)贊助亞運(yùn)會(huì) 誰(shuí)是體育營(yíng)銷(xiāo)贏家？
10月8日晚，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)迎來(lái)閉幕。這個(gè)2023年全國(guó)最受矚目的體育盛會(huì)，不僅是運(yùn)動(dòng)員們爭(zhēng)金奪銀的競(jìng)技場(chǎng)，也是企業(yè)品牌爭(zhēng)相展示自我的高曝光平臺(tái)。北京商報(bào)記者關(guān)注到，泛家居品牌已成為本屆亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)主力軍，包括顧家家居、蒙娜麗莎、嘉寶莉、皇牌門(mén)窗在內(nèi)的約30家企業(yè)參與贊助，較2022年北京冬奧會(huì)的3家有顯著增加，期間還取得多個(gè)相關(guān)熱搜。隨著體育營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)快速在家居圈內(nèi)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，企業(yè)們又該如何理性對(duì)待，采取更加討巧的方法，來(lái)收獲品牌聲譽(yù)和流量的雙加成？
【專(zhuān)訪(fǎng)】團(tuán)團(tuán)圓圓家具板事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王軍宏：為家做好板!
8月16日，團(tuán)團(tuán)圓圓品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)暨家具板財(cái)富招商會(huì)在江蘇沭陽(yáng)盛大舉行，來(lái)自全國(guó)各地的團(tuán)團(tuán)圓圓家人們以及上下游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴歡聚一堂，探索新勢(shì)能，綻放新未來(lái)！中國(guó)木業(yè)網(wǎng)作為特邀媒體參會(huì)，并對(duì)團(tuán)團(tuán)圓圓家具板事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王軍宏進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)，深入了解團(tuán)團(tuán)圓圓在產(chǎn)品、渠道、品牌上的發(fā)展規(guī)劃。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)
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