2007中國家具行業年度總評榜頒獎盛典暨行業高峰論壇舉行
2007中國家具行業年度總評榜頒獎盛典暨行業高峰論壇昨日在樂從舉行，活動評出2007年中國家具十大最具影響力品牌等8大類獎項，并舉行行業高峰論壇。在60多個獲獎企業中，順德企業占20多個。 十大最具影響力品牌順德家具占四席 據悉，此次被業界譽為家具行業“奧斯卡”的年度總評榜，是由中國國際品牌協會、中國時尚品牌協會等主辦，由專家評審團和網上投票共同評獎。活動評出2007年中國家具產區政府特別創新獎、十大最具影響力品牌、十大高成長性品牌、十大時尚品牌、十大渠道品牌、十大風云人物、十大新聞事件、十大優秀供應商等8大類獎項。在獲獎的60多個企業中，順德企業占20多個。 參會的中國國際品牌協會秘書長盧胤堯認為，中國家具行業早就應該有一個上規模、上檔次的峰會，家具行業目前有中國名牌近30個，但還落后于其他成熟行業。中國時尚品牌協會秘書長楊建華認為，舉辦這樣的活動恰逢其時，目前中國家具還存在產業鏈不完整、工業化程度低、缺少較高知名度品牌等現狀，希望借此推動整個行業發展。 有業內人士認為，國內許多家具企業目前仍處于“吃不飽，餓不死”，難以做強做大的狀況。活動發起人之一黃科明說，目前家具行業所受的關注度還需要提高，“希望以此喚起國人對家具行業的關注，同時也喚醒家具人的品牌意識，進而在家具行業形成一股你追我趕做品牌的局面”。 “做品牌”成為家具峰會熱議話題 家具行業高峰論壇圍繞“品牌中國”和“營銷天下”兩個主題進行。專家們分別與家具企業激烈“碰撞”，探討家具企業如何做品牌和做營銷。 家具業界人士普遍認為，過去的一年對家具行業來說是冰寒雪凍的一年：原材料價格上漲、出口退稅率調低、國外遭遇信任危機、勞動用工政策日緊等，而且今年的形勢也不容樂觀，在挑戰面前，家具行業該怎么辦？ 與會專家和企業都認為，做好品牌、做好營銷是出路。著名品牌專家李光斗認為，家具企業做品牌要善于“插位”，借別人的勢，然后敢于“升位”，要敢于改變游戲規則，敢于做品牌。
“中國家具行業年度總評榜”新鮮出爐
家具行業也有“奧斯卡”獎了——“中國家具行業年度總評榜”新鮮出爐由中國國際品牌協會、中國時尚品牌協會、羊城晚報報業集團與新浪家居“四大金剛”主辦、《家具導刊》與藍博文化傳播公司承辦的“中國家具行業年度總評榜”即將于2008年1月18日新鮮出爐。此次總評榜設立了8大類獎項，即2007年中國家具產區政府特別創新獎、2007年中國家具十大最具影響力品牌、2007年中國家具十大高成長性品牌、2007年中國家具十大時尚品牌、2007年中國家具產業十大渠道品牌、2007年中國家具行業十大風云人物、2007年中國家具行業十大新聞事件、2007年中國家具十大優秀供應商等。此次總評榜被許多業內外人士譽為中國家具行業史上最牛的奧斯卡獎。家具行業的年度總產值已經超過了赫赫有名的中國家電產業。然而，與家電企業比，家具企業在營銷、技術、管理、品牌等幾乎所有的經營要素上，都顯得黯然失色。家具行業一直是被人遺忘的角落——被政策遺忘，被學術遺忘，被媒體遺忘，甚至被企業界人士遺忘。遺忘的后果是：“兩高一低”的政策烙印，“家具領域找不到一個院士”，在主流媒體中家具一直是個“沉默的小伙伴”，家具企業大多都“吃不飽，餓不死”，難以做強做大等。不過，“家具行業確實是一個長青產業，是一環境友好型產業。”中國工程院許多院士表示。“這也是我們承辦此次總評榜的初衷，希望以此為契機，喚起國人對家具行業的關注，同時也喚醒家具人的品牌意識，進而在家具行業形成一股你追我趕做品牌的局面。”《家具導刊》主編黃科明說。據悉，此次總評榜的評委由中國輕工業聯合會辦公廳主任陳建國、中國國際品牌協會秘書長盧胤堯、中國時尚品牌協會秘書長楊建華、羊城晚報報業集團副總編肖福、家具學科創始人胡景初以及著名品牌營銷專家李光斗、中國冠軍企業案例總策劃趙為民等業內外眾多知名人士組成，整個評選活動由《家具導刊》、藍博文化傳播公司牽頭組織的“中國家具行業年度總評榜組委會”總體運籌。頒獎活動將于2008年1月28日在“中國家具之都”——順德樂從財神大酒店隆重舉行。與頒獎活動同時舉行的還有以李光斗、趙為民及著名家具品牌企業負責人等參與主講的“品牌中國營銷天下”行業峰會。
中國家具行業品牌崛起的思想武器
中國家具業要加快自主品牌建設，塑造強勢品牌。此問題幾年前早已提出，如今仍是熱點。一個問題能持續幾年受到人們的關注，可見問題的普遍性和嚴重性。近年來，家具行業雖出現了諸如：曲美、紅蘋果、華日、全友、天壇、月星、華豐、雙葉、富之島等知名品牌以及健威、愛心城堡等后起之秀，但從整個家具行業來說，形勢很不樂觀。 中國有5萬多家具企業，但有名的家具品牌卻少的可憐，很多企業都在為別人做貼牌加工。再加上中國家具業的研發實力和資金實力普遍不足，產品附加值低，競爭力弱，所以根本無法與國外強勢品牌匹敵。中國的高端市場幾乎都被國外品牌占據，國內品牌只能以低價位在中低端市場徘徊。中國家具業要搶占高端市場，品牌崛起迫在眉睫。那么，中國家具品牌如何才能崛起？我認為辨證思維是家具品牌崛起的思想武器。 一、利弊相接夾縫中求生存 中國家具業目前處在非常尷尬的境地。一方面，很多國外大型企業投資中國市場，他們或進駐中國創辦家具企業，或在中國找尋合適的貼牌加工企業。另外，國外眾多強勢品牌如拉丘娜、富克拉、宜家、芙萊莎、維特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等也大舉進入中國，分割國內市場。另一方面，國內家具企業大量繁殖，出現了5萬多家家具企業短兵相接、殊死搏斗的場面。 從中國家具業的現狀來看，我們看到了矛盾對立統一的一面，所以家具業必須用兩分法來分析問題，看清事物的利害得失。國外大型企業、強勢品牌進駐中國市場，它們對中國的家具企業造成了一定的威脅：市場被瓜分、高端市場被占領、消費者被搶奪……但它們的進駐卻給中國家具企業帶來了學習先進技術、管理方法、營銷模式的機會，促進了中國家具企業的迅速擴展，貼牌加工也從一定程度上提高了中國家具加工企業的生產技術水平，資本得到了原始積累。同樣，國內大量家具企業的存在，使家具市場出現散、亂、雜的局面，市場難管理、規模化、集團化、高效化難以實現，但激烈的競爭促成了家具業的高速發展。中國家具業在分析家具業現狀時，必須遵守“凡事要分、凡事必分”的思維原則。把事物一分為二，既要分析它有利的一面，又要分析它的弊端。中國家具業不要認為目前處于內外夾擊的困境就沒有了發展機會，機會無時不在，中國家具業應該化害為利，加強警惕，提高競爭力，于夾縫中求生存。 二、深入挖掘透析深層危機 中國家具業盛行兩大風氣： OEM風氣和抄襲風氣。很多中國家具企業為了追求短期的利潤，紛紛走上OEM道路，心甘情愿做起了外國企業的幕后加工廠。與此同時，家具業抄襲事件十分普遍。很多家具企業為了節省研發成本，縮短產品上市時間，盡快搶占市場，紛紛抄襲別人的原創設計。抄襲使他們在短期內得到了很多利益。 但分析事物不能只停留于表面現象，我們應該透過現象看本質。中國家具業應該透過OEM、抄襲風氣帶來的表面繁榮看到繁榮背后的深層危機。OEM和抄襲風氣雖然能給企業帶來短期利潤，但它們卻是中國家具業的潛在隱患。OEM風氣使很多中國家具企業有了奴性，一味依賴別人，缺乏自立自強的創業精神，同時延緩了中國家具業強勢品牌塑造進程，致使中國家具品牌在與國外品牌競爭時毫無競爭力，市場利潤很小。抄襲風氣盛行給很多原創企業造成了巨大的損失，不但使它們利益大大受損，而且挫傷了它們自主開發的決心和信心，使中國家具自主品牌的塑造受到了很大威脅。抄襲還使家具市場公平競爭缺失，為行業的發展帶來了諸多問題。所以，中國家具業應該把感性認識上升到理性的高度，理性分析問題，剖析事物的本原。只有看清了事物本質才能采取正確的措施。中國家具業應該整頓不良風氣，轉OEM為ODM，杜絕抄襲，自主研發，創建自主品牌，同時做強品牌。 三、深謀遠慮洞察長遠利益 中國家具業存在“兩無”現象：無創新設計能力、無品牌營銷意識。一方面，由于中國家具企業資金實力不足和研發設計人才稀缺，所以家具業缺少自主創意、創新意識不強、很少自主開發，克隆產品泛濫。另一方面，中國家具有上萬個品牌，但強勢品牌很少，能在消費者心中形成明確形象的更加少。所以，目前中國家具業爭奪市場的方式還是以價格戰為主，以“低價位”爭奪市場，但利潤往往很小。 我們知道，中國家具業的“兩無”肯定制約家具業的發展壯大，以價格戰奪市場也不是長久之策。所以，我們應該用發展的眼光看問題。事物總是在發展變化，我們應該預測事物發展的方向和結果。未來家具業肯定是以創新和品牌贏市場的時代，所以，家具企業應該有發展眼光，進行長遠打算，洞察長遠利益。中國家具業要注重設計創新、技術創新來提高企業競爭力，增加中高檔產品的比重。堅持自主創新，提高家具生產管理水平，從而提高企業的市場競爭力。同時，中國家具業也要進行品牌塑造，以品牌來俘獲消費者。遠卓品牌機構認為中國家具業的品牌塑造是個系統工程，它不但包括企業形象設計，還要企業文化建設、品牌戰略規劃、品牌定位、品牌傳播、品牌微調等一系列工作。家具企業做品牌更需要因“企”制宜，其具體表現也不只是招商、廣告、宣傳、公關、銷售，而是企業實力由內而外的持續傳遞，它應包含企業的一切內外行動要素，包括：企業家言行、人員招聘和培訓、企業制度建立和健全、企業文化建設、產品研發、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關活動等等。 四、厚積薄發注重過程建設 中國家具業的服務和質量是消費者投訴的兩大重點問題。消費者普遍反映家具業售后服務難以兌現，營銷人員在產品購買前后態度不一致，服務人員態度差。“問題家具”也不時出現在媒體上，產品質量和環保問題不夠重視。 家具企業在日常經營時不重視服務和質量，使家具品牌的美譽度逐漸下降，家具強勢品牌也就無法建立。遠卓品牌機構認為，品牌塑造是個厚積薄發的過程，它需要平時的點滴積累。在塑造品牌時，我們應該重視量的積累，積累到一定程度，量變便會引發質變。家具企業要塑造一個口碑好的品牌，就應該把握全局，注意各方面細節。家具企業要注重終端建設，提高服務水平，提高營銷人員和導購員的素質。同時，家具企業還應把消費者的利益擺在第一位，以誠信為本，以質量為先，把產品質量貫穿于所有產品的研究、設計、制造及服務過程中。家具企業應重視內功的修煉，強化生產管理和質量監督，嚴把采購關，謹慎選用各種材料，不可為了降價而降低人品。此外，家具企業品牌的打造還應在平時注重人才經營、戰略管理、文化建設、產品研發、危機公關等等一系列問題。 通過上述分析，我們看到中國家具業品牌崛起，辨證思維的運用非常重要。思維決定一切，正確的思維可以引導戰爭走向勝利。中國家具業要把哲學融入到品牌建設中，運用多種思維模式，同時堅持辨證思維方法，只有這樣，中國家具業才能實現由感性到理性認識的飛躍，才能參透深層問題，實施正確的戰略方法，使品牌得以迅速崛起。
木工機械全力推進中國家具行業發展
走出高污染、高耗能、資源浪費的發展階段，中國家具行業發展一路突飛猛進。此間最新統計顯示，2006年，中國家具出口量達一百七十四億美元，占全球家具貿易總量的五分之一。中國不僅成為世界第一大家具出口國，家具產業總產值也已躍居世界首位。正在上海如火如荼進行中的2007年中國國際家具展尚未唱罷，亞洲規模最大的2008年北京木工展就已按捺不住。根據主辦方公布的最新數據，尚有半年時間才開展的2008年北京木工展，目前展位面積已達六萬平方米，國際參展商數量已占展會百分之三十。國際家具行業目光齊聚中國，期望分得一杯羹。中國建筑裝飾協會材料委員會副秘書長張仲玲在此間表示，在木材工業和家具產業多年來每年以兩位數增長的過程中，木工機械扮演著極為重要的角色。廣被中國企業所采用的現代化機械設備，使中國的木工機械行業更加適應規模化的生產，由于減少了生產成本、提高了產品品質，中國的木材工業及家具出口才在國際市場上站穩了腳跟。上海市木工機械同業聯誼會會長王坤告訴記者，改革開放特別是二十世紀九十年代以來，中國木工機械行業相繼誕生了一批具有行業代表性的民營企業，正是這批民營企業以前所未有的開拓精神，在借鑒國外先進技術的同時，大膽創新、自主研發，在短短十年時間內，中國國內的木工機械產品品種不斷增加、產品結構日益完善，越來越多的產品得以躋身國際木工機械銷售市場。與此同時，木工機械產業的壯大，還接連帶動了此間建材、輕工等相關產業的蓬勃發展。統計顯示，二○○六中國建筑裝飾工程總產值高達一萬一千五百億元人民幣，占中國國內生產總值的百分之六。 業內權威機構預計，“十一五”期間中國建筑裝飾工程總產值年均增長將超過百分之十五，“十一五”末期，其年產值將達到二點一萬億元人民幣。
中國家具行業質量與標準龍頭峰會在順德舉行
近日，由國家家具產品質量監督檢驗中心（廣東）和國家涂料產品質量監督檢驗中心（廣東）主辦的“中國家具行業質量與標準龍頭峰會”在廣東省質檢中心順德基地舉行，共有30多個家具企業代表參加了此次會議。 這次行業峰會主要是針對今年7月25日由國務院公布并要求即日施行的《國務院關于加強食品等產品安全監督管理的特別規定》和目前我國家具行業質量監測標準現狀存在的一些問題，特別是家具出口如何應對國外家具檢測標準體系等問題，進行一次深入的探討與交流，并提出有效的解決方案或規避方法。峰會為家具企業提高產品的質量水平和避免出口時可能碰到的種種質量監測問題提出了很好的建議和解決方法。 廣東省質檢中心梁德沛向與會者分析了中國家具產品質量國際化要求并為家具企業如何進行產品質量風險控制提出了解決方法。他認為，產品質量風險可以通過產品設計、產品形式、材料采購和生產過程等幾個方面來進行控制。在產品形式風險控制過程中，梁德沛強調：商家務必保存好產品的附加品，如包裝、說明書等，因為這些是質量檢測時很可能需要的，遺失則很難保證產品質量檢測符合標準。 廣東省質檢中心劉唐書則向與會者詳細介紹了全球家具產業分布和中外家具標準及技術法規。他提出，中國家具處于歐盟反傾銷邊緣，中國家具適應進口國的標準要求應做到如下幾點：向進口商了解出口產品適應的標準及技術法規要求；在商業合同中聲明達到的質量要求，避免產生質量糾紛；確保產品質量符合進口國標準要求；家具皮革和紡織品質量要求嚴格，建議由供應商提供質量保證；特別關注與家具相關的通用環保要求和有害物質限量標準；關注木材防腐、家具包裝、包裝印刷要求；關注家具附件及裝飾件的質量要求；必要時，咨詢家具檢驗機構，了解相關要求及應對措施。
歐盟反傾銷迫近中國家具行業 企業提價應對
消息人士透露，歐盟對華家具反傾銷10月立案可能性不大 。 為防范歐盟可能于本月底發起的反傾銷調查，已有部分參展百屆廣交會的中國家具出口企業把價格提高，應訴措施也在準備之中。企業上調出口價。 杭州市輕工工藝紡織品進出口有限公司負責人袁可昨日在接受《第一財經日報》采訪時表示，這次大約將參展產品的價格上調2%。該企業軟體家具主要出口歐洲。 北京天壇股份有限公司國際業務部副部長金濤也談到，該企業目前對反傾銷這方面的信息特別留意，這次價格上調也在2%左右。 “除防止歐盟反傾銷，這與人民幣升值及出口退稅下調也有關系。這些因素逼迫企業必須提高出口價格，而同時企業必須在產品的設計、質量等方面相應提升。”金濤說。 浙江博泰家具有限公司負責人則表示，市場多元化可以分散出口風險，正準備擴大中東等市場份額。 歐盟反傾銷逼近 廣東順德家具協會秘書長范常鵬接受本報記者采訪時表示，歐委會在9月14日已正式受理了德國、意大利的家具制造商提交的對我國軟體家具反傾銷調查的申訴，立案調查幾成定局，歐盟在近日有可能將對中國企業進行反傾銷調查，該協會、有關企業及律師正在商討應訴工作。 據了解，歐盟將反傾銷調查中國出口軟體家具中的4組商品，主要涉及沙發、辦公凳子等。 有消息人士從商務部獲悉，歐盟目前尚未對中國軟體家具立案。該人士分析認為，在本月初歐盟剛終裁對中國皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，為不影響中歐之間的正常貿易關系，歐盟可能不會如此頻繁地對中國使用反傾銷措施，在10月份立案的可能性不大。
2006年中國家具行業進入品牌制勝時代
種種跡象顯示，貿易全球化的今天，中國的家具行業正面臨著新的發展轉型，品牌化經營成了業內談論的熱點。2006年將是家具行業面臨重新洗牌的年份，品牌寡頭將會在這一期間紛紛出現。近年來，國際家具業發展迅猛。從世界家具業看，傳統的國際家具制造強國繼續憑借歷史上形成的發達的生產能力、科技力量、雄厚的資金和豐富的管理經驗，牢固地占據著 全球七成以上的市場份額。與此同時，以中國為首的包括東南亞、波蘭和墨西哥等發展中國家和地區家具行業快速緊跟，也逐漸占據了國際上近三成的市場份額，而且伴隨著其競爭力的日益增強，發展勢頭越來越猛。但是，一個不容置疑且不容忽視的問題是，中國諾大的家具行業至今的的確確還沒有出現真正意義上的行業寡頭。一種說法認為，低利潤導致品牌的低端化。還有一種說法就是，品牌塑造缺乏主動性。過去的家具企業更多地在進行原始資本積累，做得多，說得少。而大部分企業完成了原始資本積累后，卻又面臨不知道怎么花的境地。但是從2005年下半年以來，家具行業對品牌的關注度日益顯示出來。在中央電視臺最近的招標會上，就開始有了家具企業積極的身影，而這都是一些家具企業日益關注品牌的積極信號。有國際家具商就說：“中國家居如希望在世界家居市場更有作為，就不能僅靠低廉的價格取勝，不僅要靠質量和設計，品牌塑造更是不可忽視。”2005年12月，對于大型綜合家具制造商美國健威企業集團來說是個豐收的時節。繼12月3日在2005(博鰲)中國居家論壇上榮獲“2005中國十大著名家具品牌”稱號之后，12月25日，商務部進行了另一項重要企業評價項目———“全國名優產品售后服務先進單位”的結果公布，健威企業作為家具業惟一入選單位再次榮登“全國十佳”。一個月之內，健威雙喜臨門，消息一經傳出，受到了業內外人士的極大關注。健威是依靠什么成為“中國十大著名家具品牌”和售后服務“全國十佳的呢？有觀察家指出，健威的成長歷程其實也是中國家具業的成長縮影。有家具行業“營銷教父”之稱的美國健威家具企業集團副總經理晏澤成很有感觸地說：“好的產品需要有效的營銷，而在整個中國家具業的品牌意識不足的前提下，我們是率先在探路。領先于同行啟動了品牌建設計劃。從產品的定位、品質、服務等各方面引入品牌先行的理念，企業營銷策略也從以生產為導向的單向營銷轉變為以客戶為中心的渠道建設和品牌經營等全方位運作。”2004年是健威的品牌元年，2005年是品牌建設的基礎年，而2006年仍將是健威品牌提升的一個關鍵年份。因為晏澤成很清楚，不僅是健威，在整個家具行業，沒有品牌，企業將不會做強、做大。健威的渠道建設速度是十分迅速而穩健的，2002年才170多家專賣店，到2003年就達到了265家，到2004年底，已經是320多家，到2005年11月的最新數字統計是460多家，顯現出一定的品牌規模效應。同時，其產品已經遠銷美、歐、亞、澳20多個國家。通過品牌經營，健威基本已經打破了中國家具企業做不大、做不強的狀況，產銷以每年50%的速度在遞增，并年年翻番，突破了2億、3億、5億瓶頸，并大步向10億的大關進軍。據晏澤成透露，2006年的健威，還有一個更大的渠道野心：將通過品牌的影響力新增國內加盟專賣店200余家，形成覆蓋全國重點區域與城市的超級網點布局。此外，針對家具行業缺乏高端設計和管理人才的問題，健威早早就做了人才儲備，目前公司有30多個優秀的設計師，在行業里面屬于頂尖水平。2005年健威推出了六款新的產品，這些產品在展會上都獲得了大獎。對此，有專家評論指出，家具業要走出發展困境，需要借助品牌的力量，而品質、服務、管理、人才、渠道都將是中國家具企業在世界舞臺上展現舞姿的重要砝碼。走進來，走出去，行動自如的健威就是一個成功案例。
2006中國家具設計大賽以設計帶動中國家具行業全面升級
近十幾年來，中國家具業得到了空前的發展。由傳統手工業制作轉向現代化大生產；由純粹單一的家具產品提升為具有自主文化內涵的家具品牌；家具從業人員逐年增多，產值連年增加。但是，在家具產品設計開發方面卻停滯不前，使中國家具行業在參與國際競爭中處于尷尬的地位。一方面以低價格銷售產品，賺取并不高的利潤；一方面還要面臨國外的反傾銷等貿易壁壘。仿制之路將是中國家具制造業的死胡同仿制使我們永遠處于落后境地——盡管中國家具業發展迅猛，但許多企業并沒有重視家具設計，沒有認識到設計對我國家具行業發展將起到決定性的作用。大部分企業沒有自主開發設計的產品，一味跟風仿制，市場流行什么就抄襲什么，聽別人說什么好賣就生產什么。這些企業沒有培養自己的設計師，往往是企業的老總決定著家具產品的風格款式，當看到市場上流行什么式樣，就讓設計師去臨摹仿制。但家具款式更新換代快，待仿制出來投放市場時，該款式已經過時，致使該企業在市場競爭中永遠處于落后的境地。仿制使我們的利潤率更低——中國的家具企業，從改革開放后開始興起，大部分是民營企業，而這些企業又多為家族式的管理。隨著經濟全球化，市場一體化的進展，家具企業之間的競爭愈演愈激烈，能夠降低成本、推出與眾不同、具有個性、適應市場需要的產品，是企業突破同質化競爭、決勝市場的法寶。沒有自主知識產權的企業，靠貼牌生產，其產品在國際競爭中嚴重受制。仿制使中國家具行業喪失尊重——參加過國際家具展會的中國家具行業人士對此都有切身的體會和深深的悲憤。沒有原創，就沒有尊重。長久之計 設計是關鍵現代設計已成為人們生活中的一部分。而家具作為人們生活中不可缺少的重要組成部分，在現代設計中日益展現其重要地位。然而，中國家具行業“設計缺失”嚴重，這已經是不爭的事實。中國的家具企業，從改革開放后開始興起， 90年代初，中國本土家具企業在80年代完成原始積累的基礎上開始快速發展。為了市場拓展的需要，大企業開始仿造國際流行的產品，中小企業則仿造大企業的產品，一段時間內仿造成風。隨著中國家具市場的拓展和生產規模的擴大，中國家具設計雖取得了進展，照抄國外產品的做法有所改變，設計形式從盲目的追求變化開始變得理性而有節制設計。但是，對于中國的設計現狀，我們還遠遠沒有自我滿足的資格，設計師的綜合素質離國際優秀水平距離尚遠。中國家具要在世界舞臺上聚焦，需要展現我們自己的設計。中國企業要取得長遠的發展和全面提升，更離不開我們中國自己的設計。展現中國家具的原創設計，這才是我們擴大國際市場份額的出路。以設計帶動中國家具行業全面升級目前，我們正處在中國設計發展的關鍵時期，面對全球制造業中心的轉移，國內市場與世界市場日益緊密的聯系，更加需要確立家具設計在國際戰略化舞臺上的競爭地位。面對“中國設計”時代的來臨，中國家具正呼喚著時代性的設計人才。沒有家具設計師設計出與眾不同的家具產品，再強的營銷隊伍也難以用不合時宜的家具產品搶占世界市場。所以中國家具企業需立刻行動，變被動為主動，通過設計發展自己的品牌，實現在國內外市場都脫穎而出，獨占鰲頭。新技術、新材料帶來物理性的成果兌現，家具設計必須與新的生活方式相結合，與新時期的審美情趣和價值觀念相結合，并采用當代的技術與藝術手段。只有設計的提升才能完美實現實用的價值，才能形成相對穩定的品牌。只要越來越多的家具企業能夠認識到設計的重要性，倡導設計、拒絕平庸，真正做到重視設計，提高設計水平，設計的產品與國際接軌，中國家具與國際家具水平的距離才會不斷縮短，“中國設計”才能走向世界。如何把中國的家具設計早日引入世界大舞臺，我們在不斷的探索。面對全球經濟一體化背景下的現代家居行業，我們更應該重視設計人才培養和技術創新等關鍵環節的構建，使中國從世界的“工廠”進一步成為兼有設計研發中心、技術創新中心等多功能的世界制造業基地。只有深度介入、指導當代家具設計實踐，探索有中國特色的家具設計之路，才能演繹當代前沿設計理念和視覺傳達形式。只有在一些充滿生機的領域不斷探索，才能提升設計的質量，培養優秀的現代設計師，全面成就家具設計人才。中國家具行業設計格局必須改變。2004、2005年全國工商聯家具裝飾業商會成功舉辦兩屆中國家具設計大賽，在社會上引起廣泛關注和熱烈討論。2006年，全國工商聯家具裝飾業商會在總結前兩年經驗的基礎上，聯合業界更多知名媒體：《時尚家居》雜志社、搜房家居網、設計在線網、國際名家具（東莞）展覽會、《Design產品設計》雜志社共同主辦大賽，并通過多種渠道、國內外多家展會平臺發掘中國家具設計力量，展示中國家具設計水平。通過在德國科隆/意大利米蘭家具展中展出大賽優秀作品，讓世界了解中國的家具設計，認識中國的家具設計師。同時，通過與國際頂尖家具設計零距離交流，把握現代家具設計的新趨向，將更有助于順應設計潮流，開發設計新品，展現設計師自己的風格和個性。我們想通過這次大賽的倡導，真正提升中國設計的水平，改變中國家具行業的設計格局，使中國設計師的家具設計作品不僅僅停留在圖紙上，而是可以真正的轉化為市場上的暢銷產品，只有這樣，中國的家具設計才可以真正成熟起來。今年，“2006中國家具設計大賽” 不僅得到了業內知名企業浙江顧家工藝沙發制造有限公司、香港皇朝家私集團的大力支持，同時，業內眾多家具制造商也將參與其中，共同推動中國家具設計前行。在我國實行開放的市場經濟并日益廣泛而深刻融入世界的今天，我們將秉承家具設計從民族到國際的理念，充分利用自身優勢，來傳達中國人的文化精神、價值理念，讓世界了解中國和中國家具設計。這是一項具有開拓創新思維，激發創作靈感的創新設計賽事；這是以一個優秀的革新，實現商業化設計價值的賽事。我們將為設計精英和業余愛好者提供施展才華、表達前沿設計理念的舞臺，用全方位的設計理念帶動中國家具行業的全面升級。
中國家具行業的陣痛與激勵——2006中國家具設計大賽
中國家具業“設計無原創”不啻為行業的“陣痛”，然而中國家具業要取得長足發展必然離不開設計。面對這樣的問題，業內通過競賽來激勵參與者內在意愿與潛力、促進市場對設計的認識的形式應運而生!3月17日，由全國工商聯家具裝飾業商會發起，聯合《時尚家居》、搜房家居網、設計在線網、國際名家具（東莞）展覽會、《Design產品設計》雜志社共同主辦，浙江顧家工藝沙發、香港皇朝家私聯合贊助的“2006中國家具設計大賽” 在東莞國際展覽中心拉開帷幕。聯合社會各界力量共同舉辦的該次大賽開賽兩個月來，引起了家具界、設計界及眾多關心中國家具行業發展人士的關注和熱情，也給中國家具行業的設計陣痛以強烈的刺激與激勵。設計的陣痛中國家具業近些年來各方面都在迅猛發展，并且在許多領域開始與國際接軌。但是行業要得到長足發展，企業要做強做大，這些目標都需要方方面面的精心設計，而恰恰是這種“設計”目前在中國家具業還沒有受到應有的認識。這種結果的出現，主要還是因為國內家具業絕大多數人對“設計”的觀念和意義認識不足，或者根本就沒有認識。長期以來，中國家具行業有一個非常不好的形象，就是“中國家具幾乎沒有原創設計”，家具產品抄襲成風，產品同質化現象相當嚴重。這種局面形成的原因是：我國的家具企業多數是民營企業，白手起家，規模小，沒有能力搞設計。而同時，設計院校、設計師與廠家聯系不夠緊密，知識不能轉化成生產力也是非常重要的原因。也有一些企業試著吃了家具設計的“螃蟹”，但難逃被人抄襲的厄運。更有甚者，一些企業對外宣稱如何重設計，其實公司是沒有一個從事設計的人員，只是打著設計的幌子炒作自己的品牌而已。2004年美國對中國木質臥房家具的“反傾銷”訴訟再一次引發了中國家具業的反思。05年6月18日美國商務部作出裁決，宣布中國對美出口的木制臥室家具將征收4.9％—198.08％不等的反傾銷稅。這是迄今美國針對中國的100多起反傾銷案中金額較大的一起。眾所周知，我國的家具出口一直停留在較低層次，以貼牌生產形式出口美國，價格十分低廉。特別是廣東的一些家具企業，幾乎成了美國家具商的“幕后”企業。結果美國家具商賺足了利潤，中國家具企業卻還要面對“反傾銷”訴訟，得不償失。那么如何改變中國家具業的“無原創設計”的陣痛，如何讓中國家具業的設計在國內起到應有的主導作用，并進入世界大舞臺？我們首先應該充分認識到設計對中國家具業的意義，而后力求改變。當今世界，一個行業，一個企業要振興、要發展，參與國際市場是一條必經之路，而進入國際舞臺就要依靠優秀的設計，由設計來控制質量，由質量、價格來占領市場。設計主導企業成功的一個突出例子，是芬蘭的著名通訊企業諾基亞，這個最初只有近百人的小型電腦公司，在十年之內發展成擁有員工數萬人并領導國際設計潮流的移動電話公司，其成功的原因，除了領導層決策能力之外，精美而時尚的產品設計所起的決定性作用是不可否認的。中國目前有大小家具企業五萬家之多，由于多數企業根本沒有設計師，缺少設計規則和設計原理，產品多是抄襲和改裝市面熱門產品，這對行業的發展所造成影響可想而知。當前中國家具業發展的關鍵問題是產品的設計創新問題。只有通過設計創新，才能開發具有自主知識產權的新型家具，樹立起自己的民族品牌，增強中國家具的國際市場競爭力，贏得更大的市場份額；只有通過設計創新，才能實現家具的個性化、多樣化、時裝化，以滿足國內外市場對家具多方面不同層次的需求；也只有通過設計創新，才能節約原材料，提高生產效率，提高家具附加值，獲得增值的效益。設計與家具品牌品牌，這對于中國企業來說并不陌生，它已成為各個企業的宏觀規劃中一個稱之為關乎企業生存和發展的核心因素。而一個品牌的樹立，與產品的設計是密不可分的，對于家具行業來說，尤其如此。具有自主創新的優秀設計，才能生產出出色的產品；擁有出色的產品，才有樹立企業品牌形象的基礎，進而才能創建企業的品牌——讓顧客忠貞不渝的品牌！盡管中國家具生產發展迅猛，但大部分企業一味地跟風仿制，沒有一個真正屬于自己的品牌，導致了中國家具業發展出現了兩方面的困境。一方面，隨著國際經濟體系的日趨成熟，注重原創設計的國家加大了知識產權的保護力度，以致中國產品在國際展會屢屢遭拒。同時雖然中國家具產值不低，出口量也很大，但是因為缺乏設計參與，家具工業附加值很低，出口過分依賴價格優勢、缺乏具有知識產權的產品使得中國家具在國際競爭中受到掣肘。另一方面，國內市場上，隨著人們生活水平的提高，家具消費逐漸提出新的需求，家具需要向差異化、個性化方向發展。但市場上產品的趨同化日益明顯，所謂的品牌也是同等檔次、同類風格的產品遍布。而這一切困境的背后，缺乏原創設計，設計師人才匱乏是關鍵因素。中國家具品牌如果在產品上無法獨辟蹊徑，尋找不到品牌的核心價值，就如落葉找不到根一樣，則無法改變被動跟風的局面，更別說樹立與其它品牌的差異化，創立一個讓顧客可以奉為終生的信仰品牌了。所以，目前設計力量的薄弱已經成為制約家具行業發展的瓶頸問題，也是阻礙實施企業品牌戰略的關鍵問題。競賽的激勵在中國家具業里，設計需要專業的操作，其更多的目的是為了要感動吸引消費者，提升上市銷售的競爭力。所以必須要與生產、營銷等不同的專業經驗交流，不斷嘗試與修正；對一個有規模、有資歷的組織，更重要的是需要有一套完整的評價機制，在發展新產品的過程中進行洞察、辯證與比較，才能做出兼顧主觀與客觀都稱好的設計。 因為評選與競爭的機制本意是激勵，設計師的本性是愛現--SHOW OFF，所以透過公正篩選與公平競爭的評選比較，就有機會讓創意好的提案理直氣壯地出線。這種爭“輸贏”的競爭與壓力，會發生在每一位參與項目的設計師之間，也將會發生在與各個企業所推出的眾多商品之間。 或許很久以來，比賽競爭就是人類進步的大動力，就像運動類的比賽、才藝比賽，設計創意競賽等都是激勵人們去超越自我的現狀，以相互較競的模式催化參賽者內在的意愿與潛力! 就中國家具業來說，要突破設計的障礙，仍然非常需要競賽這一架強勁有力的助推器。2006中國家具設計大賽評委們就當前國內的家具設計情況說：中國家具設計缺乏設計文化與氛圍，尚未形成扶持、鼓勵家具設計正常發展之良性循環的行業風氣。但是，我國家具行業在蓬勃發展過程中存在的設計問題已相當緊迫，必須通過高水平的家具設計賽事及家具企業的共同努力來突破！。對于實現多項突破和創新的“2006中國家具設計大賽”，家具界、設計界及關心中國家具行業發展的各界人士給與了許多的期待和關注，賽事本身所推出的八項創新與突破給家具設計界帶來了強烈的刺激與激勵：1、權威行業組織傾力主辦，強勢媒體聯合主辦，打造一流設計賽事——商會聯合知名媒體權威主辦大賽，全國百余家媒體通力合作，支持大賽的傳播工作。2、中國名家具展、德國科隆展、意大利米蘭展國內外三家著名展會聯合推廣——2006年，設計大賽的獲獎作品將首次走出國門，參展德國科隆展/意大利米蘭展，在國際舞臺上展示中國的家具設計作品，邁出極具歷史突破意義的一步。同時，也將在國內著名家具展會亮相，引導國內企業注重設計，加強設計投入；引領消費者欣賞、消費家具產品。3、首次大規模鼓勵實物參賽，主辦方提供給參賽者資金資助——在國內首次推出要求以設計實物參賽的實物組。這是中國家具設計走向成熟的標志，也是中國設計者走向成熟的必經之路。在鼓勵設計者以實物參賽的同時，組委會對實物組參賽者給與適量經濟方面的資助。4、國內外著名設計師擔任評委，評審團隊實力空前——邀請國內外知名設計師擔任本次大賽評委。杰出的評委才能評選出杰出的設計，杰出的設計師才能涌現出來。2006年，大賽的評委團隊實力空前。5、國際交流，實現設計師的提升與發展——獲獎參賽者與國際頂尖家具設計師零距離交流。2006年大賽的獲獎者將進行一周左右的意大利米蘭考察學習。6、為突破行業發展瓶頸，業內知名企業鼎力支持——設計必須與企業生產結合，才能實現價值。同時，發展壯大后的企業也在不斷尋求突破整個行業發展瓶頸的戰略方法。 7、主題鮮明，引導設計潮流——以“有限材料 無限可能”為主題，鮮明反映了當今社會節約、環保的要求。8、把中國的家具設計師推向國際，全面成就家具設計人才——在德國科隆/意大利米蘭家具展中展出大賽優秀作品，讓世界了解中國的家具設計，認識中國的家具設計師；在中國東莞名家具展全面向業內推介中國的家具設計師和設計作品。這是一項具有開拓創新思維，激發創作靈感的創新設計賽事；這是以一個優秀的革新，實現商業化設計價值的賽事。2006中國家具設計大賽力圖以創新的方法醫治中國家具行業發展中設計的陣痛，以設計帶給中國家具行業的全面激勵！
以設計為推動力 中國家具行業力促全面升級
近十幾年來，中國家具業得到了空前的發展。由傳統手工業制作轉向現代化大生產；由純粹單一的家具產品。提升為具有自主文化內涵的家具品牌；家具從業人員逐年增多，產值連年增加。但是，在家具產品設計開發方面卻停滯不前，使中國家具行業在參與國際競爭中處于尷尬的地位。一方面以低價格銷售產品，賺取并不高的。 利潤；一方面還要面臨國外的反傾銷等貿易壁壘。 仿制之路將是中國家具制造業的死胡同 仿制使我們永遠處于落后境地––盡管中國家具業發展迅猛，但許多企業并沒有重視家具設計，沒有認識到設計對我國家具行業發展將起到決定性的作用。大部分企業沒有自主開發設計的產品，一味跟風仿制，市場流行什么就抄襲什么，聽別人說什么好賣就生產什么。這些企業沒有培養自己的設計師，往往是企業的老總決定著家具產品的風格款式，當看到市場上流行什么式樣，就讓設計師去臨摹仿制。但家具款式更新換代快，待仿制出來投放市場時，該款式已經過時，致使該企業在市場競爭中永遠處于落后的境地。 仿制使我們的利潤率更低––中國的家具企業，從改革開放后開始興起，大部分是民營企業，而這些企業又多為家族式的管理。隨著經濟全球化，市場一體化的進展，家具企業之間的競爭愈演愈激烈，能夠降低成本、推出與眾不同、具有個性、適應市場需要的產品，是企業突破同質化競爭、決勝市場的法寶。沒有自主知識產權的企業，靠貼牌生產，其產品在國際競爭中嚴重受制。仿制使中國家具行業喪失尊重––參加過國際家具展會的中國家具行業人士對此都有切身的體會和深深的悲憤。沒有原創，就沒有尊重。 長久之計 設計是關鍵 現代設計已成為人們生活中的一部分。而家具作為人們生活中不可缺少的重要組成部分，在現代設計中日益展現其重要地位。然而，中國家具行業“設計缺失”嚴重，這已經是不爭的事實。 中國的家具企業，從改革開放后開始興起， 90年代初，中國本土家具企業在80年代完成原始積累的基礎上開始快速發展。為了市場拓展的需要，大企業開始仿造國際流行的產品，中小企業則仿造大企業的產品，一段時間內仿造成風。 隨著中國家具市場的拓展和生產規模的擴大，中國家具設計雖取得了進展，照抄國外產品的做法有所改變，設計形式從盲目的追求變化開始變得理性而有節制設計。但是，對于中國的設計現狀，我們還遠遠沒有自我滿足的資格，設計師的綜合素質離國際優秀水平距離尚遠。中國家具要在世界舞臺上聚焦，需要展現我們自的設計。中國企業要取得長遠的發展和全面提升，更離不開我們中國自己的設計。展現中國家具的原創設計，這才是我們擴大國際市場份額的出路。 以設計帶動中國家具行業全面升級 目前，我們正處在中國設計發展的關鍵時期，面對全球制造業中心的轉移，國內市場與世界市場日益緊密的聯系，更加需要確立家具設在國際戰略化舞臺上的競爭地位。面對“中國設計”時代的來臨，中國家具正呼喚著時代性的設計人才。沒有家具設計師設計出與不同的家具產品，再強的營銷隊伍也難以用不合時宜的家具產品搶占世界市場。所以中國家具企業需立刻行動，變被動為主動，通過設計發展自己的品牌，實現在國內外市場都脫穎而出，獨占鰲頭。 新技術、新材料帶來物理性的成果兌現，家具設計必須與新的生活方式相結合，與新時期的審美情趣和價值觀念相結合，并采用當代的技術與藝術手段。只有設計的提升才能完美實現實用的價值，才能形成相對穩定的品牌。 只要越來越多的家具企業能夠認識到設計的重要性，倡導設計、拒絕平庸，真正做到重視設計，提高設計水平，設計的產品與國際接軌中國家具與國際家具水平的距離才會不斷縮短，“中國設計”才能走向世界。 如何把中國的家具設計早日引入世界大舞臺，我們在不斷的探索。面對全球經濟一體化背景下的現代家居行業，我們更應該重視設計人才培養和技術創新等關鍵環節的構建，使中國從世界的“工廠”進一步成為兼有設計研發中心、技術創新中心等多功能的世界制造業基地。只有深度介入、指導當代家具設計實踐，探索有中國特色的家具設計之路，才能演繹當代前沿設計理念和視覺傳達形式。只有在一些充滿生機的領域不斷探索，才能提升設計的質量，培養優秀的現代設計師，全面成就家具設計人才。中國家具行業設計格局必須改變。2004、2005年全國工商聯家具裝飾業商會成功舉辦兩屆中國家具設計大賽，在社會上引起廣泛關注和熱烈討論。2006年，全國工商聯家具裝飾業商會在總結前兩年經驗的基礎上，將聯合業界更多知名媒體共同主辦大賽，并過多種渠道、國內外多家展會平臺發掘中國家具設計力量，展示中國家具設計水平。通過在德國科隆、意大利米蘭家具展中展出大賽優秀作品，讓世界了解中國的家具設計，認識中國的家具設計師。同時，通過與國際頂尖家具設計零距離交流，把握現代家具設計的新趨向，將更有助于順應設計潮流，開發設計新品，展現設計師自己的風格和個性。我們想通過這次大賽的倡導，真正提升中國設計的水平，改變中國家具行業的設計格局。在我國實行開放的市場經濟并日益廣泛而深刻融入世界的今天，秉承家具設計從民族到國際的理念，充分利用自身優勢，來傳達中國人的文化精神、價值理念，讓世界了解中國和中國家具設計。 這是一項具有開拓創新思維，激發創作靈感的創新設計賽事；這是以一個優秀的革新，實現商業化設計價值的賽事。我們將為設計精英和業余愛好者提供施展才華、表達前沿設計理念的舞臺，用全方位的設計理念帶動中國家具行業的全面發展。
