臨沂市蘭山區義堂鎮積極促進人造板產業升級轉型
今年以來，臨沂市蘭山區義堂鎮抓住全區工業轉型升級的機遇，充分發揮政府職能，對板材生產采取了整合改造、創建品牌、擴大效益等措施，板材產業實現企業規模化、生產規范化、產品終端化的升級目標。 該鎮針對轄區內板材生產企業多、規模小、產品檔次低等諸多發展不利因素，對全鎮的板材生產現狀進行了全面地分析，找準問題，明確發展思路，轉變發展方式，制定《板材產業整合升級實施方案》，加強組織領導，強化工作措施，對村社區的產業整合、項目建設、拆遷企業、騰出土地情況納入鎮年終2號文考核，確保了《方案》的落實。 整合改造，促進企業規模化 該鎮以板材產業為整合動力，優化產業布局，突破發展瓶頸。規劃建立了板材整合改造區、提升示范區，使企業向園區集中。對園區內的企業列出名單分類分批整合，培植大企業整合小企業。小企業實行關停并轉，污染大的刨花板、密度板，全部實行了關停；鼓勵支持小企業股份合作，抱團發展，在此基礎上，該鎮還通過招商引資帶動板材生產企業向規模化發展，引資引技，培育行業龍頭，該鎮引進投資過億元的協成木業，采取包技術、包管理、包產品銷售的辦法，與10余家企業組建地板基材生產聯合體，成為板材產業的“航母”。目前該鎮板材規模企業已達105家。 創建品牌，助推生產規范化 該鎮成立了板材生產研發中心，設立了板材質量技術監督所，指導企業廣泛與林業院校合作，開發新產品，提高產品質量檔次；以創建全國優質人造板基地為動力，支持鼓勵企業參與ISO國際質量體系認證、CE認證，規范管理，實現由家族式管理向現代企業管理轉變，創建品牌，實現從貼牌生產到自主品牌生產的轉變。得力的措施使30家板材企業通過了ISO產品質量認證，8家企業通過CE認證，20家企業獲得自營出口生產許可證，該鎮的千山木業蒙山牌貼面板獲得省級著名商標。 擴大效益，實現產品終端化 生產終端產品不但在原料的采購、產品的銷售自主性強，而且生產利潤最大，板材生產也不例外。為此，該鎮把板材產品的終端化作為增強產業發展后勁的重要舉措，注重產業鏈條的延伸，發展板材生產的下游企業。借助臨沂商城的優勢，發揮義堂板材產業的特色，規劃建設了臺州家具加工區，這個加工區剛建成，就吸引了6家臺州企業來此建廠。同時，該鎮還支持板材企業生產下游產品，這個鎮的福達木業生產的“歡樂熊”貼面板可直接做成家具，不用上面打光，降低了生產成本，保證了產品質量，而且環保，這種板材一投入市場就供不應求
中國家具協會朱長嶺：調整家具行業產業結構 加快產業升級
家具既是人們日常生活的必需品，又是社會文化現象的反映。今年，國內家具產業呈現出一系列特點，面對這些市場特征，中國質量萬里行工作人員來到中國家具協會，對理事長朱長嶺進行了采訪。 國內家具業產能過剩穩中求進 今年以來，世界經濟增長放緩、國際貿易增速回落，國內宏觀經濟政策調控，特別是2011年以來國家房地產政策的持續收緊，國內家具產業呈現出一系列特點。對此，中國家具協會理事長朱長嶺認為，在這種情況下，國內家具業穩中求進。今年1-4月份，規模以上企業生產增長了17%多，出口增長12%，盡管增幅收窄，增長還是有的。目前，家具行業總體產能過剩，由于前兩年市場擴張太快，而市場的需求沒有那么大，由此造成了單位銷售面積比較差，感覺市場不是太好。但從總體來看，家具的剛性市場依然存在，市場還是樂觀的。 消費逐漸理性 今年，家具業消費市場也呈現出幾大特點，中國家具協會理事長朱長嶺認為，首先是消費逐漸理性，其次是個性化需求突出。另外從市場來看，家具業呈現出幾個行業熱點：傳統家具、實木家具、智能化家具和兒童家具。 在終端方面，現在的消費者日益冷靜，趨于理性。低收入家庭對家具的購買欲望降低，但是高端家具受市場影響不大。現在的消費者越來越追求名牌，不再以價格為獨一導向，產品的服務質量、品牌知名度和美譽度是消費者更看重的因素。 未來的消費趨勢還體現在個性化需求上，但是要適用。適用，一要根據消費者的消費水平、房子面積、生活方式的特點來決定選擇什么家具。二是加強家具的質量。現在有很多家具主要講究排場、外觀及造型，將來還是要回歸理性，以滿足使用功能為主。家具行業的發展趨勢是滿足多數人的需求。 從家具設計來看，近20年得到了很大的發展，在品種、花色上越來越多，產品品質也有了大幅度的提高。家具在滿足功能的基礎上，增加了很多新的設計。設計師從造型設計、工藝設計、色彩設計，包括與環境結合的設計，很多新設計大量涌現，使家具變成了一個豐富多彩的市場。 從材料上看，新材料的應用越來越廣泛，過去是木材做家具，現在木材、人造板、玻璃、鋼材、皮革，塑料，還有多種新材料都可以用在家具上。工藝上也在突破。 從趨勢上看，80后逐漸成為社會的中堅，90后逐漸成長起來，這一代人在消費理念上有很大變化，更加追求個性化，家具產品要適應這代人的需求。 調整產業結構 加快產業升級 在我國，家具行業起步較晚，整體還處于較低層次的競爭階段，并正在經歷著優勝劣汰的洗牌過程。國內家具行業如何從產品結構上進行調整，以適應市場的需求。朱長嶺認為，產品結構調整要遵循市場經濟規律，作為家具企業，要不斷開發新產品以適應市場的需求。 國家“十二五”規劃綱要提出，加快產業結構調整，促進工業轉型升級。我國家具行業的產業升級首先要從產品質量和生產管理兩個方面加以提升。減少浪費，減少差錯率，多用機械設備來代替人工，這樣才能有效地降低成本，保證產品質量。其次，要走品牌化道路。品牌不僅僅是一個簡單的名字，而是要從產品質量、售后服務、社會影響力及如何滿足消費者的需求等多方面來創品牌。另外，要根據國家的產業政策，比如住房政策，調整產品結構。這就需要企業不斷創新產品，在產品的用材上創新，在產品的體量和適用功能上創新，在產品設計中多利用人體工程學原理，充分考慮到消費者的實際需要。
木材產業升級關鍵技術研究項目通過現場查定
9月13日，由中國林科院木材工業研究所承擔的國家林業公益性行業科研專項——木材產業升級關鍵技術研究重大項目順利通過國家林業局科技司組織的現場查定。國家林業局科技司副司長李興以及中國林科院科技處、國際竹藤中心、中國林產工業協會和國家林業局林產工業規劃設計院專家參加現場查定。現場查定組聽取了項目負責人等對項目進展和E1/E0級膠合板制造技術研究進展匯報，實地查看了項目在江蘇徐州安聯木業有限公司建設的E1/E0級膠合板示范生產線和膠黏劑示范生產線，一致認為，木材產業升級關鍵技術研究項目通過近3年的努力，完成了項目的各項研究內容和考核指標，順利通過現場查定。
木材產業升級關鍵技術研究項目通過現場查定
9月13日，由中國林科院木材工業研究所承擔的國家林業公益性行業科研專項——木材產業升級關鍵技術研究重大項目順利通過國家林業局科技司組織的現場查定。國家林業局科技司副司長李興以及中國林科院科技處、國際竹藤中心、中國林產工業協會和國家林業局林產工業規劃設計院專家參加現場查定。現場查定組聽取了項目負責人等對項目進展和E1/E0級膠合板制造技術研究進展匯報，實地查看了項目在江蘇徐州安聯木業有限公司建設的E1/E0級膠合板示范生產線和膠黏劑示范生產線，一致認為，木材產業升級關鍵技術研究項目通過近3年的努力，完成了項目的各項研究內容和考核指標，順利通過現場查定。
木材產業升級關鍵技術研究重大項目順利通過現場審定
9月13日，由中國林科院木材工業研究所承擔的國家林業公益性行業科研專項——木材產業升級關鍵技術研究重大項目順利通過國家林業局科技司組織的現場查定。國家林業局科技司副司長李興以及中國林科院科技處、國際竹藤中心、中國林產工業協會和國家林業局林產工業規劃設計院專家參加現場查定。現場查定組聽取了項目負責人等對項目進展和E1/E0級膠合板制造技術研究進展匯報，實地查看了項目在江蘇徐州安聯木業有限公司建設的E1/E0級膠合板示范生產線和膠黏劑示范生產線，一致認為，木材產業升級關鍵技術研究項目通過近3年的努力，完成了項目的各項研究內容和考核指標，順利通過現場查定。
廣西豐林木業集團：連續平壓機成纖維板產業升級趨勢
目前，人造板升級換代的國產設備已成熟、采用成熟的連續平壓機成為必然，連續平壓機是我國纖維板行業設備升級的必然選擇，在性價比高的國產連續平壓機成熟前，國產多層壓機尚有生存空間，但隨著國產連續平壓機的研發和實際應用逐漸成熟，設備、技術穩定可靠，產品質量遠高于多層壓機的產品，中國纖維板發展已由多層壓機生產線逐步進入連續平壓機為主的發展時代。因此，原項目擬配置的國產多層壓機已不適應未來市場的要求，即使本項目實施地點不變更，也必須適應新設備快速發展的形勢，采用性價比高、穩定可靠、產品質量高、柔性高的國產連續平壓機，以適應激烈的市場競爭，而國產窄幅面連續平壓機最小的經濟產能是１５萬ｍ３／ａ。 增加差異化產品品種，國產窄幅面連續平壓機經濟產能為１５萬ｍ３／ａ，且市場對差異化、功能性人造板的需求迅速增大，２０１１年公司的阻燃板銷量約為１萬ｍ３，該銷量約為２０１０年的２倍，而２０１０年公司的阻燃板銷量則為２００９年的約７．１倍，另外客戶對高密鏤銑板的訂單也在增多，所以擬定新項目的產品方案為：阻燃中密度纖維板８萬ｍ３／ａ、高密鏤銑板７萬ｍ３／ａ。增加的高密鏤銑板是為了應對市場競爭壓力而開發的差異化、功能性板材。 公司５萬ｍ３／ａ單板層積材項目及百色豐林５萬ｍ３／ａ 單板層積材項目：公司前期對單板層積材市場的調研發現，由于近期勞動力市場成本上漲（單板層積材項目屬于勞動密集型）和單板層積材的原料桉樹規格材價格上漲，同時國家持續調控房地產市場導致與房地產行業關系緊密的結構材市場需求放緩，當前單板類人造板行業經營普遍遇到了較大的困難。鑒于以上情況，本著謹慎投資、盡可能降低投資風險的原則，公司暫緩實施了這兩個募投項目。公司將持續關注單板層積材市場狀況，同時積極尋找其他合適的投資機會（包括行業整合機會），及時重新啟動或根據法定程序調整這兩個募投項目。
廣西豐林木業集團：連續平壓機成纖維板產業升級趨勢
目前，人造板升級換代的國產設備已成熟、采用成熟的連續平壓機成為必然，連續平壓機是我國纖維板行業設備升級的必然選擇，在性價比高的國產連續平壓機成熟前，國產多層壓機尚有生存空間，但隨著國產連續平壓機的研發和實際應用逐漸成熟，設備、技術穩定可靠，產品質量遠高于多層壓機的產品，中國纖維板發展已由多層壓機生產線逐步進入連續平壓機為主的發展時代。因此，原項目擬配置的國產多層壓機已不適應未來市場的要求，即使本項目實施地點不變更，也必須適應新設備快速發展的形勢，采用性價比高、穩定可靠、產品質量高、柔性高的國產連續平壓機，以適應激烈的市場競爭，而國產窄幅面連續平壓機最小的經濟產能是１５萬ｍ３／ａ。 增加差異化產品品種，國產窄幅面連續平壓機經濟產能為１５萬ｍ３／ａ，且市場對差異化、功能性人造板的需求迅速增大，２０１１年公司的阻燃板銷量約為１萬ｍ３，該銷量約為２０１０年的２倍，而２０１０年公司的阻燃板銷量則為２００９年的約７．１倍，另外客戶對高密鏤銑板的訂單也在增多，所以擬定新項目的產品方案為：阻燃中密度纖維板８萬ｍ３／ａ、高密鏤銑板７萬ｍ３／ａ。增加的高密鏤銑板是為了應對市場競爭壓力而開發的差異化、功能性板材。 公司５萬ｍ３／ａ單板層積材項目及百色豐林５萬ｍ３／ａ 單板層積材項目：公司前期對單板層積材市場的調研發現，由于近期勞動力市場成本上漲（單板層積材項目屬于勞動密集型）和單板層積材的原料桉樹規格材價格上漲，同時國家持續調控房地產市場導致與房地產行業關系緊密的結構材市場需求放緩，當前單板類人造板行業經營普遍遇到了較大的困難。鑒于以上情況，本著謹慎投資、盡可能降低投資風險的原則，公司暫緩實施了這兩個募投項目。公司將持續關注單板層積材市場狀況，同時積極尋找其他合適的投資機會（包括行業整合機會），及時重新啟動或根據法定程序調整這兩個募投項目。
安徽阜陽加速林木加工產業升級
位于阜南工業園的圣象木業(阜陽)有限公司近日進入試運行階段，預計6月份即可正式投產。阜陽市將充分利用圣象地板的品牌號召力，完善林木加工產業體系，促進林木加工優化升級。據悉，該市目前有木竹和林產品加工企業3000多家、規模企業74家，年產值超億元企業已有5家。 近年來，阜陽市狠抓林產品加工產業發展，不斷延伸產業鏈條，壯大產業集群，豐富的林木資源優勢、優良的發展環境及扶助政策，吸引了滬千、東盾、圣象等一批知名林產品加工企業入駐，林產品加工產業呈現蓬勃發展的勢頭。阜南和太和的人造板加工、阜南黃崗柳編工藝品加工、太和姜樓木線條加工等林產品加工制造業集群基本形成。在東盾等大型企業的帶動下，該市制膠、運輸、家具、鉛筆制造等各類企業不斷發展，配套木材交易市場日趨成熟，產業鏈條逐步完善。 2011年，阜陽市林業總產值達105億元，約占全省林業總值的十分之一，連續5年增長超過30%。
重慶木門業產業升級的四大絆腳石分析
重慶素有“套裝門之都”的美稱。據筆者了解，重慶門廠有近400家。重慶木門雖然走的是全國市場，但在高端市場上占有一席之地的品牌卻屈指可數，大多數企業還屬于二、三線品牌，走的是中低端路線。 為什么會出現這種現狀?重慶門業發展緩慢主要有以下幾個原因：重慶門企品牌意識低;生產廠房不標準;設備陳舊，還處于半自動化生產階段;受自然環境影響;企業與企業間相互砍價，形成惡性競爭;因國家在管理中小型企業中還未有一套完善的管理體系，政府部門在批準門企時，未對企業的規模，企業的實力，進行嚴格的把控，導致門業準入門檻低，造成市場混亂不堪，使市場無法實現良性發展。 筆者認為除了這些原因之外，重慶門企的發展還受以下因素影響。 之一：廠房用地受限 重慶有70%以上的門企分布在九龍坡區和沙坪壩區，且大多數都是知名品牌，如美心?家美、屋之巧、渝迪雅、尚鼎、興源、尹氏、富安等。據渝迪雅銷售經理姚華介紹，“單是沙坪壩地區，大大小小的門廠加起來就有200家左右。”而九龍坡區和沙坪壩區是重慶市政府“十二五”規劃的重點，家居制造行業在五年之內將全部撤離主城區。也就是說，在五年之內，政府不會批準新的廠房用地。這一政策限制了該地區門企生產規模的擴大。 之二：消費者購買需求下降 受房地產調控政策的影響，家居建材行業的購買需求下降。今年，受國家經濟大環境的影響，各大門企的銷售情況都不樂觀。近期，筆者了解了重慶地區24家知名門企的銷售情況。在這24家知名門企中，僅有30%的企業的銷量保持增長，達到2011年預期銷售目標;55%的企業的銷售情況與2011年預期目標持平;15%的企業出現銷售下滑現象。分析銷量下滑的原因，大部分企業老板認為是受房地產調控政策的影響，消費者的購買需求下降。 之三：重慶門業的發展遭冷落 由于重慶沒有一個標準的木制品產業園，木門企業分布松散，靠近居民區，廠房不標準，為企業的環保處理及消防工作帶來不便。造成企業與環保、安監部門玩起了“老鼠躲貓”的游戲。由于門業生產工作是高職業病工種，污染嚴重，企業納稅低，因此木制品行業成了政府的“棄嬰”。一旦工商局批準進入企業調查，政府就不管了。隨之而來的就是環保局、技監局、安監局的各項檢查。企業一旦不達標，就會被停業整頓或承擔巨額的罰款。門業（木門行情報價，木門廠商名錄）本身就是一個附加值低的行業，單是環保處理設備就是一筆龐大的投入。這一龐大的開支，對于一個中小型企業來說，是難以承受的。如果有一個標準的木制品工業園，統一進行環保處理或由幾家企業共同來分擔環保費用，就可以減輕企業的資金壓力，使企業獲得更為廣闊的生存空間。 之四：用工難，原材料成本上漲 曾有報道稱，“今年以來，佛山的外省勞動力同比減少了2萬人，一線工人月薪同比增加了20%。有的企業今年連續加薪三次，也難招人。用工難的現象也已經蔓延到了佛山的家居建材行業，尤其對于門業這個高職業病工種來說，用工問題更加突出。”雖然重慶門企的用工問題不如佛山嚴峻，但筆者在參觀重慶門企時也發現了用工問題的端倪。近日，威騰木業總經理張青誠向筆者透露，今年以來，威騰的工人工資也已上調了多次。 除了用工難之外，原材料上漲也是讓眾多企業老板頭痛的事情。據筆者了解，2011年初至7月份，大部分家居建材產品的價格都上漲了三次。行業人士預測，衣柜、定制家具板材、五金等產品價格很可能在今年年底面臨第四次上調。因此，調整產業結構，進行產業升級，已經成為重慶門企解決燃眉之急的不二之選。 11月28日，工信部發布《建材工業“十二五”發展規劃》及5個子規劃，預計規劃期建材工業產值年均增長10%以上。《規劃》明確指出了“十二五”期間建材行業的發展方向為淘汰落后產能、集中發展、節能減排與技術創新等。分析人士指出，在由數量向質量轉變的過程中，一些落后的企業必然會被淘汰，而具有競爭力的企業將會得到進一步發展。據重慶市木門協會會長李新國透露，重慶門業將在未來五年內，打造2家上10億的知名企業、5家上5億的企業和10家上億的企業。協會會長李新國在寄予厚望的同時，也強調，重慶門企應早作準備，調整產業結構，才能實現這一宏偉目標。因此，重慶門業要發展，要想在全國市場上分得一杯美羹，要走出一條“星光大道”，產業升級勢在必行。
紅木產業升級應打造中國紅木品牌
2011 年，紅木家具行業總產值將進一步增加到了近500 億，市場空間不斷擴大，紅木家具企業銷售渠道向二、三線城市擴張。紅木家具將進行一次全新的變革和跨越。產業升級創品牌是重點市場上不缺產品，缺的是好產品和品牌。“掛羊頭買狗肉”的現象在市場上一直延續，為了讓行業健康穩步發展，使企業更穩定地創造品牌，企業應規范，行業應規范，市場應規范。在保質保量的前提下，創造優秀的紅木品牌才是如今市場需要的。2011 年，原料價格、人工工資，尤其是技師工價等均創歷史新高，企業叫苦不迭，缺人、缺管理、缺品牌。激烈的市場競爭之下，經銷商苦于進貨價太高，產品不好賣，漸漸陷入價格戰泥沼。而更壞的是，紅木家具以次充好的現象屢見不鮮。要解決這些問題，唯一的途徑就是，企業要重新定位，在產業升級態勢下，產品要升級，創建自己的主打品牌。這是企業做大做強的必由之路。品牌文化決定企業市場前景許多企業口號喊得很響，創品牌，搞互動，廠商大聯盟，其實只是外實內空，無堅實后盾支撐。文化決定思想、思想決定出路。品牌往往是建立在思想和文化理念之上的，企業沒有自己的想法，沒有自己的企業文化，談何創建品牌做大做強呢?如今，產業需要升級，企業也要跟著市場的發展腳步來進行企業升級、產品升級，品牌升級。如何升級，筆者覺得有三點要素：1、企業自身的規劃定位;2、產品的設計定位要與市場接軌;3、品牌文化定位以及企業決策者的自身高度定位。當然，創品牌需要許多人力、物力、財力，還有時間及團隊凝聚力。企業在創品牌的同時，自身內部的硬實力要有保障。只有好的團隊才能創建出好的產品和品牌。產品定位決定市場銷售產品定位，其實是最能體現企業整體形象的一個標桿。在如今產業升級及品牌升級的號角下，企業明白創建品牌的重要性和價值性。而在創建品牌的同時，企業還要對市場進行調研，了解不同消費群體對紅木家具產品的要求和觀賞角度。只有這樣，才能制作出好的產品，才能創建出好的品牌。如今的80 后、90 后年輕人正在成為消費主力，他們對紅木家具文化的認識和觀賞角度是企業值得去思考和調研的。比如，深圳友聯紅木和中山紅古軒就先行一步，把產品定位得更加時尚和更貼近現代年輕消費者的要求，在市場上得到了很好的反響。隨著紅木家具市場熱潮高漲，企業在產品定位上重新出招，創建品牌。品牌是市場的堅實后盾，更是企業在市場渠道中的主要地位和形象。未來十年，紅木品牌將不斷涌現出來，刮起品牌風暴。
