擺脫同質化競爭的紅海 地板企業變革還需創新
對于很多企業而言，2015年是企業變革的轉型之年。地板行業作為傳統家居建材行業中發展相對成熟的產業，在這一行業背景下也迎來了發展的新階段。時下，地板市場上各種弊病不斷凸顯，消費者的需求也在發生著改變，地板企業已經到了不得不轉型的階段。 地板企業需利用創新實現品牌升級 縱觀當下地板市場，同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，模仿抄襲的風氣已然盛行，這一方面擾亂了地板市場秩序，另一方面也嚴重阻礙了整個行業的前進步伐。面對這種形勢，企業創新發展，利用差異化戰略實現轉型變革之路就顯得尤為重要。 市面上很多品牌相似度極其的高，會讓人產生一種錯覺，可能會使消費者買到不是“正品”的產品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對企業的信心，致使整個地板市場陷入人人自危的境地。因此，地板企業必須要進行品牌創新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業形象，增強企業與消費者雙方的互相信任感，完成企業的品牌升級。 地板企業需注重產品和渠道的差異化 對于許多地板企業而言，產品是企業發展的核心。在同質化泛濫的時代，沒有自己的代表產品是不可能在市場中迎戰風雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業的一個重要分支，地板企業唯有不斷更新自己的產品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成企業的產品升級，形成企業自己的競爭優勢。 目前，地板企業基本還處于傳統營銷渠道之下，并沒有結合如今市場的發展趨勢進行合理的渠道創新。然而傳統的營銷渠道越來越不能滿足社會的發展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，地板企業必須進行營銷渠道創新，拓寬推廣銷售的領域，才能完成營銷渠道的升級，增加企業產品的銷售額。 在當下地板市場上行，想要規避同質化現象帶來的發展阻礙，地板企業就必須利用創新開辟出一條屬于自己的道路。在前進的過程中，創新也并非僅僅停留在產品層面，唯有在產品、品牌、渠道等多方面同時著手，地板企業才能最終擺脫同質化的紅海。
木門企業要有競爭優勢 創新擺脫同質化困擾
隨著經濟水平的發展，不少消費者在選購木門產品時拒絕購買千篇一律的木門產品，對于設計，消費者有更多了想法。可是縱觀當下木門市場，同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，模仿抄襲的風氣已然盛行，這一方面擾亂了木門市場秩序，另一方面也嚴重阻礙了整個行業的前進步伐。面對這種形勢，企業創新發展，利用差異化戰略實現轉型變革之路就顯得尤為重要。 一、木門企業要形成自己競爭優勢 面對同質化市場企業要形成自己的競爭優勢，對于許多木門企業而言，產品是企業發展的核心。在同質化泛濫的時代，沒有自己的代表產品是不可能在市場中迎戰風雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業的一個重要分支，木門企業唯有不斷更新自己的產品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成企業的產品升級，形成企業自己的競爭優勢。 二、木門企業創新擺脫同質化困擾 市面上很多品牌相似度極其的高，會讓人產生一種錯覺，可能會使消費者買到不是“正品”的產品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對企業的信心，致使整個木門市場陷入人人自危的境地。因此，木門企業必須要進行品牌創新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業形象，增強企業與消費者雙方的互相信任感，完成企業的品牌升級。 在當下木門市場上行，想要規避同質化現象帶來的發展阻礙，木門企業就必須利用創新開辟出一條屬于自己的道路。在前進的過程中，創新也并非僅僅停留在產品層面，唯有在產品、品牌、渠道等多方面同時著手，木門企業才能最終擺脫同質化的紅海。 與此同時木門企業還需主要營銷手段。木門企業基本還處于傳統營銷渠道之下，并沒有結合如今市場的發展趨勢進行合理的渠道創新。然而傳統的營銷渠道越來越不能滿足社會的發展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，木門企業必須進行營銷渠道創新，拓寬推廣銷售的領域，才能完成營銷渠道的升級，增加企業產品的銷售額。有了好的產品又有別具一格的營銷方式，木門企業在市場苦海中突圍又將有了新的法寶。
木門行業產品同質化 企業應當著手保護
近日李小姐在某建材市場購買了幾扇木門產品。原以為是知名大牌，可是回家安裝后，發現只是某小木門企業的品牌，李小姐找到建材市場后，才發現，原來小木門品牌與知名大牌企業LOGO類似，產品也是系列仿造，雖然如此，也不能稱小木門企業是“李鬼”。歸根結底還是行業知識產物問題保護力度不嚴。 一、木門企業需加大保護力度 有專家表明，“在市場競爭的實踐中，有必要成立知識產權維權中心，集中力量，在知識產權行政部門與司法部門指導和支持下，加大打擊侵犯知識產權的力度，這樣才能促進企業的創新，維護自身合法權益，建立良好的市場競爭秩序。” 業內人士同時表示，在木門企業知識產權保護工作上，一方面要加大行政和司法保護力度，用嚴厲打擊的態勢和長效機制的建設保護創新主體和市場秩序，另一方面要從技術創新和知識產權上找出路，努力提高生產工藝水平和效率，不斷提升質量，讓侵權者望而卻步。 二、事關行業未來發展不可輕視 “就現階段民營木門企業企業的發展來看，保護知識產權比任何時候都更加重要。”業內人士強調。因為知識產權保護與木門企業企業的立足和發展息息相關，只有良好的知識產權保護，才能實現產業的健康發展。 木門企業企業要深刻認識到，知識產權保護的維權，不僅僅是企業個人的事兒，更是整個市場、整個行業的事。維權的真正目的，并不是封鎖技術和市場，而是大力倡導創新，推進行業的良性競爭和升級換代，紛紛開始拿起法律的武器，維護自己的利益。
差異化戰略成主流 助力地板企業擺脫同質化泥沼
地板行業在國內發展了近三十年，如今伴隨整個行業的不斷發展，市場競爭愈發激烈，與此同時，一些行業弊病也逐漸凸顯，成為阻礙企業發展的絆腳石。其中同質化現象嚴重就成為比較凸顯的問題，對于當下地板企業來說，想要擺脫同質化的泥沼，企業還需要從多方面努力。 低價促銷成為地板市場常態現象 縱觀因促銷而無比熱鬧的地板市場，臨近節假日末似乎有愈演愈烈的趨勢。地板這個行業成就了無數的有志之士。表面看來，門檻低，途徑好，掙錢似乎是必然。可是從之前的快速發展到今日的急速擴張，地板行業一直以來都飽受“同質化”問題的摧殘，這也導致地板市場價格戰打得十分火熱。 今年以來，國內家居建材行業的“價格戰”日趨白熱化，地板行業如果要健康發展，就需要對應做出一些調整。產業發展過程中其實很難回避產能過剩和淘汰舊產品、舊設備、舊市場的過程。地板行業同樣如此，早期的市場需求快速放大，通過模仿和低成本方式確實可以占領一部分市場，但是對于同質化競爭而導致的價格惡戰，某地板品牌負責人表示，低價是解決不了問題的，品質才是最重要的。 地板企業發展還需從多方面突圍 對于如何調整產業來促進行業健康發展，業內人士表示，這其實需要在標準、行業規范、科研甚至消費者教育等各個方面來實現突破。在缺乏原創設計、價格競爭激烈的困境下，更加需要對產品開發進行點滴的積累，當點滴的創新常年匯聚，自然能夠達到耳目一新的獨特效果。地板企業只有經得起時間的考驗，才能面臨嚴峻的競爭態勢。 具體而言，地板行業標準需要跟隨行業發展，需要不斷更新相關技術指標，加強安全規范的強制認證體系和市場準入體系;地板行業需要加強信息交流，了解行業發展動態，避免同質化、低質化產品的盲目投入，引導資本和技術力量朝產業升級和跨界應用方向投入;地板企業要加強與高校、科研機構、行業協會以及其他行業的交流，尋找新的應用發展方向。 因此，在同質化現象尤為嚴重的地板市場上，企業的發展還需不斷提升自己的創新能力。在模仿抄襲風氣層出不窮的當下，地板企業唯有差異化發展，才能在同質化競爭的洪流中脫穎而出。
差異化戰略助力地板企業擺脫同質化泥沼
地板行業在國內發展了近三十年，如今伴隨整個行業的不斷發展，市場競爭愈發激烈，與此同時，一些行業弊病也逐漸凸顯，成為阻礙企業發展的絆腳石。其中同質化現象嚴重就成為比較凸顯的問題，對于當下地板企業來說，想要擺脫同質化的泥沼，企業還需要從多方面努力。 低價促銷成為地板市場常態現象 縱觀因促銷而無比熱鬧的地板市場，臨近節假日末似乎有愈演愈烈的趨勢。地板這個行業成就了無數的有志之士。表面看來，門檻低，途徑好，掙錢似乎是必然。可是從之前的快速發展到今日的急速擴張，地板行業一直以來都飽受“同質化”問題的摧殘，這也導致地板市場價格戰打得十分火熱。 今年以來，國內家居建材行業的“價格戰”日趨白熱化，地板行業如果要健康發展，就需要對應做出一些調整。產業發展過程中其實很難回避產能過剩和淘汰舊產品、舊設備、舊市場的過程。地板行業同樣如此，早期的市場需求快速放大，通過模仿和低成本方式確實可以占領一部分市場，但是對于同質化競爭而導致的價格惡戰，某地板品牌負責人表示，低價是解決不了問題的，品質才是最重要的。 地板企業發展還需從多方面突圍 對于如何調整產業來促進行業健康發展，業內人士表示，這其實需要在標準、行業規范、科研甚至消費者教育等各個方面來實現突破。在缺乏原創設計、價格競爭激烈的困境下，更加需要對產品開發進行點滴的積累，當點滴的創新常年匯聚，自然能夠達到耳目一新的獨特效果。地板企業只有經得起時間的考驗，才能面臨嚴峻的競爭態勢。 具體而言，地板行業標準需要跟隨行業發展，需要不斷更新相關技術指標，加強安全規范的強制認證體系和市場準入體系;地板行業需要加強信息交流，了解行業發展動態，避免同質化、低質化產品的盲目投入，引導資本和技術力量朝產業升級和跨界應用方向投入;地板企業要加強與高校、科研機構、行業協會以及其他行業的交流，尋找新的應用發展方向。 因此，在同質化現象尤為嚴重的地板市場上，企業的發展還需不斷提升自己的創新能力。在模仿抄襲風氣層出不窮的當下，地板企業唯有差異化發展，才能在同質化競爭的洪流中脫穎而出。
重視同質化因素 木門企業要重視品牌建設
現如今，我國經濟發展速度放緩，經濟發展由原先的快速增長階段進入到穩步發展期，木門行業也經歷了“摸爬滾打”的探索階段后，也逐漸進入到品牌紛爭階段，這一時期品牌數量增多，因此，成功塑造品牌就成為木門企業的當務之急。 一、企業更加重視品牌建設 就今年大半年來看，整個木門行業的發展勢頭很好，但對一部分木門企業來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。這其實是在警示所有的木門企業，經過這么多年粗放型的增長以后，木門企業必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產品找到經銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環境下，甚至今后木門行業的環境中，需要木門企業更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。 二、同質化背景下的企業 隨著木門的普及率提高，不少企業仿冒品牌木門產品，使得市場上同質化產品越來越多，這一問題不僅制約了廠家的品牌建設還制約了整個行業的發展。為了避免這些問題，木門企業就必須追求個性化，年輕品牌形象，讓品牌時刻保持年輕化。“品牌經營就像旅館經營一樣，每年都要投資一定的維護、保養費用，使之煥然一新。可見，對品牌持續的創新、維護是必然的。
木門行業“同質化”狀況分析
目前，市場上以核心技術缺失以及以專利侵權為特征的同質化.泛濫成災，而這股同質化浪潮正在向木門行業侵蝕。 據了解，當前木門行業專利侵權的現象十分普遍。一旦某個企業推出新產品新技術，一些生產企業由于利益驅動，馬上便會設計新品問世。但這些產品在本身質量上還算有保障。但要是使用不合格原材料生產的同質產品，那則需要消費者十分小心。 這些“同質產品”都是只模仿了制造方法，外表相似，內在卻完全沒法比。由于其對基材要求不高，基材性能不穩定，這樣就會導致強度和防潮性能降低，容易起鼓、變形，不僅影響產品的美觀，而且會產生高低差、倒角脫落等問題。 此外，“同質產品”通常表面耐磨度不高，達不到國家標準要求。“同質產品”的出現不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專利侵權方式，根本沒有支付任何專利費用，這就造成了木門業的不公平競爭。 “同質化木門”的出現從某種角度是催生了技術與設計的創新。但是要想從專業的木門市場中截取客源，同質產品的質量還有待很大程度的提高。 針對目前我國木門業“同質化”現象十分嚴重的現狀，專利聯盟的成立可以對行業進行有效區隔，方便企業維權及消費者識別，必然對木門行業的相關企業產生壓力，最終促進企業的健康良性發展。
打破同質化僵局 木門品牌建設需落到實處
近年來，隨著國內木門行業的高速發展，國內木門企業已漸漸具備生產高端產品的能力，在生產成本、生產規模等方面也有了較高的提升。當下木門企業在硬件設施上已經不能形成明顯的競爭局面，而品牌建設等軟實力的建設則就成木門企業彰顯實力的地方了。 品牌建設打破同質化僵局 同質化遍存的木門市場，行業大咖們都認識到好的品牌形象對于產品深入市場的作用所在，市場在掀起一股大的品牌爭奪熱潮，這里所爭的是自身品牌在消費者心中形象，故而明星代言、轉戰新媒體等手段層出不窮，但木門行業也應該適時保持冷靜，塑造品牌搶奪市場的關鍵要素在于速度。唯有順應時代趨勢馬上做出應對方式，木門企業才能占領先機。 速度，可以彌補了木門企業這方面不足，如果一定要等企業各方面能力都很強時，再來做這個品牌營銷，估計，一切都遲了!塑造品牌，即是搶占消費者心智的戰役。木門品牌的重要性對于木門企業的影響是長遠的，企業也需要做好充分的準備，如此才能最大程度將品牌建設落到實處。 合理運用營銷手段塑造品牌形象 現如今，木門產品同質化現象日益嚴重，品牌競爭近乎白熱化，木門企業都在想方設法提高品牌知名度和美譽度。而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實在是鳳毛麟角。 木門市場并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場，里面也一定有機會，木門企業能否成為黑馬，關鍵在于企業是否有一雙火眼金睛看到機會抓住機會，一躍成為黑馬!在這個機會頻頻的時代，木門企業如何變成黑馬?尤其是中小企業還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時不能等同起來，但是打廣告會刺激渠道、刺激消費。 隨著木門行業競爭的日漸嚴峻，企業間的競爭也儼然到來白熱化的階段，木門企業必須強化自身的實力。在木門企業打造品牌建設的過程中，還需要講究一定的方式，唯有找準方向，并且制定好方向之后馬上投入到實際行動中，木門品牌建設才能最大程度發揮出威力。
木門企業品牌建設之路 應該重視同質化因素
現如今，我國經濟發展速度放緩，經濟發展由原先的快速增長階段進入到穩步發展期，木門行業也經歷了“摸爬滾打”的探索階段后，也逐漸進入到品牌紛爭階段，這一時期品牌數量增多，因此，成功塑造品牌就成為木門企業的當務之急。 一、企業更加重視品牌建設 就今年大半年來看，整個木門行業的發展勢頭很好，但對一部分木門企業來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。這其實是在警示所有的木門企業，經過這么多年粗放型的增長以后，木門企業必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產品找到經銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環境下，甚至今后木門行業的環境中，需要木門企業更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。 二、同質化背景下的企業 隨著木門的普及率提高，不少企業仿冒品牌木門產品，使得市場上同質化產品越來越多，這一問題不僅制約了廠家的品牌建設還制約了整個行業的發展。為了避免這些問題，木門企業就必須追求個性化，年輕品牌形象，讓品牌時刻保持年輕化。“品牌經營就像旅館經營一樣，每年都要投資一定的維護、保養費用，使之煥然一新。可見，對品牌持續的創新、維護是必然的。
鋼木門同質化產品之間惡性競爭不斷 創新迫在眉睫
隨著科技的發展，木門產品的質量和價格已不再是主要矛盾，今后木門企業之間的市場競爭在木門產品的質量、價格方面難以拉開差距，而唯有木門產品的設計創新才能在激烈的競爭中脫穎而出。誰家的產品設計有創新，誰就能贏得市場。因此，木門產品創新設計對于木門企業而言至關重要。 由于多數生產廠家沒有自己的研發部門和核心技術，只能靠跟風和模仿。因此，只要市場上一出現某種新款產品，立馬會涌現大批效仿者。可以說，目前市場上銷售的眾多木門產品，無論品種、款式還有性能都相差無幾。由于普遍缺乏個性，無形中加劇了市場的混亂，也增加了消費者挑選購買的難度。 產品設計能力低下 創新能力弱 有業內人士講，木門行業的門檻較低，許多廠商都抱持短線操作、見好就收的想法，多數企業為了眼前利益而出賣長遠利益。這種狹隘的經營觀念使得木門市場從一開始就缺乏持續的內在動力，很多木門企業根本不在產品研發、質量控制、規模效益以及銷售服務上花費力氣，導致企業產品設計能力低下，創新能力弱。這是導致木門行業產品嚴重同質化的主要原因。 對于剛剛起步的木門企業而言，模仿策略無疑是快速立足市場的一條“捷徑”，但這是企業在發展初期階段的權宜之計。企業要想做大做強，抄襲、模仿難有作為。隨著木門行業的不斷成熟，企業數量越來越多，市場競爭日益加劇，產品創新能力弱，產品與服務質量差，很難獲得消費者的認可與信任。因此，增加創新的投入，提升產品創新能力及服務質量，是企業立足市場的不二選擇。 創新是持續穩定發展的必由之路 現代木門企業的核心競爭力，是一個以知識、創新為基本內核的企業某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業在一定時期內保持現實或潛在競爭優勢的動態平衡系統。產品創新能力是企業核心競爭力的重要體現。走自主創新的道路，是木門企業實現持續穩定發展的必由之路，其中包括產品設計的創新和營銷模式的創新。 第一，產品設計創新。一是人才的培養。人才是企業的靈魂，企業必須夯實基礎，培養骨干人才，力求經過多年的培養和吸收，建立起一支人數較多、素質較高的人才隊伍。二是技術的創新。聘請業內專家，加大產品研發經費的投入，使企業的新產品不斷涌現，搶占市場空白點。 第二，營銷模式的創新。發展需要一個良性的營銷渠道。目前，我國木門行業的銷售渠道主要有賣場、自營店、加盟代理等形式。隨著市場的不斷發展和變化，這幾種模式也漸漸暴露出各自的弊端，創新營銷模式已成為不斷行業刻不容緩的大事。只有不斷進行模式創新，才能使企業保持競爭力，提高抗風險能力，并能有效地增加企業利潤。 總之，創新才是硬道理。不管是打造企業知名度還是賣產品,木門企業只有通過不斷的產品創新才能找到生存的空間，才能走上一條真正符合自己的特色之路，形成獨一無二的“特色產品”競爭力，才能在木門市場穩健發展。
