山寨文化鑄成劣質地板產品 緣何這股山寨風難以破滅
“山寨”顧名思義就是盜版，即名牌的假冒品，山寨地板產品一般出自作坊式的小工廠，沒有知名品牌的名氣，但外形是依照知名品牌的熱門產品去制造的，做工良莠不齊，因此質量比較難保證，無明顯的品牌標示。 山寨產品成大眾草根首選 山寨產品以其低廉親民的價格成為大眾草根的首選。大概可以這樣說，山寨文化是草根文化的一部分。 至于地板 行業的“山寨”，主要表現在專利技術方面。一旦某個企業推出新產品新技術，一些生產企業由于利益驅動，馬上便會設計新品問世。譬如，一家企業發布消息說掌握了怎樣的技術，研發了怎樣的產品，不久市場上便會有除此家企業外的多個同類產品上市面世。 山寨產品的草根性決定了其成本必須控制在低價水平。小作坊式的工廠，原材料質量差產品也達不到國家標準，遑論其山寨包裝上標示的功能性和環保性了。 山寨產品為何一直頑強不滅? 山寨地板渾水摸魚，擾亂了市場秩序，損害了廠家和消費者的利益。但為什么山寨地板仍有如此大的市場，屢遭打壓而一直頑強不滅呢? 首先是價格的問題，如前所說，山寨產品走的是價格親民路線，在生活成本高漲的日子里，產品價格還是消費者首要考慮的因素。 其次是消費者的消費觀問題，首先從價格考慮產品的消費者多數有一種僥幸心理，雖然知道低價產品可能會存在質量上的問題，但多會偏向于分析認為問題不大，危害不大。再次是市場監管的問題，政府的監管力度有待加強，把好市場的準入關口。 目前我國不止地板產品，普遍存在假冒偽劣產品，因此，地板 行業的“山寨”文化也僅是山寨文化的一小部分。但我們不能放松警惕，對此熟視無睹，恰恰是我們要正視這一現象，合力消除之。要知道，地板產品不同于手機等一類產品，無傷大雅，質量不及格是會損害人的健康的。因此，我們不能助長地板行業的“山寨”文化的發展，而是要想辦法把它消除掉，否則，山寨地板 源源不斷地流入千家萬戶，后果不堪設想。 地板行業現在打假之風越來越火熱，但是假冒偽劣產品仍然層出不群。這也和整個中國的大環境是分不開的，打假不是一個行業可以完全解決的事，所以這個國家的政策，消費者的選購方式，和經銷商經營方式等等各個環節密不可分。
Konson柯尚木門 五重防偽 拒絕“山寨”
近年來，中國木門行業發展迅速，知名木門企業靠創新的設計與出色的品質，贏得了消費者的信賴與良好的市場反映，也推動了行業的發展。木門業在前進的同時，也出現了一些問題，尤其是假冒偽劣現象充斥整個行業，使品牌木門企業受到較大沖擊。這些狀況，不僅嚴重傷害了原創企業的品牌形象，也破壞了市場秩序，阻礙著整個行業的規范化發展。 Konson柯尚木門 五重防偽 拒絕“山寨” 二維碼防偽系統“一門一碼” ??為從根本上杜絕假冒偽劣和侵權行為，Konson柯尚木門采用二維碼防偽方式。Konson柯尚木門在每一扇門的門扇頂部正中間位置，貼上二維碼防偽標簽，建立“一門一碼”追溯體系，即每個防偽碼均不重復，每一個防偽碼只代表一件木門產品，同時企業也可以利用二維碼對產品在生產和銷售過程進行信息跟蹤記錄，產品信息能直接反饋到Konson柯尚總部，這樣營銷中心就能知道這扇門賣到了哪里，也為日后的售后服務提供了便利。此外，一個防偽碼只能使用一次，消費者很容易辨別，可避免購買到已經被掃描過二維碼的商品。 查詢防偽碼的方式有五種 Konson柯尚木門查詢防偽碼的方式有五種： ??1、刮開涂層，使用微信掃描二維碼。 ??2、短信編輯防偽碼，發送106903330123查詢。 ??3、自動語音查詢可撥打4008899936。 ??4、進入公司官網www.konson.cc點擊“防偽查詢”輸入防偽碼。 ??5、人工查詢電話可撥打4007366288。 購買木門認準印有二維碼等高新防偽標識的產品 ??二維碼防偽技術在原木門防偽系統中的應用，對企業以及廣大消費者來說，無疑是一大福音。該技術的實施，既可以幫助企業可以通過該技提高產品生產管理水平，也可以凈化木門市場的整體環境，促進木門行業的良性發展。 ??購買木門的消費者一定要認準印有二維碼等高新防偽標識的產品，避免被不良商家忽悠，買到假冒和“山寨”產品。
地板山寨現象叢生 知識產權加強保護
5月22日，全國首個家具知識產權快速維權中心—中國東莞(家具)知識產權快速維權援助中心在厚街鎮名家居世博園6樓正式啟用。據悉，家具企業通過中心請求加快專利申請，可在7至15日內獲得授權，有望為全市家具產業加大知識產權保護力度，實現自主創新能力與產業核心競爭力“雙提升”發揮重要作用。 知識產權專利快速通過 讓企業及時維權 該中心占地500平方米，設有受理大廳、調解室、巡回**庭等功能室，主要具備對家具企業專利快速預審、快速確權、以及快速調處專利糾紛等三個功能。 快速預審，即由中心對家具企業請求加快專利申請的案件進行預審，迅速將預審合格的案件上報國家知識產權局，提出進入快速審查流程。 快速確權，即國家專利復審委員會接到中心案件后會優先處理、加快受理，這就大大縮短企業專利的確權時間。 快速維權方面，該中心將建立專利執法隊伍，對家具企業知識產權投訴案件進行快速調解處理，調解處理時間也將從傳統途徑的半年至一年縮短至一個月。 由于家具的外觀更新換代非常快，幾乎每半年就更新一次，以往通過傳統渠道，企業申請外觀專利一般要5至6個月才能獲得授權，往往專利還沒拿到，市場已經到處充斥著仿冒品，企業沒有專利難以維權，使專利沒能真正發揮市場實效，許多家具企業干脆不申請專利，“現在7到15天就能拿到專利授權，這將對家具企業維護知識產權非常關鍵”。 地板山寨現象叢生 知識產權加強保護 在如今的地板市場，“山寨”現象比較普遍。據了解，目前，國內地板市場尚不成熟，除了個別高端產品，市場沒有特別知名的龍頭企業，還處在品牌化初期，行業分散，導致抄襲嚴重，企業缺乏自律，被抄襲的同時，有的也在抄襲別人，抄襲成為心照不宣的行為。品牌眾多，缺乏知名品牌，也讓消費者不易分辨真假。 不容回避的是，在權益屢遭侵犯的同時，中國地板設計師的知識產權意識卻又存在普遍缺失的問題。部分地板設計師紛紛表示：在發達國家，一旦設計師的設計方案獲得通過，這個方案就相當于法律文件，是必須嚴格遵守的規則，而監督者就是設計者本人。現今中國也出臺相關政策來加強對知識產權的保護。
山寨現象侵害地板行業發展 大品牌抄襲更具破壞性
知識產權是近年來地板行業備受關注的話題，除了在國際地板展會上遭遇屈辱待遇以外，不少地板企業之間也曾發生知識產權問題的糾葛，在企業靈活運用法律手段、行業聯手的同時，相關制度的不斷完善才能更好地實現“知識產權保護”。山寨模仿現象長期困擾行業 在中國地板發展的歷程中，抄襲是一個不可回避的詞語，有人笑稱是“國內抄國外，小牌抄大牌”。知識產權保護問題是長期困擾行業的問題，抄襲外觀設計的現象在行業內常有發生。行業早年的發展歷程就是盡快把國外產品發展成為國內產品。隨著中國地板等家居企業越來越重視原創設計，國內也出現了一批原創設計地板企業，但他們也迅速遭到了國內企業的模仿。 地板很少有技術專利，大多是外觀專利，而且外觀模仿起來不難，所以設計得好的樣子，經常被抄襲。而另一個客觀原因是，當廠家設計出好的款式產品時，往往需求很大而產量不足，其他的廠家就會模仿推出同樣的產品來。不過，行業在進步，“最近兩年用法律的方法解決知識產權問題已經有了先例，各大展會也都有保護知識產權的投訴點。 大品牌的抄襲更加侵害行業發展 與小作坊的無處追尋相比，一些大品牌的抄襲更讓原創企業憤怒。在抄襲現象中，小品牌的抄襲并不能迅速產生影響，反倒是一些大品牌的抄襲對原創企業傷害很大。行業內真正研究設計的很少，更愿意抄近道，而有些大企業越來越多的走抄襲路線，這讓其倍感無奈。“這些具備一定研發能力的大品牌有相當的規模和渠道，其抄襲產品的速度有時甚至超過了原創企業的推廣速度。” 而當原創品牌與抄襲品牌在渠道發展方面發生重疊“共處一室”—同在一家賣場的時候，這種傷害尤為明顯，不僅影響銷售，還傷害品牌。不少專業人士對此深惡痛絕：“有的不僅抄襲外觀，還會抄襲工藝，時間一長，會與原創越來越接近，這個時候會反咬原創品牌一口。”抄襲者的“口頭宣傳”對“品牌的傷害是最致命的”，“這對整個行業的誠信和發展都是一種莫大的破壞性影響。”
山寨現象嚴重 地板企業設計談何容易！
目前，地板市場同質化現象比較嚴重，由于地板企業為壓低生產成本而互相進行產品復制，使得整個地板市場的產品情況都是千篇一律，在目前額情況下，要地板企業談設計又是談何容易。 地板產品山寨現象尤為嚴重 仔細比較建材市場上的地板，不難發現，很大部分產品都存在模仿痕跡，抄來抄去的現象十分普遍;通常，一家的某種款式一旦熱起來，馬上就會引來大批跟風模仿者;而且，最初的那個創新者實際上扮演了地板產品類型定義者的角色，一些風格與款式和一旦被用戶接受，后來者是很難有其他選擇的。 中國地板企業大多具備“過目不忘”的復制能力，每到換款高峰期，各企業紛紛搜集流行資料，模仿他人設計，稍作修改就推向市場。對這些企業來說，設計團隊幾乎是不需要的。“大企業模仿國外企業，小企業模仿大企業”幾乎成了地板行業的傳統。 地板企業還需在模仿之余 對產品進行“微調” 地板商家作為市場的參與者，選擇模仿策略是再自然不過的做法了，沒人有義務一定要去創新;無論是在法律上還是道義上，只要沒有侵犯知識產權，產品模仿都是無可厚非的。 與革命性的創新相比，模仿跟風顯得比較低端，特別是毫無新意的模仿，顯示了模仿者的缺乏創造性和想象力、不思進取，甚至品位低下，會影響他們在消費者心目中的形象，而假如一個產業中只有模仿而沒有創新，也表明它的創新機制缺乏活力，或許也反映了其總體的地板市場環境不那么有利于創新。 實際上，在地板行業技術和產品演化的漫長歷史中，多數新工藝和新產品都是模仿的產物，零星和局部改動是常態，全新設計只是少數，這并不妨礙技術不斷進步，新產品不斷涌現，新問題不斷被解決，新需求不斷被滿足。
地板“洋品牌”泛濫市場 企業學習不能僅求皮毛
目前，隨著地板行業的發展逐漸成熟，地板行業也走入了一個品牌競爭的時代，但是在諸多地板品牌中，許多企業都以“洋名字”來進行命名，這也讓不少消費者誤解，把國產品牌誤認為進口品牌。 那么，作為土生土長的中國地板品牌，為何如此偏愛洋名呢?業內人士分析了為何中國地板品牌喜歡用洋名，以及消費者對于洋名的中國地板品牌是一種什么態度。 “其實中國品牌用洋名這個現象，在如今的中國社會各行各業里面都廣泛存在，已經把洋名都用濫了，好像不起個洋名產品就沒檔次。”業內人士說，雖然在各行各業里面這種濫用洋名的現象已泛濫成災。 但究其一方面的原因，還是在于中國人對于自己國家生產的產品不放心，也確實存在著很多的不足和問題。另外，外國人做事的嚴謹以及對于產品生產質量的保障在中國人的心里留下了非常好的印象，這一點也是需要中國的企業學習的。 商家正好利用了消費者對于外國產品印象好的這種心理，取個洋名故意誤導消費者，讓消費者以為自己的品牌是外國貨。其實只是穿了一件西服打了一個領結，骨子里還是“Made in china”。而大多數消費者對于產品沒有專業的認識，一是通過廣告認知，二是憑第一直覺，而能給消費者帶來第一直覺的便是品牌名。 單就地板行業來說，那更是各種洋名字滿天飛。地板企業為自己起個“洋名字”，這樣做的好處是能依靠名字來提高身價，取個洋名字，產品價值一般就翻番，而不明真相的消費者，往往還愿意為這種“洋品牌”買賬。事實上，他們花高價買到的只是一個“洋標簽”。 應當注意到，本土企業扎堆“掛洋頭”是有其市場基礎的，本土地板產品質量問題頻發導致消費者對本土產品失去信心轉而熱衷追捧國外品牌，本土企業為產品安個洋名，賦予外資產品的身份，能提高消費者對產品的接受程度。
Konson柯尚木門 五重防偽 拒絕“山寨”
近年來，中國木門行業發展迅速，知名木門企業靠創新的設計與出色的品質，贏得了消費者的信賴與良好的市場反映，也推動了行業的發展。木門業在前進的同時，也出現了一些問題，尤其是假冒偽劣現象充斥整個行業，使品牌木門企業受到較大沖擊。這些狀況，不僅嚴重傷害了原創企業的品牌形象，也破壞了市場秩序，阻礙著整個行業的規范化發展。 Konson柯尚木門 五重防偽 拒絕“山寨” 為從根本上杜絕假冒偽劣和侵權行為，Konson柯尚木門采用二維碼防偽方式。Konson柯尚木門在每一扇門的門扇頂部正中間位置，貼上二維碼防偽標簽，建立“一門一碼”追溯體系，即每個防偽碼均不重復，每一個防偽碼只代表一件木門產品，同時企業也可以利用二維碼對產品在生產和銷售過程進行信息跟蹤記錄，產品信息能直接反饋到Konson柯尚總部，這樣營銷中心就能知道這扇門賣到了哪里，也為日后的售后服務提供了便利。此外，一個防偽碼只能使用一次，消費者很容易辨別，可避免購買到已經被掃描過二維碼的商品。 Konson柯尚木門查詢防偽碼的方式有五種： 1、刮開涂層，使用微信掃描二維碼。 2、短信編輯防偽碼，發送106903330123查詢。 3、自動語音查詢可撥打4008899936。 4、進入公司官網www.konson.cc點擊“防偽查詢”輸入防偽碼。 5、人工查詢電話可撥打4007366288。 二維碼防偽技術在原木門防偽系統中的應用，對企業以及廣大消費者來說，無疑是一大福音。該技術的實施，既可以幫助企業可以通過該技提高產品生產管理水平，也可以凈化木門市場的整體環境，促進木門行業的良性發展。 購買木門的消費者一定要認準印有二維碼等高新防偽標識的產品，避免被不良商家忽悠，買到假冒和“山寨”產品。
世界知識產權日 肅清木門山寨企業
由于木門行業的準入門檻比較低，大大小小的木門企業數不勝數，生產的木門產品質量也是參差不齊，許多木門企業為了追逐利益，走上抄襲路，生產出的木門產品“外觀打牌化、價格白菜化”， 從小品牌到大品牌、從木門造型到木門風格，大品牌的木門仿冒品在家居商場隨處可見。 不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，大量同質化的產品進入市場，產品雷同、銷售雷同，經銷商只能依靠價格戰，降低了產品的更新速度，產能嚴重過剩，影響了行業的發展以及產品的質量，木門行業跳入了同質化的怪圈。 4月26日是世界只是產權日，人們的知識產權意識在不斷的提高。近年來，行業知識產權受到侵害的事件頻頻發生，各企業的知識產權保護意識卻大大提高，揭竿而起維護自身合法權益，這些事件給木門企業們敲響了警鐘，打假維權的行為愈演愈烈，日后的山寨企業恐怕無法繼存。 《知識產權法》是調整因創造、使用智力成果而產生的，以及在確認、保護與行使智力成果所有人的知識產權的過程中，所發生的各種社會關系的法律規范的總稱。知識產權制度是激勵和保護創新的重要法律制度，是當前國際競爭中的兵家必爭之地，利用知識產權贏得市場競爭的先機已成為國際競爭的重要方式和手段。 企業如果一直跟風模仿，新的產品、新的設計難上加難，在同質低端的泥沼里，木門企業需要通過轉型創新才能帶來可持續發展，木門企業亟待全方位的升級。木門企業需要不斷尋求新的出路、新的突破口，建設特色品牌、樹立品牌意識。差異化產品策略是企業提供同一種類不同類型的產品和服務，利用顧客的求知欲望心理和挑剔心理，來完成企業目標計劃的一種競爭生存戰略。 木門企業就應該從不同屬性的角度去研發產品，不要繼續同一屬性產品的開發，否則大家都如此做，形成了一種趨之若鶩的效應，會令細分產品迅速達到飽和的狀態。而在這種情況之下，很容易產生即使企業生產出來的是質優價高的產品，也無法激起消費者的購買欲望，而價格低廉的木門企業雖然賣出了產品卻僅僅只能獲得微薄的點滴利潤的狀況。 木門企業要尋求自身的發展，也要助力行業的前進，企業首先要自律，不能盲目跟風，走差異化發展的道路，將原創產品落到實處。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
木地板多數“洋品牌”是國產
木地板市場上大大小小有數千個品牌，魚龍混雜，“貓膩”層出不窮，消費者難辨好壞。為此，記者進行市場調查，為你揭開木地板市場的種種黑幕。 假洋鬼子 地板多數是國產的 在某一建材城的木地板專營區域，記者看到這里的木地板跟好幾個國家、地區扯上了關系，標注著巴西檀香、南美洲榆木、奧地利白橡、法國玫瑰橡、美國橡木、越南紅檀等。經銷商抓住消費者“崇洋媚外”的心理，隨便給個出產國，抬高地板身價。某地板經銷商透露，給地板標上個洋名，地板銷量見長不說，平均每平方米還能多賣50—80元。專家支招：市場上一些號稱進口的地板，多數是國產的，如果商家強調是進口的產品，消費者只要查看其當年批次的入關報告就一目了然。貨不對板 偷梁換柱以次充好 有讀者投訴，說地板商家送來的貨與當初在店中看的和訂的相差太大，但由于當初沒有拍照取證，商家拒不認賬。記者了解到，一些不良商家在銷售環節上做手腳，消費者在店內看好的地板，送到家里卻被換了其他材質的地板。專家支招：貨不對板慣用的伎倆是偷梁換柱、以次充好，商家將不同等級的地板放在一起。消費者選購時一定在訂單上注明樹種、材質、規格、顏色等，同時拍攝下樣品的照片。以假亂真 換個馬甲謊報高價 部分地板商以假亂真，將某些板材調色上漆，使其表面看起來像另外一種材質。比如把甘巴豆等價位較低的木材調色處理后，當成黃花梨、波羅格等材質來銷售，或者以桉木代替龍鳳檀，用柚檀代替重蟻木。“柚檀的材質、色澤與重蟻木有點類似，但柚檀的紋理比較粗，重蟻木相對要細膩很多，兩種地板的市場單價相差近200元/平方米。”一位業內專家指出。專家支招：消費者對地板的樹種不放心，可以送到相關檢測機構進行測試，是騾子是馬這一遛就清清楚楚。證書唬人 假證花錢就能買到 “國家免檢產品”“質量管理體系認證”“中國十大安全達標木地板”“抗菌、防水權威認證15年”“中國著名暢銷品牌”......就連近年來已經弱化的“中國馳名商標”也堂而皇之掛在一些店面的墻頭。這些五花八門的認證，真的都是正宗的嗎?專家支招：一些證書在假證市場上100元就能買兩個，想識別這些證書的真偽，可以讓商家提供原件，也可以在國家相關認證機構的官網上查一查。
本土舞蹈地板品牌決戰洋品牌
隨著舞蹈地板行業競爭加劇、消費者生活水平的提高，舞蹈地板企業也面臨著更多的機遇和挑戰。在愈漸白熱化的市場競爭中，舞蹈地板企業應充分意識到品牌的重要性，加快品牌建設的步伐。 據業內權威網站統計數據顯示，在消費者購買地板時，質量因素占27%，價格因素占19%，環保因素占16%，而品牌因素卻只占到13%。地板行業普遍存在著市場集中度低，品牌認知度不高的情況，大部分地板產品都難以超過10%，這一行業現狀導致了消費者在選購地板產品對品牌重視程度偏低。 本土舞蹈地板企業比起打入國內市場的洋品牌，具有人才和市場本地化的優勢，同時國內產品性價比實際上高于洋品牌。另外，國家為保證國內舞蹈地板品牌的發展，有關部門對洋品牌已陸續有許多限制舉措出臺，本土舞蹈地板比一些洋品牌更有政策優勢。 因而，對于國際品牌入侵國內市場的現狀，如何塑造國產品牌，是所有地板企業都需要思考的一個問題。 YOSO優尚地板負責人在談到這一問題時，告訴記者：舞蹈地板企業本身品牌意識不夠強，導致了消費者心目中沒有值得信賴的舞蹈地板企業。任何一個品牌的形成都不是一朝一夕的，它需要人們幾年、幾十年的不懈努力才能獲得，而維護品牌的工作也顯得同樣不易。因此，為了樹立并維護好自身品牌，廣大舞蹈地板企業還應重視打造具有自身特色的品牌戰略。 重視品牌建設 須抓牢質量和服務 在地板行業，國際地板企業的品牌意識明顯高于國內舞蹈地板企業。國際舞蹈地板企業注重品牌宣傳，在廣告和市場上投入的產品比較大，因此他們的產品宣傳在市場上自然也會起到很大的作用，能有效吸引更多的消費者購買。 所謂“品牌”，就猶如一張名片，地板企業不僅憑借該名片向更廣泛的客戶和同行介紹自己，同時該“名片”也可以為企業帶來更多的價值。 任何形式的競爭歸根結底都是產品的競爭，作為傳統意義上的產品型行業——舞蹈地板行業的競爭離不開地板產品自身質量的對比，因此，舞蹈地板企業必須應通過創新和改革，保證和提升自身產品質量。此外，舞蹈地板企業還應提高企業的服務水平，在消費者心里樹立良好的品牌形象，與入侵中國市場的國際舞蹈地板品牌打一場硬仗。
