假洋品牌引發(fā)進(jìn)口櫥柜信任危機(jī)
2013年，有340多個(gè)世界知名品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，占據(jù)全球高端品牌總量的85%以上，并且有上升趨勢。這些進(jìn)口品牌涵蓋了各行各業(yè)，其中也包括了櫥柜等家居建材品牌。 進(jìn)口櫥柜市場仍然潛力巨大 這些數(shù)據(jù)，看起來龐大，但相對于千億市場份額來說，還是不值一提。國內(nèi)進(jìn)口家具品牌千億市場產(chǎn)值只實(shí)現(xiàn)百億銷售額，也就是說，還有十分之九的產(chǎn)值還有待提升。 國內(nèi)進(jìn)口家具具有千億市場份額，如此龐大的市場，誰來消費(fèi)?也只有富豪能買得起，用得起。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2012年，中國的千萬富豪數(shù)量在100萬人左右，2013年，千萬富翁達(dá)到237.8萬個(gè)，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)還在上升，但對于目前的國內(nèi)市場來說，要消耗掉千億市場產(chǎn)值的進(jìn)口家具，是一種難事。 對于中國絕大多數(shù)的櫥柜消費(fèi)者而言，進(jìn)口品牌無疑懸掛著高高在上的旗幟和光環(huán)，并非等閑人士能夠消費(fèi)得起的。 假洋品牌引發(fā)國內(nèi)信任危機(jī) 此外，國內(nèi)櫥柜市場的誠信危機(jī)一直為消費(fèi)者所詬病。像假洋品牌現(xiàn)象，便由來已久。如：虛假宣傳、授權(quán)代工貼標(biāo)、鍍金洋品牌等現(xiàn)象早已被國人所熟知。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)有許多高級傍洋的現(xiàn)象，所謂高級傍洋，即在國內(nèi)生產(chǎn)的櫥柜產(chǎn)品，貼上國際知名家具品牌標(biāo)簽，從海關(guān)門口繞一圈，回國后便成為高檔進(jìn)口品牌了，出國之后的產(chǎn)品，價(jià)格翻數(shù)倍，上達(dá)幾萬，幾十萬的都不在少數(shù)。 櫥柜消費(fèi)者早已不是被動的接受者，對于櫥柜品牌的了解擁有了更多信息來源。這也是櫥柜市場信任危機(jī)加劇的重要原因。 面對嚴(yán)重的信任危機(jī)，相關(guān)部門需肅清市場環(huán)境，重拾消費(fèi)者信心，進(jìn)口櫥柜等家具品牌才能獲得更好的發(fā)展。進(jìn)口家具品牌在國內(nèi)的發(fā)展之路還很漫長，隨著國內(nèi)消費(fèi)能力、購買力的提升，相信進(jìn)口家具品牌在中國之路將越走越遠(yuǎn)。
山寨成風(fēng)致地板業(yè)陷運(yùn)營迷局
很多地板企業(yè)寧愿復(fù)制別人的地板也不愿自主創(chuàng)新，主要是以為創(chuàng)新既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，而且還需要承擔(dān)巨大的市場風(fēng)險(xiǎn)。但事實(shí)上，模仿式的生產(chǎn)模式比創(chuàng)新還要耗費(fèi)企業(yè)的資源。 首先，地板企業(yè)模仿他人的產(chǎn)品，的確省去了聘請專業(yè)設(shè)計(jì)人員的經(jīng)費(fèi)，但是卻加大了企業(yè)在市場的競爭壓力。因?yàn)椋７滤说漠a(chǎn)品導(dǎo)致企業(yè)喪失了核心競爭力，在競爭壓力大的情況下只能不停地壓低售價(jià)。 現(xiàn)階段，原材料價(jià)格不斷上漲致使地板的生產(chǎn)成本水漲船高，再靠價(jià)格戰(zhàn)來吸引消費(fèi)者無疑是自掘墳?zāi)埂＜由希覈匕迤髽I(yè)的數(shù)量之多與知名的地板品牌數(shù)量之少成反比，消費(fèi)者為了能買到放心的產(chǎn)品自然更愿意選購品牌，這樣一來，大量的地板企業(yè)為了生存只能提高售價(jià)，然而售價(jià)一高，在產(chǎn)品款式、功能差距不大的情況下，企業(yè)的競爭優(yōu)勢也隨著售價(jià)的提升而消失。 此外，地板品牌之間也存在著互相復(fù)制的情況，既然有復(fù)制的現(xiàn)象，不可避免的也會有價(jià)格上的較量，地板品牌若不懸崖勒馬，即便原本資金再雄厚也會被耗費(fèi)殆盡。 其次，市場的轉(zhuǎn)型意味著新興市場的誕生，一切的規(guī)則都會被重寫，縱使是主導(dǎo)型企業(yè)也會在市場的大浪淘沙中元?dú)獯髠５綍r(shí)，一切的輝煌都將歸零，在同樣的起點(diǎn)，地板企業(yè)只能憑真正的實(shí)力來開創(chuàng)新天地。 可臨陣磨槍怎比得上提前準(zhǔn)備？未雨綢繆才是企業(yè)的運(yùn)營之道，臨時(shí)抱佛腳只會讓別人捷足先登！所以，中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，地板企業(yè)的模仿式生產(chǎn)非但不會給企業(yè)帶來福利反而會帶給企業(yè)更大的競爭壓力以及風(fēng)險(xiǎn)。地板企業(yè)會執(zhí)迷復(fù)制迷局中，完全是被表現(xiàn)迷住雙眼，沒有看到市場運(yùn)行的實(shí)質(zhì)。 (本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！)
山寨地板時(shí)代 企業(yè)綜合成本不斷攀升
隨著中國整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，地板行業(yè)作為其中的一部分，在近年來，地板企業(yè)數(shù)量也在急劇攀升，現(xiàn)已發(fā)展至近三千家企業(yè)，隨之而衍生出來的問題便是產(chǎn)品同質(zhì)化開始愈漸突出，地板企業(yè)能夠通過什么樣的途徑才能擺脫同質(zhì)化競爭? 山寨地板時(shí)代 地板企業(yè)或進(jìn)入超競爭狀態(tài) 國內(nèi)地板市場的競爭局面，已完全進(jìn)入了一種火熱的超競爭狀態(tài)。活躍的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)了社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化。其實(shí)不僅地板行業(yè)，其他各個(gè)行業(yè)都存在一個(gè)共同的趨勢：同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，產(chǎn)品差異化程度和差異化時(shí)間越來越有限。 不同地板企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品其風(fēng)格、款式和顏色都如出一轍，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如雙胞胎;以前企業(yè)開發(fā)一款新產(chǎn)品或者新技術(shù)，其新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營甚至紅火好幾年，而今一旦某個(gè)企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上好賣，在極短幾個(gè)月內(nèi)，則會有大量跟隨型競爭對手蜂擁而至，緊接著則是一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)，正所謂“山寨地板”時(shí)代越演越烈。 地板企業(yè)綜合成本不斷攀升 大多不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 伴隨原材料、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高，且市場門檻越來越高，企業(yè)運(yùn)作區(qū)域市場的盈虧平衡點(diǎn)和關(guān)鍵值越來越高，風(fēng)險(xiǎn)也就越來越大。 進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)意識不斷提高，由于企業(yè)開發(fā)一個(gè)新系列產(chǎn)品在前期需投入不少資金，且從研發(fā)到投放市場整個(gè)周期也比較長，況且新產(chǎn)品上市后未必能成功，這也存在一定風(fēng)險(xiǎn)性，中小型地板企業(yè)都不敢也沒資本去冒這個(gè)險(xiǎn)，都寧愿采取跟進(jìn)和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產(chǎn)品，撈一筆算一筆，進(jìn)而則形成了嚴(yán)峻的市場同質(zhì)化現(xiàn)象。 行業(yè)門檻過低 市場整體情況混雜 另一個(gè)主要原因則是地板行業(yè)入門門檻太低：創(chuàng)業(yè)資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創(chuàng)業(yè)建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。同時(shí)，從技術(shù)層面看，企業(yè)對員工的技術(shù)水平要求較低。 此外，行業(yè)目前也還未形成一個(gè)從資金、規(guī)模、質(zhì)量、設(shè)施等方面來衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門檻的標(biāo)準(zhǔn)。因此，進(jìn)入門檻低成為行業(yè)同質(zhì)化的重要因素，前幾年國內(nèi)地板業(yè)正處于高速發(fā)展繁榮時(shí)期，在市場需求和價(jià)格飆升的催生下，大大小小的地板企業(yè)如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業(yè)其根本就不具備自主開發(fā)設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)、信譽(yù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的功能，而是靠一味地抄襲跟風(fēng)，以此來刮分一杯羹，這樣則導(dǎo)致了整個(gè)地板業(yè)的同質(zhì)化愈演愈烈。
地板漸入山寨時(shí)代 為何形成會形成同質(zhì)化怪圈
隨著中國整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，地板行業(yè)作為其中的一部分，在近年來，地板企業(yè)數(shù)量也在急劇攀升，現(xiàn)已發(fā)展至近三千家企業(yè)，隨之而衍生出來的問題便是產(chǎn)品同質(zhì)化開始愈漸突出，地板企業(yè)能夠通過什么樣的途徑才能擺脫同質(zhì)化競爭? 山寨地板時(shí)代 地板企業(yè)或進(jìn)入超競爭狀態(tài) 國內(nèi)地板市場的競爭局面，已完全進(jìn)入了一種火熱的超競爭狀態(tài)。活躍的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)了社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化。其實(shí)不僅地板行業(yè)，其他各個(gè)行業(yè)都存在一個(gè)共同的趨勢：同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，產(chǎn)品差異化程度和差異化時(shí)間越來越有限。 不同地板企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品其風(fēng)格、款式和顏色都如出一轍，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如雙胞胎;以前企業(yè)開發(fā)一款新產(chǎn)品或者新技術(shù)，其新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營甚至紅火好幾年，而今一旦某個(gè)企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上好賣，在極短幾個(gè)月內(nèi)，則會有大量跟隨型競爭對手蜂擁而至，緊接著則是一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)，正所謂“山寨地板”時(shí)代越演越烈。 地板企業(yè)綜合成本不斷攀升 大多不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 伴隨原材料、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高，且市場門檻越來越高，企業(yè)運(yùn)作區(qū)域市場的盈虧平衡點(diǎn)和關(guān)鍵值越來越高，風(fēng)險(xiǎn)也就越來越大。 進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)意識不斷提高，由于企業(yè)開發(fā)一個(gè)新系列產(chǎn)品在前期需投入不少資金，且從研發(fā)到投放市場整個(gè)周期也比較長，況且新產(chǎn)品上市后未必能成功，這也存在一定風(fēng)險(xiǎn)性，中小型地板企業(yè)都不敢也沒資本去冒這個(gè)險(xiǎn)，都寧愿采取跟進(jìn)和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產(chǎn)品，撈一筆算一筆，進(jìn)而則形成了嚴(yán)峻的市場同質(zhì)化現(xiàn)象。 行業(yè)門檻過低 市場整體情況混雜 另一個(gè)主要原因則是地板行業(yè)入門門檻太低：創(chuàng)業(yè)資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創(chuàng)業(yè)建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。同時(shí)，從技術(shù)層面看，企業(yè)對員工的技術(shù)水平要求較低。 此外，行業(yè)目前也還未形成一個(gè)從資金、規(guī)模、質(zhì)量、設(shè)施等方面來衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門檻的標(biāo)準(zhǔn)。因此，進(jìn)入門檻低成為行業(yè)同質(zhì)化的重要因素，前幾年國內(nèi)地板業(yè)正處于高速發(fā)展繁榮時(shí)期，在市場需求和價(jià)格飆升的催生下，大大小小的地板企業(yè)如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業(yè)其根本就不具備自主開發(fā)設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)、信譽(yù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的功能，而是靠一味地抄襲跟風(fēng)，以此來刮分一杯羹，這樣則導(dǎo)致了整個(gè)地板業(yè)的同質(zhì)化愈演愈烈。
兩萬元買品牌家具 竟然一半“山寨貨”
花兩萬元購買的某品牌家具，居然有一半是源自小作坊的“山寨貨”。在集北工商所介入調(diào)解后，商家終于同意了任女士的退貨要求。 家住集美的任女士近日在某品牌專柜訂購了全套家具，包括兒童床、大床、餐桌、沙發(fā)、書桌、床頭柜等，總價(jià)20000元。一個(gè)月后，商家將家具送貨上門，任女士的先生現(xiàn)場檢查后發(fā)現(xiàn)，雖然這些家具與訂購時(shí)看到的款式一模一樣，但部分家具顯然并非該品牌的產(chǎn)品。任女士向商家提出質(zhì)疑，誰知對方雖然承認(rèn)“確有部分家具是由小作坊生產(chǎn)”，但仍然一口保證“材料與質(zhì)量絕對沒問題”，拒絕了任女士的退貨要求。無奈之下，任女士只好撥打12315熱線向工商部門投訴。 接到投訴，集北工商所的工作人員在對情況進(jìn)行調(diào)查后，對商家以次充好侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲批評。經(jīng)過工商部門的調(diào)解，商家同意對小作坊生產(chǎn)的家具予以退貨，退還任女士人民幣共計(jì)10000元。對于商家委托小作坊生產(chǎn)加工“山寨”品牌家具的不法行為，工商部門目前還在進(jìn)一步調(diào)查中。
門企自律意識羸弱 山寨威脅難以破除
目前國內(nèi)的木門市場還處于品牌金字塔的底端，行業(yè)分散、發(fā)展不成熟，再加上市場監(jiān)管力度的羸弱，山寨風(fēng)橫掃整個(gè)木門市場，木門行業(yè)的發(fā)展水準(zhǔn)也在山寨中被拉低了。 木門行業(yè)開始之初就已經(jīng)將抄襲、模仿滲入整條生產(chǎn)模式當(dāng)中，在木門行業(yè)內(nèi)抄襲成為心照不宣的行為。木門行業(yè)由來已久，剛開始抄襲西方的款式風(fēng)格，完完全全的遵循“拿來主義”，后來又取其精華、中西結(jié)合。從傳統(tǒng)到現(xiàn)今，山寨因素似乎是伴隨著木門行業(yè)生長起來的，抄襲似乎已經(jīng)成了理所當(dāng)然。 其實(shí)，從不同的受益群體來考慮，山寨木門是一個(gè)矛盾綜合體。山寨體現(xiàn)出的是自主產(chǎn)權(quán)的缺失，但是平衡了木門的平均消費(fèi)價(jià)格。山寨文化是行業(yè)發(fā)展的最初級，模仿的木門產(chǎn)品并沒有自主研發(fā)的產(chǎn)品價(jià)格那么高，具有一定的價(jià)格優(yōu)勢。雖然可能質(zhì)量上難以有保障，但是滿足了一部分消費(fèi)者的消費(fèi)“價(jià)廉物美”的消費(fèi)需求。 從木門整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來看，山寨文化是需要連皮帶肉所切除的一個(gè)“毒瘤”。在短期內(nèi)，抄襲模仿能讓木門市場壯大，推動木門行業(yè)的短期發(fā)展。但若是一如既往地照搬照抄，只會讓國內(nèi)的木門企業(yè)缺失研發(fā)意識，逐漸喪失核心競爭力。木門設(shè)計(jì)力度提不上來，“中國創(chuàng)造”也只能永遠(yuǎn)在路上。 小部分的“舶來品”能讓行業(yè)在借鑒中進(jìn)步，但是一大片的“拿來主義”卻能讓行業(yè)陷入不可自拔的深淵。因此，木門行業(yè)應(yīng)該讓內(nèi)力外力合璧，外界硬性整頓以及內(nèi)部自律規(guī)范一起發(fā)力，拔除“不抄襲就不發(fā)展”的生產(chǎn)模式，讓山寨文化變得更加精華。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，木門行業(yè)要加強(qiáng)監(jiān)管力度，掃除木門市場上以次充好、盜用專利等不良行為，地方政府要建立健全完善的專利制度以及維權(quán)制度。意識支配著行為，只有提高群眾的自主研發(fā)意識以及維權(quán)意識，山寨風(fēng)才能從本質(zhì)上被杜絕。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！）
“洋品牌”的過期肉 警醒衣柜消費(fèi)
長期以來，“大品牌值得信賴”消費(fèi)觀深入人心，多數(shù)消費(fèi)者對“品牌”有著某種盲目地信任感，尤其是對“洋品牌”的信任。如今，“福喜使用過期肉”事件如同一把刀，割開了“洋品牌”那層華麗的面紗。回看衣柜行業(yè)，追捧“洋品牌”的行為比比皆是，其實(shí)“過期肉”事件同樣存在于衣柜行業(yè)。 在“福喜使用過期肉”事件中，一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意，那就是“使用過期肉并非某個(gè)人的行為，而是公司有組織的一個(gè)安排”，如同潛規(guī)則一般。事實(shí)上，在整體衣柜行業(yè)此類“潛規(guī)則”也同樣存在。不少“洋品牌”雖在國內(nèi)設(shè)廠自產(chǎn)衣柜，更多的借助了“代加工”模式進(jìn)行生產(chǎn)活動，雖然降低了生產(chǎn)成本，卻也影響了產(chǎn)品的使用性能。 盡管如此，“洋品牌”依舊是市場主角。衣柜市場雖然產(chǎn)品問題不斷出現(xiàn)，可“品牌消費(fèi)觀”為“洋品牌”培育了大量擁躉，其產(chǎn)品“不愁買不掉”。據(jù)悉，麥當(dāng)勞將終止與上海福喜的業(yè)務(wù)合作，卻將供應(yīng)來源調(diào)整為福喜旗下的河南福喜？換湯不換藥的做法，看似是做出了反應(yīng)，實(shí)則還是在應(yīng)付。“福喜使用過期肉”事件不是個(gè)例，而是行業(yè)病態(tài)發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，衣柜行業(yè)也“生病了”，只不過尚未徹底暴露罷了。激烈的市場競爭，讓不少衣柜企業(yè)主動成為“假洋鬼子”，結(jié)果坑了消費(fèi)者，也損害了企業(yè)的口碑。其實(shí)，企業(yè)這種“殺敵一千自損五百”的缺乏自信行為，正是行業(yè)病態(tài)發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)。
雙友-杜絕山寨，防偽走起
浙江雙友木業(yè)憑借自身完善的管理制度、先進(jìn)的制作工藝，已經(jīng)發(fā)展成為集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、配送和服務(wù)于一身的建材連鎖企業(yè)。并且，順利通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、IS014001環(huán)境管理體系認(rèn)證、OHSAS18001中國職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。 無疑，市場份額如此大、獲得行業(yè)認(rèn)證如此多的“雙友”已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)耀眼的明星。迄今為止，“雙友”品牌分別獲得了中國著名品牌、中國質(zhì)量500強(qiáng)，中國板材行業(yè)十大品牌、中國品牌500強(qiáng)、“質(zhì)量.服務(wù).信譽(yù).AAA企業(yè)”、“中國3.15誠信企業(yè)”等眾多榮譽(yù)稱號。 不過，正所謂樹大招風(fēng)，雙友在行業(yè)內(nèi)外樹立的良好形象也成為了不法商販用來斂財(cái)?shù)墓ぞ摺Ｊ袌錾喜簧侔宀牡甏蛑p友的名號出售劣質(zhì)板材不僅損害了消費(fèi)者的利益，還導(dǎo)致雙友的形象大打折扣，為此，雙友特地推出防偽標(biāo)志，以方便廣大消費(fèi)者辨識，讓消費(fèi)者真正購買到放心的優(yōu)質(zhì)板材。
本土地板企業(yè)如何面對洋品牌？
在大多數(shù)的中國人眼里，“洋品牌”有一種特殊的榮耀感，地板產(chǎn)品也不例外，很多消費(fèi)者特別鐘情于進(jìn)口地板品牌。進(jìn)口地板因?yàn)槠渫庥^設(shè)計(jì)以及環(huán)保問題而廣泛受到消費(fèi)者的喜愛。而本土地板企業(yè)面對這一趨勢又該以什么樣的方式應(yīng)對呢? 進(jìn)口地板品牌重在品牌塑造 “知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。”我國地板企業(yè)若要在商戰(zhàn)中取勝，必須先了解進(jìn)口地板的特色以及優(yōu)勢。以往人們只是很空泛的認(rèn)為進(jìn)口地板好，對進(jìn)口地板為何如此受歡迎并沒有明確的答案。 “問渠那得清如許，為有源頭活水來。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進(jìn)口地板最顯著的特點(diǎn)莫過于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開的就是穩(wěn)定的消費(fèi)群體，因而企業(yè)塑造品牌應(yīng)先確定消費(fèi)群體，企業(yè)只有定下目標(biāo)受眾，才能根據(jù)受眾的特點(diǎn)豐富自身產(chǎn)品的特色。 本土地板企業(yè)目標(biāo)模糊不明確 我國的地板企業(yè)雖然已經(jīng)開始塑造品牌但都比較泛華，沒有明確的消費(fèi)群體。所以，地板企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品除了價(jià)格之外，在產(chǎn)品功能、外觀上并沒有起到區(qū)分消費(fèi)者的作用，特色不明顯自然令消費(fèi)者對地板的認(rèn)知模糊，從而令企業(yè)流失大量潛在消費(fèi)者。 目標(biāo)消費(fèi)者不明確嚴(yán)重阻礙了企業(yè)差異化路線的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)輕視產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)。因此，我國地板企業(yè)要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標(biāo)受眾。通過對市場的細(xì)致劃分，幫助企業(yè)創(chuàng)新特色，贏得市場。 特色的塑造還不足以為企業(yè)贏得整個(gè)市場，地板企業(yè)還需整合優(yōu)勢的資源開拓市場。因目前地板市場上的全能型企業(yè)極少，大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展也比較空泛，所以地板企業(yè)間不妨展開合作，取長補(bǔ)短以應(yīng)對進(jìn)口企業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)攻。
家具"山寨風(fēng)"盛行 專利維權(quán)路波瀾正急
過一周，一年一度的成都國際家具展就將在成都開幕，每到這一時(shí)期，總有家具外觀侵權(quán) 糾紛發(fā)生。“以前，行業(yè)內(nèi)流傳著的行規(guī)是，廣東家具看米蘭，成都家具看廣東，但隨著近幾年成都家具品牌的崛起，市場也出現(xiàn)了一些品牌對四川品牌的專利侵權(quán) 糾紛。”成都家具進(jìn)出口商會秘書長助理徐春媚表示。 事實(shí)上，目前中國已從全球第一家具出口大國，向全球家具設(shè)計(jì)制造強(qiáng)國邁進(jìn)，越來越多四川本土家具品牌正從以往單純的中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造，而不少實(shí)力品牌企業(yè)們在加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)申請專利的同時(shí)，也通過各種方式打擊盜版維護(hù)自身合法權(quán)益。 “在我們公司，有15名設(shè)計(jì)師，他們一直堅(jiān)持不懈地進(jìn)行家具設(shè)計(jì)，而每年，公司也投入了大量的人力、物力保證公司的原創(chuàng)作品，然而，市場上總有不法商家 在抄襲我們設(shè)計(jì)師的作品。”帝標(biāo)董事長鄭紅鑫在接受本報(bào)記者時(shí)表示，目前，家具外觀的抄襲現(xiàn)狀很普遍，而家具企業(yè)的專利維權(quán)之路波瀾正急。 家具外觀： 抄襲山寨很普遍 近年來，家具外觀之間侵權(quán)官司不斷，例如，雙葉家具起訴濟(jì)南澳克、帝標(biāo)起訴夢麗莎家具等，最精彩的莫過于在今年3月的東莞家具展上，芝華仕沙發(fā)（沙發(fā)裝修效果圖）認(rèn)為顧家 家居涉嫌侵權(quán)，向東莞市中級人民法院遞交起訴狀并申請證據(jù)保存，展會現(xiàn)場，執(zhí)法人員把涉嫌產(chǎn)品進(jìn)行了封存，顧家家居隨后發(fā)布《專利之爭靜待公斷》的聲明， 稱該款沙發(fā)為自主研發(fā)產(chǎn)品，曬出了專利證書。 “對企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題是長期困擾行業(yè)的問題。”帝標(biāo)董事長鄭紅鑫表示，從2005年開 始，帝標(biāo)對自己的產(chǎn)品申請專刊，并從2009年開始陸續(xù)進(jìn)行了一些專利維權(quán)，“然而侵權(quán)者的法律意識非常淡薄”。鄭紅鑫介紹，甚至出現(xiàn)過他把某品牌廠商剛 告上法庭，對方就跑來大鬧辦公室的場景。 除品牌之間的抄襲外，隨著電商的迅猛發(fā)展，家具行業(yè)的侵權(quán)也出現(xiàn)了很多的新形式。據(jù)成都家具進(jìn)出口商會徐春媚介紹，在一些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上出現(xiàn)了不少小作坊，“不知道他們的工廠在哪兒，只在銷售平臺上銷售，如果起訴的話，最終連被告都找不到。 家具維權(quán)： 說容易做起來難 因?yàn)榧揖哒沟仍颍揖叩耐庥^更新?lián)Q代非常快，每半年就更新一次。以往通過傳統(tǒng)渠道，企業(yè)申請外觀專利要3至6個(gè)月才能獲得授權(quán)，往往專利還沒拿到，市 場已經(jīng)到處充斥著仿冒品，企業(yè)難以維權(quán)。“目前，一般一個(gè)專利侵權(quán)案需要一年半載。”據(jù)成都天嘉專利事務(wù)所所長張新介紹，事實(shí)上，對于家具企業(yè)來說，維權(quán) 成本也相當(dāng)大，“每個(gè)案子都要收立案費(fèi)、證據(jù)保存費(fèi)、律師費(fèi)等，由于侵權(quán)企業(yè)大多在外地，這其中耗費(fèi)的人力成本也不低”，此外，時(shí)間成本也是不少企業(yè)無法 承受的。 “每年我們都會遇到不少家具侵權(quán)的現(xiàn)象。”據(jù)鄭紅鑫介紹，近兩年來，帝標(biāo)就陸續(xù)打了32場有關(guān)侵權(quán)的官司。讓鄭紅鑫倍感無奈的是，行 業(yè)內(nèi)真正研究設(shè)計(jì)的很少，更愿意走抄襲的近道，甚至明知侵權(quán)也愿意涉險(xiǎn)。據(jù)介紹，目前帝標(biāo)與某知名品牌進(jìn)行的侵權(quán)官司就一直從成都打到北京高院。 “為什么他們愿意耗這么長的時(shí)間？并不是因?yàn)樗麄冇X得官司會贏，而是因?yàn)楣偎驹介L，對方越能贏得更多在市場上銷售的時(shí)間。”這場官司最終對方敗訴，法院對該品牌判罰了幾萬元錢，然而，該品牌抄襲帶來的利潤則遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于此。 記者觀察 家具未來：專利關(guān)系中國創(chuàng)造 近年來，帝標(biāo)進(jìn)行了32場官司，“這些官司很多人看來覺得費(fèi)力不討好。”鄭紅鑫說，“但從我的角度，我必須給設(shè)計(jì)師一個(gè)交待，給品牌員工一個(gè)交待”。盡管維權(quán)之路艱辛，鄭紅鑫認(rèn)為，帝標(biāo)堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)、進(jìn)行專利維權(quán)的道路正是家具企業(yè)要從中國制造到中國創(chuàng)造的必經(jīng)之路，而十年的維權(quán)之路，也讓鄭紅鑫感到市 場環(huán)境正在向規(guī)范化邁進(jìn)。 除立法和執(zhí)法正在加強(qiáng)外，目前，一些行業(yè)的風(fēng)向也正在改變，近日，全國首個(gè)家具知識產(chǎn)權(quán)快維中心——中國東莞(家 具)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心正式啟用。經(jīng)由這一“快速通道”，家具企業(yè)申請外觀專利獲得授權(quán)的時(shí)間，將從傳統(tǒng)渠道的3至6個(gè)月，縮減到7至15天，并可 在1個(gè)月內(nèi)拿到專利證書。這也是政府、行業(yè)、媒體合力的結(jié)果。 作為世界最大的家具出口國，原創(chuàng)、專利，對于企業(yè)來說，是由中國制造轉(zhuǎn)為中國創(chuàng)造的關(guān)鍵。
