2012年9月廣東家具出口增長22.8%
廣州海關統計顯示，2012年前3季度，廣東出口家具及其零件113.5億美元，比去年同期增長4.7%。在經歷7、8月單月出口值連續下滑2個月后，特別是9月家具出口14億美元，同比大幅增長22.8%，環比大幅增長15.4%，創年內月度出口值最高紀錄。
廣東家具面臨生存挑戰 地緣品牌呼聲高漲
法國的香水，瑞士的手表，意大利的皮革，這就是地緣品牌對消費者心智的影響?！都邑敻弧窇鹇苑治鰩熣J為廣東家具急需塑造地緣品牌，誰，能代表廣東家具的地緣品牌？面臨生死存亡挑戰“我們正經歷著商業世界前所未有的劇變，周圍一片混亂?！边@就是當前家具現狀最為真切的寫照。貪婪、逐利的商業本性挑戰著企業的可持續發展。“雖然還未到生死存亡的極項，但程度已經相當嚴重，接近病入膏肓了?！庇檬袌霭l展變化的眼光來看，橫亙在企業面前只有兩條路：一是跟隨市場變化，脫掉自身一層皮，如老鷹般重生；一是否定市場漸行漸遠的變化，不跟隨變化，將在茍且殘活中慢慢死去。 這話聽起來有幾分危言聳耳，恐嚇的味道，但，在競爭日益激烈、供求失衡的行業，現實就是這么殘酷。經歷過商場生死戰的過來人定調：商場如戰場，溫情與柔情在商業環境中從來都沒有市場。唯有自身的強大，才能不死，但這還遠遠不夠。因為，市場已經不止是個體之間的競爭。據《家財富》對家具行業近兩年來的觀察，市場上腥風血雨的亂局，目前，幾乎行業的每個個體都能共同感受到“江河日下”，時勢日益艱難這種“暮景”。一方面“殺敵一千、自損八百”的促銷戰讓消費者與經銷商漸失信心，另一方面賣場、制造商與經銷商各自為政沒有組成利益共同體的行徑嚴重破壞了生態鏈的良性構建?！都邑敻弧窇鹇苑治鰩熣J為，這所有的一切都在發出警示：行業需要一種新的精神與動力驅動，才能帶領企業越過沼澤，跨出泥潭。作為家具行業排頭兵的廣東家具，之前一直是行業的風向標。而隨著時世變易，優勢漸失，此時，不僅肩負著鞏固行業地位的重任，還背負著探索行業出路的使命。 呼喚地緣品牌回望家具行業。曾經，廣東家具占據了中國市場的半壁江山。曾經，家具行業有著“中國家具看廣東”的光環。曾經，廣東家具被國內其他地區的同行所追捧。曾經，到“廣東樂從”買家具成為一時的消費走勢……可是，隨著時間的推移，市場上并未真正形成買家具買廣東品牌的地緣品牌文化。反而是產業鏈上游的板材出現了“露水河板材”代表高品質的新名片。在廣東、成都、香河與蠡口四大家具集群地中，雖然廣東家具依然是市場中高端家具的強勢代表，有著多種優勢和特點，如產業總值較大，產業的產供銷鏈較為完整和成熟，較高的國際化程度，但是，“當前廣東家具在中國的地位，就好像德國汽車在世界的地位一樣；廣東家具在國內所面臨的發展機遇和挑戰，如同德國汽車在世界所面臨的類似問題”。因此，廣東家具急需塑造出地緣品牌來鞏固市場優勢。地緣品牌是一張“區域名片”，是一種巨大的無形資產。如山西的老陳醋，景德鎮的陶瓷等等。在形成地緣品牌的行業，如果一個企業脫離了該地區，它在市場中的表現力將會大打折扣。反之，如果一個企業能依附于地緣品牌，在市場中的表現力將更為強健。 《家財富》戰略分析師：誰是廣東家具地緣品牌的代表？一個值得廣東家具人深刻反思與關切的問題跳出水面，在相對競爭優勢方面，誰能代表廣東家具？“誰能代表廣東家具”這個問題的答案，需要理由與依據。不是資齡最老的就是廣東家具的代表，也不是做得最大的就是廣東家具的代表。而是“你憑什么代表了廣東家具”。究竟廣東由哪些企業來代表更能體現出廣東家具的地緣品牌？《家財富》戰略分析師認為，廣東家具是南中國家具的代表，也是中國家具行業中高端家具領域的代表。從形成地緣品牌的異業探究，代表地緣品牌的企業都有著共同的特征，那就是“品質、責任、誠信、典范”。誰能代表廣東家具的地緣品牌？同樣離不開“品質、責任、誠信、典范”?！捌焚|源于責任，誠信傳承典范”。由《家財富》主辦的“南中國家具20強品牌榜”即將為我們盤出代表廣東家具地緣品牌的典范。樹立廣東家具地緣品牌——這不止是區域的使命，更是行業的使命！
家居電商關鍵年 廣東家具業黃金周“觸電”忙
電子商務的發展同樣需要物流等相關行業的支撐?！半p節”假期網購熱火朝天，記者調查了解到，作為制造業中心的珠三角，各類企業紛紛將目光投向電子商務，多種產品的銷售排在網購的頭名。 2012年注定是電子商務的關鍵之年，8月15日京東商城向蘇寧、國美發起的價格戰引起了全國媒體的關注，國內各類電商的整合在加速。而在這個超長黃金周中，網購更是熱火朝天。 作為制造業中心的珠三角，各類企業也早已把目光轉投向電子商務這塊蛋糕。記者在黃金周期間采訪了解到珠三角各類企業多種產品的銷售排在網購的頭名。制造業中心同樣也是電子商務的中心。 傳統行業尚缺乏“電商”人才 業內人士告訴記者，珠三角傳統制造業觸電處于爆發期，“‘電商’發展得太快了，相應的人才卻跟不上來?！狈鹕绞须娮由虅諈f會秘書長劉明明認為，目前本地研發、推廣、客服、物流、運營等電子商務人才匱乏，制約了行業的發展。對于這一點，東莞專門從事網絡營銷推廣和服務的單仁先生有同樣的看法：“電子商務是未來網絡營銷的趨勢所在。而網絡營銷主要講究產品特色、包裝和文字宣傳，這些都是屬于智慧型的營銷手法，傳統制造業缺乏這類人才?！? 而與東莞、佛山和中山等地相比，深圳作為互聯網產業比較發達的城市，其人才優勢明顯。“作為全國電子商務示范城市，深圳市政府給予了網商寬松的經營范圍和不少優惠扶持的政策，而另一方面，深圳的電子商務和IT產業人才集中度較高?！彬v訊電商控股公司副總經理宋旸告訴記者：“相對于其他地區來說，深圳商家的特色主要是在于他們對于電子商務的營銷、運營和管理水平都較高，尤其是善于利用信息化的手段精準了解消費者的需求和喜好?！? 宋旸表示，QQ網購將配合政府相關部門承擔起本土傳統企業向網絡化轉型的教育、引導、培訓工作?！拔覀兝?年來積累的電子商務經驗，幫助傳統企業學會在網絡上做生意，提高他們的IT能力和電子商務水平?！? 各地掃描 佛山：兩商家成淘寶“成交額”年度第一 過去，很多傳統企業都是在實體工廠和門店具有一定規模后，才開始把目光轉投向電子商務這塊蛋糕。然而，在制造業強市佛山，從事電子商務的佼佼者卻顛覆了這種發展路徑。他們看中了享譽業內的佛山陶瓷、順德家具的“電商”前景，直接從線上起家壯大業務，發揮本地產品的優勢。如今他們依然堅守著網絡直銷的陣地，線下的體驗店、展示廳只是作為營銷的輔助手段。 在過去的2011年，在淘寶商城上線的“林氏木業”以及“孔雀魚馬賽克”，都得到了年度銷量第一的好成績。 順德是廣東乃至全國家具產業的重鎮，這里有著星羅棋布的家具店，店后面就是數量龐大的生產工廠。林氏木業發展至今線上已擁有1000多款商品，北京、深圳、佛山的家具體驗館也相繼啟用。 林氏木業副總經理馬燦興表示，一般家具從廠家生產后都需要經過多級經銷商、代理商轉手再到實體店銷售，其中倉儲、運輸、鋪租等成本都附加到商品上，成本至少增加三成。記者從體驗館了解到，一套普通的沙發，網店售價4000元，但同類型、質量檔次相當的，去到實體店則要8000元，“大件家具最大的價格優惠，網購可以達到5成，而且在廣東省內我們還免運費?！瘪R燦興說。 石灣陶瓷這一傳統產業由來已久，近年興起的馬賽克產品吸引了80后、90后的目光。2009年，3個年輕人扎根在此建立了孔雀魚馬賽克網店，只通過線上展示和銷售產品。“我們比實體店更具優勢，”該店網絡部經理吳金標表示，由于位居產地能第一時間拿到多樣的新品，而且能及時與廠家溝通、把控品質，一片馬賽克在網上購買與在實體店購買，最大差價可達50%。如果在運輸上造成質量問題，或拿回家發現顏色不搭配等，都可以選擇退貨，前者更是由商家承擔運費，這樣的經營方式，讓他們的網店積累了不少人氣，成為淘寶同類產品2011年度銷量冠軍。 “經過早兩年的鋪墊和預熱，佛山電子商務發展已進入爆發期，預計明年更火爆?！狈鹕绞须娮由虅諈f會秘書長劉明明表示，佛山制造業企業眾多，陶瓷、家具、家電等產業發展電子商務的優勢明顯。 東莞： 一商家三天賣出數百雙孕婦專用鞋 東莞作為制造業強市，在電子商務上同樣有自己的特色，服裝鞋業企業開始瞄準細分市場。 “對于資本不是很雄厚、處于創業階段的公司來說，把握細分市場，把一個產品做精比雜而全更容易上路?！痹跂|莞專門經營孕婦鞋的一家公司的市場總監謝國說，“這幾天生意不錯，‘十一’前三天發出去了幾百雙，雖然是節假日，但是銷量比平時還要多。”目前，公司產品的整個營銷體系完全是通過網絡運行。 雖然鞋類產品完全屬于日常用品，談不上什么高科技、高附加值。正是因為謝國等人將孕婦專用鞋這一大路貨從普通鞋子中專門剝離出來，進行針對性的包裝、設計和宣傳，一時之間，具有孕婦專用功能的獨特產品從鞋類產品中獨立出來。 “網上開店非常講究細分市場，大到工程機械，小到日常用品，網友們怎么才能關注并且下單，這就需要有針對性地介紹和宣傳。而細分市場就能夠解決這個問題。”謝國說。 中山：傳統紅木家具也“觸電” 中山市具有實力強大的制造業資源。近年來產業集群蓬勃發展，催生了一批馳名國內外、占據優勢市場份額的特色產業和產品，如古鎮燈飾產品、小欖鎮五金制品、大涌鎮紅木家具、港口鎮游藝設備、黃圃鎮食品等。 紅木家具是中山的特色產品，中山大涌鎮更是全國聞名的紅木家具之鄉，近來不少紅木家具生產廠商都紛紛“觸網”，開設特色網店?！罢嫫芳t”紅木家具網店的店主何先生說，做紅木家具的實體賣場需要很大的面積，如果在一些大城市，一個月租金就要幾十萬元，而做網店的成本會低很多，而且通過網店一下子就可以面向整個全國市場，投入也降低不少。 何先生說，紅木家具與衣服、電子產品不同，價格高而且大件，因此與一般網上店鋪的經營也有很大不同，首先就是定位方面。紅木家具產品有其特殊性，如果將太貴的產品放上網，一般消費者是不敢花這么一個大數目的?！耙虼宋覀兪圪u的都是普通人能夠買得起的產品?！焙蜗壬硎尽? “紅木家具不同于普通產品，很多消費者不看過實物是不放心的?！焙蜗壬硎?，為了配合網店，他還專門開了一家實體展示店，“消費者看過之后可以在現場或者回去之后再下單?！彼f，經過第一年的投入，網店的銷售量逐步穩定下來，目前已占總體銷售量的10%左右，而且每年還在逐步上升。
上半年廣東家具業全面“減速”
昨日，為期4天的第30屆中國廣州國際家具博覽會（簡稱“廣州家具展”）在廣交會琶洲展館開幕。中國家具協會理事長朱長嶺在接受新快報記者采訪時表示，今年中國家具行業穩中有進。其中，1至7月份中國規模以上家具企業完成工業總產值達3030億元，同比增長16.3%；家具出口達到了275億美元，同比增長28%。但他同時坦言，“盡管從數據上看，中國家具企業運行形勢不算很壞，但實際上隱憂不少?！? 增長數據不包括中小企業 朱長嶺表示，需要注意的是，據不完全統計，全國目前共有家具企業6萬多家，而規模以上的企業只有4000多家，而目前行業經營環境最困難的集中在并未納入統計范圍的中小型企業。 據朱長嶺介紹，從去年底到今年，隨著國家房地產調控政策的貫穿以及勞動力成本的上升，家具市場受到嚴峻挑戰。今年以來，民用家具市場的銷售增幅收窄，盈利能力下降，造成全行業出現銷售不暢的局面?！坝绊懽钌畹膽搶儆谝幠Ｒ韵碌闹行⌒推髽I，今年以來有不少企業出現關門歇業的情況?！? 而廣東作為國內第一家具大省，目前形勢也不容樂觀。據廣東省家具協會會長王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業發展態勢全面“減速”。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口增長速度。 小企業開始抱團出擊 在行業整體過冬的情況下，抱團出擊成為中小企業迎難而上的法寶。記者昨日巡館發現，元一家具、六星沙發、艾明軒沙發、點睛實業、明珠床墊5家順德家具企業抱團租下展館主干道旁較大的展位參展。據艾明軒沙發展位負責人表示，此前因為單獨參展成本太高，所以該公司一直沒有參展，而隨著行業形勢轉冷，為了開拓更多市場，所以抱團參展。 “抱團出擊、開拓市場”，上述負責人的想法也備受業內人士推崇。王克指出，廣東省內中小型家具企業眾多，這些企業由于缺乏品牌知名度，銷售大多集中在二、三級市場，能進入一級市場的屈指可數。 而除了企業自發抱團以外，區域行業協會也積極撮合區域內的企業結成聯盟。記者了解到，由順德家具協會發起的泛家居聯盟、順德家具品牌聯盟、原輔材料聯盟于8月18日正式成立，這意味著順德家具未來將打破各自為政的局面。順德家具品牌聯盟主席周振揚向記者表示，品牌聯盟的成立，旨在通過一些優質品牌的抱團進軍，來彰顯順德家具的品牌影響力，從而讓順德家具獲得更多市場話語權。
上半年廣東家具業全面“減速”
昨日，為期4天的第30屆中國廣州國際家具博覽會（簡稱“廣州家具展”）在廣交會琶洲展館開幕。中國家具協會理事長朱長嶺在接受新快報記者采訪時表示，今年中國家具行業穩中有進。其中，1至7月份中國規模以上家具企業完成工業總產值達3030億元，同比增長16.3%；家具出口達到了275億美元，同比增長28%。但他同時坦言，“盡管從數據上看，中國家具企業運行形勢不算很壞，但實際上隱憂不少。” 增長數據不包括中小企業 朱長嶺表示，需要注意的是，據不完全統計，全國目前共有家具企業6萬多家，而規模以上的企業只有4000多家，而目前行業經營環境最困難的集中在并未納入統計范圍的中小型企業。 據朱長嶺介紹，從去年底到今年，隨著國家房地產調控政策的貫穿以及勞動力成本的上升，家具市場受到嚴峻挑戰。今年以來，民用家具市場的銷售增幅收窄，盈利能力下降，造成全行業出現銷售不暢的局面?！坝绊懽钌畹膽搶儆谝幠Ｒ韵碌闹行⌒推髽I，今年以來有不少企業出現關門歇業的情況。” 而廣東作為國內第一家具大省，目前形勢也不容樂觀。據廣東省家具協會會長王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業發展態勢全面“減速”。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口增長速度。 小企業開始抱團出擊 在行業整體過冬的情況下，抱團出擊成為中小企業迎難而上的法寶。記者昨日巡館發現，元一家具、六星沙發、艾明軒沙發、點睛實業、明珠床墊5家順德家具企業抱團租下展館主干道旁較大的展位參展。據艾明軒沙發展位負責人表示，此前因為單獨參展成本太高，所以該公司一直沒有參展，而隨著行業形勢轉冷，為了開拓更多市場，所以抱團參展。 “抱團出擊、開拓市場”，上述負責人的想法也備受業內人士推崇。王克指出，廣東省內中小型家具企業眾多，這些企業由于缺乏品牌知名度，銷售大多集中在二、三級市場，能進入一級市場的屈指可數。 而除了企業自發抱團以外，區域行業協會也積極撮合區域內的企業結成聯盟。記者了解到，由順德家具協會發起的泛家居聯盟、順德家具品牌聯盟、原輔材料聯盟于8月18日正式成立，這意味著順德家具未來將打破各自為政的局面。順德家具品牌聯盟主席周振揚向記者表示，品牌聯盟的成立，旨在通過一些優質品牌的抱團進軍，來彰顯順德家具的品牌影響力，從而讓順德家具獲得更多市場話語權。
家具行業遇寒冬 廣東家具協會“點火”加溫
由省經信委、廣東省家具協會聯合主辦，簡愛家居承辦的“2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節”于日前啟動。采購節壓軸活動將于10月2日在惠州簡愛的江北店舉行，屆時簡愛家居在珠三角的9家連鎖店將同步參與，給消費者一系列實在優惠。行業發展進入自然增長狀態記者日前從廣州召開的“2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節”新聞發布會上獲悉，省經信委、廣東省家具協會、簡愛家居等共同開啟了“2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節”活動。廣東省家具協會會長王克在發布會上表示，上半年，我省家具行業總的家具銷售額1060億元人民幣，比去年同期增長8.2%；其中外貿出口完成75.1億元，比去年同期增長4.4%；內銷完成565億元人民幣，比去年同期增長10%。王克表示，過去幾年這些數據都是保持兩位數的高速增長，而上半年的數據表明我省家具行業的發展進入到一個接近自然增長率的態勢。王克說，現在的市場大家都覺得困難，行業要組織起來開展各種有效的促銷活動，希望通過活動，點上幾把“火”，為行業加溫。9店聯動讓利優惠據了解，該活動已在合肥舉行了廣貨巡回促銷廣東家具走進安徽活動，并將于9月中下旬在貴陽舉行廣東家具走進貴州活動，活動壓軸戲是10月2日在惠州簡愛的江北店舉行的廣東家具采購節。屆時，簡愛家居在惠州將有惠陽店、江北店、惠東店三家店鋪連續開業。廣東省家具協會副會長、簡愛家居連鎖機構執行董事羅輯俐表示，簡愛家居在珠三角的9家店鋪將同步參與該活動，活動為期一個月，確保把讓利落實到實處。
廣東家具“北伐”應對市場低潮
8月19日，安徽合肥。在位于合肥新火車站附近的家居賣場信地紅星美凱龍，一樓中庭人頭攢動。隨著夜幕降臨，勁爆的音樂響起，人群中一陣陣歡呼，燈光照亮了舞臺前藍色立體廣告板上的醒目大字：寂寞來了怎么辦，吳克群。這并不是流行歌手的個人演唱會，而是一場策劃良久的家居促銷活動。內場的座位并不售票，而是要在賣場買夠指定品牌的數萬元家具產品后附送的。在持續兩天的促銷活動中，通過啟動儀式、總裁簽售、夜購、明星歌友會等創新營銷環節，真正的主角來自廣東的家具品牌以逆市狂銷4200萬元的成績賺了個盆滿缽滿。廣東家具“北伐”應對市場低潮此次參與促銷的是四海、優越豪庭、斯帝羅蘭、大公館、美神、皇朝家私、荷比先生、松堡王國八大廣東家具品牌。在現場的總裁簽售會上，它們都拿出了“在經銷商折扣上再降5%”的實際優惠。按照廣東省家具協會的計劃，今年8月、9月、10月，廣東家具將分別在合肥、貴州、惠州等地舉行多場促銷推廣活動。以大型購物節、明星演唱會、夜購、以舊換新、明碼實價、個性定制、網購、特價產品等形式，積極向二、三、四級市場進軍，讓利消費者，促進廠商銷售，提升廣東家具品牌知名度和影響力，實現行業、企業、消費者多方共贏?！拔覀兿Ｍ璐舜蜗盗谢顒油苿蛹揖咝袠I發展，尤其在當前困難的形勢下，去提升消費信心。我相信，再堅守半年，家具行業的春天一定會到來?！痹诤戏实拇黉N活動現場，廣東省家具協會會長王克透露了主辦這一系列活動的初衷。據王克介紹，今年上半年，受歐美經濟萎靡不振和我國樓市調控的雙重影響，我省家具行業發展態勢全面“減速”海關統計數據顯示：上半年我省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口增長速度。占據銷售額半壁江山的內銷市場也不容樂觀。據省家具協會的不完全統計，我省家具行業今年內銷565億元，比去年同期513億元僅增長了10%，過去五年來保持16.3%的年均遞增速度已經明顯放緩。面對低迷，作為國內第一家具大省的廣東迅速做出應對。早在今年初，廣東省家具協會召開的廣東省家具行業經濟工作會議上，就提出要全力拓寬內外市場。二三四級市場正成為新藍海事實上，一線城市的眾多家具賣場不僅批發零售價格居高不下，又肩負高租金、高人工、高成本三重壓力，讓賣場主們直呼“生存”艱難。與此同時，二線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創下業界銷售奇跡。面對這個機會，在廣東省經濟和信息化委員會的指導下，廣東省家具協會制定了《2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具走進安徽、貴州和廣東家具采購節》系列方案，鼓勵廣東家具“走出去”，重振行業信心。按照計劃，廣貨巡回家具活動分為三大步。第一步是8月19日舉行的廣貨巡回促銷活動“廣東家具走進安徽合肥”；第二步，9月中下旬廣貨巡回促銷活動廣東家具走進貴州；第三步，廣貨巡回促銷活動壓軸大戲將于10月2日在惠州簡愛家居江北店舉行廣東家具采購節。王克告訴隨行的南方日報記者，此次巡回促銷之所以選擇合肥和貴州，以及省內的中山、江門、惠州、東莞，并不是隨便挑的?！巴ǔ６际鞘袌鰸摿Ρ容^大的城市，合作的賣場也都是廣東家具產品占六成以上份額的?！睂τ趶V貨巡回促銷活動的重頭廣東家具采購節，將于10月1日-10月31日在中山、江門、惠州、東莞四城九大門店近35萬平米的簡愛家具同期舉辦。在10月2日惠州簡愛家居江北店的啟動儀式上，除了所有的品牌以工廠的批發價出售，邀請百名廠家老總來現場簽售外，還請來了鳳凰衛視著名主持人陳魯豫到現場主持“魯豫有約”簡愛家居2012惠州“十佳幸福家庭”大賽?！拔覀儠堰@些讓利落到實處，讓消費者感受到真正的實惠，買到自己放心、滿意的家居用品?！焙啇奂揖訄绦卸铝_輯俐告訴記者，在中山、江門、惠州等所有的門店免費提供多達500張床墊，無需購物，市民都可以抽獎。此外，在采購節期間，所有的門店凡是進店的客戶都會送出好禮，價值達到50萬元。
廣東家具“北伐”應對市場低潮
8月19日，安徽合肥。在位于合肥新火車站附近的家居賣場信地紅星美凱龍，一樓中庭人頭攢動。隨著夜幕降臨，勁爆的音樂響起，人群中一陣陣歡呼，燈光照亮了舞臺前藍色立體廣告板上的醒目大字：寂寞來了怎么辦，吳克群。這并不是流行歌手的個人演唱會，而是一場策劃良久的家居促銷活動。內場的座位并不售票，而是要在賣場買夠指定品牌的數萬元家具產品后附送的。在持續兩天的促銷活動中，通過啟動儀式、總裁簽售、夜購、明星歌友會等創新營銷環節，真正的主角來自廣東的家具品牌以逆市狂銷4200萬元的成績賺了個盆滿缽滿。廣東家具“北伐”應對市場低潮此次參與促銷的是四海、優越豪庭、斯帝羅蘭、大公館、美神、皇朝家私、荷比先生、松堡王國八大廣東家具品牌。在現場的總裁簽售會上，它們都拿出了“在經銷商折扣上再降5%”的實際優惠。按照廣東省家具協會的計劃，今年8月、9月、10月，廣東家具將分別在合肥、貴州、惠州等地舉行多場促銷推廣活動。以大型購物節、明星演唱會、夜購、以舊換新、明碼實價、個性定制、網購、特價產品等形式，積極向二、三、四級市場進軍，讓利消費者，促進廠商銷售，提升廣東家具品牌知名度和影響力，實現行業、企業、消費者多方共贏?！拔覀兿Ｍ璐舜蜗盗谢顒油苿蛹揖咝袠I發展，尤其在當前困難的形勢下，去提升消費信心。我相信，再堅守半年，家具行業的春天一定會到來?！痹诤戏实拇黉N活動現場，廣東省家具協會會長王克透露了主辦這一系列活動的初衷。據王克介紹，今年上半年，受歐美經濟萎靡不振和我國樓市調控的雙重影響，我省家具行業發展態勢全面“減速”海關統計數據顯示：上半年我省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口增長速度。占據銷售額半壁江山的內銷市場也不容樂觀。據省家具協會的不完全統計，我省家具行業今年內銷565億元，比去年同期513億元僅增長了10%，過去五年來保持16.3%的年均遞增速度已經明顯放緩。面對低迷，作為國內第一家具大省的廣東迅速做出應對。早在今年初，廣東省家具協會召開的廣東省家具行業經濟工作會議上，就提出要全力拓寬內外市場。二三四級市場正成為新藍海事實上，一線城市的眾多家具賣場不僅批發零售價格居高不下，又肩負高租金、高人工、高成本三重壓力，讓賣場主們直呼“生存”艱難。與此同時，二線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創下業界銷售奇跡。面對這個機會，在廣東省經濟和信息化委員會的指導下，廣東省家具協會制定了《2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具走進安徽、貴州和廣東家具采購節》系列方案，鼓勵廣東家具“走出去”，重振行業信心。按照計劃，廣貨巡回家具活動分為三大步。第一步是8月19日舉行的廣貨巡回促銷活動“廣東家具走進安徽合肥”；第二步，9月中下旬廣貨巡回促銷活動廣東家具走進貴州；第三步，廣貨巡回促銷活動壓軸大戲將于10月2日在惠州簡愛家居江北店舉行廣東家具采購節。王克告訴隨行的南方日報記者，此次巡回促銷之所以選擇合肥和貴州，以及省內的中山、江門、惠州、東莞，并不是隨便挑的?！巴ǔ６际鞘袌鰸摿Ρ容^大的城市，合作的賣場也都是廣東家具產品占六成以上份額的。”對于廣貨巡回促銷活動的重頭廣東家具采購節，將于10月1日-10月31日在中山、江門、惠州、東莞四城九大門店近35萬平米的簡愛家具同期舉辦。在10月2日惠州簡愛家居江北店的啟動儀式上，除了所有的品牌以工廠的批發價出售，邀請百名廠家老總來現場簽售外，還請來了鳳凰衛視著名主持人陳魯豫到現場主持“魯豫有約”簡愛家居2012惠州“十佳幸福家庭”大賽?！拔覀儠堰@些讓利落到實處，讓消費者感受到真正的實惠，買到自己放心、滿意的家居用品。”簡愛家居執行董事羅輯俐告訴記者，在中山、江門、惠州等所有的門店免費提供多達500張床墊，無需購物，市民都可以抽獎。此外，在采購節期間，所有的門店凡是進店的客戶都會送出好禮，價值達到50萬元。
廣東家具業在艱難中“執著”前行
放眼當前中國家具行業，內憂外患雙重夾擊：全球經濟衰退，外單持續萎縮；房地產調控，國內消費市場疲軟。但是，即便市場上哀鴻遍野，但行業并沒有因此癱軟倒下，而是在艱難中奮力前行，以廣東家具為例，總體出口同比還是在增長，雖增速放緩，不敵全國，但也不能因此而辱沒家具行業的“頑強”，家具行業也還是在竭力尋求各種出路。 整體增長 增速放緩 據統計，1-6月份廣東省家具總銷售額1060億元人民幣，比去年同期980億元增長8.2%。其中，內銷565億元，比去年同期513億元增長10%；出口75.1億美元，比去年同期71.9億美元增長4.4%，低于全國出口增長速度。今年6月份，廣東口岸出口家具出口延續5月份大幅增長趨勢，今年以來，廣東口岸家具出口規模整體呈逐步擴大勢頭。6月份廣東口岸出口家具額27.9億美元，大幅增長81.2%，環比下降4.1%。 在內銷方面增長速度放緩，國家房地產調控政策開始正面影響家具行業，小企業比骨干企業、品牌企業情況更為困難，酒店家具、辦公家具相比民用家具市場還是好一些。 在出口方面，整體呈現小幅增長態勢，但增速放緩，低于全國水平。出口地區仍是集中在美國；美洲仍是廣東家具出口的第一主戰場；亞洲繼續保持廣東家具出口的第二重要戰場；歐洲是廣東家具出口不斷加強的戰場；中東是廣東家具出口值得繼續重視開發的新戰場。 廣東省家具協會會長王克在“第六屆廣東家具行業經濟運行分析會議”提出了下半年的行業發展對策：一、增強行業、企業、消費者信心；二、舉辦各種促銷活動，積極向二三四級市場進軍，提振市場消費；三、降低預期，把握企業發展時機與節奏；四、練好內功，重視產品設計創新，重視標準化工作，重視價格的適度調整，重視開展企業間的合作；五、開展人才戰略，重視企業發展的硬傷，重視企業股權改革，重視人才培訓工作；六、鼓勵骨干企業適度投資，加強信息化建設、渠道網絡建設、品牌建設。 工廠批發 薄利多銷 隨著原材料、物流、人工等經營成本的上漲，家居行業已步入經營渠道高成本時代，而在高成本時代下 ，放低利潤，增加成交量是首要的。在劇烈的市場競爭中，成本控制是家具企業的沉重話題。房子太貴了，買完房，消費者的錢包就掏空了，業主在購買家具時總希望找到物美價廉的產品。現在市場疲軟很大部分是由于家具價格水漲船高，所以，如何保證企業獲利的情況下，又能大幅降低家具市場價格，是拉動家具市場需求的關鍵。 薄利多銷是近年家居行業的一個關鍵詞，面對家居商品價格居高不下，由全國工商聯家具裝飾業商會、廣東省家具商會牽頭，組織工廠搭建的展銷一體批發直銷平臺金海馬家具工廠批發直銷城即將旋風登陸深圳。品牌家具工廠攜手進駐深圳中心區金海馬家居MALL，合力創建展銷一體批發直銷平臺，實現工廠與消費者直接面對面交易，減少大量中間環節，使家具批發價低于市場價50%至70%。 渠道變革 布局二三線程 在8月8日湛江舉辦的“中國家具建材行業渠道發展峰會”上，廣東省家具商會執行會長兼秘書長蔣德輝表示，隨著消費水平和生活品味的提升，人們對家具產品的消費不斷在上升，未來的3—5年間，是中國的二三線城市、中小型城市發展的黃金期。企業要要抓住機遇大力發展，首先從品牌拓展上下手，在這個看房且慘烈的市場環境之下，眼光需要放長放寬，不能局限于一隅之地，只有渠道拓寬了，路才能越走越寬，越走越順。 多位業內人士也表示：家具行業走過了近30年的高速發展期，現在進入了對沖期。需求總量雖然還略有增長，但對于民營企業來說，二級市場才是民營企業的大后方和關注點。為什么這樣說呢？原因是一級市場已經成為國際性企業和外資企業等全球力量博弈的中心，而二線市場受國際形勢和大的環境的影響相對較小，所以作為民營企業或者代理商，重心就應放在二三線市場。
廣東家具業在艱難中“執著”前行
放眼當前中國家具行業，內憂外患雙重夾擊：全球經濟衰退，外單持續萎縮；房地產調控，國內消費市場疲軟。但是，即便市場上哀鴻遍野，但行業并沒有因此癱軟倒下，而是在艱難中奮力前行，以廣東家具為例，總體出口同比還是在增長，雖增速放緩，不敵全國，但也不能因此而辱沒家具行業的“頑強”，家具行業也還是在竭力尋求各種出路。 整體增長 增速放緩 據統計，1-6月份廣東省家具總銷售額1060億元人民幣，比去年同期980億元增長8.2%。其中，內銷565億元，比去年同期513億元增長10%；出口75.1億美元，比去年同期71.9億美元增長4.4%，低于全國出口增長速度。今年6月份，廣東口岸出口家具出口延續5月份大幅增長趨勢，今年以來，廣東口岸家具出口規模整體呈逐步擴大勢頭。6月份廣東口岸出口家具額27.9億美元，大幅增長81.2%，環比下降4.1%。 在內銷方面增長速度放緩，國家房地產調控政策開始正面影響家具行業，小企業比骨干企業、品牌企業情況更為困難，酒店家具、辦公家具相比民用家具市場還是好一些。 在出口方面，整體呈現小幅增長態勢，但增速放緩，低于全國水平。出口地區仍是集中在美國；美洲仍是廣東家具出口的第一主戰場；亞洲繼續保持廣東家具出口的第二重要戰場；歐洲是廣東家具出口不斷加強的戰場；中東是廣東家具出口值得繼續重視開發的新戰場。 廣東省家具協會會長王克在“第六屆廣東家具行業經濟運行分析會議”提出了下半年的行業發展對策：一、增強行業、企業、消費者信心；二、舉辦各種促銷活動，積極向二三四級市場進軍，提振市場消費；三、降低預期，把握企業發展時機與節奏；四、練好內功，重視產品設計創新，重視標準化工作，重視價格的適度調整，重視開展企業間的合作；五、開展人才戰略，重視企業發展的硬傷，重視企業股權改革，重視人才培訓工作；六、鼓勵骨干企業適度投資，加強信息化建設、渠道網絡建設、品牌建設。 工廠批發 薄利多銷 隨著原材料、物流、人工等經營成本的上漲，家居行業已步入經營渠道高成本時代，而在高成本時代下 ，放低利潤，增加成交量是首要的。在劇烈的市場競爭中，成本控制是家具企業的沉重話題。房子太貴了，買完房，消費者的錢包就掏空了，業主在購買家具時總希望找到物美價廉的產品。現在市場疲軟很大部分是由于家具價格水漲船高，所以，如何保證企業獲利的情況下，又能大幅降低家具市場價格，是拉動家具市場需求的關鍵。 薄利多銷是近年家居行業的一個關鍵詞，面對家居商品價格居高不下，由全國工商聯家具裝飾業商會、廣東省家具商會牽頭，組織工廠搭建的展銷一體批發直銷平臺金海馬家具工廠批發直銷城即將旋風登陸深圳。品牌家具工廠攜手進駐深圳中心區金海馬家居MALL，合力創建展銷一體批發直銷平臺，實現工廠與消費者直接面對面交易，減少大量中間環節，使家具批發價低于市場價50%至70%。 渠道變革 布局二三線程 在8月8日湛江舉辦的“中國家具建材行業渠道發展峰會”上，廣東省家具商會執行會長兼秘書長蔣德輝表示，隨著消費水平和生活品味的提升，人們對家具產品的消費不斷在上升，未來的3—5年間，是中國的二三線城市、中小型城市發展的黃金期。企業要要抓住機遇大力發展，首先從品牌拓展上下手，在這個看房且慘烈的市場環境之下，眼光需要放長放寬，不能局限于一隅之地，只有渠道拓寬了，路才能越走越寬，越走越順。 多位業內人士也表示：家具行業走過了近30年的高速發展期，現在進入了對沖期。需求總量雖然還略有增長，但對于民營企業來說，二級市場才是民營企業的大后方和關注點。為什么這樣說呢？原因是一級市場已經成為國際性企業和外資企業等全球力量博弈的中心，而二線市場受國際形勢和大的環境的影響相對較小，所以作為民營企業或者代理商，重心就應放在二三線市場。
