國內家具行業形勢慘淡 廣東家具業“頑強”發展尋出路
近年來，全球經濟衰退，再加上國內加強地產調控，中國家具行業陷入一個內憂外患的困境，形勢慘淡。這一嚴峻的經濟形勢并沒有擊潰家具行業，眾家具企業紛紛轉型改革，尋找發展新出路，逆勢前行。廣東省作為國內家具行業的代表性地區，雖增速緩慢，不敵全國，但總體出口同比依然呈上升趨勢。 渠道下沉 二線市場看好 8月8日，廣東省家具商會執行會長兼秘書長蔣德輝在湛江舉辦的“中國家具建材行業渠道發展峰會”上表示，隨著消費水平和生活品味的提升，人們對家具產品的消費不斷在上升，未來的3—5年，將是中國的二三線城市、中小型城市發展的黃金期。企業要抓住機遇大力發展，首先從品牌拓展上下手，在這個看房且慘烈的市場環境之下，眼光需要放長放寬，不能局限于一隅之地，只有渠道拓寬了，路才能越走越寬，越走越順。 多位業內人士也表示：家具行業走過了近30年的高速發展期，現在進入了對沖期。需求總量雖然還略有增長，但對于民營企業來說，二級市場才是民營企業的大后方和關注點。為什么這樣說呢？原因是一級市場已經成為國際性企業和外資企業等全球力量博弈的中心，而二線市場受國際形勢和大的環境的影響相對較小，所以作為民營企業或者代理商，重心就應放在二三線市場。 整體增長 增速放緩 據統計，2012年1-6月份廣東省家具總銷售額1060億元人民幣，比去年同期980億元增長8.2%。其中，內銷565億元，比去年同期513億元增長10%；出口75.1億美元，比去年同期71.9億美元增長4.4%，低于全國出口增長速度。今年6月份，廣東口岸出口家具出口延續5月份大幅增長趨勢，今年以來，廣東口岸家具出口規模整體呈逐步擴大勢頭。6月份廣東口岸出口家具額27.9億美元，大幅增長81.2%，環比下降4.1%。 在內銷方面增長速度放緩，國家房地產調控政策開始正面影響家具行業，小企業比骨干企業、品牌企業情況更為困難，酒店家具、辦公家具相比民用家具市場還是好一些。 在出口方面，整體呈現小幅增長態勢，但增速放緩，低于全國水平。出口地區仍是集中在美國；美洲仍是廣東家具出口的第一主戰場；亞洲繼續保持廣東家具出口的第二重要戰場；歐洲是廣東家具出口不斷加強的戰場；中東是廣東家具出口值得繼續重視開發的新戰場。 廣東省家具協會會長王克在“第六屆廣東家具行業經濟運行分析會議”提出了下半年的行業發展對策：一、增強行業、企業、消費者信心；二、舉辦各種促銷活動，積極向二三四級市場進軍，提振市場消費；三、降低預期，把握企業發展時機與節奏；四、練好內功，重視產品設計創新，重視標準化工作，重視價格的適度調整，重視開展企業間的合作；五、開展人才戰略，重視企業發展的硬傷，重視企業股權改革，重視人才培訓工作；六、鼓勵骨干企業適度投資，加強信息化建設、渠道網絡建設、品牌建設。 工廠批發 薄利多銷 隨著原材料、物流、人工等經營成本的上漲，家居行業已步入經營渠道高成本時代，而在高成本時代下 ，放低利潤，增加成交量是首要的。在劇烈的市場競爭中，成本控制是家具企業的沉重話題。房子太貴了，買完房，消費者的錢包就掏空了，業主在購買家具時總希望找到物美價廉的產品。現在市場疲軟很大部分是由于家具價格水漲船高，所以，如何保證企業獲利的情況下，又能大幅降低家具市場價格，是拉動家具市場需求的關鍵。 薄利多銷是近年家居行業的一個關鍵詞，面對家居商品價格居高不下，由全國工商聯家具裝飾業商會、廣東省家具商會牽頭，組織工廠搭建的展銷一體批發直銷平臺金海馬家具工廠批發直銷城即將旋風登陸深圳。品牌家具工廠攜手進駐深圳中心區金海馬家居MALL，合力創建展銷一體批發直銷平臺，實現工廠與消費者直接面對面交易，減少大量中間環節，使家具批發價低于市場價50%至70%。
廣東家具內外銷增速均下滑 做大做強還得堅持
行業協會：近5年來今年上半年最困難昨日，2012年廣東家具行業經濟運行分析會議召開，會上公布的上半年的數據顯示，廣東家具業上半年的情況并不樂觀。不管是內銷還是出口的增幅都明顯低于近五年的平均速度，其中，內銷增幅較此前三年的平均增幅下滑了三分之一。省家具協會會長王克表示，今年上半年為近五年來廣東家具行業最困難的半年。出口增速低于全國記者從會上了解到，據不完全統計，今年1～6月，全省家具總銷售額1060億元人民幣，比去年同期增長8.2%。內銷565億元，比去年同期增長10%，相比近5年來廣東家具行業內銷一直保持的16.3%的年均增速還是形成了較大的反差，增速下滑了三分之一。此外，出口方面形勢也不容樂觀，海關統計數據顯示，出口方面，1～6月廣東家具出口交貨值為75.1億美元，比去年同期的71.9億美元增長4.4%，但明顯低于全國同比增長5.63%的速度。業內人士表示，受國家房地產調控政策等壓力的影響，由于消費者信心不足，家具內銷企業普遍感受到了一線城市的巨大市場壓力，根據不完全統計，今年1~6月，全國規模以上家具企業累計工業總產值2590.18億元，同比增長了16.7%，而廣東全省規模以上家具企業累計工業總產值504.15億元，同比僅增長7.7%。業內人士：做強后做大 再堅持半年廣東家具行業協會會長王克表示，上半年，廣東省家具業可以說面臨了近5年來最困難的半年，其中，不少小企業還面臨開工不足、裁員等壓力，個別小型家具企業還出現了倒閉的現象。記者從會上了解到，由于上半年家具市場低迷，今年上半年一些地區家具市場建設步伐過快，專業市場越開越多，單店營業額和單店利潤普遍下降，使得在當前市場不太景氣的形勢下，出現了減租、免租、自營等現象，甚至個別還出現了抗租、撤場、關門的現象。在談及家具業何時才會走出低迷時，昨日王克建議廣東的企業在做強之后再考慮做大，當前市場整體不景氣，企業更應該放慢腳步，企業發展速度應該用減法，企業內功歷練必須用加法，“再堅持半年，就是勝利?！?/p>
廣東家具內外銷增速均下滑 做大做強還得堅持
行業協會：近5年來今年上半年最困難昨日，2012年廣東家具行業經濟運行分析會議召開，會上公布的上半年的數據顯示，廣東家具業上半年的情況并不樂觀。不管是內銷還是出口的增幅都明顯低于近五年的平均速度，其中，內銷增幅較此前三年的平均增幅下滑了三分之一。省家具協會會長王克表示，今年上半年為近五年來廣東家具行業最困難的半年。出口增速低于全國記者從會上了解到，據不完全統計，今年1～6月，全省家具總銷售額1060億元人民幣，比去年同期增長8.2%。內銷565億元，比去年同期增長10%，相比近5年來廣東家具行業內銷一直保持的16.3%的年均增速還是形成了較大的反差，增速下滑了三分之一。此外，出口方面形勢也不容樂觀，海關統計數據顯示，出口方面，1～6月廣東家具出口交貨值為75.1億美元，比去年同期的71.9億美元增長4.4%，但明顯低于全國同比增長5.63%的速度。業內人士表示，受國家房地產調控政策等壓力的影響，由于消費者信心不足，家具內銷企業普遍感受到了一線城市的巨大市場壓力，根據不完全統計，今年1~6月，全國規模以上家具企業累計工業總產值2590.18億元，同比增長了16.7%，而廣東全省規模以上家具企業累計工業總產值504.15億元，同比僅增長7.7%。業內人士：做強后做大 再堅持半年廣東家具行業協會會長王克表示，上半年，廣東省家具業可以說面臨了近5年來最困難的半年，其中，不少小企業還面臨開工不足、裁員等壓力，個別小型家具企業還出現了倒閉的現象。記者從會上了解到，由于上半年家具市場低迷，今年上半年一些地區家具市場建設步伐過快，專業市場越開越多，單店營業額和單店利潤普遍下降，使得在當前市場不太景氣的形勢下，出現了減租、免租、自營等現象，甚至個別還出現了抗租、撤場、關門的現象。在談及家具業何時才會走出低迷時，昨日王克建議廣東的企業在做強之后再考慮做大，當前市場整體不景氣，企業更應該放慢腳步，企業發展速度應該用減法，企業內功歷練必須用加法，“再堅持半年，就是勝利?！?/p>
廣東家具業上半年內銷增速下滑1/3
8月2日，2012年廣東家具行業經濟運行分析會議召開，會上公布的上半年的數據顯示，廣東家具業上半年的情況并不樂觀。不管是內銷還是出口的增幅都明顯低于近五年的平均速度，其中，內銷增幅較此前三年的平均增幅下滑了三分之一。省家具協會會長王克表示，今年上半年為近五年來廣東家具行業最困難的半年。 出口增速低于全國 記者從會上了解到，據不完全統計，今年1～6月，全省家具總銷售額1060億元人民幣，比去年同期增長8.2%。內銷565億元，比去年同期增長10%，相比近5年來廣東家具行業內銷一直保持的16.3%的年均增速還是形成了較大的反差，增速下滑了三分之一。 此外，出口方面形勢也不容樂觀，海關統計數據顯示，出口方面，1～6月廣東家具出口交貨值為75.1億美元，比去年同期的71.9億美元增長4.4%，但明顯低于全國同比增長5.63%的速度。 業內人士表示，受國家房地產調控政策等壓力的影響，由于消費者信心不足，家具內銷企業普遍感受到了一線城市的巨大市場壓力，根據不完全統計，今年1~6月，全國規模以上家具企業累計工業總產值2590.18億元，同比增長了16.7%，而廣東全省規模以上家具企業累計工業總產值504.15億元，同比僅增長7.7%。 業內人士： 做強后做大 再堅持半年 廣東家具行業協會會長王克表示，上半年，廣東省家具業可以說面臨了近5年來最困難的半年，其中，不少小企業還面臨開工不足、裁員等壓力，個別小型家具企業還出現了倒閉的現象。 記者從會上了解到，由于上半年家具市場低迷，今年上半年一些地區家具市場建設步伐過快，專業市場越開越多，單店營業額和單店利潤普遍下降，使得在當前市場不太景氣的形勢下，出現了減租、免租、自營等現象，甚至個別還出現了抗租、撤場、關門的現象。 在談及家具業何時才會走出低迷時，昨日王克建議廣東的企業在做強之后再考慮做大，當前市場整體不景氣，企業更應該放慢腳步，企業發展速度應該用減法，企業內功歷練必須用加法，“再堅持半年，就是勝利?！?/p>
廣東家具業上半年內銷增速下滑1/3
8月2日，2012年廣東家具行業經濟運行分析會議召開，會上公布的上半年的數據顯示，廣東家具業上半年的情況并不樂觀。不管是內銷還是出口的增幅都明顯低于近五年的平均速度，其中，內銷增幅較此前三年的平均增幅下滑了三分之一。省家具協會會長王克表示，今年上半年為近五年來廣東家具行業最困難的半年。 出口增速低于全國 記者從會上了解到，據不完全統計，今年1～6月，全省家具總銷售額1060億元人民幣，比去年同期增長8.2%。內銷565億元，比去年同期增長10%，相比近5年來廣東家具行業內銷一直保持的16.3%的年均增速還是形成了較大的反差，增速下滑了三分之一。 此外，出口方面形勢也不容樂觀，海關統計數據顯示，出口方面，1～6月廣東家具出口交貨值為75.1億美元，比去年同期的71.9億美元增長4.4%，但明顯低于全國同比增長5.63%的速度。 業內人士表示，受國家房地產調控政策等壓力的影響，由于消費者信心不足，家具內銷企業普遍感受到了一線城市的巨大市場壓力，根據不完全統計，今年1~6月，全國規模以上家具企業累計工業總產值2590.18億元，同比增長了16.7%，而廣東全省規模以上家具企業累計工業總產值504.15億元，同比僅增長7.7%。 業內人士： 做強后做大 再堅持半年 廣東家具行業協會會長王克表示，上半年，廣東省家具業可以說面臨了近5年來最困難的半年，其中，不少小企業還面臨開工不足、裁員等壓力，個別小型家具企業還出現了倒閉的現象。 記者從會上了解到，由于上半年家具市場低迷，今年上半年一些地區家具市場建設步伐過快，專業市場越開越多，單店營業額和單店利潤普遍下降，使得在當前市場不太景氣的形勢下，出現了減租、免租、自營等現象，甚至個別還出現了抗租、撤場、關門的現象。 在談及家具業何時才會走出低迷時，昨日王克建議廣東的企業在做強之后再考慮做大，當前市場整體不景氣，企業更應該放慢腳步，企業發展速度應該用減法，企業內功歷練必須用加法，“再堅持半年，就是勝利?！?/p>
廣東家具質檢 多家具企業產品不合格
據了解，廣東省質量技術監督局12日通報家具(軟體家具、兒童家具)產品質量省級定期監督檢驗結果，本次檢驗了314家企業生產的家具(軟體家具、兒童家具)產品共419批次，其中檢驗不合格69批次，不合格產品發現率16.5%。剔除僅標識不合格7批次，實物質量不合格產品發現率為14.8%。 據悉，廣東省質監局已責成相關地級以上市質監局(包括深圳市場監管局、順德區市場安全管理局)按照有關法律法規，對本次定期監督檢驗中不合格的產品及其生產企業依法進行處理。 其中，廣州市優卓家具制造有限公司生產的“優卓”轉椅被抽查質量不合格。型號規格：YZE02，生產日期或批號：2012-2-1，主要不合格項目： 1、力學性能要求; 2、標志，承檢單位：國家家具產品質量監督檢驗中心(廣東)。 還涉及佛山市南海明榮緣家具廠生產的沙發被抽查質量不合格。型號規格：936#，生產日期或批號：2012-2-1，主要不合格項目： 1.內部木制件用料要求; 2.泡沫塑料要求，承檢單位：佛山市質量計量監督檢測中心。
廣東家具質檢 多家具企業產品不合格
據了解，廣東省質量技術監督局12日通報家具(軟體家具、兒童家具)產品質量省級定期監督檢驗結果，本次檢驗了314家企業生產的家具(軟體家具、兒童家具)產品共419批次，其中檢驗不合格69批次，不合格產品發現率16.5%。剔除僅標識不合格7批次，實物質量不合格產品發現率為14.8%。 據悉，廣東省質監局已責成相關地級以上市質監局(包括深圳市場監管局、順德區市場安全管理局)按照有關法律法規，對本次定期監督檢驗中不合格的產品及其生產企業依法進行處理。 其中，廣州市優卓家具制造有限公司生產的“優卓”轉椅被抽查質量不合格。型號規格：YZE02，生產日期或批號：2012-2-1，主要不合格項目： 1、力學性能要求; 2、標志，承檢單位：國家家具產品質量監督檢驗中心(廣東)。 還涉及佛山市南海明榮緣家具廠生產的沙發被抽查質量不合格。型號規格：936#，生產日期或批號：2012-2-1，主要不合格項目： 1.內部木制件用料要求; 2.泡沫塑料要求，承檢單位：佛山市質量計量監督檢測中心。
廣東家具產業集群領先于全國
目前，廣東家具產業集群已成為我國家具產業最發達的地區、亞太地區最大的出口基地，產值和銷售總額占均了全國1/3，而出口總額約占50%。 產業集群是指在一定領域中，大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續競爭優勢的現象?，F今，產業集群已經成為推動中國外向型經濟發展與提升區域產業競爭力的重要經濟載體。 我國家具行業經過20多年的高速發展，逐步形成了17個家具產業集群。在后危機時代，中國家具產業集群需要順應時代潮流，進一步推進家具產業經濟結構的優化升級。 前瞻產業研究院發布的《2011-2015年中國家具產業集群創新與升級戰略規劃分析報告》顯示，家具產業集群升級是規避“路徑鎖定”、應對集群風險和外部壓力的需要，是產業集群實現向全球價值鏈兩端的高價值環節攀升的需求，也是我國家具產業結構調整的必然方向。但目前我國家具產業集群基本都處于全球價值鏈低端的制造環節，缺乏向全球價值鏈上游的研發、設計環節以及下游的營銷、品牌環節的延伸，面臨著極大的升級壓力。 家具產業集群升級是一個動態的發展過程，它的實現需要依托產業集群的大規模生產與配套系統的完善，包括各種先進生產設備、工藝流程與技術的應用及嚴格的質量管理和環境管理，尤其是現代化的營銷物流、創意設計與商業渠道等服務業層次的提升；其升級的最終體現就是研發的新產品持續推向市場并獲得定價權，即相應的市場勢力。 低碳環保是“十二五”期間家具行業必須關注的重點，品牌化建設也是促使家具行業更快發展的關鍵。強化技術創新形成有深厚的技術創新能力支撐的區域品牌，創新和精細化是形成品牌的關鍵。集群給共用技術創新提供了條件，未來區域家具產業集群在內部引進國家級、省級的研究機構，共同研發新技術產品特別是低碳綠色環保類的新型家具，是大勢所趨。 推進家具產業集群的創新與升級不僅凸顯了地方政府在產業規劃方面的前瞻性，更是提升區域經濟發展水平，提高家具產業鏈相關利益企業及戰略投資者的經濟效益、應對全球價值鏈一體化競爭的有效途徑。通過家具產業集群的創新與升級，進一步細分產業價值鏈，將進一步激發潛在市場需求。 前瞻產業研究院家具產業集群研究員馬向遠表示，促進家具產業集群和特色區域不斷地創新升級，發揮龍頭企業標桿作用、提升產業鏈配套協作的緊密程度、強化公共服務平臺的支持作用、擴大資源共享的市場網絡體系、走節能減排的生態路徑，增強家具產業集群的綜合實力、國際競爭力，在制度創新和機制創新中塑造綜合優勢、產業集群間的協同優勢是家具產業發展的必然之路。
廣東家具業轉移要慎重 內陸企業亦在大興土木
近年來，內陸地區一直在為迎接東部沿海地區制造業轉移而做準備。四川、湖北等內陸省份也在大興土木，積極完善建設家具產業園區。 2006年成都市政府正式批準成府發文件建設成都家具產業園?？傄巹澱嫉?000畝的成都家具產業園，讓成都已經成為與廣東樂從、江蘇蠡口、河北香河齊名的中國四大家具產業基地和四大家具流通基地，綜合實力僅次于廣東樂從。2010年10月，坐落于湖北潛江的華中家具產業園正式破土動工。華中家具產業園是湖北省和潛江市“十二五”重點工程，總規劃面積10000余畝，規劃總投資100億元。此外，中西部地方政府還為家具企業提供了包括土地、稅收、基礎設施、政策等多方面的支持措施。受人民幣升值、原材料以及人工成本的大幅上升，以及還有物流貨運成本增加、廠房土地優勢等影響，有些企業主感覺頂不住，計劃或者正在向其他省份外遷。廣東省家具產業向外遷移時機是否成熟？趙龍認為，珠三角家具產業轉移到華中地區道理上是可以的，但是實施起來非常困難?！稗D型是系統性的，不是單一地做項目或者運動。”廣東家具業在30年的發展中，雖然靠人口紅利，做代理或代工為主，處于“微笑曲線低端”，但卻積攢了許多“下優勢”——完善的產業鏈配套、政策的支持和良好的展會平臺。建工廠容易，但是完善產業鏈很難。廣東省家具商會、廣東省家具產業研究院專家顧問陳水合教授說：“例如買一顆螺絲釘，你還要出去其他地方買，多不方便?！碑斍皬V東省家具企業的“軟肋”不是生產基地所處的位置，而是“微笑曲線”的“上優勢”即設計和品牌渠道。企業在外遷之前，廣東省家具行業需要從“微笑曲線”兩端進行轉型升級，目前我省在這些領域相對薄弱，至少需要20年的發展時間。企業僅僅是指望降低成本，貪圖外部給予的一些“優惠”，而不是把企業做扎實就外遷，沒有“上優勢”，失去“下優勢”，到頭來可能會碰一鼻子灰，甚至被“折騰”得頭破血流。企業在外遷時做一些基礎的規劃。例如了解自己的消費人群需求和渠道建設。家具消費主要分為四種類型，即滿足消費者的剛性需求、改善性需求、奢侈需求和個性化需求。在外遷時，企業要確定自己要做哪種消費需求和思考采取哪一種渠道模式。渠道建設林林總總，包括低端的批發市場、加盟連鎖型店和直控直營?！耙阋还P賬，我的長處在哪里？”周本泉說。業內人士與專家警告說，國內市場要有一個培育期，在此期間，就看企業有沒有承受力讓你的品牌健康成長。如果沒有這種準備，那就是倉促上馬，失敗的概率很大。
廣東家具業全國布局
“中高端家具品牌里，80%是廣東的?！睆V東省家具商會秘書長蔣德輝說，4年前商會開始在全國做品牌調查，發現中高端家具內銷市場有很大的上升空間。 “廣東家具在全國尋找合適的大市場集體進駐。我們正在探索以廣東作為總部，作為中心，在合適的區域打造制造基地，輻射全國。”廣東省家具商會這幾年幾乎跑遍了全國各大城市，考察市場。 國際金融危機爆發后，廣東于2009年4月份開始，全力推動“廣貨北上、西行”，響應擴大內需號召的同時加快推動本土制造的轉型升級。 2009年5月，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋，省長黃華華為廣貨“站臺”，在湖南啟動“廣貨全國行”，同時打響廣貨北上陣地戰。 隨后，廣貨一路抵達云南、貴州、廣西、江西、安徽、福州、陜西……“大大小小13場?！币晃粎⒓恿舜蟛糠謴V東省際經貿活動的企業家告訴記者。 對兄弟省市工業投資項目的增多、投資額的快速增長，是這兩年廣東與外省的省際經貿合作正在發展的一個顯著變化。實際上，廣貨再次發力，加大向全國推廣，必將帶來資本和產業在全國的加快布局。 “隨著內銷市場的打開，不少廣東企業看到了內地在土地、勞動力成本方面的區域優勢，更愿意就地生產、就地銷售，商貿項目逐漸轉化為工業投資項目。”廣東省政府駐武漢辦事處主任鄭家強說。 鄭家強的說法得到了數據的支持。從近一年中，廣東與外省的經貿合作中工業項目開始占據的比例越來越大，粵皖合作工業項目的比重已經達到了所有項目總額的近七成。 區域融合 東中西部板塊當前開始呈現出明顯的加速融合發展的新勢頭，廣東無疑是其中的焦點。 2009年5月19日-22日，廣東省經貿代表團隨省黨政代表團赴廣西、湖南兩省區開展市場開拓等經貿活動，在湖南簽下521.30億元大單，創下歷史新高； 2010年4月18日-22日，廣東省經貿代表團隨省黨政代表團赴江西、福建進行考察并開拓市場，在江西簽訂326.26億元投資合同，這是近年來江西從各省市獲得的簽約金額最大的一場合作。
