我國門窗行業(yè)蔓延開來五種新潮
功能化 小小的一扇門，我們希望獲得的功能不斷地被商家滿足，并被不斷發(fā)掘。現(xiàn)如今自動門、智能窗、指紋鎖等已經(jīng)不再是大品牌的專利。當(dāng)人們近距離接觸這些多功能產(chǎn)品時，無不為門窗產(chǎn)品的快速發(fā)展而驚嘆。 環(huán)保節(jié)能 環(huán)保節(jié)能是社會不變的主題，加之當(dāng)下建材下鄉(xiāng)正呼之欲出，因此，環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品必受市場的青睞。在門窗行業(yè)又集中體現(xiàn)為兩個主題：一個是環(huán)保材料的使用，一個是生產(chǎn)流程節(jié)水、節(jié)電。環(huán)保節(jié)能不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，在產(chǎn)品的包裝上，也采用可再生、可降解的環(huán)保材料。一些門窗產(chǎn)品已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的金屬材料，而使用PCV材料，這些都是發(fā)展趨勢。 時尚化 隨著消費者品牌意識的增強，越來越多的企業(yè)意識到品質(zhì)是企業(yè)長期生存的最重要因素之一，加上國內(nèi)很多企業(yè)有著多年與國際大品牌OEM的合作經(jīng)驗，已經(jīng)具備了生產(chǎn)高端門窗品質(zhì)的能力，所以門窗產(chǎn)品已經(jīng)越來越時尚了。 智能化 談起產(chǎn)品的智能化，產(chǎn)品的任何一點改善最終都應(yīng)該是為了消費者，都是為了消費者安裝或者使用的方便，否則沒人替這樣的改善買單。因此產(chǎn)品的改善應(yīng)該朝著人性化的使用上發(fā)展。 為了滿足市場現(xiàn)有的和潛在的需求，產(chǎn)品的不斷改善和不斷智能是必須的，也是企業(yè)為了生存和發(fā)展必需的。不斷改善和不斷智能的產(chǎn)品提高了人們的消費品位，也讓企業(yè)獲得了更多的市場商機和商業(yè)利潤。所以，產(chǎn)品更簡單了，使用更人性、更智能了。 專利化 這幾年有不少門窗企業(yè)在國際展會上涉嫌假冒侵權(quán)的投訴，也因此遭受不同程度的損失。加之市場的開放，很多企業(yè)花資金和時間自行開發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品，待到市場開發(fā)成熟后，卻被市場瘋狂拷貝而迅速走進(jìn)紅海競爭。因此，展會上的專利產(chǎn)品隨處可見。一些門窗產(chǎn)品的目錄上，大部分產(chǎn)品都標(biāo)有’專利設(shè)計’字樣，為的就是在市場競爭中有所區(qū)別，也能在市場競爭更好的保護(hù)自己和客戶，這樣才能夠很好的發(fā)展。
門窗行業(yè)流行新趨勢 “親民”派門窗受追捧
近兩年來，門窗行業(yè)找到了新的“興奮點”。龐大的家居市場和三四線城市隨著城市化加快展現(xiàn)出來的門窗市場前景形勢一片大好。為了爭奪“剛需”市場，不少高端門窗品牌和賣場開始改變過去“曲高和寡”的高定價，競相通過推出低價產(chǎn)品系列、在三四線城市開店以及超低折扣等方式，試圖用更親民的姿態(tài)爭取消費者的青睞。素來以高端品牌形象出現(xiàn)，不在三四線城市開店的高端門窗企業(yè)也積極調(diào)整了產(chǎn)品策略。用親民價格來贏取市場。事實上，品牌門窗的高價格，一度讓普通消費者望而卻步。業(yè)內(nèi)人士分析說，目前國內(nèi)不少品牌門窗產(chǎn)品定價偏高，普通消費者很難承受。采取親民策略爭取剛需市場，事實上也是國內(nèi)家居業(yè)對固有模式的自我反省和產(chǎn)品定價的理性回歸。“當(dāng)前品質(zhì)家居與低端家居確實存在較大的價格差異，這使得很多消費者選擇在相對較低端的渠道或網(wǎng)絡(luò)渠道去選購家居用品”。門窗資深人士表示品牌家居產(chǎn)品存在價格偏高的問題，他表示通過高性價比促銷，引導(dǎo)消費者實現(xiàn)從低端家居向品質(zhì)家居的更新?lián)Q代。不少門窗行業(yè)人士也意識到，親民并不僅僅是價格低，而應(yīng)該從設(shè)計層面開始就注重考慮不同收入人群的消費需求。現(xiàn)在家具建材展越來越隆重，展品打出全實木門、新古典(古典裝修效果圖)等概念沒有錯，但普通消費者買不起就是問題所在。家具要“親民”必須從設(shè)計研發(fā)入手。因為門窗設(shè)計決定了最終成品的成本和價位。
低門檻引發(fā)不良競爭 門窗行業(yè)應(yīng)向品牌消費進(jìn)軍
門窗行業(yè)與很多行業(yè)一樣，由于準(zhǔn)入門檻低，仿造現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不少業(yè)內(nèi)人痛心直呼，門窗行業(yè)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識太弱，由于技術(shù)壁壘缺失，創(chuàng)新難，仿造快，市場太混亂，對門窗行業(yè)傷害極大。 門窗行業(yè)與很多行業(yè)一樣，由于準(zhǔn)入門檻低，仿造現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不少業(yè)內(nèi)人痛心直呼，門窗行業(yè)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識太弱，由于技術(shù)壁壘缺失，創(chuàng)新難，仿造快，市場太混亂，對門窗行業(yè)傷害極大。 與此同時，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長速度過快，設(shè)計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國門窗行業(yè)的發(fā)展。隨著市場競爭的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。 低門檻引發(fā)行業(yè)不良競爭 就現(xiàn)階段而言，門窗行業(yè)基本上還屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的范疇。這樣一種產(chǎn)業(yè)模式也就注定了門窗產(chǎn)業(yè)門檻不高。而之前門窗市場的長期紅火，造成了一些實力欠缺的企業(yè)或個人紛紛加入這一行業(yè)撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了門窗行業(yè)的競爭的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價” 等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏。對整個門窗行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽造成了極大的負(fù)面影響。 門窗行業(yè)一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對門窗產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì)，購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以一些頗具實力的品牌為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費趨勢前已經(jīng)樹起了準(zhǔn)入門檻：沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外。 提高門檻向品牌消費進(jìn)軍 門窗行業(yè)內(nèi)的“價格戰(zhàn)”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同，行業(yè)集中度很低，嚴(yán)重阻礙了門窗產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達(dá)國家的設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，具有成套性、通用性和互換性。 市場人士認(rèn)為，激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是門窗消費的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。 門窗消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來門窗市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費者考量的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。可以預(yù)見，在未來的中國門窗市場，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下，中國門窗行業(yè)的品牌消費時代已呼之欲出。
門窗行業(yè)：廠家促銷不止 爆破營銷不斷
相比往年，今年門窗市場對消費者似乎更加殷勤。除了節(jié)假日的優(yōu)惠活動，平日也在不斷打折，其中的重頭戲自然當(dāng)屬由各賣場牽頭實行的“爆破營銷”。爆破營銷其實就是“底價銷售”。雖然確實為后房地產(chǎn)時代的門窗市場注入了一針興奮劑，但依然逃不開有關(guān)其“優(yōu)惠力度有限，實為營銷噱頭”的評判。 廠家促銷沒停爆破營銷不斷 “全場樣品5折起售。”記者近日走訪賣場發(fā)現(xiàn)，雖然不是休息日，但促銷標(biāo)語卻分外醒目。雖然部分優(yōu)惠標(biāo)語上的截止時間是7月1日，但銷售人員幾乎都會對顧客稱“還是這個優(yōu)惠，延期了”。至于延到何時，他們僅稱“淡季不會有變動”。 如果說上述現(xiàn)象在往年的銷售淡季也偶爾得見，那么由賣場牽頭，組織各品牌在非節(jié)假日期間開展的爆破營銷則實不多見，尤其，它的優(yōu)惠力度甚至比五一、端午更勝一籌。 依照各品牌銷售人員的說法，爆破營銷就等于底價銷售，這一方法吸引了不少消費者。以近日參與賣場爆破營銷的某門窗品牌為例，因爆破營銷的帶動，其今年上半年的銷售額比去年增長了10%左右。 事實上，由于今年步入后房地產(chǎn)時代，門窗市場環(huán)境較去年也更為冷清，為此各廠商的優(yōu)惠幾乎沒有斷過檔。但經(jīng)銷商和廠商真的沒有利潤點了嗎?川王木業(yè)市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“爆破營銷”實為概念炒作，底價出售也只是其推高銷量的一種噱頭。釋疑：“爆破營銷”說白了就是“精準(zhǔn)營銷”。”某大型賣場總經(jīng)理劉洋介紹說，其實這一概念并不是說給消費者聽的，而是對賣方市場的一種營銷策略的改革。 劉洋說，今年的市場環(huán)境不比往年，這是很多賣場舉辦爆破營銷的根源動力所在。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)必須摒棄到處撒網(wǎng)做宣傳的營銷策略，而是要找到符合自己定位的準(zhǔn)確顧客群，再進(jìn)行更具針對性的優(yōu)惠。 早在前兩年，一些門窗品牌曾聯(lián)動嘗試這種營銷方式，雖然影響力有限，但從銷售結(jié)果來看還算喜人。而今年，各門窗賣場牽頭實行的爆破營銷，則是在經(jīng)銷商、廠商聯(lián)動讓利的基礎(chǔ)上，加上了賣場讓利。對于消費者而言，爆破營銷的概念其實就是一次大的促銷活動。 疑問1：百姓是否能拿到真實惠? 釋疑：走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，很多門窗品牌都標(biāo)出了比往年更為給力的折扣，但事實上其原價相較去年同期也都有了不少增長。這樣一來，折扣力度比去年大的同款產(chǎn)品核算下來反倒貴了一兩成。 對此，某知名門窗廠的負(fù)責(zé)人表示，由于人工、原料等成本的增加，門窗價格上漲是很正常的事，但實施爆破營銷的產(chǎn)品因為有廠商、經(jīng)銷商、賣場的集體讓利，所以同城相比，它的價格相對來說都會比較低，消費者自然也能淘到一些實惠。 但其中也不乏以“爆破營銷”為由，伺機抬高原價的個別廠商。因此他建議，消費者在購買時應(yīng)盡量選擇管理規(guī)范的賣場及口碑較好的品牌，同時也可以進(jìn)行同品牌、同款式的同城比價。 疑問2：爆破營銷是否已到底價? 釋疑：“我們能保證的是爆破營銷期間的產(chǎn)品價格，比今年其他節(jié)假日的促銷價更便宜。”城外誠總經(jīng)理劉洋說。 至于是不是如品牌商所言，爆破營銷就是底價出售，“除了他們自己，其他人很難知道。”曾就職于某門窗品牌管理層的柳先生表示，無論對于賣場還是消費者，產(chǎn)品出廠價都是廠家和經(jīng)銷商的高度機密。
新型綠色生態(tài)門窗是門窗行業(yè)未來走勢
當(dāng)前，門窗產(chǎn)品是否環(huán)保，已經(jīng)成為當(dāng)前消費者關(guān)注的重點。隨著人們生活質(zhì)量不斷地提高，許多消費者對環(huán)保提出了比較高的要求。據(jù)某木門品牌負(fù)責(zé)人介紹，不少購買門窗的家庭，都有小孩或是老人，因此，出于對健康的考慮，環(huán)保便成為了僅次于價格外的關(guān)鍵性因素之一。另外，也有消費者表示，現(xiàn)在很多東西都倡導(dǎo)環(huán)保，環(huán)保已經(jīng)成為衡量生活質(zhì)量的一個重要指標(biāo)之一。 經(jīng)過長期調(diào)查顯示，有將近60%的消費者，把門窗的環(huán)保性能列為了選購時要考慮的第一要素。還有不少消費者在調(diào)查中表示，只要門窗達(dá)到環(huán)保要求，價格都是其次。也正因為如此，生態(tài)門、實木門才成為消費者關(guān)注的重點產(chǎn)品。 縱觀門窗市場綠色生態(tài)成為選購的重要指標(biāo) 雖然“綠色”、“生態(tài)”近來一直出盡風(fēng)頭，但是塑鋼門窗憑借著物廉價美的優(yōu)勢，仍然受到眾多消費者的青睞。在中低端消費者這一領(lǐng)域，塑鋼門窗等性價比較高的門窗還是占據(jù)了主流市場。 發(fā)展綠色生態(tài)門窗將促使門業(yè)走向創(chuàng)新時代 發(fā)展綠色生態(tài)門窗產(chǎn)業(yè)對我國門窗行業(yè)來說，確實蘊藏著巨大的機遇，有許多有利條件和有利因素，當(dāng)然也有不少困難和挑戰(zhàn)。我們要堅持中國特色社會主義理論體系，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，從傳統(tǒng)模式之“危”中看到科學(xué)發(fā)展之“機”，奠定行業(yè)的發(fā)展能力和思想理論基礎(chǔ)，迎接門窗行業(yè)全面創(chuàng)新階段的到來。 發(fā)展綠色生態(tài)門窗顯而易見的幾個有利因素： 有利于調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式 調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)就是要快速提升先進(jìn)生產(chǎn)力的比重，加快淘汰落后企業(yè)。門窗產(chǎn)業(yè)走低碳經(jīng)濟發(fā)展道路，就是要通過一系列技術(shù)創(chuàng)新，推動節(jié)能減排和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。但門窗行業(yè)還有節(jié)能減排的巨大潛力，我們要抓住發(fā)展低碳門窗產(chǎn)業(yè)的機遇，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步子。 有利于推進(jìn)新型門窗發(fā)展 低碳經(jīng)濟以能源的變革為中心，涉及的行業(yè)和領(lǐng)域十分廣泛。國際上普遍公認(rèn)的減碳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系包括低碳產(chǎn)品、低碳技術(shù)、建筑節(jié)能、工業(yè)節(jié)能和循環(huán)經(jīng)濟、資源回收、環(huán)保設(shè)備和節(jié)能材料等。一些發(fā)達(dá)國家針對建材行業(yè)的特點和發(fā)展現(xiàn)狀制定出臺多項調(diào)控政策，激勵建材行業(yè)向低碳經(jīng)濟發(fā)展，我們可以積極借鑒他們的成功經(jīng)驗，并將其運用到我們的門窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有效控制資源能源消耗，大力推進(jìn)我國新型門窗種類的開發(fā)利用。
門窗行業(yè)開始進(jìn)入技術(shù)和實力的角力期
在宏觀形勢依然嚴(yán)峻之時，門窗行業(yè)仍然有很強的市場活躍度。中外聯(lián)手者有之、資產(chǎn)重組者有之，門窗企業(yè)通過各種方式?jīng)_出重圍，獲得了新的市場空間。去年門業(yè)市場的變化就像6月的天，毫無征兆，瞬息萬變。進(jìn)入8月以來，商家的壓力就寫在了臉上。記者走訪浙江市場時看到很多賣場內(nèi)人流稀少，店員小姐只好用閑聊打發(fā)冷清的時光。上半年累到腳軟的商家現(xiàn)在開始出外拉客，一切都預(yù)示著市場淡季的來臨。盡管有很多客觀原因，但去年市場的異常表現(xiàn)還是讓行業(yè)人士大跌眼鏡。上半年商家競相補庫存讓廠家措手不及，下半年訂單增勢遭遇“急剎車”，也讓廠家丈二和尚摸不著頭腦。其實，市場的異常現(xiàn)象都有其深層次的原因。隨著房產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)推進(jìn)，6-8個月的滯后期剛好到期，宏調(diào)政策的市場表現(xiàn)開始出現(xiàn)，房產(chǎn)項目開發(fā)多少都會受到影響。作為與房產(chǎn)市場相關(guān)聯(lián)的下游產(chǎn)業(yè)，門窗行業(yè)的工程市場受到一定程度的波及，淡季也就顯得格外的冷清。終端競爭的加劇和大賣場時代的來臨，把利潤空間大幅攤薄，導(dǎo)致一些弱勢商家只能慘淡經(jīng)營，終端銷量受到梗阻。被寄予厚望的“建材下鄉(xiāng)”也因操作性較低而暫時被擱置。即使在最困難的時候也不要放棄希望，在宏觀形勢依然嚴(yán)峻之時，門窗行業(yè)仍然有很強的市場活躍度。中外聯(lián)手者有之、資產(chǎn)重組者有之，門窗企業(yè)通過各種方式?jīng)_出重圍，獲得了新的市場空間。從產(chǎn)品的角度來看，具有革新意義的個性化產(chǎn)品在淡季中的表現(xiàn)依然堅挺。而門窗企業(yè)競相采用先進(jìn)設(shè)備的做法也讓人為之一振。由此可見，門窗企業(yè)經(jīng)過去年上半年的產(chǎn)能鏖戰(zhàn)，已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)和實力的角力期，綜合實力成為這場比拼的決勝因素。
標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展是門窗行業(yè)必須趨勢[圖]
中國門窗產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，從無到有，從小行業(yè)到現(xiàn)在的朝陽產(chǎn)業(yè)，門窗行業(yè)的各項標(biāo)準(zhǔn)也隨之被提上日程表。 門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性 目前，大多數(shù)企業(yè)將目光放到了行業(yè)規(guī)范上，并表示門窗行業(yè)缺少行業(yè)規(guī)范，市場相對混亂，極大地影響了門窗行業(yè)的發(fā)展。而現(xiàn)階段，要把行業(yè)完全規(guī)范起來難度很大，將面臨的問題也是非常之復(fù)雜。門窗行業(yè)的產(chǎn)品門類龐雜，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋范圍還不全，部分產(chǎn)品缺少權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品兼容性下降。近幾年，門窗產(chǎn)品山寨現(xiàn)象的越演越烈，也反應(yīng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣的面度及力度有待完善。 如果說門窗行業(yè)現(xiàn)在所處局面是一個行業(yè)發(fā)展的必然階段，那么門窗行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)將是改善這種局面良藥。對于一個企業(yè)而言，國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)是生產(chǎn)產(chǎn)品的指南針，只有了解行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，才能更了解當(dāng)前市場情況，才能生產(chǎn)出適合用戶的產(chǎn)品。 門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)使用存在的問題 門窗行業(yè)的進(jìn)入門坎低，門窗企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不是很完善，一些門窗產(chǎn)品缺少了標(biāo)準(zhǔn)的界定，質(zhì)量層次不齊，魚龍混雜。一些消費者對產(chǎn)品的了解也是馬馬虎虎，對行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)更是了解的少之又少，無論是小門窗還是大門窗，門窗行業(yè)都缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以門窗行業(yè)的一直處于標(biāo)準(zhǔn)不完善的狀態(tài)中。 門窗產(chǎn)品種類繁多，而且更新?lián)Q代很快，想要建立一個成型的門窗標(biāo)準(zhǔn)仍舊有一段路要走。需要門窗行業(yè)的龍頭企業(yè)帶頭來做這樣一種事情，并且成立專門的門窗標(biāo)準(zhǔn)審核機構(gòu)，這樣才能成為一個體系。 從國外對中國門窗件屢次反傾銷，這說明中國門窗行業(yè)仍舊存在著品質(zhì)問題，同時也說明了沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對中國門窗行業(yè)來說是萬萬不行的。誰擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有了市場!誰率先參與了標(biāo)準(zhǔn)，誰就參與了未來!隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，“標(biāo)準(zhǔn)”在全球市場競爭中凸現(xiàn)出了越來越重要的地位。 從以上的分析中說明門窗行業(yè)缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在國內(nèi)外競爭激烈的情況下，應(yīng)該建立一個屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)機構(gòu)，同時門窗的龍頭企業(yè)應(yīng)該充當(dāng)帶頭兵的作用，保證門窗行業(yè)有序健康的發(fā)展。 門窗標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展是趨勢 門窗行業(yè)發(fā)展前景十分誘人，隨著行業(yè)的不斷成熟，互聯(lián)互通的呼聲越來越高。而目前國內(nèi)門窗標(biāo)準(zhǔn)雖有多項，但仍然有許多不足之處，不利于市場發(fā)展。從發(fā)展角度看，市場標(biāo)準(zhǔn)化和開放化是必然趨勢，對整個產(chǎn)業(yè)成本的控制、營銷渠道、技術(shù)創(chuàng)新等都有好處，也利于市場的優(yōu)勝劣汰。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范是行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)，而現(xiàn)階段市場的發(fā)展、產(chǎn)品的應(yīng)用趨勢急需安防標(biāo)準(zhǔn)的完善及被重視。古人有云：“沒有規(guī)矩，不成方圓”，隨著門窗行業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性已變得不可忽視。門窗標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制度是行業(yè)集體的智慧，是經(jīng)驗的總結(jié)，只有被重視起來，才能使門窗行業(yè)保持快速發(fā)展步伐。
80后,90后 門窗行業(yè)的未來市場
消費市場的蝴蝶效應(yīng) 80、90后一代對房產(chǎn)的購置，直接帶動了對家居門窗業(yè)消費的需求，如今在門窗 市場中，也出現(xiàn)了很多年輕的面孔，他們的房屋裝修，已經(jīng)越來越成為家裝市場的一塊大蛋糕了。 小記今天逛建材賣場時采訪到的一位門窗經(jīng)理說道“如今的家裝市場，除了一小部分換新房的中年人外，主要的就是年輕人的新房或是父母為孩子裝修的房子，能夠抓住現(xiàn)在消費的這支中堅力量，是我們現(xiàn)在許多門窗企業(yè)正在努力的事情。” 80、90后是潛藏的消費金礦 仍然有很多門窗企業(yè)把主要的營銷對象鎖定在60.、70后上，覺得他們都有穩(wěn)定的收入和一定的資產(chǎn)積累，對于門窗的消費上能夠有更多的選擇和投資空間。相反，80、90后雖然已經(jīng)步入成家立業(yè)和走上社會的階段，對于購房裝修的需要上升趨勢非常快，但是除了個別一些家境富足的80、90后能夠大手筆消費，大部分的80、90后則是手上米米不多，消費起來很有顧慮。盡管他們是未來的潛在消費對象，但是在現(xiàn)在還算不上真正的目標(biāo)消費者。 與有些門窗企業(yè)的后知后覺相比，房產(chǎn)商們似乎已經(jīng)先行一步了，搶先挖掘潛在的商機和消費市場。同時，在結(jié)婚，立業(yè)等一系列的剛性需求推動下，80、90后正逐漸成為樓市的主要購買力。當(dāng)樓市遭遇拐點時，房產(chǎn)商們力推小戶型，抓住了這一巨大的潛在消費群體，在逆市中獲得可觀的成交量。 在如今的房產(chǎn)界，議論的最多的詞匯恐怕就是“剛性需求”了，正是“剛性需求”給下行的樓市帶來了一片艷陽天，據(jù)不完全統(tǒng)計，其中，70末80初的首次置業(yè)者成為購買主力。 小記觀點：門窗市場需抓緊80后瞄準(zhǔn)90后 面對迅速崛起的80、90后們，有一些家居企業(yè)仍然缺乏足夠的敏感度，還沒有做好足夠的準(zhǔn)備和應(yīng)對策略。生于80年代和90年代的這兩代人，從小就成長與市場環(huán)境，與網(wǎng)絡(luò)時代同行，并且擁有更強烈的獨立和自由的觀念，自我性更加的明顯。在消費習(xí)慣上也是完全迥異于他們的長輩，這不僅為如今整個市場消費提供一個全新的課題，更是一座能夠被開發(fā)和挖掘的巨大寶庫。 因此，破解80、90后的消費特征，需要的是以智取勝，正如《孫子兵法》里面說到的“用兵之道，攻心為上”。家居門窗業(yè)乃至整個消費市場想要俘獲80、90后消費者的心，首先必須要了解他們的消費心理，“他們想什么，他們想要什么，他們會如何反應(yīng)”，如此才能有的放矢!
廈門門窗行業(yè)吹響了集結(jié)號 瞄準(zhǔn)全國市場
廈門的建材行業(yè)在全國小有名氣。這其中，行業(yè)協(xié)會的作用功不可沒。最典型的例子是石材行業(yè)。2005年，由石材 骨干企業(yè)發(fā)起成立了廈門市石材商會，短短4年，廈門已成為中國最大石材貿(mào)易基地和世界級石材物流交易中心。 同樣的例子還有廈門櫥柜商會。2003年，廈門幾家櫥柜企業(yè)發(fā)起成立廈門市櫥柜業(yè)商會，目前，廈門已成為中國四大櫥柜生產(chǎn)基地之一。 不久前，廈門市門窗業(yè)商會成立大會在牡丹國際大酒店隆重舉行，廈門50多家門窗 制造企業(yè)將成為首批會員。這不僅意味著廈門門窗行業(yè)吹響了集結(jié)號，門窗企業(yè)的發(fā)展規(guī)模也第一次浮出水面。 一個行業(yè)協(xié)會的誕生往往在這樣的時機－－行業(yè)已初具規(guī)模，企業(yè)迫切需要進(jìn)行自我管理、自我約束、自我發(fā)展，同時整合資源，共同進(jìn)步。而行業(yè)協(xié)會的成立，往往有助于為整個行業(yè)的發(fā)展推波助瀾，有效提升競爭力。 廈門市門窗業(yè)商會從籌備到成立不過半年，如此迅速，是因為廈門的門窗業(yè)者都懷揣著同一個夢想－－讓廈門的門盡快走出福建，走向全國。 這個夢想不是沒有底氣的，“廈門的門，無論從質(zhì)量、檔次、品位上都是一流的。”提起自家的門，企業(yè)主們非常自豪。 防盜門領(lǐng)先全國 據(jù)行業(yè)人士介紹，目前防盜門的生產(chǎn)，以廣東、浙江、福建三省最強。防盜門按公安部定義，分為三種：柵欄式、實體式（即整扇門由鋼板制成）、復(fù)合式（柵欄＋鋼板），而兼具了兩者優(yōu)勢的復(fù)合式防盜門，則起源于福建廈門和泉州兩地。 目前，廈門有100多家防盜門生產(chǎn)企業(yè)，主要集中在島內(nèi)以及集美、同安等地，尤其是同安同集路兩側(cè)，已經(jīng)形成了小型的門業(yè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)值估算約4－5億元。雖然產(chǎn)值不算太高，但門的檔次高在業(yè)界是公認(rèn)的。目前，代表性的防盜門廠家如利安、成輝達(dá)、迦南、嘉利樂、金典、嘉美特等在全國都小有名氣。 廈門防盜門的生產(chǎn)起源于上世紀(jì)80年代末，且七成以上的廠家都是從泉州來廈門創(chuàng)業(yè)而后迅速發(fā)展的，原因是看好廈門市場。事實證明他們的選擇很有前瞻性，目前，廈門防盜門的市場不僅覆蓋了福建全省，還包括粵東、江西，甚至遠(yuǎn)銷江蘇、北京和國外，每家企業(yè)的經(jīng)銷商平均達(dá)到六十家左右。 廈門防盜門為何能在全國領(lǐng)先？行業(yè)人士歸納為地緣優(yōu)勢。亞洲門的代表是日本、臺灣，廈門與臺灣產(chǎn)品的相互交流互動很多，緊跟臺灣的潮流風(fēng)格，像復(fù)合門，其實最早是在臺灣起步，廈門最先從臺灣引進(jìn)。安全、實用，是其最大特色。復(fù)合式防盜門通俗的叫法是一框兩門，裝修 時可以一次性搞定，安裝非常簡便。不僅可采光、透氣，還可根據(jù)主人的喜好調(diào)配造型花樣，充分體現(xiàn)個性和品位，內(nèi)門也能進(jìn)一步加強防盜功能。 原木門材料極其講究 防盜門和原木門從某種程度上可以合而為一，像迦南門業(yè)既做防盜門，又做原木門。目前，廈門做原木門的企業(yè)有20多家，并且原木門的生產(chǎn)工藝還申請了國家專利，品牌在國內(nèi)也具有一定的影響力。 很多消費者往往很容易將原木門與實木門混淆，事實上，原木門是特指以進(jìn)口珍貴木材為原料加工制作的木門，其制作的門扇各部件的材質(zhì)都是同一樹種且內(nèi)外一致，型美觀，雍容華貴，自然純樸厚實。 原木門雖不是一個新事物，但現(xiàn)在的原木門與傳統(tǒng)的原木門，在材質(zhì)和工藝上都大為不同－－廈門原木門采用進(jìn)口的珍貴木材做原料，還具有防收縮、防開裂等獨特的生產(chǎn)工藝，其原料都采用緬甸、非洲等進(jìn)口的高檔沙貝利、斑馬木、金絲柚、胡桃木等珍貴原木，成品門沒有開裂等后遺癥，可以正常使用50年不變形。 廈門原木門生產(chǎn)廠家以金寶藝、鑫歐典、金光明、福萬家、迦南門業(yè)等為代表，正因為有核心技術(shù)，性價比又高，在全國有著較好的口碑。 在福建，原木門主要產(chǎn)地是廈門、福清、福州、泉州，但最近兩三年，廈門發(fā)展得最快，已成為最集中、最規(guī)范的原木門生產(chǎn)基地，正日益成為市場新寵。 抱團出擊做專業(yè)市場 雖然發(fā)展勢頭良好，但企業(yè)也清醒地意識到在發(fā)展中還存在的幾大問題，制約了行業(yè)發(fā)展。一是門檻低，很多夫妻店、小作坊，企業(yè)雖多，但規(guī)模小、發(fā)展參差不齊；二是沒有在全國打得響的品牌，有的企業(yè)雖已具備實力，但品牌和渠道推廣大都局限在福建，沒有大規(guī)模走出去；三是產(chǎn)業(yè)鏈不完整，很多原料、配件都要到外地采購，沒有形成產(chǎn)業(yè)基地；四是福建交通不暢，物流成本高。 今年以來，企業(yè)更迫切意識到，行業(yè)要發(fā)展，單打獨斗不行，應(yīng)整合資源，抱團打造廈門品牌，走向全國市場。門窗行業(yè)不僅要成立行業(yè)協(xié)會，對行業(yè)形成規(guī)劃指導(dǎo)，更要做標(biāo)準(zhǔn)，做展會，做專業(yè)市場。 商會的成立，不僅將在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建交流平臺，打破此前各自閉門造“門”的局面，還將吸引更多上下游配套商，像石材、櫥柜那樣，行業(yè)做起來后，配套產(chǎn)品也都相繼進(jìn)入。目前，同安集中了幾十家制門企業(yè)，相信陸續(xù)會有配套商、臺灣五金企業(yè)也在這里投資辦廠，在政府規(guī)劃、商會協(xié)調(diào)下，將形成完整的一個門窗 產(chǎn)業(yè)基地。 此外，在物流方面，沿海快速通道形成后，福建省將有5條鐵路出省通道，而且福建省處于長三角、珠三角中間，有著地緣優(yōu)勢，海西優(yōu)勢，隨著廈門幾個物流園的建設(shè)，會為廈門門業(yè)的發(fā)展建立很好的基礎(chǔ)，廈門將有望建成中國重要的門窗生產(chǎn)基地。
關(guān)注：福建木門窗行業(yè)協(xié)會即將正式成立
籌謀已久的“福建省木門窗行業(yè)協(xié)會”即將成立。從去年5月份開始籌劃，歷時半年多，福建省木門窗行業(yè)協(xié)會將于元月18日在福州正式成立。該協(xié)會立足福建，集中木門窗企業(yè)的抱團協(xié)作。協(xié)會的成立將會為本土木門窗品牌走出福建起著積極的作用。據(jù)悉，目前，福建省有眾多從事木門窗的生產(chǎn)企業(yè)，僅品牌企業(yè)就多達(dá)有數(shù)十家，諸如富友、金寶藝、帝業(yè)、新藝美固、迦南、鑫歐典、川田、金田、保嘉利、心廣信等等。 福建木門行業(yè)在全國木門領(lǐng)域的影響力很強，其中最突出的表現(xiàn)就是產(chǎn)品品質(zhì)的卓越，尤其是福建原木門的優(yōu)勢非常明顯，“福建原木門”已經(jīng)成為高檔次和高品味木門的代言詞。不過，與國內(nèi)其他省份相比，福建省木門行業(yè)還存在企業(yè)規(guī)模小、研發(fā)能力不強等問題，成立木門協(xié)會，將實現(xiàn)強強聯(lián)合，建立交流平臺，增強競爭能力，樹立更多福建木門品牌。
