街頭所賣“奧運家具”是真是假？消協(xié)人士認為沒有問題
保定市民張女士反映：保定體育場有人在賣家具，號稱是奧運會時運動員們用過的，價格大概是原價的三折左右，不知道是真是假。 保定市體育場東側原本有一個溜冰場，拆除后變成了一片空地，張女士說的賣奧運家具的地方就在這塊空地上。記者遠遠就看到該空地上擺滿了各種家具，有寫字臺、衣柜、床、沙發(fā)等，場地中間擺放的冰箱箱體上，非常明顯地貼著“奧運專用”的字樣。 現(xiàn)場工作人員說，他們現(xiàn)在出售的家具都是奧運會時運動員們用過的，他們的老板從北京拍賣下來后，現(xiàn)在分散到好多地方銷售。在記者的要求下，該工作人員出示了一份拍賣協(xié)議。協(xié)議顯示，張家口的邢桂生拍得了奧運物資拍賣會的1號標的共4907件物資，并為此支付了29.2萬元的拍賣款。北京媒體的相關報道也證實了這一點。 針對此事，保定市消協(xié)的有關人士認為該處家具銷售點的物品的確是奧運物資拍賣所得，沒有問題。
奧運年乘勢興起 科技木漸成潮流
憑借著仿真度高、利用率高、環(huán)保美觀等顯著優(yōu)勢，科技木產品已經被人們廣泛認可，并逐漸在木材行業(yè)流行起來。特別是在2008年上半年，由于北京奧運會帶來的消費熱潮，各類科技木產品行情火旺，銷量扶搖直上，成為原材市場一大亮點。興業(yè)木材市場的經銷商認為，經過市場多年的考驗和洗禮，加之08奧運年驚艷的表現(xiàn)，科技木產品已成市場潮流，并將引領今后木材行業(yè)的發(fā)展方向。 借奧運東風科技木實現(xiàn)暢銷 東莞興業(yè)木材市場內經營科技木產品的門市多達數(shù)十家，其中不乏維德、松博宇、凱源、楓源等國內知名品牌。一般而言，這些品牌企業(yè)的銷售情況基本可以反映出科技木市場總體行情走勢。 以科技木皮為例。在奧運經濟的帶動下，科技木皮的行情就如同夏日天氣般火旺。國家統(tǒng)計局北京調查總隊、北京市統(tǒng)計局國民經濟核算處提供的報告顯示，2004—2008年間，奧運因素共拉動北京GDP增加1055億元。由于奧運為我國創(chuàng)造了巨大的經濟需求，從08年年初至今，北京等地科技木皮的銷售總體順暢，每個月的出貨形勢較為喜人，且銷量以每月10%左右的速度遞增。興業(yè)市場楓源木業(yè)工作人員分析指出，由于奧運期間，各種比賽、參觀、旅游等活動非常頻繁，極大地推動了北京、青島等賽事承辦城市的消費熱潮。為了把握這次難得的商業(yè)機遇，這些城市很早之前就開始了準備工作，尤其是近半年時間里，各大賓館、酒店以及相關公司都在忙于裝修翻新，以嶄新的姿態(tài)迎接奧運。在需求如此龐大的前提下，技術日趨成熟、制作方便且便于驗收的科技木皮備受推崇，市場采購積極性非常高，國內各科技木皮企業(yè)源源不斷地向北京等地運送產品。 科技奧運促使科技木廣泛運用 自2007年年中開始，由于宏觀政策調整、美國次貸危機、各種成本上漲等因素的影響，木材加工業(yè)走向低潮。時至今日，整個木材行業(yè)仍陷低迷、復蘇乏力，導致原材市場行情逐步趨淡，天然木皮、木枋和人造板等原材交易量出現(xiàn)不同程度萎縮。然而，科技木枋、科技木皮等科技木產品卻能在產業(yè)環(huán)境低迷的時期逆勢飄紅，取得如此驕人的業(yè)績，著實令人大跌眼鏡。 經過調研發(fā)現(xiàn)，今年，科技木產品行情一枝獨秀，奧運是一個非常重要的助推因素。如今，科技木行業(yè)正處于穩(wěn)步上升階段時，又恰逢北京奧運這一千載難逢的推廣機會，相關產品在奧運場館建設過程中大放異彩。如媒體報道的奧林匹克森林公園南園2號地主入口工程就采用了12000平方米的木塑遮陽板。木塑遮陽板是復合材料，即科技木。由于木塑復合材料密度高、強度大、不易變形、耐水耐腐、防蛀防霉、抗菌阻燃、隔音保溫、抗紫外線且耐老化、耐候性優(yōu)良，具備與自然木材一樣的質感和性能。可見，科技木產品憑借自身環(huán)?？萍嫉忍攸c，融匯人文奧運、科技奧運和綠色奧運的理念，在奧運經濟的推動下取得了不俗的業(yè)績。 原材緊缺科技木大有可為 如果說奧運是科技木產品今年暢銷的一個直接因素，那么，技術的進步、品牌的樹立以及科技木行業(yè)的發(fā)展壯大則是科技木逐漸盛行的根本原因。興業(yè)木材市場的經銷商分析認為，經過近幾年的普及和發(fā)展，科技木產品的研發(fā)和運用方興未艾，受到消費者和生產廠家普遍認可，市場占有量逐年攀高，加之環(huán)保科技等奧運理念深入人心，所以科技木的流行是市場發(fā)展的必然結果。 眾所周知，科技木是指利用仿生學原理，通過高科技加工手段，對普通天然木材進行改性重組與美化處理后制成的一種性能更加優(yōu)越的全木質裝飾材料，其成品類別主要有科科技木皮、技木木枋、科技木貼面等。與傳統(tǒng)木材和木制品比起來，科技木產品具有不可替代的優(yōu)勢，其市場潛力非常巨大。 興業(yè)市場的科技木門市經營品種以科技木皮為主。部分門市工作人員介紹，如今，原材貨源緊張且成本屢創(chuàng)新高，實木家具尤其是名貴木材家具的銷售受到一定影響，科技木等新興材料繼而興起?？萍寄酒さ念伾⒓y理都是經過高新技術加工而成，具有性能優(yōu)良（保持了天然木材的隔熱、絕緣、調溫、調濕等自然功能）、便于加工（規(guī)格統(tǒng)一、使用方便）、利用率高（無蟲眼、無節(jié)疤、無腐朽、無色變、無色差）等特點，適合家具企業(yè)環(huán)保生產與工業(yè)化生產的雙重需要，也是化解資源匱乏和原材料成本持續(xù)增加的有效途徑。另外，推廣使用科技木皮等產品也符合國家的科學發(fā)展觀和“發(fā)展循環(huán)經濟、建設節(jié)約型社會”政策。制定的科學發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展政策。近些年，國家已出臺一系列關于木材節(jié)約和代用、木材防腐等方面的政策措施。作為木材節(jié)約及原木代用材料，一棵原木制作成木皮后可擴大幾百倍的裝飾面積，可以提高木材綜合利用率和循環(huán)利用率，極大地保護了自然資源。這也有利于減少木材不合理消耗，緩解木材供需矛盾。 多方面推動科技木行業(yè)新發(fā)展 雖然奧運會掀起了新一波的科技木消費潮，但這一因素終將隨著奧運年的結束而逐步消失。興業(yè)市場的有關人士指出，為了進一步拓展科技木市場，延續(xù)這一旺盛的勢頭，科技木企業(yè)仍需加強研發(fā)、注重品牌、拓展營銷渠道等多方面推進行業(yè)發(fā)展。 首先，強化研發(fā)和知識產權意識。由于起步較晚，國內企業(yè)整體研發(fā)水平與世界頂尖企業(yè)仍存在一些差距。在這個注重核心技術的時代，國內企業(yè)必須加大投入、吸引人才、加強管理，開發(fā)出一批具有自主知識產權、具備國際競爭力的產品，方能在殘酷的市場競爭中立于不敗之地。可喜的是，國內企業(yè)尤其是知名企業(yè)逐步能為市場提供質量過硬、紋路清晰、價廉物美的科技木產品，國貨品種較多、規(guī)格較全，覆蓋了家具貼面木皮、地板木皮、科技木皮、染色木皮、藝術木皮、拼花、無紡布木皮、封邊條等產品領域，維德、松博宇、凱源、楓源等企業(yè)每年不同時期還會推出新型產品，以豐富產品種類，滿足客戶需求。有實力者甚至能按照客戶的具體要求“量身定做”，為之設計、生產具有自主知識產權的木皮產品。 其次，企業(yè)堅持走品牌化道路。前些年，我國科技木產業(yè)剛剛興起，多數(shù)企業(yè)存在著規(guī)模小、生產效率低、設備與研發(fā)水平不高等缺陷，這些問題都制約了相關企業(yè)成長為品牌企業(yè)。當前世界，品牌意識尤為重要，品牌和口碑的建立將使企業(yè)受益無窮?？萍寄拘袠I(yè)雖是一個朝陽產業(yè)，但品牌效應早已顯現(xiàn)。經過幾十年的發(fā)展，維德等一些大型企業(yè)達到世界一流水準，其產品在環(huán)保和質量上已被國內外客戶認可。國內其它科技木企業(yè)管理和技術水平均取得了長足的進步，正處于品牌創(chuàng)建或品牌推廣時期。這些企業(yè)將決定我國科技木行業(yè)未來的發(fā)展水平和國際市場競爭力。 第三，通過多元營銷拓展市場。有了質量過硬的產品和叫得響的品牌，還需建立多元化現(xiàn)代化的營銷體系，將企業(yè)的產品、知名度和配套服務系統(tǒng)地推向市場。通過走訪興業(yè)市場科技木門市了解到，當前，多數(shù)科技木企業(yè)營銷手段以傳統(tǒng)的業(yè)務推銷和代理合作為主，新興的展會營銷、網絡商務等方式正逐步流行。如在廣東三大家具展期間，維德、松博宇等企業(yè)均踴躍參展，通過展會平臺向五湖四海的買家推介特色鮮明的產品和優(yōu)良的售后服務；電子商務的網絡營銷方式也較為普遍，通過低廉的成本可最大限度地搜集行業(yè)供求商機，從而有效拓展相關業(yè)務。所以，通過多位一體的營銷模式，使企業(yè)更加貼近市場，有助于謀求更大的發(fā)展空間。
綠色奧運促進安徽廣德竹產業(yè)結構調整
安徽廣德森泰塑木新材料有限公司生產的塑木地板成為北京奧運場館“鳥巢”戶外指定地板，廣德縣李氏扇莊的竹扇成為北京奧運會文化推廣產品。一時間，在竹鄉(xiāng)廣德傳為佳話，也為廣德推動竹產業(yè)結構調整、提升產品質量增添了動力。 有“中國十大竹鄉(xiāng)”的廣德縣，擁有70多萬畝綠意醉人的竹海，這幾年，在縣委政府“工業(yè)興縣 竹業(yè)富民”政策引導下，全縣成立600多戶竹產品加工生產企業(yè)，但大多從事竹地板、竹膠合板、竹窗簾、竹根鞭工藝等初級產加工。產業(yè)結構處于原材料初加工階段，產品附加值低，市場范圍受到一定的限制。竹農收入雖然增加，但因產品技術含量不高，加上市場競爭激烈，經濟效益不是很高。 國家提出“綠色奧運”號召后，給廣德竹木加工企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。一批起步早、實力強的大中型竹制品企業(yè)紛紛邀請知名企業(yè)加盟，引進技術和人才，改良產品，由初級產品向深加工、精加工轉變。出現(xiàn)了順達、森泰、明德、靈峰、宏宇等一批規(guī)?；?、集團化企業(yè)。產品科技含量、技術標準、生產質量明顯提高，其中竹鞭產品、老王牌工藝竹扇、竹集成材還榮獲“二00七中國(廣州)國際竹藤產品貿易博覽會暨國際網展會”金獎。這次奧運會選用我縣用竹沫粉生產的無公害綠色地板，更加增添了企業(yè)技術改革、科學創(chuàng)新的信心。竹制品產業(yè)結構正在由初級加工向高新、尖端、復合產品轉化。產業(yè)宏觀稅負也由3.2%上升到6.8%，每年稅收增幅達30%以上。廣德已逐步成為全省最大的竹產品生產、出口基地。
融匯地板12年乘風破浪 領跑家裝奧運會
隨著火熱燃燒16天的奧運圣火緩緩熄滅，北京奧運會圓滿落下帷幕，這不僅僅是百年夢圓，更重要的是它帶給全中國人民的巨大精神鼓舞——我們行！乘奧運之風，家裝奧運會徐徐拉開帷幕。 作為行業(yè)領跑者——融匯地板已經準備好了，充滿自信地站在家裝奧運會的賽場上，消費者為她“加油”吶喊聲與掌聲不絕耳畔，而此時融匯地板對一直熱愛她的消費者揮手致謝——她將以最大的讓利回饋厚愛她的消費者。因為沒有消費者的支持，融匯不可能12年滿腹信心地一路走來，不可能站在奧運賽場上，挑戰(zhàn)下一個更大的目標。 融匯地板即將迎來專屬于她自己的12周年店慶，從成立之初到現(xiàn)在已發(fā)展成集生產基地、物流、銷售、售后服務、研發(fā)等一條龍的地板龍頭企業(yè)，12年的時間瞬息而過，融匯地板深入人心的品牌創(chuàng)意形象如今已傳遍大江南北。2008年，Royally——皇室、優(yōu)雅、高貴，在一片驚艷聲中融匯地板有了獨特而全新的品牌創(chuàng)意傳承，從內容到形式的再次傳承，不禁讓人眼前一亮。“讓最愛的人早點回家”是融匯地板的企業(yè)文化，也是融匯人對所有使用融匯地板和即將使用融匯地板的人們的深深祝福。 品牌創(chuàng)始人榮慧，更是在產品營銷定位的市場研究方面有著自己獨到的見解。1996年，融匯地板的第一個銷售市場選在大連，并成為地板行業(yè)中較早提出規(guī)范市場經營理念的公司之一。站在十二年的基石上，融匯的掌門人終于把心中埋藏已久的話說出來——“建立持續(xù)的獨具競爭力的經營模式，打造百年老店”。 百年老店是一種經營策略，更是一種與奧運超越夢想理念相符合的精神高度。從這種意義上講，融匯地板是美國籃球夢之隊，雖然地板上的舞者每人都身懷絕技，但他們始終把團隊意識放在第一位，團結、信任是他們的良好品質，認真打好每一場球向金牌靠攏，這與融匯地板踏實的經營思路不謀而合。 融匯地板又不單是夢之隊，它是集合多支運動隊品質于一身的精彩奧運會：有期待姚明再創(chuàng)奇跡一般的盛惠店慶活動、有女排盡顯風采的高漲觀看指數(shù)、更有大西洋底來的菲爾普斯的奪金實力…… 融匯地板“實木經典”系列，充分利用東南亞、南美洲、非洲、澳洲等地豐富的木材資源，引進進口加工流水線，選用進口環(huán)保漆為您量身打造“皇家墅語”系列多層實木純手工仿古地板，以其尊貴大氣彰顯個性的設計風格與實用品質為消費者帶來全新選擇。 “未來之星”系列實木復合地板，嚴格按照國家標準進行生產及品質管理，使產品能夠在地熱環(huán)境下良好使用。歷史上第一塊超豪華寬幅地熱地板誕生在融匯，領航層峰之上，顯赫人生。 “光輝歲月”強化木地板之摯造系列，在視覺和觸覺上更加逼真，凸凹有致，盡享其美。特色的沖擊力倒角讓灰塵隱形的獨家技術，行業(yè)巔峰“醉”高的地板，高達2.436米，給予房間更加氣派、寬敞的空間感。 回顧十二年歷程，融匯地板認真地做好每個細節(jié)，原料采購，品質控制，基料配置，包裝運輸，安裝服務一絲不茍。名牌只是開始，品質沒有終點，正是這種始終如一的經營理念，使融匯地板在用戶心中獲得了良好的評價。 優(yōu)良的地板品質、良好的售后服務、不斷創(chuàng)新的新品研發(fā)能力……這一切都為融匯地板奪得金牌提供了保障。 憑著良好的信譽，一流的品質，完善的服務，融匯地板在同行業(yè)中一路領先。作為地板行業(yè)國家標準起草單位，連年獲得國家權威檢測達標產品、中國產品質量穩(wěn)定信譽保證放心品牌、遼寧省裝飾工程檢驗大連站質量跟蹤服務單位、大連市重合同守信用單位等殊榮。 2001-2008年“全國三十家實木地板企業(yè)質量、服務雙承諾”八連冠單位，作為東北地區(qū)率先獲此殊榮的企業(yè)，這個集品質、文化于一身的企業(yè)已經將高端精品的形象深深烙印在消費者的心目中。
后奧運對地板業(yè)影響不大
隨著北京奧運會的結束，目前圍繞后奧運經濟引發(fā)了經濟討論的又一熱潮，其觀點大致有二：1、由于奧運會的成功舉辦，在某種意義上將會刺激中國經濟的神經，我國消費拉動內需的作用將進一步凸現(xiàn)，中國經濟發(fā)展的宏觀環(huán)境將隨之改變，因此，后奧運時代的中國經濟將會一片光明。2、從2002奧運會申辦成功到目前，我國旅游業(yè)、會展產業(yè)、體育休閑產業(yè)、電信業(yè)、金融產業(yè)等得到了快速持續(xù)的發(fā)展，其很大程度上得益于奧運的基建擴建，在某種程度上拉高了中國經濟的發(fā)展水平。而隨著奧運會的結束，由于目前國際與國內雙重壓力的存在，這一增長趨勢可能會緩解，因而，中國經濟發(fā)展將可能走向平穩(wěn)甚至下滑。我國著名經濟學家厲以寧表示，中國不會出現(xiàn)后奧運經濟衰退現(xiàn)象，他預計，中國8%的經濟增長率還能保持15年以上。他指出，目前宏觀調控的目的不在于反通貨膨脹，而在于提高經濟增長質量，優(yōu)化產業(yè)結構，使經濟從粗放型增長方式轉化成集約型增長方式。在木地板行業(yè)，后奧運經濟與后奧運營銷也在廣受討論，那么，后奧運經濟究竟會怎樣影響木地板行業(yè)呢？筆者認為，無論經濟趨勢如何走向，地板產業(yè)談后奧運經濟意義都不大。地板本身與奧運經濟、奧運營銷關系不大第一，在鋪裝領域，盡管有可以替代物如地磚等，但由于區(qū)域文化的存在，木地板依然可以看作是缺乏彈性的物品，既木地板是剛性需求的產品。所謂剛性需求，是相對于彈性需求而言，指商品供求關系中受價格影響較小的需求，既缺乏彈性或者彈性較小。對于剛性需求，其對經濟外界的刺激因素發(fā)應并不敏感，因此，奧運經濟對地板的意思不大。第二，在奧運經濟中，最能體現(xiàn)其經濟特征的當然首先是運動品牌，其次是飲品，然后才是耐用品，在耐用品的分類中我們也必須注意一個細節(jié)，例如汽車與木地板，其科技含量、人民的期望值、品牌需要的忠誠度都有著天壤之別，汽車可以在奧運、后奧運時代培養(yǎng)消費者的心理感官。而木地板作為僅僅只是家居中的某一部分，很難做到運用奧運營銷就能給予消費者一定滿足的目標，你無法用視覺給予消費者強大沖擊力，也無法用解說給予消費者某種高科技的感覺，用奧運營銷，充其量只能提高品牌的知名度，但作為長久耐用品，人們往往會貨比三家，理性遠遠超過具有極度忠誠度的高價值、高科技產品，因此，奧運營銷并不能給地板企業(yè)帶來高份額蛋糕。第三，木地板的后奧運營銷，其手段可能有如下幾條：1、打參與牌，既運用奧運期間參與奧運鋪設的契機，繼續(xù)加大后奧運營銷，諸如：奧運會某某場館專用品牌。2、打運動員代言或者作秀牌。既請運動員代言或者做廣告。3、打運動員家居牌，既運動員某某家庭鋪設某某地板……但是，我們必須看到，無論哪一種方法，都無法像球鞋、飲料一樣，引起消費者的立即關注，立即購買，一方面是因為木地板產業(yè)科技含量低，相關品牌多、同質化嚴重等特征影響；另一方面是因為人們對于家居的消費更加理性，更加注重口碑，而非廣告。筆者認為，后奧運時代，不會有太多企業(yè)使用奧運營銷手段。木地板的影響因素：樓市、本身價格、人們的心理期望那么，究竟什么在影響木地板的銷量呢？既然是剛性需求，又為什么2008年的木地板市場一片寒流呢？筆者以為，除去國際、國內因素，如人民幣升值、次貸危機影響造成全球經濟發(fā)展不暢等導致地板出口受挫外，更重要的在于樓市引起的消費群體的消費期望，以及由此導致的購房危機。我們必須看到，盡管我國經濟一直在發(fā)展，人民的生活水平一直在提高，但城鎮(zhèn)住房問題一直是影響民生的最大問題之一，房產價格的增長水平遠遠高于人們的工資待遇水平，這就導致開發(fā)商與需房群體存在著不可協(xié)調的矛盾。2008年，因為次貸危機的影響，中國股市遭受重創(chuàng)，房產也遇到了自改革開放后從沒有遇到過的危機，在王石拋出拐點論后，整個樓市誠惶誠恐，房產價格也大有調整之意。但是，明明我國經濟水平在08年上半年增長速度依舊迅速，明明人們尤其是城鎮(zhèn)中層的收入在增加，為什么樓市、家居包括地板產業(yè)卻遭遇“寒流”呢？這是因為，盡管房產是剛性需要，但因為其價格過高，從而導致了極大一部分群體進行租房居住或者幾代同堂，剛性需求從而演變成了彈性需求。第二個原因是人們心理影響因素，在樓市出現(xiàn)松動下滑的狀態(tài)下，人們更愿意觀望，期待更大的下滑，從而造成樓市消費越是降價越是低迷，這是心理的彈性態(tài)度，2008年這一心理暗示達到了新的極點?；貧w到地板產業(yè)，除了樓市的影響外，其實地板產業(yè)還有其自身原因，包括原材料漲價，油、電、用工費用增加等造成地板成品價格上漲，從而引起市場緊張，各企業(yè)技術含量相似、品牌運作方式單一等同質化嚴重、木地板產業(yè)家族的“過分龐大”導致國內市場錯綜復雜……這一切，正日益拷打著本就處于“弱勢群體”的地板產業(yè)。2008年不是地板企業(yè)的死亡之年，而是大品牌能否突圍之年盡管目前存在著嚴重的經濟波動和眾多不確定因素，但我國經濟總體是波浪式向前發(fā)展的，木地板企業(yè)同樣會波浪式向前發(fā)展，風調雨順只是一種理想，上下波動才是經濟的正常現(xiàn)象。正如張森林會長所言，我國經濟在發(fā)展，我國城市化進程日益加快；我國人民的生活水平正日益提高；我國住房面積嚴重不足……從這些客觀因素分析，地板產業(yè)仍然是一個朝氣蓬勃的產業(yè)，目前的市場危機既不是真正的拐點，也不是所謂的死亡之年，而是經濟規(guī)律的震蕩反轉，是對前幾年木地板行業(yè)過熱增長的經濟“報復”、是對過度依賴高額利潤和出口經濟增長模式的一種有效調整，在這種調整中，“適者生存”的自然法則將會生效，從而促使各種資源向大品牌傾斜和靠攏，誕生真正的品牌強者。目前的木地板企業(yè)應著重解決好幾個問題：第一，企業(yè)如何在最短的時間內找到由于國內外環(huán)境改變所帶來的不利影響的規(guī)避方法，以解決企業(yè)可能出現(xiàn)的利潤降低、負增長、開工不足、停產或者被淘汰出局。第二，企業(yè)如何在國際市場上增強自己的產品競爭力，以達到價值與價格相統(tǒng)一，實現(xiàn)利潤最大化。第三，企業(yè)要有勇氣、有信心、有膽識，審時度勢，因時而動，在技術、文化、品牌、營銷領域進行全面而務實的創(chuàng)新。
焦點名博觀點：后奧運經濟對地板企業(yè)意義不大
隨著北京奧運會日益接近尾聲，目前圍繞后奧運經濟引發(fā)了經濟討論的又一熱潮，其觀點大致有二：1、由于奧運會的成功舉辦，在某種意義上將會刺激中國經濟的神經，我國消費拉動內需的作用將進一步凸現(xiàn)，中國經濟發(fā)展的宏觀環(huán)境將隨之改變，因此，后奧運時代的中國經濟將會一片光明。2、從2002奧運會申辦成功到目前，我國旅游業(yè)、會展產業(yè)、體育休閑產業(yè)、電信業(yè)、金融產業(yè)等得到了快速持續(xù)的發(fā)展，其很大程度上得益于奧運的基建擴建，在某種程度上拉高了中國經濟的發(fā)展水平。而隨著奧運會的結束，由于目前國際與國內雙重壓力的存在，這一增長趨勢可能會緩解，因而，中國經濟發(fā)展將可能走向平穩(wěn)甚至下滑。 我國著名經濟學家厲以寧表示，中國不會出現(xiàn)后奧運經濟衰退現(xiàn)象，他預計，中國8%的經濟增長率還能保持15年以上。他指出，目前宏觀調控的目的不在于反通貨膨脹，而在于提高經濟增長質量，優(yōu)化產業(yè)結構，使經濟從粗放型增長方式轉化成集約型增長方式。 在木地板行業(yè)，后奧運經濟與后奧運營銷也在廣受討論，那么，后奧運經濟究竟會怎樣影響木地板行業(yè)呢？筆者認為，無論經濟趨勢如何走向，地板產業(yè)談后奧運經濟意義都不大。 地板本身與奧運經濟、奧運營銷關系不大 第一，在鋪裝領域，盡管有可以替代物如地磚等，但由于區(qū)域文化的存在，木地板依然可以看作是缺乏彈性的物品，既木地板是剛性需求的產品。所謂剛性需求，是相對于彈性需求而言，指商品供求關系中受價格影響較小的需求，既缺乏彈性或者彈性較小。對于剛性需求，其對經濟外界的刺激因素發(fā)應并不敏感，因此，奧運經濟對地板的意思不大。 第二，在奧運經濟中，最能體現(xiàn)其經濟特征的當然首先是運動品牌，其次是飲品，然后才是耐用品，在耐用品的分類中我們也必須注意一個細節(jié)，例如汽車與木地板，其科技含量、人民的期望值、品牌需要的忠誠度都有著天壤之別，汽車可以在奧運、后奧運時代培養(yǎng)消費者的心理感官。而木地板作為僅僅只是家居中的某一部分，很難做到運用奧運營銷就能給予消費者一定滿足的目標，你無法用視覺給予消費者強大沖擊力，也無法用解說給予消費者某種高科技的感覺，用奧運營銷，充其量只能提高品牌的知名度，但作為長久耐用品，人們往往會貨比三家，理性遠遠超過具有極度忠誠度的高價值、高科技產品，因此，奧運營銷并不能給地板企業(yè)帶來高份額蛋糕。 第三， 木地板的后奧運營銷，其手段可能有如下幾條： 1、打參與牌，既運用奧運期間參與奧運鋪設的契機，繼續(xù)加大后奧運營銷，諸如：奧運會某某場館專用品牌。2、打運動員代言或者作秀牌。既請運動員代言或者做廣告。3、打運動員家居牌，既運動員某某家庭鋪設某某地板……但是，我們必須看到，無論哪一種方法，都無法像球鞋、飲料一樣，引起消費者的立即關注，立即購買，一方面是因為木地板產業(yè)科技含量低，相關品牌多、同質化嚴重等特征影響；另一方面是因為人們對于家居的消費更加理性，更加注重口碑，而非廣告。 筆者認為，后奧運時代，不會有太多企業(yè)使用奧運營銷手段。 木地板的影響因素：樓市、本身價格、人們的心理期望 那么，究竟什么在影響木地板的銷量呢？既然是剛性需求，又為什么2008年的木地板市場一片寒流呢？筆者以為，除去國際、國內因素，如人民幣升值、次貸危機影響造成全球經濟發(fā)展不暢等導致地板出口受挫外，更重要的在于樓市引起的消費群體的消費期望，以及由此導致的購房危機。 我們必須看到，盡管我國經濟一直在發(fā)展，人民的生活水平一直在提高，但城鎮(zhèn)住房問題一直是影響民生的最大問題之一，房產價格的增長水平遠遠高于人們的工資待遇水平，這就導致開發(fā)商與需房群體存在著不可協(xié)調的矛盾。2008年，因為次貸危機的影響，中國股市遭受重創(chuàng)，房產也遇到了自改革開放后從沒有遇到過的危機，在王石拋出拐點論后，整個樓市誠惶誠恐，房產價格也大有調整之意。 但是，明明我國經濟水平在08年上半年增長速度依舊迅速，明明人們尤其是城鎮(zhèn)中層的收入在增加，為什么樓市、家居包括地板產業(yè)卻遭遇“寒流”呢？這是因為，盡管房產是剛性需要，但因為其價格過高，從而導致了極大一部分群體進行租房居住或者幾代同堂，剛性需求從而演變成了彈性需求。第二個原因是人們心理影響因素，在樓市出現(xiàn)松動下滑的狀態(tài)下，人們更愿意觀望，期待更大的下滑，從而造成樓市消費越是降價越是低迷，這是心理的彈性態(tài)度，2008年這一心理暗示達到了新的極點。 回歸到地板產業(yè)，除了樓市的影響外，其實地板產業(yè)還有其自身原因，包括原材料漲價，油、電、用工費用增加等造成地板成品價格上漲，從而引起市場緊張，各企業(yè)技術含量相似、品牌運作方式單一等同質化嚴重、木地板產業(yè)家族的“過分龐大”導致國內市場錯綜復雜……這一切，正日益拷打著本就處于“弱勢群體”的地板產業(yè)。 2008年不是地板企業(yè)的死亡之年，而是大品牌能否突圍之年 盡管目前存在著嚴重的經濟波動和眾多不確定因素，但我國經濟總體是波浪式向前發(fā)展的，木地板企業(yè)同樣會波浪式向前發(fā)展，風調雨順只是一種理想，上下波動才是經濟的正?，F(xiàn)象。 正如張森林會長所言，我國經濟在發(fā)展，我國城市化進程日益加快；我國人民的生活水平正日益提高；我國住房面積嚴重不足……從這些客觀因素分析，地板產業(yè)仍然是一個朝氣蓬勃的產業(yè)，目前的市場危機既不是真正的拐點，也不是所謂的死亡之年，而是經濟規(guī)律的震蕩反轉，是對前幾年木地板行業(yè)過熱增長的經濟“報復”、是對過度依賴高額利潤和出口經濟增長模式的一種有效調整，在這種調整中，“適者生存”的自然法則將會生效，從而促使各種資源向大品牌傾斜和靠攏，誕生真正的品牌強 者。 目前的木地板企業(yè)應著重解決好幾個問題：第一，企業(yè)如何在最短的時間內找到由于國內外環(huán)境改變所帶來的不利影響的規(guī)避方法，以解決企業(yè)可能出現(xiàn)的利潤降低、負增長、開工不足、停產或者被淘汰出局。第二，企業(yè)如何在國際市場上增強自己的產品競爭力，以達到價值與價格相統(tǒng)一，實現(xiàn)利潤最大化。第三，企業(yè)要有勇氣、有信心、有膽識，審時度勢，因時而動，在技術、文化、品牌、營銷領域進行全面而務實的創(chuàng)新。
快訊：奧運會柚木成了最大的贏家
據(jù)魚珠木材市場商家反映，北京奧運會的舉辦，柚木成了最大的贏家，尤其是緬甸柚木、金泰柚木（又稱水煮柚木）大舉進軍奧運場館，借著這道光芒，在木材市場頻刮冷風的情形下，緬甸柚木行情堅挺上揚，目前市場價報至9000－20000元/立方米，比7月份報升了500元/立方米。同時據(jù)緬甸當?shù)啬静纳掏嘎?，為維護緬甸柚木的市場行情，近段時間緬甸政府對柚木出口量加大了嚴控力度，導致從6月份截止8月上旬，柚木出貨量持續(xù)走低。 緬甸柚木（自然林）價格和交易量柚木原木，F(xiàn)OB價 單位：歐元/Hoppus Ton 單板級六月七月八月上旬二級5377（5噸）5817（6噸）5412三級4437(12噸)4443（12噸）4722四級3462（37噸）3397（45噸）3888 鋸材級六月七月八月上旬一級2707（236噸）2640（156噸）2689二級2066（610噸）2034（448噸）2079三級1641（55噸）1589（63噸）1615四級1794（362噸）2001（582噸）1869
浙江安吉竹工藝品搭上奧運順風車
浙江頻道8月20日電 8月8日晚8時，在奧運會開幕式上巨幅長卷徐徐鋪展、淡彩水墨、舞蹈神韻，孔子三千弟子手持竹簡的誦讀情境讓人難以忘懷。開幕式雖已過去，但受奧運會開幕式中國傳統(tǒng)文化的影響，本已進入銷售淡季的竹工藝再次掀起銷售高潮。 昨天，記者在建材市場竹貿城了解到，夏季市場內無論是土特產亦或竹工藝品都進入銷售淡季，前來購買者寥寥無幾。但自10日左右前來選購者絡繹不絕，不僅有遠從上海、江蘇組團前來避暑的游客更有不少安吉人也前來選購?！皧W運會開幕式上讓我國的傳統(tǒng)文化活靈活現(xiàn)地展示在我們面前，不僅我們成年人看了目瞪口呆，6歲的兒子更對孔子3000弟子手中的竹簡充滿興趣?！痹诓稍L中記者遇到了正在迎新茶行詢問是否有竹簡出售的張麗，“中國傳統(tǒng)文化博大精深，趁孩子現(xiàn)在感興趣，我多跑幾家竹工藝品店也要找到竹簡，讓他親身感受一下。”得之竹簡已經銷售一空時張女士失落地說。 走進一旁的竹工藝品店老板沈明海剛放下手中的電話?！白罱皝碣徺I竹簡、竹筆筒、竹制螺紋杯的顧客很多，店里的存貨已經賣完了，我剛打電話去廠家訂購了1000只竹制筆筒。”說起最近的火爆生意沈明海很是高興，“現(xiàn)在去廠家訂貨的太多，我訂購的1000只竹工藝品到下個月才能送到。” 沈老板介紹說，三五成群的顧客前來商店選購，大家對印有《孫子兵法》、《論語》等精致的傳統(tǒng)竹筆筒尤感興趣，有些顧客一口氣就會買下5、6只作為禮品相互贈送。 縣城竹貿城竹工藝品銷售旺了一把，在塘鋪國際竹商貿城記者看到，一輛輛旅游巴士停在廣場內，游客們結伴選購?！霸厩皝砦覀冞@里購買竹涼席、竹編枕頭等大型家居用品比較多，自奧運會開幕式后來我們店里詢問竹工藝品的客人很多。我們店里原本主要經營竹涼席，因為現(xiàn)在有很多客人上門詢問是否有竹工藝品，我也準備進點竹工藝品出售?！卑布饬林裰破窂S門市部負責人鄭光亮笑著說，“竹簡、竹筆筒等小型傳統(tǒng)竹工藝品價格便宜，現(xiàn)在被奧運會開幕式這么一展示不僅有了深厚的文化內涵，更有了寶貴的收藏價值，也給我們商家?guī)砹诵碌纳虣C?！?/p>
是拐點也是起點 家裝市場著手后奧運時代
“生存還是毀滅？這是一個問題！”這是哈姆雷特的一句經典臺詞，但同樣實用于目前的家裝市場。“山雨欲來風滿樓！”有人以這樣一句話概括了目前我市的家裝行業(yè)。2008奧運年，將是中國家裝業(yè)的拐點，國家對房產的宏觀調控、新勞動法的頒布、建材原材料及人工費用成本壓力的劇增等因素，都深深地影響著已經處于行業(yè)整合、洗牌狀態(tài)下的家裝業(yè)。按照有關市場專家的說法，對于家裝市場而言，目前已經呈現(xiàn)的緊迫感，預計下半年開始，會有相當一部分家裝企業(yè)出現(xiàn)明顯的拐點反應，強者會借此機遇迎來新突破，那些原本掙扎在生死線上的過氣品牌、缺乏實力的中小品牌，很可能因此退出主流競爭圈。在2008奧運會到來的特殊年頭，在各行各業(yè)對奧運經濟影響下自身生存狀況的反思中，中小公司突圍無望2008年的春天，將會在我市家裝發(fā)展史上記下濃重一筆。眾多中小品牌裝飾企業(yè)退出主流競爭圈，是市場發(fā)展進步的表現(xiàn)，勢必會提升整個裝飾行業(yè)的水準和形象，會更好地維護品牌在消費者心目中的良好印象。業(yè)內人士指出，家裝行業(yè)發(fā)展的十余年歷史，也是不斷對抗龐大的家裝馬路游擊隊，提高家裝的門檻、整體素質的過程，只有在行業(yè)里樹立起有足夠向心力、策動力的重量級品牌，發(fā)揮品牌旗幟作用，才有助于整個行業(yè)的更快發(fā)展。 市裝協(xié)的有關負責人表示，“后奧運”時代即將到來，奧運會這段時間，正是企業(yè)調整自己修煉內功的最好機會，加強自己的創(chuàng)新，提升自己的品牌，做好戰(zhàn)略性儲備，迎來奧運會以后一個朝陽的起點。這意味著，“后奧運”時代的來臨，既是拐點，又是起點。
1000把紅木奧運扇緊急運往北京
些扇子將作為北京奧組委贈送外賓的紀念品 昨天下午3點半，北京的陳先生將四大箱共1000把紅木扇子托運上了飛機，一顆懸著的心終于放了下來。至此，他可以輕松回北京，給奧組委方面一個滿意的答案了。 陳先生是北京紅橋市場特供奧運產品的一位商人。據(jù)他介紹，一周前，奧組委方面突然向他下訂單，要求緊急采購1000把紅木扇子，扇面需要有體現(xiàn)中國特色風景的圖案，并有奧運“中國印”圖案。據(jù)稱，這些產品將作為紀念品贈送給來華的國際友人。陳先生無奈之下先后與揚州、蘇州等地制扇廠聯(lián)系，但這些制扇廠都表示在如此短的時間內無力承辦。三天前，陳先生又與紹興市中成工藝紙扇廠聯(lián)系，希望這家專業(yè)從事外貿出口的紙扇廠幫他解決這一難題。中成工藝紙扇廠咬咬牙接下了這一單子。 事實上，在接單時廠里雖有一批紅木扇骨，但尚不足以做1000把扇子。為此，他們與安吉、桐鄉(xiāng)、蘇州等兄弟廠家聯(lián)系，請求支援了一批紅木扇骨，然后進行扇面設計，在得到北京方面的認可后，開始緊急加工。經過連夜奮戰(zhàn)，至昨天中午，1000把扇子全部做好，陳先生終于舒了口氣。
