家居“洋品牌”在市場橫行 消費者需理性對待“洋風”
近年來，家居產業飛速發展，隨著中外的交流與商品互通越來越緊密，而市場上的國外品牌也越來越多，如果去走訪市場就會發現一個現象，洋品牌目前占據了家居市場的半壁江山，這些洋品牌主打高端進口以此來定義自身的價格，這樣，往往也吸引了一部分追求高價格與品質的消費者來駐足購買，特別深受年輕消費群體的青睞，而有些國貨商家瞄準了這樣的商機，把中國制造的產品貼上洋品牌標簽再以高價賣出去，致使行業風氣紊亂，這樣，有業內人士提醒，消費者不要盲目追求品牌，買貴的不如買適合自己的。 家居市場進口品牌紅火 近日，有記者走訪市城區多家大型家居商場了解到，現在的高端家居市場，除了一些經營多年的國產一線品牌，如聯邦、全友、博德、東鵬等各個領域的代表品牌外，占據較多市場份額的就是意大利、德國等國的進口高檔品牌了。 記者看到，一些國內小品牌的店內鮮有顧客問津，而標有國外標簽的店內可謂是人頭攢動，擠滿了消費者。而不難發現這些高端品牌的店內不僅陳設考究，家具樣式也十分養眼。據某進口品牌代理商透露，現在高端家居市場已經火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產品方面，尤其是進口家具，將有不下千億的需求，這個市場潛力巨大。 一位品牌家具銷售經理分析，現在家居行業已經到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰等已經沒有了多大意義，家居行業的競爭需要從價格競爭轉移至種類、品質、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發展，全面進軍高端家居消費領域。 洋品牌因樣式多變美觀受消費者青睞 但問題也存在 在對一些消費者的采訪中，很多人表示：與花較少的錢買質量較差的便宜家具相比，他們更愿意注重家具的品牌。隨著人們對生活質量要求的提高，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費者追捧，且大部分消費者在選購時，均已外觀作為第一考慮要素，這也使得不少進口家居品牌越來越受到消費者青睞。 進口產品雖好，但進了門卻也免不了“認生”。記者了解到，不少在原產地有著良好聲譽的進口貨，到了中國竟出現“水土不服”的 怪現象。家住河東新區的市民李小林上月剛花了上萬元購買了一組造型感十分搶眼的進口衣柜，可是安裝起來卻讓他頭疼不已，怎么弄都不對，最后不得不請專業人士幫忙解決。 一家居一銷售人員指出，進口家具往往是根據國外的使用需求設計制造的，未必能夠符合我國的實際情況，所以在安裝時可能會稍微麻煩一點，此外因氣候環境的差異，在國外好用的材料在國內卻未必好用。 對待進口家居產品與本土產品，消費者還需正確對待，第一，進口的未必是好的，很多國外的次品流向中國市場卻一昧被消費者推崇至天上，但實際上其產品也許并不見得比本土產品好，這也是國內產品一向質量不過關所導致消費心理的扭曲變化，另一方面也助長了各經銷商們對假洋品牌的推銷。
面對洋品牌沖擊 國內家居品牌該如何應對?
隨著中國經濟水平的提高，中國的高端消費市場潛力也得到了全球的認可。面對中國這樣一塊高端消費市場“大蛋糕”，各國家居品牌也想紛紛來分得，所以，國外的家居品牌都紛紛加快入駐中國的步伐，那么，中國的高端家居進口也將迎來爆發期，面對洋品牌的的的沖擊，國內的民族品牌要敢于向外來品牌競爭，這樣，才能在學習中進步，才能慢慢走向國際。 高端消費前景市場大好 國外家居品牌紛紛進駐中國市場 6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設成都首店、西南區首店、中西部首店。同時，FABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內外設計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發，50多位進口家居CEO聯名簽售。 居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的。“中國消費者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好。”孟祥民說。 面對洋品牌沖擊 民族品牌該如何應對 近年來，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統行業正面臨巨大的生存難題。在家居行業，這種情形更甚。和功能相比，情感不容易被日益發展的新技術淘汰，即便是產品的同質化也很難將消費者已經建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發和品牌宣傳，傳統家居行業的品牌影響力將凸現出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，品牌影響力的大小取決于企業自身，只有堅持創新，加強技術提高，以及企業文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 綜上所述，雖說洋品牌質量和使用功能上優于國內的產品，但民族的才是世界的，相較于洋品牌，國內的民族品牌更接地氣，在消費者的使用需求上相對來說會更了解，雖說，國內品牌更清楚消費者的需求，不過洋品牌在入駐國內市場后會根據市場不斷調整自身的品牌策略以此來迎合國內消費者的需求，這時，國內品牌需要審思，面對洋品牌的沖擊，如何提高民族品牌的發展，使其發展道路走的更寬更遠才是王道。
地板行業山寨仿冒產品多 企業主動出擊維權防假
因為懲治力度有限，中國地板行業造假售假向來屢禁不止。6月17日，得豐地板官網發布了一則“關于發現市場上有假冒我公司得豐地板品牌產品地板的告知書”，再次將地板行業的質量“丑聞”推到了公眾面前。事實上，幾乎每年地板市場都會有打假事件發生，這一方面說明了地板行業的假冒、仿制現象仍然存在，另一方面也說明企業的維權意識有所提升。 地板行業山寨仿冒產品多 如今地板行業的整體質量水平已經相當穩定和可靠，但由于進入門檻較低，所以假冒偽劣地板情況也并非個案，甚至由于網絡銷售平臺的興起，很多山寨地板作坊開始走出低端建材市場，走向了“廣闊”的網絡世界，不僅企業打假難度提高了，對消費者來說也更具危害性。綜合地板大佬、行業人士的介紹，筆者羅列了一下目前地板市場存在的主要假冒偽劣情況，消費者務必要引起警惕： 偽造冒用商標、產地、廠址的。一般來說，目前知名的地板品牌都或多或少遭遇過被山寨、被克隆，主要原因是這些品牌的產品品質過硬，口碑卓著，容易銷售，自然成為不法廠商和山寨作坊的覬覦。由于這類假冒產品是全盤仿冒，所以對消費者的欺騙性最大，同時此類產品一般都質量低劣，達不到國家標準往往存在嚴重的質量隱患。 以次充好，虛標等級的。地板產品在一定程度上是原料型產品，優質產品與劣質產品在原料選擇上大相徑庭，成本差距很大，同時也決定了地板產品的根本性品質。一般來說，摻雜、摻假，以次充好的地板產品都有虛標等級的現象，比如實木地板虛標產品等級、夸大宣傳原料等級，采用不符合規范的樹種名稱;復合地板虛標環保等級，妄稱采用優質基材等等。 貼面、印花地板未明示的。這種現象在低價山寨實木地板中是比較普遍的。由于木材是天然材質，難免存在“缺陷之美”，所以《實木地板國家標準》中允許地板有活節等天然特征，經過地板企業的如實呈現，就有完全區別于復合產品的質感及美觀。但是有一些山寨地板廠商，為了攫取暴利，將不符合國家標準的實木地板坯料通過表面轉印木紋、貼飾木皮等手段，給地板“整容”，冒充高等級的實木地板銷售(不向消費者明示)。印花、貼皮的實木地板表面看似美觀、無色差，符合某些消費者的審美要求，但由于工藝的原因，這樣的產品在使用中很容易出現漆面開裂脫落，造成消費者不必要的損失。 企業需主動出擊維權防假 治理地板行業的假冒偽劣現象，并非一朝一夕的工作。所以要成為具有社會責任感的良心地板企業就需要一整套的主動維權防假體系，全面維護消費者的利益。一個地板企業是否真正為消費者著想，就得盡最大努力保障消費者的各項合法權益，并對每個消費者負責，保證從產品到服務的全程品質。 同時，負責任的企業還應主動打假，保持市場的純凈度，盡可能的將消費者置于冒牌產品之外。首先，提升產品品質。只要產品具備越多技術內涵，其品質的辨識度就越高，不法廠商就越難模仿得近似;其次，提供消費者盡可能簡便、快速的鑒真渠道，快速回饋消費者的鑒真需求;再次，組建專門的法務部門和廠商聯合的打假信息網絡，獲取及時有效的打假信息，并提供專項資金用于防偽技術開發和打假案件所需;最后，盡早介入，積極配合。一旦發現假冒案件，爭取盡早參與政法部門的調查取證工作，為執法部門提供打假支持。對于已查實的案件，堅決站在凈化行業環境、維護消費者及企業合法權益的角度追索損失，震懾不法廠商。 只要越來越多地板企業都加入維權打假的隊伍中來，就能從源頭上整肅地板行業的假冒偽劣現象，為消費者創造誠信無欺的放心消費環境。
洋品牌家居“放低身段”背后：國內品牌還能不為所動?
近年來，隨著國民經濟實力增加，中國高端消費人群的數量不斷增多，高端進口家居產品在家居市場上的銷售一路走俏。與此同時，越來越多的進口家居品牌“下嫁”中國，著手布局中國家居消費市場。 洋品牌家居加快進駐中國市場 市場前景被看好 隨著中國經濟地位的不斷提升，中國高端消費市場的潛力得到了全球認可。今年，國外品牌家居不斷加快入駐中國的步伐，種種跡象似乎表明，高端進口家居在中國正迎來市場的爆發期。 6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設成都首店、西南區首店、中西部首店。同時，FABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內外設計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發，50多位進口家居CEO聯名簽售。 居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的。“中國消費者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好。”孟祥民說。 品牌知名度、推介規格不斷提高 當市場整體需求萎縮、部分品類份額明顯下滑的時候，進口家居卻憑借著高端定位、相對穩固的消費群體，市場認可度逐年提升，這也使得進口家居的銷售額依然保持堅挺且呈現出走旺的態勢。由于以往中國市場消費潛力并不太被看好，進入中國的“洋家居”品牌數量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“進口家居”不但品牌越來越好，而且在推介時也受到了高規格的重視。 進口家居雖然質量好，但價格卻往往令人望而生畏。“超低促銷3-5折”、“買10萬送5萬”等促銷手法屢見不鮮，價格水分大也一直被消費者所詬病。但隨著越來越多的國外品牌家居涌入中國市場，進口家居市場競爭加劇，這也迫使一度強勢的洋家居們不得不放低姿態，降低價格、提升服務來滿足中國消費群體。 “我們代理的每一個品牌都是在國際上非常有知名度、有歷史沉淀、營運狀態良好的。這些一線大品牌的涌入，將進一步規范中國進口家居市場，讓那些虛高標價的洋家居們價格逐步回落。”某品牌家居負責人表示。 “放低身段”迎合中國消費者 業內人士表示，進口家居曾經一貫做法都是“高標價、低折扣”銷售，但這實際上并不利于品牌的銷售和形象。現今，很多的國外品牌商開始轉變經營策略，在價格政策上會標一個實在的價格，保證最低利潤率。同時該人士也透露，進口家居做庫存情況比較少，如果進口單件產品的話，價格會比較高;但現在一些有實力的代理商或經銷商增加熱銷產品的進貨量，那么相應的成本、價格也會降低。此外，考慮到國內外文化、房屋戶型的不同，許多國外家居商針對中國消費者都推出了“定制服務”。 “目前我們所有經營代理的國際品牌，都可以根據中國消費者的生活習慣來定制現有產品。”某品牌家居負責人表示，中國市場越來越受到國外品牌商的重視，這首先體現在他們選擇代理商是非常嚴格，公司實力、國際化眼光以及對品牌的認知和維護、市場推廣方面都是他們考量的重點。其次，他們推出新品時也會考慮到中國消費者的喜好，“我們品牌商品牌來中國，就是為了在米蘭展推出的新品來征求我們的意見，看他們的新品是否符合中國人的生活方式，我們也在提一些需求、建議。比如中國人喜歡客廳、臥室擺電視柜，國外人就沒有這個需求。” 不得不承認，國外不少家居品牌受到了國人的追捧，而且這些國外品牌在質量或者使用功能上確實有所優于國內產品。在洋品牌改變策略、不斷迎合國內消費市場的情況下，國內家居品牌是否也應當有所覺醒，思考一下在洋品牌沖擊之下的市場之路到底應該怎么走?
假洋品牌非正道，板材企業要杜絕！
假洋品牌，顧名思義便是那些在中國注冊，但無論在包裝宣傳還是產品營銷上都在暗示消費者，誤導甚至欺騙消費者認為他們是來自國外的品牌，并最終獲取暴利。這在法律和道德層面上都是十分錯誤的行為，板材企業必須端正態度，堅決杜絕！ 假洋品牌的誕生 假洋品牌雖說并非正道，但它之所以誕生，必定是因為其中有很大的利益空間。自改革開放以來，外國品牌大量進入中國市場，以其高質量、高信譽和高品質搶占了國內大部分市場份額，為中國消費者提供了本土品牌無法取代的獨特享受，也讓消費者無比的青睞。板材企業中的假洋品牌就是想要借助國人對國外品牌的擁躉與信任，來獲取暴利。 假洋品牌的危害 假洋品牌的實質就是虛假宣傳、虛假營銷，它是用謊言和欺騙的手法將自己包裝成為高質量、高信譽、高品質的國外品牌，本身并沒有那些優勢，其產品可謂是物不美價不廉，這直接的損害了消費者的利益。再者說，假洋品牌不過是改名換姓、包裝一下就可以輕松獲得消費者青睞，大大傷害了正規板材企業的發展積極性，更甚者會破壞板材行業的發展秩序，導致市場混亂。 假洋品牌的杜絕 假洋品牌雖然能在短時間內帶來暴利，但長遠來看會嚴重危及消費者、板材企業甚至是整個板材行業，所以板材企業必須要嚴厲杜絕這一行為。首先，板材企業要自律，不能為了短暫利益去建立一個假洋品牌，從源頭把假洋品牌取締；其次、板材企業要聯合起來，建設好整個板材行業的正規秩序，行業內互相監督，不讓假洋品牌有冒頭的機會；最后，板材企業要在消費者群體中推廣正確的消費觀念，讓消費者不盲目的迷戀國外品牌，讓假洋品牌失去存在的意義！ 中國木業網認為，假洋品牌在消費者對國外品牌的迷戀中產生，也應該在消費者的理智消費中結束，假洋品牌并非正道，板材企業要積極采取行動與消費者一起杜絕它！ （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
改個“洋名”價格翻幾倍？櫥柜企業杜絕“假洋品牌”！
在人們收入水平和生活水平逐步提升的背景下，消費者對于家居產品的選擇變得更為謹慎，特別在櫥柜選購方面，不僅要求產品質量優良，還在設計以及環保性等有更高的要求，越來越多消費者更青睞于洋品牌。但如今，櫥柜市場上的“假洋品牌”卻困擾著整個行業。 櫥柜市場滿是“假洋品牌” 日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發現，絕大多數品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數：源自“意大利”、“瑞典”、“德國”等原裝進口。而同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2-3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。在一家整體櫥柜的專賣店，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，但是問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關心這個品牌”。 “偽洋名牌”三大來源？ 多位櫥柜行業的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內炮制出來的。 1、僅樣品為進口 國內某品牌櫥柜哈爾濱負責人透漏，一些哈爾濱櫥柜號稱“全部進口”，實際上只是樣品為進口產品，這類手法十分常見。他說，其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數，但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。 還有一些企業，從其他國家進口的產品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，在宜家沒有標明進口地方的專賣店自己查看，發現一款促銷員宣城來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發現有異味、柜門內面粗糙，沒有烤漆。 2、中低端櫥柜搖身一變成“名牌” 目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經傳的，或者說是定位在中低檔次的。 界內人士透漏，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種說法：第一，是花數千美元委托專業注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產銷售都在國內完成;第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 3、取個“英文名”價格竟過萬 據悉，由于目前廚衛五金件市場洋品牌當道，人們崇洋心態仍然很嚴重，部分商家將普通配件謊稱為進口品牌，這再高端廚房市場上格外嚴重。 據介紹，國內的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報價幾百元，多者也不過上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬元。 據透露，目前市面上一個從歐洲進來的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個也能賣到4-5萬元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌后，價格就升到2萬多元。 據悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓哈爾濱櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。 目前，國內櫥柜品牌企業在努力提高視力，例如很多哈爾濱品牌全面升級E0級，積極倡導制定行業標準等。而且國內櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
山寨抄襲屢見不鮮，木門企業如何健康發展？
近年來，“山寨產品”層出不窮，那些山寨大品牌的產品往往因為其以假亂真的外表蒙蔽消費者的雙眼，打著“正品”的旗幟來欺騙消費者，在木門行業，山寨、抄襲、制假造假的情況也同樣屢見不鮮，木門質量檢測不合格，抄襲現象頻發等問題的出現，不僅是木門企業本身所存在的問題，而且行業的維權問題也一直是木門企業的擔憂之處。 行業問題眾多，木門企業需加強專利意識 6月3日下午，知識產權保護企業聯盟在中央電視臺梅地亞中心舉行了“呼吁嚴格依法打擊假冒注冊商標罪案件通報會”。隨著各行各業打假維權及知識產權保護意識的提升，打假維權案件一經傳播就引發了眾多關注。從企業被曝出的問題可以看出，一方面是作為市場主體的企業，在產品的研發制造和生產中沒有嚴格按照相關標準生產；但另一方面，也從側面反映出了整個行業發展中的問題：國家標準的缺失、檢測認證體系不完善、市場混亂、產品質量參差不齊等。當然，也不排除部分木門品牌缺乏自主專利，盲目抄襲所致。 購買木門，除了是對樣式、材質的喜愛，也是對品牌內涵和制作工藝的認可，更多的是對安心與健康的向往。山寨品勢必為了追求利益以次充好，極可能帶來甲醛超標等安全隱患，在質量上也無法達到相關標準，一旦出現問題，根本沒有售后保障。正品出手對仿冒者進行還擊，其實并不在于給某幾件產品正名，更深層的用意在于，讓更多人意識到，木門行業應該對專利權的保護有更深刻的認識，開發專利、自主設計才是良性競爭的王道。 國家加強知識產權保護，保障木門企業權益 從前，木門企業在面臨侵權問題時，由于流程繁復冗雜、投入時間和金錢太多，被抄襲的木門品牌往往選擇“放棄”。因此，我國木門品牌企業既要付出巨額的科研投入、設備升級、宣傳推廣費用，又要投入巨額財力打擊假冒產品。很多木門品牌企業都非常擔憂目前司法保護知識產權力度不足、假冒產品橫行、地方保護主義嚴重、執法力度不強。長此以往，由于打擊力度不足，品牌企業終將因利潤低微、科研投入不足被拖垮，成為“劣幣驅逐良幣”的悲劇故事，國內眾多知名品牌企業不同程度地深受其害，這對我國知識產權保護強國建設十分不利。 如今，隨著我國明確將知識產權的十三五規劃納入到了國家十三五的重點專項規劃當中，這也是知識產權的規劃第一次進入到國家的重點專項規劃。國家對知識產權的重視及相關法律的完善，促使一些被侵權的木門企業紛紛拿起法律武器開始維護自己的合法權益。由此，相信木門企業的維權之路將平坦不少。
洋品牌“惡撲”中國櫥柜市場 民族品牌如何堅守?
現今，越來越多的“洋”櫥柜品牌正悄然走入人們的視野，這些“洋”品牌打著高端、進口的旗號受到了很多年輕消費者的熱捧。在“洋”品牌的沖擊下，國內的櫥柜品牌市場份額被瓜分。在這樣的局勢下，國內櫥柜品牌必須樹立民族品牌的優勢地位，加強自身競爭實力的提升，以應對多元化的市場環境。 民族品牌需把握強大的營銷力 民族的才是世界的，相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統行業正面臨巨大的生存難題。在櫥柜行業，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發展的新技術淘汰，即便是產品的同質化也很難將消費者已經建立的對品牌的牢不可破的情感抹去，這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發和品牌宣傳，傳統櫥柜行業的品牌影響力將凸現出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統櫥柜品牌如何打造? 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的櫥柜品牌呢?眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，櫥柜品牌影響力的大小取決于企業自身，只有堅持創新，加強技術提高，以及企業文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發展，將促進國內企業發展水平的提高。因此，作為傳統品牌的一員，櫥柜企業也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發展空間。
民族品牌宣戰洋品牌，板材企業走向國際
5月份，華為進軍美國宣戰三星，這是一場民族品牌與洋品牌之間的較量。不僅顯示了華為的市場影響力，更證明了國內品牌的崛起。作為傳統的品牌，板材企業也需要有這樣的勇氣，敢于跟外來品牌競爭，從而使自己更加強大，并逐漸走向國際，讓更多的消費者認同。 民族品牌的強大營銷力 民族的才是世界的。相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統行業正面臨巨大的生存難題。在板材行業，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發展的新技術淘汰，即便是產品的同質化也很難將消費者已經建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發和品牌宣傳，傳統板材行業的品牌影響力將凸現出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統板材品牌如何打造 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的板材品牌呢？眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，板材品牌影響力的大小取決于企業自身，只有堅持創新，加強技術提高，以及企業文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 中國木業網認為，民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發展，將促進國內企業發展水平的提高。因此，作為傳統品牌的一員，板材企業也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發展空間。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
由山寨走向創新 地板企業發展的必由之路
為進一步明確流通領域商品質量準入要求，強化銷售者的質量責任和義務，加強流通領域商品質量監督管理，嚴厲打擊制售假冒偽劣商品違法行為，國家工商總局日前發布第85號令《流通領域商品質量監督管理辦法》，將進一步加大對流通商品的檢查和監督力度。在地板行業，山寨情節始終揮之不去，這一法令的頒布就像一場及時雨，對打擊地板市場假冒偽劣具有重大意義。 告別山寨，自主創新是必然 隨著純粹靠模仿山寨就能獲利并成長時代的終結，以及消費升級需要地板企業創新才能獲取新優勢、實現新發展的新常態來臨，實現由大國向強國升級必須依靠自主創新、自主知識產權、自主品牌，地板企業的創新發展時代，要求從“山寨階段”步入當下的“為升級版、強國夢創新階段”，并為下一步走向“為全球創新、躋身強國之列階段”鍛造全新動能和優勢。 應該說，面對內外經濟環境的新常態，以及發展與創新階段的劃分標準，地板企業不僅是攀爬產業價值鏈的更高端，更是全面啟動自主創新成就新高度，掌握更多自主知識產權升級“中國制造”為“中國創造”。由山寨走向創新，是地板企業發展的必然，也是大勢所趨。山寨情結，無論從哪個角度，哪個層面，從市場需求，到企業困境，從地板企業的中長期目標，到各種壓力與挑戰俱增，都已到了山窮水盡、江郎才盡的地步。而地板產品“中國制造”一度被打上“山寨”、“低檔低端”等負面印記，嚴重影響了地板行業“中國品牌”的國際形象和價值。重塑品牌形象，包括地板個體品牌還有整體品牌，都需要告別山寨，以自主創新擔綱主角。 終結山寨情結，說易行難 終結山寨情結，說起來容易做起來難。一則山寨情結根深蒂固，特別在地板企業更是深得其好，有著深厚的群眾基礎，就此話別，忍痛割舍，實在于心不忍，也會有心力不足;二則告別山寨后的自主創新，好處多多，但風險大、投入高、見效慢，對習慣山寨的地板企業，調整適應能力需要時間，從山寨到創新的顛覆更需要毅力;三則地板行業對知識產權保護的短板，＊＊了山寨，更坑害了消費者，使得山寨情結逐漸成長為不肯離身的毒瘤。 今后，山寨地板產品及品牌的存活空間將會趨于消逝。隨著國家法律法規的健全完善，消法、反不正當競爭法等法律的修訂，《流通領域商品質量監督管理辦法》、《2016年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點》等的發布，黑名單制度的建立，等等，將加大對侵犯知識產權和制假售假行為的打擊力度，依法嚴厲打擊山寨產品和品牌將會常態化。＊＊＊總理在國務院常務會議上提出，政府要明確職責，把假冒偽劣、坑蒙拐騙“管死”，營造公平競爭的市場環境。這既是對民族品牌和產品的保護，更是對消費者的責任擔當。 遠離山寨，崇尚創新，道雖邇不行不至;不忘初心，方得始終，事雖小不為不成。用好“創新驅動之矛”，鍛造“知識產權之盾”，是地板行業今后發展的主旋律，無論是參與國內競爭，還是角逐世界市場。走過“山寨”的地板企業，致力創新并成就強國，應該成為永不言棄的信念。雖然創新之路多坎坷、充滿變數，拋棄山寨之痛多難耐、誘惑依舊，但不懼羊腸九曲，終至一馬平川，其中唯一的定數或許就是不斷尋求改變、執著持續創新。
