櫥柜品牌“孿生” 山寨橫行多謹慎
在家居行業(yè)，各種花里胡哨的品牌讓人看得眼花繚亂，無法分辨，重名的現(xiàn)象更是屢見不鮮，售后也不知到底該找哪家?隨著品牌的增多，越來越多的“巧合”發(fā)生在櫥柜等家居品牌之間，在提醒消費者理性判斷的同時，企業(yè)還需重塑品牌意識，建設有故事的獨特品牌。 名字孿生 無“血緣”關系 3月12日，穗寶床墊發(fā)出官方聲明稱市場上出現(xiàn)了名為“經(jīng)典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產品，提醒消費者在選購產品時，要特別留意品牌及產品標識，以防上當受騙。穗寶床墊華北大區(qū)銷售總監(jiān)表示，市場上出現(xiàn)的偽冒產品行為是不良企業(yè)想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利。“我們已經(jīng)向有關主管部門舉報，仿冒產品已進行下架處理，如果今后仍有企業(yè)試圖通過打擦邊球來進行銷售，我們仍將嚴肅處理。”其實，在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派櫥柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家家居，家居品牌名孿生卻無“血緣”的企業(yè)不勝枚舉。 “山寨”橫行多謹慎 品牌應當有故事 事實上，品牌的建立更重要的是依托自身的產品與服務質量，當質量達標了，服務到位了，消費者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產品，實際卻在后期得不到服務保障。消費者在“迷茫”時，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡平臺對品牌做好充分的前期了解。 對于櫥柜品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。同時，本土的設計與制造能力不斷進步，不少品牌的實力已經(jīng)遠勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優(yōu)秀國產品牌。櫥柜企業(yè)把產品的質量與服務做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。
山寨必然會被淘汰 原創(chuàng)木門品牌依舊有著發(fā)展
2015年眼看就要結束了，不少木門企業(yè)開始年終盤點，不難看出，設計是2015年木門行業(yè)被提及的一股熱詞。原創(chuàng)木門設計迎來了發(fā)展的紅利期，市場越是炙手可熱，相繼而來的“陰暗面”也愈加凸顯。 一、山寨必然會被淘汰 “山寨”就是原創(chuàng)設計不得不面臨的一個問題：抄襲現(xiàn)有款式大大減少了研發(fā)成本，使得山寨品的價格更具“競爭力”。對處于“幼苗期”的原創(chuàng)品牌來說，山寨就是與良苗爭搶營養(yǎng)的雜草。缺乏法律規(guī)范和行業(yè)自律，必將對原創(chuàng)設計的健康發(fā)展帶來阻礙。 山寨在國內的木門界可謂是一種常態(tài)。從抄襲米蘭木門展的潮流，到抄襲同行的暢銷產品，木門行業(yè)的發(fā)展過程中，山寨一路相伴而行。近期頻發(fā)于珠三角的木門倒閉潮，使得社會的焦點再度關注到中國工業(yè)生產的“山寨”弊端。 減少了研發(fā)成本，“走捷徑”的山寨產品以價格為主要競爭力。然而，總有一個山寨可以比你的成本更低，山寨也面臨著被山寨的競爭。價格幾乎是山寨產品唯一的競爭優(yōu)勢，品質低劣、缺乏文化內涵成為通病，使得山寨產品雖然給原創(chuàng)設計帶來負面影響，本身難以站穩(wěn)腳跟，最終損人不利己。 “為什么最近會有那么多企業(yè)倒閉，這是山寨弊病的結果，互相抄襲是負循環(huán)。最先倒下的，必然是沒有原生性資源、沒有文化內涵的企業(yè)。”業(yè)內人士說。越來越多消費者更注重品質生活而不愿意使用山寨產品，特別是在優(yōu)質選擇多的時候，山寨品牌自然容易被淘汰。 二、維權難始終困擾企業(yè) 原創(chuàng)木門市場也同樣面臨著山寨問題。互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，帶來了原創(chuàng)設計這一需求藍海。雖然相比起傳統(tǒng)木門品牌，獨立原創(chuàng)木門品牌力量弱小、品牌知名度不高，但只要市場有需求，山寨就會伴隨而來。 然而，維權對原創(chuàng)品牌來說卻并不容易。山寨的產品實在太多了，但卻無暇顧及。多數(shù)原創(chuàng)品牌的規(guī)模并不大，包括設計師在內僅有幾個人，研發(fā)新品、聯(lián)系生產、溝通客戶，本來就需要占用大量的時間，根本沒有時間可以去關注山寨。 制度上的缺位也使得維權對原創(chuàng)品牌來說是個難題。國家對木門設計的監(jiān)管不嚴，難以從根本上杜絕山寨。即使一些產品已經(jīng)申請了設計專利，抄襲之風依然盛行，這讓原創(chuàng)品牌大嘆無奈。另外，多數(shù)原創(chuàng)品牌以設計為主導，缺乏法律知識，對于如何去維權、找誰維權等問題并不清楚，需要花費大量的時間去研究。而即使有維權意識，與山寨品牌打官司往往是得不償失的，需要花費大量的精力和時間去舉證，這也使得在山寨面前，多數(shù)原創(chuàng)品牌只能“望洋興嘆”。 三、設計依舊有著發(fā)展 盡管山寨猖獗，但原創(chuàng)木門品牌對市場卻依然抱有較大的信心。 當下原創(chuàng)品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，足以說明很多問題，至少目前仍然是原創(chuàng)品牌發(fā)展的紅利期。對于能夠提供符合市場需求的優(yōu)質產品的品牌來說，生存應該沒有什么問題。能夠抓住機會，跟上時代變化的趨勢，完全可以做出一番成就。 另外，“品牌”是一個綜合實力的體現(xiàn)。未來原創(chuàng)品牌的發(fā)展肯定不僅僅需要設計能力，如果一個原創(chuàng)品牌的產品非常容易被“山寨”、客戶很容易被搶走，這只能說明這個品牌的綜合實力不足，只有不斷提高產品和服務水平，增強自身實力，才能更好地活下去。 互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，更加公開、透明的渠道，也有望可以改變傳統(tǒng)木門行業(yè)的山寨弊端。，其實山寨者也挺艱難的，抄襲是最速成的生存辦法。然而，山寨者沒有想明白他們得到了什么、丟掉了什么。對于原創(chuàng)木門品牌來說，氣節(jié)有時候才是客戶選擇你的一大原因。
“洋品牌”肆掠家居市場 木門企業(yè)應自強發(fā)展
最近某國產服裝品牌冒名進口服裝品牌被查得消息在社交圈鬧得沸沸騰騰，其實這種現(xiàn)象不單是負責，在木門行業(yè)也曾出現(xiàn)過。消費者在逛家居建材賣場的時候，往往發(fā)現(xiàn)雜亂的品牌讓人看不懂，有些品牌故意模仿大牌，名字非常相似，只是個別字母之差，有些店面打出知名商標、世界品牌的旗號，但是出售的產品卻風牛馬不相及，讓消費者難辨真假。 一、“進口”的木門 業(yè)內人士透露，一些木門號稱“全部進口”“百分百進口”，實際上只是樣品為進口產品，即使是進口產品，原材料也可能是來自中國，只是進口的生產工藝罷了。更有甚者，一些商家從東南亞等國家進口的產品也會打出“歐洲”的旗號， 這些山寨木門，配件往往都會標上英文名，國內同樣質量的配件，一般售價為幾百元至上千元，而山寨洋貨的木門配件卻可以高達幾千元甚至上萬元!可以說，這些商家借著洋標簽來謀取暴利呢! 二、家居圈著名事件 家居業(yè)界中的偽洋貨，山寨洋品牌現(xiàn)象其實早已有之，媒體曾多次曝光，卻總是得不到改善。這種種假冒偽洋貨的事件，以2011年的達芬奇事件最為驚人。2011年12月，電視臺曝光了偽洋貨達芬奇家具的假洋品牌身份。達芬奇售價高昂的宣稱百分百進口，由意大利生產的家具，其實是絕對的土生土長的國產品牌，生產所在地位于東莞。生產所用的原料也不是所謂的意大利名貴木材，而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。達芬奇專賣店里售價為30多萬的雙人床，實則成本只需3萬元。 成本3萬元的產品，一旦被冠之以“進口”二字，身價飆升十倍。洋服這招數(shù)真是通行無阻，消費者無辜被宰。 三、洋品牌背后的深思 我國木門經(jīng)過數(shù)十年的快速發(fā)展，木門窗產品不遜色國外產品。但是很多消費者都帶著崇洋媚外的心理去選購木門。總以為進口的產品就一定比國產好。其實并不然，只要恰當選購，時下我國木門的質量并不遜于進口木門。 很多木門商家抓住消費者喜歡洋品牌的心理，為自己取個“洋名字”，貼上“洋標簽”，以此來吸引消費者來購買，這些洋品牌往往身價高昂。不懂真相的消費者，往往非常樂意為“洋品牌”買單，過后才發(fā)現(xiàn)，花高價買來的洋品牌其實是“make in China”。 也曾被各種假名牌蒙騙過，其實洋標簽真的幾乎處處都有，消費者可謂是防不勝防，不少商家總是巧妙地鉆空子、打擦邊球，消費者吃虧卻也無可奈何。所以，在狡猾的商家面前，消費者一定要打醒十二分精神，擦亮雙眼，看清楚這到底是真洋貨，還是偽洋貨。 洋標簽現(xiàn)象，不只是在家居產品中出現(xiàn)，衣服、食品等行業(yè)都時常可以看到洋標簽。與其說洋品牌是消費者的心理需求，不如說洋品牌出現(xiàn)時因為國產木門沒有真正的揚眉吐氣站起來。
山寨木門到了新高度 原創(chuàng)力量才是正解
去年2015米蘭世博會期間的抄襲事件，震驚整個行業(yè)，在外界看來的簡單的木門設計，為何會丟臉到國際舞臺上。中國木門設計究竟是走入了什么樣的一個怪圈。 一、山寨木門到了新高度 縱觀國內家居行業(yè)的發(fā)展歷史，“抄襲”“山寨“似乎就沒有離開過，一直陰魂不散的追擊著產品的發(fā)展進程。而國外為了避免國內的抄襲之風，甚至在一些木門展門口公然掛牌拒絕中國設計師入內。不得不說，國內的山寨事業(yè)也是做到了一個新高度。 至此，木門行業(yè)的原創(chuàng)事業(yè)岌岌可危，保證自己的原創(chuàng)水準似乎成為每一個木門企業(yè)重點關注的對象。雖然如此，如今的社會，山寨產品仍舊占據(jù)著木門市場的半壁江山，甚至一些原創(chuàng)品牌還不如這些抄襲的山寨貨。 二、原創(chuàng)力量才是正解 在新世紀，即使山寨產品一時難以打敗，但作為一個擁有獨特思想的人或者擁有獨特個性的企業(yè)都不應放任。也可以換句話說，木門行業(yè)的原創(chuàng)非進行不可。只有木門企業(yè)有警惕之心，不斷加強創(chuàng)新，即使再小的原創(chuàng)品牌也會有打敗山寨大牌。 眾所周知，山寨的產品雖然銷量好，但其存在的時間并不長，發(fā)展力也不如原創(chuàng)產品，而且它們總會被消費者詬病，甚至會損壞被拷貝企業(yè)的聲譽和名聲。因此，從事原創(chuàng)產品生產，才是木門企業(yè)未來需要不斷發(fā)展的事業(yè)。 山寨有門道，原創(chuàng)也不差。做好原創(chuàng)遠比一直山寨有前途，因此，木門企業(yè)必須始終貫徹提高自身創(chuàng)新能力，拒絕山寨，那么木門品牌的市場發(fā)展之路將更加寬敞。
山寨產品占據(jù)市場 櫥柜原創(chuàng)設計需重視
縱觀櫥柜行業(yè)，市場上品牌林立，遍地開花，隨著行業(yè)不斷發(fā)展壯大，不少企業(yè)也爭先恐后地加入櫥柜這個“大家庭”，大有山雨欲來風滿樓的趨勢。在競爭激烈的市場中，櫥柜產品的同質化問題也更加明顯。 山寨產品占據(jù)市場半壁江山 縱觀國內家居行業(yè)的發(fā)展歷史，“抄襲”“山寨“似乎就沒有離開過，一直陰魂不散的追擊著產品的發(fā)展進程。而國外為了避免國內的抄襲之風，甚至在一些家居展會門口公然掛牌拒絕中國設計師入內。不得不說，國內的山寨事業(yè)也是做到了一個新高度。同樣，在櫥柜行業(yè)，原創(chuàng)事業(yè)也岌岌可危，保證自己的原創(chuàng)水準似乎成為每一個櫥柜企業(yè)重點關注的問題。雖然如此，如今的社會，山寨產品仍舊占據(jù)著櫥柜市場的半壁江山。 山寨發(fā)展力不強 原創(chuàng)非做不可 在新世紀，即使山寨產品一時難以打敗，但作為一個擁有獨特思想的人或者擁有獨特個性的企業(yè)都不應放任。也可以換句話說，櫥柜行業(yè)的原創(chuàng)非進行不可。只有櫥柜企業(yè)有警惕之心，不斷加強創(chuàng)新，即使再小的原創(chuàng)品牌也會有打敗山寨大牌。 眾所周知，山寨的產品雖然銷量好，但其存在的時間并不長，發(fā)展力也不如原創(chuàng)產品，而且它們總會被消費者詬病，甚至會損壞被拷貝企業(yè)的聲譽和名聲。因此，從事原創(chuàng)產品生產，才是櫥柜企業(yè)未來需要不斷發(fā)展的事業(yè)。 山寨有門道，原創(chuàng)也不差。做好原創(chuàng)遠比一直山寨有前途，因此，櫥柜企業(yè)就得長遠打算，重視產品的原創(chuàng)設計，滿足消費者的不同訴求，才能在諸侯割據(jù)的格局中獲得長足的發(fā)展。
山寨陰影肆虐行業(yè) 木門原創(chuàng)力量不是堅挺
對于木門企業(yè)而言，過于一年行業(yè)低迷已成不爭事實。然而在低迷之下，山寨如同陰影，讓一些正規(guī)木門企業(yè)發(fā)展受阻。 一、山寨陰影肆虐行業(yè) 在木門行業(yè)發(fā)展壯大過程中，山寨始終如影隨形，對處于“幼苗期”的原創(chuàng)品牌來說，山寨就是與良苗爭搶營養(yǎng)的雜草，缺乏法律規(guī)范和行業(yè)自律，必然對原創(chuàng)設計的健康發(fā)展造成阻礙。據(jù)了解，國外為了避免國內的抄襲之風，甚至在一些家居展門口公然掛牌拒絕中國設計師入內。不得不說，國內的山寨事業(yè)也是做到了一個新高度。 同質化嚴重的木門市場，消費者可以很輕易地在一款標榜原創(chuàng)的國產木門產品里面找到抄襲與模仿的痕跡，從外在款式到內在功能，相似者何其多。如今，在某些企業(yè)眼里，“山寨”已儼然成為制勝市場的“神兵利器”，盡管原創(chuàng)看起來更有前途，但木門企業(yè)還是寧愿“舍近求遠”，造成這種狀況的原因究竟是什么? 二、原創(chuàng)力量不失堅挺 如今，山寨產品仍舊占據(jù)著木門市場的半壁江山，甚至一些原創(chuàng)品牌的銷量還不如這些抄襲的山寨貨。可隨著中國經(jīng)濟騰飛，大眾對精神食糧的需求日趨迫切，原創(chuàng)木門也因此迎來了發(fā)展的黃金時代，即使山寨產品一時難以打敗，但作為一個擁有獨特思想的人或者擁有獨特個性的企業(yè)都不應放任。 山寨有門道，原創(chuàng)也不差，但做好原創(chuàng)遠比一直山寨有前途。當下，原創(chuàng)木門品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，足以說明很多問題，至少目前仍然是原創(chuàng)品牌發(fā)展的紅利期。對于能夠提供符合市場需求的優(yōu)質產品的品牌來說，生存應該沒有什么問題。如果能夠抓住機會，堅持原創(chuàng)，跟上時代變化的趨勢，完全可以做出一番成就。 在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息全面公開,山寨不僅會面臨法律制裁,也會面臨輿論的審判。換言之,做山寨設計的成本代價更高了,并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨,還不如用在產品創(chuàng)新、品牌建設之上,這才是持久發(fā)展之道。
家具產品原創(chuàng)不如山寨，為什么？
在同質化過分張狂的時期，本應原創(chuàng)的家具產品更能夠吸引用戶，然而事實卻相反，許多冒牌貨占據(jù)購買前線。針對這種社會現(xiàn)狀，作為家庭用具的好朋友，家具企業(yè)該如何承受如此之痛？而造成這樣的狀況的罪魁禍首又是誰？ 山寨產品占據(jù)家具市場半壁江山 縱觀國內家居行業(yè)的發(fā)展歷史，“抄襲”“山寨“似乎就沒有離開過，一直陰魂不散的追擊著產品的發(fā)展進程。而國外為了避免國內的抄襲之風，甚至在一些家具展門口公然掛牌拒絕中國設計師入內。不得不說，國內的山寨事業(yè)也是做到了一個新高度。 至此，家具行業(yè)的原創(chuàng)事業(yè)岌岌可危，保證自己的原創(chuàng)水準似乎成為每一個家具企業(yè)重點關注的對象。雖然如此，如今的社會，山寨產品仍舊占據(jù)著家具市場的半壁江山，甚至一些原創(chuàng)品牌還不如這些抄襲的山寨貨。 原創(chuàng)非做不可，山寨發(fā)展力不強 在新世紀，即使山寨產品一時難以打敗，但作為一個擁有獨特思想的人或者擁有獨特個性的企業(yè)都不應放任。也可以換句話說，家具行業(yè)的原創(chuàng)非進行不可。只有家具企業(yè)有警惕之心，不斷加強創(chuàng)新，即使再小的原創(chuàng)品牌也會有打敗山寨大牌。 眾所周知，山寨的產品雖然銷量好，但其存在的時間并不長，發(fā)展力也不如原創(chuàng)產品，而且它們總會被消費者詬病，甚至會損壞被拷貝企業(yè)的聲譽和名聲。因此，從事原創(chuàng)產品生產，才是家具企業(yè)未來需要不斷發(fā)展的事業(yè)。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，山寨有門道，原創(chuàng)也不差。做好原創(chuàng)遠比一直山寨有前途，因此，家具企業(yè)必須始終貫徹提高自身創(chuàng)新能力，拒絕山寨，那么家具品牌的市場發(fā)展之路將更加寬敞。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉載請注明出處！）
山寨地板產品泛濫 地板企業(yè)長遠發(fā)展需加強原創(chuàng)
目前，地板市場同質化現(xiàn)象嚴重已經(jīng)成為不爭的事實。由于市場競爭壓力的不斷激增，部分地板企業(yè)深感發(fā)展的艱難，在這種情況下，為了能夠保證自己的利潤空間，在產品設計和產品研發(fā)上投機取巧，這種做法只會讓這部分企業(yè)陷入更尷尬的境地。 山寨地板產品無法使企業(yè)走向長遠 山寨,是過去30年經(jīng)濟飛速發(fā)展過程中,遺留下來的一個弊病。缺乏能代表當下中國的設計,使得原創(chuàng)地板的興起成為必然和必須。中國經(jīng)濟騰飛,大眾對精神食糧的需求日趨迫切,原創(chuàng)地板,也因此迎來了發(fā)展的黃金時代。 在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息全面公開,山寨不僅會面臨法律制裁,也會面臨輿論的審判。換言之,做山寨設計的成本代價更高了,并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨,還不如用在產品創(chuàng)新、品牌建設之上,這才是持久發(fā)展之道。 地板企業(yè)原創(chuàng)設計需注重附加價值 近些年來,“中國風”的地板設計不斷在各大展會、互聯(lián)網(wǎng)平臺上方興未艾,為中國地板設計界帶來一股新風。它們有著共同的價值傾向:堅持原創(chuàng)、愛好手作、喜歡中國傳統(tǒng)元素當代化應用,用充滿現(xiàn)代感的形式表達,卻常常能讓人直觀地感受到傳統(tǒng)人文氣息撲面而來。不知不覺中,似乎已經(jīng)形成一種新興的潮流。 新興的原創(chuàng)地板設計中,不難看出,“中國人文”已經(jīng)形成主流的價值取向。“原創(chuàng)設計應當具有當代性。”不同時代的生活方式截然不同,設計應當演繹傳統(tǒng)地板的智慧,而非照搬古典的樣式。地板的功能、舒適性、外觀設計,也應當隨著當代人的需求而變。原創(chuàng)設計需要原生性內容,山寨會自然消亡,國民素質不斷提高,人們對生活的品質要求更高,社會上有價值取向的人也會增加。有價值取向的人,會做有價值判斷的事情。他們更愿意為原創(chuàng)設計、具有文化底蘊的品牌買單,山寨品的立足之地會縮小。 因此，加強地板原創(chuàng)設計，不僅僅需要企業(yè)落實，也需要消費者提升對于原創(chuàng)產品的認可。在同質化現(xiàn)象尤為嚴重的地板市場上，企業(yè)想要將原創(chuàng)產品的潛力挖掘出來，還需要多方面共同的努力。
精準定位鑄造優(yōu)秀品牌 木門企業(yè)應去山寨化
在信息化時代，很多企業(yè)都深知品牌宣傳推廣的重要性，一些資金雄厚的木門企業(yè)甚至不惜重金，在央視投放廣告，或者請知名的明星做代言、出席活動等等。不過，對于那些中小型企業(yè)來說，難道就無法與之抗衡了嗎?其實不然，中小木門企業(yè)可以以小博大，在細處尋求新的突破。中小企業(yè)絕處逢生 用優(yōu)勢造品牌企業(yè)要想做得好比做得大更幸福，做小企業(yè)更有味道。大家應該都聽說過這個言論，從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統(tǒng)中小木門企業(yè)更應該從中汲取適合自己的養(yǎng)分，讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”。一、木門企業(yè)應去山寨化市場有什么我就模仿什么，加臺設備就行，很多中小企業(yè)坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業(yè)產品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業(yè)產品品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入?yún)s是九牛一毛，這讓筆者甚為震驚，小企業(yè)實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”，結局必將是被市場無情的拋棄，中小木門企業(yè)應該從小處著眼，打造“專精特新”的小產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的頂級爆款，才能以小博大。有效傳播策略調整確保優(yōu)質效果品牌傳播對企業(yè)塑造品牌至關重要，但對中小企業(yè)來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環(huán)境下，需要有效調整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優(yōu)質營銷效果，才是王道。二、精準定位鑄造優(yōu)秀品牌 中小企業(yè)在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節(jié)氣合理分配，將二流三流的區(qū)域媒體進行搭配整合，攔截衛(wèi)視的部分受眾，加強廣告創(chuàng)意，引起口碑傳播;另一方面建立高執(zhí)行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區(qū)等人群密集區(qū)有規(guī)劃的實施促銷活動，聯(lián)合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，應該建立自己的自媒體平臺，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡社區(qū)的宣傳力量，引起話題，提高影響，傳統(tǒng)產業(yè)應該與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)進行有機的結合，廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式“例如現(xiàn)在已有成功案例的O2O模式，線上線下緊密相連，有機互動”，以保證在新商業(yè)環(huán)境下不會落伍，說根本，當中小企業(yè)主們發(fā)現(xiàn)自身宣傳推廣資金不足時，必須從策略上進行調整，避免硬碰硬，合理搭配推廣渠道資源，勢必會事半功倍。木門企業(yè)品牌目標的實現(xiàn)是一個艱難的、漫長的過程，中小企業(yè)必須瞅準機會，從小著眼，以自身優(yōu)勢打造品牌，只要企業(yè)在構筑品牌道路的開始就建設好路基，并持續(xù)不斷的對路面進行檢修，就一定可以讓品牌之路延綿萬里。
家具企業(yè)去山寨化 精準定位鑄造優(yōu)秀品牌
在信息化時代，很多企業(yè)都深知品牌宣傳推廣的重要性，一些資金雄厚的家具企業(yè)甚至不惜重金，在央視投放廣告，或者請知名的明星做代言、出席活動等等。不過，對于那些中小型企業(yè)來說，難道就無法與之抗衡了嗎?其實不然，中小家具企業(yè)可以以小博大，在細處尋求新的突破。中小企業(yè)絕處逢生 用優(yōu)勢造品牌企業(yè)要想做得好比做得大更幸福，做小企業(yè)更有味道。大家應該都聽說過這個言論，從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統(tǒng)中小家具企業(yè)更應該從中汲取適合自己的養(yǎng)分，讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”。 一、家具企業(yè)應去山寨化 市場有什么我就模仿什么，加臺設備就行，很多中小企業(yè)坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業(yè)產品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業(yè)產品品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入?yún)s是九牛一毛，這讓筆者甚為震驚，小企業(yè)實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”，結局必將是被市場無情的拋棄，中小家具企業(yè)應該從小處著眼，打造“專精特新”的小產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的頂級爆款，才能以小博大。有效傳播策略調整確保優(yōu)質效果品牌傳播對企業(yè)塑造品牌至關重要，但對中小企業(yè)來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環(huán)境下，需要有效調整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優(yōu)質營銷效果，才是王道。 二、精準定位鑄造優(yōu)秀品牌 中小企業(yè)在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節(jié)氣合理分配，將二流三流的區(qū)域媒體進行搭配整合，攔截衛(wèi)視的部分受眾，加強廣告創(chuàng)意，引起口碑傳播;另一方面建立高執(zhí)行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區(qū)等人群密集區(qū)有規(guī)劃的實施促銷活動，聯(lián)合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，應該建立自己的自媒體平臺，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡社區(qū)的宣傳力量，引起話題，提高影響，傳統(tǒng)產業(yè)應該與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)進行有機的結合，廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式“例如現(xiàn)在已有成功案例的O2O模式，線上線下緊密相連，有機互動”，以保證在新商業(yè)環(huán)境下不會落伍，說根本，當中小企業(yè)主們發(fā)現(xiàn)自身宣傳推廣資金不足時，必須從策略上進行調整，避免硬碰硬，合理搭配推廣渠道資源，勢必會事半功倍。家具企業(yè)品牌目標的實現(xiàn)是一個艱難的、漫長的過程，中小企業(yè)必須瞅準機會，從小著眼，以自身優(yōu)勢打造品牌，只要企業(yè)在構筑品牌道路的開始就建設好路基，并持續(xù)不斷的對路面進行檢修，就一定可以讓品牌之路延綿萬里。
