木門行業(yè)應(yīng)培育民族品牌 抗衡國外洋品牌
如今面對如今木門市場的凄風(fēng)苦雨，業(yè)內(nèi)卻難于從悠長的歷史中獲取多少快慰與自豪。因?yàn)樵诮^大多數(shù)企業(yè)眼里，市場前景一片迷茫;迷茫則意味著不知所措，也就難免陷入焦慮與浮躁。 一、國產(chǎn)木門難走出去 當(dāng)前，國內(nèi)木門市場正面臨著兩大難題：一個(gè)是產(chǎn)量全球最大，但競爭力卻很弱。從全流通和競爭力來看，大而不強(qiáng)的病灶更是暴露無遺。國產(chǎn)木門難于走出國門參與國際競爭，基本都在國內(nèi)中低端市場扎堆血拼，且競爭方式也盡顯“小兒科”，主要表現(xiàn)為競相壓價(jià)，采取非正當(dāng)促銷，甚至以偷工減料降低成本等手段爭奪市場份額，以期擺脫產(chǎn)能嚴(yán)重過剩帶來的壓力。 二、洋品牌綜合市場 另一個(gè)是洋品牌縱橫國內(nèi)高端市場，本土品牌屈居下風(fēng)。綜觀木門高端市場，能真正走向世界、叫得響的產(chǎn)品基本上都是外資企業(yè)，但市場定價(jià)權(quán)微乎其微，市場話語權(quán)氣若游絲。再從應(yīng)用領(lǐng)域看，航天航空、高鐵、軌道交通、汽車制造、高端家具生產(chǎn)等，基本也是洋品牌的天下，國產(chǎn)木門很少染指。 為縮小國內(nèi)外木門差距，行業(yè)亟需進(jìn)行資源重組整合，發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用，將規(guī)模優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要組建若干覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大型企業(yè)集團(tuán)，研發(fā)新工藝新技術(shù)，打破發(fā)達(dá)國家技術(shù)壟斷;改良木門生產(chǎn)工藝，化解高成本困擾;培育民族品牌，在全球范圍內(nèi)抗衡洋品牌。
天貓大力排查山寨品牌 地板企業(yè)進(jìn)駐電商市場需誠信經(jīng)營
近日，有消息稱天貓開始清理山寨品，不少填腦商家在2016年的續(xù)簽考核第二階段都遇到了麻煩，原因是這些商標(biāo)的名字和國外著名品牌太接近。近年來，市場競爭愈發(fā)激烈，不少新入駐市場的小品牌為了提升市場占有率，通過設(shè)計(jì)和大品牌商標(biāo)相似的方法來進(jìn)行銷售，這種做法其實(shí)是違反市場發(fā)展規(guī)律的。天貓查找山寨商標(biāo)拒簽部分商家 有天貓賣家稱自己已經(jīng)經(jīng)營多年的天貓店鋪，今年續(xù)簽卻遭拒了。據(jù)了解，這些店主前幾年的續(xù)簽都很順利，今年就照常提交了，正常情況下，在第一階段的審核通過后，天貓會需要商家提供資料以便進(jìn)行第二階段的考核，如果資料不合格便拒絕續(xù)簽，但現(xiàn)在這些賣家遇到的問題是：天貓根本不給自己開放提交資料的入口，相當(dāng)于直接被拒簽了。 據(jù)了解，天貓使用“大眾評審+大數(shù)據(jù)”方式查找山寨商品。天貓商城利用大數(shù)據(jù)對品牌庫做日常檢查，通過對商標(biāo)做文字、圖像等方面進(jìn)行對比，篩選出具有一定混淆度的商標(biāo)，并將其組成“山寨預(yù)警模型”。這些商標(biāo)將提交至大眾評審員進(jìn)行判斷，每個(gè)商標(biāo)需要至少推送給800至1000名大眾評審參與判斷。最終判斷是否是山寨品牌，阿里巴巴方面表示，確定處理近200個(gè)山寨品牌。據(jù)了解，這些被清退商家的數(shù)據(jù)、誠信積分等數(shù)據(jù)除非轉(zhuǎn)移到淘寶，否則將被完全退出。 地板企業(yè)電商發(fā)展需保障產(chǎn)品和服務(wù) 天貓此次拒簽部分賣家的做法，也為當(dāng)下正準(zhǔn)備在電商市場大展拳腳的地板企業(yè)敲響了警鐘。在當(dāng)下地板市場上，，品牌名稱、商標(biāo)相似的現(xiàn)象是很常見的，地板商家要警惕天貓清退商家的做法。一些地板企業(yè)為了沾點(diǎn)知名品牌的光，在品牌的名稱、商標(biāo)的設(shè)計(jì)靠近乎，可能會被天貓盯上。地板企業(yè)別老是想著“沾別人的光”，俗話說得好，自力更生，豐衣足食，何苦為了貪點(diǎn)小便宜看著別人的臉色過活。 一直以來，電子商務(wù)市場上由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不完善，使得部分企業(yè)鉆空子，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面欺騙消費(fèi)者，其中假貨的存在也一直遭到外界的質(zhì)疑。在線下，山寨地板品牌同樣突出，這對地板行業(yè)發(fā)展造成了很大的損害。工商局等執(zhí)法部門解決這一問題，可以借鑒天貓清退山寨品牌的做法，提高地板行業(yè)的入行門檻。 伴隨電子商務(wù)模式的異軍突起，借助電商市場實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展已經(jīng)成為不少地板企業(yè)的規(guī)劃方向之一。但隨著電商市場制度的不斷完善，企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中還需保持好相應(yīng)的發(fā)展理念，用貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品以及誠信經(jīng)營的理念來對待消費(fèi)者，才能取得理想的發(fā)展目標(biāo)。
假冒家具產(chǎn)品被查，山寨風(fēng)如何制止？
在家具行業(yè)的發(fā)展史上，假冒偽劣絕對可以被稱為行業(yè)發(fā)展的毒瘤。通過檢測檢驗(yàn)，假冒家具產(chǎn)品并不少見。尤其是電商模式的發(fā)展更是讓這一批“高仿”家具有了可乘之機(jī)，仿品或偷工減料的劣質(zhì)產(chǎn)品也逐漸充斥了整個(gè)市場。面對眼前的同質(zhì)化困境，這股山寨風(fēng)要如何才能制止？ 家具行業(yè)仿制成風(fēng) 歌德說，陽光越是強(qiáng)烈的地方,陰影越是深邃。雖然眼前由于定制家具的紅火迎來了原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)的紅利期，市場正炙手可熱，然而相繼而來的“陰暗面”卻也愈加凸顯。實(shí)際上，山寨在國內(nèi)的家具界逐漸變成了一種常態(tài)。從抄襲米蘭家具展的潮流,到抄襲同行的暢銷產(chǎn)品，在家具行業(yè)的發(fā)展過程中,山寨一路相伴而行。 山寨是原創(chuàng)的死敵，抄襲現(xiàn)有款式大大減少了研發(fā)成本,使得山寨品的價(jià)格更具“競爭力”。然而對于原創(chuàng)產(chǎn)品而言，山寨剝奪了其生存的營養(yǎng)，阻礙了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商模式深入人心，然而電商的強(qiáng)大動(dòng)力并沒有得到很好地利用，卻淪為產(chǎn)品同質(zhì)化的幫兇，加劇了家具產(chǎn)品的模仿抄襲，對整個(gè)家具市場的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。對整個(gè)市場而言，這是一件不幸的事。 電商時(shí)代更要注重原創(chuàng) 互聯(lián)網(wǎng)讓我們的世界觀更加全面，也讓我們收獲信息更加快速，這也導(dǎo)致了模仿抄襲的快速。但互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值遠(yuǎn)不在此，它帶來了原創(chuàng)設(shè)計(jì)這一需求藍(lán)海，也讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念被更多人所熟知。 在電商時(shí)代，盈利固然重要，口碑更重要。只有將原創(chuàng)產(chǎn)品的口碑做到極致，將山寨產(chǎn)品扼殺在搖籃之中，家具企業(yè)才能迎來新一輪的進(jìn)步與發(fā)展。雖然如今電商市場山寨猖獗，但只有不隨波逐流，做出自己的個(gè)性，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)水平,增強(qiáng)自身實(shí)力, 家具企業(yè)才能更好地活下去。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，家具企業(yè)及時(shí)制止自己的山寨行為，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，提高自己的綜合實(shí)力，以更好的形態(tài)走出自己的原創(chuàng)之路，如此，才能獲得更美好的明天。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
小心別陷入山寨困局 木門企業(yè)自主研發(fā)是關(guān)鍵
都說中國是一個(gè)山寨大國，不管是從服裝還是手機(jī)等等，現(xiàn)在很多的家居產(chǎn)品也是山寨的，其中就包括木門，山寨產(chǎn)品的相似度都極其的高。如果木門企業(yè)一直靠抄襲模仿，沒有自己的特色，長期下去路只能是越走越窄，最后可能到無路可走。面對山寨困局，木門企業(yè)要做到不隨波逐流，進(jìn)行自主研發(fā)，生產(chǎn)出讓人眼前一亮的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛。 別陷入山寨困局 隨著這幾年木門行業(yè)的快速發(fā)展，很多自主品牌的木門企業(yè)確實(shí)離自主研發(fā)的道路越來越遠(yuǎn)，以致于不少國人都表示看不懂自主品牌的木門到底賣點(diǎn)在哪里?俗話說“欲速則不達(dá)”，木門企業(yè)只是走的太快了，因此適時(shí)地停下來看看自己是否已經(jīng)偏離了發(fā)展路線很重要，這樣才能在關(guān)鍵時(shí)刻挽回?cái)【帧? 山寨產(chǎn)品的困局不是一兩天就能形成的，木門企業(yè)只有堅(jiān)持初衷、堅(jiān)持走自己的路線，不為眼前的利益所迷惑，尤其是看著一家又一家木門企業(yè)邁進(jìn)山寨的道路，千萬記得不要被同化，才能逃離山寨的魔咒，為解決困局盡自己的一份力。 自主研發(fā)是關(guān)鍵 從目前被山寨的大部分木門市場來看，被山寨的產(chǎn)品都是擁有成熟的市場以及得到消費(fèi)者認(rèn)可的木門。后期發(fā)展由于市場競爭的激化，生存環(huán)境受到挑戰(zhàn)，他們會選擇放棄自主研發(fā)，而轉(zhuǎn)向山寨之路。同時(shí)因其擁有比較知名的品牌，就更加容易搶占市場，迷惑消費(fèi)者。 然而，這樣的發(fā)展并不是長久之計(jì)，坐吃山空的發(fā)展模式總有被淘汰的一天，自主研發(fā)才是促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。但是在面對全球化加速的前提下，木門企業(yè)若不能很好的控制研發(fā)成本與研發(fā)周期，在與眾多外來品牌競爭時(shí)難免會走上山寨之路。這也是木門企業(yè)所要謹(jǐn)慎考慮的問題。 總之，山寨只能取得一時(shí)之效，木門企業(yè)切不可陷入到這種困局當(dāng)中，還需不斷加強(qiáng)自主研發(fā)，設(shè)計(jì)出具有自身特色的產(chǎn)品來，這樣才能更能吸引消費(fèi)者，才能木門發(fā)展之路走的更長更遠(yuǎn)！
擺脫山寨，木門企揚(yáng)帆起航
中國是一個(gè)山寨大國，從服裝業(yè)到木門業(yè)，產(chǎn)品的相似度都極其的高。就木門行業(yè)而言，要在這樣一種環(huán)境中贏得發(fā)展，木門企業(yè)光靠模仿就想生存下來簡直就是天方夜譚。木門企業(yè)要做到不隨波逐流，擺脫山寨稱號，生產(chǎn)出讓人眼前一亮的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和歡迎。 山寨困局需小心 隨著這幾年木門行業(yè)的快速發(fā)展，很多自主品牌的木門企業(yè)確實(shí)離自主研發(fā)的道路越來越遠(yuǎn)，以致于不少國人都表示看不懂自主品牌的木門到底賣點(diǎn)在哪里？俗話說“欲速則不達(dá)”，木門企業(yè)只是走的太快了，因此適時(shí)地停下來看看自己是否已經(jīng)偏離了發(fā)展路線很重要，這樣才能在關(guān)鍵時(shí)刻挽回?cái)【帧? 山寨產(chǎn)品的困局不是一兩天就能形成的，木門企業(yè)只有堅(jiān)持初衷、堅(jiān)持走自己的路線，不為眼前的利益所迷惑，尤其是看著一家又一家木門企業(yè)邁進(jìn)山寨的道路，千萬記得不要被同化，才能逃離山寨的魔咒，為解決困局盡自己的一份力。 自主研發(fā)是關(guān)鍵 從目前被山寨的大部分木門市場來看，被山寨的產(chǎn)品都是擁有成熟的市場以及得到消費(fèi)者認(rèn)可的木門。后期發(fā)展由于市場競爭的激化，生存環(huán)境受到挑戰(zhàn)，他們會選擇放棄自主研發(fā)，而轉(zhuǎn)向山寨之路。同時(shí)因其擁有比較知名的品牌，就更加容易搶占市場，迷惑消費(fèi)者。 然而，這樣的發(fā)展并不是長久之計(jì)，坐吃山空的發(fā)展模式總有被淘汰的一天，自主研發(fā)才是促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。但是在面對全球化加速的前提下，木門企業(yè)若不能很好的控制研發(fā)成本與研發(fā)周期，在與眾多外來品牌競爭時(shí)難免會走上山寨之路。這也是木門企業(yè)所要謹(jǐn)慎考慮的問題。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，山寨之路不長久，木門企業(yè)要加強(qiáng)自主研發(fā)，提高自主創(chuàng)新能力，才能對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
智能木門市場的困惑 是山寨還是自主研發(fā)
對于愈演愈烈的山寨化路線，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為各大智能門適可而止，大不可為了暫時(shí)的眼前利益而放棄自己的路線，這就像人本身的惰性一樣，久而久之就慢慢的適應(yīng)了這種山寨化的路線對于自主品牌來說將是毀滅性的打擊，一來是自己的研發(fā)實(shí)力逐漸的退縮而不敢再次償試自己的路線、二來對于目前還是走自己路線的智能門來說是間接的傷害，對于未來中國智能門工業(yè)的發(fā)展絕不可先攘外而安內(nèi)，作為中國智能門未來的發(fā)展基石，自主必自強(qiáng)。 一、山寨市場的困惑 中國有句俗話叫做“欲速則不達(dá)”，然而隨著這幾年中國智能門工業(yè)的發(fā)展，很多自主品牌在山寨的路上卻是越走越遠(yuǎn)，也越來越讓國人看不懂，自主品牌的智能門到底在干什么?當(dāng)然這其中也有一些智能門依然堅(jiān)持初衷、堅(jiān)持走自己的路線，但是看著一家又一家智能門邁進(jìn)山寨的道路，而自己卻因?yàn)橘u相不賣座也越來越迷惑，為什么自主山寨化愈演愈烈呢? 二、市場競爭棄研發(fā) 先是市場問題，從目前被山寨的大部分木門市場來看，被山寨的車型都是擁有成熟的市場以及得到消費(fèi)者認(rèn)可的木門。由于擁有成熟的市場以及得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，因此量產(chǎn)之后不必要過于擔(dān)心由于市場不接受而需要承擔(dān)的高昂研發(fā)成本，特別失敗產(chǎn)品給企業(yè)帶來的負(fù)面影響。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的逐漸萎縮，與之息息相關(guān)的木門行業(yè)市場上過于飽和，這個(gè)時(shí)候銷售壓力的增加更容易讓智能門企業(yè)放棄自主研發(fā)，而轉(zhuǎn)而投向山寨化之路，必竟在被山寨智能門得到消費(fèi)者認(rèn)可的情況下，再進(jìn)行自主先天成本的優(yōu)勢自然而然給了消費(fèi)者更多的吸引力，進(jìn)而能夠快速的搶點(diǎn)市場，比自主研發(fā)培育市場顯然更快。 其次是高昂的研發(fā)成本，在研發(fā)初期就不得不考慮市場的接受程度。而過高的研發(fā)成本與研發(fā)周期對于基礎(chǔ)尚薄的自主智能門而言是不得不面對的問題，這方面的失敗產(chǎn)品歷歷在目，特別是國產(chǎn)智能門的高端路線，大部分可以說是全軍覆沒，要不就是沒名氣沒產(chǎn)品，要么就是沒名氣有產(chǎn)品，但幾乎還沒有成功的個(gè)案供參考。在面對全球化加速的前提下，如果不能很好的控制研發(fā)成本與研發(fā)周期，在與眾多外來品牌競爭時(shí)難免會走上山寨之路。 最后還是自主之間拼比，山寨大幅的降低成本、快速的投產(chǎn)以及消費(fèi)者的認(rèn)可，比起完全自己研發(fā)投產(chǎn)的智能門而言不論是在售價(jià)上還是市場占有率上都無形中打壓了那么有自己獨(dú)立路線的品牌，從一定程度上對他們的積極帶來一定程度上的打擊。
本土木門如何與洋品牌爭奪高端市場
隨著國外品牌不斷的入駐國內(nèi)市場，讓中國本土木門企業(yè)之間的競爭更為激烈。在此時(shí)，各個(gè)木門企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來一致對外，積極定制對策，才能鞏固本土木門市場的地位，不被國外品牌所瓜分。木門行業(yè)發(fā)展至今，逐步趨于平穩(wěn)。但是在家居行業(yè)動(dòng)蕩的如今，木門行業(yè)或多或少受到影響。因此，木門企業(yè)想要在行業(yè)中“穩(wěn)打穩(wěn)扎”謀發(fā)展，就必須清楚木門行業(yè)的整體格局，全面了解行業(yè)的發(fā)展，從而及時(shí)調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略模式。 本土木門品牌高端市場份額少 但縱觀當(dāng)前的木門市場我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然說國內(nèi)的木門行業(yè)已經(jīng)獲得了快速的發(fā)展，形成了一定的行業(yè)規(guī)模，但在國內(nèi)的高端木門市場中，國內(nèi)的木門品牌或企業(yè)確實(shí)少之又少，國內(nèi)的高端木門市場到現(xiàn)在還是被進(jìn)口品牌所占據(jù)著大部分的市場份額。 而這在一方面加劇了本土品牌進(jìn)軍高端木門市場的難度，另一方面，也不利于國內(nèi)木門行業(yè)的健康發(fā)展。說到這，國內(nèi)木門企業(yè)就不得不想一想，為什么明明是自己的“地盤”，自己卻無法自由行走，而是被國外的洋品牌占據(jù)著呢？木門企業(yè)應(yīng)該如何搶回國內(nèi)高端木門的市場，奪回主動(dòng)權(quán)呢？ 木門企業(yè)需取長補(bǔ)短 首先，作為一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，一定要有寬闊的眼界和開放的思維，切不可關(guān)起門來做生意。既然國外高端木門在國內(nèi)能夠這么受歡迎，必然有其受歡迎的原因，木門企業(yè)要認(rèn)識到別人的長處，擇其善者而從之，吸取別人的經(jīng)驗(yàn)，并為自己所用，用于企業(yè)自身的發(fā)展。 木門高端銷售需網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 其實(shí)，進(jìn)口木門大量進(jìn)入高端裝修市場，這些國內(nèi)運(yùn)營商們的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了最為關(guān)鍵的作用，它們?nèi)绻艿酪粯樱丛床粩嗟貙⑦M(jìn)口木門輸入到高端業(yè)主家中。因此，對于國內(nèi)木門企業(yè)而言，要想搶占高端木門市場的市場份額，高端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)就是必不可少的。而一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)的建成并不是一朝一夕就可以完成的，而且一個(gè)成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，還需要企業(yè)自身的品牌和產(chǎn)品作為支撐。 為此，木門企業(yè)要有開放的思想，切不可“關(guān)起門來造車”，在吸取國外木門的優(yōu)勢時(shí)，也要提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)，并加強(qiáng)高端品牌的建設(shè)。唯有此，才能將自己本土地地盤慢慢搶過來。面對國外品牌入駐會有壓力，但是木門企業(yè)不能放棄治療，需要積極面對，并且根據(jù)具體的情況來制定相應(yīng)的策略，與本土企業(yè)同甘共苦，才能鞏固本土木門市場的地位，獲得長久發(fā)展。
洋品牌進(jìn)駐 國內(nèi)地板企業(yè)如何搶占市場?
伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的逐漸加快，近年來國外地板品牌不斷進(jìn)駐國內(nèi)市場，這一方面豐富了國內(nèi)地板市場上的產(chǎn)品類型，另一方面則對國內(nèi)地板企業(yè)的發(fā)展造成了不小的影響。洋品牌在國外的發(fā)展相對長久，因此無論在產(chǎn)品質(zhì)量還是工藝上都更受消費(fèi)者青睞，在這種情況下，國內(nèi)地板企業(yè)該如何搶占市場份額? 產(chǎn)品需和價(jià)格成正比 物美價(jià)廉是每個(gè)人在消費(fèi)時(shí)都會存在的一種心理，這不分國界。很多外國品牌的商家竟然比中國本土品牌還便宜，這也是國人之所以熱衷從海外購買國貨的原因之一。另一個(gè)原因便是不少本土地板等家居產(chǎn)品高仿國外產(chǎn)品，價(jià)格也被相應(yīng)的抬高很多，產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面卻沒有保證，這對消費(fèi)者來說無疑是一種傷害，讓產(chǎn)品的可信度產(chǎn)生懷疑，由此可見難有發(fā)展。因此價(jià)格要符合大眾口味，如果地板企業(yè)做的是高端產(chǎn)品，價(jià)格也高端，那么質(zhì)量、工藝也需要對應(yīng)，這樣才會有市場。 產(chǎn)品質(zhì)量需得到保障 消費(fèi)者可謂是地板廠家的衣食父母，如果基本需求——質(zhì)量都不能保障，談何發(fā)展?質(zhì)量一直是消費(fèi)者最為關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。地板產(chǎn)品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質(zhì)量問題關(guān)乎每個(gè)家人的健康。然而，在我國地板市場，不時(shí)傳出地板產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的新聞，這也成為國外地板品牌受歡迎的一個(gè)原因，因?yàn)樵谖覈M(fèi)者眼里，國外產(chǎn)品意味著健康和放心。 滿足消費(fèi)者的購物心理 如今人們的生活水平已經(jīng)有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對于產(chǎn)品的追求不再單單只關(guān)注質(zhì)量和價(jià)格，對于產(chǎn)品賦予的情感需求更是消費(fèi)者關(guān)注的。對消費(fèi)者而言，品牌不再只是一個(gè)名稱，一種標(biāo)志，不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產(chǎn)品某些人性化的情感，使消費(fèi)者通過品牌產(chǎn)品的消費(fèi)感受品牌中蘊(yùn)含的情感因素而產(chǎn)生共鳴，得到情感的心理滿足。縱觀眾多國外品牌，就是在打心理戰(zhàn)，走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，引起消費(fèi)者的共鳴而參與購買，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展。 因此，從國內(nèi)地板企業(yè)的角度來看，滿足消費(fèi)者的需求才是地板企業(yè)搶占市場份額的關(guān)鍵。在當(dāng)下地板市場上，唯有立足市場本身，從消費(fèi)群體的需求出發(fā)，國內(nèi)地板企業(yè)才能真正獲得消費(fèi)者的青睞。
來自智能門市場的困惑 是山寨還是自主研發(fā)
對于愈演愈烈的山寨化路線，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為各大智能門適可而止，大不可為了暫時(shí)的眼前利益而放棄自己的路線，這就像人本身的惰性一樣，久而久之就慢慢的適應(yīng)了這種山寨化的路線對于自主品牌來說將是毀滅性的打擊，一來是自己的研發(fā)實(shí)力逐漸的退縮而不敢再次償試自己的路線、二來對于目前還是走自己路線的智能門來說是間接的傷害，對于未來中國智能門工業(yè)的發(fā)展絕不可先攘外而安內(nèi)，作為中國智能門未來的發(fā)展基石，自主必自強(qiáng)。 一、山寨市場的困惑 中國有句俗話叫做“欲速則不達(dá)”，然而隨著這幾年中國智能門工業(yè)的發(fā)展，很多自主品牌在山寨的路上卻是越走越遠(yuǎn)，也越來越讓國人看不懂，自主品牌的智能門到底在干什么?當(dāng)然這其中也有一些智能門依然堅(jiān)持初衷、堅(jiān)持走自己的路線，但是看著一家又一家智能門邁進(jìn)山寨的道路，而自己卻因?yàn)橘u相不賣座也越來越迷惑，為什么自主山寨化愈演愈烈呢? 二、市場競爭棄研發(fā) 先是市場問題，從目前被山寨的大部分木門市場來看，被山寨的車型都是擁有成熟的市場以及得到消費(fèi)者認(rèn)可的木門。由于擁有成熟的市場以及得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，因此量產(chǎn)之后不必要過于擔(dān)心由于市場不接受而需要承擔(dān)的高昂研發(fā)成本，特別失敗產(chǎn)品給企業(yè)帶來的負(fù)面影響。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的逐漸萎縮，與之息息相關(guān)的木門行業(yè)市場上過于飽和，這個(gè)時(shí)候銷售壓力的增加更容易讓智能門企業(yè)放棄自主研發(fā)，而轉(zhuǎn)而投向山寨化之路，必竟在被山寨智能門得到消費(fèi)者認(rèn)可的情況下，再進(jìn)行自主先天成本的優(yōu)勢自然而然給了消費(fèi)者更多的吸引力，進(jìn)而能夠快速的搶點(diǎn)市場，比自主研發(fā)培育市場顯然更快。 其次是高昂的研發(fā)成本，在研發(fā)初期就不得不考慮市場的接受程度。而過高的研發(fā)成本與研發(fā)周期對于基礎(chǔ)尚薄的自主智能門而言是不得不面對的問題，這方面的失敗產(chǎn)品歷歷在目，特別是國產(chǎn)智能門的高端路線，大部分可以說是全軍覆沒，要不就是沒名氣沒產(chǎn)品，要么就是沒名氣有產(chǎn)品，但幾乎還沒有成功的個(gè)案供參考。在面對全球化加速的前提下，如果不能很好的控制研發(fā)成本與研發(fā)周期，在與眾多外來品牌競爭時(shí)難免會走上山寨之路。 最后還是自主之間拼比，山寨大幅的降低成本、快速的投產(chǎn)以及消費(fèi)者的認(rèn)可，比起完全自己研發(fā)投產(chǎn)的智能門而言不論是在售價(jià)上還是市場占有率上都無形中打壓了那么有自己獨(dú)立路線的品牌，從一定程度上對他們的積極帶來一定程度上的打擊。
面對木門行業(yè)山寨風(fēng) 企業(yè)聯(lián)合抵制為好
說道抄襲，就不得不提山寨，有人曾經(jīng)笑言，在中國可以看到全世界。凱旋門很漂亮是吧?沒關(guān)系，中國各省沒有一座凱旋門都不好意稱自己有旅游資源。想要某某品牌美衣，買不起怎么辦?某寶輕松一搜，大牌服飾立馬擁有。不管光是藝術(shù)與服裝領(lǐng)域，工業(yè)商品的抄襲事件也是屢見不鮮，山寨家電、家居、數(shù)碼產(chǎn)品等等，它們充斥著我們的生活。 一、是什么導(dǎo)致山寨泛濫 其實(shí)，山寨商品較大的優(yōu)勢就是借助原設(shè)計(jì)的名氣和優(yōu)秀外觀作為賣點(diǎn)，甚至裝作真品渾水摸魚。另一特點(diǎn)就是低成本，山寨設(shè)計(jì)不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)省去了大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)成本，其做工用料往往也是拙劣的模仿和濫竽充數(shù)。如果缺乏有效的法律規(guī)制，這樣抄襲山寨行為自然泛濫不止。 二、木門行業(yè)抄襲嚴(yán)重 被山寨是著名品牌的標(biāo)準(zhǔn)事項(xiàng)，這點(diǎn)在哪個(gè)行業(yè)都不例外。近年來，人們也越來越注重家居設(shè)計(jì)了，市面有不少的山寨建材產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而出。年初某木門企業(yè)就應(yīng)被山寨產(chǎn)品，不小心購買到該品牌山寨木門的消費(fèi)者，在遇到質(zhì)量問題后直接投訴到官網(wǎng)和家居論壇，雖然事后被證實(shí)購買的是山寨產(chǎn)品，可是因山寨產(chǎn)品帶來的負(fù)面影響卻沒那么容易消除。該木門品牌公關(guān)苦笑道：“幾年的廣告，毀于一個(gè)帖子。” 木門行業(yè)由于已經(jīng)連續(xù)多年的房產(chǎn)熱而產(chǎn)生巨大的市場驅(qū)動(dòng)下，正值是產(chǎn)業(yè)升級技術(shù)革新轉(zhuǎn)折的時(shí)期，方興未艾。市場上出現(xiàn)的山寨木門對于正規(guī)品牌企業(yè)，特別是像知名木門這一類注重時(shí)尚設(shè)計(jì)和創(chuàng)新研發(fā)的企業(yè)，造成了嚴(yán)重的利益損害。山寨木門大致可以分為抄襲設(shè)計(jì)的“雜牌”產(chǎn)品和劣質(zhì)仿冒的“冒牌”產(chǎn)品。無論哪種都對于那種劣質(zhì)“山寨”行為，各大木門企業(yè)都應(yīng)該聯(lián)合起來抵制。
