木門企業去山寨化 精準定位鑄造優秀品牌
在信息化時代，很多企業都深知品牌宣傳推廣的重要性，一些資金雄厚的木門企業甚至不惜重金，在央視投放廣告，或者請知名的明星做代言、出席活動等等。不過，對于那些中小型企業來說，難道就無法與之抗衡了嗎?其實不然，中小木門企業可以以小博大，在細處尋求新的突破。中小企業絕處逢生 用優勢造品牌企業要想做得好比做得大更幸福，做小企業更有味道。大家應該都聽說過這個言論，從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統中小木門企業更應該從中汲取適合自己的養分，讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”。 一、木門企業應去山寨化 市場有什么我就模仿什么，加臺設備就行，很多中小企業坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業產品品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛，這讓筆者甚為震驚，小企業實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”，結局必將是被市場無情的拋棄，中小木門企業應該從小處著眼，打造“專精特新”的小產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的頂級爆款，才能以小博大。有效傳播策略調整確保優質效果品牌傳播對企業塑造品牌至關重要，但對中小企業來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環境下，需要有效調整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優質營銷效果，才是王道。 二、精準定位鑄造優秀品牌 中小企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配，將二流三流的區域媒體進行搭配整合，攔截衛視的部分受眾，加強廣告創意，引起口碑傳播;另一方面建立高執行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區等人群密集區有規劃的實施促銷活動，聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，應該建立自己的自媒體平臺，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統互聯網上，充分發揮網絡社區的宣傳力量，引起話題，提高影響，傳統產業應該與互聯網、移動互聯網進行有機的結合，廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式“例如現在已有成功案例的O2O模式，線上線下緊密相連，有機互動”，以保證在新商業環境下不會落伍，說根本，當中小企業主們發現自身宣傳推廣資金不足時，必須從策略上進行調整，避免硬碰硬，合理搭配推廣渠道資源，勢必會事半功倍。木門企業品牌目標的實現是一個艱難的、漫長的過程，中小企業必須瞅準機會，從小著眼，以自身優勢打造品牌，只要企業在構筑品牌道路的開始就建設好路基，并持續不斷的對路面進行檢修，就一定可以讓品牌之路延綿萬里。
剔除“山寨”攔路虎 衣柜企業為創造大國獻力
自“中國制造2025”戰略提出以后，創新成為各行各業的熱門話題。在衣柜行業，山寨問題一直如影隨形，衣柜企業若想實現中國由制造大國向創造大國的轉變，亟需加強創新，擺脫模仿抄襲的惡習，堅持誠信經營。 打造創造大國 山寨成絆腳石 如今，以假可以亂真的山寨產品讓衣柜行業的創新進展緩慢，創新后勁不足，創新成果鮮有，自主知識產權意識更是薄弱不已。山寨已經成為衣柜行業實現由制造大國走向創造大國的絆腳石，是打造升級版的攔路虎。 面對此種局勢，衣柜企業要切實增強創新意識，樹立誠信經營才會成為最大贏家的意識，完成從山寨向創新的發展理念轉變。衣柜企業還應在紛擾的市場競爭中，樹立正能量的義利觀、價值觀、誠信觀。要知道，誠信也是生產力、競爭力，一種需日積月累修煉才能功成的最強競爭力，一種讓自己無言自強、讓對手不戰自潰的世界通行競爭力，一種投入最少、收效最巨的企業無形資產。 如何剔除“山寨”攔路虎？ 當前，衣柜行業正全力推進由制造到創造的轉變，由大國到強國的升級，在這種背景下，衣柜企業亟需必須把山寨這種失信行為徹底從衣柜行業中趕走，從“中國創造”的新形象中剔除。那么，具體該如何剔除呢? 在業內人士看來，根治“山寨”非一日之功，因為“山寨”現象也非一日之寒而成。既需要衣柜企業樹立正確的自主創新精神，遠離山寨、崇尚創新，以創新理念打造百年品牌，以創新行動建設衣柜強國，對山寨敢于、善于拿起法律武器自衛，也需要加快建設健全完善的法律制度體系。一方面對衣柜企業進行有效約束，促其自律;另一方面通過法制及相關制度，如“黑名單”制度等，營造“守信者一路暢通，失信者寸步難行”的法制環境。同時增大誠信違法違規成本，對失信言行“零容忍”，提升遵法守信地位，對誠信行為高禮遇。 總的來說，既需要衣柜企業發揮市場經濟主體的能力，也需要政府部門發揮監管職能，這兩者都不能缺失。
洋品牌縱橫國內櫥柜市場 需警惕水土不服
在今年的雙十一上，海外品牌很受歡迎，這也預示著國人對洋品牌的熱衷。其實，不只是在日常用品上，在大件的櫥柜等家居產品上，洋品牌也倍受青睞。在洋品牌大行其道的情況下，消費者還需理性對待，畢竟適合自己的才是最好的。 原創性日益受到國內櫥柜品牌的重視 近幾年來，不得不承認，國外不少品牌受到了國人的追捧，但事實上，洋品牌真的比國有品牌要好嗎?其實，不見得。過去幾年，中國給人的印象是山寨大國，一應國際品牌都有仿冒品。但隨著社會的進步，國內很多櫥柜企業已經深刻認識到原創的重要性，也致力于生產原創產品，同時還不斷引進國外的先進設備。 以此看來，國內品牌在不斷拉近與洋品牌之間的距離，且越來越接近于洋品牌。誠然，洋品牌與國內品牌的差距其實不大，但它們贏就贏在懂得做好品牌營銷。國內櫥柜品牌還必須從宣傳品牌開始，用品牌文化來打動消費者。 進口的并不一定是最適合的 國人會覺得洋品牌的產品質量會比國產更好，所以才會出現搶購國外品牌的情況。然而，后期卻很容易出現洋品牌水土不服，不能夠適用于中國家庭的問題。這也證明了進口的不一定是適合自己的。因此，消費者在選擇櫥柜產品時，還得深思熟慮，選擇適合自己的。 國外的月亮分外圓，在多年以前，或許國產的櫥柜確實比不上洋品牌，但是如今在質量造型上，國產的也絕對不會比國外的差。作為中國人，進口的東西就是好，自己的東西就是差，是這個時代最大的悲哀。因此，消費者更應該給國產櫥柜企業信心，用實際行動來支持。
拒絕山寨 櫥柜品牌需堅持原創理念
隨著市場惡性競爭頻繁，山寨以勢不可擋的速度迅速蔓延到了櫥柜行業。盡管山寨產品遭到了大多數人的批判，但是不可否認，山寨產品還將在很長一段時間內存在在市場上。對于櫥柜市場上頻頻出現的山寨產品，一些正規產品的代理商也是有苦難言。 山寨之路是櫥柜企業的一條不歸路 山寨也稱拷貝、抄襲，雖然抄襲現有款式大大減少了研發成本，使得山寨品的價格更具“競爭力”，但對原創品牌的長遠發展來說，這就是寥寥可數。如此看來，品牌山寨之路如刀山火海，櫥柜企業不知如何選擇。在品牌的發展史上，山寨就如雜草，生命力頑強，正在源源不斷的奪取原創的營養，使得原創產品被扼殺在“幼苗期”，企業的發展遇到瓶頸期。 櫥柜企業山寨走捷徑須得謹慎思考，切勿一步錯步步錯。同時櫥柜企業要懂得山寨雖然能夠以價取勝，但不能長存市場，因為隨著社會水平的提高，山寨市場的發展空間必將縮小。簡單來說，山寨之路是櫥柜企業的一條不歸路，櫥柜企業一定要慎走。 櫥柜企業需堅持原創理念 山寨之風猖獗，櫥柜企業要想獨善其身確實不容易。但不是有句話說“走自己的路，讓別人說去吧”，其實櫥柜企業在市場泥沼中堅持自我、堅持原創，是一種超然脫俗的行為，對企業的發展而言，也是有百利而無一害的。 畢竟原創要靠山寨來支撐是不可能會成功的。山寨并非原創，長期抄襲會使自己的品牌影響力在無形之中不斷下降，直至淡出消費者的視線。為了櫥柜企業未來更好地發展，擁有自己的原創元素，堅持自己的原創理念，始終如一的宣傳自己的原創品牌，這是極其重要的。 不盲從市場，堅持自我生產理念，或許能夠為櫥柜企業帶來更多的消費者。因為對于原創櫥柜品牌來說，氣節有時候才是客戶選擇你的一大原因。
山寨非原創，品牌影響力下降
很快2015馬上就要過去了，可惜木門市場的寒冬還沒有徹底過去。從市場的整體發展來看，2015年木門企業幾乎是把設計二字提上了日程。隨著原創、定制木門日漸火熱，木門企業紅利滾滾。然而，山寨也緊跟其后，款款而來。 山寨品牌之路遙遙無期 山寨也稱拷貝、抄襲，雖然抄襲現有款式大大減少了研發成本，使得山寨品的價格更具“競爭力”，但對原創品牌的長遠發展來說，這就是寥寥可數。如此看來，品牌山寨之路如刀山火海，木門企業不知如何選擇。在品牌的發展史上，山寨就如雜草，生命力頑強，正在源源不斷的奪取原創的營養，使得原創產品被扼殺在“幼苗期”，企業的發展遇到瓶頸期。 木門企業山寨走捷徑須得謹慎思考，切勿一步錯步步錯。同時木門企業要懂得山寨雖然能夠以價取勝，但不能長存市場，因為隨著社會水平的提高，山寨市場的發展空間必將縮小。簡單來說，山寨之路是木門企業的一條不歸路，木門企業一定要慎走。 品牌靠山寨維持無發展 山寨之風猖獗，木門企業要想獨善其身確實不容易。但不是有句話說“走自己的路，讓別人說去吧”，其實木門企業在市場泥沼中堅持自我、堅持原創，是一種超然脫俗的行為，對企業的發展而言，也是有百利而無一害的。 畢竟原創要靠山寨來支撐是不可能會成功的。山寨并非原創，長期抄襲會使自己的品牌影響力在無形之中不斷下降，直至淡出消費者的視線。為了木門企業未來更好地發展，擁有自己的原創元素，堅持自己的原創理念，始終如一的宣傳自己的原創品牌，這是極其重要的。 中國木業網認為，不盲從市場，堅持自我生產理念，或許能夠為木門企業帶來更多的消費者。因為對于原創木門品牌來說，氣節有時候才是客戶選擇你的一大原因。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
山寨木門必然會被淘汰 原創設計依舊有著發展
2015年眼看就要結束了，不少木門企業開始年終盤點，不難看出，設計是2015年木門行業被提及的一股熱詞。原創木門設計迎來了發展的紅利期，市場越是炙手可熱，相繼而來的“陰暗面”也愈加凸顯。 一、山寨必然會被淘汰 “山寨”就是原創設計不得不面臨的一個問題：抄襲現有款式大大減少了研發成本，使得山寨品的價格更具“競爭力”。對處于“幼苗期”的原創品牌來說，山寨就是與良苗爭搶營養的雜草。缺乏法律規范和行業自律，必將對原創設計的健康發展帶來阻礙。 山寨在國內的木門界可謂是一種常態。從抄襲米蘭木門展的潮流，到抄襲同行的暢銷產品，木門行業的發展過程中，山寨一路相伴而行。近期頻發于珠三角的木門倒閉潮，使得社會的焦點再度關注到中國工業生產的“山寨”弊端。 減少了研發成本，“走捷徑”的山寨產品以價格為主要競爭力。然而，總有一個山寨可以比你的成本更低，山寨也面臨著被山寨的競爭。價格幾乎是山寨產品唯一的競爭優勢，品質低劣、缺乏文化內涵成為通病，使得山寨產品雖然給原創設計帶來負面影響，本身難以站穩腳跟，最終損人不利己。 “為什么最近會有那么多企業倒閉，這是山寨弊病的結果，互相抄襲是負循環。最先倒下的，必然是沒有原生性資源、沒有文化內涵的企業?！睒I內人士說。越來越多消費者更注重品質生活而不愿意使用山寨產品，特別是在優質選擇多的時候，山寨品牌自然容易被淘汰。 二、維權難始終困擾企業 原創木門市場也同樣面臨著山寨問題。互聯網電商的興起，帶來了原創設計這一需求藍海。雖然相比起傳統木門品牌，獨立原創木門品牌力量弱小、品牌知名度不高，但只要市場有需求，山寨就會伴隨而來。 然而，維權對原創品牌來說卻并不容易。山寨的產品實在太多了，但卻無暇顧及。多數原創品牌的規模并不大，包括設計師在內僅有幾個人，研發新品、聯系生產、溝通客戶，本來就需要占用大量的時間，根本沒有時間可以去關注山寨。 制度上的缺位也使得維權對原創品牌來說是個難題。國家對木門設計的監管不嚴，難以從根本上杜絕山寨。即使一些產品已經申請了設計專利，抄襲之風依然盛行，這讓原創品牌大嘆無奈。另外，多數原創品牌以設計為主導，缺乏法律知識，對于如何去維權、找誰維權等問題并不清楚，需要花費大量的時間去研究。而即使有維權意識，與山寨品牌打官司往往是得不償失的，需要花費大量的精力和時間去舉證，這也使得在山寨面前，多數原創品牌只能“望洋興嘆”。 三、設計依舊有著發展 盡管山寨猖獗，但原創木門品牌對市場卻依然抱有較大的信心。 當下原創品牌如雨后春筍般出現，足以說明很多問題，至少目前仍然是原創品牌發展的紅利期。對于能夠提供符合市場需求的優質產品的品牌來說，生存應該沒有什么問題。能夠抓住機會，跟上時代變化的趨勢，完全可以做出一番成就。 另外，“品牌”是一個綜合實力的體現。未來原創品牌的發展肯定不僅僅需要設計能力，如果一個原創品牌的產品非常容易被“山寨”、客戶很容易被搶走，這只能說明這個品牌的綜合實力不足，只有不斷提高產品和服務水平，增強自身實力，才能更好地活下去。 互聯網時代的到來，更加公開、透明的渠道，也有望可以改變傳統木門行業的山寨弊端。，其實山寨者也挺艱難的，抄襲是最速成的生存辦法。然而，山寨者沒有想明白他們得到了什么、丟掉了什么。對于原創木門品牌來說，氣節有時候才是客戶選擇你的一大原因。
山寨地板阻礙行業前行 誠信經營成為企業“助推器”
地板行業在國內發展了近三十年，如今儼然已經算得上是家居建材行業中的成熟產業了。但隨著地板企業數量的不斷增加，地板市場規模正在不斷擴大，與此同時，一系列行業弊病也逐漸凸顯出來，假冒偽劣風氣的盛行在很大程度上阻礙了行業前進的步伐，對于地板企業自身的發展也造成了不小的負面影響。 產品誠信是地板企業發展的基礎 縱觀當下地板市場，假冒偽劣風氣的盛行讓不少企業感到頭痛。對于一個有著長遠發展目標的企業而言，唯有誠信經營才能取得長遠的發展。對于企業來說，維護誠信建設最基本的就是要做到誠信經營。誠信經營第一就是要確保產品品質。產品是企業的生命，產品質量有保障企業才能生存和發展。作為地板企業，在設計、采購、生產的各個環節都要有嚴格的內部質量控制體系和工作規范，確保所有產品都符合或者優于國家標準和行業標準，這樣才能獲得市場的認可。 服務上的誠信能夠獲得消費者青睞 如果產品過了關但服務質量不達標的話，同樣有損于誠信原則。為了保證誠信原則從始至終得以貫徹，企業必須重視客戶體驗和反饋，加強員工培訓，提升整個企業的服務意識，讓消費者真真切切體會到這個企業踐行誠信原則的決心和行動。第三是在經營活動中以誠信規范企業行為，做到公平競爭，嚴格遵守法律和行業規定，認真履行合同約定，抵制不正當的商業競爭行為。 誠信經營促進地板企業品牌建設 打造自有品牌也是企業維護誠信建設的切實舉措。品牌與知識產權類似，都是一個企業或市場主體最重要的無形資產，融入了企業的歷史、特色、內涵和理念。地板行業和其他行業曾經有過過許多案例，因為一次簡單的誠信危機就毀掉了一個苦心經營的老品牌。而，目前“抄版”、“克隆”等現象在地板業卻非常普遍，特別是近年來在國產地板品牌市場的迅猛發展下，品牌商因為鞭長莫及，對終端貨物的控制力不夠，導致渠道商很容易因追求市場短期效應而做出損害品牌商的銷售行為。是地板行業共同發展的困局，亟須倡導行業誠信。 在市場競爭環境較為復雜的當下，地板企業想要長遠發展就必須要將誠信提上自己發展的日程。在消費者購物愈發理性的當下，假冒偽劣產品的市場空間將會越來越小，這對于有著誠信經營理念的企業而言無疑是一大利好。但在實際的發展過程中，地板企業也必須要將誠信落到實處，唯有這樣，企業才能獲得長足發展。
洋品牌縱橫市場 櫥柜十大品牌需迎難而上
近年來，櫥柜市場發展不景氣，一些企業出現業績嚴重下滑的情況，面臨關店的危機。在國外品牌的沖擊下，國內櫥柜企業的成長之路更是危機四伏。在內憂外患的形勢下，櫥柜企業不應該自亂陣腳，要學會見招拆招，才能不斷縮小與外國品牌的實際差距，成就櫥柜十大品牌。 洋品牌縱橫市場 本土品牌屈居下風 當前，國產櫥柜市場面臨著兩大難題：一個是產量大，但競爭力卻很弱。中國是櫥柜生產大國，然而國產櫥柜也越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產品同質化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產櫥柜企業奄奄一息，市場話語權氣若游絲。為縮小國內外櫥柜品牌的差距，國產櫥柜企業必須重整旗鼓進行資源重組，將規模優勢轉化為產業優勢。如此，國產櫥柜才能擺脫由于產能嚴重過剩帶來的壓力。 迎難而上 國產櫥柜企業以產品制勝 對國產櫥柜企業而言，眼前的櫥柜市場形式嚴峻，要想突破重重關卡，首先就得修煉己身，以高品質的產品、優質的服務贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產櫥柜企業不能慌，而是應該迎難而上。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產櫥柜企業生產接地氣且實用價值高的產品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產櫥柜企業必定能夠一鳴驚人，在市場上占據一席之地。 在當前的櫥柜市場中，只有打敗洋品牌，消散洋品牌帶來的沖擊，國產櫥柜企業才能重新振作起來，重新奪回對市場的掌控權。
國外地板企業入駐國內市場 國內企業如何較勁洋品牌？
目前，伴隨國際市場的逐漸開拓，國外地板品牌也在不斷涌入國內市場。同時，國外地板品牌悠久的發展歷史，也獲得不少國內地板消費者的青睞。在這種情況下，國內地板企業的市場空間就受到了擠壓。在市場競爭愈發激烈的市場上，國內地板企業該如何較量國外品牌? 國內地板市場競爭正在不斷激化 從整個家居建材行業來看，國產家具市場面臨著兩大難題：一個是產量全球最大，但競爭力卻很弱。中國是世界家具生產大國和出口大國，作為全球家居生產中心，早在2006年中國家具產業產值已躍居世界第一。然而從地板行業來看，國產地板卻越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產品同質化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產地板企業奄奄一息，市場話語權氣若游絲。為縮小國內外地板品牌的差距，國產地板企業必須重整旗鼓進行資源重組，將規模優勢轉化為產業優勢。如此，國產地板才能擺脫由于產能嚴重過剩帶來的壓力。 國內地板企業需從品質和服務兩方面著手 對國產地板企業而言，眼前的地板市場形式嚴峻，要想突破重重關卡，首先就得修煉己身以高品質的產品、優質的服務贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產地板企業不能慌，自亂陣腳，而是應該迎難而上，見招拆招。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產地板企業生產接地氣且實用價值高的產品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產地板企業必定能夠一鳴驚人，在市場上占據一席之地。 市場競爭的加劇正在不斷鞭策國內地板企業做出調整，在如今內外壓力不斷交織的市場氛圍中，地板企業唯有從自身出發，在產品和服務等多方面提升實力，地板企業才能迎來更為長遠的發展。
家具國產品牌如何大戰洋品牌？
中國目前的家具市場行情就是洋品牌占據國內市場半壁江山，國有品牌碌碌無為。要想重新奪得國內市場的主導地位，國有品牌家具必須戰勝洋品牌，將國有品牌的影響力傳播到市場的每一個角落。然而市場前景一片迷茫，迷茫則意味著不知所措，家具企業也就難免陷入焦慮與浮躁。 國產家具市場現狀分析 當前，國產家具市場面臨著兩大難題：一個是產量全球最大，但競爭力卻很弱。中國是世界家具生產大國和出口大國，作為全球家居生產中心，早在2006年中國家具產業產值已躍居世界第一。然而國產家具也越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產品同質化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產家具企業奄奄一息，市場話語權氣若游絲。為縮小國內外家具品牌的差距，國產家具企業必須重整旗鼓進行資源重組，將規模優勢轉化為產業優勢。如此，國產家具才能擺脫由于產能嚴重過剩帶來的壓力。 戰勝洋品牌的方法分析 對國產家具企業而言，眼前的家具市場形式嚴峻，要想突破重重關卡，首先就得修煉己身以高品質的產品、優質的服務贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產家具企業不能慌，自亂陣腳，而是應該迎難而上，見招拆招。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產家具企業生產接地氣且實用價值高的產品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產家具企業必定能夠一鳴驚人，在市場上占據一席之地。 中國木業網認為，在當前的家具市場中，只有打敗洋品牌，消散洋品牌帶來的沖擊，國產家具企業才能重新振作起來，重新奪回對市場的掌控權。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
