VR攪動(dòng)家居市場(chǎng) 概念背后如何真正落地?
今年以來(lái)，體驗(yàn)式營(yíng)銷模式大行其道，家居企業(yè)紛紛將VR技術(shù)運(yùn)用到了產(chǎn)品展示和推廣中。尤其是在今年的廣州建博會(huì)上，VR技術(shù)更是大熱。對(duì)于VR技術(shù)掀起的熱潮，業(yè)內(nèi)人士表示，要將“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)真正落地，標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈條才是核心關(guān)鍵。 VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)風(fēng)靡家居市場(chǎng) 2016年被稱為VR元年，新科技熱點(diǎn)讓各行各業(yè)腦洞大開(kāi)。在今年的廣州建博會(huì)上，將VR更深入、廣泛地應(yīng)用于家居中，成為了時(shí)下最火熱的話題。無(wú)論走到哪兒，都有在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)帶著VR頭盔摸索的人群，720度體驗(yàn)個(gè)性化家裝的實(shí)景效果，就像坐在影院觀看一部自家的IMAX大片。 歐派、瑪格等多個(gè)品牌在展廳中設(shè)立專門的VR體驗(yàn)區(qū)，“720°沉浸式全景體驗(yàn)”的標(biāo)語(yǔ)一側(cè)，往往可見(jiàn)排隊(duì)等候體驗(yàn)的觀眾;索菲亞以“看·見(jiàn)未來(lái)”的主題亮相，將VR與3D數(shù)字投影、全息放映成像等多種技術(shù)相結(jié)合;就連一直以穩(wěn)健、專注著稱的TATA木門，也在其耗資200萬(wàn)元打造的展廳一角，專設(shè)了獨(dú)立的VR體驗(yàn)區(qū)。“把門關(guān)上，便是一個(gè)獨(dú)立的靜音空間，可以體驗(yàn)到TATA木門的靜音效果;戴上VR眼鏡，又可以隨心所欲地搭配自己的家。”工作人員推薦道。 體驗(yàn)式營(yíng)銷落地 關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化 戴上VR頭盔，你就能親臨其境般看到眼前的“家”，它不僅是科技的新鮮感，而是通過(guò)還原真實(shí)的家居場(chǎng)景，從設(shè)計(jì)方案到家具擺放，通過(guò)VR技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)是一種消費(fèi)體驗(yàn)上的革新與突破。特別對(duì)于定制家具，這能夠進(jìn)一步為消費(fèi)者在消費(fèi)決策上提供參考，同時(shí)也能利用VR帶來(lái)的“沉浸式體驗(yàn)”促成銷售轉(zhuǎn)化。 在展會(huì)之外，VR概念的火爆，似乎讓家居行業(yè)嗅到了新的方向。盡管VR標(biāo)準(zhǔn)仍待確定，秩序也有待建立，但VR早已悄悄進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，下一個(gè)家居消費(fèi)場(chǎng)景不僅僅在設(shè)計(jì)師的電腦里，而是馬上就在消費(fèi)者的眼前。在VR整體家裝平臺(tái)上，裝修業(yè)主可以通過(guò)系統(tǒng)戶型圖一鍵生成自家房型的3D虛擬空間，利用云端數(shù)以萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品模型庫(kù)，像搭積木般體驗(yàn)DIY一鍵試裝，同時(shí)建材家居產(chǎn)品均可在線購(gòu)買，所見(jiàn)即所得，1：1還原真實(shí)的家。這種虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式，重新整合了消費(fèi)者在家居設(shè)計(jì)、材料、工藝、價(jià)格、售后的需求，真正提供一站式消費(fèi)服務(wù)。 究竟是提供“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)，還是淪為曇花一現(xiàn)的炒作噱頭，VR概念背后的家裝鏈條也許才是核心。業(yè)內(nèi)人士表示，所有家居建材都能夠在VR平臺(tái)上直接購(gòu)買，這要求平臺(tái)建立完整的供應(yīng)鏈。任何形式的創(chuàng)新都離不開(kāi)產(chǎn)品化研發(fā)和執(zhí)行，而產(chǎn)品化的核心關(guān)鍵又在于標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化。
解析：定制家居智能化趨勢(shì)明顯 VR體驗(yàn)風(fēng)盛行
近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的定制家居，在這次建博會(huì)上不僅延續(xù)了全屋定制的熱潮，而且在智能、環(huán)保、設(shè)計(jì)以及終端體驗(yàn)層面全面發(fā)力，更貼心實(shí)用的智能化設(shè)計(jì)，更科學(xué)的儲(chǔ)物優(yōu)化系統(tǒng)，更高的環(huán)保指標(biāo)，以及更真實(shí)的全息投影+VR體驗(yàn)，無(wú)一不是鉚足了勁兒讓家居生活因此變得更美好。 從炫耀主義到實(shí)用主義，定制與智能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接 近年來(lái)，家居行業(yè)勁吹智能風(fēng)，建博會(huì)上的智能家居也因此變得格外搶眼。相比A區(qū)SmartHome國(guó)際館各種超炫的智能家居設(shè)計(jì)，定制對(duì)于智能家居的理解已經(jīng)從“炫耀主義”時(shí)代步入了“實(shí)用主義”時(shí)代。曾經(jīng)吸睛無(wú)數(shù)自帶配搭功能的百萬(wàn)元級(jí)的智能衣柜已經(jīng)黯然離場(chǎng)，相對(duì)低調(diào)但卻更加實(shí)用的小巧智能設(shè)計(jì)開(kāi)始大行其道。 當(dāng)個(gè)性化定制邂逅實(shí)用家居智能，生活到底可以變得多美好?記者在瑪格的展區(qū)看到，各種提升空間舒適指數(shù)和便利指數(shù)的智能設(shè)計(jì)，被巧妙融入到定制家居的設(shè)計(jì)之中。這些設(shè)計(jì)本身并不花哨，但卻能在不經(jīng)意間讓家居生活變得更舒適、更貼心。譬如瑪格推出的一款可以自動(dòng)升降的智能電視柜，利用APP控制，可以讓隱藏在柜內(nèi)的電視自由升降———不僅看起來(lái)很酷，而且很節(jié)省空間。此外，瑪格的智能體驗(yàn)區(qū)還有各類專供“享樂(lè)主義者”的智能細(xì)節(jié)。譬如男主人回家便可自動(dòng)觸發(fā)的藍(lán)牙音響和智能紅酒柜，或者為女主人量身打造的智能衣柜———配備了智能旋轉(zhuǎn)衣架，可以通過(guò)iPad和iPhone實(shí)現(xiàn)智能選衣。 除了各類貼心的智能化細(xì)節(jié)，如果你想要體驗(yàn)更高“智”的定制生活，還可以考慮配套一套情境化的智能家居系統(tǒng)。一向以五金著稱的匯泰龍，在建博會(huì)期間發(fā)布的智能家居系統(tǒng)，涵蓋了6大功能系統(tǒng)智能模塊：智能門鎖、智能安防、智能控制、智能空氣監(jiān)測(cè)、智能照明和智能場(chǎng)景，可以讓你的家居生活變得更具“智慧”。早上起床，系統(tǒng)按時(shí)打開(kāi)臥室窗簾，讓第一束陽(yáng)光把你叫醒，優(yōu)美的背景音樂(lè)輕輕響起，空調(diào)啟動(dòng)換氣模式，如果室內(nèi)光線不足，燈光會(huì)自然亮起，美好的一天從舒暢開(kāi)始;要去上班了，出門時(shí)只需輕按“離家”情景開(kāi)關(guān)鍵，然后把門帶上。10秒鐘后，空調(diào)、燈光等電器全部自動(dòng)關(guān)閉，安放模式啟動(dòng)。匯泰龍智能事業(yè)部總經(jīng)理黎宇介紹，作為定制業(yè)家居生活的戰(zhàn)略伙伴，匯泰龍發(fā)布的這套智能家居系統(tǒng)，未來(lái)將借助定制家居的載體，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。 “隱”藏式設(shè)計(jì)，演繹最“墻”收納 不管是索菲亞還是瑪格，抑或是尚品宅配和詩(shī)尼曼，本次建博會(huì)推出的衣帽間，均集衣物收納、梳妝、換裝于一體，讓家居活動(dòng)變得更加集中、便捷。女士的衣柜更是細(xì)化到從發(fā)飾到絲巾、從項(xiàng)鏈到腰帶都有專門的功能分區(qū)。除了更為細(xì)致的功能分區(qū)，衣柜們還升級(jí)出了更多“隱藏式”設(shè)計(jì)。 以瑪格的折疊凳為例，這款折疊凳可以與定制玄關(guān)柜或者鞋柜組合實(shí)用。下拉抽屜板，可以秒變凳子，解決穿鞋問(wèn)題。極具私密性和極為節(jié)省空間的隱藏式升降柜，也被瑪格從廚房移植到了臥室和衣帽間。與此同時(shí)，由于小戶型空間越來(lái)越多，隱形壁床似乎也越來(lái)越受寵。歐派、勞卡、瑪格和尚品此次推出的新品中，都可以看到壁床的身影。這種壁床自帶高效緩沖功能，可最大限度釋放家居空間，營(yíng)造居家生活的多樣性。 在瑪格董事長(zhǎng)唐斌看來(lái)，本屆建博會(huì)各大品牌之間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是外觀設(shè)計(jì)的PK，而是“內(nèi)涵”的PK。所謂“內(nèi)涵”，按照唐斌的理解，則是基于生活方式研究的需求發(fā)現(xiàn)和需求滿足。據(jù)了解，目前包括歐派、索菲亞、瑪格、尚品宅配等在內(nèi)的領(lǐng)軍定制品牌，均成立了專門的生活方式研究院或者生活方式研究小組，以此為產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)提供云端數(shù)據(jù)支持，以深入挖掘消費(fèi)者的行為習(xí)慣，為消費(fèi)者提供最佳的全程購(gòu)買與服務(wù)體驗(yàn)。因此，此次展會(huì)各大品牌對(duì)于功能優(yōu)化升級(jí)的背后，既是基于生活方式研究的產(chǎn)品呈現(xiàn)，同時(shí)也是各大品牌的一次軟實(shí)力PK。 定制行業(yè)環(huán)保再升級(jí) 鑒于定制行業(yè)環(huán)保問(wèn)題的高關(guān)注度，環(huán)保升級(jí)成為此次展會(huì)的另外一個(gè)關(guān)鍵詞。作為定制家居行業(yè)翹楚的歐派衣柜，此次建博會(huì)便大打環(huán)保牌，宣布板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再度升級(jí)，甲醛含量從原來(lái)的5mg/100g(0.5mg/L)降低至≤4mg/100g(0.4m g/L)，比家居行業(yè)內(nèi)人造板板材的E0級(jí)(不超過(guò)0.5mg/L)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求更高，僅是歐洲E1級(jí)(8mg/100g)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)甲醛含量的一半，即俗稱的halfE 1.該標(biāo)準(zhǔn)的安全性能甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自來(lái)水和啤酒(按國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，自來(lái)水甲醛含量為0.9mg/kg，啤酒甲醛含量為0.9mg/L)。 歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞谓榻B說(shuō)，在整個(gè)家居行業(yè)，裝修污染問(wèn)題屢屢見(jiàn)諸報(bào)端，特別是甲醛超標(biāo)現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。究其原因，裝修污染中的甲醛超標(biāo)問(wèn)題主要來(lái)源于板材、封邊技術(shù)、裝飾材料和安裝過(guò)程中。為了實(shí)現(xiàn)此次環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的再升級(jí)，歐派衣柜有針對(duì)性地從板材選擇、封邊技術(shù)、生產(chǎn)安裝等方面著手，以嚴(yán)格控制甲醛含量。 與歐派同時(shí)邁入超E0時(shí)代的，還有瑪格。據(jù)了解，瑪格目前已經(jīng)全面采用大亞人造板集團(tuán)提供的“超E0”板材，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到日本F4星標(biāo)準(zhǔn)，而達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)的板材甲醛釋放量數(shù)值和實(shí)木甲醛釋放量相當(dāng)(不超過(guò)0.3mg/L)。除了歐派和瑪格，包括好萊客、百得勝和索菲亞在內(nèi)的定制品牌，也希望借助“無(wú)醛添加板”向“超E0”時(shí)代過(guò)渡。所謂“無(wú)醛添加板”，其實(shí)并不等于完全不含甲醛，但其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的確比“E0”板材更高。不過(guò)，由于“無(wú)醛添加板”造價(jià)過(guò)高、產(chǎn)量過(guò)低，短期內(nèi)尚難以形成普及之勢(shì)。 VR+全息投影，看得見(jiàn)的未來(lái) 此次建博會(huì)，索菲亞全屋定制以“看·見(jiàn)未來(lái)”為主題亮相，運(yùn)用多種智能化工具構(gòu)筑全屋定制空間，為定制家居行業(yè)的智能展示實(shí)現(xiàn)和營(yíng)銷模式變革做出詮釋。配合“看·見(jiàn)未來(lái)”主題，索菲亞展廳以3D數(shù)字投影、全息放映成像及VR展示等形式介紹實(shí)木系列產(chǎn)品，讓用戶猶如親臨其境，對(duì)全屋空間一目了然，真正走進(jìn)未來(lái)之家。瑪格現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的超級(jí)VR，不僅能讓你身臨其境，還能實(shí)現(xiàn)動(dòng)交互態(tài)式漫游，動(dòng)動(dòng)手就可以和家具實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，體驗(yàn)其真實(shí)效果。除了瑪格、索菲亞，歐派、聯(lián)邦高登、詩(shī)尼曼、勞卡等也紛紛在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，VR現(xiàn)階段只是作為一個(gè)營(yíng)銷工具，但在未來(lái)它或?qū)㈩嵏舱麄€(gè)定制行業(yè)的終端生態(tài)。
巴西機(jī)構(gòu)BVRio用以太坊賬本技術(shù)打擊非法木材交易
BVRio是致力于推動(dòng)綠色市場(chǎng)發(fā)展的巴西機(jī)構(gòu)，與ConsenSys共同將以太坊平臺(tái)上的分布式應(yīng)用Regis轉(zhuǎn)化為安全的賬本。以太坊是加密貨幣和區(qū)塊鏈平臺(tái)，支持智能合約應(yīng)用和分布式項(xiàng)目；可以支持Regis等項(xiàng)目的創(chuàng)建。Regis是在以太坊平臺(tái)上搭建的去中心化網(wǎng)上登記系統(tǒng)。紐約企業(yè)生產(chǎn)工作室ConsenSys開(kāi)發(fā)的Regis系統(tǒng)獲得第一個(gè)客戶BVRio，利用市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)企業(yè)、個(gè)人遵守環(huán)境法規(guī)的巴西機(jī)構(gòu)。ConsenSys說(shuō)，木材運(yùn)輸記錄的修改可能給BVRio的工作增加困難。“BVRio在木材交易行業(yè)有很重要的地位，因?yàn)榉欠静慕灰资侨蛐詥?wèn)題，尤其巴西強(qiáng)制要求交易的透明性。為了改善該機(jī)構(gòu)的交易瀏覽程序，Regis會(huì)提供每批木材的透明報(bào)告記錄”。木材運(yùn)輸?shù)姆诸愑泻芏喾N方法，包括木材貨源、加工工藝、甚至運(yùn)輸方式。所有這些因素決定木材的市場(chǎng)價(jià)格，因此這個(gè)流程的透明性很重要。經(jīng)常有木材工廠向BVRio抱怨機(jī)構(gòu)評(píng)分與他們的數(shù)據(jù)有誤差。“機(jī)構(gòu)評(píng)分報(bào)告出來(lái)之后一段時(shí)間，木材工廠常常不知道為何某批木材的評(píng)分有變動(dòng)，因此懷疑機(jī)構(gòu)內(nèi)部沒(méi)有好好更新數(shù)據(jù)。當(dāng)然因?yàn)锽VRio完全控制數(shù)據(jù)庫(kù)，所以也無(wú)法證明木材出廠后的記錄沒(méi)有被修改過(guò)”。而以太坊區(qū)塊鏈和Regis將讓BVRio可以證明過(guò)去評(píng)分報(bào)告的真實(shí)性。“該機(jī)構(gòu)可以用Regis證明過(guò)去的報(bào)告沒(méi)有被修改過(guò)。公共賬本的記錄方式可以增加BVRio和工廠的信任，從而增強(qiáng)他們的業(yè)務(wù)關(guān)系”。
跟風(fēng)？噱頭？定制化和VR受質(zhì)疑！
剛剛落下帷幕的廣州建博會(huì)，再創(chuàng)一番行業(yè)盛事。此次展會(huì)，不少企業(yè)著重展示定制化新品，大秀VR技術(shù)，但業(yè)內(nèi)卻有專業(yè)人士發(fā)出質(zhì)疑之聲：定制化和VR是為了追趕潮流而制造的噱頭嗎? 定制與VR之風(fēng)吹進(jìn)建博會(huì) 在廣州建博會(huì)上，定制家居是當(dāng)之無(wú)愧的主角。定制、全屋定制被眾多企業(yè)奉為戰(zhàn)略方向，貼到了展廳最顯眼的位置，大有滿天飛之勢(shì)：瑪格定制家居標(biāo)明定位， “專注高端全屋定制”;仁豪居品在2016年3月試水定制領(lǐng)域后，此次打出“中國(guó)板木定制領(lǐng)跑者”的口號(hào);楷模木門的大招牌上，“整木定制”頗為引人注目。 漫步廣州建博會(huì)展廳，“定制”二字在不同的招牌上頻繁出現(xiàn)，讓人明顯感覺(jué)到定制的火爆。在廣州展之外，定制家居同樣火熱，就在7月 4日剛剛結(jié)束的第四屆中國(guó)紅木家具精品品鑒會(huì)上，紅木全屋定制成為行業(yè)領(lǐng)軍者熱議的焦點(diǎn)。結(jié)合不同的熱詞，各大品牌還創(chuàng)造出各種奪人眼球的定制類型， 如 “科技定制”、“專屬定制”、“O2O定制”、“全屋定制3.0”，讓人眼花繚亂。 與定制一樣火熱的是VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。歐派、瑪 格等多個(gè)品牌在展廳中設(shè)立專門的VR體驗(yàn)區(qū)， “720°沉浸式全景體驗(yàn)”的標(biāo)語(yǔ)一側(cè)，往往可見(jiàn)排隊(duì)等候體驗(yàn)的參展者;索菲亞以“看·見(jiàn)未來(lái)”的主題亮 相，將VR與3D數(shù)字投影、全息放映成像等多種技術(shù)相結(jié)合;就連一直以穩(wěn)健、專注著稱的TATA木門，也在其耗資200萬(wàn)元打造的展廳一角，專設(shè)了獨(dú)立的 VR體驗(yàn)區(qū)。“把門關(guān)上，便是一個(gè)獨(dú)立的靜音空間，可以體驗(yàn)到TATA木門的靜音效果;戴上VR眼鏡，又可以隨心所欲地搭配自己的家。”TATA木門董事 長(zhǎng)吳晨曦推薦道。 這只是用來(lái)包裝的噱頭嗎? 早在2015年的廣州建博會(huì)上，記者便注意到定制成為當(dāng)年家居業(yè)的一大風(fēng) 口，定制家居展廳多達(dá)8個(gè)，在建博會(huì)展廳總數(shù)占比達(dá)25.8%。今年的廣州建博會(huì)，從展廳數(shù)目來(lái)看，定制家居在2015年基礎(chǔ)上熱度有增無(wú)減。記者統(tǒng)計(jì)，在2016廣州建博會(huì)40個(gè)展廳中，與定制相關(guān)的展廳便有12個(gè)，占比30%，其中包括2個(gè)天花吊頂定制展廳，2個(gè)衣柜及移門配件定制展廳，3個(gè) 整體廚房定制展廳以及5個(gè)定制家居展廳。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，定制家居正從一個(gè)新興的風(fēng)口，變成一個(gè)不得不追隨的大趨勢(shì)，各大企業(yè)集體跟風(fēng)進(jìn)入定制領(lǐng)域，如果 不用“定制”當(dāng)做一個(gè)噱頭包裝自己，仿佛就會(huì)死一般。 VR技術(shù)卻多少有些讓人看不明白了。從3月18日聯(lián)邦家居在第37屆中國(guó)國(guó)際家具 博覽會(huì)上首次展出VRHome空間體驗(yàn)系統(tǒng)，到4月百?gòu)?qiáng)家具在展廳中設(shè)立VR體驗(yàn)區(qū)將這一技術(shù)引入北京，到此次廣州建博會(huì)集中亮相， VR技術(shù)在短短4個(gè) 月內(nèi)便成為家居業(yè)的新寵。VR為何火爆?歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞握J(rèn)為，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品搭配，完成供給與需求的匹配，VR技術(shù)能真正解決用戶的痛點(diǎn)， 這正是其魅力所在。 不過(guò)，記者親身體驗(yàn)后，卻發(fā)現(xiàn)大品牌對(duì)VR技術(shù)的描繪著實(shí)有些夸張。在一家大品牌的展廳中，記者戴上VR眼鏡，看到的卻是其最新開(kāi)設(shè)的體驗(yàn)店內(nèi)景。“體驗(yàn)店內(nèi)景展示了我們產(chǎn)品在家中的使用效果，想做到隨意搭配，這個(gè)技術(shù)太復(fù)雜，還達(dá)不到。”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 一位來(lái)自三線城市的代理商在體驗(yàn)了VR技術(shù)后，認(rèn)為這不過(guò)是品牌為趕時(shí)髦造的噱頭，“技術(shù)是很酷炫，可是消費(fèi)者使用了之后，真的愿意相信那就是自己未來(lái)的 家，愿意簽單?我看在我們那里，還不如將體驗(yàn)店做得更好點(diǎn)比較靠譜。” 定制與VR所面臨的問(wèn)題 定制和VR，最終究竟是為消費(fèi)者提供“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)，還是淪為曇花一現(xiàn)的炒作噱頭，概念的背后是企業(yè)實(shí)力的較量。 歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松指出，定制看似是在追逐個(gè)性化，實(shí)際上卻在考量企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化和信息化方面的積累。“信息化最大的優(yōu)勢(shì)是無(wú)窮的潛力，而掣肘其發(fā) 揮者則是所謂的‘燒錢’。”詩(shī)尼曼全屋定制副總裁黃偉國(guó)也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，“在風(fēng)口大家都想分得一杯羹，但現(xiàn)在的全屋定制并不是所有企業(yè)都能做的，技術(shù) 支持、生產(chǎn)硬實(shí)力、研發(fā)能力、市場(chǎng)口碑等都很關(guān)鍵。就目前來(lái)看，全屋定制行業(yè)中也存在著‘李逵和李鬼’，時(shí)間的沉淀會(huì)慢慢告訴大家，到底誰(shuí)才是真正的全屋 定制。” 對(duì)于定制，企業(yè)面臨的不僅僅是要不要進(jìn)入的問(wèn)題，更重要的是能否跨越門檻，取得入場(chǎng)券。對(duì)于沒(méi)有實(shí)力支撐自身實(shí)現(xiàn)信息化和標(biāo)準(zhǔn) 化的企業(yè)，姚良松的預(yù)言讓人不免膽寒：“所有傳統(tǒng)行業(yè)，如果不用現(xiàn)代信息化重新武裝，都將成為破銅爛鐵!就如同以刀劍為主的冷兵器對(duì)以槍炮為主的熱兵器， 勝敗沒(méi)有任何懸念。” 科技新寵VR技術(shù)，在經(jīng)歷了跟風(fēng)吹捧后，目前技術(shù)水平的有限性正逐步暴露。家居產(chǎn)品的種類、顏色、大小多樣，不同 樓盤房型各異，這些都需要建立龐大的3D建模工程作為支撐; 木門、窗等后期安裝的產(chǎn)品，若想呈現(xiàn)其在家中的效果，整合更多前期安裝的品類以形成數(shù)據(jù)庫(kù)， 也尚待解決;更重要的是，體驗(yàn)過(guò)虛擬技術(shù)后，有多少消費(fèi)者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景體驗(yàn)”中看到的便是自己未來(lái)的家，并產(chǎn)生實(shí)際簽單，也尚 存疑問(wèn)。 有識(shí)之士指出，VR虛擬技術(shù)雖酷炫，也是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一大考驗(yàn)，在技術(shù)尚未成熟之前，與其跟風(fēng)炒作，不如沉下心攻克技術(shù)難關(guān)，或者改進(jìn)體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中看到自己未來(lái)的家。
家居半年報(bào)：VR與定制并駕齊驅(qū)
轉(zhuǎn)眼間，2016年已過(guò)去一半，在家居行業(yè)，每年的中國(guó)建博會(huì)(廣州)作為行業(yè)盛事，下半年行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)都可從此次展會(huì)窺見(jiàn)一二，本屆建博會(huì)規(guī)模空前龐大，除了沿用34萬(wàn)平方米的廣交會(huì)展館外，還啟用廣州保利世貿(mào)博覽館作為展會(huì)D區(qū)，總展覽面積達(dá)38萬(wàn)平方米，共吸引超過(guò)82萬(wàn)人次參展。而定制家居行業(yè)以超過(guò)70%的展會(huì)面積，成為當(dāng)之無(wú)愧的明星行業(yè)。且看其他品類都有哪些發(fā)展。 各品牌定制類發(fā)展 2016年過(guò)半，各定制家居品牌上半年的發(fā)展情況塵埃落定，憑借定制家居的行業(yè)屬性，各企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。 定制龍頭索菲亞7月13日公布了索菲亞2016上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，公告顯示，索菲亞2016上半年?duì)I收16.7億，同比增長(zhǎng)44.2%。索菲亞營(yíng)銷中心副總經(jīng)理高玉坤透露，下半年索菲亞會(huì)堅(jiān)持產(chǎn)品和服務(wù)的提升，并通過(guò)各種渠道展示索菲亞全屋定制的概念，同時(shí)還會(huì)持續(xù)加強(qiáng)信息化建設(shè)。“定制市場(chǎng)需求量很大，這與后臺(tái)的規(guī)模化生產(chǎn)形成博弈，只有前端后端的打通配合，才能真正解決定制需求。” 歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞瓮嘎叮瑲W派衣柜上半年增長(zhǎng)接近60%，全年銷售額目標(biāo)是突破50億。楊鑫還提到，歐派衣柜成立了專門的智能小組，未來(lái)兩年將帶來(lái)更多人性化的智能家居產(chǎn)品。他認(rèn)為，定制家居與智能家居是一個(gè)融合的過(guò)程，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，讓他們的生活變得更簡(jiǎn)單、快捷的產(chǎn)品將更受歡迎。 科凡定制上半年已實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的增長(zhǎng)，全年的增長(zhǎng)目標(biāo)是“坐五望六”，即保證全年增長(zhǎng)50%，展望60%。科凡定制董事長(zhǎng)林濤認(rèn)為，定制家居發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，但要獲得長(zhǎng)足發(fā)展仍需練好內(nèi)功。為此，他提出三點(diǎn)建議：一是增強(qiáng)數(shù)字化生產(chǎn)的通過(guò)性，二是提高對(duì)渠道執(zhí)行力的把控，要能迅速幫顧客解決售后之優(yōu);三是加強(qiáng)對(duì)用戶習(xí)慣研究的大數(shù)據(jù)分析能力，因?yàn)槲磥?lái)的創(chuàng)新和營(yíng)銷都是靠大數(shù)據(jù)營(yíng)銷創(chuàng)新。 體驗(yàn)感強(qiáng)的VR技術(shù)在展館遍地開(kāi)花 今年最火的非VR、AR等體驗(yàn)式技術(shù)應(yīng)用莫屬，無(wú)論走到哪兒，都有在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)帶著頭盔摸索的人群，今年建博會(huì)更是把這些技術(shù)“玩壞了”。 歐派、頂固、聯(lián)邦高登、科凡、我樂(lè)等定制企業(yè)在展位內(nèi)均設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)，瑪格甚至推出“超級(jí)VR”，720°全景、沉浸式體驗(yàn)、交互式動(dòng)態(tài)漫游、全新細(xì)節(jié)互動(dòng)等標(biāo)簽，讓超級(jí)VR區(qū)別于普通VR，有了逼格上的升華。而我樂(lè)定制市場(chǎng)及電子商務(wù)中心總監(jiān)朱志鈞透露，未來(lái)在我樂(lè)的門店里，VR將成為標(biāo)配，每個(gè)展廳都會(huì)開(kāi)辟出展示廳用以提升消費(fèi)者線下體驗(yàn)。 瑪格定制“超級(jí)VR”宣傳海報(bào) 索菲亞除了VR技術(shù)的應(yīng)用，還在展館內(nèi)打造了3D立體展廳，幾千套空間方案通過(guò)全息投影技術(shù)搬到建博會(huì)上。索菲亞營(yíng)銷中心副總經(jīng)理高玉坤指出，3D立體投影和VR技術(shù)的應(yīng)用分別為索菲亞前后端建設(shè)提供支撐。“未來(lái)數(shù)字化是我們的發(fā)展防線，目的是讓消費(fèi)者有一種身臨其境的空間感體驗(yàn)。” “體驗(yàn)為王”是定制家居行業(yè)的一大特點(diǎn)，而實(shí)景展廳的區(qū)域有限，不可能把所有產(chǎn)品與需求都展示出來(lái)，而VR技術(shù)能夠覆蓋更多的個(gè)性化展示需求，讓定制家居行業(yè)”眼見(jiàn)即所得“成為可能。虛擬空間技術(shù)的到來(lái)，既是市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，也是消費(fèi)端需求的體現(xiàn)。 總的來(lái)說(shuō)，定制及VR成為家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的“香餑餑”，各大品牌企業(yè)都在積極運(yùn)用當(dāng)中，但，無(wú)論是定制還是VR都是企業(yè)向外營(yíng)銷的一張“王牌名片”，智能作為輔助，企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需在摸索中慢慢進(jìn)步。
VR開(kāi)啟"全屋定制"體驗(yàn)式營(yíng)銷
2016年7月8日-11日，素有亞洲“建材奧斯卡”之稱第十八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)在廣交會(huì)展館、保利世貿(mào)博覽館盛大舉辦。中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)專家與領(lǐng)導(dǎo)者中視典隆重亮相，攜“VR+建材”解決方案助力家居建材行業(yè)全屋定制熱潮！ 中視典十年前將VR技術(shù)應(yīng)用到家居建材行業(yè)，為家居建材企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示、營(yíng)銷等提供系統(tǒng)的解決方案。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一經(jīng)亮相便吸引了眾多關(guān)注，各大建材展商與行業(yè)媒體紛紛聚集中視典展位，體驗(yàn)智能科技與家居建材行業(yè)的跨界融合。 中視典“VR+建材”解決方案 中視典“VR+建材”解決方案以高清畫質(zhì)、實(shí)時(shí)渲染、自然交互為特點(diǎn)，通過(guò)Open-VRP軟件與ARTable家居建材可視化營(yíng)銷平臺(tái)、HoloStation建材結(jié)構(gòu)全息展示平臺(tái)、VRP2016沉浸式頭盔等VR體驗(yàn)設(shè)備相結(jié)合的方式，創(chuàng)建一個(gè)與家居產(chǎn)品自由交互的虛擬環(huán)境，讓消費(fèi)者從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的整體氛圍中體驗(yàn)未來(lái)生活。 中視典“VR+建材”解決方案可以通過(guò)VR體驗(yàn)設(shè)備對(duì)線下體驗(yàn)和用戶行為進(jìn)行埋點(diǎn)監(jiān)控，結(jié)合“中視典三維云”，為用戶研究以及營(yíng)銷效果分析提供更豐富的數(shù)據(jù)維度，輔助家居建材企業(yè)構(gòu)建行業(yè)底層大數(shù)據(jù)庫(kù)。 可視化高端定制展示平臺(tái) 本屆建材展現(xiàn)場(chǎng)，全屋定制、定制櫥柜、定制衣柜、定制門窗等“私人定制”概念持續(xù)火爆。VR技術(shù)作為跨界定制的最佳展示利器，得到了眾多建材商的密切關(guān)注。中視典利用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ARTable家居建材可視化營(yíng)銷平臺(tái)和設(shè)計(jì)營(yíng)銷一體化平臺(tái)，構(gòu)筑全屋定制空間，實(shí)現(xiàn)對(duì)家居產(chǎn)品最大縱深效果的展示。輔助家居建材企業(yè)全角度呈現(xiàn)全屋定制“未來(lái)之家”的產(chǎn)品形態(tài)、生活場(chǎng)景，創(chuàng)造嶄新的互動(dòng)體驗(yàn)。 一站式家裝銷售終端 中視典將VR技術(shù)應(yīng)用到家居建材行業(yè)銷售終端，為該行業(yè)跨界營(yíng)銷、消費(fèi)者一站式購(gòu)物理念的落地實(shí)施提供了可行手段和高科技利器。 中視典以ARTable交互式平臺(tái)、HoloStation建材結(jié)構(gòu)全息展示平臺(tái)、VRP2016沉浸式頭盔等營(yíng)造“身臨其境”的感覺(jué)，給消費(fèi)者更強(qiáng)的體驗(yàn)感和代入感。在這個(gè)場(chǎng)景里，消費(fèi)者可自由在廚房、客廳、臥室等空間切換，一鍵選擇、更換家居產(chǎn)品、色彩以及風(fēng)格，滿足一站式家裝的需求。 裝修設(shè)計(jì)最佳展示工具 現(xiàn)場(chǎng)展出的中視典家居建材設(shè)計(jì)平臺(tái)引來(lái)了眾多家裝設(shè)計(jì)企業(yè)的關(guān)注。該平臺(tái)以設(shè)計(jì)營(yíng)銷一體化為最終目標(biāo)，具備強(qiáng)大的DIY設(shè)計(jì)功能和簡(jiǎn)單方便的操作系統(tǒng)，設(shè)有一鍵切換風(fēng)格、一鍵生成報(bào)價(jià)、一鍵生成CAD等功能，便于設(shè)計(jì)師與客戶面對(duì)面溝通，實(shí)時(shí)修改設(shè)計(jì)方案，是家裝設(shè)計(jì)企業(yè)最佳的方案展示利器！ 對(duì)于重視體驗(yàn)的家居建材行業(yè)而言，VR對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響將會(huì)是顛覆性的。未來(lái)中視典將利用VR打通家居建材行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)朝個(gè)性化、定制方向發(fā)展，助力中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代制造業(yè)轉(zhuǎn)型。
未來(lái)已來(lái) 家居行業(yè)要讓VR黑科技給“迷惑了”!
在家居行業(yè)，VR技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)十分普遍。所謂VR即虛擬現(xiàn)實(shí)的意思，通俗來(lái)講就是一種可創(chuàng)建可體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，特有的沉浸感、想象性等特征，可以展示智能化與科技化的三維動(dòng)態(tài)視景，超高的仿真度使用戶產(chǎn)生身臨其境體驗(yàn)。 未來(lái)全已來(lái) VR身在“現(xiàn)實(shí)” VR近幾年成為民關(guān)注的焦點(diǎn)和談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題，擁有很大的市場(chǎng)潛力。因?yàn)樗菀资褂茫杀镜秃腕w驗(yàn)性高，迅速直觀的表現(xiàn)場(chǎng)景，全面影響感受和氛圍，使空間感、距離感都會(huì)更有層次。它將想象化的物體通過(guò)電腦技術(shù)變成可看見(jiàn)，可感受，可預(yù)見(jiàn)的物體。這或?qū)⒊蔀樘摂M現(xiàn)實(shí)最廣泛使用的形式，曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”可能會(huì)變成“VR+”。 VR顛覆了傳統(tǒng)的視覺(jué)感受方式，有人提出質(zhì)疑稱這是不是泡沫現(xiàn)象?但更多人覺(jué)得即使在泡沫里面，也充滿著希望。今年是AR、VR技術(shù)成熟走向市場(chǎng)關(guān)鍵的一年，被應(yīng)用于多種領(lǐng)域。許多行業(yè)看好前景躍躍欲試，想在虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)里分一杯羹。 家居+VR=升級(jí)? 現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上大熱的是家居定制。現(xiàn)在家居定制行業(yè)紛紛把VR放在了搶占市場(chǎng)份額和吸引顧客眼球的重要位置，因?yàn)樗梢园芽刂鞑摹⒕珳?zhǔn)預(yù)算、配置軟裝。首先家居定制在裝修的各個(gè)方面就存在了許多不確定因素，而這一技術(shù)的出現(xiàn)恰恰降低了裝修風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)設(shè)計(jì)師把方案確定后，再通過(guò)VR把裝修后的效果提前做成三維場(chǎng)景，讓顧客對(duì)裝修風(fēng)格，家居材質(zhì)，空間布局加以敲定或修改，更好地促進(jìn)設(shè)計(jì)師與顧客之間的溝通，既節(jié)省了裝修后顧客不滿意修改的麻煩，也節(jié)省了大量的時(shí)間。VR對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能是一次乘上這一快車優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵，也可能是眾多坎坷前方不明的挑戰(zhàn)。 挑戰(zhàn)+變革=機(jī)遇 VR的市場(chǎng)與未來(lái)發(fā)展前景廣闊 當(dāng)下VR已是時(shí)事所趨，家居行業(yè)要想借VR之熱度，也不是遙不可及。但行情需要鉆研，自身情況需要分析，才可定制合理而可行的發(fā)展規(guī)劃。VR技術(shù)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)想必會(huì)讓許多具備雄厚實(shí)力的家居企業(yè)加入其中，而家居行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)更加成熟，在不久的今后，VR技術(shù)必將引發(fā)家居行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)模式。 根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元。此外，盡管去年被稱為“資本寒冬”，但國(guó)內(nèi)VR企業(yè)融資總額仍超過(guò)10億元。相較于國(guó)外市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展，國(guó)內(nèi)VR家居產(chǎn)業(yè)同樣熱度不減，VR涉及的家居行業(yè)也分為服務(wù)提供和已經(jīng)運(yùn)用實(shí)踐兩大類。 我們能想象到，當(dāng)某一天，VR眼鏡像手機(jī)一樣，普及到人手一個(gè)，帶給人們一個(gè)新的透視感，將會(huì)是怎樣一幅美好的場(chǎng)景?
定制與VR 引來(lái)家居企業(yè)集體跟風(fēng) 概念背后如何增強(qiáng)實(shí)力?
要說(shuō)現(xiàn)在家居行業(yè)最為火熱的話題，莫過(guò)于定制與VR技術(shù)了。在剛剛落幕的廣州建博會(huì)上，打定制和VR牌的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，仿佛不隨大流，搞點(diǎn)新鮮玩意就會(huì)落后挨打一樣。然而，在這種集體的跟風(fēng)造勢(shì)的局勢(shì)下，未來(lái)新花樣的成功落地還有待企業(yè)共同去探索。 定制與VR成為兩大噱頭 在廣州建博會(huì)上，定制家居是當(dāng)之無(wú)愧的主角。定制、全屋定制被眾多企業(yè)奉為戰(zhàn)略方向，貼到了展廳最顯眼的位置，大有滿天飛之勢(shì)。漫步廣州建博會(huì)展廳，“定制”二字在不同的招牌上頻繁出現(xiàn)，讓人明顯感覺(jué)到定制的火爆。在廣州展之外，定制家居同樣火熱，就在7月4日剛剛結(jié)束的第四屆中國(guó)紅木家具精品品鑒會(huì)上，紅木全屋定制成為行業(yè)領(lǐng)軍者熱議的焦點(diǎn)。結(jié)合不同的熱詞，各大品牌還創(chuàng)造出各種奪人眼球的定制類型，如“科技定制”、“專屬定制”、“O2O定制”、“全屋定制3.0”，讓人眼花繚亂。 與定制一樣火熱的是VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。歐派、瑪格等多個(gè)品牌在展廳中設(shè)立專門的VR體驗(yàn)區(qū)，“720°沉浸式全景體驗(yàn)”的標(biāo)語(yǔ)一側(cè)，往往可見(jiàn)排隊(duì)等候體驗(yàn)的參展者;索菲亞以“看·見(jiàn)未來(lái)”的主題亮相，將VR與3D數(shù)字投影、全息放映成像等多種技術(shù)相結(jié)合;就連一直以穩(wěn)健、專注著稱的TATA木門，也在其耗資200萬(wàn)元打造的展廳一角，專設(shè)了獨(dú)立的VR體驗(yàn)區(qū)。“把門關(guān)上，便是一個(gè)獨(dú)立的靜音空間，可以體驗(yàn)到TATA木門的靜音效果;戴上VR眼鏡，又可以隨心所欲地搭配自己的家。”TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦推薦道。 集體跟風(fēng)造勢(shì) 真正解決痛點(diǎn)仍待考驗(yàn) 早在2015年的廣州建博會(huì)上，定制便成為當(dāng)年家居業(yè)的一大風(fēng)口，定制家居展廳多達(dá)8個(gè)，在建博會(huì)展廳總數(shù)占比達(dá)25.8%。今年的廣州建博會(huì)，從展廳數(shù)目來(lái)看，定制家居在2015年基礎(chǔ)上熱度有增無(wú)減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016廣州建博會(huì)40個(gè)展廳中，與定制相關(guān)的展廳便有12個(gè)，占比30%，其中包括2個(gè)天花吊頂定制展廳，2個(gè)衣柜及移門配件定制展廳，3個(gè)整體廚房定制展廳以及5個(gè)定制家居展廳。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，定制家居正從一個(gè)新興的風(fēng)口，變成一個(gè)不得不追隨的大趨勢(shì)，各大企業(yè)集體跟風(fēng)進(jìn)入定制領(lǐng)域，如果不用“定制”當(dāng)做一個(gè)噱頭包裝自己，仿佛就會(huì)死一般。 VR技術(shù)卻多少有些讓人看不明白了。從3月18日聯(lián)邦家居在第37屆中國(guó)國(guó)際家具博覽會(huì)上首次展出VRHome空間體驗(yàn)系統(tǒng)，到4月百?gòu)?qiáng)家具在展廳中設(shè)立VR體驗(yàn)區(qū)將這一技術(shù)引入北京，到此次廣州建博會(huì)集中亮相，VR技術(shù)在短短4個(gè)月內(nèi)便成為家居業(yè)的新寵。VR為何火爆?歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞握J(rèn)為，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品搭配，完成供給與需求的匹配，VR技術(shù)能真正解決用戶的痛點(diǎn)，這正是其魅力所在。 不過(guò)，親身體驗(yàn)后，卻發(fā)現(xiàn)大品牌對(duì)VR技術(shù)的描繪著實(shí)有些夸張。在一家大品牌的展廳中，筆者戴上VR眼鏡，看到的卻是其最新開(kāi)設(shè)的體驗(yàn)店內(nèi)景。“體驗(yàn)店內(nèi)景展示了我們產(chǎn)品在家中的使用效果，想做到隨意搭配，這個(gè)技術(shù)太復(fù)雜，還達(dá)不到。”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自三線城市的代理商在體驗(yàn)了VR技術(shù)后，認(rèn)為這不過(guò)是品牌為趕時(shí)髦造的噱頭，“技術(shù)是很酷炫，可是消費(fèi)者使用了之后，真的愿意相信那就是自己未來(lái)的家，愿意簽單?我看在我們那里，還不如將體驗(yàn)店做得更好點(diǎn)比較靠譜。” 概念背后較量實(shí)力 沉下心攻克技術(shù)難關(guān)才是關(guān)鍵 定制和VR，最終究竟是為消費(fèi)者提供“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)，還是淪為曇花一現(xiàn)的炒作噱頭，概念的背后是企業(yè)實(shí)力的較量。歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松指出，定制看似是在追逐個(gè)性化，實(shí)際上卻在考量企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化和信息化方面的積累。“信息化最大的優(yōu)勢(shì)是無(wú)窮的潛力，而掣肘其發(fā)揮者則是所謂的‘燒錢’。”詩(shī)尼曼全屋定制副總裁黃偉國(guó)也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，“在風(fēng)口大家都想分得一杯羹，但現(xiàn)在的全屋定制并不是所有企業(yè)都能做的，技術(shù)支持、生產(chǎn)硬實(shí)力、研發(fā)能力、市場(chǎng)口碑等都很關(guān)鍵。就目前來(lái)看，全屋定制行業(yè)中也存在著‘李逵和李鬼’，時(shí)間的沉淀會(huì)慢慢告訴大家，到底誰(shuí)才是真正的全屋定制。” 對(duì)于定制，企業(yè)面臨的不僅僅是要不要進(jìn)入的問(wèn)題，更重要的是能否跨越門檻，取得入場(chǎng)券。對(duì)于沒(méi)有實(shí)力支撐自身實(shí)現(xiàn)信息化和標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)，姚良松的預(yù)言讓人不免膽寒：“所有傳統(tǒng)行業(yè)，如果不用現(xiàn)代信息化重新武裝，都將成為破銅爛鐵!就如同以刀劍為主的冷兵器對(duì)以槍炮為主的熱兵器，勝敗沒(méi)有任何懸念。” 科技新寵VR技術(shù)，在經(jīng)歷了跟風(fēng)吹捧后，目前技術(shù)水平的有限性正逐步暴露。家居產(chǎn)品的種類、顏色、大小多樣，不同樓盤房型各異，這些都需要建立龐大的3D建模工程作為支撐;木門、窗等后期安裝的產(chǎn)品，若想呈現(xiàn)其在家中的效果，整合更多前期安裝的品類以形成數(shù)據(jù)庫(kù)，也尚待解決;更重要的是，體驗(yàn)過(guò)虛擬技術(shù)后，有多少消費(fèi)者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景體驗(yàn)”中看到的便是自己未來(lái)的家，并產(chǎn)生實(shí)際簽單，也尚存疑問(wèn)。 有識(shí)之士指出，VR虛擬技術(shù)雖酷炫，也是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一大考驗(yàn)，在技術(shù)尚未成熟之前，與其跟風(fēng)炒作，不如沉下心攻克技術(shù)難關(guān)，或者改進(jìn)體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中看到自己未來(lái)的家。
VR技術(shù)應(yīng)用到家居行業(yè) 市場(chǎng)炒的火但消費(fèi)者并不懂
現(xiàn)今，越來(lái)越多的新技術(shù)運(yùn)用到了家居行業(yè)，在今年，最為火熱的莫過(guò)于VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。剛剛結(jié)束的第十八屆廣州建博會(huì)上，在一些衣柜、櫥柜企業(yè)的展廳中，VR技術(shù)得到應(yīng)用。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，VR技術(shù)在未來(lái)的普及過(guò)程中還需抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)更大的突破。 國(guó)內(nèi)外家居品牌緊跟VR大潮 今年3月18日，聯(lián)邦家私在廣州展出聯(lián)邦VR Home。緊隨其后，歐派宣布建立了VR數(shù)字展廳，采用數(shù)字化展示營(yíng)銷窗口，弧幕感知桌面，增強(qiáng)電子沙盤，360°全息三角錐，HoloStation全息臺(tái)，配合上720°沉浸頭盔，帶來(lái)全新的家居定制體驗(yàn)。 九牧廚衛(wèi)的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，九牧的VR系統(tǒng)在上海廚衛(wèi)展亮相之后，年內(nèi)在九牧全國(guó)的所有五星定制點(diǎn)逐步鋪開(kāi)。 5月，在索菲亞北京上海等部分門店，已經(jīng)可以開(kāi)展VR體驗(yàn)，而其VR戰(zhàn)略則有望在7月初的建博會(huì)上正式對(duì)外發(fā)布。 6月底，IKEA推出了全新的虛擬實(shí)境軟件 IKEA VR Experience。在這個(gè)軟件中，用戶可以通過(guò) HTC Vive VR 鏡頭體驗(yàn)不同的廚房設(shè)計(jì)，并通過(guò)更換虛擬廚房?jī)?nèi)的吊柜、廚柜顏色來(lái)調(diào)整更為滿意的方案。 市場(chǎng)炒的火 但是消費(fèi)者并不懂 一方面是火爆的VR市場(chǎng)，一方面是消費(fèi)者完全“小白”的態(tài)度。在家居賣場(chǎng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人提出了自己的幾點(diǎn)看法。首先，銷售人員并不是很了解VR的工作原理，也不懂VR能給銷售帶來(lái)如何便利。其次，家居種類紛繁復(fù)雜，加上格局、大小、顏色等不同變化后，需要龐大的3D建模工程。最后，實(shí)際銷售程中，很多消費(fèi)者看到實(shí)物后決定購(gòu)買，但是放到家中又覺(jué)得與整體風(fēng)格不搭配需要退貨，如果僅憑VR影像促成購(gòu)買的話退貨很可能會(huì)進(jìn)一步增加。 同VR看房應(yīng)用一樣，很多時(shí)候我們對(duì)虛擬的東西都缺乏認(rèn)知。首先，家居產(chǎn)品外觀如果出現(xiàn)色差和其他問(wèn)題，就會(huì)造成裝修成果不同。其次，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣僅通過(guò)VR演示也很難確認(rèn)，需要實(shí)際接觸才能確定購(gòu)買。最后，沙發(fā)、床墊等經(jīng)常與身體接觸的產(chǎn)品，我們需要實(shí)際體驗(yàn)才能知道是否合適自己。 抓住消費(fèi)痛點(diǎn) 未來(lái)還有待突破 目前看來(lái)，VR+的概念已經(jīng)對(duì)很多行業(yè)形成沖擊，而VR對(duì)于家居行業(yè)的影響才剛剛開(kāi)始，雖然目前包括看房、家裝、家居等的VR軟件已經(jīng)出現(xiàn)，但是總體效果偏差。 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，對(duì)于注重個(gè)人體驗(yàn)的家居行業(yè)而言，VR可以帶來(lái)視覺(jué)層面的顛覆，但是實(shí)際體感的重視不足。并且現(xiàn)階段業(yè)內(nèi)還處于“人有我有”的競(jìng)爭(zhēng)策略階段，并沒(méi)有真正發(fā)掘VR技術(shù)的價(jià)值。究其原因，主要是由于VR技術(shù)的普及在硬件上還存在諸多瓶頸。 雖然長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，VR可以幫助節(jié)約不少成本，但是其制作和普及成本也不低，如果要保證良好的顯示效果，其配套頭顯和主機(jī)的價(jià)格要數(shù)萬(wàn)元。另外，由于設(shè)備托著長(zhǎng)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)線，所以很難產(chǎn)生真正暢游新房的效果。
VR技術(shù)席卷家居行業(yè) 亦給地板企業(yè)帶來(lái)便利
近幾年，VR技術(shù)逐漸成為了家居產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)和談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題，并以容易使用、成本低、體驗(yàn)性高等優(yōu)點(diǎn)彰顯了自身巨大的市場(chǎng)潛力。不少地板企業(yè)亦躍躍欲試，想在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界中分杯羹。目前來(lái)看，VR技術(shù)確實(shí)也能給地板企業(yè)帶來(lái)便利，但地板企業(yè)要想完全將其為我所用還需要時(shí)間。 VR技術(shù)增加人與物的互動(dòng) VR技術(shù)在家裝行業(yè)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，可以讓客戶快速真實(shí)體驗(yàn)不同方案和裝修入住后的實(shí)際效果。客戶能看到未來(lái)家的設(shè)計(jì)方案并走進(jìn)其中，不僅可以細(xì)化到墻紙的顏色和花紋，地板的材質(zhì)與銜接，還可以看到地板的款式，尺寸、質(zhì)感，紋理……甚至可以自由切換空間，自行調(diào)整家居產(chǎn)品、顏色及風(fēng)格，如墻紙的顏色，地板的材質(zhì)，地板的擺放，窗簾的花色，為客戶節(jié)省大量時(shí)間、精力和成本，也體現(xiàn)了人性化的因素。 通過(guò)數(shù)據(jù)導(dǎo)入后期制作，VR可以讓你看到設(shè)計(jì)后的三維效果、游戲的立體體驗(yàn)，房子裝修好的場(chǎng)景，將數(shù)據(jù)、線條、構(gòu)造都變成清晰可見(jiàn)，而不是傳統(tǒng)上的一張圖紙、一份方案或者一個(gè)模型，這樣不僅增加了物與人的互動(dòng)，更讓無(wú)感的物變成有感。 VR技術(shù)或是機(jī)遇或是挑戰(zhàn) 縱觀整個(gè)地板行業(yè)，近年來(lái)差強(qiáng)人意。VR對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能是一次乘上這一快車優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵，也可能是眾多坎坷前方不明的挑戰(zhàn)。首先，地板市場(chǎng)的消費(fèi)主力正是80、90后，而這一代人追求個(gè)性、前衛(wèi)、時(shí)尚，他們對(duì)創(chuàng)意突出和充滿科技元素的事物比較感興趣。當(dāng)?shù)匕?VR,想必對(duì)他們來(lái)說(shuō)是極具吸引力的。 通過(guò)VR，可以第一時(shí)間展示成品，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得。顧客在挑選地板時(shí)，可以模擬家中場(chǎng)景，感受這款地板顏色、款式、尺寸、質(zhì)感和擺放效果，從而得到準(zhǔn)確的把握。顧客可以近距離細(xì)看地板的各個(gè)部分，工藝款式是否符合標(biāo)準(zhǔn)和喜愛(ài)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如何，做工是否精美細(xì)致，甚至于地板厚度、鋪裝效果等等。 VR技術(shù)促進(jìn)門店產(chǎn)品銷售 在制作的虛擬場(chǎng)景中，消費(fèi)者能夠直接進(jìn)入虛擬的空間內(nèi)，身臨其境的在里面任意行走和瀏覽，可以近距離的看到地板的材質(zhì)、工藝結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié)，真實(shí)的感受到地板的質(zhì)感。消費(fèi)者還可以在軟件中直觀的了解想要購(gòu)買的地板在自己家中是什么樣的效果，避開(kāi)買到錯(cuò)誤的地板風(fēng)格。 對(duì)于專賣店來(lái)說(shuō)，VR技術(shù)解決了地板專賣店產(chǎn)品展示面積有限的問(wèn)題，可為專賣店增加數(shù)千，數(shù)萬(wàn)平方的展示空間。而且也減少了平常專賣店的商品擺放與布局切換，這樣專賣店的工作人員的工作也會(huì)隨之減少。這種真實(shí)震撼的體驗(yàn)感受，也為專賣店帶來(lái)更強(qiáng)大和更豐富的銷售。 當(dāng)下VR已是時(shí)事所趨，地板行業(yè)要想借VR之熱度，也不是遙不可及。但行情需要鉆研，自身情況需要分析，才可定制合理而可行的發(fā)展規(guī)劃。VR技術(shù)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)想必會(huì)讓許多具備雄厚實(shí)力的地板企業(yè)加入其中，而地板行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)更加成熟，在不久的今后，VR技術(shù)必將引發(fā)地板行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)模式。
