溫州家具品牌“內冷外熱”
近日，市區胡女士購買家具，走遍了市區聯結福、溫州家具市場、華興隆三大家具賣場，每看中一款家具，問店員產地在哪里，店員的回答都是“廣東”。胡女士很是疑惑，一直聽說溫州家具實力不錯，怎么市場上都看不到溫州家具品牌？ 事實真的如此嗎？記者走訪了上述三大家具賣場發現，入駐品牌300多個，其中“溫州制造”不足5%，較為高端的應該算是聯結福一樓華奇家具旗下的利米緹思品牌，設計師為德國紅點獎獲得者吳作光。此外，溫州家具商會掌握的信息，目前溫州也就美格登、德意豪、凱倫、羅奈琪等幾家在賣場有設點，絕大多數骨干企業都已經撤出了上述賣場，只是裝潢了公司的展示廳，平靜應對本土消費者上門選購。 然而，記者調查了商會推薦的十多家溫州骨干家具企業后，保守統計，這些家具企業在全國開設的銷售網點達2000家。不久前的展會上，富得寶、頂豐都接待了上百位要求加盟的經銷商。這個數字，和在溫州本土開設的10多個賣場門店相比，這種“內冷外熱”的巨大反差，讓人十分不解，這究竟是有意如此，還是不得已而為之？ 多數轉向古典實木， 不符“溫州味” 溫州家具最早以板式家具制造成名，當時業界絕大多數從事板式家具制造，富得寶當年曾是浙江省最大的板式家具制造企業，到2005年左右，溫州板式家具抵達頂峰，“好家具溫州造”的名聲，亦廣為業界所知。但在此后的四五年間，全行業忙于建設蒼南和平陽兩大家具園區，一時之間，品牌建設、產品轉型，竟被冷落。 其實，溫州骨干家具企業從事板式和實木家具制造的數量，大約在七比三，富得寶、美格登、德意豪領銜板式家具制造，大千、頂豐、奧利爾則在歐式古典實木家具制造領域卓有成效。“近幾年來，溫州家具企業極其注重自身產品的轉型升級，絕大多數的板式家具企業，都開發了板木結合和全實木的升級產品，富得寶、美格登、德意豪全部開發實木家具，并且都在各省重點城市扎根。”溫州家具商會會長王東升認為，與廉價的板式相比，實木家具本身就顯得高端，非常強調設計和家具文化，此外，對消費者也有特別的要求，因為它不僅僅是家具功能的發揮。 跟溫州家具產品類型的集體轉向相比，溫州家具消費市場卻無多大變化，其固有的特點仍然明顯。浙江富得寶家具有限公司董事長林潘武分析，家具是一種較為私密性的產品，本身的周期比較長，一般都要換房子才會換家具。他認為，溫州家具消費市場還有自身的特殊性，比如經濟活躍、信息開放程度高、喜歡追逐流行時尚等，這些因素都導致穩重而又相對昂貴的古典實木家具，難以被大多數溫州消費者接受。 既然產品已轉型，但市場沒變化，多數溫州家具品牌逐年推出溫州家具賣場，也在情理之中。林潘武說，不進賣場的家具品牌，雖然賣給溫州市場的也不少，但終究屬于小眾，其中很多是通過熟人朋友來買。 重生產研發，不擅長營銷 一個不可回避的事實是，溫州家具的銷售模式至今仍無多大創新，仍處于代理經銷商的供貨制度。河北家具同行曾撰文評述稱，溫州家具發展至今也有20多年的歷史了，從小作坊開始起步，在沒有產業鏈、市場不成熟的情況下，發展成為今天有一定區域性知名產業，實屬不易。但在步入行業發展的調整期后，溫州家具業卻忽略了對品牌的持續打造，在市場銷售上多數還是以簡單的供貨模式發展，這是溫州家具業亟須調整的。 “作為廠家，我們更關注產品的品質，以及品牌風格的內涵挖掘和塑造，確實不擅長門店零售或營銷。”浙江美格登家具有限公司董事長潘顯榜坦承，美格登轉型做實木之后，精心打造了瑪莎馳、加州·伯爵、加州印象等法式和美式的古典家具，目前全國有200多個銷售網點，主要布局重點城市，對于本地的溫州市場，僅設了一個點，但未作重點關注。 劉結銘直言，相比較強大的設計、研發和生產能力來說，溫州家具的營銷模式，不得不說是一項短板。如此，則不難理解全國各地有營銷能力的經銷商，紛紛要求代理經銷溫州家具品牌了。 遭遇雙重尷尬；“錯覺”和“誤判” 溫州家具品牌冷對溫州市場，還有第三種原因。在家具流通領域頗有建樹的王東升表示，在溫州的家具消費市場，“達芬奇現象”一直存在，就是普遍認為“溫州家具不如廣東家具”，以至于以前曾有個別廠家不惜假冒生產地來迎合消費者，最終被工商查獲。 “這其實是消費者的一種錯覺。”王東升認為，目前來說，在設計、產能、品質等各個方面，溫州家具已經不會輸給廣東家具和川派家具，尤其在歐式古典實木家具領域，溫州已經形成自己的整體實力。溫州家具商會常務副秘書長劉結銘認為，近年來溫州家具在設計上頗有起色，澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明等，都是業內知名的設計師，澳珀在國際家具展上輸出“溫州設計”，華奇獲得過世界工業設計大獎德國“紅點獎”，都已把溫州家具設計提升到一種全新的高度。此外，近年來廣東各大國際家具展上，風光獲大獎的名單中，總有溫州品牌的身影。 由于區域品牌影響力的塑造和推廣，確實有所滯后，一直以來，溫州家具品牌或多或少遭遇本土家具賣場的“誤判”，擔心降低商場的檔次，不愿意對本土家具品牌招商，本土家具品牌也就冷對本土家具賣場。 行業已轉型 定位需更新 作為一個品牌，只要能熱，熱在哪里都行，不一定非要搞成“榮歸故里”的樣子。所以，溫州家具品牌的“內冷外熱”，應該也是市場選擇的結果，不必驚詫。 不過，作為一個生產基地，以板式發家成名，現在絕大多數卻主推全實木的歐式古典家具，業界不得不正視一個現實：行業已轉型，定位需更新。 提升行業影響力，打造“區域品牌”的路徑，必不可少。戴了多年的低端低價“板式家具制造基地”的帽子，是必須舍棄的，要換頂什么樣的帽子，目前看來也已經明確，全實木歐式古典家具，溫州家具的方向就是走高端路線，在材質使用上，趨向實木材料；在用料上，強調環保要求；在風格上，走歐式、美式、法式等華麗、高貴路線；在設計上，強調原創，一改以往多為模仿的路線。 如此，新的定位也就清晰了，不久前，業界喊出“打造中國奢華家具生產基地”的口號，可謂水到渠成。作為行業的龍頭們，最后要反思的是，川派家具可以在短短10年之內迅速崛起，靠的是什么？人家所擅長的，可能正是我們所缺的。
溫州家具品牌“內冷外熱”
近日，市區胡女士購買家具，走遍了市區聯結福、溫州家具市場、華興隆三大家具賣場，每看中一款家具，問店員產地在哪里，店員的回答都是“廣東”。胡女士很是疑惑，一直聽說溫州家具實力不錯，怎么市場上都看不到溫州家具品牌？ 事實真的如此嗎？記者走訪了上述三大家具賣場發現，入駐品牌300多個，其中“溫州制造”不足5%，較為高端的應該算是聯結福一樓華奇家具旗下的利米緹思品牌，設計師為德國紅點獎獲得者吳作光。此外，溫州家具商會掌握的信息，目前溫州也就美格登、德意豪、凱倫、羅奈琪等幾家在賣場有設點，絕大多數骨干企業都已經撤出了上述賣場，只是裝潢了公司的展示廳，平靜應對本土消費者上門選購。 然而，記者調查了商會推薦的十多家溫州骨干家具企業后，保守統計，這些家具企業在全國開設的銷售網點達2000家。不久前的展會上，富得寶、頂豐都接待了上百位要求加盟的經銷商。這個數字，和在溫州本土開設的10多個賣場門店相比，這種“內冷外熱”的巨大反差，讓人十分不解，這究竟是有意如此，還是不得已而為之？ 多數轉向古典實木， 不符“溫州味” 溫州家具最早以板式家具制造成名，當時業界絕大多數從事板式家具制造，富得寶當年曾是浙江省最大的板式家具制造企業，到2005年左右，溫州板式家具抵達頂峰，“好家具溫州造”的名聲，亦廣為業界所知。但在此后的四五年間，全行業忙于建設蒼南和平陽兩大家具園區，一時之間，品牌建設、產品轉型，竟被冷落。 其實，溫州骨干家具企業從事板式和實木家具制造的數量，大約在七比三，富得寶、美格登、德意豪領銜板式家具制造，大千、頂豐、奧利爾則在歐式古典實木家具制造領域卓有成效。“近幾年來，溫州家具企業極其注重自身產品的轉型升級，絕大多數的板式家具企業，都開發了板木結合和全實木的升級產品，富得寶、美格登、德意豪全部開發實木家具，并且都在各省重點城市扎根。”溫州家具商會會長王東升認為，與廉價的板式相比，實木家具本身就顯得高端，非常強調設計和家具文化，此外，對消費者也有特別的要求，因為它不僅僅是家具功能的發揮。 跟溫州家具產品類型的集體轉向相比，溫州家具消費市場卻無多大變化，其固有的特點仍然明顯。浙江富得寶家具有限公司董事長林潘武分析，家具是一種較為私密性的產品，本身的周期比較長，一般都要換房子才會換家具。他認為，溫州家具消費市場還有自身的特殊性，比如經濟活躍、信息開放程度高、喜歡追逐流行時尚等，這些因素都導致穩重而又相對昂貴的古典實木家具，難以被大多數溫州消費者接受。 既然產品已轉型，但市場沒變化，多數溫州家具品牌逐年推出溫州家具賣場，也在情理之中。林潘武說，不進賣場的家具品牌，雖然賣給溫州市場的也不少，但終究屬于小眾，其中很多是通過熟人朋友來買。 重生產研發，不擅長營銷 一個不可回避的事實是，溫州家具的銷售模式至今仍無多大創新，仍處于代理經銷商的供貨制度。河北家具同行曾撰文評述稱，溫州家具發展至今也有20多年的歷史了，從小作坊開始起步，在沒有產業鏈、市場不成熟的情況下，發展成為今天有一定區域性知名產業，實屬不易。但在步入行業發展的調整期后，溫州家具業卻忽略了對品牌的持續打造，在市場銷售上多數還是以簡單的供貨模式發展，這是溫州家具業亟須調整的。 “作為廠家，我們更關注產品的品質，以及品牌風格的內涵挖掘和塑造，確實不擅長門店零售或營銷。”浙江美格登家具有限公司董事長潘顯榜坦承，美格登轉型做實木之后，精心打造了瑪莎馳、加州·伯爵、加州印象等法式和美式的古典家具，目前全國有200多個銷售網點，主要布局重點城市，對于本地的溫州市場，僅設了一個點，但未作重點關注。 劉結銘直言，相比較強大的設計、研發和生產能力來說，溫州家具的營銷模式，不得不說是一項短板。如此，則不難理解全國各地有營銷能力的經銷商，紛紛要求代理經銷溫州家具品牌了。 遭遇雙重尷尬；“錯覺”和“誤判” 溫州家具品牌冷對溫州市場，還有第三種原因。在家具流通領域頗有建樹的王東升表示，在溫州的家具消費市場，“達芬奇現象”一直存在，就是普遍認為“溫州家具不如廣東家具”，以至于以前曾有個別廠家不惜假冒生產地來迎合消費者，最終被工商查獲。 “這其實是消費者的一種錯覺。”王東升認為，目前來說，在設計、產能、品質等各個方面，溫州家具已經不會輸給廣東家具和川派家具，尤其在歐式古典實木家具領域，溫州已經形成自己的整體實力。溫州家具商會常務副秘書長劉結銘認為，近年來溫州家具在設計上頗有起色，澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明等，都是業內知名的設計師，澳珀在國際家具展上輸出“溫州設計”，華奇獲得過世界工業設計大獎德國“紅點獎”，都已把溫州家具設計提升到一種全新的高度。此外，近年來廣東各大國際家具展上，風光獲大獎的名單中，總有溫州品牌的身影。 由于區域品牌影響力的塑造和推廣，確實有所滯后，一直以來，溫州家具品牌或多或少遭遇本土家具賣場的“誤判”，擔心降低商場的檔次，不愿意對本土家具品牌招商，本土家具品牌也就冷對本土家具賣場。 行業已轉型 定位需更新 作為一個品牌，只要能熱，熱在哪里都行，不一定非要搞成“榮歸故里”的樣子。所以，溫州家具品牌的“內冷外熱”，應該也是市場選擇的結果，不必驚詫。 不過，作為一個生產基地，以板式發家成名，現在絕大多數卻主推全實木的歐式古典家具，業界不得不正視一個現實：行業已轉型，定位需更新。 提升行業影響力，打造“區域品牌”的路徑，必不可少。戴了多年的低端低價“板式家具制造基地”的帽子，是必須舍棄的，要換頂什么樣的帽子，目前看來也已經明確，全實木歐式古典家具，溫州家具的方向就是走高端路線，在材質使用上，趨向實木材料；在用料上，強調環保要求；在風格上，走歐式、美式、法式等華麗、高貴路線；在設計上，強調原創，一改以往多為模仿的路線。 如此，新的定位也就清晰了，不久前，業界喊出“打造中國奢華家具生產基地”的口號，可謂水到渠成。作為行業的龍頭們，最后要反思的是，川派家具可以在短短10年之內迅速崛起，靠的是什么？人家所擅長的，可能正是我們所缺的。
溫州家具“參展熱”釋放三大信號
近日，廣東三大國際家具展相繼落幕，參展的溫州家具企業也陸續回溫。根據溫州家具商會統計，此次溫州參展企業有40多家，而去年同期僅16家，城市之窗、富得寶、澳珀、頂豐、奧利爾等多數企業收獲頗豐。業界人士分析，參展熱情暴漲的背后，釋放了三個信號：積極拓市場、提振信心、回歸實業。 “其實近兩年，溫州家具都在低迷中徘徊，國內外市場都不景氣，不少家具老板開始做投資，忽視了實體企業的發展。”溫州家具商會常務副秘書長劉結銘分析，參展企業數量暴增，一個信號說明積極拓展國內外市場的年頭回來了，第二個信號則是體現了家具企業希望通過參展，給客戶表明自身發展的信心，另外也說明，溫州家具老板回歸實業漸成共識。 此次大約有80%的溫州家具企業參加的是廣州國際家具展。對此，劉結銘的看法是，在廣州參展可以內外貿兼顧，性價比比較高。富得寶在廣州推出了轉型升級力作“艾巢”，一舉拿下產品設計大獎，現場還簽下了40多家加盟店，另有意向客戶60多家。頂豐家具推出創新歐式家具品牌“優品U舍”，100多位客戶競相加盟。而在東莞參展的城市之窗則收獲了兩金兩銀四個大獎，同時又簽下8家“城市之窗”海外專賣店，國內幾十家加盟店。 對于溫州家具參展熱情暴漲的原因，溫州家具商會會長王東升基本認同劉結銘的分析。他認為，目前來說，溫州家具拓展市場、尋找客戶的主流渠道，就是參展，今年溫州家具參展熱情暴漲，這是個可喜的信號，說明大家目標明確，回歸家具實業專心拓市場，沉寂了幾年的溫州家具，是時候沖上快車道了。
溫州家具“參展熱”釋放三大信號
近日，廣東三大國際家具展相繼落幕，參展的溫州家具企業也陸續回溫。根據溫州家具商會統計，此次溫州參展企業有40多家，而去年同期僅16家，城市之窗、富得寶、澳珀、頂豐、奧利爾等多數企業收獲頗豐。業界人士分析，參展熱情暴漲的背后，釋放了三個信號：積極拓市場、提振信心、回歸實業。 “其實近兩年，溫州家具都在低迷中徘徊，國內外市場都不景氣，不少家具老板開始做投資，忽視了實體企業的發展。”溫州家具商會常務副秘書長劉結銘分析，參展企業數量暴增，一個信號說明積極拓展國內外市場的年頭回來了，第二個信號則是體現了家具企業希望通過參展，給客戶表明自身發展的信心，另外也說明，溫州家具老板回歸實業漸成共識。 此次大約有80%的溫州家具企業參加的是廣州國際家具展。對此，劉結銘的看法是，在廣州參展可以內外貿兼顧，性價比比較高。富得寶在廣州推出了轉型升級力作“艾巢”，一舉拿下產品設計大獎，現場還簽下了40多家加盟店，另有意向客戶60多家。頂豐家具推出創新歐式家具品牌“優品U舍”，100多位客戶競相加盟。而在東莞參展的城市之窗則收獲了兩金兩銀四個大獎，同時又簽下8家“城市之窗”海外專賣店，國內幾十家加盟店。 對于溫州家具參展熱情暴漲的原因，溫州家具商會會長王東升基本認同劉結銘的分析。他認為，目前來說，溫州家具拓展市場、尋找客戶的主流渠道，就是參展，今年溫州家具參展熱情暴漲，這是個可喜的信號，說明大家目標明確，回歸家具實業專心拓市場，沉寂了幾年的溫州家具，是時候沖上快車道了。
“2012嘉寶莉•溫州家具行業高峰論壇”在溫州舉行
近日，“2012嘉寶莉溫州家具行業高峰論壇”在浙江省溫州市舉行。浙江省家具行業協會理事長蔣鴻源、秘書長馬志翔，溫州市家具商會會長王東升，嘉寶莉化工集團家具企事業部總經理趙文華、副總經理周少輝、王千鈞，溫州瑞豐控股集團董事長周巖龍等同來自溫州家具行業的企業負責人及代表300多位嘉賓齊聚一堂，共謀發展。此次高峰論壇由廣東嘉寶莉化工集團主辦，溫州瑞豐控股有限公司承辦。 嘉寶莉產品溫州運營商，溫州瑞豐實業有限公司董事長周巖龍，廣東嘉寶莉化工有限公司家具漆事業部副總經理王千鈞先后致辭。表示希望此次峰會能成為在當前國際國內經濟形勢低迷的大環境下溫州家具業的一場頭腦風暴，也希望藉此機會，促進嘉寶莉涂料與家具行業今后更緊密的合作。 論壇現場，溫州市家具商會會長王東升在致辭中強調，溫州家具業人士要充分認識到溫州產業的不足和劣勢，更要了解、看清自身優勢，提振信心，促進產業發展。浙江省家具行業協會理事長蔣鴻源作為主講嘉賓，分析了當前中國家具行業發展現狀、闡述了浙江家具行業發展遇到的問題和機遇，特別剖析了溫州市家具產業近幾年的發展之路和不足之處，指出溫州市家具產業的發展的契機所在和其它產業集群可供溫州家具產業借鑒之處。與在場的眾多溫州家具業人士探討家具行業未來的發展之路，探討溫州企業和產業的轉型及升級之道。
溫州家具學院在溫州職業技術學院正式掛牌成立
近日，溫州職業技術學院與溫州家具商會聯合創辦校行合作學院的申請獲溫州市人民政府批準，“溫州家具學院”正式掛牌成立。“溫州家具學院”是溫職院在以“政府主導、學校主體、行業指導、企業參與”為指導下強化校行合作的一次新嘗試，是該院創新校企合作新模式的一次探索和改革辦學體制育人機制的一次重大突破。溫州家具學院成立后，溫職院師生每年參與企業研發項目將不少于30個，企業每年要承擔30位學生的畢業設計指導任務，商會每年要接納畢業生120人，定向培養30人。 同時，校企雙方將共建校外實習基地60個，每年為學生提供頂崗實習300人次。
溫州家具市場升級改造糾紛多
近日，接連有網友向溫州網記者反映稱，溫州慈湖路口的家具市場2區不少商戶和市場方面因租金問題產生糾紛。溫州最大的家具市場在謀新“變臉”的過程中遭遇了不少麻煩。9月6日下午，溫州網記者來到了溫州慈湖家具市場的2區，幾大入口處都有保安把守，他們手持警棍，警惕地走來走去，市場內沒有燈光照明。在入口處的玻璃門上一張公告稱，由于市場的大部分業主未繳納電費以及管理費，故進行停業裝修整頓，開業時間另行通知。這個家具市場將整改為現代化的家具品牌商場“居和嘉美國際家居生活廣場”。進入市場，幾十個業主正圍攏在一起，他們說，大家并沒有拖欠任何費用。記者看到了一份租賃合同，合同甲方是市場方面：溫州俊奇經濟發展有限公司，合同乙方為商戶個人。商戶的租期為2007年8月1日至2010年7月31日，共三年時間。合同中還規定，合同期滿后，乙方享有優先續租權，但需提前兩個月提出書面要求，并重新訂立合同。一些商戶告訴記者說，市場2區一共有60來戶，都是從2007年開始租賃的，其中有部分人在中途進行了轉讓。一位商戶說，從今年7月開始，他們陸續收到市場方面通知，稱市場要進行升級改造，以后對市場進駐的品牌也有要求。如果不進行續租，又沒有搬離市場的，將于9月開始對市場進行清理。一些商戶表示，收到通知后，他們也與市場方面進行協商，但由于市場方面對以后的租金提得很高，還沒有達成一致意見。商戶表示，目前他們手中都有大量存貨，一些商戶家中還開有家具加工廠，開了三年，如今要停就停，損失很大，有些接受不了。有些轉租過來的商戶表示，轉租費都很高，如今馬上面臨裝修。對于商戶們反映的情況，“居和嘉美家居生活廣場”的執行董事兼總經理金紅松告訴記者，家具市場“變臉”直接動力源自于去年的意外“降級”，蟬聯了兩屆共6年之久的“浙江省重點市場”稱號，被評審組摘掉了。經過考慮，準備對家具市場進行重新裝修改造，提升家具的檔次和品味。對于續租的問題，他說，市場方面已經提早通知商戶了，如果有的商戶沒有實力進行繼續承租，按照市場優勝劣汰，選擇優秀品牌進駐市場也是謀求市場的升級。記者了解到，該市場1997年由甌海經濟開發區管委會創辦，2000年10月通過拍賣的方式被溫州俊奇經濟發展有限公司拍得。記者聯系甌海經濟開發區管委會，管委會有關人員表示，他們也接到這樣的反應，組織雙方協調過，但由于雙方要求不一致，沒有協調下來。如果協調不下來，最后只能通過法律途徑解決。據介紹，溫州家具市場，是溫州乃至浙南地區最大的家具市場，吸引了眾多周邊客戶入駐。一個老牌的市場，在謀求變新的過程中，大家如何能和諧共贏，看來需要多方的共同努力。
浙江溫州家具行業發展勢猛 年產值約80億元
溫州市家具商會昨天舉行第七屆理事會慶典大會，溫州新天地國際風尚居品董事長王東升當選為新一屆會長。 溫州現有家具制造、銷售企業1000多家，年產值約80億元，年出口額約1億美元，家具業已從過去以生產現代化板式套房家具為主，轉變為板式、實木、玻璃、金屬等各類材質，現代、古典、中式、歐式等各種風格的家具一應俱全。產品遠銷日本、東南亞、西歐、中東、北美、南非等國際市場。溫州家具行業已成為頗具特色的區域性支柱產業、中國家具行業的一支重要生力軍。 昨天的慶典嘉賓云集，吸引了中國家具協會、亞太家具協會、臺灣家具公會、香港家具協會等家具行業的數百名流通商、制造商、原材料供應商以及科研院校的專家學者。
溫州家具業“進化”吸引行業大佬
溫州家具業將迎來“進化”。8月27日將舉行的看似很常規的溫州家具商會換屆大會，卻幾乎“震動”了產業鏈上的所有大佬。據溫州家具商會透露，截至昨天下午，確定親臨溫州“共商合作”的家具業領袖、科研專家、流通巨頭等已有百余人。“不管是臺灣地區還是大陸范圍內，實際上各地的家具產業和家具行業都在面臨轉型升級。溫州家具以板式為主，近年來受同樣是板式為主的四川家具發展影響較大，但我對溫州家具的未來，以及家具商會的建設都抱有很高的期望，所以這次我特意要到溫州看看。”臺灣區家具工業同業公會名譽理事長陳丘昨天接受記者電話采訪時表示，臺灣家具外銷為主，而溫州家具以內銷為主，二者之間存在不少合作的空間。陳丘認為，溫州家具商會候選會長王東升本身能力不錯，換屆之后家具商會在行業建設上肯定會有大跨越，也必須要有新突破。事實上，溫州家具可謂“年少”成名。在中國家具協會副理事長兼秘書長張冰冰看來，早在上個世紀九十年代初，溫州家具以“溫州館”的名義抱團在無錫家具展上亮相并一炮而紅，當時已經是非常知名，但近年來玉環、杭州等地的家具企業后來居上。香港家私協會高級顧問陳清華也表達了類似的觀點。他說，溫州家具經過20多年的發展，從小作坊起步，在產業鏈不具備、市場不成熟的情況下發展成為今天的區域性知名產業，這也是中國家具行業發展的一面旗幟。但他同時也表明，在步入行業發展的調整期后，溫州家具同行忽略了品牌的打造，在市場銷售上多數還是簡單的供貨模式，這些現狀急需調整。對于即將到來的溫州家具商會換屆大會，陳清華表示，企業品牌的成熟，需要商會這個大平臺。同樣有著高期望值的還有亞太家具協會名譽會長陳燕木說，溫州家具在歷屆會長的努力下，在設計、制造、美學、通路等領域成績顯著，200多家會員已經出現很多“名企”，其成功比例可與香港、臺灣、深圳等地媲美，但行業建設尚需更多創新和突破。據悉，臺灣家具公會有4000家會員，香港也有2000多家。據悉，確定來溫的百余大佬，其中家具行業會長有30多位，家具流通業如紅星美凱龍、吉盛偉邦、居然之家等連鎖巨頭有10多位，地方老大如成都富森美、樂從盧浮宮等有20多位，原材料供應領域如麗人、華潤等有30多位，科研院校如中南林業科技大學、南京林學院等有10多位。新天地風尚居品董事長、溫州家具商會候選會長王東升坦言，換屆只是商會工作的常規流程，但吸引了行業內這么多大佬的集體關注，足以說明溫州家具的“江湖地位”不容小覷，當然這也會給溫州家具行業的建設，帶來更多的壓力和動力，希望溫州家具今后和這些大佬們有更多的合作。
溫州家具實現品牌輸出 中東開啟“城市之窗”
半個月前，新天地家具創立的“城市之窗”在沙特家具商FAHAD的加盟下，于沙特首都利雅得成功開出了加盟店，面積超過3000平方米。這扇“窗”的打開，讓溫州家具從OEM(貼牌生產)成功走向品牌輸出。 溫州品牌在國外設專賣店，實現品牌輸出，對一些鞋類品牌而言已水到渠成；但對溫州家具品牌來說，沙特這扇“城市之窗”的開啟還屬首舉。中國家具協會副理事長、秘書長張冰冰認為，老外首開溫州家具品牌加盟商場，是溫州家具出口從產品轉向品牌的一個里程碑。 品牌魅力吸引陌生商人加盟 半個月來，新天地家具收到來自沙特的一份漂亮的成績單：在沒有任何廣告的支持下，平均每天的營業額35萬沙幣(折合人民幣60萬—70萬元)。緊接著，10萬美元的加盟費、300萬美元的貨款、30萬美元的長期定金紛紛涌向“新天地”。前天，新天地家具企業董事長王東升接到來自FAHAD的新規劃圖，籌劃開啟第二扇“城市之窗”。 據王東升說，“城市之窗”在溫州家具品牌輸出上初戰告捷，并不是因為和FAHAD有過多年合作。在FAHAD成為加盟商之前，王東升和他素昧平生，也從未向他出售過一件產品。 是什么吸引了遠在中東商人眼球？王東升說，“城市之窗”的品牌優勢應該是老外強勢加盟的原因。 “城市之窗”包括易格、淡泊、易式形態、高弟、波普、生活幾何等6個子品牌，分別涉及木皮、軟體、板式等不同檔次、系列和風格的產品，風格時尚簡約。而未來的中東家具消費市場將會轉型，單純的古典實木家具市場占有率將逐步下降，各種現代簡約風格的歐式家具將迎頭趕上，“城市之窗”非常適應這種趨勢。因此，有近30年的專業家具流通經驗的FAHAD，在經過三年六屆展會的考察后相中了“城市之窗”。 引領溫州家具加入“品牌輸出”陣營 中國家具協會副理事長、秘書長張冰冰表示，中國家具出口大半在美國，極易受美國反傾銷調查，因此要鼓勵中國家具盡快將出口方式從產品轉向品牌。“城市之窗”的成功，正是溫州家具出口從產品轉向品牌的一個標志。 溫州市外經貿局副局長潘平平表示，“城市之窗”成功加入“品牌輸出”陣營是一個良好的開端，意味著越來越多的溫州品牌受到國外市場的認可。溫州品牌也要善于“借船出海”，在堅持自主創新的前提下，借人家的成熟營銷網絡，輸出自己的品牌。
