國慶家居銷售先揚(yáng)后抑 四季度市場難言樂觀
國慶長假，作為一個重要的家居促銷節(jié)點(diǎn)，一直被視作是四季度的市場風(fēng)向標(biāo)。不過，今年國慶期間由于受臺風(fēng)天氣影響，前三天和后四天呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面，國慶市場的風(fēng)向標(biāo)作用也因此失靈。不過，對于2015年四季度的家居市場，業(yè)內(nèi)人士普遍不太樂觀。上游房產(chǎn)市場萎靡、商家活動提前透支消費(fèi)需求以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，被視為影響四季度家居市場走向的三個主要因素。 近蘿崗、南沙板塊的賣場表現(xiàn)相對強(qiáng)勢 “國慶期間，我們在廣州四個賣場都做了大型促銷活動。從活動現(xiàn)場來看，10月1日場面最為火爆，2日、3日略微走弱，但整體表現(xiàn)比去年略好。不過，受臺風(fēng)天氣影響，3日-6日不少家居賣場開始變得門可羅雀，直到7日天氣好轉(zhuǎn)，各賣場的人氣才略有回升?！痹诤眉揖W(wǎng)總經(jīng)理范學(xué)友看來，今年的國慶家居市場雖然促銷活動很多，但效果卻普遍一般，整體尚沒有出現(xiàn)回暖跡象。 不過，根據(jù)各大賣場事后的統(tǒng)計(jì)，國慶前三天不少賣場的銷售額跟去年同期相比，多數(shù)都有小幅上升。以紅樹灣為例，其中山大道旗艦店國慶前三天的業(yè)績比去年同期增長了40%，但10月3日之后就開始持續(xù)走低了。靚家居國慶前三天表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，家具類銷售、瓷磚類銷售以及油漆類銷售都錄得穩(wěn)步上升，但由于天氣原因，整個國慶的銷售數(shù)據(jù)加起來還是比去年國慶略差。 另外，從板塊上來看，靠近蘿崗、南沙板塊的賣場表現(xiàn)得相對強(qiáng)勢一些，主要是由于這些片區(qū)新開樓盤和回遷房較多。相對比較偏遠(yuǎn)的新塘和花都市場，由于舊房翻新需求不如老城區(qū)，新房銷售又不景氣，表現(xiàn)則相對疲軟。 促銷活動透支消費(fèi)需求，市場形勢依舊嚴(yán)峻 在業(yè)內(nèi)人士看來，由于受臺風(fēng)天氣影響，國慶期間各大家居賣場的銷售數(shù)據(jù)是有所失真的，因此很難根據(jù)國慶的市場行情判斷后市走向。雖然國慶期間紅樹灣中山大道旗艦店的表現(xiàn)搶眼，但其總經(jīng)理黃祖深對于后市卻不敢太樂觀。在黃祖深看來，除了房地產(chǎn)市場的持續(xù)萎靡，國慶各大賣場的大力度促銷，其實(shí)是對四季度市場需求的提前透支，因此后市如何目前尚未可知。 靚家居總經(jīng)理曾育周則認(rèn)為，雖然市場形勢依舊嚴(yán)峻，但由于下半年對于家裝行業(yè)而言是季節(jié)性旺季，因此總體市場不會差到哪里去。不過，最終表現(xiàn)如何還是要靠經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。另外，由于消費(fèi)者變得日漸理性，各大賣場只有不斷去進(jìn)行模式和營銷創(chuàng)新才有可能最終跑贏大市、跑贏對手。
地板電商風(fēng)起云涌 家居銷售模式或?qū)⒈桓淖?/a>
電子商務(wù)可謂是未來經(jīng)濟(jì)時代的重要發(fā)展方向。近年來，在電商潮傾覆之下，地板行業(yè)的電商運(yùn)作也呈現(xiàn)出井噴之勢，地板企業(yè)紛紛上線“觸電”。 去年“雙十一”中，居然之家、紅星美凱龍等19大家居賣場聯(lián)合簽署《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》這在包括地板行業(yè)在內(nèi)的整個家居行業(yè)都掀起了軒然大波。其中明確多項(xiàng)賣場與電商的條款，嚴(yán)格說明了我國多層實(shí)木地板等家居產(chǎn)品銷售模式將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展方向。家居銷售受模式所限在成熟的市場經(jīng)濟(jì)體中，家居零售業(yè)是一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，與家居制造業(yè)并駕齊驅(qū)，互補(bǔ)地共同發(fā)展。家居零售業(yè)擁有資本、商店，倉儲、物流等，并充分依靠營銷技術(shù)的進(jìn)步不斷取得銷售的增長。國內(nèi)以專業(yè)市場為主流的模式主要受商業(yè)地產(chǎn)控制，零售商自身不擁有前述的生產(chǎn)要素，而更為嚴(yán)重的是，商業(yè)地產(chǎn)的業(yè)主由于自身不經(jīng)銷家居用品，對家居零售業(yè)最重要的的生產(chǎn)要素——營銷技術(shù)不感興趣。專業(yè)市場的業(yè)主與其中的經(jīng)銷商的利益訴求南轅北轍，處于背離的狀態(tài)，牽引到多層實(shí)木地板行業(yè)來說亦是如此。地板銷售模式隨電商亟待改革在當(dāng)今時代，消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。個性化消費(fèi)已成為主流，尤其是消費(fèi)主力人群是80后的年輕一代，他們要求有更個性化的產(chǎn)品，要求有更便捷的購貨方式，加之，他們有較高的文化水準(zhǔn)，掌握了更多的現(xiàn)代信息技術(shù)，電子商務(wù)成為他們購物的重要方式。地板銷售模式也正在悄然地發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)變。最重要的是，地板銷售業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)地了解時代的變革、消費(fèi)模式的變革。 如何提供個性化的產(chǎn)品、如何提供更便捷的供貨方式、如何最大限度地降低購物成本、如何提供更好的售前、售中、售后實(shí)木地板安裝服務(wù)等等是決定地板行業(yè)成敗的關(guān)鍵，也是決定我國地板行業(yè)業(yè)何種模式將成為主流的主要因素。 網(wǎng)銷是個好東西，但地板企業(yè)一定要做足準(zhǔn)備才能觸網(wǎng)。不要因?yàn)榭吹搅恕半p11”等促銷商機(jī)，盲目地投入，雖然可能贏得好的銷售成績，卻因?yàn)楫a(chǎn)品送貨、退貨、質(zhì)量等問題失去了品牌的信譽(yù)，這樣會得不償失。
受惠木制家具業(yè)務(wù) 中國家居銷售額猛增82倍
昨天，中國家居公布的2013年中期業(yè)績報(bào)告顯示，上半年，中國家居銷售額由上一年同期的0.05億港元猛增至約4.18億港元，其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.78億港元，同比增加了252%。這也是中國家居改名后的首個半年度盈利。 中國家居方面表示，上半年如此大幅度的業(yè)績增長，主要受惠于公司的新業(yè)務(wù)—木制家具買賣業(yè)務(wù)的發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，新增的木制家具買賣業(yè)務(wù)為中國家居貢獻(xiàn)了豐厚的銷售額，銷售收入4.13億港元，占總業(yè)績的近99%。 中國家居上半年漂亮的財(cái)報(bào)，與之前進(jìn)行的業(yè)務(wù)調(diào)整策略，以及圍繞業(yè)務(wù)調(diào)整進(jìn)行的一系列密集收購密不可分。 2012年度，寶源控股（現(xiàn)已改為“中國家居”）總收入0.17億港元，較上一年下跌了33%，凈虧損0.16億港元，旗下的主要業(yè)務(wù)紡織品、采礦業(yè)、時裝設(shè)計(jì)均陷入不景氣狀況。 財(cái)報(bào)顯示，2012年寶源控股來自美國的紡織品訂單大幅倒退，較上一年下跌了73%；時裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)、采礦業(yè)務(wù)均陷入虧損，其主業(yè)陷入扭虧無望、成長乏力的困境。 寶源控股管理層在2012年度報(bào)告中表示，已通過進(jìn)入中國全方位家裝業(yè)務(wù)尋找新的投資機(jī)會。 2012年9月，寶源控股收購科泓訊科技，提出了智能家居方案；2012年10月，寶源控股收購中山普納度100%股權(quán)，并將整合家居和智能家居融合，開始布局高端智慧家居市場。 此前，寶源控股主要在香港、美國及中國從事銷售布料、成衣及其他相關(guān)配飾，在中國從事鐵鈦勘探及開發(fā)及開采，證券投資、時裝業(yè)務(wù)、放債業(yè)務(wù)，以及提供信息及技術(shù)服務(wù)以及銷售相關(guān)產(chǎn)品。 今年2月7日，寶源控股有限公司（簡稱為“寶源控股”）改名為中國家居控股有限公司（簡稱為“中國家居”），其家居業(yè)務(wù)開始成為其主營業(yè)務(wù)，公司完成了向家居業(yè)務(wù)的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 其家具業(yè)務(wù)主要包含家具買賣和提供室內(nèi)設(shè)計(jì)服務(wù)。之后，中國家居展開的一系列圍繞主營業(yè)務(wù)的密集收購，大力拓展產(chǎn)品線和銷售渠道，加快了主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。 今年5月13日，中國家居以1億港元100%收購主要從事制造木地板、各式木架及其他木制家居產(chǎn)品的公司Kassade Investment Limited。 中國家居方面表示，新打造的木制家具貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，將成為公司最重要的營業(yè)額和核心營運(yùn)溢利來源。 8月7日，中國家居以4.8億港元，收購從事提供仿真室內(nèi)設(shè)計(jì)及電子家居產(chǎn)品買賣平臺的偉杰國際有限公司全部已發(fā)行股本，打造家居產(chǎn)品銷售平臺；7月 26日，中國家具以3.8億港元，收購從事買賣發(fā)熱木制家居產(chǎn)品及發(fā)熱木制家居產(chǎn)品基本材料的Polar Sunshine Wood Holdings Company Limited及其附屬公司100%已發(fā)行股本，拓展新產(chǎn)品。
家居銷售端午增速放緩
賣場促銷時間延長，品牌活動疊加，業(yè)內(nèi)人士分析，下半年家居市場或比上半年艱難在促銷已經(jīng)常態(tài)化的家居市場上，端午節(jié)的表現(xiàn)卻顯得不那么突出，多數(shù)賣場品牌均表示有小幅上漲，并不明顯。觀望下半年的家居市場，因?yàn)槭軜鞘姓{(diào)控的滯后效應(yīng)影響，多數(shù)企業(yè)表示仍需要持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。 家居市場端午微漲 與今年3-4月份市場的小陽春相比，北京家居市場在夏季表現(xiàn)一般。記者調(diào)查了解到，今年5月至端午，多數(shù)賣場、品牌與去年同期相比，銷售額僅出現(xiàn)微漲，甚至保持持平的狀態(tài)。 城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示，今年端午賣場只是常規(guī)促銷，銷售額與去年相比增長不多，只能算是穩(wěn)中有升，略有上漲。“去年端午我們做了爆破營銷，有一個集中效應(yīng)。今年沒有，所以取得這樣的成績也在我們預(yù)期當(dāng)中?！眲⒀笳f。 在六月初以及端午分別進(jìn)行爆破營銷的紅星美凱龍與集美家居，其企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人分別表示，銷售額與去年同期相比，有20%左右的增長。盡管紅星美凱龍集團(tuán)副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉一再表示，市場需求仍然很旺盛，但環(huán)比3月份時30%左右的增長速度，顯然有所下降。 居然之家今年端午的活動持續(xù)時間最長，一直持續(xù)到6月23日，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計(jì)出來。但居然之家經(jīng)營管理部運(yùn)營總監(jiān)梅旭航表示，從上周的銷售情況來看，成績還是不錯的，相比去年肯定會有增長，但今年算不上火爆，增長多少還沒有具體數(shù)據(jù)。 下半年仍難預(yù)測 正如劉洋所言，端午節(jié)就像是一年中的一個分水嶺。端午之前節(jié)日多且集中，整體的銷售還不錯。然而，接下來的6、7、8月份，也是傳統(tǒng)意義上的淡季，因?yàn)樘鞖庋谉?，又沒有太多的節(jié)日拉動，會形成一個相對的低潮。 到9、10月份，中秋節(jié)、“十一”相繼出現(xiàn)，有可能會給市場重新帶來一個小高潮。但是，劉洋表示，因?yàn)槭軜鞘姓{(diào)控的滯后效應(yīng)影響，下半年“國五條”的影響會陸續(xù)顯現(xiàn)，“我感覺總體上不會比上半年更好?！? 新中源陶瓷北京分公司總經(jīng)理曹文化認(rèn)為，受上游房地產(chǎn)的影響，下半年不容樂觀。3月份時大家預(yù)測5月份會很好，但實(shí)際卻不是，所以今年的“金九銀十”可能會跟5月份一樣。金牌廚柜北京公司總經(jīng)理陸繼毅認(rèn)為，3-4月份房地產(chǎn)市場出現(xiàn)井噴，下半年肯定比上半年要艱難。 梅旭航認(rèn)為，對于下半年的市場，企業(yè)仍然只能持一個謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。他說：“我們年初的預(yù)測是增長，但對增長的幅度不能抱太大期望。” 德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明也表示，即使對市場有樂觀分析，企業(yè)也需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極應(yīng)對。 市場分析 品牌活動分散 在經(jīng)歷了五一假期的集中放量和六一兒童家居的爆破營銷后，部分賣場端午節(jié)的促銷活動顯得更為平淡。城外誠家居廣場僅是推出了一些折扣、抽獎等常規(guī)活動，居然之家也只是持續(xù)到6月23日的“買家居建材送加油卡”的活動。 與賣場集中進(jìn)行的活動相比，品牌的活動盡管分散，在端午卻更顯突出，不僅形式多樣，促銷方式靈活，讓利幅度也很大。6月14日，記者走訪紅星美凱龍東四環(huán)店時，衛(wèi)浴品牌漢斯格雅在賣場活動之余，還有水龍頭6.8折，面盆8.8折活動。 消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量 據(jù)城外誠家居廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年品質(zhì)較高、價(jià)格更貴的產(chǎn)品成交量提升較大。這說明在消費(fèi)者的需求里，中高端消費(fèi)群體出現(xiàn)比較明顯的提升。 紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，今年歐美家具、新古典家具，相對往年受到更多消費(fèi)者的喜愛。從上游行業(yè)房地產(chǎn)市場的角度來分析：一是樓市調(diào)控決定了買到房的都是真正的剛性需求，消費(fèi)者自己住的房子當(dāng)然更樂意花錢去打理；二是改善型需求的房子在增多，對裝修要求也相對更高。 促銷呈時段性 6月份，多數(shù)賣場和品牌將六一、端午兩個節(jié)日的活動連在一起進(jìn)行，趨向于將6月整個上旬都利用起來，讓促銷活動成為一個時段，而并非以前的節(jié)點(diǎn)。 紅星美凱龍?jiān)?月1日在鳥巢體育館推出“砍大牌”活動之后，端午節(jié)期間仍將當(dāng)時的策略延續(xù)，再加入一些積分活動。在居然之家麗澤店，非同家具17周年店慶，全場8.8折的活動就從兒童節(jié)持續(xù)到端午節(jié)。而在紅星美凱龍東四環(huán)店，朗斯衛(wèi)浴的活動也截止到6月16日才結(jié)束。 業(yè)內(nèi)聲音 堅(jiān)持營銷 及親民路線 丁玲，集美家居企劃總監(jiān) 過去端午的促銷節(jié)點(diǎn)上，大品牌銷售情況不錯，小品牌甚至有不開單的情況。今年端午三天，大小品牌之間都有所分配，消費(fèi)者購買時的選擇更為平衡，而不是集中在個別知名品牌。 集美的價(jià)格一直走的是親民路線，面對的客戶群體就比較寬泛。集美對下半年仍然非常有信心，這個信心一是來自我們的營銷能力，另一個就是我們一直堅(jiān)持的親民路線。 調(diào)控已讓 市場失去節(jié)奏 陸繼毅，金牌廚柜北京公司總經(jīng)理 雖然行業(yè)內(nèi)有“金九銀十”的說法，但因?yàn)槭苷哂绊懞艽?，這幾年的房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)讓家居市場失去節(jié)奏了。比如去年和前年，9、10月份就不太好，反而11、12月份還不錯，這種裝修上的季節(jié)規(guī)律已經(jīng)不明顯了。對于企業(yè)來說，改變大環(huán)境是不可能的，我們可以努力去關(guān)注一些其他的市場。比如北京有大量的住了8年、10年的老房子到了裝修節(jié)點(diǎn)。就像家具以舊換新一樣，裝修建材也可以以舊換新，滿足這部分人的需求。 可挖掘郊區(qū)資源 張經(jīng)平，綠芝島家具直營公司總經(jīng)理 現(xiàn)在家具賣場普遍都在五環(huán)邊上，可以多注重一些偏遠(yuǎn)郊區(qū)的市場。畢竟有越來越多人到郊區(qū)買房，四環(huán)以內(nèi)的樓盤越來越少，城鎮(zhèn)化在郊區(qū)逐年實(shí)現(xiàn)，所以郊區(qū)市場可能會更加廣闊，也能提供更多的機(jī)會?，F(xiàn)在四環(huán)以內(nèi)、五環(huán)以內(nèi)，樓盤很少，雖然也有一些高端的樓盤，但對于板式家具的廠家來說，市場是很小的。相對而言，遠(yuǎn)郊區(qū)或五環(huán)外的樓盤，可做性會更大一些。
月星家居銷售不明紅木家具后續(xù) 證件仍不齊
月星家居銷售不明紅木家具一事，工商部門已介入調(diào)查，記者從工商部門獲悉，違規(guī)商家被要求整改的日期已經(jīng)結(jié)束，月星家居的紅木銷售商家能否提供出完整的符合行業(yè)要求的紅木家具保護(hù)性文件，讓紅木家具愛好者明明白白消費(fèi)？消費(fèi)者在期待，本報(bào)也將隨時跟蹤事件進(jìn)展。 紅木家具銷售商：證件不齊 在月星家居紅木家具店面，記者發(fā)現(xiàn)，商家所謂的 “一卡一書一證”， 實(shí)際上“濃縮”了許多。一些店面的紅木家具雖然配備了質(zhì)量明示卡，但卻是國標(biāo)規(guī)定的簡化版，不僅書寫內(nèi)容的規(guī)范性尚待加強(qiáng)，更讓人感覺是一種缺斤少兩的“應(yīng)付”。 在連天紅店里，質(zhì)量明示卡上的產(chǎn)品名稱、規(guī)格等，統(tǒng)一標(biāo)注為“詳見合格證”或是“詳見說明書”，而合格證卻是2011年配置的，與嶄新的質(zhì)量明示卡明顯不一致。醉紅木店里，仍然是廠家自己獨(dú)特的“身份證”，沒有合格證，沒有質(zhì)量明示卡，用一個名為身份證的說明書全代替了。而記者在紫翔龍店面半個小時，月星家居三位工作人員都在場，該店銷售人員卻也沒有拿出產(chǎn)品質(zhì)量明示卡，以一句“我是新來的，啥也不知道”了之。 月星家居解釋：證件可能在路上 對于紅木商家“猶抱琵琶半遮面”的這種做法，月星家居方面表示會進(jìn)一步調(diào)查，爭取盡快配齊；在質(zhì)量明示卡的“通用性”上，月星家居有工作人員解釋說紅木家具產(chǎn)品的材質(zhì)一樣，質(zhì)量明示卡也可以相同，這在外地都是可以的。對于不同規(guī)格的產(chǎn)品能用同一質(zhì)量明示卡的說法，記者還是第一次聽說。而針對記者指出的有紅木商家仍然沒有產(chǎn)品質(zhì)量明示卡問題，月星家居方面分析，可能有些東西還在路上，沒到商家手里。 在月星家居商場外，記者隨機(jī)采訪了幾位顧客，他們對紅木新國標(biāo)并不了解，但都認(rèn)為商企應(yīng)該按國家的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行銷售，讓買賣雙方都感受到公平、公正、公開。 月星家居驕傲的底氣在哪里 在昨日的采訪中，記者看到月星家居正在做促銷活動，紅木商家銷售人員也對記者說是商場做的“我底價(jià)，我驕傲”統(tǒng)一活動，要求商家拿出底價(jià)的商品，配合活動。 如果紅木家具證件不齊，談何質(zhì)量保證，談何最低價(jià)格！紅木家具新國標(biāo)2012年8月1日公布，給紅木生產(chǎn)廠家和商家已經(jīng)預(yù)留了半年的準(zhǔn)備時間，直到今年2月1日實(shí)施，但月星家居的個別紅木銷售商家的保護(hù)性文件仍在路上，這路，有多遠(yuǎn)？ 業(yè)內(nèi)：新國標(biāo)保護(hù)行業(yè)發(fā)展 記者采訪了某品牌紅木家具銷售劉經(jīng)理，她認(rèn)為，新國標(biāo)是對紅木家具身份和質(zhì)量的三重保證，也是責(zé)成品牌對紅木家具真實(shí)信息明確化的手段，有效降低消費(fèi)者的購買風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)制地規(guī)范了紅木家具市場，而且保護(hù)了紅木家具這種特有產(chǎn)品和客戶的權(quán)益，因?yàn)檎嬲惺詹睾蛡鞒械募t木家具，一定是單一材質(zhì)的，而現(xiàn)在有的實(shí)木家具都賣了紅木家具的價(jià)格；新國標(biāo)要求的保護(hù)性文件，在保護(hù)正規(guī)的紅木生產(chǎn)商的同時，也保護(hù)了行業(yè)的健康發(fā)展。 購買紅木家具，應(yīng)索要保護(hù)性文件 除產(chǎn)品說明書和合格證外，產(chǎn)品質(zhì)量明示卡被稱之為紅木家具的“身份證”，具有唯一可識別性。是消費(fèi)者維權(quán)的重要憑證，新國標(biāo)要求產(chǎn)品質(zhì)量明示卡內(nèi)容應(yīng)與實(shí)際產(chǎn)品相一致，商家與消費(fèi)者產(chǎn)生糾紛，質(zhì)量明示卡的內(nèi)容可作為法律證據(jù)。 新國標(biāo)要求，紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡應(yīng)明示的內(nèi)容至少包括：“產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品型號、規(guī)格、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品適用范圍、產(chǎn)品主要用材、產(chǎn)品涂飾與裝飾工藝、安全提示、產(chǎn)品保修、產(chǎn)品交付方信息(生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商信息)。”在“產(chǎn)品主要用材”一欄中，要求“明示產(chǎn)品用材比例及用材名稱”，并對用材比例不同的產(chǎn)品具體該附有哪些信息做出了詳細(xì)的規(guī)定，比如“非單一樹種或木材名稱用材的家具應(yīng)明示為×××或□□□，并加注(非單一樹種或木材名稱用材)，還應(yīng)明示輔助用材名稱、用料部位”。
紅木家居銷售不明紅木家具后續(xù)報(bào)道
3月29日，本報(bào)報(bào)道了長春月星家居銷售不明紅木家具一事，許多讀者紛紛來電咨詢，并表達(dá)了自己的看法，對紅木家具新國標(biāo)的執(zhí)行也表示關(guān)注。而作為長春市紅木家具銷售最集中的商場，對本報(bào)的報(bào)道，長春月星家居方面一直沒有給出明確的說法，也沒有拿出對紅木商家的處理意見，紅木商家仍然在繼續(xù)銷售。長春市工商局凈月分局也已介入調(diào)查。南京月星家居有類似例子在網(wǎng)上輸入“月星家居紅木家具”字樣，記者發(fā)現(xiàn)，并不是長春月星家居獨(dú)有此例，在南京月星家居紅木專賣店，也有類似的事件?！督K經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者洪姝翌采訪南京月星家居一家紅木專賣店時，詢問是否配備有“一書一卡一證”，該店一名導(dǎo)購員顯得很不耐煩：“這個我不好跟你說，哪個會告訴你啊！我們肯定有，廠家都有的，但是不會給你看，如果你買的話我就給你看，不買就不給。這個是我們廠家檢測的，你要看的話，就是對我們產(chǎn)生了懷疑，那懷疑的話，自己買回去檢測好了。”工商部門表示將深入調(diào)查并做出處理本報(bào)報(bào)道后，記者電話聯(lián)系上長春市工商局凈月分局新立城管理所王所長，他表示馬上聯(lián)系具體工作人員給記者回復(fù)。之后一劉姓工作人員致電記者說，要仔細(xì)了解了相關(guān)情況，表示將深入長春月星家居對紅木商家進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查，會根據(jù)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)工商文件嚴(yán)肅處理。4月7日，該工作人員打來電話告知，本報(bào)3月29日報(bào)道屬實(shí)，已對違規(guī)銷售的商家進(jìn)行了告誡，下一步將匯報(bào)局里。記者發(fā)稿前電話聯(lián)系劉姓工作人員，得知長春市工商局凈月分局對此事相當(dāng)重視，已安排人員在進(jìn)一步深入調(diào)查，組織相關(guān)書面材料，具體調(diào)查處理結(jié)果會告知本報(bào)。對于此事進(jìn)展，本報(bào)會繼續(xù)跟蹤。紅木家具消費(fèi)須謹(jǐn)慎紅木家具是家具中的九五之尊，價(jià)格昂貴，光是客廳的六件套、八件套根據(jù)材質(zhì)不同，就少則幾萬元，多則幾十萬元，甚至上百萬元，是典型的奢侈品消費(fèi)。新國標(biāo)也明確規(guī)定紅木家具必須配備產(chǎn)品質(zhì)量明示卡，這張卡上需注明產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、工藝分類、質(zhì)量等級、適用范圍、主要用材、涂飾與裝飾工藝等信息，具有唯一可識別性。大商場、熟人、標(biāo)準(zhǔn) 哪個更靠譜針對市場情況，記者隨機(jī)采訪了多名正在選購家具的消費(fèi)者，對于紅木家具的新國標(biāo)，多數(shù)市民表示并不知情。“大商場里賣的家具應(yīng)該不會有質(zhì)量問題吧，至于標(biāo)準(zhǔn)什么的我們還真不清楚?！闭诳醇揖叩奶葡壬嬖V記者?！敖裉焓鞘烊私榻B過來看看，紅木家具都很名貴，通過熟人至少質(zhì)量有保證、價(jià)格也實(shí)惠點(diǎn)。”穆女士通過朋友介紹打算給父母購買一套紅木家具。專家建議消費(fèi)者，在購買紅木家具前，只要參照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)按圖索驥，就能了解什么是真正的紅木家具，從而識破商家小伎倆，做到明白消費(fèi)，買到真品。新國標(biāo)保護(hù)了行業(yè)的發(fā)展“出臺新國標(biāo)是好事，但因?yàn)榧t木本身比較特殊，現(xiàn)在檢測技術(shù)上還有難點(diǎn)，以次充好現(xiàn)象很難杜絕?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說，紅木家具行業(yè)的很多糾紛都發(fā)生在產(chǎn)品材質(zhì)的“貍貓換太子”問題上。一些紅木家具商覺得新國標(biāo)“侵害”了他們的利益，樂于見到新國標(biāo)實(shí)施不順，這樣就可以趁機(jī)渾水摸魚。新國標(biāo)的施行，保護(hù)了紅木家具這種特有產(chǎn)品和客戶的權(quán)益，因?yàn)檎嬲惺詹睾蛡鞒械募t木家具，一定是單一材質(zhì)的。新國標(biāo)在保護(hù)了正規(guī)的紅木生產(chǎn)商的同時也保護(hù)了行業(yè)的健康發(fā)展。
昆明十一黃金周家居銷售冷熱不均
剛結(jié)束不久的十一黃金周，很多有裝修需求的消費(fèi)者都忙著選購建材家具、挑選家裝公司，或?yàn)樽约旱男录姨碇眯录耶?dāng)。同時，對于昆明的家居市場而言，這個“十一”也收獲頗豐。今年十一黃金周的銷售高峰出現(xiàn)在了長假兩頭，不少消費(fèi)者要么先購物后出游，要么先出游后購物，因此10月1日、2日客流相對集中，6日、7日則出現(xiàn)反彈，各大家居賣場的人流量和銷售量也開始大幅攀升。據(jù)了解，得勝家居集團(tuán)銷售額逾1.2億元；居然之家銷量突破6000萬元；大商匯總成交額也超過1億元，日均人流量2萬人次；華洋家居廣場的銷售額則比同期翻了一番。由此可見，這個十一黃金周各大主流家居賣場都以優(yōu)異的銷售成績交出了滿意的答卷。與此同時，記者發(fā)現(xiàn)由于今年的國慶和中秋雙節(jié)合并，因此這個大假不但挖掘出了更多消費(fèi)需求，同時整個云南家居賣場的消費(fèi)也呈現(xiàn)出3大特色。 產(chǎn)品銷售冷熱不均 在采訪中記者了解到，今年各大家居賣場和建材市場均呈現(xiàn)出品牌銷售冷熱不均的情況，一些大品牌所推出的優(yōu)惠活動人氣火爆，而一些二三線的建材、家具品牌則顯得底氣不足，即使拿出了非常大的折扣力度，也難以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。 大商匯負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，此次十一促銷活動期間，賣場內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的品牌瓷磚、地板、潔具商戶成為了銷售主力軍，占到了銷售總額的60%以上。由此可見，大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)趨于理性，除了關(guān)注價(jià)格外，品牌知名度也成為消費(fèi)者選購的關(guān)鍵。 剛剛準(zhǔn)備裝修的云安尚品業(yè)主吳小姐告訴記者，“關(guān)于家裝我和老公都是外行，我們先從網(wǎng)上了解了各類建材的知名品牌，然后再到賣場里搜羅特價(jià)信息，經(jīng)過仔細(xì)對比后，大品牌的特價(jià)產(chǎn)品也就成了我們購材的首選?！? 促銷形式多種多樣 十一大假期間，各大家居賣場均使出了各式各樣的促銷手段，眾多品牌商家更是無所不用其極：秒殺、團(tuán)購、拍賣、簽售、抽獎、夜場、特賣等最為“流行”的促銷方式紛紛登場。在采訪過程中記者了解到，大多數(shù)消費(fèi)者最鐘愛的仍然是直接“打折”，當(dāng)然也不乏青睞“秒殺”、“夜場”等促銷方式的年輕消費(fèi)者。 據(jù)得勝家居集團(tuán)運(yùn)營部總經(jīng)理張程介紹，得勝家裝建材廣場首次舉辦的“今夜不打烊，建材、家具‘終極秒殺’”夜賣場活動中，各個建材、家具專賣店低至1-2折的夜賣場特供產(chǎn)品，讓每一位到場消費(fèi)者都感受到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。而華洋家居廣場所推出的“商場買斷、國慶特供產(chǎn)品”更吸引了不少消費(fèi)者一大早就來排隊(duì)購買。居然之家的國慶秒殺、拍賣活動也收效甚好，件件秒殺和拍賣產(chǎn)品都被搶購一空。家住云南映象的羅女士告訴記者，雖然促銷手段越來越多樣化，但自己看重的還是優(yōu)惠價(jià)格和品質(zhì)，這才是最終選購的關(guān)鍵。 大眾化產(chǎn)品受歡迎 記者在大商匯、得勝、居然之家、華洋等建材、家居賣場了解到，此次十一黃金周期間，各類大眾化產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，如郎薩家具、若曼家具、馬可波羅瓷磚、圣象地板等以大眾消費(fèi)為主要定位的家具、建材品牌都成了“黃金周”的銷售明星。 居然之家副總經(jīng)理伍曼認(rèn)為，十一大假本來就是老百姓的節(jié)日，很多普通消費(fèi)者都會選擇在此期間購物，除了選購時間充裕以外，各大賣場所推出的促銷特價(jià)也是吸引其選購的關(guān)鍵因素。而擁有高性價(jià)比的大眾化產(chǎn)品自然會受到普通消費(fèi)者的熱捧。而對于部分高端消費(fèi)者來說，更多的是對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，這些客戶對促銷降價(jià)并不感興趣，也就不會在十一期間集中選購，這也是大眾化產(chǎn)品成為銷售主力的關(guān)鍵因素。
從 “不敢轉(zhuǎn)” 到 “鏈上轉(zhuǎn)”：德陽家具企業(yè)如何破解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的 “生死命題”？
產(chǎn)業(yè)越傳統(tǒng)，突破越困難。6月10日，驕陽炙烤大地，記者來到德陽凱州新城工業(yè)園區(qū)采訪，這里集聚了10多戶家具企業(yè)，而家具行業(yè)往往被貼上勞動密集型、創(chuàng)新水平低、產(chǎn)品同質(zhì)化的標(biāo)簽，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型頗為不易。
布局超6000家專賣店 兔寶寶構(gòu)建“大家居生態(tài)圈”
作為中國貼面板行業(yè)首 家上市企業(yè)，從2005年上市到2025年，兔寶寶走過了二十年發(fā)展之路。兔寶寶有關(guān)負(fù)責(zé)人日前介紹，兔寶寶目前在全國已有超6000多家各體系專賣店，成為行業(yè)內(nèi)渠道客戶數(shù)量最 多、市場覆蓋最 廣、經(jīng)銷商資源領(lǐng)先的企業(yè)之一。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，兔寶寶銷售渠道近期也從傳統(tǒng)的門店零售向多元化渠道方向發(fā)展，目前已與2萬多家定制家具企業(yè)開展業(yè)務(wù)合作。
政策持續(xù)顯效 全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為1251.18億元
6月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會最 新發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，2025年5月，BHI為125.72，環(huán)比上漲12.02點(diǎn)，同比下跌0.31點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為1251.18億元，環(huán)比上漲15.16%，同比下跌2.86%；1-5月累計(jì)銷售額為5714.08億元，同比上漲3.32%。
