皇朝家私、優派等品牌家具存甲醛超標風險
北京2月28日訊(記者 佟明彪)近日，廣州市質量技術監督局公布了一批質量不合格家具名單，其中世紀木歌床頭柜、優派推柜、皇朝家私床頭柜等產品因柜類穩定性、木工要求、強度等項目不合格被曝光。 九正建材網了解到，2013年第四季度，廣州市質量技術監督局對本市生產領域木制家具產品質量進行了監督抽查，共抽查了31家企業生產的31批次產品，經檢驗有8家企業的8批次產品不符合標準要求，問題涉及木工要求、柜類穩定性、強度等項目。 抽查結果顯示，有4批次產品木工要求不合格，包括一款廣州裕發家具有限公司生產的皇朝家俬牌床頭柜，一款廣東優派家私集團有限公司生產的優派牌推柜，廣州市歐美斯家具有限公司的一款活動柜和廣州市時升家具有限公司增城分公司生產的一款床頭柜。 據介紹，國家標準GB/T 2530-2011《木制柜》、QB/T 1951.1-2010《木家具 質量檢驗及質量評定》、GB/T 3324-2008《木家具通用技術要求》中規定：人造板部件的非交接面應進行封邊或涂飾處理。質檢部門在檢驗中發現，部分木制家具在柜體下面、抽屜后面、抽屜底板背面等不起眼的位置沒有貼面、封邊或涂飾處理。人造板非交接面不進行貼面和封邊，很容易受潮開裂造成尺寸變化，從而使家具強度和穩定性變差，降低其使用壽命;而且不進行貼面和封邊的人造板，甲醛釋放量一般比較大，容易造成家具甲醛釋放量偏高。 抽查結果還顯示，廣州市福家家具有限公司生產的一款世紀木歌床頭柜的柜類穩定性不合格，存在同樣問題的產品還包括廣州市穗昇家具有限公司的一款床頭柜，廣州市番禺新江南幼教工藝設備廠的一款床頭柜。據悉，不合格原因主要是產品設計不合理，后背板過薄致使抽屜拉出或門打開后，重量不平衡。
穗木制家具近三成不合格 皇朝家俬等上“黑榜”
劉珊、通訊員隋紫萱報道：昨日，廣州市質監局公布十類產品抽檢結果，其中，廣州木制家具近三成不合格，包括皇朝家俬、世紀木歌、優派等品牌，一些產品木工要求不合格，可能降低其使用壽命，容易造成家具甲醛釋放量偏高。此外，3批次插頭插座不合格，萬能通轉換器、川島插座等產品存在安全隱患。 2013年第四季度，廣州市質監局對廣州市生產領域木制家具產品質量進行了監督抽查，共抽查了31家企業生產的31批次產品，經檢驗有8家企業的8批次產品不合格，不合格率為25%，近三成不合格。 在被曝光的不合格產品名單中，由廣州裕發家具有限公司生產的皇朝家俬床頭柜木工要求、強度不合格、廣東優派家私集團有限公司的“優派”推柜、廣州市福家家具有限公司的“世紀木歌”床頭柜等8批次產品不合格。 據廣州市質監局介紹，本次抽查有4批次產品出現木工要求不合格，很容易受潮開裂造成尺寸變化;而且甲醛釋放量一般比較大。 而在對廣州插頭插座等日常產品的抽檢中，曝光了三批次不合格插頭插座。羊城晚報記者獲悉，廣州市博怡文具有限公司的萬能通轉換器、廣州佳誠網絡科技有限公司的川島插座、廣州市番禺區永泰電纜廠生產的單相兩極不可拆線插頭不合格，會造成漏電起火，嚴重危害使用者的安全。 此外，在質監部門對電線電纜產品的抽檢中，廣東興達電纜廠有限公司、廣州廣日電氣設備有限公司等六家企業生產的電線線纜出現不合格產品。 廣州產木制家具近三成不合格 皇朝家俬、世紀木歌等品牌上“黑榜” 昨日，廣州市質監局公布十類廣州本地企業生產的產品抽檢結果，合格率最低的是木制家具，近三成不合格，包括皇朝家俬、世紀木歌、優派等知名品牌。 問題產品易造成甲醛釋放量偏高 九正建材網據悉，去年四季度，廣州市質監局對廣州市生產領域木制家具產品質量進行了監督抽查，共抽查了31家企業生產的31批次產品，經檢驗有8家企業的8批次產品不合格。廣州裕發家具有限公司生產的皇朝家俬床頭柜木工、廣東優派家私集團有限公司的“優派”推柜、廣州市福家家具有限公司的“世紀木歌”床頭柜等多個知名品牌產品上榜。 其中，4批次產品出現木工要求不合格。相關負責人介紹，檢驗中發現，部分木制家具在柜體下面、抽屜后面、抽屜底板背面等不起眼的位置沒有貼面、封邊或涂飾處理。人造板非交接面不進行貼面和封邊，很容易受潮開裂造成尺寸變化，從而使家具強度和穩定性變差，降低其使用壽命。“而且不進行貼面和封邊的人造板，甲醛釋放量一般比較大，容易造成家具甲醛釋放量偏高。”該負責人強調。 質監部門表示，將對抽檢中出現的不合格產品依據相關法律進行查處，防止不合格產品流入市場。 三款插頭插座可能引起漏電起火 在對廣州插頭插座等日常產品的抽檢中，三批次插頭插座不合格被曝光。其中廣州市博怡文具有限公司的萬能通轉換器、廣州佳誠網絡科技有限公司的川島插座、廣州市番禺區永泰電纜廠生產的單相兩極不可拆線插頭不合格。不合格項目包括耐熱、彎曲試驗等，該項不合格反映生產者使用的絕緣材料遇高溫軟化，導致使用中產品可能變形、帶電部件外露等現象，造成漏電起火，嚴重危害使用者的安全。 此外，在對電線電纜產品的抽檢中，廣東興達電纜廠有限公司、廣州廣日電氣設備有限公司等六家企業生產的電線線纜出現不合格產品。
家具界“黃埔軍校”皇朝家私半年關23門店
幾款中式傳統家具被錯亂地擺放在建材賣場的出入口，醒目的“特價”牌顯示其凋落的身價，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內家具行業那股霸氣相比，其近日業績嚴重下滑、實體店大規模撤退的景象令人唏噓。 關店、清倉 與大部分家具建材企業一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊，面對業績嚴重下滑，其管理層也跟其他行業人士一樣，把這一切都歸于“行業不景氣”。 據了解其內情的相關人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業績報表顯示，繼去年業績嚴重下滑之后，皇朝家私上半年營業收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業轉型的節骨眼兒。”家具行業觀察人士潘守正說，企業紛紛轉戰電商，經銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現了實體店大規模關閉。 然而，與國內其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因為要轉型做電商，而是因為店面虧損，經銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產品如今被擺放在了路口，正在特價促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產品都是最傳統的中式家具，負責人馬玉琴說：“皇朝家私的現代家具一部分已經退出天津市了，目前只有中式家具。” 雖然皇朝家私漢沽店店面經理辯解，“沒有全部退出，在天津登發家具城還有一部分。”但她所說現代家具只有沙發和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關了15家;在成都，原來的11家店關閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業面積。不僅關店，部分經銷商甚至還“被欠工資”。有經銷商表示，“皇朝家私要倒閉了。” “賣場越來越大，收費越來越高，經銷商已經無力支付租金，所以會出現一個很明顯的關店的過程。”潘守正說。 因為關店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時有發生。據介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時，其中一款床架銷售價只有1280元，連成本價都不足。在天津，一經銷商在向記者推薦木質沙發款式時，面對標價，當問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費者舉報同一款產品價格差竟然達到一萬多元，被媒體稱為價格體系混亂。 至于庫存問題，有行業人士表示從去年就已經凸顯。據2012年皇朝家私中期業績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負責人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復。 曾經的“黃埔軍校” 皇朝家私和聯邦家具曾被多位業內人士稱為家具行業的“黃埔軍校”，在他們看來，這兩個相對較早的家具品牌因為十年前的快速擴張，為這個行業培養了一代又一代的“家具人”。 然而，令業內感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業績連續下滑，并在全國各地出現撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍校”已現衰退。 “關店、虧損，皇朝的情況可能比聯邦更嚴重些。”在潘守正的印象里，皇朝家私在圈內人的談資中，一直是“業內良心”的典范。“無論是開工廠、請代言人、研發新產品，皇朝都屬于開先河者。”他說。 二十年前，當時國內家具行業還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產，這在當時打破了家具行業手工作坊的模式。 “那時候，家具行業還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產品就能賣出去。”潘守正說。 果不其然，新廠投產才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產地的擴張意味著市場的擴大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產品，都曾引領行業潮流，并且多年不衰。 也是在那個時候，皇朝在全國建立了自己規模過千人的經銷商隊伍，這個隊伍曾讓皇朝家私的業績一直穩居家具行業銷量排行榜的前列。 據行業人士向新金融記者描述，當時的情景是，皇朝的經銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養大了一批經銷商，現在包括一些著名家具從業者，都是從皇朝出來的。”他說，雖然現在已經有一部分因為皇朝的虧損而轉戰其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢。” 全品類模式之困 一個龐大的家具品牌的衰退，總能引起業界的反思。是2012年其原執行總裁馬明輝的辭任導致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業整體低迷? 對此，潘守正認為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因為他在任時，皇朝家私已經出現了業績大幅下滑的景象。至于家居建材行業的衰退，“更是無稽之談。”他說。翻看上半年15家上市企業的半年報，僅有4家出現負增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年營業收入出現同比48.07%的增幅。 “這說明，這個行業正處于上升階段。”潘守正說。按照他的觀察，通過近二十年的發展，如今的家具行業已經進入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業處于“工廠階段”，“只要生產，就能賣出去”;十年前，家具行業隨著經濟的發展也發生了轉變，進入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因。“那時候紅星美凱龍的招商經理特別驕傲，商戶求著他們才能進。” 在這兩個階段，皇朝家私都曾是行業中的佼佼者。 然而，進入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現在，當一個品牌能夠代表一個品類的話，就說明這個品牌做得非常有價值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價值。”潘守正告訴新金融記者，例如海爾，已經二十年了，每當我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機，但事實上，海爾還在做整體家電，消費者很難一下子說出來。 “這就是發展全品類的弊端，消費者在購買時，只能記住某一品類的行業前幾名，比如沙發，他們可能一下子想到的是左右沙發、利豪沙發;衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜。”他說，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發展自己的全品類家具，每年都會引進不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費者早已不買賬。” 而事實上，就在今年初，為了擴張產品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進行戰略研究，現已開發出主打中高端的“薩蒂沙發”、主打電子商務的“愛尚平方”等多個品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉型。 “對于企業來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰場所向無敵，但是當你的對手東西同時進攻，你可能就應付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了。”潘守正說，在同一個區域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產品，床、柜、沙發，包括今年新引進的，有沒有達到他們的預期?時代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現在想轉型，也來得及，因為“家底”厚、底蘊足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產品，保留幾個比較受歡迎的單品，機會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負責人也認為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個高雅貴重的名字，但主打產品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業相比無絲毫優勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗。”他還表示，皇朝家私的產品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當，戰略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時一直毫不手軟。 不過，前兩次因為國內家具行業請代言人現象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉其衰退景象。據皇朝家私上半年年報顯示，皇朝家私上半年營收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規模撤店現象也發生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業營銷的一個手段，“明星代言可以讓企業有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產品而不是買代言人。”他說，“當然消費者買產品需要有代言人，但那是當年在渠道階段，大家都沒有代言人的時候這種方法比較管用，但是現在請代言人已經比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨特性了。” 在他看來，今天的企業還是要做好自己的優勢。“馬氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個不錯的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業還在推出不同的品類，但是會越來越多地發現沙發系列有左右沙發在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個系列，都有更專業的生產商跟你競爭。”潘守正告訴新金融記者，“產品本身已經變成第二屬性，因為現在產品做得好的企業特別多，產品不好企業肯定是死路，但是產品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略。” 如今，有行業人士認為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結。但潘守正等行業人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標是改善品牌形象，注入時尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統中式的風格相比，二者實在難以融合。
家具界“黃埔軍校”皇朝家私半年關2/3門店
幾款中式傳統家具被錯亂地擺放在建材賣場的出入口，醒目的“特價”牌顯示其凋落的身價，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內家具行業那股霸氣相比，其近日業績嚴重下滑、實體店大規模撤退的景象令人唏噓。 家具界"黃埔軍校"皇朝家私半年關閉2/3門店 與大部分家具建材企業一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊，面對業績嚴重下滑，其管理層也跟其他行業人士一樣，把這一切都歸于“行業不景氣”。 據了解其內情的相關人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業績報表顯示，繼去年業績嚴重下滑之后，皇朝家私上半年營業收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業轉型的節骨眼兒。”家具行業觀察人士潘守正說，企業紛紛轉戰電商，經銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現了實體店大規模關閉。 然而，與國內其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因為要轉型做電商，而是因為店面虧損，經銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產品如今被擺放在了路口，正在特價促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產品都是最傳統的中式家具，負責人馬玉琴說：“皇朝家私的現代家具一部分已經退出天津市了，目前只有中式家具。” 雖然皇朝家私漢沽店店面經理辯解，“沒有全部退出，在天津登發家具城還有一部分。”但她所說現代家具只有沙發和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關了15家;在成都，原來的11家店關閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業面積。不僅關店，部分經銷商甚至還“被欠工資”。有經銷商表示，“皇朝家私要倒閉了。” “賣場越來越大，收費越來越高，經銷商已經無力支付租金，所以會出現一個很明顯的關店的過程。”潘守正說。 因為關店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時有發生。據介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時，其中一款床架銷售價只有1280元，連成本價都不足。在天津，一經銷商在向記者推薦木質沙發款式時，面對標價，當問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費者舉報同一款產品價格差竟然達到一萬多元，被媒體稱為價格體系混亂。 至于庫存問題，有行業人士表示從去年就已經凸顯。據2012年皇朝家私中期業績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負責人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復。 曾經的“黃埔軍校” 皇朝家私和聯邦家具曾被多位業內人士稱為家具行業的“黃埔軍校”，在他們看來，這兩個相對較早的家具品牌因為十年前的快速擴張，為這個行業培養了一代又一代的“家具人”。 然而，令業內感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業績連續下滑，并在全國各地出現撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍校”已現衰退。 “關店、虧損，皇朝的情況可能比聯邦更嚴重些。”在潘守正的印象里，皇朝家私在圈內人的談資中，一直是“業內良心”的典范。“無論是開工廠、請代言人、研發新產品，皇朝都屬于開先河者。”他說。 二十年前，當時國內家具行業還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產，這在當時打破了家具行業手工作坊的模式。 “那時候，家具行業還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產品就能賣出去。”潘守正說。 果不其然，新廠投產才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產地的擴張意味著市場的擴大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產品，都曾引領行業潮流，并且多年不衰。 也是在那個時候，皇朝在全國建立了自己規模過千人的經銷商隊伍，這個隊伍曾讓皇朝家私的業績一直穩居家具行業銷量排行榜的前列。 據行業人士向新金融記者描述，當時的情景是，皇朝的經銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養大了一批經銷商，現在包括一些著名家具從業者，都是從皇朝出來的。”他說，雖然現在已經有一部分因為皇朝的虧損而轉戰其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢。” 全品類模式之困 一個龐大的家具品牌的衰退，總能引起業界的反思。是2012年其原執行總裁馬明輝的辭任導致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業整體低迷? 對此，潘守正認為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因為他在任時，皇朝家私已經出現了業績大幅下滑的景象。至于家居建材行業的衰退，“更是無稽之談。”他說。翻看上半年15家上市企業的半年報，僅有4家出現負增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年營業收入出現同比48.07%的增幅。 “這說明，這個行業正處于上升階段。”潘守正說。按照他的觀察，通過近二十年的發展，如今的家具行業已經進入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業處于“工廠階段”，“只要生產，就能賣出去”;十年前，家具行業隨著經濟的發展也發生了轉變，進入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因。“那時候紅星美凱龍的招商經理特別驕傲，商戶求著他們才能進。” 在這兩個階段，皇朝家私都曾是行業中的佼佼者。 然而，進入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現在，當一個品牌能夠代表一個品類的話，就說明這個品牌做得非常有價值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價值。”潘守正告訴新金融記者，例如海爾，已經二十年了，每當我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機，但事實上，海爾還在做整體家電，消費者很難一下子說出來。 “這就是發展全品類的弊端，消費者在購買時，只能記住某一品類的行業前幾名，比如沙發，他們可能一下子想到的是左右沙發、利豪沙發;衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜。”他說，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發展自己的全品類家具，每年都會引進不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費者早已不買賬。” 而事實上，就在今年初，為了擴張產品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進行戰略研究，現已開發出主打中高端的“薩蒂沙發”、主打電子商務的“愛尚平方”等多個品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉型。 “對于企業來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰場所向無敵，但是當你的對手東西同時進攻，你可能就應付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了。”潘守正說，在同一個區域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產品，床、柜、沙發，包括今年新引進的，有沒有達到他們的預期?時代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現在想轉型，也來得及，因為“家底”厚、底蘊足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產品，保留幾個比較受歡迎的單品，機會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負責人也認為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個高雅貴重的名字，但主打產品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業相比無絲毫優勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗。”他還表示，皇朝家私的產品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當，戰略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時一直毫不手軟。 不過，前兩次因為國內家具行業請代言人現象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉其衰退景象。據皇朝家私上半年年報顯示，皇朝家私上半年營收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規模撤店現象也發生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業營銷的一個手段，“明星代言可以讓企業有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產品而不是買代言人。”他說，“當然消費者買產品需要有代言人，但那是當年在渠道階段，大家都沒有代言人的時候這種方法比較管用，但是現在請代言人已經比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨特性了。” 在他看來，今天的企業還是要做好自己的優勢。“馬氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個不錯的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業還在推出不同的品類，但是會越來越多地發現沙發系列有左右沙發在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個系列，都有更專業的生產商跟你競爭。”潘守正告訴新金融記者，“產品本身已經變成第二屬性，因為現在產品做得好的企業特別多，產品不好企業肯定是死路，但是產品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略。” 如今，有行業人士認為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結。但潘守正等行業人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標是改善品牌形象，注入時尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統中式的風格相比，二者實在難以融合。
家具界“黃埔軍校”皇朝家私半年關2/3門店
幾款中式傳統家具被錯亂地擺放在建材賣場的出入口，醒目的“特價”牌顯示其凋落的身價，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內家具行業那股霸氣相比，其近日業績嚴重下滑、實體店大規模撤退的景象令人唏噓。 家具界"黃埔軍校"皇朝家私半年關閉2/3門店 與大部分家具建材企業一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊，面對業績嚴重下滑，其管理層也跟其他行業人士一樣，把這一切都歸于“行業不景氣”。 據了解其內情的相關人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業績報表顯示，繼去年業績嚴重下滑之后，皇朝家私上半年營業收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業轉型的節骨眼兒。”家具行業觀察人士潘守正說，企業紛紛轉戰電商，經銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現了實體店大規模關閉。 然而，與國內其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因為要轉型做電商，而是因為店面虧損，經銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產品如今被擺放在了路口，正在特價促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產品都是最傳統的中式家具，負責人馬玉琴說：“皇朝家私的現代家具一部分已經退出天津市了，目前只有中式家具。” 雖然皇朝家私漢沽店店面經理辯解，“沒有全部退出，在天津登發家具城還有一部分。”但她所說現代家具只有沙發和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關了15家;在成都，原來的11家店關閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業面積。不僅關店，部分經銷商甚至還“被欠工資”。有經銷商表示，“皇朝家私要倒閉了。” “賣場越來越大，收費越來越高，經銷商已經無力支付租金，所以會出現一個很明顯的關店的過程。”潘守正說。 因為關店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時有發生。據介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時，其中一款床架銷售價只有1280元，連成本價都不足。在天津，一經銷商在向記者推薦木質沙發款式時，面對標價，當問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費者舉報同一款產品價格差竟然達到一萬多元，被媒體稱為價格體系混亂。 至于庫存問題，有行業人士表示從去年就已經凸顯。據2012年皇朝家私中期業績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負責人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復。 曾經的“黃埔軍校” 皇朝家私和聯邦家具曾被多位業內人士稱為家具行業的“黃埔軍校”，在他們看來，這兩個相對較早的家具品牌因為十年前的快速擴張，為這個行業培養了一代又一代的“家具人”。 然而，令業內感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業績連續下滑，并在全國各地出現撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍校”已現衰退。 “關店、虧損，皇朝的情況可能比聯邦更嚴重些。”在潘守正的印象里，皇朝家私在圈內人的談資中，一直是“業內良心”的典范。“無論是開工廠、請代言人、研發新產品，皇朝都屬于開先河者。”他說。 二十年前，當時國內家具行業還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產，這在當時打破了家具行業手工作坊的模式。 “那時候，家具行業還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產品就能賣出去。”潘守正說。 果不其然，新廠投產才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產地的擴張意味著市場的擴大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產品，都曾引領行業潮流，并且多年不衰。 也是在那個時候，皇朝在全國建立了自己規模過千人的經銷商隊伍，這個隊伍曾讓皇朝家私的業績一直穩居家具行業銷量排行榜的前列。 據行業人士向新金融記者描述，當時的情景是，皇朝的經銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養大了一批經銷商，現在包括一些著名家具從業者，都是從皇朝出來的。”他說，雖然現在已經有一部分因為皇朝的虧損而轉戰其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢。” 全品類模式之困 一個龐大的家具品牌的衰退，總能引起業界的反思。是2012年其原執行總裁馬明輝的辭任導致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業整體低迷? 對此，潘守正認為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因為他在任時，皇朝家私已經出現了業績大幅下滑的景象。至于家居建材行業的衰退，“更是無稽之談。”他說。翻看上半年15家上市企業的半年報，僅有4家出現負增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年營業收入出現同比48.07%的增幅。 “這說明，這個行業正處于上升階段。”潘守正說。按照他的觀察，通過近二十年的發展，如今的家具行業已經進入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業處于“工廠階段”，“只要生產，就能賣出去”;十年前，家具行業隨著經濟的發展也發生了轉變，進入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因。“那時候紅星美凱龍的招商經理特別驕傲，商戶求著他們才能進。” 在這兩個階段，皇朝家私都曾是行業中的佼佼者。 然而，進入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現在，當一個品牌能夠代表一個品類的話，就說明這個品牌做得非常有價值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價值。”潘守正告訴新金融記者，例如海爾，已經二十年了，每當我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機，但事實上，海爾還在做整體家電，消費者很難一下子說出來。 “這就是發展全品類的弊端，消費者在購買時，只能記住某一品類的行業前幾名，比如沙發，他們可能一下子想到的是左右沙發、利豪沙發;衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜。”他說，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發展自己的全品類家具，每年都會引進不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費者早已不買賬。” 而事實上，就在今年初，為了擴張產品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進行戰略研究，現已開發出主打中高端的“薩蒂沙發”、主打電子商務的“愛尚平方”等多個品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉型。 “對于企業來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰場所向無敵，但是當你的對手東西同時進攻，你可能就應付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了。”潘守正說，在同一個區域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產品，床、柜、沙發，包括今年新引進的，有沒有達到他們的預期?時代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現在想轉型，也來得及，因為“家底”厚、底蘊足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產品，保留幾個比較受歡迎的單品，機會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負責人也認為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個高雅貴重的名字，但主打產品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業相比無絲毫優勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗。”他還表示，皇朝家私的產品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當，戰略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時一直毫不手軟。 不過，前兩次因為國內家具行業請代言人現象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉其衰退景象。據皇朝家私上半年年報顯示，皇朝家私上半年營收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規模撤店現象也發生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業營銷的一個手段，“明星代言可以讓企業有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產品而不是買代言人。”他說，“當然消費者買產品需要有代言人，但那是當年在渠道階段，大家都沒有代言人的時候這種方法比較管用，但是現在請代言人已經比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨特性了。” 在他看來，今天的企業還是要做好自己的優勢。“馬氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個不錯的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業還在推出不同的品類，但是會越來越多地發現沙發系列有左右沙發在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個系列，都有更專業的生產商跟你競爭。”潘守正告訴新金融記者，“產品本身已經變成第二屬性，因為現在產品做得好的企業特別多，產品不好企業肯定是死路，但是產品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略。” 如今，有行業人士認為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結。但潘守正等行業人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標是改善品牌形象，注入時尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統中式的風格相比，二者實在難以融合。
皇朝家私逆勢而上 引領2013年家具新潮流
2013年9月5日—9月9日，第30屆國際名家具展(東莞)展覽會將在東莞厚街現代國際展覽中心隆重開幕，來自全國各地的家具品牌企業及家具行業精英們將齊聚一堂。作為家具行業的潮流領導者，皇朝家私將以全新的面貌亮相展會，本次展會，皇朝家私所帶來的新產品相信會一如既往的獲得行業以及經銷商們的追捧與支持，成為展會的焦點及亮點，引爆2013下半年的行業新潮流。 本屆展會皇朝家私新推出了烏金本色系列，大受歡迎 皇朝家私集團旗下軟床品牌賽菲婭參展產品 在本次展會上，皇朝家私將推出麗瑰媛、喬馳、賽菲婭軟床以及烏金本色等四大系列產品。有充滿法式皇家宮廷風格的麗瑰媛系列，也有糅合了巴洛克式宏壯華麗、可可式秀麗巧柔及帝王式剛健雄偉于一體的喬馳系列，亦有溫馨浪漫，充滿意大利田園風情的賽菲婭軟床系列，還有新開發的，貼合大自然原木奢華風格的烏金本色系列家具產品。 麗瑰媛法式系列典雅嬌媚，收到了許多女性顧客的親睞 喬馳系列雍容華貴，盡顯奢華品質 此次參展的產品均建立在皇朝家私一直以來對市場的研究和開發基礎之上，所有的新品均采用具有國際視野的設計手法、行業最先進工藝技術及環保處理，保證了產品的品質及安全性，每一件產品都是皇朝出品，必是精品。除了在產品的設計創新方面有了全新升級，皇朝家私在此次展會中也將針對經銷商推出一系列的政策與活動。憑借著強大的招商力度以及在家具行業良好的市場聲譽，相信在本次家具展中，皇朝家私將獲得更多經銷商的支持，進一步深化在全國的渠道網絡，延續中國家具行業的王者風范。 展臺前，前來咨詢的客戶絡繹不絕 銷售人員耐心的為前來咨詢的客戶進行產品介紹 第30屆國際名家具展(東莞)展覽會參展單位：香港皇朝家私集團有限公司展位地址：東莞厚街現代國際展覽中心 3 號館 3D12 展位
9月15日皇朝家私工廠家具搶貨會
9月15日直赴皇朝家私工廠·賽過國慶價家具搶貨會 活動名稱：【家具】9月15日直赴皇朝家私工廠·賽過國慶價家具搶貨會 活動日期：9月15日(周日,僅此一天) 活動時間：09:30--17:30(早上9:00-09:30體育西地鐵A出口免費大巴接送) 活動地址：廣州市增城仙村五疊嶺皇朝家私工業區 工廠←→工廠直銷展廳雙向互動 活動介紹：中國家具十大知名品牌-香港皇朝家私，是國內家具品類最全、渠道最廣、最受消費者喜愛的知名品牌之一，好家網再次響應業主呼聲，精心組織9月15日直赴皇朝家私工廠·賽過國慶價家具搶貨會。從廠家→家庭，買家具直省50%，邀您一同感受工廠直供價的震撼!凡好家網報名到場的業主，即可以200元購買價值1000元的貴賓惠民卡再送紅包;本次活動還精選了50款低于經銷商進貨價的商品，特供好家網業主搶購;1元換購、滿額返現、奧運金牌大抽獎、現場秒殺、免費午餐、免費接送……9月15日直赴皇朝家私工廠賽國慶搶貨會，好家網報名專享!
皇朝家私愛尚平方：為年輕一代締造夢想家居
現代家居生活，家具不再僅是生活的必需品，更是展現個人品位的折射點。皇朝家私愛尚平方依托強大的集團品牌背景，攜手新的品牌代言人、臺灣名模林志玲亮相天貓商城，短短幾個月內，成為年輕消費群體購買家居產品的首選互聯網平臺。皇朝家私愛尚平方，悄然成為新一代年輕家?郵鄙釁肺壞拇省?時尚升級 簡約別致在社會消費文化多元化的今天，人們對時尚定義也不盡相同。現在人們的消費心理越來越趨于理性，購物也越來越注重實用性，特別對于講究個性，追求自由生活的年輕一代，簡約主義的家居產品越來越受到青睞。作為家居行業的標桿企業，皇朝家私愛尚平方秉承其拒絕繁雜主張簡約的設計理念，運用柔和的色彩，基本線條原理，結合簡歐、古典、現代等元素，形成混搭卻又簡約時尚的視覺效果。讓家與家具更好的融合及滲透，提升了家的品質感及視覺享受。皇朝家私愛尚平方家居產品以低調內斂的個性和簡約時尚的風格，毫無懸念地成為現代年輕人家居生活的主角。超強品質 超凡服務對“愛折騰”的年輕一代而言，家居產品的質量非常重要。沙發要經得起看球時的狂跳，衣柜要受得住懊惱時的甩摔。皇朝家私愛尚平方的所有產品均經歷多個環節的嚴格質檢，以保證每一個產品的出廠，都對得起皇朝家私的純正血統品質。從一塊小隔板，到一棵鏍絲釘，都得到十分的重視。如果說產品質量只能證明皇朝家私愛尚平方品牌的優秀，產品優良的品質管理、嚴苛的工藝要求及便捷的購物體驗，這是目前大件家私互聯網銷售最有底氣的承諾。對于時間寶貴，愛宅愛玩的年輕消費者而言，這無疑是皇朝家私愛尚平方最具吸引力的所在。夢想家居 讓家愉悅自己年輕一代喜歡自我主張，年輕人對打造家的熱情，毫不遜色于自我裝扮。DIY已經成為一種年輕的時代精神。為響應年輕消費者用自己的雙手打造出自己心目中對家的理想藍圖,皇朝家私愛尚平方為熱衷DIY的年輕人打造的部分家具，可以通過隨意組合以改變擺放造型，以滿足年輕一代在不同時空下，不同的心情時,擁有相同快樂的愿望。進取的年紀不需要紛繁復雜的色彩來裝扮，讓皇朝家私愛尚平方的超凡品質帶予你舒適、時尚的高品味生活，分享年輕的驕傲，勇敢追求愉悅自已的夢想。讓家的意義,不再僅是擺放身體的寓所,更是展現自我舞臺,讓家能夠如同皇朝家私愛尚平方新代言人林志玲小姐所期望那樣——愉悅自己。
皇朝家私愛尚平方：為年輕一代締造夢想家居
現代家居生活，家具不再僅是生活的必需品，更是展現個人品位的折射點。皇朝家私愛尚平方依托強大的集團品牌背景，攜手新的品牌代言人、臺灣名模林志玲亮相天貓商城，短短幾個月內，成為年輕消費群體購買家居產品的首選互聯網平臺。皇朝家私愛尚平方，悄然成為新一代年輕家居時尚品位的代名詞。時尚升級 簡約別致在社會消費文化多元化的今天，人們對時尚定義也不盡相同。現在人們的消費心理越來越趨于理性，購物也越來越注重實用性，特別對于講究個性，追求自由生活的年輕一代，簡約主義的家居產品越來越受到青睞。作為家居行業的標桿企業，皇朝家私愛尚平方秉承其拒絕繁雜主張簡約的設計理念，運用柔和的色彩，基本線條原理，結合簡歐、古典、現代等元素，形成混搭卻又簡約時尚的視覺效果。讓家與家具更好的融合及滲透，提升了家的品質感及視覺享受。皇朝家私愛尚平方家居產品以低調內斂的個性和簡約時尚的風格，毫無懸念地成為現代年輕人家居生活的主角。超強品質 超凡服務對“愛折騰”的年輕一代而言，家居產品的質量非常重要。沙發要經得起看球時的狂跳，衣柜要受得住懊惱時的甩摔。皇朝家私愛尚平方的所有產品均經歷多個環節的嚴格質檢，以保證每一個產品的出廠，都對得起皇朝家私的純正血統品質。從一塊小隔板，到一棵鏍絲釘，都得到十分的重視。如果說產品質量只能證明皇朝家私愛尚平方品牌的優秀，產品優良的品質管理、嚴苛的工藝要求及便捷的購物體驗，這是目前大件家私互聯網銷售最有底氣的承諾。對于時間寶貴，愛宅愛玩的年輕消費者而言，這無疑是皇朝家私愛尚平方最具吸引力的所在。夢想家居 讓家愉悅自己年輕一代喜歡自我主張，年輕人對打造家的熱情，毫不遜色于自我裝扮。DIY已經成為一種年輕的時代精神。為響應年輕消費者用自己的雙手打造出自己心目中對家的理想藍圖,皇朝家私愛尚平方為熱衷DIY的年輕人打造的部分家具，可以通過隨意組合以改變擺放造型，以滿足年輕一代在不同時空下，不同的心情時,擁有相同快樂的愿望。進取的年紀不需要紛繁復雜的色彩來裝扮，讓皇朝家私愛尚平方的超凡品質帶予你舒適、時尚的高品味生活，分享年輕的驕傲，勇敢追求愉悅自已的夢想。讓家的意義,不再僅是擺放身體的寓所,更是展現自我舞臺,讓家能夠如同皇朝家私愛尚平方新代言人林志玲小姐所期望那樣——愉悅自己。
皇朝家私被指欺詐 實木變高甲醛人造板
據報道，市民夏先生在皇朝家俬中山專賣店買了價值1.8萬元實木家具回家后，因懷疑新家具甲醛超標，夏先生與商家出現糾紛。一氣之下，夏先生刀砍新家具有驚人發現，此前導購員承諾的實木家具竟含有人造板。去年6月，他在皇朝家俬專賣店買了包括四門衣柜、妝臺、妝凳和床在內的“四件套”，總價值是18050元。當時，導購員在推銷時一再說這些家具全都是實木家具。還是不放心的夏先生還要求導購員在訂貨單上明確寫明：“備注：現場板屬于實木產品，如現場安裝時發現有非實木組件則無條件退貨”。而在新家具送到了夏先生家里的主人房兩三天后，夏先生發現主人房里的空氣明顯出現刺鼻的氣味，住在房間里的夏先生經常感到喉嚨干，想咳嗽。而更令他擔心的是，已懷孕五個月的妻子同樣有此反應。對此，中山邦得皇朝家俬專賣店經理尹漢彭解釋道，夏先生所購衣柜的框架等是實木的，但有些地方如中間的隔板等部分為纖維板，的確不是實木。可按照國家有關部門最新公布的木家具通用技術條件的標準，夏先生所買的可以稱作是實木類的家具。夏先生的申訴是否合理呢?廣東雅商律師事務所律師封謨喜認為，在這個案例中，皇朝家俬的工作人員對夏先生當時承諾的是“全是實木家具”，但后來貨不對板，這已經涉嫌對消費者構成欺詐行為。
