皇朝傢俬部份生產線關閉 員工數量一年減少20%
曾經熱炒保障房概念、一度成為基金愛股的皇朝傢俬（1198），上半年盈利暴跌90%，員工數目一年“蒸發”20%，令人吃驚。記者特地前往其廠房視察，發現存貨堆積如山，裝貨區大半封閉，而廣州多家專賣店亦面對顧客絕跡、人氣商場分店關閉的情況，預示曾經風光過的皇朝已走向末落。 于9月21日星期五，記者下午3時到達位置偏遠的廣州增城皇朝工業園，于佔地寬廣的裝貨區所見，只有零零落落的貨車進出。在裝貨區總共12個用作運貨的泊車位中，一小時內只有15架貨車離開，其間沒有貨車進入，而大部份泊車位已用作堆放貨物，似乎長期沒有使用，反映出貨能力遠差于規劃時的預期。 皇朝家俬旺季不旺反關店 另外，記者在工業園的貨倉所見，發現存貨堆積如山，未拆封的傢俬存貨令整個貨倉爆滿，并迭高至接近貨倉的天花板，而廠房區內通道亦四處可見堆放存貨。公司上半年業績顯示，其存貨半年間激增36%。 記者在天河區高德美居中心的分店逗留一小時，未見有任何顧客。 皇朝廠房已有生產線關閉，組裝枱佈滿塵埃。裝貨區大半封閉，可見其出貨量大減。 部份生產線關閉 有業內人士預計，中國傢俬業目前產能過剩40%，開工率或只有60%。記者在皇朝工業園內，看見不少生產線運作的同時，亦有生產線關閉，組裝枱滿佈塵埃，反映廠房面對使用率不足的情況。 皇朝傢俬的店舖銷情更屬非常冷清。記者上周末（10月13日）前往廣州直擊其專賣店，發現市內兩家較具人氣的傢俬城，包括位于賽馬場旁的馬會家居及位于黃浦大道的維家思廣場，偏偏沒有皇朝店舖的蹤影，未知是否與未能捱貴租有關。其中，馬會家居有過百家品牌傢俬店，記者按皇朝網站所列資料尋找該處專賣店，卻獲商場職員告知，“兩個月前已經關掉啦。”于截稿前，皇朝官方網站仍未刪除有關資料。 至于皇朝傢俬仍存在的店舖，顧客幾乎絕跡。位于天河區高德美居中心的分店，佔地三層，屬公司于廣州市較大型的專賣店，不過，記者在中午12點于該處逗留約一小時，完全不見任何顧客入內。雖然全場貨品大部份掛牌“勁降50%”，但店長鄒先生去貨心切，一再表示：“還可以再減，我們有這個權限。” 分店貨品減價70% 天河店“零人氣”，或可歸咎午飯時間未過，客人尚未出動，不過，記者于下午2時開始，再看三家皇朝店舖，人氣仍極為冷清。記者每家逗留約半小時，三店總共只有兩三位顧客進入，其中，在廣州大道中的紅星美凱龍商場分店，皇朝傢俬更大打折扣頂爛市，大部份貨品都掛牌“勁降70%”，實行自己人打自己人。 皇朝傢俬公關發言人向記者承認，因市況疲弱，部份店舖已經結業，指截至6月底，公司在內地銷售點有1930家，較去年底減少80家；至于員工人數下跌，發言人則解釋去年增聘大量臨時工人應付大運會項目生產，以及各部門精簡人手減低成本所致，但對于記者就存貨和開工率的查詢則未有回應。 業績不濟員工一年大減兩成 今年來皇朝傢俬（1198）出現不少變動，但以壞消息居多。于6月中，公司委任主席謝錦鵬的侄兒謝煥章為執行董事；然后于7月13日發出盈警；公司靈魂人物之一的馬明輝，更在8月1日辭任首席執行官，再由謝錦鵬兼任CEO。 公司截至今年6月底止半年業績，更將皇朝傢俬不濟的情況進一步露底，上半年營業額減少30%至4.98億元，純利更急插89%至990萬元，不派中期息。 最致命的是，公司的員工人數大跌，由去年6月底的4412人，跌至今年6月底的3408人，員工規模于一年間縮少22%。 股價暴瀉惠理斬纜 皇朝傢俬的業務情況極速惡化，股價亦于短短七個月內，由3月高位2.67元，暴瀉近七成至昨日收市價0.81元。 皇朝傢俬曾為基金明星股，惠理基金曾于2010年12月以3.03元買入2045萬股，當時持股量首次高于5%，然后于2011年7月至9月反覆增持至9%，全數以2元以上買入。 不過，惠理基金其后心知不妙，今年5月開始散貨，于6月底仍持有7.98%股權，但據聯交所資料顯示，惠理基金于9月中已減持至5%以下，當中不少股份是于大約1元沽出，可見惠理于損失慘重之下，仍要賤價沽貨止蝕，顯示出皇朝傢俬前景有多惡劣。 難以實行業界看澹以舊換新 在房地產調控政策下，內地人買樓意欲減，傢俬店倒閉潮涌現，連全球最大的家得寶（HomeDepot）亦于9月宣佈在華分店全線結業。當傢俬業瀕臨絕望之際，內地曾傳出“以舊換新”政策，但一直只聞樓梯響，不過，業內人士普遍對此大潑冷水，指推行難度極大。 中國商務部較早前公佈，全國規模以上家居賣場1至8月累計銷售按年跌7%，但業內人士認為實際情況更加嚴峻，中國家具協會副理事長陳寶光就指，一二線城市的市場銷售額下滑高達50%。 商家無回收意欲 記者在上周末視察廣州六個大型傢俬廣場，除馬會家居及維家思廣場外，其馀四個有上百家傢俬店的巨型商場都水盡鵝飛，宛如死城。 在市況疲弱下，不時傳出推出傢俬“以舊換新”政策，成為炒作藉口。不過記者訪問多家皇朝傢俬專賣店職員，均表示從未聽聞有關消息。珠江新城店的銷售員歐陽小姐直言，“我們收回來做甚麼？傢俬不像家電，不可能回收，回收了也沒用。” 中國商務部曾在3月表示，會積極支持地方進行傢俬“以舊換新”試點。業內人士認為，傢俬業要推行“以舊換新”難度極大，首先舊傢俬佔地大，利用價值更低，商家缺乏意欲回收；其次布藝、皮革舊傢俬存在衞生問題，甲醛含量亦可能過高，消費者無法放心使用；最后，內地傢俬甚少明碼實價標價，難以確定補貼金額。
東莞家具展遭遇十年來最慘淡 網爆皇朝家私將不參展
前晚，微博名為“謝銳標-家具”的前皇朝家私省區經理在微博上爆料稱：“今年秋季家具展，很多公司都不參展，比如說皇朝家私。”該微博一出就引起了一番熱議，但隨后博主刪掉了該微博。此外，有媒體報道稱，今年除了皇朝家私外，還有多家知名商家如花為媒、翡翠藤器、圣奧等也將缺席東莞名家具展。相關協會的負責人表示，今年東莞家具展遭遇了十年來最慘淡的情況，此前他們從未遇到過展位招不滿的情況。記者了解到，今年年初以來，家具行業受各方面綜合因素所影響，內銷和出口增速都較去年同期有所下滑，面對家居行業的不景氣，不少企業銷售量下降并面臨利潤的普遍下跌。據皇朝家私2012年中期盈利預警公告顯示，“截至2012年6月30日，6個月的未經審計綜合溢利將同比下降90%以上”。公告發布后，皇朝家私股價暴跌超過10%。此外，皇朝家私8月1日發布聲明稱前總裁馬明輝離任，執行董事兼主席謝錦鵬將出任首席執行官。馬明輝的離職遭到了各方的關注，業內猜測與皇朝近期的業績不景氣有關。此前，東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝也表示，今年大環境不好，建議參展商參展面積相對收縮。
東莞家具展遭遇十年來最慘淡 網爆皇朝家私將不參展
前晚，微博名為“謝銳標-家具”的前皇朝家私省區經理在微博上爆料稱：“今年秋季家具展，很多公司都不參展，比如說皇朝家私。”該微博一出就引起了一番熱議，但隨后博主刪掉了該微博。此外，有媒體報道稱，今年除了皇朝家私外，還有多家知名商家如花為媒、翡翠藤器、圣奧等也將缺席東莞名家具展。相關協會的負責人表示，今年東莞家具展遭遇了十年來最慘淡的情況，此前他們從未遇到過展位招不滿的情況。記者了解到，今年年初以來，家具行業受各方面綜合因素所影響，內銷和出口增速都較去年同期有所下滑，面對家居行業的不景氣，不少企業銷售量下降并面臨利潤的普遍下跌。據皇朝家私2012年中期盈利預警公告顯示，“截至2012年6月30日，6個月的未經審計綜合溢利將同比下降90%以上”。公告發布后，皇朝家私股價暴跌超過10%。此外，皇朝家私8月1日發布聲明稱前總裁馬明輝離任，執行董事兼主席謝錦鵬將出任首席執行官。馬明輝的離職遭到了各方的關注，業內猜測與皇朝近期的業績不景氣有關。此前，東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝也表示，今年大環境不好，建議參展商參展面積相對收縮。
皇朝家私打折家具掛彩 廠家:物流運送太暴力
前段時間，蘇女士訂了一套皇朝家私的家具，可當商家送貨上門準備安裝時，她卻發現一套家具里就沒一件完好的，平均每件都有四五處傷痕，最后經過一番交涉，廠家稱是因為負責運送的物流太暴力，把家具磕壞了，同意全款退貨。新買的家具掛了彩3月5日，記者聯系到了蘇女士。蘇女士家住李滄區，由于準備今年4月初結婚，她就在元旦期間趁著城陽的皇朝家私搞活動，以接近五折的價格買了一套家具，包括茶幾、電視柜、餐桌和六把椅子，共花了9000塊錢。2月28日，廠家將家具送上了門，工人拆開后就開始安裝，當時蘇女士的一位朋友也在現場幫忙，蘇女士的朋友注意到剛裝上的家具上有傷痕，然后蘇女士就仔細看了這幾件家具，發現幾乎每件家具都有四五處“傷疤”，輕的被磕出小凹槽，嚴重的如餐桌的桌面上直接有一條幾十厘米長的裂痕，而餐桌桌腿位置的三角形支架上，也少了一大塊木頭，就連上螺絲的地方也出現了裂痕。可以全額退款來安裝的工作人員在發現幾件家具都“掛彩”之后，也一頭霧水，不知所措，沒辦法蘇女士只能聯系了廠家，而廠家也通知當地的專賣店聯系了蘇女士。記者了解到，蘇女士是從城陽的皇朝家私專柜購買的，而當天下午記者也聯系到了賣家，一位姓秦的女士在了解到這件事后，表示這件事是由她處理的，并且這邊的專賣店是廠家的直營店。她說，“我們以前沒出現過這種情況，查看了損壞的情況后，我們推測是物流造成的，因為這些家具都是從廣州那邊運過來的，送到客戶那兒再組裝起來，而物流公司也不是專門運送家具的，可能會不怎么小心，對家具造成了損壞。我們在和顧客溝通后最初是提出如果選擇更換可以優惠200塊錢，退貨的話可以全額退款，最后蘇女士選擇了退款，我們剛剛把這套家具發回了原廠。”
皇朝家私杯“中國家具未來風設計創意展”在穗舉行[圖]
推動原創設計，由廣東省家具商會、廣東省家具商會設計專業委員會聯合主辦，香港皇朝家私獨家贊助的“未來風家具設計創意展”于2010年6月24—26日在廣州保利世貿博覽館盛大舉行。本屆展會以"“設計·創造·力”、“原創中國，共贏未來”"為主題，是一場中國頂級家具設計師的思維盛宴，旨在以設計帶動產業升級，以創意形式推動家具產業的發展，并由此推動中國家具轉型升級、提高中國家具核心競爭力。倡導原創設計，皇朝家私力推家具核心競爭力眾所周知，皇朝家私是08年北京奧運會生活家具獨家供應，并且又獲得2011年大運會的贊助商資格，皇朝家私成為國內與世界級品牌并肩共舞的佼佼者。除了贊助運動會，本次皇朝家私選擇贊助“未來風家具設計創意展”亦受到業界的關注。與皇朝家私近年來注重原創、不斷開拓國際視野的精神不謀而合，此次“未來風”設計創意展廣邀國內眾多設計機構，如獵狐、黑螞蟻、坐標、國大、黑馬等國內知名設計機構參加，其中絕大部分的創意與理念均將是在國內首次發布。現場開辟“新材料、新技術、新創意”核心發布區，整體設計展在發掘家具設計潛能的同時，更是將家具設計的藝術性與商業性有效的整合起來，有效地為業界廠家、設計師、家具商場搭建起一個良好的溝通交通和展示平臺。皇朝家私一向重視家居產品的原創設計，多年來屢創行業設計先河，無論是早年風行全國的金騎士白金系列，還是2008年北京奧運會上出現的燕子沙發，元首尊座，以及近年集團新推出的年輕態生活家具“JESSICA”、東南亞風情家具“巴厘島”、中式新古典家具“東御”、中式明清家具“鳳凰”等新產品，都可以看到皇朝一貫追求原創設計的執著思路和步伐。據了解，皇朝也非常注重企業設計師的發掘和培養，不僅鼓勵設計師自由發揮和創作，更和東北林業大學、廣州美術學院等多所國內設計院校和知名設計機構建立有固定和廣泛的合作關系，并和西班牙、美國等多家知名設計機構有合作。從奧運到大運，牽手知名賽事和設計展，皇朝家私加快國際化進程很多家居企業都會以“贊助”作為營銷手段之一，投入人力物力贊助體育賽事或者明星活動等等，而皇朝家私作為國內知名家具企業，其贊助的活動亦是具有一定的影響力。據皇朝家私負責人介紹，皇朝家私選擇“贊助”的標準大多是世界級賽事活動，與皇朝國內家具領頭羊、世界級品牌地位相一致的活動。那么，“贊助”是否就是一把利器呢？皇朝家私負責人認為，品牌不僅僅是贊助，不僅僅是廣告，也更不是一錘子買賣就可以建立起來的。品牌營銷實際上就是不斷搶占消費者心智的情感營銷。皇朝屢次贊助，就是想從多角度、多側面，加強消費者對皇朝的品牌記憶同時，進一步鞏固和提升消費者對皇朝的品牌情感、品牌忠誠。這種多角度多側面，可以是廣告、賽事、公益活動、也包括各種設計原創比賽、社會公共關注的話題等。皇朝家私在繼贊助2008年北京奧運會之后，去年又率先贊助2010年世界大學生運動會，今夏更出資贊助“未來風”設計創意展……多項不間斷的知名贊助活動，是皇朝對推動中國家具行業發展所肩負的歷史使命使然，同時也是近年來皇朝不斷進軍國際市場、躋身世界級品牌之林的國際化營銷戰略的一致舉措。誠然，借力奧運會、大運會這樣的世界級賽事，和世界級品牌合作和競爭，今日的皇朝家私，其品牌地位和世界影響力已不可同日而語。不僅公司整體營銷管理能力得到全方位提升，國內銷售網絡和世界訂單客戶也呈現幾倍速增長。皇朝家私以其優質的產品、設計和服務得到世界范圍內消費者的尊重、信任和認同，品牌美譽度和品牌忠誠度也都在歷次贊助活動中穩步提高，這是皇朝家私國際化品牌發展戰略長期堅持的結果，也是皇朝家私正確把脈中國消費市場走勢、不斷挺進國際市場的行業雄心。聯手商會共謀發展，皇朝家私擎起行業發展大旗擎起行業發展大旗，現場皇朝家私還與各界同仁一起舉行“2010年南北家具品牌領袖高峰論壇”，“廣東家具行業打假維權行動月啟動儀式”暨 “廣東家具品牌聯盟文化節中華萬里行新聞發布會”，共同引領行業前瞻性風向，這將對整個家具產業產生深遠的影響。 皇朝家私杯“未來風家具設計創意展”介紹：由廣東省家具商會、廣東省家具商會設計專業委員會聯合主辦的“未來風家具設計創意展”以“讓中國家具飛起來”為主題，是目前國內參展機構最多、涵蓋面最廣的專業家具設計展。在近3000平方米的展示區域內，分為產品設計區、空間策劃區、平面攝影區等三大專題展區，并展開形式多樣、開放自由的討論區和互動區，整體展區風格獨特、輕松舒適，宛如米蘭設計展在中國。 與此同時，設計展與中國首個以“聯合采購共享價值”為主題的專業家具原輔材料及配件展（FurniSup 2010）同期舉行，國內逾3000家主流家具制造商品牌及優質原輔材料供應商決策者將坐鎮現場開展合作洽談、探討家具設計與生產投資上的進一點融合與交匯。在國際家具設計愈發追求“實用、自然、簡單、樸實”的發展潮流下，“未來風設計展”提倡家具設計與行業應用能有更多的互動，中國原創家具設計力量需要登上前臺，為中國家具創造屬于自己的“符號”。
贊助“未來風”設計展 香港皇朝樂當家居創意伯樂[圖]
6月24日，為期三天的FurniSup2010家具原輔材料及配件（廣州）展覽會在廣州保利世貿博物館開幕。作為國內唯一不與任何傳統家具展覽會同期舉辦的專門針對原輔材料及配件的專業展會，FurniSup 2010開創了家具材料供應領域行業展示、交流與銷售的首個專業平臺。 由香港皇朝家私獨家贊助的“2010未來風家具設計創意展”同期舉行，在超過2000米的設計展區中，吸引了國內近30家目前在產品設計、空間策劃、平面攝影等領域最優秀的設計機構代表參與。在展會現場，搜房記者對香港皇朝家私執行總裁馬明輝進行了專訪，詳解皇朝家私樂當家居設計伯樂的心路歷程。 采訪嘉賓：香港皇朝家私執行總裁 馬明輝 香港皇朝家私執行總裁馬明輝接受搜房記者專訪 贊助設計展 皇朝樂當家居創意“伯樂” 【搜房記者】：馬總，您好，感謝您抽空接受搜房網的采訪。皇朝家私贊助“未來風”設計創意展覽會的原因是什么？為何選擇贊助一個設計賽事？ 【皇朝馬明輝】：其實有意思的事情，我們都會關注。作為一個民用家私品牌，不管是奧運會、大運會，還是“未來風”設計展，這些都是行業認可的事情。未來風家具設計創意展的主題是倡導未來家具以及家居環境的設計，要為家庭帶來安全環保舒適的感覺。皇朝家私希望通過贊助這個活動給消費者傳達一個信息：我們很關注消費者的消費感受。這是首屆的“中國家具未來風設計創意展覽會”，希望日后還可以辦下去，并且一年比一年好。 【搜房記者】：皇朝家私認為原創設計的重要意義體現在哪里？很多家具企業都強調自己的產品是原創，但是家具行業屢屢出現抄襲事件。皇朝產品也是以原創著稱，你們是如何做到真正的原創？ 【皇朝馬明輝】：原創有大原創和小原創之分。抄襲是很容易的，但是如何發揚光大就很值得考究。倡導原創需要我們制造更多的平臺讓設計師去表達，過往中國很缺乏這樣的平臺，而透過更多的展會就可以讓設計師擁有平臺更好的表現他們的設計和想法。皇朝一直很著重設計，你會發現很多知名的設計師都曾跟皇朝有過合作。我認為每一個企業，家居業界的每一份子，都應該提供更多的創意，給消費者更好的選擇。 倡導綠色環保 建材讓家居生活更美好 【搜房記者】：除了聞名的奧運會，大運會，這次皇朝家私又贊助“未來風”設計創意展覽會，皇朝的“贊助熱潮”似乎愈吹愈烈。在眾多活動中，皇朝家私選擇“贊助”的標準是什么？ 【皇朝馬明輝】：意義非常重要！我們贊助奧運會的主題是環保——綠色奧運，也是家居行業的發展方向。大運會即將到來，主題是“從這里開始”，這里面就很有深意。“未來風”也是從這里開始，使用綠色環保的建材是一個很重要的基礎。其實皇朝也并沒有制造出什么“贊助熱潮”，只是逢是受社會關注的事情，我們都愿意參與其中并發揮積極的作用。 【搜房記者】：世博會的口號是“城市，讓生活更美好”，而我們搜房網在即將到來的建博會中，也提出，“2010，建材讓家居生活更美好”的報道主題，您認為什么樣的建材才能讓家居生活更美好？ 【皇朝馬明輝】：建材肯定是讓生活更美好的，我們每天有幾乎一半的時間生活在家里，每個家庭都希望有一個舒適和健康的家，這就要求生廠商都要很著重用料的健康環保。雖然消費者看不到家居產品的原材料，但我們還是希望生產商能用最好最環保的建材去生產，也希望透過今天這樣的活動，提高生產商的采購意識。 【搜房記者】：皇朝是一個很有社會責任感的企業。 【皇朝馬明輝】：其實不單是皇朝，所有生產的企業也應該承擔起他們相應的社會責任。“2010未來風家具設計創意展”現場 展望未來 5-10年實現國際化 【搜房記者】：贊助體育賽事、業內設計大賽，皇朝家私在國內的地位不斷提高。俗話稱“能力越大，責任越大”，皇朝作為一個具有影響力的企業，您認為它應該對家具業起到怎樣的推動作用？ 【皇朝馬明輝】：不敢當。我認為企業應該不要只顧賺錢，而應該把目光放長遠一點，多做一點行業和消費者認同的事。三四年前，在行業里面可能還沒什么環保家私的理念，但是假如今時今日，生產商還使用E2、E3的板材，那是絕對不行的；但假如三四年前企業就意識到環保的重要性，早走一步，現在就會有投資回報了。 【搜房記者】：近來皇朝動作不斷，是否意味著皇朝有意推進國際化進程？皇朝的下一步目標是什么？ 【皇朝馬明輝】：我想，希望有朝一日做到國際化，這應該是每個家具企業的目標。當然，這也是一個可以實現的目標。目前中國家具在產量上已經超越意大利，且中國家具的生產在國際市場上占有著重要的地位，只要加上材料研發和技術的提升，未來5-10年內我們在科技和設計方面超越意大利是絕對有可能的。 【搜房記者】：今天是“未來風”設計創意展覽會開幕的首日，您對其有何寄望？ 【皇朝馬明輝】：“未來風”未來三日非常重要，今天也有很多行業的重要人物，如中裝協的領導，廣東和北京的廠家都蒞臨參觀，可見大家對該展會的重視，相信這個展會會一屆比一屆好。 【搜房記者】：衷心祝愿“未來風”設計創意展覽會取得圓滿成功，同時祝愿皇朝家私的發展越來越好，為消費者生產出更多健康環保的家居產品。
皇朝家7500萬元收購北京裕發家具50%權益
皇朝家(1198)訂立協議，將以代價7,500萬港元收購北京裕發家具全部注冊股本之50%，代價將由公司按每股股份1.10港元配發合共6,818萬股代價股份之方式償付。北京裕發家具主要透過公司于中國之特許經營銷售網絡及其本身之特許經營網絡，從事硬木家具制品之設計、制造及分銷業務。 董事認為，北京裕發家具成為集團之附屬公司，有助集團保證硬木家具制品之供應及對硬木家具制品之品質作出更佳監控，硬木家具制品乃集團之高檔產品。
皇朝家私•2010年發展戰略發布會9月4日舉行
2009年9月4日，第22屆名家具(東莞)國際家具展覽會在東莞厚街廣東現代國際展覽中心隆重開幕。香港皇朝家私集團攜簡約時尚的新“奧運之家”、尊貴典雅的“尊皇”及健康環保的床墊系列盛裝亮相展會。 4日晚6：30分，為了總結2009年所取得的整體成績，規劃2010年企業發展總體戰略與目標，香港皇朝家私集團在增城新塘鳳凰城大酒店隆重舉行了“香港皇朝家私2010年發展戰略發布會暨2009年度經銷商表彰大會”。皇朝家私集團執行總裁馬明輝、文化研究院院長劉石健、銷售總監陳剛、品牌策劃及藝術總監尚暾等高層領導出席了發布會及表彰大會，包括《廣州日報》、《南方都市報》、《瑞麗家居》、《家居廊》、搜狐網在內的近二十家報紙、雜志及網絡媒體參加并報道了皇朝的活動。 發布會上，皇朝家私集團執行總裁馬明輝與廣大經銷商一同回顧了這些年來雙方風雨同舟的深刻友情，并制定了2010年企業在銷售網絡、整體銷售額及高端產品市場占有率等方面的新目標。在談到全球金融危機時，馬明輝說：“在金融危機爆發后，皇朝家私始終保持沉著冷靜的態度積極應對、大力拓展，用多種逆市而上的舉措來證明皇朝所擁有的魄力與實力。我認為，皇朝今后最大的考驗是在品牌經營方面，皇朝僅僅擁有好的產品和品牌還不夠，更需要加強終端店面的管理，規范與加強終端店營的形象和培訓將是我們接下來的重點工作。” 皇朝集團品牌策劃及藝術總監尚暾也在發布會上匯報了09年皇朝在品牌營銷上的成績，并分析了2010年皇朝品牌發展的方向。尚總在講話中首先提到邀請劉嘉玲小姐擔任皇朝家私新一代形象大使，促使皇朝品牌形象工程成功升級；其次，集團與全國經銷商共同捐建的四川三棵村小學將在今年10月中旬落成；第三，集團對終端銷售的活動推廣給予了“明星助陣”的政策，收效很不錯；同時，為了應對金融危機，皇朝推出的新品“櫸木”系列在活動中也取得了較大成功。展望未來，尚總指出明年皇朝將在電子商務、網絡商城等新領域做大膽的嘗試，尋求更廣闊的品牌發展空間。 皇朝銷售總監陳剛隨后上臺總結匯報了皇朝2009年的營銷成果，并對2010年的營銷策略和計劃進行了初步分析。陳總在總結中講到：“皇朝09年對產品進行了優化和調整，并推出多款系列產品，力求向大眾產品和中高端產品的兩翼延伸，同時，皇朝也對終端店面形象進行了升級，推出皇朝標準模式店，目前全國已有38.6 %的皇朝專賣得到升級；在活動推廣方面，皇朝09年實施“走出去”戰略，在全國各大城市成功舉辦了多場大型活動，有力的提升了皇朝品牌的美譽度和影響力。”在分析皇朝未來的營銷戰略和計劃時，陳總認為，首先銷售部將配合集團在產品與包裝方面進行完善；其次，加大對終端和銷售團隊的培訓力度，升級品牌服務；第三，將對全國近3000家皇朝專賣店建立數字檔案，實行網絡管理；第四，在全國繼續推廣皇朝標準模式店，以求提升皇朝專賣店的整體形象和水平；第五，皇朝將在營銷模式上進行大膽的變革，逐步將市場開拓與日常經營維護分開，在門店培訓、營銷支持方面成立一支專業隊伍，采用一對一的方式提供營銷服務支持。 隨后，皇朝家私的3位VIP經銷商代表也上臺發表感言，他們分別介紹了各自區域的銷售業績及銷售情況，向來賓講述了個人對皇朝的感情，將成功銷售經驗及銷售案例毫無保留的與大家分享。 活動現場，皇朝家私集團對銷售成績優異的經銷商進行了表彰，總共有49位經銷商接受了皇朝集團的表彰，捧走了2009年度“皇朝VIP金、銀、銅獎”“VIP合作伙伴獎”“優秀合作伙伴獎”及“杰出合作伙伴獎”，皇朝集團高層領導為他們頒發了獎牌及獎金。 回顧輝煌過去，皇朝家私走過巔峰奧運時代；展望精彩未來，皇朝家私將繼續勇往直前、大力開拓，全力準備迎接充滿青春活力的大運盛會，我們期待2010年皇朝家私能為業內增添更多光彩，期待2011年皇朝家私在深圳世界大學生運動會上再次實現品牌的騰飛！
皇朝家私成為深圳大運會辦公及生活家具贊助商
本次深圳大運會執行局與香港皇朝家私集團有限公司達成贊助商合作關系是繼招商銀行、金威啤酒、南方電網三家合作伙伴之后的首家贊助商級別的贊助企業，在此之前，北京水晶石公司、晨光牛奶已經成為大運會獨家指定供應商，圣廷苑酒店成為了大運會供應商，這些企業的加入標志著２０１１年深圳大運會將是一個強強聯合，品牌集聚，合作共贏的盛會。 香港皇朝家私集團成立于１９９４年，是國內產銷量最大的板式家具生產企業之一，２００２年在香港上市并發行股票。連續７年以最快的速度發展成為行業的龍頭企業，在廣東增城、東莞開設１１大分廠，廠方總面積達１５００畝，集團員工逾４０００人。 皇朝家私以龐大的營銷網絡和完整的產品鏈覆蓋全國各大中心城市和地區，輻射四百多個二三級市場。目前，經香港皇朝家私授權的皇朝品牌專賣店已達２０００余家。 皇朝家私以其精湛、獨特的工藝，原創的專利外形，自１９９９年以來，相繼通過德國ＲＷＴＵＶ國際機構的ＩＳ９００１國際質量管理質量認證、ＣＴＡ品質認證、ＣＱＣ環保認證等，并獲得“中國家具行業十大影響力品牌”、“中國家具行業十大知名品牌”、“中國家居產業最具價值家具品牌”等諸多榮譽和稱號。 強大的品牌實力，完善的營銷體系、領先的設計科技促使皇朝家私在兩年時間內，先后兩次成為國際性體育賽事的家具贊助企業，大大促進了皇朝家私的品牌國際化進程。 ２００７年３月，香港皇朝家私以強勁的優勢正式成為北京２００８年奧運會生活家具獨家供應商。為了提供符合國際標準的生活家具，在選材上均使用符合國家環保標準的綠色材質，力求環保與品質并重、環保與健康和諧，創造了健康家具的新概念。 ２００８年８月８日，香港皇朝家私為北京奧運村、奧運新聞中心、鳥巢、村長院及ＶＩＰ貴賓接待室供應超過３０萬件家具，并精心打造了全球９０位國家元首尊座，２３２５９張床，成為奧運會的幕后功臣之一，得到了北京奧組委及全球奧運健兒的高度贊揚與肯定。 ２００８年１１月１１日，皇朝家私以過硬的實力及品牌優勢正式成為２０１１年深圳第２６屆世界大學生夏季運動會辦公及生活家具贊助商。這是繼２００８年北京奧運會后，皇朝又一次與世界級體育盛宴簽手協作。 皇朝家私又一次啟程，致力于為大運會提供最優質的產品與服務，用運動精神向世人描繪青春的畫面，為我們共同的體育事業譜寫新的篇章。 大運會執行局副局長趙廣華與謝錦鵬董事長分別代表深圳市大運會執行局與香港皇朝家私簽約，深圳市副市長兼大運會執行局局長梁道行、皇朝家私各部門負責人等領導、嘉賓、媒體共同見證了這激動人心的一刻。
皇朝家私馬明輝：家具外銷企業困難 恰是機會
“目前我感到很開心，因為我看到了一個很大的機會，皇朝的發展過去幾年到了一個瓶頸，瓶頸是什么呢？產品。產品不夠多元化，有了這個機會，我真的感覺到很多尤其是做外銷的企業經營困難之后，就是給皇朝一個機會了。”10月8日，香港皇朝家私集團總裁馬明輝說。 在“當前宏觀經濟形勢下的家具產業發展” 圓桌會議對話上，馬明輝說，全球化背景下的中國家具面臨著機遇與挑戰。奧運會給了皇朝一個很大的契機，皇朝通過奧運會打了一場非常漂亮的家具企業品牌戰，對于未來皇朝在中國市場的影響力會都有深遠意義。 馬明輝回顧了以往經濟發展的情況，基本上10年就有一個周期變化。87年到08年每個人都感覺是每10年是一個周期，08年大家是開開心心地看奧運，但是又來一個金融風暴。97年的時候，本來大家開開心心迎回歸的，一下子亞洲金融風暴又來了。馬總回憶過去的20年，他說道：“87年我剛剛開始讀研究生的時候是很艱苦的，后來我在美國的時候更是艱苦，基本上我那個時候在做咨詢顧問，每一個客戶每一個企業我去訪問的話，他們不到兩個月都要倒閉，所以真的很慘。 ” 回顧過去30年，如何度過這些危機？過了以后對中國的房地產有什么影響，對企業有什么樣的影響？馬總說：“只能說要看遠一點，要看準一點，因為我們缺乏很多的數據，很多數據就是房地產未來三年怎么發展誰都說不出來。我相信沒有這個數據，這很多時候只是一些分析，很多都是民生信心的問題。”為此，在過去三十年每次碰到這個金融風暴的時候，馬總就會跟他的師父說，要把這個市場看透，要謹慎一點，把企業做精，金融風暴實際也是給了企業一個很大的空間去轉機。 過去每年30%的增長，馬總認為在未來兩年不會出現，但是這給了為企業提供了一個很大的機會，去把生產線、系統、ERP等等所有的東西、質量各方面都理順。
