衣柜企業轉型升級的必經之路：營銷與渠道
據中華衣柜網獲悉，衣柜市場在不斷發展中，衣柜企業將逐漸面臨著轉型升級的難題。在瞬息萬變的市場環境下，衣柜企業要想獲得長遠發展，營銷方式推陳出新、渠道建設趨于完善是企業轉型升級的必經之路。所以，營銷與渠道作為企業發展的兩個重要工作內容，任何一塊發育不全，都會阻礙衣柜企業的長遠發展之路。經銷商代理成衣柜企業的重要銷售渠道渠道，即企業為了發展自己的市場而尋求的銷售道路。在行業發展之初，企業只能依靠自身去發展，派出人員向市場進行推銷，以達到銷售產品贏得利潤的目的。在企業數量較少的情況下，這種方法效果十分顯著。目前，有實力或影響力的衣柜企業，利用自己的品牌優勢，在做好市場調研和產品研發的同時，針對市場情況來尋求合適的經銷商，這不僅使企業節省了銷售成本，也將銷售壓力分攤給了經銷商，這些經銷商就成為企業最重要的銷售渠道。創新營銷對衣柜企業發展具有重要意義營銷是企業盈利的基本戰略和方法，企業唯有將產品有效地推銷出去，才能獲利。由于行業的發展，企業間的競爭日趨激烈，常出現相同的產品由于采取不同的營銷方法，其銷售結果也不同的情況。發展到現階段，衣柜企業品牌營銷不僅要結合自身的產品，更要結合自身的企業文化，社會地位等因素。要想成為大品牌，在市場中樹立形象并占據一定的份額，除了邀請明星代言，衣柜企業還需緊跟時代潮流，不斷創新營銷模式。在家居行業中，效果較明顯、行業認知度較高的品牌營銷方式就是在有影響力的媒體，尤其是專業的行業媒體上投放廣告。衣柜企業的轉型發展是一個系統過程，其轉型升級不僅是產品品質的日益精進，更是不斷挖掘市場需求、品牌營銷方法推陳出新、渠道鋪陳日益完善的整體過程。因此，面對瞬息萬變的市場環境，衣柜企業只有不斷提升自身的綜合實力，才能在轉型升級的過程中走的更遠、更穩。
家居打響“奧運”品牌營銷戰
每屆奧運會賽場之外，最“亮瞎眼”的就數那些讓我們眼花繚亂、五花八門的“奧運營銷”。奧運會簡直就是一道天賜的營銷好料啊，不過對于品牌來說，怎么把這把料做成美食，那就得要看各家策劃的功力如何了。 媒介變革與奧運營銷 體育本身是一種世界性語言，它打破了信仰、文化、語言和種族障礙，有利于企業和消費者溝通，快速提升品牌價值。1984年，彼得·尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，使得洛杉磯奧運會成為第一次賺錢的奧運會，開啟了現代奧運營銷的大門。 在北京奧運會舉辦期間，曾有機構對民眾做過一項調查，調查結果顯示：近八成中國居民對贊助奧運會的企業的好感有所增加，75%的居民會更愿意購買貼有奧運會標志的產品或服務。奧運會作為一場全球盛事，所博得的關注會使得商家想法設法利用這一場盛事做對自己有利的營銷計劃。同時，由于奧運會贊助的名額有限，也導致各行業領導企業對于該名額的角逐越演越烈。 在本屆里約奧運會中，經濟政治形態的變化，科技、媒體的變革，使品牌針對奧運會采取的營銷手段呈現出多維度變化。麥克盧漢說，媒介即訊息。媒介給予奧運帶來的巨大變化，本身就是這個時代的隱喻：電視報紙廣播時代看奧運，民眾單向度接受奧運信息；微博時代去中心化，大眾首次有權利自己設置社會議題；而在強調體驗感的現在，“直播”興起，多種媒介共存共榮，一切以用戶為中心的媒介格局已經形成。在這種人、事、媒均處于劇烈變革的環境中，奧運營銷有哪些趨勢？我們以家居品牌的奧運營銷作為切入點來看一看。 沒有硝煙的戰爭 巴西里約奧運會在風情萬種的桑巴熱舞中開幕，而在中國家居界，一場熱鬧的“奧運營銷”戰也在如火如荼地展開。 奧運會開幕式中國代表團旗手是擊劍冠軍雷聲，德爾地板作為中國國家擊劍隊高級贊助商，啟動了“為奧運榮耀喝彩”宣傳營銷；楷模木門攜手奧運乒乓球冠軍馬琳、王皓，推出“征戰里約、留念奧運”全國大型奧運版家居定制活動；夢潔家居專門推出了一款“奧運定制床墊”…… 緊抓當前熱點，借勢營銷是一個成熟行業的標志之一。品牌的營銷活動與奧運精神的結合方式不斷向著多元化的方向發展。所有企業在奧運營銷上都有一個理想的統一目標：借奧運之際提高品牌效應，同時也贏得消費者喜愛，實現銷售業績提升。奧運會是一個打造品牌、獲得全球關注的重要時機。奧運是全球體育盛事，它也更是一場沒有硝煙的全球營銷大戰。 多樣化的營銷手法 在家居企業的奧運營銷方式中，口號型最為常見，比如貝爾地板喊著“早安，里約”;中國陶瓷總部喊著“四年磨一劍，試鋒在里約，為中國隊加油”；金牌廚柜喊著“里約奧運會，中國奧運健兒加油!更高更快更強”；普樂美喊著“為中國奧運健兒加油助威”；華美立家廣場喊著“2016里約奧運會，為奧運喝彩，為中國奧運健兒加油助威!” 除了喊口號，商家也會注重內容的打造，志邦櫥柜在里約奧運會開幕式期間一連推出三支廣告篇向奧運致敬，《因味有你》為主題的三支廣告，邀請女排傳奇鐵榔頭郎平，男子體操隊長黃旭，以及女神槍手杜麗擔任主角，真實講述了奧運冠軍們背后的故事，將奧運、冠軍和味道融于一爐，烹飪出三支溫情又不失熱血的奧運大餐。 創意型奧運營銷也讓人眼前一亮，比如TATA木門的“一扇靜音門，安心看奧運”，在需要尖叫的奧運熒屏面前，讓人們能夠安心地肆意呼喊，借助奧運盛事加深TATA靜音門的標簽，并同時植入“一元換購靜音升級”活動，讓被靜音門理念打動的觀眾能通過這個渠道變身為TATA木門的消費者。 歐琳看上去是在“為奧運健兒吶喊助威”，仔細一看旁邊有幾排小字“女子平衡木決賽8月16日1：45—2：30”，在女子曼妙的身姿之下，歐琳燃氣灶仿佛成為平衡木一般，下面“歐琳四翼速火燃氣灶，實現0.4kW—5.2kW超寬火力動態調節”則更為詳細地陳述了這款產品的亮點，使營銷與產品有力結合，落到實處。 熱點、爆點與淚點的完美結合 當企業選擇奧運營銷，同其他營銷方式一樣。所追求的也應當包含“奧運營銷”帶給該品牌的積極價值。這就代表著，無論噱頭有多足，內容才是制勝的關鍵，將品牌理念與奧運會所蘊含的體育精神與突破自我、超越極限等內涵深度融合，完成熱點、爆點與淚點的完美結合，才能真正打動消費者，塑造積極的品牌形象。 比如奧普借用射擊冠軍陶璐娜英姿颯爽的形象，以她的成績折射高品質，“我與奧普在一起，冠軍見證品質”；麗柏衛浴在人們都滿腔熱血地追求金牌時，用文字提醒著“奧運會最重要的不是勝利，而是參與，正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奮斗，但最本質的事情不是征服，而是奮力拼搏”。 在最重大的賽事前以觀點贏取相同理念的人的贊許，不失為最自然擴充品牌粉絲的方式之一。 戰略與戰術的結合 奧運營銷的成功與否，并不僅僅是一場戰術的勝利所能決定的。有遠見的企業會把奧運營銷作為其營銷的主干線，作為企業的戰略來對待。 相比那些在奧運開幕時以排山倒海之勢投放廣告的家居企業，早早瞄準里約奧運并開始運作的家居企業有的已經漸入佳境。比如德爾早在4月7日就攜旗下百得勝衣柜，宣布與中國國家擊劍隊達成戰略合作，為體育健兒征戰奧運提供全方位支持，同時也將德爾地板品牌影響力推向了一個全新的高度。 歐派在今年7月就開始重金贊助深圳衛視《極速前進3》，“向奧運冠軍致敬”。展示娛樂明星、體育明星體育精神的《極3》，毫無懸念能調動觀眾的奧運熱情，實現了首期開播即獲得1.113%的收視率；涂料品牌大咖嘉寶莉7月28日也打響了奧運營銷戰，攜手浙江電視臺錢江都市頻道定制《2016奧運》倒計時標板和金牌排行榜專屬廣告時間。 一場場賽事依次打響，一塊塊金牌欣喜而現，各大家居企業在場外爭相斗艷。業內人士認為，在奧運營銷中，只有重視營銷內容的選擇，針對不同圈層的喜好營銷，方能真正調動用戶的積極性和廣泛參與性，達成營銷最初的目的。
家居業的創意營銷腦洞還能開多大？
質量競爭、價格競爭、設計競爭……家居行業的競爭從來就沒有停止過，每一年，家居行業都有不同的“玩法”，而今年各大品牌為了博得更多關注度，又開始了營銷花樣的競爭。 不久前，顧家家居先是為了推行公益活動,包下高鐵專列命名為“超級顧家號”，傳遞“顧家、愛家”的正能量。近日，從《尋夫啟事》開始，有關“顧氏夫婦”的創意廣告又吊足了大家的胃口，緊接著在上海舉辦“孤獨沙發—40位人妻上海鬧市區呼吁顧家”行為藝術營銷活動，繼續打造“8·16不加班，全民顧家日”的理念，這一系列的創意營銷也讓顧家家居刷爆了朋友圈。 TATA木門選擇邀請明星為品牌站臺打氣，李晨、林志玲、謝娜、張亮，這些炙手可熱的明星出場和TATA的創新一起出現。但玩得最“冷”的應該就是華耐家居了，近日，華耐登山隊的隊員作為中國家居行業首支企業登山隊成功地讓旗幟在北極極點飄揚。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，則是為了傳遞曲美家居新店的新理念。 家居業的營銷活動已不再是單純促銷，而是家居品牌營造自己節日。就像每年一度的“雙11大戰”，已經成為消費者生活的一部分。除去五一、十一這樣的傳統日子，品牌也在努力打造屬于自己的節日，就像紅星美凱龍的“愛家日”和“2天來了”，已經成為了深入人心的“自創節日”。 這些腦洞大開的營銷方式一部分是受到其他行業的啟發，一部分是依據行業規律、自身需要做出的改變。值得高興的是家居行業的營銷方式已經從“簡單粗暴”的價格營銷過渡到多種價值的體現和生活方式的滲入。隨著消費者越來越理性化，越來越重視消費體驗，這些營銷方式會在一定程度上提高消費者的買單度，不知道接下來的家居業還有哪些新玩法，但只有更加重視消費者利益，在產品和服務鏈上做出更高水準的運作才是長久的興旺之道。
“營銷模式”決定木門企業發展因素之一
在不同行業中，每個企業不同階級往往存在著對行業的認知的不同———終端銷售人士認為營銷至上;渠道建設人士堅持渠道為王;品研發人士奉行產品第一……看待問題的角度不同，得知的結果也會有所不同，暫且可以不論這些觀點是否存在它的片面性，是否正確，應當怎么樣理解。但至少有一點可以確定，從生產到銷售，其中每一個環節都至關重要，且相互依賴而相輔相成存在的，營銷自然也不例外。營銷模式是直接決定木門企業發展的重要因素之一，行之有效的營銷模式，不僅可以為企業帶來業績上的增長，更可以建立良好的品牌口碑提升品牌名氣?！罢瓶亍鼻把兀何⑿艩I銷成熱點自從建博會后，木門行業即成為關注的焦點。而在此屆展會之中，最為惹眼的莫過于展會各區域隨處可見二維碼。顯然，眾多木門企業對于二維碼的應用表現出了高度的一致，二維碼開始走進人們的視野，作為微信公眾平臺的主要傳播模式之一，二維碼引起了各行各業營銷模式的創造性變革。在建博會上微信營銷二維碼的出現，再次成為了整個木門行業最熱門的營銷方式之一?！盎印苯裹c：微博營銷傳價值新浪微博推出企業服務商平臺，為企業在微博上進行營銷提供便利。這一出現，無疑是為木門行業創造微博營銷新出路。據了解：目前中國微博的注冊用戶總數已經突破6億，平均每日登陸總數超過4000萬，同時，微博用戶群又是中國互聯網使用的高端人群，這部分用戶群雖然只占中國互聯網用戶群的10%，但他們是城市中對新鮮事物最敏感的人群，也是中國互聯網上購買力最高的人群。頂固為首的眾多木門品牌微博粉絲都已超過10萬，少數品牌更是逼近20萬總數。顯然，對于木門企業來說，微博營銷有著不可忽視的重要性。它不僅能傳遞木門品牌的價值，更可以讓企業在客戶不同的消費階段與之進行互動，并逐步建立情感關系。“屏幕”植入：微電影攪動風云隨著木門企業越來越多，品牌之間的競爭也越來越激烈。要做品牌，提升名氣，眾多木門企業開始在品牌營銷上狠下成本，鋪天蓋地的廣告宣傳、明星代言成了木門企業的新戰場。但隨著消費者對于廣告接受程度的降低和廣告費用壓力的增大，不少木門企業即開始尋找新的品牌營銷模式，而這其中，“微電影品牌植入”無疑是木門企業一個重要的方向。營銷模式上做出了大膽突破和創新，為企業的發展和品牌的建設起到了不可忽視的推動作用。微信公眾平臺的木門品牌不在少數，雖然目前大多數只流于形式，并沒有真正形成營銷力量，但這一新營銷模式的種子卻已經開始在木門行業之中萌芽，可以相信，在通過更深入的探索發掘之后，微信營銷必然會成為木門行業新的營銷突破點。
營銷與渠道，是門窗企業走向明天的兩條腿
轉型升級，是門窗企業長遠發展的必經之路。轉型期間，企業的營銷方法需推陳出新、渠道建設要趨于完善。營銷與渠道，是企業走向明天的兩條腿，任何一條腿發育不全，都會阻礙企業的發展之路。經銷商就成為企業最重要的銷售渠道渠道，即在企業為了發展自己的市場而尋求的銷售道路。在行業發展之初，企業只能依靠自身去發展，派出人員向市場進行推銷，以達到銷售產品贏得利潤的目的。在企業數量較少的情況下，這種方法效果十分顯著。目前，有實力或影響力的門窗企業，利用自己的品牌優勢，在做好市場調研和產品研發的同時，針對市場情況來尋求合適的經銷商，這不僅使企業節省了銷售成本，也將銷售壓力分攤給了經銷商，這些經銷商就成為企業最重要的銷售渠道?，F代營銷對門窗企業的發展具有決定性的影響營銷是企業盈利的基本戰略和方法，企業唯有將產品有效地推銷出去，才能獲利。由于行業的發展，企業間的競爭日趨激烈，常出現相同的產品由于采取不同的營銷方法，其銷售情況也不同。發展到現階段，營銷不僅結合自身的產品，更結合自身的企業文化，企業的社會地位等因素。要想成為大品牌，在市場中樹立形象并占據一定的份額，請明星代言，而且腕越大越好，這一招確實好用。而效果較明顯、行業認知度較高的方式就是在有影響力的媒體，尤其是專業的行業媒體投放廣告。企業是一個整體，其發展不僅是產品品質的發展，更是不斷挖掘市場需求、營銷方法推陳出新、渠道鋪陳日益完善的發展。
綠色消費大行其道 門窗企業“綠色營銷”恰逢其時
伴隨著我國經濟的持續增長，能源危機、環境惡化、生態失衡等一系列問題日益困擾著人類的發展。在此背景下，綠色消費品以其健康、節能、無污染等特點逐漸受到了人們的青睞，日益走進百姓生活。而消費方式的轉變也將引導門窗企業發展變革，“綠色消費”將在門窗企業大行其道。把握時機，采用綠色營銷手段隨著人們生活水平的不斷提高，簡單的吃穿住用行已經不能滿足消費者的需求，個性成為消費者追捧的熱點，消費者的消費觀念也由過去的片面追求商品價格開始向綠色、環保消費和追求商品的文化內涵過渡。門窗廠家也要順應消費者消費觀念的變化，積極推出環保、健康且符合消費者個性需求的產品，采用綠色營銷手段，將綠色產品推廣深入人心，并快速決勝市場。綠色營銷成為廠家營銷手段的新模式，是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，廠家根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃的開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。同傳統的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續發展為導向，它更加注重社會效益和社會責任。門窗廠家實施綠色營銷，往往從產品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環境、社會及對消費者的影響，做到節約資源，安全、衛生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。立足長遠，將品質及服務融入“綠色營銷”其實，綠色概念早已深入人心，但是綠色消費對消費者來說還有待進一步提高，門窗廠家在綠色產品宣傳的過程中，要立足長遠，讓消費者明白綠色消費的重要意義，引導他們追求健康和人類生態平衡，認同綠色產品。為了門窗廠家的長足發展，短暫的賣力促銷不會給廠家帶來太大的利潤，所以在加強產品宣傳的同時，門窗廠家要大力推行綠色產品的售前、售后服務，如售前個性設計，售后保障服務等，都要融入濃濃的“綠色”氛圍，讓消費者切實體會到綠色服務的與眾不同。門窗廠家只有率先樹立“綠色營銷”的觀念并付諸實踐，才能在日后的市場競爭中脫穎而出，成為新一輪市場競爭的佼佼者。隨著人們對高品質家居生活的不懈追求，綠色消費品越來越受到消費者的青睞。如今，這股“綠色風”也席卷了整個家具建材行業，因此，對于門窗企業而言，必須堅持走綠色發展道路，執行“綠色”發展戰略，不斷研發綠色、環保的健康產品，以適應消費者綠色消費的需求。
家居建材業開啟競爭新玩法 花樣營銷創意百出
在家居建材行業，終端市場的爭奪戰從來都未停止過。經濟新常態下，競爭比以往更為激烈。越來越多的家居建材品牌開始意識到，營銷活動是拉近企業和消費者距離的重要手段，為了博得更多消費者關注，不少企業開始玩起花樣營銷。一些大品牌地板、木門、家居等已經走在了創意營銷的前列，可謂腦洞大開。 家居建材業營銷花樣百出 不久前，顧家家居先是為了推行公益活動,包下高鐵專列命名為“超級顧家號”，傳遞“顧家、愛家”的正能量。近日，從《尋夫啟事》開始，有關“顧氏夫婦”的創意廣告又吊足了大家的胃口，緊接著在上海舉辦“孤獨沙發—40位人妻上海鬧市區呼吁顧家”行為藝術營銷活動，繼續打造“8·16不加班，全民顧家日”的理念，這一系列的創意營銷也讓顧家家居刷爆了朋友圈。 TATA木門選擇邀請明星為品牌站臺打氣，李晨、林志玲、謝娜、張亮，這些炙手可熱的明星出場和TATA的創新一起出現。德爾地板攜手百得勝衣柜，與中國國家擊劍隊達成戰略合作，借勢奧運營銷傳遞無醛理念。而玩得最“冷”的應該就是華耐家居了，近日，華耐登山隊的隊員作為中國家居行業首支企業登山隊成功地讓旗幟在北極極點飄揚。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，則是為了傳遞曲美家居新店的新理念。 營銷活動不只是單純促銷 家居業的營銷活動已不再是單純促銷，而是家居品牌營造自己節日。就像每年一度的“雙11大戰”，已經成為消費者生活的一部分。除去五一、十一這樣的傳統日子，品牌也在努力打造屬于自己的節日，就像紅星美凱龍的“愛家日”和“2天來了”，已經成為了深入人心的“自創節日”。 這些腦洞大開的營銷方式一部分是受到其他行業的啟發，一部分是依據行業規律、自身需要做出的改變。值得高興的是家居行業的營銷方式已經從“簡單粗暴”的價格營銷過渡到多種價值的體現和生活方式的滲入。隨著消費者越來越理性化，越來越重視消費體驗，這些營銷方式會在一定程度上提高消費者的買單度，不知道接下來的家居建材業還有哪些新玩法，但只有更加重視消費者利益，在產品和服務鏈上做出更高水準的運作才是長久的興旺之道。
綜合性購物中心受青睞 助力傳統門窗行業營銷升級
隨著家居建材行業的不斷發展，綜合性大型購物中心逐漸受到品牌家居企業的歡迎。越來越多的門窗品牌選擇入駐綜合性大型購物中心來拓展銷售渠道。對門窗品牌而言，大型購物中心既改變了傳統家居賣場的一系列限制，有利于提升消費者的購物體驗，同時也是品牌推廣的大好平臺。綜合商場展示店驅動傳統行業營銷升級走進廣州市白云萬達廣場，會發現這里并非僅是一個直接銷售家居產品的地方，顧客可以到展廳吃點心、喝咖啡、參與廚藝沙龍和智能家居互動體感游戲等等，體驗一站式家居定制帶來的居家享受。綜合性商場里提供服裝、餐飲、影院、早教中心等各類龐雜的商品和服務，當然也可以有門窗等大型家居用品。商圈成熟、人群匯集、客流穩定、多業態組合……這些優勢顯然是傳統專業賣場所不具備的。雖然這些客戶不一定全是門窗廠商的目標客戶，但能夠將經營方式前置，通過一系列展示和體驗改變過去“只靠導購一張嘴”的銷售模式，是傳統門窗行業營銷升級的一種體現。家居產品營銷離不開“家”文化的延伸門窗等家居產品營銷離不開“家”的概念，特別是隨著高新技術在家居領域的應用，結合VR、5D、云端數控等新潮概念的智能家居正越來越強調對消費者的引導和親身體驗。這種新的營銷要求和商場里更為輕松多樣的購物氛圍恰好相得益彰。所以，實際上商場里的家居體驗店是一種家居延伸消費，企業輸出的不僅是商品和服務，更是一種文化和理念，是一種把“家”文化放大和強化的體驗?？梢韵胂蟮氖牵斎腭v綜合性商場成為一種趨勢，也會改變傳統家居業的競爭格局，也會倒逼門窗企業更注重客戶體驗和產品創新。雖然門窗企業營銷的核心關鍵是始終如一的產品質量，但營銷手段的單一和落后卻在很大程度上束縛了行業的發展。從營銷的角度來說，成功的營銷賣的并不是產品，而是一種理念、一種需求，讓消費者不僅認可公司的某一款產品，而且認可企業的文化與理念，成為企業品牌和文化的忠實“粉絲”;同時也可以使門窗企業始終了解市場需求動態，這也正是企業不斷進行產品升級的核心動力。
多樣化營銷方式中，衣柜企業不可忽視移動營銷潛力
如今，隨著互聯網的迅速發展，智能手機也逐漸在大眾中普及，通過移動終端（手機或平板電腦）閱讀瀏覽信息的消費者與日俱增，各企業與消費者之間的雙向互動也更加頻繁。因此，移動營銷便應運而生，并不失為衣柜企業新的營銷方式之一。 移動營銷模式仍待完善 多元化、自由化，內容豐富是網絡信息的三大特點，在琳瑯滿目的信息面前如何使得消費者愿意花時間看?特別是吸引追求個性與娛樂結合的90后，想必不是那么簡單。如今，移動互聯網俘獲了大批90后年輕消費群體的心，移動營銷也是互聯網營銷的一部分，雖然其理論體系才剛剛開始建立，但它是各種營銷方法中最具潛力的部分。而好的移動營銷首先要讓用戶不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡，把“營銷”變身，化作趣味與互動的內容，是關鍵之一。 對于用戶而言，無論是PC端還是移動端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。而如何通過布局移動平臺，更好滿足讀者的需求，也成為衣柜企業必須要克服的難題。 借助移動營銷完善全渠道布局 一些知名網站的做法是通過打通手機端、新聞客戶端、微博三方平臺，讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的瀏覽內容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業更好地通過大數據分析，了解用戶的興趣和需求，借助關鍵詞技術分類，將更多優質的內容、服務，按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機屏幕上，就可以獲得自己想要的內容。 衣柜企業可以有效獲取大量的消費者訴求數據，將品牌融入到合適的內容中，在適宜的場景中吸引人們的關注，有效滿足他們的觀賞、消費需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點，更能增加衣柜企業的品牌影響力。事實上，不管怎樣，移動營銷最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。 移動營銷“一對一”的互動特性，可以使衣柜企業與消費者形成一種互動、互求、互需的關系。這種互動特性可以甄別關系營銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業的營銷資源有的放矢。因此，衣柜企業在開拓PC端渠道的基礎上，進一步拓展移動端營銷渠道，實現PC端與移動端的整合營銷，如此方能完善全渠道布局。
打破傳統 地板企業需謀求創新營銷
隨著互聯網經濟的發展，傳統企業的業務發展出現停滯現象，產能的過剩成了規模巨大的市場經濟一大“硬傷”。傳統制造業的步履越發的艱難，地板行業發展需要迎接新的挑戰，打破以往的傳統模式，開辟新的地板企業新領域。那么面對這樣的趨勢發展，地板企業該如何需求新的出路呢？日前，網絡經濟的發展給傳統企業經濟和產業帶來巨大的挑戰。與傳統企業經濟相比，網絡經濟資源可以迅速、更有效的發展更大范圍全球化流動拓展，由于這樣的發展可以吸引大量的資金和人才，而作為傳統業代表的地板企業就會被受冷落。在這樣的環境影響下，地板企業應轉變營銷模式，重點加大對技術和人才的改革創新，優化產業結構，提高企業創新營銷。另外，地板企業還應盡培養員工的高薪技術和品牌知名度營銷策略，以實現企業的突圍、轉型和升級為首要任務。同時，抓住互聯網營銷模式，大力促銷新產品發展，實現智能化生產、營銷，搶占有力的國際市場，促進地板行業側供給思想，提高地板企業的產品質量，狠抓營銷新思想。堅持以創新意識為出發點，一邊學習研究，一邊銷售品牌營銷，集中精力，為中小地板企業發展打下堅實的運作基礎。最后，中國木業網認為地板企業應加強推動地板企業發展新需求點，加快國際產能合作，將產品質量和地板品牌緊密相結合，制造現代地板企業發展的新趨勢。（本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
