微信、朋友圈成為木門業(yè)營銷新手段
木門業(yè)的調整期對很多的企業(yè)是一種壓力也是一種動力。沒有壓力的企業(yè)面臨的可能就只能是淘汰，而把壓力化為動力的木門業(yè)也許就會迎來新的生機。品質是生存的前提，品牌是企業(yè)生存的保障。企業(yè)在經(jīng)歷過產品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等低層次商戰(zhàn)手段后，最終要進入高層次商戰(zhàn)階段品牌戰(zhàn)。所以品牌戰(zhàn)被譽為"最后的商戰(zhàn)"。任何木門業(yè)想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。木門業(yè)只有在營銷上采取明智務實策略，不斷創(chuàng)新，才能打動消費者，取得良好業(yè)績，樹立自己的品牌形象。木門業(yè)在營銷渠道和銷售渠道都要有正常、平穩(wěn)的軌道來讓木門業(yè)不斷的前進。讓渠道的正常運行來推動木門業(yè)的發(fā)展。木門業(yè)在終端進行推廣時，要結合自身的條件和優(yōu)勢，全面綜合的發(fā)展。不管是在媒體的傳播還是促銷活動等方面都要能夠轟動消費者，吸引更多的消費群體，讓木門業(yè)的信息在短時間內快速的傳播開來。隨著微信慢慢介入到人們的生活，越來越多的人漸漸得離不開微信，而在這過程當中，木門業(yè)也離不開微信營銷。一時之間微信在木門業(yè)當中，甚至整個家居行業(yè)當中揭開一場"微信營銷大劇"。微博營銷市場轉冷，微信以其私密性、圈層性成為圈層營銷的首選渠道。有效的圈層營銷吸引企業(yè)目光相比微博，微信公眾平臺最明顯的區(qū)別自然是100%的信息到達率。作為微信用戶，關注微信平臺必須要通過這樣的過程：知道該品牌→通過種種渠道得知其微信號或二維碼，或因為本身對該品牌有一定的信任度，自發(fā)通過"查找?guī)ぬ?quot;來關注該帳號。這意味著企業(yè)只需要多花精力在微信文案的設計和微信活動的策劃上，為粉絲們推送高質量的內容，不僅不會讓用戶反感，還能將客戶轉換為忠誠客戶。微信成為建立個人品牌的渠道就此小編了解了五十余位關注微信公眾帳號數(shù)量超過10個的微信用戶，有61%的用戶表示每天會查閱公眾賬號推送的信息，而另有7%的用戶則會在查閱之后，選擇具有新聞性或趣味性的微博內容轉發(fā)到"朋友圈"或"微博"中。而正是這一到達率高、精準有效的傳播方式，吸引了許多獨立設計師或小型個性化裝修公司的眼球。微信營銷學問深想說愛你不容易從微博營銷開始，到微信營銷風靡，提供微博微信營銷的服務商應運而生，路邊社傳媒公司就是一個具有代表性的例子，作為以"輕模式"運營的新媒體營銷機構創(chuàng)始人，曾經(jīng)執(zhí)行中國好聲音某地巡演微博活動而受到業(yè)界矚目的路邊社總經(jīng)理陳云雷認為，企業(yè)是否選擇新媒體作為新的營銷手段、是否尋找專業(yè)機構運營，都不能盲從，微信營銷是雙刃劍，做得好，會吸引更多忠實客戶，做不好，無形中會降低品牌形象。一個木門業(yè)駛入正確的軌道，并且在正確的軌道中正常的運行是需要有駕駛員的。而木門業(yè)的"駕駛員"就是木門業(yè)的管理人員。我們多次說到過木門業(yè)管理的重要性，有時候一個木門業(yè)被市場所淘汰，失敗的原因不是輸在了產品或者說是其他方面，很多時候是輸在了管理上。木門業(yè)的管理是體現(xiàn)在多方面的，從木門產品的質量到木門產品的銷售上，都是要有好的管理的。只有好的管理才能讓木門業(yè)在軌道上行駛的更加的穩(wěn)定，更加的快速。
奧運入場都變有趣，板材營銷不應學會幽默？
四年一屆的奧運會一直是全球矚目的焦點，燦爛的煙火、精彩的表演引人入勝，冗長的運動員入場較為無聊，不過今年與往屆不同，一言不合就發(fā)段子的央視評論員白巖松給觀眾帶來了別開生面的入場解說。奧運入場儀式都能變有趣，板材企業(yè)在營銷上也應該學會幽默了。 有幽默細胞 想要死板的營銷變得幽默且對消費者極具吸引力，首先就要有幽默細胞在。白巖松在奧運會入場儀式一直以幽默的方式調侃我國“西紅柿炒雞蛋”的奧運服裝，自嘲的同時將該奧運服裝帶來的尷尬感化為無形。板材企業(yè)也應學習這一點，營銷的目的是要消費者克服尷尬感前來購買產品，而又幽默細胞的營銷手法必然會受到消費者的青睞。 應通曉世事 幽默形容有趣而意味深長，雖淺顯卻不低俗，所以需要通曉世事作為幽默的基礎。白巖松在每個國家運動員入場時都有一番幽默的解說，這是建立在對這些國家本質、美譽、近期大事件等等的通盤了解下的基礎上產生的，沒有滿腹經(jīng)綸只會成為笑話。板材企業(yè)應引以為鑒，不能讓營銷淪為低俗或可笑的代名詞，應在了解市場、洞悉消費者、做好全盤規(guī)劃的基礎上進行。 不自視甚高 太多板材企業(yè)還在堅守傳統(tǒng)的營銷手法，以歷史悠長為傲、以自身實力為驕，在消費者和市場面前自視甚高，但這往往會導致其摔個大跟頭。就如白巖松所言塞舌爾對中國免簽，但對世界任何國家都免簽，不自視甚高，才能洞悉現(xiàn)實。幽默往往是意味深長的，板材企業(yè)只有正視自我、審視自我、認清自我，方能把握幽默的真諦，做出真正幽默的讓消費者真心接受的營銷活動。 須堅守原則 本次奧運會入場解說最為人稱道的莫過于白巖松在菲律賓入場時始終保持沉默的態(tài)度了，眾所周知，日前菲律賓單方面“侵占”南海，侵犯我國領土主權，白巖松此舉實在大快人心，犀利、幽默又不失大國風范！板材企業(yè)在追求幽默的營銷模式時也要注意，必須是在堅守原則的前提下進行，否則一切都將沒有意義，堅守原則的幽默才能收獲好口碑。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，一向冗長無趣的奧運會入場儀式都能在白巖松的巧舌下變得有趣味，板材企業(yè)在營銷上也應該學會幽默了，培養(yǎng)幽默細胞、做到通曉世事、絕不自視甚高以及必須堅守原則，這場幽默的營銷定能斬獲消費者的心！ （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
門窗企業(yè)奧運營銷 要借勢也要理性
里約奧運會就要開幕了，聽說很多場館還沒有完工?不管是真是假，里約奧運會作為體育屆的盛會，都已經(jīng)吸引了各行各業(yè)的矚目。其中，門窗行業(yè)也不例外。然而，與世人緊盯著賽場的聚焦點并不相同，各門窗企業(yè)更多的是想如何借奧運之機做好營銷工作?因此，隨著奧運會吸引力的與日俱增，新的營銷手段不斷涌現(xiàn)。而門窗企業(yè)在走過多年的瘋狂營銷后，奧運營銷也應回歸理性。 奧運商機無限,門業(yè)營銷大戰(zhàn)震撼來襲 在2016里約奧運會來臨之際，一起為中國加油的呼聲此起彼伏。近日，歐麗亞門業(yè)集團的一場全國大型約“惠”盛宴伴隨奧運會的高關注度開展起來。無獨有偶，歐鉑尼木門也借奧運之機舉辦了一系列“買就送”的促銷活動。在現(xiàn)今門窗市場上，最為簡單的奧運營銷方案，即以奧運為噱頭舉辦促銷活動，想要真正把握好時機，在奧運宣傳期做好奧運營銷，門窗企業(yè)還需做出富有新意的促銷方案! 與上兩者的門業(yè)促銷不同，大自然木門在里約奧運會倒計時之際，把切入點放在了讓用戶享受靜音生活上。借著奧運之機，大自然著重推廣50mm厚木門，結合奧運期間喧鬧的環(huán)境，讓那些熬夜看比賽的用戶不用為打擾家人休息而困擾，大自然的奧運營銷策略一目了然。而不久前，皇派在“謀局·領航”品牌升級發(fā)布會上，正式啟動了2016奧運會“冠軍之家”項目。據(jù)悉，此次皇派也將借助奧運會的巨大影響力來擴大自身產品宣傳。對于門窗企業(yè)來說，合適的廣告宣傳可以提高知名度，增加銷量，獲得合作機會。所以選擇一個合適的宣傳時機對于提升企業(yè)的品牌知名度來說至關重要。 門窗行業(yè)擴張期，奧運營銷更需回歸理性 從所周知，奧運商機無限。從奧委會主席薩馬蘭奇擲地有聲地說出“北京”那一刻起，“奧運營銷”便已拉開了序幕。而當前，門窗市場依然處于一個行業(yè)競爭平衡擴張期，從行業(yè)來看已經(jīng)初步形成優(yōu)勢品牌集群，但呈現(xiàn)出的整體市場份額較低、消費者認知度較低的“雙低”特征。因此，在初級競爭市場，不能用高級的競爭手段去競爭。門窗企業(yè)與瞄準海外市場的汽車、零售行業(yè)不同，這些企業(yè)的任何一次體育營銷都需要有遍布全球的營銷網(wǎng)絡作為支撐。而門窗行業(yè)目前還沒有如此強大的營銷網(wǎng)絡和渠道競爭力。所以，相比于汽車行業(yè)或零售業(yè)動輒砸重金贊助奧運軍團或簽約運動員作為代言人，門窗企業(yè)的奧運營銷則顯得更加保守與理性。 然而，不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬世者不足以謀一時。一個企業(yè)的核心競爭力除了好產品，還需要品牌支撐。雖然目前門窗行業(yè)里面沒有形成真正格局分配，但從行業(yè)以及門窗企業(yè)自身定位來說，將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合，圍繞奧運賽事從公益、文化、熱點等各個角度進行廣告、促銷、活動，無疑能夠在一定的時間和空間內形成一個品牌的溝通高潮，產生轟動效應。而如何借奧運之機，順風揚帆，整合資源，進而打造一流門窗品牌，超越競爭對手，進行營銷突圍，對于中國大大小小的門窗企業(yè)來說，既是千載難逢的機遇，同時也必將面臨更大的挑戰(zhàn)。
熱烈祝賀園方木業(yè)浙江營銷中心成立！
繼精品專賣店遍地開花后，園方木業(yè)不遺余力在全國范圍內繼續(xù)打造營銷中心。2016年5月28日，浙江營銷中心已經(jīng)正式開張運營。這標志著園方木業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略布局與品牌渠道建設掀開了嶄新的一頁。 浙江營銷中心占地面積100多平方，耗時2個月裝修裝飾而成，無論是辦公區(qū)域還是產品展示、洽談區(qū)域均采用園方木業(yè)明星產品真吾荃?定向結構板（OSB），純天然的木質、返璞歸真的外觀和環(huán)保健康的性能讓其獨具魅力，在裝修完成后即可投入運營。 站在清新自然與現(xiàn)代化工業(yè)的支點，園方木業(yè)用真吾荃?定向刨花板（ OSB ）代替實木，兼顧實用與審美的雙重需求，持續(xù)為消費者打造健康“治愈系”家居環(huán)境。浙江營銷中心的成立，不僅全方位展示了園方木業(yè)的產品品質與品牌實力，更將輻射整個浙江以及周邊地區(qū)，以便更好的為消費者服務。 渠道為王，品牌制勝；多點出擊，四處開花。未來，園方木業(yè)將始終堅持環(huán)保健康，綠色循環(huán)的生產發(fā)展理念，創(chuàng)新生產工藝、生產優(yōu)質產品，以更加積極的態(tài)度拓展市場份額，為更好地為消費者提供更優(yōu)質的服務而努力不止。 園方木業(yè)浙江地區(qū)招商熱線：17005688989 張文強 竭誠期待與您合作共贏！
家居品牌紛紛入駐綜合性商場 未來營銷渠道將三足鼎立
現(xiàn)今，隨著營銷渠道的多元化發(fā)展，家居品牌進駐大型的購物中心成為一種趨勢。這些進駐商場的家居品牌，輸出的不僅是商品和服務，更是一種文化和理念。業(yè)內人士表示，未來，家居行業(yè)的營銷渠道將呈現(xiàn)出賣場、網(wǎng)店、商場體驗店三足鼎立的情況。 家居品牌進商場 輸出的不僅是商品和服務 走進廣州市白云萬達廣場，在眾多百貨品牌中，全屋家具定制品牌尚品宅配的店面特別引人注目。你會發(fā)現(xiàn)這里并非一個直接銷售家具的地方，顧客可以到展廳吃點心、喝咖啡、參與廚藝沙龍和智能家居互動體感游戲等等，體驗一站式家居定制帶來的居家享受。這正是近兩年家居零售業(yè)出現(xiàn)的新銷售業(yè)態(tài)。除了建設電子商務平臺之外，不少家居品牌選擇入駐綜合性大型購物中心來拓展銷售渠道，爭奪更多的前端客戶。林氏木業(yè)、索菲亞、曲美等家居品牌都已紛紛進駐全國各地萬達廣場，新概念家居生活館已成為很多頂級購物中心在規(guī)劃業(yè)態(tài)時不可或缺的重要組成部分。這種營銷方式改變了傳統(tǒng)家居賣場的一系列限制，更注重消費者的購物體驗，也是品牌推廣的大好平臺。 綜合性商場里提供服裝、餐飲、影院、早教中心等各類龐雜的商品和服務，當然也可以有大型家居用品。商圈成熟、人群匯集、客流穩(wěn)定、多業(yè)態(tài)組合……這些優(yōu)勢顯然是傳統(tǒng)專業(yè)賣場所不具備的。雖然這些客戶不一定全是目標客戶，但能夠將經(jīng)營方式前置，通過一系列展示和體驗改變過去“只靠導購一張嘴”的銷售模式，是傳統(tǒng)行業(yè)營銷升級的一種體現(xiàn)。 家居產品營銷離不開“家”的概念，特別是隨著高新技術在家居領域的應用，結合VR、5D、云端數(shù)控等新潮概念的智能家居正越來越強調對消費者的引導和親身體驗。這種新的營銷要求和商場里更為輕松多樣的購物氛圍恰好相得益彰。所以，實際上商場里的家居體驗店是一種家居延伸消費，企業(yè)輸出的不僅是商品和服務，更是一種文化和理念，是一種把“家”文化放大和強化的體驗。 文化和理念的傳播成為核心動力 三足鼎立模式將持續(xù) 可以想象的是，當入駐綜合性商場成為一種趨勢，也會改變傳統(tǒng)家居業(yè)的競爭格局，會倒逼企業(yè)更注重客戶體驗和產品創(chuàng)新。簡單說，如果企業(yè)沒有點拿得出手的產品豈不是浪費了綜合商場不菲的店面租金? 這也正是營銷和生產之間緊密相連的關系。雖然家居產品最核心的仍然是產品本身，但營銷手段的單一和落后卻在很大程度上束縛了行業(yè)的發(fā)展。從營銷的角度來說，成功的營銷賣的并不是產品，而是一種理念、一種需求，讓消費者不僅認可公司的某一款產品，而且認可企業(yè)的文化與理念，成為企業(yè)品牌和文化的忠實“粉絲”;同時也可以使企業(yè)始終了解市場需求動態(tài)，這也正是企業(yè)不斷進行產品升級的核心動力。 雖然入駐綜合性商場已成為一種趨勢，但不少家居企業(yè)仍表示，并不會因此放棄傳統(tǒng)賣場。從商場的展示店體驗，到傳統(tǒng)賣場的實體店和網(wǎng)絡上的網(wǎng)店里對比和購物，這種三足鼎立的營銷渠道似乎才能奠定家居業(yè)更為穩(wěn)定的營銷格局。
傳統(tǒng)行業(yè)如何接受互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，做消費者易于接受的木門營銷
眾所周知，近年來傳統(tǒng)行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較大，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的消費思維，也改變了市場的運作方式，木門企業(yè)在多元渠道建設、品牌樹立、市場定位等方面深受互聯(lián)網(wǎng)思維影響?；ヂ?lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展將信息量無限擴大，為消費者提供了更多的選擇，甚至多到無法選擇。木門企業(yè)面對這樣的信息傳達程度，要切實做到把信息內容既簡單又精細地傳達到消費者內心去。木門企業(yè)要始終以用戶為中心，傳統(tǒng)的營銷模式直接在店面與消費者進行溝通，“望聞問切”的銷售法則能幫助消銷售人員對產品進行有效的輸出。在傳統(tǒng)銷售過程中，木門銷售人員能讓消費者充分地了解產品，更能使自身切實地感受到消費費者對產品的潛在需求。隨著電商發(fā)展的利好趨勢日益顯現(xiàn)，眾多木門企業(yè)紛紛涌入，但從銷售方式來看，目前的電商模式難以完成傳統(tǒng)木門行業(yè)“望聞問切”的銷售方法。于是，又一種銷售模式應運而生——線上線下相結合。這樣的銷售方式彌補了傳統(tǒng)與電商的短板，消費者在線上直接了解木門產品的具體信息，有意向便可以來店面進行更直接的觀察、體驗，再重新回到線上交易。如此而來，既可以讓消費者享受到優(yōu)惠的價格和真實的體驗，又能讓木門企業(yè)提高自身影響力和傳播力。此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，木門企業(yè)必須研發(fā)生產出讓消費者為之驚喜的產品。而木門產品也絕對不是單純的以價格為表現(xiàn)的物質形象，其應回歸到消費者需求這一原點上來，為顧客提供高品質的產品與增值服務。消費者需求升級，對品質與精神層次的追求上升，木門行業(yè)線上與線下的重塑改造，應力爭滿足消費者需求，讓用戶體驗到企業(yè)品牌魅力的同時，也很好地解決了木門產品附加值的問題。網(wǎng)絡營銷的崛起并非偶然，木門企業(yè)應與時俱進，做消費者真正需要的產品，做消費者易于接受的營銷，真實有效、簡單精細地將信息傳達至終端。
大數(shù)據(jù)時代，地板企業(yè)如何實現(xiàn)精準營銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多行業(yè)已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代。所謂大數(shù)據(jù)，簡單來說就是基于互聯(lián)網(wǎng)海量用戶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，包括用戶所在區(qū)域、用戶習慣、使用頻率等等。對于地板企業(yè)來講，用戶數(shù)據(jù)是非常重要的，但以往的用戶數(shù)據(jù)收集困難而且不全面。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，這些寶貴的用戶數(shù)據(jù)不再遙遠，用好大數(shù)據(jù)將讓企業(yè)在多變的市場環(huán)境中應對自如，以最低的成本實現(xiàn)精準營銷。 互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù) 2014年的雙十一，天貓完成了571億的交易總額。許多地板企業(yè)借助雙十一完成了銷量的突破，其中貝爾地板突破3000多萬，安信地板突破2000多萬，圣象地板接近2000萬。這三家地板企業(yè)為何能夠取得如此驕人的成績?銷量飆升的背后，是企業(yè)工作人員對數(shù)據(jù)的準確分析和調整。天貓的數(shù)據(jù)魔方為企業(yè)提供了消費者的點擊量、瀏覽量、購買量、競品等相關信息的實時數(shù)據(jù)，使得工作人員根據(jù)這些數(shù)據(jù)的變化，及時調整產品策略、營銷策略、推廣策略等，最終實現(xiàn)企業(yè)銷售額不斷飆升的結果。 如今所有的企業(yè)都在提互聯(lián)網(wǎng)+，以為將產品搬到線上就算完成了互聯(lián)網(wǎng)+，其實這只是完成了第一步。要玩轉互聯(lián)網(wǎng)+，還需要向上述幾家企業(yè)學習，重視數(shù)據(jù)并分析數(shù)據(jù)。 從大數(shù)據(jù)看招商 如果說“618”、“雙十一”、“雙十二”都是針對終端消費者的零售模式，那么中華地板網(wǎng)一年兩次的“互聯(lián)網(wǎng)招商指數(shù)分析報告”則為地板企業(yè)提供了針對代理商進行數(shù)據(jù)分析的依據(jù)。 中華地板網(wǎng)憑借行業(yè)第一權威媒體的優(yōu)勢，集聚了海量的廠商和代理商用戶，并通過用戶使用習慣、成交量等數(shù)據(jù)形成專業(yè)的數(shù)據(jù)分析報告。比如在“2016年上半年中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)招商指數(shù)分析報告”中，對2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)招商情況進行了深度分析，為地板企業(yè)在下半年的招商策略上提供了真實有效的數(shù)據(jù)支撐。 大數(shù)據(jù)下的品牌推廣 品牌推廣離不開廣告的投放，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興媒體的廣告渠道優(yōu)勢逐漸超越了傳統(tǒng)媒體。然而并非只要投放了互聯(lián)網(wǎng)廣告，就能獲得成效。如果不懂大數(shù)據(jù)，很可能會讓自己的廣告投放打了水漂。 許多人都有過類似的體驗，當你在百度上搜索過某個產品，那么在此后瀏覽網(wǎng)頁的過程中，百度會自動推薦與該產品相關的廣告。這就是百度基于大數(shù)據(jù)形成的精準廣告投放模式。實際上，許多大型門戶網(wǎng)站都建立了大數(shù)據(jù)庫，企業(yè)要做的是明確自己的推廣戰(zhàn)略，然后通過大數(shù)據(jù)分析做到有的放矢。 無論是零售、招商，或是品牌推廣，大數(shù)據(jù)都能夠為企業(yè)提供科學的決策依據(jù)。尤其對于已經(jīng)步入成熟期的地板企業(yè)，掌握大數(shù)據(jù)，或許能夠打破競爭格局，找到新的突破口。
解析：互動營銷如何才能避免尷尬？
如今，在以消費者“需求為王”的時代，通過微博、微信等新媒體工具與消費者進行互動便成為眾多衣柜企業(yè)了解消費者需求的最佳方式?！盎訝I銷”既能提升消費者的體驗感，又能增進消費者和企業(yè)之間的聯(lián)系。不過，“互動營銷”優(yōu)勢雖多，有時候出現(xiàn)尷尬的情況也不少見，因此，衣柜企業(yè)該如何避免出現(xiàn)尷尬的情況呢？ 加強互動營銷策劃，避免尷尬發(fā)生 互動營銷顧名思義便是將衣柜企業(yè)和消費者雙方互相聯(lián)系緊密互動，尤其強調雙方都采取一種共同的行為，但是一旦互動營銷策劃不到位，就容易導致尷尬事件發(fā)生。比如衣柜企業(yè)應用互動營銷的辦法一般離不開關注賬號、轉發(fā)活動、投票抽獎等，消費者就要面臨在私人社交平臺上轉發(fā)品牌活動的尷尬，一旦衣柜企業(yè)營銷策劃不給力，或參與活動形式過于復雜，那就既折騰策劃實施活動的自身企業(yè)、又折騰消費者，容易將消費者本就面臨的尷尬感放大，導致局面一團亂麻。 避免尷尬，衣柜企業(yè)如何做？ 對于互動營銷容易引發(fā)的尷尬，衣柜企業(yè)要做的就是小心謹慎，避免“踩雷”。首先、衣柜企業(yè)要精心考慮到互動營銷所能帶給消費者的價值，爭取讓這價值大于消費者參與互動的尷尬感;其次、衣柜企業(yè)要有明確的互動營銷目的要確定采用互動營銷是為了增加品牌影響力還是提高銷量，還需分清主次，切忌三心二意; 再次、衣柜企業(yè)要進行精準的消費者洞察，不以自身立場揣測消費者，更不能輕信市場調研公司的數(shù)據(jù);最后、衣柜企業(yè)就要依據(jù)營銷目的和消費者洞察情況制定正確的營銷策略，從營銷手法、適用媒介、進行頻率和活動流程等方面入手，使整個互動營銷活動開展下來之后，消費者與主辦方都滿意！ 每一場成功的互動營銷，都離不開準確的營銷目的和正確的營銷策劃，只有洞悉消費者需求的變化，真正精準把握消費群體的需求，才能避免出現(xiàn)尷尬的互動情況，才能真正實現(xiàn)互動營銷的價值，從而贏得更大的市場。
理清營銷目的 讓門窗互動營銷不尷尬
隨著人們消費觀念的轉變，人們追求的是一種“體驗至上”的消費方式。企業(yè)與消費者的互動顯著增強，“互動營銷”就成為門窗企業(yè)鐘愛的一種營銷方式。因其能大大提升消費者的體驗度，增強企業(yè)與消費者之間的粘性，從而有助于企業(yè)忠實消費群體的培養(yǎng)。但門窗企業(yè)在實施的過程中，常常會因為營銷策略的不完善而出現(xiàn)各類問題，引致尷尬境況。因此，門窗企業(yè)在互動營銷時應精準及時的掌握消費群體的消費需求，避免引發(fā)尷尬。 互動營銷應避免引發(fā)尷尬 互動營銷顧名思義便是將門窗企業(yè)和消費者雙方互相聯(lián)系緊密互動，尤其強調雙方都采取一種共同的行為，但是一旦互動營銷策劃不到位，就容易導致尷尬事件發(fā)生。比如門窗企業(yè)應用互動營銷的辦法一般離不開關注賬號、轉發(fā)活動、投票抽獎等，消費者就要面臨在私人社交平臺上轉發(fā)品牌活動的尷尬，一旦門窗企業(yè)營銷策劃不給力，或參與活動形式過于復雜，那就既折騰策劃實施活動的自身企業(yè)、又折騰消費者，容易將消費者本就面臨的尷尬感放大，導致局面一團亂麻。 門窗企業(yè)該如何避免“踩雷” 對于互動營銷容易引發(fā)的尷尬，門窗企業(yè)要做的就是小心謹慎，避免“踩雷”。首先、門窗企業(yè)要精心考慮到互動營銷所能帶給消費者的價值，爭取讓這價值大于消費者參與互動的尷尬感;其次、門窗企業(yè)要有明確的互動營銷目的要確定采用互動營銷是為了增加品牌影響力還是提高銷量，還需分清主次，切忌三心二意; 再次、門窗企業(yè)要進行精準的消費者洞察，不以自身立場揣測消費者，更不能輕信市場調研公司的數(shù)據(jù);最后、門窗企業(yè)就要依據(jù)營銷目的和消費者洞察情況制定正確的營銷策略，從營銷手法、適用媒介、進行頻率和活動流程等方面入手，使整個互動營銷活動開展下來之后，消費者與主辦方都滿意! 成功的互動營銷背后，是清晰的營銷目的、精確的消費者洞察、正確的營銷策略。門窗企業(yè)在進行互動營銷的時候一定要有清晰的營銷目的，精準的把握消費者需求、制定符合營銷目的和策略的具體互動活動。如此，方能避免消費者參與的尷尬，讓營銷變得更有價值。
植入式營銷 讓鋁合金門窗品牌推廣“不露聲色”
近年來，植入式營銷模式以一種無孔不入的方式，滲透到了各行各業(yè)，鋁合金門窗行業(yè)也被這股潮流所“吞噬”。雖因其行業(yè)的特殊性，一直無法與快消品等行業(yè)推陳出新的營銷速度所媲美，但市場不斷變化，終究還是將鋁合金門窗行業(yè)帶入了一個全新的營銷時代。 所謂“植入式廣告”是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相應的印象，以達到營銷目的。那么，鋁合金門窗企業(yè)植入式營銷具有哪些優(yōu)勢呢? 一、廣告的痕跡被淡化，方式不惹人厭煩 與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，植入式營銷采取的是一種間接委婉的方式來表達產品的信息和訴求。由于廣告的痕跡被淡化，因此很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將鋁合金門窗廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無形中加深消費者對廣告門窗產品或品牌的印象。 二、恰當?shù)厝谌雸鼍爸校鼙姺秶豢傻凸? 鋁合金門窗行業(yè)作為傳統(tǒng)的家居行業(yè)之一，雖然是人們日常生活必需的生活品，可是購買率不高，若是直接投放廣告，闡述產品的特點和功能，未必能引起消費者的注意。而當紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將鋁合金門窗產品恰當?shù)厝谌胗耙晥鼍爸校洚a生的廣告受眾量不可低估。 三、擁有“潤物細無聲”的效果，形成強大的品牌滲透力 對于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產品，品牌或服務，只要是觀眾喜愛的，都會給人們留下回味，成為人們談論的話題追逐的對象。將鋁合金門窗植入影視作品中時，若能既體現(xiàn)出產品的特點和功能，又達到“潤物細無聲”的效果，讓觀眾主動記憶并傳播植入的產品，便能形成鋁合金門窗強大的品牌滲透力。 植入式廣告營銷在家居行業(yè)被運用得越來越廣泛，也越來越受到青睞。不過鋁合金門窗企業(yè)也應該看到植入式營銷作為一種潛移默化的營銷方式，在帶來新的消費人群的同時，也需要把握一個度。植入的重要前提是不能讓觀眾反感，在該植入的地方植入。要知道，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反。因此，只有把握好這個度，才能讓鋁合金門窗品牌宣傳獲得良好的效果。
