廣東舉辦首屆廣東家具文化藝術節打造地域品牌
改革開放三十余年，廣東家具行業不斷提煉著自身發展的內在動力，從而在瞬息萬變的市場競爭中保持著蓬勃的品牌姿態和旺盛生命力。廣東家具行業的成功，并不是因企業個體的成功而存在，而是帶著顯著的地域烙印。體現在市場影響上，廣東家具行業是以一個整體和首都北京家具行業并駕齊驅，一南一北，互競互合。正是在這種大背景下，廣東的家具從業者逐漸認識到，應該形成一個廣東家具的整體品牌，其市場魅力絕非某一個單獨的廠商或品牌所能媲美。如今，“廣東”牌早已是廣東家具行業共同擁有的資源或說隱形財富。共同的品牌相對于個體廠商，其傳播速度更快、傳播效果更佳、市場影響力更強。4月至5月間，廣東省家具商會、北京市場協會家居分會與北京的居然之家、集美家居、龍鳳之家聯辦“首屆廣東家具文化藝術節”，就是為了讓更多的消費群體更加了解廣東文化及廣東家具的悠久歷史，從而提升廣東家具在北京賣場的品牌專賣店銷售額和終端競爭力。對于廣東家具企業來說，維護共有的“廣東家具”地域品牌，提升其影響，意義重大。但廣東人的志向遠不止于此：成為國際家具市場上的強勢地域品牌，趕超意大利、北歐等強勢地域品牌，是新時期廣東家具企業的責任和使命。
廣東家具文化節北京站啟動 粵家具業再創輝煌
據悉，由廣東省家具商會、北京市場協會家居分會主辦，居然之家，集美家居，龍鳳之家協辦的“北京首屆廣東家具文化藝術節” ，將于2010年4月-5月間正式舉行。本次活動將以“廣東家具”整體地域品牌效應，提高廣東家具在北京市場的影響力和美譽度，讓更多的消費群體更加了解廣東文化及廣東家具的悠久歷史，從而提升廣東家具在北京賣場的品牌專賣店銷售額和終端競爭力。廣東省家具商會執行會長、廣東家具品牌聯盟主席、廣州康升集團總裁劉永康先生在接受記者采訪時表示，廣東省家具商會作為家具行業的領頭羊，率先建立廣東家具品牌聯盟，力圖通過建立商會與全國優勢家具賣場的戰略合作，與廣東家具“品牌聯盟”建立“廠商戰略同盟”。通過打造廣東家具“品牌教育鏈”，聯合企業家、行業專家、終端優秀經理人，對會員企業、經銷商、終端導購體系進行實戰教育。廣東省家具商會會長、深圳富之島股份有限公司董事長何循證曾指出，近十來年，中國有3億多人脫貧致富，增加了許多購買力；相關調查也顯示出一種趨勢：有更多的中國企業已經把注意力轉回到內需市場上，產生了許多有影響力的品牌，如聯想、格力，奇瑞等。何主席表示，內銷、外銷是企業穩健發展的兩條路徑，不可偏廢；未來中國經濟如果更多關注拓展國內市場的話，中國人和中國家具企業將會生存得更好、發展得更好。有行業人士指出，作為共同擁有的資源或是財富，“廣東家具”地域品牌需要具體到單個品牌的不斷提升和充實。而很多時候時候，地域品牌比單個品牌更易傳播、更易熟知、影響力更大。“這更加說明，維護廣東家具大品牌形象需要更多責任企業的參與”，廣東省家具商會執行會長兼秘書長蔣德輝富有見地的指出，“對于廣東家具企業來說，共同維護我們共有的‘廣東家具’地域品牌，提升其影響和聲譽意義重大，而努力將其打造成國際家具市場上的強勢地域品牌，趕超意大利家具、北歐家具等強勢地域家具品牌，更是新時期廣東家具優勢企業責無旁貸的責任和使命。
廣東家具 量跌價漲
中央電視臺《第一時間》報道 家具的銷量和樓市冷熱有很大關系，今年一二月份，廣東乃至全國的樓市成交都很清淡，家具的銷售量也降了下來了，但記者發現，家具的價格卻逆勢上漲了不少。這是深圳的一家大型家具商場，雖然和往年一樣有足夠的人流量，但是下單的情況卻大不如前。深圳歐瑞專賣店店長 程艷妮：今年三月份的銷售情況比去年三月份減少了大概50%去年樓市成交火爆，連鎖反應傳導到家具行業，部分家具企業去年下半年銷售甚至比上半年增加2倍。但今年一二月份，廣東樓市成交都很清淡，家具的銷售量也降了下來。按照常規，家具商場現在應該加大促銷的力度來爭取更多的訂單，可大部分的家具店卻不急于促銷，原有的一些優惠措施也大打折扣。廣東佛山名派家具銷售總經理肖向陽：你比如說這套班臺，在三萬的基礎上我們還可以讓2000塊錢的幅度，大概是2萬8可以成交，那么現在來說的話，這班臺打完折以后三萬就是三萬了，優惠就沒有了。記者發現家具漲價并不是個別現象，不少家具商場不僅沒有優惠，有的卻還要漲價5%-20%。消費者： 之前吧，去年年前來看過這款產品，當時說是在做促銷活動吧，打算給到7折，算下來是4200塊錢，現在算下來還要4500塊錢
廣東家具量跌價漲
家具的銷量和樓市冷熱有很大關系，今年一二月份，廣東乃至全國的樓市成交都很清淡，家具的銷售量也降了下來了，但記者發現，家具的價格卻逆勢上漲了不少。這是深圳的一家大型家具商場，雖然和往年一樣有足夠的人流量，但是下單的情況卻大不如前。深圳歐瑞專賣店店長程艷妮：今年三月份的銷售情況比去年三月份減少了大概50%去年樓市成交火爆，連鎖反應傳導到家具行業，部分家具企業去年下半年銷售甚至比上半年增加2倍。但今年一二月份，廣東樓市成交都很清淡，家具的銷售量也降了下來。按照常規，家具商場現在應該加大促銷的力度來爭取更多的訂單，可大部分的家具店卻不急于促銷，原有的一些優惠措施也大打折扣。廣東佛山名派家具銷售總經理肖向陽：你比如說這套班臺，在三萬的基礎上我們還可以讓2000塊錢的幅度，大概是2萬8可以成交，那么現在來說的話，這班臺打完折以后三萬就是三萬了，優惠就沒有了。記者發現家具漲價并不是個別現象，不少家具商場不僅沒有優惠，有的卻還要漲價5%-20%。消費者：之前吧，去年年前來看過這款產品，當時說是在做促銷活動吧，打算給到7折，算下來是4200塊錢，現在算下來還要4500塊錢 廣東：原材料上漲推高家具價格記者走訪了國家級家具產業基地廣東佛山的家具制造廠商，了解到家具的漲價和原材料的上漲有很大的關系。廣東佛山名派辦公家具董事長江展增：板材，油漆五金，都在漲價，漲價的幅度大概去到10%左右，像這個板材，原來是58塊錢一張，現在漲到64塊錢一張，而且每天一個單價在漲。廣東佛山美閣家具副總經理鄧志堅：這一塊皮呢去年年底呢才17塊錢一尺，那今年一開年已經漲到有19塊多了，那么通過材料市場供應商呢聯系我們，預計還要上漲。此外，除了原材料大幅的上調，用工工資也上調了5%到20%。面對原材料和人員工資的大幅上調，不過廠商表示，他們會采取控制出廠價等措施來避免家具的價格漲幅過大。
50余家廣東家具品牌企業抱團 落戶北京龍鳳之家
“廣東家具北京總部基地”——龍鳳之家，于今年3月在北京開業，其位于十里河建材街中段，總營業面積達1.6萬平米，整體規劃成三層，一層為直營廠家旗艦店，二層是軟體家具區，三層是實木、板式家具區，可容納50多個家具品牌入駐經營，設有四部滾梯、兩部貨梯、冷暖中央空調、噴淋系統和煙感報警系統等軟硬件設施。 多在全國具有較大影響力的廣東家具品牌在這里匯聚一堂，包括富之島、紅點、城市之窗、耀邦等，均將北京總部開在龍鳳之家。為了保證入駐品牌純正性，龍鳳之家專門請來廣東家具商會進行嚴格把關，并簽署了戰略聯盟協議。 龍鳳之家總經理王豐表示，如今的北京雖然聚集了100多家大大小小的家居建材市場，其中面積在2萬平方米以上的就有30多家，但是還沒有一家專門經營廣東家具品牌家具賣場?！皩Ｙu廣東家具，龍鳳之家與北京眾多家居賣場形成錯位，展現出自己的個性與特色?！? 廣東家具商會秘書長蔣德輝介紹說，相對于京派、浙派家具，廣東家具素以設計精美、做工精細、價格便宜、風格時尚等特點而廣受老百姓喜愛。“如今龍鳳之家專門為廣東家具在北京建立總部基地，為京城百姓帶來持續不斷的驚喜?！?/p>
廣東家具展會成為北京家具品牌秀場[圖]
作為南下參展的代表企業之一，百強家具在展會前夕宣布推出80show和哈利木屋兩大系列產品。圖為百強家具總經理陳曉太與兒童模特一道在T臺上“秀”出兒童家具的魅力。 3月的廣東春風拂面。在一片春色中，家居行業的頭面人物紛紛向東莞、廣州、深圳匯聚而來，從3月16日一直延續到22日的三大家具展，跳動著2010年中國家具業發展的脈搏，牽動著每一個家具人的心。近幾年迅速從粗放走向成熟的北京家具品牌將廣東三大家具展視為展示品牌形象和創新能力的競技場，帶著最新的設計和最靚的產品，在展會上與廣東、四川、山東、安徽等家具主產地的同行們一決高下。據不完全統計，在廣東三大家具展上亮相的北京家具品牌達30多個。此次參展，一方面顯示出“京派家具”發展迅猛；另一方面，也展現出北京家具人對品牌的重視。“讓品牌殺出重圍，走向全國！”帶著這樣的愿望、勇氣和信心，北京家具品牌正將廣東三大家具展當做傾情表演的大“秀場”。 30多個家具品牌南下參展 如果你現在撥打北京家具老板們的電話，十之八九是無人接聽的，因為這些老板們此刻正氣宇軒昂地站在廣東三大家具展自家展廳內，迎接從全國各地蜂擁而至的家具經銷商及媒體記者們，為其展示2010年最新產品。北京家居圈這幾天如同遭遇了“老板荒”，在廣東三大家具展開展之際，北京有頭有臉的家具企業老總和賣場大佬們基本都南下觀展了。 參展去！參展去！2010年的北京家具企業似乎對這種愿望變得空前強烈。從未參加過廣東三大家具展的北京板式家具領軍品牌意風，第一次出現在廣州展上，試圖借此打開進入南方市場的第一道大門；在板式和實木領域均有建樹的百強家具，攜帶全新產品系列來到廣州，期望精選經銷商，快速實現全國開店500家的目標；北京軟體家具代表品牌愛依瑞斯，不僅在廣州參展，而且將借一場名為“視界”的新聞發布會，推出其最新的產品系列；去年曾以1280平方米展廳驚艷深圳展會的綠之島，今年更是訂下1680平方米的展廳，再度以“秘密武器”震懾南方同行；老牌的耐特利爾、標致，新生的實創、邁格，均在展廳布置上大做文章，試圖一亮相就炫人眼目，一登場就獲得滿堂彩；還有廣州展的?？蛷娏Α⒎峭?、榮麟世佳、世卓等品牌，不僅尋找國內經銷商，而且瞄準著海外訂單…… 除參展的隊伍宏大以外，看展的家具大亨們也陣容強大：居然之家總裁汪林朋將親自帶著30多名店長觀摩展位，選擇合作品牌；曲美家具趙瑞海“產品不到，人要到”，在學習中獲取靈感；香河家具城管委會主任陳剛、東方家園首席運營官欒熙忠、藍景麗家總經理尹勃等重要人物，均將在展會期間出現，從展會中把握商機。 北京家具新品異彩紛呈 北京家具品牌集體南下參展不過是這一兩年的事兒，然而正是這一兩年，北京家具成功地突破了地域性的限制，全面走入全國市場。宣傳品牌、擴大渠道，是參展的主要目的。于是，在展會上人們能看到異彩紛呈的新產品不斷亮相，展示著北京品牌的創新能力。 首次參展的意風家具董事長溫世權表示，來到廣州的目的就是要將意風推向全國。目前，意風在武漢、沈陽、鄭州、西安、哈爾濱和南京等地已經站穩了腳跟，借助參展平臺將快速發展長沙、南昌、南寧、貴陽、福州和廣州六大城市，借此占領全國市場。 意風旗下擁有胡桃木色、櫻桃木色等幾大系列板式家具，此番參展，意風家具400平方米的展廳除依舊主打經典系列，還將首次推出實木產品系列，讓人們感受到意風的“清新之風”。 百強家具為參加廣東三大家具展，之前曾專門召開新聞發布會，宣布推出兩個新系列——80show和哈利木屋。“小空間大生活”、“給你點color瞧瞧”、“看我七十二變”……500平方米百強家具展廳被這些“80后”口號擠了個遍，而用俄羅斯進口的樺木制作、達到食用標準的木蠟植物油涂覆表面的哈利木屋兒童家具也給百強展廳增彩，無障礙手摳、橢圓邊角、柔軟的拉手，一看就是讓小孩子毫無安全隱憂。從“真的很德國”的板式、實木家具再到兒童家具，百強“野心”著實不小。 700平方米的愛依瑞斯沙發展廳內，以人體彩繪藝術為背景的新品發布推出了愛依瑞斯年度新品——皮質家具沙發，實際上這已經超出了新品的概念，成為愛依瑞斯跨業經營的第一步。400平方米展出空間，重點推介皮質沙發，同時原有的布藝沙發也在400平方米的展示空間內大秀新造型。 3月19日開展的深圳展上，綠之島1680平方米的超大展廳亮相之時，人們會看到旗下五大系列全線產品盛裝登場，其中第一次在展會上出現的“典美”系列專為金領階層定制，彰顯后現代奢華氣質，將成為關注焦點。首次亮相的實創以創新家具占據1000多平方米的展廳，同樣占地1000平方米的邁格展廳，則將“唯爵”、“唯尚”、“唯美”三大系列產品悉數展現。 廣東三大家具展，是北京家具品牌集中亮相的舞臺，也是同臺競技展現品牌實力的競技場，誰的產品創新能夠獲得經銷商的青睞，誰就有機會走向全國。先做好產品才能塑造品牌，北京家具企業對這一點似乎理解得很透徹。 北京品牌展現整體實力 曾經的廣東三大家具展，基本被廣東本土、四川、江浙、山東、遼寧等地參展家具企業瓜分，其展覽風格低調務實、對視覺要求不甚嚴格。近兩年，隨著北京家具企業大舉南下，展會水平大幅提升，佐證之一便是，北京家具企業的展廳設計華麗恢弘，展臺設計變幻莫測，不是家具經銷商很難進入展廳內一睹廬山真面目，“同行請自覺，拍照參觀一律拒絕”等字眼毫不客氣地出現在展廳外。對研發與設計的重視，意味著北京家具企業的市場規模和企業實力存在很大的提升潛力。 中國家具行業經過多年發展，形成珠三角、長三角、環渤海、東北、西部地區五大家具產業區，珠三角和長三角是產量最大、出口額最高的兩個家具產區，集中了我國大型家具代工企業和家具制造企業；環渤海、東北產業區相較弱之；西部家具產業區主要面向國內市場。北京家具企業作為環渤海家具產業區內一個特殊的地域性品牌，擁有其他地區家具所沒有的特點：定價較高，注重設計，看重市場營銷，產量不算大、名氣卻沖上了天。隨著知名度日漸提升，北京家具的產能及全國市場占有率也在提升。短短兩年，曲美、意風、百強、綠之島、愛依瑞斯等品牌紛紛在全國開出了數百家店面，發展勢頭有增無減。 產業基礎雄厚、大型家具企業云集的廣東，在去年家具出口受阻后，顯得有些士氣低落，在很多方面被北京同行搶了風頭。另外，北京家具沾了首都產的美名，加之眼下勢頭較旺，不少實力派家居建材企業紛紛進駐分羹，如原本做家裝業務、已經做到北京家裝市場榜眼位置的實創裝飾突然殺入家具領域，快速在京開出6000平方米體驗店，令業界瞠目結舌；邁格家具同樣是以迅雷不及掩耳的速度切入，從企業成立到產品問世僅用了4個月，隨之南下參展、發展全國經銷商。 新軍甫一出世，便以品牌的運作手段切入市場，顯示出北京家具企業正在走向成熟，品牌意識的增強正在鍛造一個越來越有力量的北京軍團。它們向全國的擴展和滲透，將帶動整個家具行業的升級。
家具產品改頭換面受歡迎 廣東家具出口遭反彈
自2009年6月份家具出口退稅率從13%提高至15%后，廣東家具出口同比增速連續回升。至去年11月單月出口額達10.2億美元后，12月單月出口再創歷史新高，達到11.5億美元，同比增長28.3%，環比增長13.3%。而這一切都歸于家具企業對產品進行的“改頭換面”。東莞臺資企業廣通玻璃制品有限公司董事長楊文章告訴《第一財經日報》，作為多家出口家具配套玻璃生產商，他能明顯感受到家具出口形勢的好轉，2009年初訂單下滑了30%左右，而到第四季度情況明顯好轉，最近幾個月訂單同比增長了20%~30%。除了受益于外部需求的逐步回暖，也與家具企業自我進行產品結構調整有關，增加的訂單基本都是新款。楊文章反映，新款產品不僅帶來更多的訂單，還令企業大約可以保持15%的利潤。舊款產品幾乎接近零利潤甚至容易虧損，這逼著企業不斷設計研發新產品。廣州海關統計顯示，2009年廣東累計出口家具99.6億美元，比上年同期下降2.9%。廣州海關提醒企業，歐美等國頻繁出臺的技術壁壘對廣東家具出口的限制作用正日益增強，不僅明顯增加企業出口成本，也極易被其他國家效仿和濫用，家具出口的外部壓力將顯著上升。技術壁壘包括歐盟2009年4月通過的木材及木制品規范和新環保設計指令議案兩項法規，美國出臺《萊西法(修正案)》以及將于2010年4月1日對家具產品適用《雷斯法案》等。美國和歐盟為廣東家具主要出口市場，2009年廣東對美國和歐盟出口家具分別為33.8億美元和21.7億美元，同比分別下降15.3%和7.6%，上述兩者合計占同期廣東家具出口總值的55.6%。同期，對東盟出口11.5億美元，急劇增長1.4倍。深圳家具出口商范先生在接受記者采訪時談到，不少家具企業將退稅率提高所增加的利潤投入設計開發，而不是進行降價競爭，現在全球關于家具業的技術標準門檻越來越高，檢測費用大約增加10%，在此情況下要靠新產品才能令企業保住利潤?！拔覀円郧爸饕强縊EM形式出口歐美，嘗試自主設計后，發現一些歐美客戶也愿意將設計環節外包給我們。在東南亞市場，客戶更能接受我們自主設計的家具，訂單翻倍增長，大大減輕了2009年對歐美出口的壓力?！狈断壬f。廣東工業設計協會秘書長胡啟志對此有深刻的體會，廣東有些家具企業根據不同國家或地區的住房結構為客戶度身設計家具，通過提供增值的服務可獲取更多利潤。
2010年前兩月廣東家具出口東盟劇增兩倍多
廣州海關2010年3月12日發布的統計數據顯示，2010年前2月，廣東出口家具及其零件18.1億美元，比去年同期大幅增長36.7%，而且超過金融危機前的水平，與2008年前2月比較，出口總值增長17.3%。其中，對東盟出口 ... 關鍵字：2010年廣東家具出口現狀 廣東家具出口東盟 廣州海關2010年3月12日發布的統計數據顯示，2010年前2月，廣東出口家具及其零件18.1億美元，比去年同期大幅增長36.7%，而且超過金融危機前的水平，與2008年前2月比較，出口總值增長17.3%。其中，對東盟出口2.5億美元，急劇增長2.3倍。 由于2009年2月份是金融危機以后廣東家具出口低位，當月出口僅4.3億美元。今年2月單月出口達到7.9億美元，同比迅猛增長84%，但由于橫跨春節長假，出口值環比1月下降23%?！ 私?，廣東家具主要出口至美國和歐盟，今年前2月，廣東對美國出口家具5.5億美元，增長19.7%；對歐盟出口4.4億美元，增長24.2%；上述兩市場合計占同期廣東家具出口總額的54.6%。同期，廣東對東盟出口2.5億美元，急劇增長2.3倍。目前，深圳、東莞、廣州和順德是主要出口地，上述四地區合計占同期廣東家具出口總額的71.3%?！ 『ｊP分析說，近期廣東家具出口態勢相對較好，主要由于去年底海外銷售商急于補充庫存，導致近期中國家具出口規模處于相對高位。另外，由于中國與東盟建成自由貿易區后，東盟對中國家具需求呈現急劇增長態勢。
廣東家具09年對東盟出口增長1.4倍
二00九年，廣東累計出口家具及其零件(以下簡稱“家具”)九十九點六億美元，比上年同期下降百分之二點九。其中，對東盟出口十一點五億美元，急劇增長一點四倍;對中東出口八點二億美元，增長百分之十四。據了解，自二00九年六月份家具出口退稅提高至百分之十五后，廣東家具出口規模穩步擴大，同比增速連續回升。到十二月份單月出口繼續強勁反彈，同比增長百分之二十八，再創單月出口歷史新高。海關分析說，二00九年廣東家具出口規模穩步擴大，其主要原因是去年六月份中國將家具出口退稅率提高，對刺激出口作用明顯;同時外部需求逐步回暖。在最大的家具出口市場美國，國內生產總值結束連續四個季度的下滑態勢，顯示美國經濟正逐步走出衰退。而東盟與中國簽訂了自由貿易協議，刺激了對東盟家具出口的大幅增長，成為拉動家具出口貿易恢復增長的主要力量。數據表明，美國和歐盟為廣東家具主要出口市場。二00九年，廣東對美國和歐盟出口家具分別為三十三點八億美元和二十一點七億美元，分別下降百分之十五和百分之八，占同期廣東家具出口總值的五成六。海關提醒，歐美等國頻繁出臺的技術壁壘對廣東家具出口的限制作用正日益增強，對廣東家具出口復蘇形成了巨大的障礙。應引導和鼓勵家具企業優化出口產品結構和開拓新興市場，建立自有海外銷售渠道，降低對歐美市場的依賴;加大對家具產品的設計和技術創新力度。
紅蘋果家具榮獲“廣東家具出口優秀企業”稱號
廣東家具行業的經濟總量和出口規模均位居全國前列，家具企業可謂燦若群星。但令人尷尬的是，企業大都為別人做“嫁衣”，品牌意識滯后，長期以來扮演著“洋打工”的角色，來樣加工、來料加工和來牌加工的經濟模式占據了廣東家具企業的一半以上。 前些年這種特有的“廣東現象”導致了粵產家具品牌多、名牌少的窘境。近幾年（2005-2009年）廣東省家具行業出口創匯取得明顯成效，五年間在家具出口貿易方面涌現出了一批銳意進取、業績優良，積極開拓國際市場，不斷完善外貿出口銷售網絡的出口優秀企業，為保持廣東省家具出口在全國的領先地位作出了較大的貢獻。 2010年1月13日，經廣州、深圳、東莞、中山、佛山、順德、樂從等各地方家具協會（商會）聯合推薦，紅蘋果家具等企業，榮獲廣東省家具協會頒發的“廣東省家具出口優秀企業（2005-2009）”稱號。 此外，紅蘋果家具還憑借品質優良、健康環保、誠實守信、執行力強、性價比高等特點走在中國家具品牌的前沿，先后榮獲中國家具行業首批“中國名牌產品”、“國家免檢產品”、“廣東省著名商標”等榮譽，成為廣東名牌家具的代表之一。 相關鏈接：紅蘋果家具 深圳天誠家具有限公司1981年成立于香港，1987年在深圳設立生產基地，1993年開始內銷，專業從事高檔板式家具、床褥及沙發的研發、生產及經營，天誠公司的“紅蘋果”家具是中國家具行業首批“中國名牌產品”之一。公司現有總資產6億元，廠房總建筑面積40多萬平方米，職工3000余人。 “紅蘋果”家具、床墊、沙發產品銷售網絡遍布全國300多個網點（含縣級）近500家經銷商和專賣店。天誠公司的生產規模、銷售數量、銷售收入、實現利稅、國內市場占有率和出口創匯等各項綜合經濟指標均居于全國同行前列，是當之無愧的“中國名牌”。
