高端進(jìn)口家居建材市場回暖 新模式新玩法親近年輕消費(fèi)者
2019年上半年，受經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易大環(huán)境影響，整體家居建材市場增速普遍放緩甚至下滑。而在此其中，高端進(jìn)口家居建材卻表現(xiàn)迥異，甚至有些逆市上揚(yáng)的跡象。南都記者走訪市場了解到，一些高端進(jìn)口產(chǎn)品市場表現(xiàn)不俗，有的品牌增速甚至超過了20%，新模式、新玩法層出不窮，深度挖掘年輕群體的消費(fèi)需求。
家具企業(yè)千萬別被“新消費(fèi)”滔天巨浪毀了前程
近來朋友圈被雕爺那篇《真別懷疑了，“新消費(fèi)”滔天巨浪來啦!》刷屏了，文章開頭同步了一些信息，比如：家樂福——曾經(jīng)的中國超市之王，毫無疑問是中國零售業(yè)的黃埔軍校，賣身時估值只有四十幾個億，而最近“喜茶”正在融資，估值到了九十億。賣牛肉干的“正善牛肉哥”，直播帶貨賣牛肉賣火了了，然后搭配紅酒一起賣——結(jié)果瞬間成了天貓紅酒第一名。甚至雪糕都有了網(wǎng)紅品牌——鐘薛高，天貓看看銷量，很多傳統(tǒng)生意做了十年二十年的人就笑不出來了，這是什么看不懂的品牌邏輯??于是，他拋出了一個靈魂拷問：“你們說說看，這次的機(jī)遇，是幾年一遇的?”“這是一次三十年一遇的機(jī)遇——這，是百米滔天巨浪!”而總結(jié)下來，這次“新消費(fèi)品”的滔天巨浪背后，是三個大浪的疊加。
人造板產(chǎn)量小幅回升，消費(fèi)首次負(fù)增長
2018年，全國人造板產(chǎn)品消費(fèi)量約2.9032億立方米，比上年小幅降低0.5%，消費(fèi)量近十年來首次負(fù)增長，過去10年全國人造板消費(fèi)量年均增速接近13.1%，消費(fèi)增速仍然超過產(chǎn)量增速0.5個百分點(diǎn)，但是增速差距在明顯收窄，消費(fèi)仍然是驅(qū)動中國人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。膠合板類產(chǎn)品消費(fèi)量小幅增長，纖維板類產(chǎn)品、刨花板類產(chǎn)品消費(fèi)量均呈現(xiàn)不同程度的下滑。2018年，人造板產(chǎn)品去庫存持續(xù)推進(jìn)。
中產(chǎn)消費(fèi)群體興起 生活集合店成“新寵”
提供生活方式越來越成為一門生意，從無印良品到名創(chuàng)優(yōu)品，再到之后的入局者，無一不是如此。近日，一條在重慶開出首店，也是其西南首店。無印良品曾經(jīng)作為中產(chǎn)生活的代名詞，在中國風(fēng)靡一時，隨著名創(chuàng)優(yōu)品、NOME等更具性價比的品牌興起，這一市場走向了多元化，并延伸至全國更多城市。作為以短視頻起家的品牌，一條打造了精品電商平臺，然后走入了線下。生活集合店為何會在中國興起，這一市場又有怎樣的消費(fèi)趨勢呢？
消費(fèi)篇： 政策密集出臺 新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)來襲
進(jìn)入三季度，結(jié)構(gòu)性行情愈發(fā)明顯，在上證綜指尚在3000點(diǎn)上下徘徊的背景下，消費(fèi)、醫(yī)療、軍工、電子等行業(yè)持續(xù)走出一波較好行情。面對市場分化，專注于各類行業(yè)投資的主題基金，成為投資者們捕捉市場機(jī)遇的有效工具。
男性成廚具消費(fèi)主力軍？家居消費(fèi)在遠(yuǎn)離性別化！
中國傳統(tǒng)的家庭觀念是“男主外，女主內(nèi)”，做飯、帶孩子、打掃房間等家務(wù)活被貼上“女性專屬”的標(biāo)簽；健身、打游戲、科技產(chǎn)品的愛好者多為男性。隨著女性經(jīng)濟(jì)地位提升，2007年“她經(jīng)濟(jì)”一詞的出現(xiàn)，引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢。目前，消費(fèi)愈發(fā)趨向“去性別化”主義。
家具經(jīng)銷商注意：千萬別被“新消費(fèi)”毀了前程!
近來朋友圈被雕爺那篇《真別懷疑了,“新消費(fèi)”滔天巨浪來啦!》刷屏了,文章開頭同步了一些信息,比如:家樂福——曾經(jīng)的中國超市之王,毫無疑問是中國零售業(yè)的黃埔軍校,賣身時估值只有四十幾個億,而最近“喜茶”正在融資,估值到了九十億。賣牛肉干的“正善牛肉哥”,直播帶貨賣牛肉賣火了了,然后搭配紅酒一起賣——結(jié)果瞬間成了天貓紅酒第一名。甚至雪糕都有了網(wǎng)紅品牌——鐘薛高,天貓看看銷量,很多傳統(tǒng)生意做了十年二十年的人就笑不出來了,這是什么看不懂的品牌邏輯??
消費(fèi)偏好發(fā)生重大變化 家居市場不斷碎片化銷售
家居行業(yè)的設(shè)計(jì)師“身兼數(shù)職”，在為客戶設(shè)計(jì)家居空間的同時，還肩負(fù)著家具銷售的職責(zé)。未來，或有更多家居設(shè)計(jì)師登上家具銷售的舞臺。
家居人反思：高管離職、經(jīng)銷商跑路、消費(fèi)者維權(quán)
定制家具這陣風(fēng)，在2019年停了。風(fēng)刮的時候大家都還好，風(fēng)停的時候，恐怕會死人！2019年，定制工廠高管離職，定制經(jīng)銷商撤店、跑路，消費(fèi)者抱團(tuán)維權(quán)注定會成為定制行業(yè)的三大主題。
家居賣場“沒人”成常態(tài)化 消費(fèi)者去哪里買家居了？
現(xiàn)在，家居賣場“沒人”已成常態(tài)化。但是，為什么現(xiàn)在大型家居賣場沒人？作為家居賣場的管理方卻很少有人知道其深層次的原因。他們只是知道，消費(fèi)者變了，但是卻不知道現(xiàn)在的消費(fèi)者為什么變了！究竟是什么原因使得消費(fèi)者不再愿意去大型家居賣場購物了呢？
