旺季大單搶眼 三季度家具采購額近18億
告別上半年家具政府采購市場的低迷期后，第三季度，家具政府采購重振雄風，并以17.75億元的采購總金額完美收官。據《政府采購信息報》不完全統計，第三季度單月采購金額較前兩年均有明顯提高，采購總金額同比2013年的13.4億元增長了32.5%，環比第二季度的11.01億元增長了61.2%。項目數量多金額大 第三季度，家具采購規模同比環比雙增長的主要原因有兩個，其一是項目數量多，其二是項目金額大。 第三季度，全國共完成家具采購項目2172個，同比2013年的1518個，增幅高達43.1%。7月和8月，家具采購數量均超過了700個，創歷史新高。9月，家具采購數量雖不及前兩個月，但仍高達536個，同比2013年的428個增長25.2%。 9月的另一大特點是單筆項目采購金額大，這與大項目多不無關系。9月，千萬元項目有5個。其中，廣西壯族自治區政府采購中心組織的廣西壯族自治區教育技術裝備中心學生用床采購項目，采購學生用床128899個，金額高達9846.7696萬元;深圳市振東招標代理有限公司青海分公司組織的2014年中小學標準化學校建設項目，采購總金額2126.819萬元。 除此之外，第三季度，千萬元項目共有8個，與歷史同期相比，增幅明顯，這也是促成第三季度家具采購規模大幅增長的主因。 項目呈現細分化趨勢 歷年來，學校家具采購與辦公家具采購是政府家具采購的主體內容，呈現此消彼長、平分秋色的特點。在今年上半年，這一特點還很明顯，但在第三季度，盡管辦公家具仍比其他細分項目采購金額高很多，但3.7億元的采購額遠遠低于學校家具采購總金額的11.8億元。 除辦公家具項目和學校家具項目兩大主力外，司法類家具項目表現也很搶眼。第三季度，全國共完成司法類項目140個，采購總金額9976萬元，其中法院、檢察院和監獄等是采購大戶。最大的司法類項目是山東省濰北監獄家具采購項目，采購總金額6884.835萬元。 表現同樣搶眼的還有醫院家具采購項目。第三季度，全國共完成醫院家具采購項目67個，采購總金額6334萬元，同比2013年的3800萬元增長 66.7%，這主要與醫院家具采購項目金額大有關。第三季度，超過百萬元的醫院家具采購項目有16個，最大的項目是陜西省中醫醫院醫用家具采購及安裝項目，采購金額911.488萬元。除此之外，館藏類、民生類、老人家具及酒店(酒店裝修效果圖)項目均有不俗的表現。 學校項目挑大梁 第三季度，學校家具項目采購總金額為11.8億元，占第三季度家具采購總規模的66.5%，而辦公家具采購的占比僅為21%。去年第三季度，學校家具采購總金額為5.1億元，今年第三季度同比增長131%。 學校家具采購實現高增長與項目數量多金額大有直接關系。第三季度，全國共完成學校家具采購項目1278個，而去年同期，僅有602個。 第三季度，千萬元項目有8個，學校家具采購項目占了半數。而第三季度的前十大標中，學校家具同樣占半數，排在榜首的項目就是學校家具采購項目。在第三季度學校家具采購中，地方教育體育局成為采購主體，近四成的學校家具項目由地方教育體育局統一采購。
采購劣質建材產品或將罰款 地板質量和環保尤為重要
從今日起至10月9日，《北京市建設工程質量管理條例(草案送審稿)》在首都之窗和市法制辦網站上征求民意。近年來，由于地板、建筑等裝修材料的環保與質量問題已經成為業內業外的普遍關注的熱點話題。 如建設單位采購的建筑材料、建筑構配件和設備不合格且用于工程的，由建設行政主管部門或者其他有關主管部門責令改正，并處10萬元以上50 萬元以下的罰款;建筑材料、建筑構配件和設備供應單位未按照規定提供真實、有效的質量證明文件，或者偽造、變造質量證明文件的，由有關行政主管部門責令改正，并處3萬元以上10萬元以下的罰款。 長遠發展還需以產品質量為本 對于地板企業來說，產品質量和企業誠信經營成為企業工作重要內容。市場競爭必須以質量為本，控制好產品品質，整個產業才會正常發展，才會有生命力和影響力。地板與人們的生活息息相關，其產品質量直接影響人們的健康。其產品品質的好壞代表的也不單單是產品本身，更多的是消費者對該地板企業的認知感和信賴感。 只有真正好的產品才會獲得長久的生命力。地板企業只有堅持做好產品，堅持在細節的地方下工夫，才能歷經市場考驗而“不過時”，才能成就有口皆碑的品牌魅力以及誠信企業的品牌形象。 企業在發展的過程中，營銷是必不可少的。對地板企業來說也一樣。但是，由于行業特殊性，地板營銷并不是一個單一的銷售過程，而是包括漫長的售后服務的一個過程。 誠信經營是一個品牌的承諾 當下，市場的品牌意識日漸增強。消費者在決定購買某種品牌的產品時，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象，并且品牌形象有時候會占據更大的比重。 這時，地板品牌形象的樹立就顯得尤其重要。而品牌形象的樹立，很大程度上由企業的誠信度決定。所以，誠信關乎品牌企業的生死存亡，而品牌就是地板企業誠信經營的靈魂。 地板品牌要樹立行業誠信經營的典范，要控制質量，提升服務，打造品牌形象，從自身做起，才能經久不衰。”
紅木景氣指數下滑 市場泡沫將被擠掉
近日，由中國紅木委聯合北京家和家美家居市場有限公司、瑞麗彩云南集團木業有限公司共同發布的全國紅木制品市場景氣指數(HMPI)七月份數值公布，七月份指數為87.4，環比下跌了7.1個百分點，連續三個月下滑。 七月份數值環比下跌7.1% 中國紅木委分析認為，8月份，市場“淡季”氛圍最為濃重，紅木制品市場交易再次探底，市場主要紅木價格均現下滑，如大果紫檀(俗稱緬甸花梨)、交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)、奧氏黃檀(俗稱白酸枝)等，從而拉低全國紅木制品市場景氣指數(HMPI);8月份的全國紅木制品景氣指數中，市場人氣指數于上個月持平，市場仍處于觀望狀態;全國紅木制品景氣指數中，購買力指數繼續低走。 中國紅木委秘書長車暢表示：“盡管本月全國大多數大中城市對樓市限購進行了‘松綁’，但紅木制品市場‘寒意’未消，市場購買力繼續走低，此外，各項‘規定’與‘禁令’對高檔消費品市場購買力影響較大。” 市場泡沫將被擠掉 對此，名佳紫檀會館總經理朱鄧峰表示：“最近市場冷淡表現得很明顯，表現為兩極分化，一方面，做工粗糙、用料較為低端的產品確實賣得不好，另一方面，高品相、做工講究的收藏級家具很有市場。名佳的產品一直在調整中，能夠感受出這種變化，最近我們新開張的紫檀精品店，明顯受到消費者關注，到訪量、進店量明顯增多。” 根據國家統計局發布數據顯示，7月中國制造業采購經理指數(PMI)為51.7%，比上月上升0.7個百分點，連續5個月回升，表明經濟開始企穩，市場預期趨于穩定。此外，隨著“金九銀十”消費旺季的到來，下半年紅木市場走勢釋放出積極信號。業內人士分析，行業的疲軟能將小作坊、小品牌等行業泡沫“擠”出，經過洗牌，行業更健康透明發展。
紅木景氣指數連續三個月下滑
近日，由中國紅木委聯合北京家和家美家居市場有限公司、瑞麗彩云南集團木業有限公司共同發布的全國紅木制品市場景氣指數(HMPI)七月份數值公布，七月份指數為87.4，環比下跌了7.1個百分點，連續三個月下滑。 七月份數值環比下跌7.1% 中國紅木委分析認為，8月份，市場“淡季”氛圍最為濃重，紅木制品市場交易再次探底，市場主要紅木價格均現下滑，如大果紫檀(俗稱緬甸花梨)、交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)、奧氏黃檀(俗稱白酸枝)等，從而拉低全國紅木制品市場景氣指數(HMPI)；8月份的全國紅木制品景氣指數中，市場人氣指數于上個月持平，市場仍處于觀望狀態；全國紅木制品景氣指數中，購買力指數繼續低走。 中國紅木委秘書長車暢表示：“盡管本月全國大多數大中城市對樓市限購進行了‘松綁’，但紅木制品市場‘寒意’未消，市場購買力繼續走低，此外，各項‘規定’與‘禁令’對高檔消費品市場購買力影響較大。” 市場泡沫將被擠掉 對此，名佳紫檀會館總經理朱鄧峰表示：“最近市場冷淡表現得很明顯，表現為兩極分化，一方面，做工粗糙、用料較為低端的產品確實賣得不好，另一方面，高品相、做工講究的收藏級家具很有市場。名佳的產品一直在調整中，能夠感受出這種變化，最近我們新開張的紫檀精品店，明顯受到消費者關注，到訪量、進店量明顯增多。” 根據國家統計局發布數據顯示，7月中國制造業采購經理指數(PMI)為51.7%，比上月上升0.7個百分點，連續5個月回升，表明經濟開始企穩，市場預期趨于穩定。此外，隨著“金九銀十”消費旺季的到來，下半年紅木市場走勢釋放出積極信號。業內人士分析，行業的疲軟能將小作坊、小品牌等行業泡沫“擠”出，經過洗牌，行業更健康透明發展。
木材采購專家鑒定中心CPET助力英國木材政采
目前，除了英國與歐盟許多國家外，其他像新西蘭、日本、澳大利亞與挪威等國也都先后引入了木材政府采購政策。在英國，作為公共部門的買方與其木材供應商只要一提起木材采購，他們就會自然想到一個名為CPET（全稱為“木材采購專家鑒定中心”）的機構，而這個機構的成立與運行為英國木材采購的順利開展起到了至關重要的作用。 據CPET官方網站提供的相關信息顯示，CPET是在英國環境、食品和農村事務部(簡寫為“Defra”)提供資金并給予政策支持的情況下成立的，并于2005年正式開展相關工作。CPET主要向國內木材買賣雙方提供英國政府木材采購政策相關規定信息以及歐盟木材采購最新法規，并為公共部門的買家與其供應商提供雙方認可并采納的相關政策建議。此外，CPET還對買賣雙方簽訂合同的合規性進行評估。 此外，另據CPET官方網站提供的信息顯示，英國木材政府采購政策之所以能夠得以順利實施也靠一系列政策的支持，這其中，有對抗氣候變化的政策、減少非法采伐的政策、保護生物物種多樣性的政策、可持續發展政策以及英國政府采購標準中所規定的可持續采購政策等。 其實，英國政府采購木材政策目標的制定與實施按照時間劃分可以大致分為兩個階段。據CPET官方網站信息透露，2000年1月1日-2009年:英國政府在此期間致力于尋求唯一合法木材來源的工作，并對具有環保意義的可持續性木材優先采購。2009年4月1日-2015年:所有木材以及木材衍生產品必須符合法律規定，其木材來源必須符合歐盟簽發的《森林執法、施政與貿易行動計劃》認證木材(FLEGT-licensed timber)的相關規定。 與此同時，英國政府采購木材政策適用于所有中央政府部門、行政機構以及非部委公共機構，也適用于蘇格蘭、威爾士與北愛爾蘭政府機構與其他地方政府以及大學等研究機構。此外，英國政府采購木材政策一般通過合同條款實施。 適用于英國木材市場的采購產品主要是軟木（松木與云杉）、家具用木材、造紙用木材以及其他相關木材。據CPET官方網站顯示，目前，大約85%的軟木產品要符合CPET官方網站上公布的全球森林認證計劃（簡寫為“PEFC”）與全球森林管理委員會（簡寫為“FSC”）認證標準。同時，很多與木材相關的衍生產品也要符合上述認證標準中的其中一個標準。否則的話，作為買方的公共部門則無法從上述不符合規定的木材供應商手里采購相關木材產品。 另據Defra官員透露，CPET的成立為英國國內中小林木供應商提供了明確的木材供應標準，并為英國木材可持續發展制定了一系列的規劃與建議。正是由于CPET的不懈努力，英國國內很多中小木材加工企業都積極要求CPET為其日常管理提供規劃與建議。
森林認證為綠色采購提供可能性
森林認證產品的核心是對原材料的認證。而這將為政府采購在產品供應鏈環節引入綠色采購標準，提供可能性。這是記者在近日召開的森林認證國際研討會上所了解到的。 據了解，此次會議是中國森林認證體系（簡寫為“CFCS”）在今年2月5日完成與森林認證體系認可計劃（簡寫為“PEFC”）互認后召開的一次重要的國際研討會。政府采購作為重要一部分，被單獨列出進行討論。 據PEFC副主席Sheam Satkuru-Granzella女士介紹，多個國家均建立了林產品政府采購政策。以英國為例，其木材采購政策在英國政府中央部門、行政機關、非部門公共機構是強制執行的。此外，來自德國PEFC秘書長Dirk Teegelbekkers先生表示，德國聯邦政府支持可持續經營森林認證，并在其采購方法上持續只使用認證木材。除了上述涉及的合同條款，采購木制品時必須滿足以下條款：聯邦政府采購的木制品必須證明是來自合法和可持續經營森林。投標人必須提供PEFC等證書或通過獨立核查。如果投標人能證明原產國滿足PEFC標準，那么可接受類似證書或獨立核查。 中國森林認證管理委員會副秘書長陸文明表示，通過借鑒國外經驗，將森林認證引入政府采購政策是可行的。同時，他建議以紙制品為突破口。 此外，會議就各國森林認證發展趨勢、森林認證產品市場、產銷監管鏈認證標準與木材合法性追蹤、國內外認證企業經驗、森林認證面臨的新挑戰、認證機制創新和政策優化等議題展開研討，促進了國際合作和信息交流。 中國森林認證管理委員會主任王偉表示，本次研討會全方位展示了中國森林認證體系十多年來取得的成果和互認后的發展前景，提升了中國森林認證體系的國際認可度和影響力，展現了中國致力于通過森林認證提升森林可持續經營水平、遏制非法采伐、促進合法貿易、履行國際承諾的大國責任感和領導風范。同時也為中國森林認證體系擴大國際影響，加強森林認證領域的國際交流與合作，分享借鑒各國經驗搭建了一個平臺。 據悉，來自PEFC委員會、多個國家森林認證體系、國際熱帶木材組織、國際竹藤組織、國際建筑與木材勞工組織以及國家林業局科技發展中心等單位的代表參加會議。
上月家居指數微漲 前8月銷售7468.7億
8月份全國建材家居景氣指數(簡稱BHI)日前剛剛公布，8月份數據為112.90，環比上升5.00點，同比下降3.01點。全國規模以上建材家居賣場，1-8月累計銷售額為7468.7億元，同比上升0.10%。 “8月家居景氣指數出現上漲在預期之內。”業內人士說，因為隨著金九銀十裝修旺季的到來，很多家居企業在8月中旬開始就加大促銷力度，也使建材家居市場需求有所提前釋放。8月拉升家居景氣指數的另一因素是“經理人信心指數”攀升。據國家統計局數據顯示，8月份中國制造業采購經理指數(PMI)為51.1%，比上月回落0.6個百分點，為全年以來的次高點，其生產經營活動預期指數比上月上升2.6個百分點，達到57.9%的較高水平，為今年5月以來的高點，表明企業對未來一段時間的市場預期比較樂觀。利好信號導致建材家居市場提前搶跑，對即將到來的市場旺季提前預熱，市場消費信心回歸。
木材價格指數周評：緬甸花梨行情有所升溫
2014年9月8日-14日，本周上海福人木材價格指數報收1339.08點，環比下跌1.11點，跌幅為0.08%，代表品總成交量方面較上一周增加了5%左右。紅木市場本周以來行情有所升溫，主要是大果紫檀表現較為活躍所致，不過除了大果紫檀以外其余代表品本周以來依舊表現較為一般。鋸材市場本周以來總成交量方面略有上升，不過出貨壓力依舊存在，個別代表品在價格方面略有下滑，而且中秋節假期對于出貨方面同樣造成一定影響。地板坯料市場本周以來出貨量方面有所回升，代表品價格暫時變化不大，指數上行。刨切單板市場近期成交量方面同樣有所上升，不過漲幅不是太高。 一、紅木市場：大果紫檀行情有所升溫 紅木分類指數本周報收1499.59點，環比上升5.6點，漲幅為0.37%。總的來看，自從8月份市場淡季結束以來紅木市場總體行情還是有所上升的。不過眼下市場庫存積壓相對較多，而且大多數主流品種現階段價格方面都較為低迷，所以紅木市場總體行情漲幅并不是很明顯。數據整合顯示，本周以來紅木市場總出貨量方面較上一周增加了17%左右，其中大果紫檀成交量漲幅相對最高。市場調查顯示，自從8月底的時候大果紫檀行情方面就已經開始表現出復蘇跡象，不過成交量方面雖然有所上升，價格方面卻一直延續6、7月份以來相對較低的態勢。商家表示，相對于眼下較為充足的庫存而言，大果紫檀成交量方面的漲幅并不是太高，而且當初大果紫檀價格下滑主要是為了應對出貨壓力，所以大果紫檀現階段的成交量并不足以拉動價格上升。不過總的來說，本周以來大果紫檀行情表現較為可觀，對于紅木分類指數上行有著較大的助力。成交價方面，目前福人市場上大果紫檀報價在17000-21000元/噸左右。刺猬紫檀本周以來行情方面表現持續低迷，雖然現階段的價格已經跌至低谷，出貨量方面卻依舊不如人意。市場調查顯示，雖然前一段時間刺猬紫檀行情下滑以來就有不少商家開始暫停刺猬紫檀補倉，不過在此之前已經預定的貨物卻只能繼續回港，如此一來對于刺猬紫檀行情方面又造成一定程度的沖擊。在庫存大量積壓的情況下，有個別商家為了回籠資金只能虧本出貨了。近期有消息傳出，為了應對目前市場上刺猬紫檀庫存壓力，尼日利亞華人木材商會舉行了相關會議，呼吁當地華人暫停刺猬紫檀裝柜，希望能夠對于國內市場上的刺猬紫檀庫存壓力有所緩解。成交價方面，目前福人市場上刺猬紫檀報價在3800-7600元/噸左右。 二、鋸材市場：淡季市場結束出貨有所加快 鋸材分類指數本周報收1250.21點，環比下跌8.25點，跌幅為0.66%。國產鋸材方面，近期大多數代表品價格方面表現尚可，不過出貨量方面卻不是太多。市場調查顯示，雖然淡季市場已經結束，國產鋸材近期成交量方面卻變化不大。一方面現階段榆木和水曲柳等鋸材貨源并不是很充足，另一方面進口鋸材在質量方面大多要優于國產鋸材，所以下游家具廠家對于國產鋸材的需求量并不是太高，很難在短時間內大批量的增加采購。成交價方面，目前福人市場上厚度為5cm的樺木鋸材報價在2300-2600元/立方左右，厚度為7.5cm的左右的樺木鋸材報價在2600-2800元/立方左右。進口鋸材方面，雖然眼下已經開始步入傳統木材市場旺季，不過前一段時間持續數月的淡季市場氛圍依然存在，市場內外雖然有一定的出貨助力，卻很難較為明顯的拉動指數上行。北美材方面，本周以來紅橡、赤楊和黑胡桃等主流品種出貨表現較為平穩，價格方面紅橡鋸材經過前一段時間的下滑本周以來變化不大。白蠟鋸材近期成交量表現較為一般，一方面是因為貨源相對不多，另一方面一段時間白蠟鋸材價格上升同樣對其出貨量方面造成一定壓力。成交價方面，目前福人市場上規格為Fas2寸的黑胡桃鋸材報價在15000-17000元/立方左右。非洲材方面，大多數代表品眼下在價格方面依舊表現較為堅挺，主流品種諸如巴花、奧古曼和沙比利等鋸材本周以來出貨量方面表現較為平穩。成交價方面，目前福人市場上厚度為5cm的巴花鋸材干板報價在15500-16500元/立方左右。 三、地板坯料市場：淡季結束出貨量有所上升 地板坯料分類指數本周報收1110.35點，環比上升4.03點，漲幅為0.36%。數據整合顯示，本周以來地板坯料市場總成交量方面較上一周增加了12%左右，其中二翅豆、康帕斯和纖皮玉蕊等地板坯料成交量漲幅相對較高。二翅豆地板坯料今年以來價格方面有所下滑，今年最高峰時期規格為18x120x900的二翅豆地板坯料報價在225元/平方左右，前一段時間為了應對出貨壓力有些商家只能在市場價上有所讓利，所以眼下只能報價在195-205元/平方左右，不過好在成交量方面近期有所回升。印茄和康帕斯等地板坯料近期行情方面表現較為一般，商家表示東南亞地區到國內的距離并不算太遠，如果需要補倉的話半個月左右就能完成，所以市場上東南亞材很難出現缺貨現象，除非是原產地貨源收緊。成交價方面，目前福人市場上規格為18x120x900的康帕斯地板坯料報價在135-145元/平方左右。 四、刨切單板市場：市場總成交量有所上升 刨切單板分類指數本周報收955.74點，環比上升0.5點，漲幅為0.05%。數據整合顯示，天然刨切單板市場眼下雖然依舊存在著高檔品種銷量較好，中低檔品種銷量一般的情況，不過總的來說行情方面略有上升，表現較為明顯的就是出貨量方面有所增加。價格方面，本周以來刨切單板市場變化相對不大。成交價方面，目前福人市場上厚度為0.5mm的紅橡刨切單板報價在8-15元/平方左右，厚度為0.5mm的麥格利刨切單板報價在12-22元/平方左右，同等厚度的酸枝木刨切單板報價在50-160元/平方左右。
8月全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)反彈
由中國紅木委聯合北京家和家美家居市場有限公司、瑞麗彩云南集團木業有限公司共同發布的全國紅木制品市場景氣指數(HMPI)七月份數值為87.4，環比下跌了7.1個百分點，連續三個月下滑。主要分析如下： 一、8月份，市場“淡季”氛圍最為濃重，紅木制品市場交易再次探底，市場主要紅木價格均現下滑，如大果紫檀(俗稱緬甸花梨)、交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)、奧氏黃檀(俗稱白酸枝)等，從而拉低全國紅木制品市場景氣指數(HMPI)。 二、8月份的全國紅木制品景氣指數中，市場人氣指數于上個月持平，市場仍處于觀望狀態。 三、全國紅木制品景氣指數中，購買力指數繼續低走。(1)盡管本月，全國大多數大中城市對樓市限購進行了“松綁”，但紅木制品市場“寒意”未消，市場購買力繼續走低。(2)各項“規定”與“禁令”對高檔消費品市場購買力影響較大。 四、8月份的紅木制品市場經理人信心指數繼續反彈。隨著“淡季”行將結束，經理人指數小幅提升，積極備戰銷售黃金季節。 綜上所述，8月份全國紅木制品市場景氣指數在“淡季”氛圍繼續發酵，形成“旺季”到來前最冷淡時期。傳統“旺季”的到來，市場或將轉圜。 截止目前，除北上廣深外，全國其他城市均出臺樓市新政策，而樓市的“金九銀十”的到來，將會釋放大量消費需求，拉升家居市場走向。 國家統計局發布的2014年7月中國制造業采購經理指數(PMI)為51.7%，比上月上升0.7個百分點，連續5個月回升，這表明中國經濟開始企穩，市場預期趨于穩定。此外， 2014年7月份，全國建材家居市場景氣指數(BHI)為107.9，環比上升2.17個百分點，表明家居現回暖跡象。 這些都為下半年紅木市場走勢釋放出積極信號。 但，中國紅木委提醒行業企業，紅木制品市場有其特殊性，消費人群的局限性，以及目前高檔消費市場低迷期，均反映市場走出低谷仍需時日，市場建設仍需關注。 中國紅木委建議行業企業正確面對市場行情變動，調整優勢資源，持續轉型升級，以適應市場環境變化。 名詞解釋： 中國紅木制品市場景氣指數簡稱HPMI，是中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會(簡稱中國紅木委)根據每月全國各紅木制品銷售單位的有關統計數據，匯編、整理后編制的首個全國紅木銷售市場宏觀指數。以2014年1 月份數據為基本數據，確定1月HPMI為100。HPMI反映了我國紅木制品的消費景氣程度，同時也反映了我國紅木制品市場消費需求及人民群眾的生活消費信心，并可印證我國高端消費品的市場變化狀況。通過分析紅木行業一定時期內價格水平變動趨勢和變動程度，透視出市場的需求變化。HPMI將對我國紅木制品市場的發展起到引導與助推的作用，也是反映我國紅木行業發展的晴雨表。
木門等家居行業購買指數回升 企業用“促”帶動銷
黃金九月作為各大木門企業開始促銷攻擊的主要時期，今年的九月相比往年，市場火熱程度一般，究其原因主要是鑒于房地產政策調控的影響。不過，就今年九月的整體情況而言，木門等家具建材行業還是達到了一定的銷售高潮。 房地產回暖木門等家居購買指數回升 盡管8月是樓市的銷售淡季，但作為家居行業上游的房地產市場在此前披露的8月銷售數據顯示，從年初便開始的良好銷售勢頭仍在延續。9月初，前8月已公布業績的20家房企總銷售金額達到5560.65億元，同比2012年同期上漲了27.2%。從目前市場看，房企銷售任務完成得都非常不錯。隨著傳統旺季的到來，“金九銀十”的房地產市場很可能再次出現量價雙雙快速上漲的情況。 房地產市場良好的發展勢頭，相應地也帶動了建材家居行業的回暖。據新近發布的全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，8月份全國建材家居景氣指數為115.91，環比上升3.86點，同比上升1.91點。 據了解，BHI繼7月反超后，繼續攀升，除購買力指數外的各項分指數均較7月有所上升。而且全國規模以上建材家居賣場8月銷售額1146億元，環比上升2.40%，同比上升1.13%。中國建材流通協會常務副會長秦占學指出，從BHI的數據來看，市場回暖氣氛濃厚。雖然看多買少，但還是顯示出了房地產剛需釋放后的陣陣暖意，而且這也是今年BHI首次同比上升。 金九銀十木門企業用“促”帶動銷 一到銷售旺季，各木門等家居企業仍然使盡渾身解數，提前開始了各種打折促銷活動，為“金九銀十”的市場積極做好應戰準備。然而如今的消費者已很了解商家的各種促銷手段，使得木門商家不“促”不“銷”，但是“促”了也不一定就“銷”得好。如何讓促銷效果更好，讓消費者能夠記得住品牌，選擇的促銷“點”很重要。 這個“金九銀十”，家居行業此起彼伏的促銷戰，讓稍顯冷淡的市場再度回溫。從消費者的剛性需求出發，房子有人買，木門等家居建材行業就不愁賣，因此家居行業是常青行業。雖然受到宏觀政策的沖擊，但總體來看不是太大，主要是因為中國每年有1000多萬對新人結婚，存在購房的剛性需求。此外，城鎮化進程的加快和保障房的建設也為整個行業的發展帶來了機遇。 所以，木門企業只需做好市場調研，根據消費的市場需求調整木門產品質量，以需求催生產，以質量保消費，以服務促銷售。只有這樣，企業才能在烽煙四起的是市場競爭中把握消費需求。
