廣東惠州市工信局領導調研惠州家具產業(yè)高質量發(fā)展
11月23日，惠州市工業(yè)和信息化局總工程師陳紅旗一行到惠陽區(qū)調研惠州市家具行業(yè)運行情況，惠陽區(qū)工業(yè)和信息化局副局長林偉文及鎮(zhèn)街有關部門負責人參加調研，惠州市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長、惠州智能定制家居委員會秘書長劉秀陪同參觀。
定制家居頭部企業(yè)入局整裝 成為龍頭or掙扎求生？
近日，索菲亞直營整裝旗艦店在深圳宜居巢落地，家居企業(yè)一邊搶占門窗賽道，一邊在整裝領域熱火朝天地你爭我奪。但話說回來，硬裝對于家居企業(yè)一直是塊難啃的骨頭，面對裝修界30年都沒拿下的整裝，家居企業(yè)能否打通其“任督二脈”？
尚品宅配VS志邦VS金牌，定制家居企業(yè)格局生變？
定制行業(yè)的整體版圖上，歐派以超200億規(guī)模成為行業(yè)的絕對霸主，索菲亞以百億規(guī)模穩(wěn)穩(wěn)占據第二把交椅。
深圳市市場監(jiān)督管理局抽查40批次人造板產品 3批次不合格
2022年11月10日，深圳市市場監(jiān)督管理局網站公布2021年家具等5種產品質量監(jiān)督抽查結果。其中，抽查深圳市流通領域（實體店）19家單位的40批次人造板產品，發(fā)現3批次不合格。
成品家具 轉型定制提速：誰正在撐起市場大局？
成品家具切入定制賽道，是前幾年的熱點，討論者眾多，發(fā)動攻勢的企業(yè)也不少。
國家統(tǒng)計局：1-10月家具零售總額下滑8.2%！
11月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2022年1-10月國民經濟運行情況。
三季報背后定制家居求破局
積極適應環(huán)境變化 在志邦家居（603801）公布三季報后，A股9家定制家居企業(yè)的三季報已全部披露。從數據上看，定制家居行業(yè)仍然面臨增長困境。為了實現突破，部分定制家居企業(yè)通過跨界尋求新的增量，也有部分企業(yè)進一步加強渠道建設。當下，找到合適的增長路徑已經成為定制家居企業(yè)的當務之急。業(yè)績表現分化 2022年以來，家居行業(yè)業(yè)績持續(xù)整體承壓。國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年前三季度，全國家具類零售總額同比下降8.4%；建筑及裝潢材料類零售總額同比下降4.9%。在這一背景下，定制家居行業(yè)同樣感受到了寒氣。三季報顯示，2022年前三季度，9家定制家居企業(yè)中，僅有歐派家居（603833）、索菲亞（002572）、志邦家居、金牌廚柜（603180）4家企業(yè)的營收實現增長，其余5家企業(yè)營收下滑；而在凈利潤方面，僅有志邦家居、金牌廚柜、好萊客（603898）3家企業(yè)實現增長，其余6家企業(yè)凈利潤均有所下滑。中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信表示，今年來家居行業(yè)整體承壓，主要是受地產行業(yè)及疫情等因素影響。不過，在他看來，困境中也存有機遇。業(yè)績壓力會倒逼定制家居企業(yè)進行業(yè)務迭代，以搶占更多市場。資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬也表示，在行業(yè)承壓的背景下，定制家居行業(yè)的市場份額會逐漸向頭部集中，強者恒強的馬太效應也會更加顯著。從前三季度的業(yè)績數據上也可以看出，頭部定制家居企業(yè)在競爭中更具優(yōu)勢。前三季度，規(guī)模前五的定制家居企業(yè)中，除尚品宅配（300616）之外均實現了營收增長，而規(guī)模后四位的企業(yè)則均出現營收下滑。而頭部定制家居企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢也在增強。前三季度，9家定制家居企業(yè)的營收合計389.98億元，其中，歐派家居的營收占九家公司總營收的41.72%；歐派家居和索菲亞兩家企業(yè)的營收之和占9家公司總營收的62.06%。而2021年，歐派家居營收占9家公司總營收的比重為37.18%；歐派家居和索菲亞的營收占比為56.11%。胡中信表示，與腰部定制家居企業(yè)相比，頭部定制家居企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與資金優(yōu)勢更為明顯，更容易拓展新業(yè)務、獲得消費者的關注。而隨著競爭加劇，腰部企業(yè)的獲客難度會逐漸加大，也將更難以取得競爭優(yōu)勢。跨界尋求增量 而在業(yè)績壓力下，整裝企業(yè)開始通過跨界尋找增量。在定制家居行業(yè)的發(fā)展史上，企業(yè)跨界案例屢見不鮮。如歐派家居自櫥柜業(yè)務起家，后來逐漸入局衛(wèi)浴、衣柜等業(yè)務。而索菲亞也是在發(fā)展過程中，逐漸開拓了櫥柜、配套家居等市場。而近年來，除進軍整裝外，各大定制家居企業(yè)還在積極拓展新領域業(yè)務。今年以來，門窗、定制陽臺等新業(yè)務成為定制家居企業(yè)的“新寵”。例如，今年7月，索菲亞推出了自有品牌“索菲亞門窗”，正式進軍門窗賽道，9月，好萊客也推出了獨立門窗品牌“德意莎”。同在9月，索菲亞投資的定制陽臺品牌“摩登森林”首店開業(yè)。而在更早之前的3月，好萊客、歐派家居先后也宣布進入定制陽臺行業(yè)。在梁振鵬看來，定制家居企業(yè)進入門窗、定制陽臺等賽道，屬于相關多元化發(fā)展。企業(yè)本身是著名的定制家居品牌，可以借助本身的知名度和銷售渠道促進上述業(yè)務的發(fā)展。且現在定制家居企業(yè)均在布局整裝業(yè)務，也需要開拓更多的業(yè)務條線。除拓展門窗、陽臺定制等家居產業(yè)鏈業(yè)務外，部分定制家居企業(yè)也在籌劃進入其他行業(yè)。如10月17日，皮阿諾（002853）發(fā)布公告稱，控股股東擬向保利資本轉讓20%股份，雙方還將共同探索開展新能源業(yè)務。保利資本將協(xié)助皮阿諾在新能源領域進行布局，共同研發(fā)新能源相關產品。不過，在胡中信看來，從家居行業(yè)跨界進入新能源行業(yè)，想要取得成功并不容易。不同行業(yè)的經營邏輯、管理邏輯不同，原有的設備、人才也難以應用到新行業(yè)中。而建設產線，招募人才，均需要大量的資金，一旦沒有做出效果，反而可能影響主營業(yè)務的發(fā)展。渠道下足功夫 除不斷進行跨界之外，我們也注意到，定制家居企業(yè)還在渠道建設上下足了功夫。從零售端來看，定制家居企業(yè)仍在推進線下渠道建設。近期，多家企業(yè)披露了前三季度的線下店開設情況，多數定制家居企業(yè)仍在擴充店鋪數量。2022年前三季度，歐派家居、志邦家居、金牌廚柜、我樂家居（603326）分別增開210家、425家、449家、61家線下店。此外，10月25日，索菲亞宣布開啟“城市合伙人”計劃，以進一步拓展線下店覆蓋范圍。一位歐派家居內部人士表示，雖然近年來線下渠道流量見頂，但整體而言，仍有超過60%的客戶直接通過線下店完成消費，線下渠道仍是最大的客戶來源，也是企業(yè)要重點布局的方向。胡中信也表示，對定制家居行業(yè)而言，線下體驗仍是購買環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。目前，定制家居線下店有兩個發(fā)展趨勢，一是門店平均面積擴大，能夠讓消費者獲得更好的體驗；二是一二線城市門店數量略有下滑，但下沉市場門店數量快速增加。他解釋稱，在互聯網發(fā)展、勞動力回流、政策刺激等多重因素影響下，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者的消費習慣在逐漸發(fā)生改變，對大品牌家居產品的需求增長。同時，一二線城市對家居、家裝產品的消費需求逐漸見頂。因此，定制家居企業(yè)會轉而加大對下沉市場的開拓力度。除在零售渠道外，大宗渠道也曾是定制家居企業(yè)提升營收的重要途徑。但2021年下半年，地產行業(yè)出現流動性危機，大宗業(yè)務反而使定制家居企業(yè)蒙受了損失。如2021年年報顯示，受房企商票違約影響，索菲亞一次性計提資產減值損失9.09億元、我樂家居計提單項減值準備共計約4.31億元，皮阿諾也因計提大額減值準備，2021年虧損7.29億元。不過，今年三季度以來，部分定制家居企業(yè)又重新打起了大宗渠道的主意。如據歐派家居三季度經營情況公告顯示，2022年第三季度，企業(yè)大宗渠道營業(yè)收入約為10.63億元，較2021年同期的10.46億元略有增長。此外，皮阿諾在與保利資本達成合作后，也表示可能在原有基礎上獲得更多大宗工程業(yè)務訂單。對此，歐派家居在投資者會議上表示，近兩個月大宗渠道增速不錯，除因2021年的基數比較低外，主要原因還是保交樓等政策逐漸落地，部分被擱置的項目逐步重啟。中指研究院數據顯示，1-10月，TOP100房企銷總額降幅較1-9月收窄了1.7個百分點，且10月單月銷售額環(huán)比增長1.6%。11月2日，中國人民銀行行長易綱也表示，“近期，房地產銷售和貸款投放已有邊際改善。隨著中國城鎮(zhèn)化進程不斷推進，我們相信房地產市場能保持平穩(wěn)健康發(fā)展。”而在梁振鵬看來，在新房市場邊際改善及舊改房市場擴容的影響下，定制家居市場規(guī)模仍有增長空間。對企業(yè)而言，適應環(huán)境并積極作出調整，才能取得更好的發(fā)展前景。
從品類集成到整裝熱潮：反向定制能力決定成敗，龍頭企業(yè)重金破局
什么叫反向定制？目前通行的概念有二，一是，英文簡稱為C2B，即從消費者到企業(yè)；二是，通過聚集梳理龐大的用戶，向商家集中采購的行為。
國家統(tǒng)計局：前三季度國內生產總值870269億元，同比增長3.0%
前三季度國內生產總值870269億元，按不變價格計算，同比增長3.0%，比上半年加快0.5個百分點。分產業(yè)看，第一產業(yè)增加值54779億元，同比增長4.2%；第二產業(yè)增加值350189億元，增長3.9%；第三產業(yè)增加值465300億元，增長2.3%。分季度看，一季度國內生產總值同比增長4.8%，二季度增長0.4%，三季度增長3.9%。從環(huán)比看，三季度國內生產總值增長3.9%。
黑龍江伊春開展木材加工企業(yè)安全隱患排查
為進一步加強轄區(qū)木材加工企業(yè)消防安全監(jiān)督管理工作，加大隱患排查整治力度，最大限度地消除火災隱患，確保轄區(qū)內火災形勢持續(xù)穩(wěn)定。近日，伊春市消防救援支隊金林區(qū)大隊監(jiān)督檢查人員深入轄區(qū)伊春市東盟木材有限責任公司開展消防隱患排查整治行動。
