給產品“身份” 地板O2O打通“數據關”
在家居行業，目前極少有賣場能實現“像進超市買東西掃碼那樣”進行最終付款，絕大多數賣場依然通過數據庫錄入廠家提供的產品資料來查詢價格。為了給消費者提供更便利的服務，推動家居O2O發展，市場上關于給家具編碼的呼聲越來越高。對于地板企業來說，實現產品編碼，給其“身份”或能打通數據關。 家居賣場“商品編碼”嶄露頭角 實際上，業內已達成普遍共識，家居行業O2O的癥結主要在能否打通數據。具體而言，首先，線上線下如何統一編碼，根據業務需求做出調整，做到差異化發展。其次，業務流程能否打通以及如何重塑。這都是戰略之下的戰術步驟，當然一切都是圍繞用戶體驗展開。 據一位家居業內人士透露，不少家居賣場很早就開始著手統一商品編碼，從而保證相同產品在各個門店擁有相同的身份編碼。“這為實現數據共享后的大數據化管理、有效分析用戶數據從而指導市場經營奠定了基礎。”在業內人士看來，企業做O2O需要從商戶品類、品牌管理延伸到商品單品管理。 加強信息化建設 向統一編碼靠攏 家具編碼用數字或字母來表示家具屬性、功能、材質、類別等特征，是交換家具企業物料信息的一種技術手段，是各類信息系統的重要基礎。家具編碼便于對銷售訂單的管理和對銷售的統計與分析，有利于庫存和物流運輸管理，還有利于產品標準化以及產品成本的核算。 對于地板企業來說，實現地板的統一編碼是企業信息化的基礎。地板企業的信息化，關鍵在于企業資源計劃(ERP)的實施，實現從地板設計、生產、經營管理、服務等整個產品生命周期的信息集成，并建立完整的數據庫系統。 據專業人士介紹，地板編碼對應力求一物一碼，避免編碼重復和混亂現象。須按一定的標準分成不同的類別，使具有相同或相近的性質成為一類。對產品進行分類時，還必須對未來可能出現的情況進行考慮，在現有分類的基礎上留有足夠的空位，便于未來穿插新增物料。 雖然國內地板制造業的信息化尚處于起步階段，但一批信息化建設較好的地板制造企業已經開始逐步將編碼、條形碼技術應用于管理系統中。對于地板O2O模式來說，將會實現更好的落地。
2015年上半年我國膠合板進出口統計數據
2015年1-6月我國木制薄板制膠合板累計進口量為7萬立方米，與去年同期比較，其跌幅為6.7%；其中6月份單月進口量為1萬立方米。 2015年1-6月我國膠合板及類似多層板累計進口量為8萬立方米，與去年同期比較，其跌幅為2.7%；其中6月份單月進口量為1萬立方米。 2015年1-5月我國膠合板及類似多層板累計出口量為458萬立方米，與去年同期比較，其跌幅為7.5%；其中5月份單月出口量為108萬立方米。
2015年1-6月中國膠合板及類似多層板進口數據統計
據生意社統計，2015年1-6月我國膠合板及類似多層板累計進口量為8萬立方米，與去年同期比較，其跌幅為2.7%；其中6月份單月進口量為1萬立方米。
臨沂木業行業大數據“互聯網+”時代的開始
近日，臨沂綜合保稅區與上海大微投資管理有限公司、臨沂市木業進出口協會舉行了戰略合作簽約儀式。下一步，三方將圍繞打造互聯網+B2B木業交易平臺展開合作，并最終形成臨沂木材產業鏈線上生態圈和線下區域交易中心，實現木業產品平臺化運營。這標志著臨沂木業行業大數據“互聯網+”時代的開始。 據了解，此次與臨沂綜合保稅區深度合作的上海大微投資管理有限公司，是上海國際貿易單一窗口1.0版首批10家試點企業中唯一一家國際供應鏈服務企業，參與單一窗口相關功能的設計和完善，還重點開發了木業互聯網+平臺運作模式及MOS管理系統和Sku標準體系，是實現木業行業大數據互聯網+的優秀專業平臺。 據介紹，本次戰略合作意在推動以臨沂地區為中心的木業交易市場、綜保區、核心企業、木業協會與萬木網在線B2B交易平臺的結合和供應鏈整合。可以說這是中國木業行業發展的大趨勢，是實現木業行業大數據互聯網+的優秀專業平臺，必將惠及木業產業鏈各個環節的參與者。實現木業產品平臺化運營，包括信用體系、信息發布、保險體系、在線金融、支付結算、互動社區等。在商業模式上，通過資本合作的形式，使得各木材交易市場，為客戶提供包括國際物流，金融，口岸物流的相關服務，不僅延伸服務鏈條，同時分享資本利得;在金融拉動上，通過設計一系列標準化金融產品，為市場客戶服務，包括提單融資、倉單質押、OA賒銷等;在供應鏈服務上，通過金融拉動的手段，匯聚木材進出口的業務流，優化資源整合能力，搭建供應鏈體系，對臨沂木業產業轉型升級提供互聯網+運營支持，最終形成一個線上、線下相互融合的木業生態圈，延伸集中采購的區域木業交易中心。
地板企業：大數據時代隱私問題堪憂
互聯網和信息行業快速發展，大數據一詞越來越多地被提及，企業通過對海量數據的分析挖掘，能從中發現商機，清晰掌握客戶需求，準確鎖定目標客戶。然而，數據的爆炸性增長給個人、企業的信息帶來了巨大的安全隱患，大數據時代，隱私信息將“無處遁形”。對此，地板企業必須時刻具備信息安全意識。 數據可能會泄露 未來企業都將成為互聯網企業，企業信息安全面臨更大的挑戰。各種傳感器讓地板企業的數據維度更加豐富了，而且產生的數據都記錄在云端，一旦出現泄露后果也是極其嚴重的。 而且值得深思的是，在對用戶隱私信息的保護，現行的法律和規則的制定都是落后的，有很多問題是不清楚的，怎樣在這種情況下更好的去保護個人的隱私?除非地板企業不用任何先進設備、不接入網絡，否則用戶的個人隱私信息永遠都是安全挑戰。 還可能存在污染 此外，大數據還可能存在污染，即大數據中如果被人為加入了各種無效、錯誤的數據，人為操作和注入修改虛假信息。如果在地板企業數據傳輸存儲過程中出現了問題，那么根據大數據所做的一切行業指導和趨勢分析，都可能面臨災難性的后果。這些都是地板企業在運用大數據的時候不得不注意的問題。 安全意識時刻要有 大數據在優化商業服務、拉動信息消費、改善社會治理、促進經濟轉型等方面發揮著越來越積極的作用。但與此同時，現在信息安全的空間比過去擴大了，而對抗的焦點也成了信息社會下的數據保護。網絡安全對抗，不再僅僅是科學家和工程師的事，而是需要政治家、外交家、企業家、經濟學家、心理學家和教育家等一起努力。因此，地板企業也要有全局視角下的安全意識。
貴州省質監局數據顯示 “體檢”人造板13批次不合格
省質監局日前對全省人造板進行抽查，107批次產品中，13批次不合格，表現為韌性不足。 其中，興義市三江木業加工廠2015年1月15日生產規格為1830×915×15mm混凝土模板用膠合板等13家企業生產的13個批次產品檢驗不合格，不合格項目主要為靜曲強度和彈性模量。 據介紹，“靜曲強度”是指受力彎曲到斷裂時它所能承受的壓力強度；而彈性模量則是反映材料抵抗彈性變形能力的重要指標。這兩項指標不合格，說明人造板受到外力后易受損，板材壽命容易縮短。
大數據時代下 木門企業要實現群體到個體的營銷
在互聯網風暴的情況下，迎來了新的營銷時代——搜索為王。在這個時代“群體”營銷倍受廣告主追捧，但隨著數量的增長讓搜索營銷的價格也倍速增長，這嚴重影響企業發發在。因此很多企業開始了向個體營銷，這為木門企業發展提供了方向。 做好定位精準化營銷 在信息爆炸的時代，消費者長期處于信息超載狀態，所以要想提升營銷效果，不能靠增加預算進行多渠道轟炸，而是要找到真正有需求的群體，進而讓消費者口碑相傳。 比如現在我們面臨的是一個個性化、信息化的時代，個體對“獨特”的追求也打開了木門商家的銷售思路。智能木門行業的“女性化”營銷之風開始吹遍大江南北，專為女性“量身打造”，吸引廣泛的女性客戶。 下沉渠道增流量資源 另外，下沉到三四線城市提升品牌影響力并吸引更多用戶，這種效果營銷并不限于精準和龐大的覆蓋，結合自身產品特色，在投放時根據活動受眾群體設計推廣素材，而在素材上，在創意上創新，加強趣味性、實用性。在原生廣告形態方面也積極進行探索，憑借“移動+社交+場景”的優勢，為企業提供了有利的流量資源。 以創意廣告引爆市場 網絡廣告并不新鮮，很多品牌木門企業均是網絡廣告投放額比較大的企業。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網絡廣告形式均有比例不等的應用。 不過，在第一階段以網絡廣告為主的整合營銷中，廣告的創意并不具備巔覆性、引爆性，多數只是很普通的品牌形象展示、產品推廣或者活動廣告。專家認為，在第二階段更具殺傷力的網絡整合營銷計劃中，巔覆性的創意將成為網絡廣告營銷主題，這些創意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭議，或者滲透力很強，或者很溫暖。 總的來說，木門企業想要在這個競爭激烈的環境中獲得立足之地，需先找準發展方向，精準化的進行營銷才會獲得成功。
大數據時代，門窗企業如何借勢發展
首先，什么是大數據。據專業人士解釋，“大數據”指的是大小超出常規的數據庫工具獲取、存儲、管理和分析能力的數據集或信息資產，它需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力。然而，大數據技術的戰略意義不在于掌握龐大的數據信息，而在于對這些含有意義的數據進行專業化處理。換言之，如果把大數據比作一種產業，那么這種產業實現盈利的關鍵，在于提高對數據的“加工能力”，通過“加工”實現數據的“增值”。 隨著“大數據”熱潮的興起，門窗企業也看到了大數據的重要性，開始轉變策略研究“大數據”，以求跟上時代步伐。但是有的企業收效甚微，有的企業則憑借“大數據”的運用而風生水起。其中，作為高端鋁合金門窗的領導品牌之一的致尚門窗則是發展較成功的一家企業，這引起了行業的關注。為了解詳情，記者采訪了致尚門窗相關負責人。 采訪中，致尚門窗負責人告訴記者，要做好“大數據”的增值加工，企業要有專業的團隊，隨時關注數據變化，并對數據進行實時存儲、管理和分析，讓營銷人員更好地了解客戶，對客戶個體進行全面的分析。然后，根據大數據分析的結果，對消費者的喜好進行判定，制定和調整相關策略。 “在信息時代，人們在上網的時候，他的瀏覽歷史、行為習慣以及興趣愛好都被記錄下來，成為互聯網的數據。而企業利用大數據來更有效地了解客戶的需求，這比以前都更具有針對性和相關性。通過對這些數據的分析，我們不難發現，產品質量和服務永遠是消費者關注的重點。”致尚負責人如此說道，為客戶提供更加優質的產品和個性化的服務能夠帶來更多的銷量，獲得客戶更多的忠誠度以及擁有優良的口碑。因此，企業根據大數據分析結果，制定更有效的營銷策略，準確地對潛在用戶需求進行深入挖掘和針對性投入，將更多的重心放在產品和服務上。 一方面，致尚門窗為打造優質產品，其采用進口硅鎂鈦鋁合金材料，在很大程度上增加鋁材的硬度、韌度、強度及光澤度。同時，致尚門窗采用德國進口的五金配件，使產品的使用壽命及推拉手感都達到極致。在產品設計上，致尚門窗斥巨資組建專業的設計團隊，堅持以消費者需求為基礎設計產品，力求設計新穎，為創造創造高端時尚門窗不斷努力。現致尚門窗款式眾多，產品種類豐富、可選顏色、材質款式均是同行的三倍以上，可滿足不同消費群體的要求。 另一方面，為給消費者提供用心服務，致尚門窗秉承著“周到及時、顧客至尊”的服務理念，推出了一套完善的服務體系。在售前，企業提供免費測量實地考察之后，為消費者提供合理的 家裝 建議;售中，企業會派人送貨上門并安裝;售后，致尚門窗承諾五金配件1年免費維護以及終身維修的服務，以求達到消費者最大的滿意度，這也為致尚門窗贏得了強大的口碑支持。 最后，致尚門窗負責人表示，“大數據”的運用的確給市場帶來了很多發展空間，為許多企業了解客戶需求并制定策略提供了依據。但是大數據的運用還有待完善，門窗企業要用好大數據，除了要辨清其特性，還需結合自身的實際情況，才能緊跟市場步伐發展。
在大數據時代 木門企業要借力借勢實現發展
如今正是大數據時代，因為以信息為主所以木門企業需要順應潮流，建立完整的數據體系，學會借力借勢才會更好的發展。 什么是大數據。據專業人士解釋，“大數據”指的是大小超出常規的數據庫工具獲取、存儲、管理和分析能力的數據集或信息資產，它需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力。然而，大數據技術的戰略意義不在于掌握龐大的數據信息，而在于對這些含有意義的數據進行專業化處理。換言之，如果把大數據比作一種產業，那么這種產業實現盈利的關鍵，在于提高對數據的“加工能力”，通過“加工”實現數據的“增值”。 隨著“大數據”熱潮的興起，木門企業也看到了大數據的重要性，開始轉變策略研究“大數據”，以求跟上時代步伐。但是有的企業收效甚微，有的企業則憑借“大數據”的運用而風生水起。 借勢大數據 制定營銷策略 據某木門品牌人技術，要做好“大數據”的增值加工，企業要有專業的團隊，隨時關注數據變化，并對數據進行實時存儲、管理和分析，讓營銷人員更好地了解客戶，對客戶個體進行全面的分析。然后，根據大數據分析的結果，對消費者的喜好進行判定，制定和調整相關策略。 “在信息時代，人們在上網的時候，他的瀏覽歷史、行為習慣以及興趣愛好都被記錄下來，成為互聯網的數據。而企業利用大數據來更有效地了解客戶的需求，這比以前都更具有針對性和相關性。通過對這些數據的分析，我們不難發現，產品質量和服務永遠是消費者關注的重點。”某木門負責人如此說道，為客戶提供更加優質的產品和個性化的服務能夠帶來更多的銷量，獲得客戶更多的忠誠度以及擁有優良的口碑。因此，企業根據大數據分析結果，制定更有效的營銷策略，準確地對潛在用戶需求進行深入挖掘和針對性投入，將更多的重心放在產品和服務上。 確保產品的質量 提升服務 “一個企業，不能僅僅追求好看的產品外表，卻在產品質量上少花功夫，這樣是吸引不了回頭客的。”某木門品牌負責人表示。創新和質量密不可分。沒有以質量為前提的創新，就像脆弱的泡泡，看起來光鮮亮麗，但禁不住考驗。只有將質量和創新相結合，才能發揮出產品最大的效果。 行業人士認為，在這個生活越來越方便的時代，大眾越來越注重生活品質，對于服務的要求也越來越高。然而，在木門行業，有些企業在對待消費者的服務只是表現在銷售過程的熱情招待，但對于售后保修并不重視;對待經銷商更是不重視、不溝通，這樣不利于企業的可持續發展。 雖然說“大數據”的運用的確給市場帶來了很多發展空間，為許多企業了解客戶需求并制定策略提供了依據。但是大數據的運用還有待完善，木門企業要用好大數據，除了要辨清其特性，還需結合自身的實際情況，才能緊跟市場步伐發展。 所以木門企業在學會借勢借力發展的同時，還需要保障產品質量與提升服務，發展軟實力才會讓企業走得更長久。
互聯網呈席卷之勢 地板企業如何擁抱大數據?
近年以來，互聯網+呈現出“風雨欲來山滿樓”的趨勢，尤其是在今年，“互聯網家裝”席卷整個家居行業，顯然，互聯網思維對于地板等家居行業的影響正在加深。 大數據輿情智庫建立 地板等家居企業飽受利好 此前，中國家居建材大數據輿情智庫正式建立，它是由中國建筑裝飾協會地板工程委員會聯合家居建材領域的相關行業機構等共同打造的，這對于行業而言無 疑是一個好消息。它意味著地板企業可利用這一平臺進行輿情監控、數據調研，把握消費方向。地板企業如何準確把握地板消費行為趨勢，重構企業的營銷流程，提 升品牌競爭力，在大數據庫的指引下都能找到方向。 目標客戶細化定位 客戶在哪里?這是許多地板企業都在考慮的問題。研究數據表明，我國家庭中，為子女裝修房屋和出租用房的裝修中，更加重視廚房的裝飾裝修。從裝修預算 來看，90平方米至180平方米的房屋當中單面積的裝修預算最高。華東地區不僅購買力強，裝修預算也是最高的。從細分的客戶人群來看，一線城市的成熟消費 者“不差錢”，二三線城市的年輕消費者舍得花錢。 “要把握家居行業發展趨勢，就要通過對數據的跟蹤挖掘和調研分析，主動關注產品材料的變化、技術的變化和市場需求變化，進行提前性的、趨勢性研究。” 中國建材品牌發展聯盟發起人表示，生產企業要從專業的角度，對產品的功能、設計、服務以及價格進行研究定位。 “網絡” “傳統”同步共建 從目前來看，消費者在地板等家居產品信息搜集的過程中，基本依靠的仍是人際關系渠道、傳統購買渠道和網絡渠道。隨著網絡電商的興起與繁榮，網絡渠道使用的比例逐年上升。但由于收入和年齡的不同，網絡渠道又有其自身特點。 “目前，有40%的消費者通過互聯網購買家裝產品。他們普遍認為在互聯網上購買家裝產品的價格因素、質量因素、便捷因素、信息因素明顯優于線下采購。”中國建筑裝飾協會地板工程委員會秘書長介紹說。 他認為，由于地板產品品類特殊，消費者在網絡消費時往往心里沒底。因此，未來地板產品的銷售渠道還是線上線下結合，線下實體專賣店還將長期存在，只不過存在方式會發生更加多樣性的變化。 動態確定研發新方向 “互聯網快速發展下，生產廠家掌握消費者需求的信息也越快越準確。通過網絡銷售情況，可分析出不同消費群體對地板等等家居建材產品品質、性能和價格等的需求變化。”家居家裝電商研究院首席專家介紹道。 比如，在《大數據下的地板消費行為趨勢研究報告》中，“80后、90后”新生代消費群體對家裝品質要求比較高。他們對于廚房的重視程度，僅次于客廳和臥室。在價格上，他們購買地板產品之前，通常會去網上查口碑、比價格，然后再出手購買。 在互聯網影響日益深遠的今天，地板企業要依靠互聯網優勢掌握產品和市場變化的數據，通過數據分析了解消費者對家居建材產品的心理需求、對產品現狀的看法，進行個性化銷售，提供個性化服務。
