實木炒作屢見不鮮 同質化影響品牌塑造
中國的實木地板在近三十年的發(fā)展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場促成了短期內中國實木地板的膨脹與泛濫。目前，市場中的眾多實木地板企業(yè)相當缺乏明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木地板難以克服的軟肋。 砍伐嚴重 原材料極度缺乏 據(jù)林業(yè)局相關專業(yè)人士表示，我國實木地板市場對于珍貴木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴格。與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國加大限制而受阻，這無形中使得實木地板的市場價格相當高昂，并且由于缺乏原材料，很多企業(yè)根本就不能進行實木地板的生產(chǎn)。實木地板同質化影響品牌塑造 需以技術做后盾 此外，實木地板的同質化也十分惹人憂。這不不僅體現(xiàn)在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。 地板生產(chǎn)方式，是勞動密集型生產(chǎn)模式，這樣一種模式屬19世紀的生產(chǎn)方式，其生產(chǎn)關系的性質決定了生產(chǎn)力的低下，生產(chǎn)者要想提高勞動生產(chǎn)率，必然要改變生產(chǎn)關系的現(xiàn)有模式，加大對現(xiàn)代生產(chǎn)線和產(chǎn)品技術含量的投入。 低技術帶來的缺點之一，就是產(chǎn)品同質化，由于技術含量過低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。 所以地板企業(yè)必然要在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高地板產(chǎn)品的技術含量、拓展企業(yè)的服務范圍、改善企業(yè)的服務質量，以促進地板行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。
實木家具企業(yè)泛濫 同質化競爭得不到改變
實木家具雖然是現(xiàn)代家居裝飾者們最終愛的家具產(chǎn)品，但是根據(jù)目前市場中實木家具行業(yè)的發(fā)展情況來看，相關專家分析表示，在不久的未來實木家具行業(yè)將面臨一些困境，如何提前預知這些困境并為走出這些困境出謀劃策呢?這還得從實木家具行業(yè)即將面臨的困境說起。 第一，實木家具企業(yè)泛濫成災 中國的實木家具在10多年的發(fā)展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場促成了短期內中國實木家具的膨脹與泛濫。這其中不乏一些做板式家具的中小企業(yè)中途轉型做實木家具;同時，許多大型企業(yè)也怦然心動，采取多元化發(fā)展策略，將實木家具作為一個發(fā)展方向，將產(chǎn)品鏈進行拓寬，使得企業(yè)的管理難度越來越大。這種跟風逐利的沖動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“實木品牌”，實木家具市場因此而變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局顯得更加混亂，在如此混亂的實木家具行業(yè)而國家并沒有一個統(tǒng)一的管理與規(guī)章制度。 第二，同質化競爭得不到改變 目前，市場中的眾多實木家具企業(yè)相當缺乏明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木家具難以克服的軟肋。實木家具的同質化不僅體現(xiàn)在工藝、技術、設計、包裝上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。 第三，實木家具原材料的短缺致成本飆升 據(jù)林業(yè)局相關專業(yè)人士表示，我國實木家具市場對于珍貴木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴格;與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國加大限制而受阻，這無形中使得實木家具的市場價格相當高昂，并且由于缺乏基材，很多企業(yè)根本就不能進行實木家具的生產(chǎn)。 第四，混亂的實木家具市場成眾矢之的 隨著實木家具企業(yè)的快速增長，初級品牌的無限度飆升，實木家具的數(shù)量已遠超其應有的消費容量。為提升銷量，各商家想盡方法炒作“實木”話題，并不惜以價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，甚至“現(xiàn)場破壞試驗”等過激手段搶占市場。此外，隨著實木原材料價格飆升及實木家具新標準出臺，實木家企不得不冒著違規(guī)受罰的風險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優(yōu)質的實木家具企業(yè)并不能得已良好的環(huán)境時行成長。 面對實木家具企業(yè)所即將面臨的困境，實木家具企業(yè)在接下來的過程中應當思想一些什么呢?作為企業(yè)來講，能做的自然只有在自己產(chǎn)品上下功夫，實木企業(yè)可以走“新中式”風格的道路，以簡約中式風格的實木家具產(chǎn)品為主打，達到節(jié)省材質的功效，此外實木家具企業(yè)還可以走“狹窄”道路比如區(qū)域化，不斷淘汰一些實力與品質都不太好的實木家具企業(yè)，慢慢發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)鏈。
地板產(chǎn)品、推廣均陷同質化怪圈 企業(yè)需注重消費者體驗
地板行業(yè)的市場競爭已經(jīng)愈顯白熱化的發(fā)展趨勢，但是市場狀況依舊還是存在諸多問題，影響最大的是同質化現(xiàn)象比較嚴重，其中包括：產(chǎn)品同質化、營銷及推廣同質化等等，這在消費者的體驗上造成了一定的消極影響，從而也會對市場銷量造成相應的影響。而在買方市場時代，以消費者為中心才是市場王道。 產(chǎn)品同質化 沒有實力難挺市場 地板產(chǎn)品的銷售也因此陷入了困境，銷售商進退兩難。記者多家地板賣場發(fā)現(xiàn)，消費者身影寥寥。相比之下，銷售商倒是忙碌了許多，不同的品牌“進出”不斷，在交易量無法保證的市場壓力下，無法堅持下去的品牌最終選擇離席，同時，新的品牌商逆流進駐地板市場試水。某品牌商道出了其中原委：現(xiàn)今市場銷售情況不樂觀，沒有實力很難挺得住。 促銷、推廣千篇一律 隨著中國國民消費水平的不斷提升，地板產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛，為搶占有限的市場份額，地板企業(yè)各出奇招，白熱化的競爭一方面讓品牌營銷進入了多元化發(fā)展的鼎盛時期，另一方面也讓許多企業(yè)面臨著日趨同質化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花，甚至無促不銷。 雖然這也說明了行業(yè)正在日趨成熟，但是相近的產(chǎn)品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費者感到審美疲勞，無所適從。 今年，地板行業(yè)的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時也會有內部折扣。因此，對于降價促銷等活動，很多消費者也已經(jīng)見怪不怪了。如今，人們的生活水平提高了，就算要買地板產(chǎn)品也并不一定要等到活動促銷。再加上，千篇一律的促銷方式讓很多消費者產(chǎn)生了審美疲勞。因此，即便是便宜，很多消費者也只是當看客。 以消費者為主 走出同質化怪圈 層層抽絲剝繭分析來看，消費者才是最終核心所在，攻克了這道難關，也就拿下了市場。然而從消費者立場來分析，市場的充分競爭恰好給消費者帶來了更多的好處和更好的服務。 可惜這么多年來，大部分地板企業(yè)更多地研究經(jīng)銷商，研究經(jīng)銷商是如何選擇品牌，卻很少去顧及消費者是怎么想，這是我們中國地板行業(yè)這么多年最大的問題，也是我們中國地板行業(yè)發(fā)展到今天出現(xiàn)的最大危機。 地板的本質是研發(fā)，而中國地板行業(yè)最大的特點卻是模仿，把地板外觀搞得相差無幾，由此創(chuàng)新變成了犧牲品，而對消費者怎么想的怎么看的，似乎都不是關心的問題，企業(yè)只關心，別人有的我也有，別人做到的，我也做到，但是有多少地板企業(yè)去思考消費者的真正的需求，他們在想什么呢?
地板市場同質化現(xiàn)象嚴重 品牌受影響
現(xiàn)階段，地板市場上產(chǎn)品抄襲的例子屢見不鮮，地板同質化現(xiàn)象也愈加嚴重，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)讓一些銷售正牌產(chǎn)品的商家苦不堪言。不僅產(chǎn)品銷量下降，原有的利潤空間也受到了威脅。 國內地板需提高“內涵” 九正建材網(wǎng)小編認為對于大多數(shù)中小地板企業(yè)來說，“抄襲”仍然是其產(chǎn)品開發(fā)的主要手段。由于產(chǎn)品設計投入成本較大，而且風險也極高，國內很多中小型地板企業(yè)甚至很少涉足產(chǎn)品設計這一“未知領域”。為了節(jié)約“設計成本”或設計師部分的開支，這些企業(yè)就甘愿把自己的品牌拉到后面去。 地板市場同質化現(xiàn)象嚴重 品牌受影響 一些人認為，民族地板在技術和設備上都可以與國際品牌相媲美。的確，國內一些大的地板品牌在技術上已經(jīng)十分成熟了。但不可否認的是，我國地板品牌行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實力等諸多方面，與世界地板知名企業(yè)存在著較大的差距。 企業(yè)需打造特色品牌 隨著社會的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，產(chǎn)品的質量和價格已經(jīng)不再是主要矛盾了，今后全球都將擁有相同的技術、相同的原材料，生產(chǎn)出相同性能的產(chǎn)品，只有在生產(chǎn)中不斷自我創(chuàng)新，設計出有創(chuàng)意的產(chǎn)品，我們才能打敗競爭對手。 目前，很多企業(yè)已經(jīng)認識到生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，發(fā)展自己的品牌才是突圍之道。但是創(chuàng)立品牌并非一蹴而就的事情，大多數(shù)企業(yè)都處在有自己的產(chǎn)品，但是品牌尚未創(chuàng)立的階段，也就是產(chǎn)品與品牌的初級階段。這類企業(yè)在產(chǎn)品制造和組裝方面與國外品牌企業(yè)差距不大，但是在產(chǎn)品研發(fā)設計、資金實力和品牌運營方面存在巨大的差異。但只要找到了自身發(fā)展的瓶頸，并尋求有力的方法必定能在發(fā)展中不斷的抹平這些差距。
地板行業(yè)長足發(fā)展需擺脫產(chǎn)品同質化
近年來，隨著經(jīng)濟呈迅猛發(fā)展，人們的生活水平也與日俱增，當然人們對高品質生活的要求同樣拔高。安全、舒適、低碳的地板產(chǎn)品也越來越受歡迎。 立足長遠 擺脫同質化 市場上各式地板樣式層出不窮，從各個角度滿足了消費者的需求。據(jù)統(tǒng)計，目前國內生產(chǎn)地板的企業(yè)多達數(shù)千家，但在競爭激烈的市場競爭中，究竟誰能笑到最后? 長期以來，低技術和同質化已經(jīng)成為束縛我國地板行業(yè)健康發(fā)展的絆腳石，這是一個危險的現(xiàn)象，行業(yè)權威人士分析，地板行業(yè)是我國近30年才崛起的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正是地板行業(yè)發(fā)展的成熟時期。 企業(yè)應該把目光放長遠，倘若都只為了眼前的利益，以同質化和低技術的產(chǎn)品來充斥市場，妄圖以量取勝，而不是運用高新技術來競爭，這個行業(yè)將難以為繼。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終是為了滿足消費者需求，為大眾帶來更美好的舒適生活體驗。 以技術、產(chǎn)品獲出眾業(yè)績 自古以來，要想在行業(yè)獨占鰲頭，就必須以科技為先導，為行業(yè)把脈，找準市場需求，精耕細作。無論是什么行業(yè)，研發(fā)技術始終是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素。 好的產(chǎn)品才能贏得好口碑，目前行業(yè)內不乏增速超前的地板品牌。地板品牌進入國內市場時間不長，能與行業(yè)成長速度并駕齊驅，與企業(yè)的自身努力是分不開的。縱觀一些優(yōu)秀的地板企業(yè)，他們通過先進的設備和工裝，不斷提高工藝水平，始終保持著制造方面的優(yōu)勢，可以說這些舉措造就了這些企業(yè)的驕傲成績單。 在地板行業(yè)發(fā)展的成熟階段，在同質化競爭的時候，地板企業(yè)更應以其強大的研發(fā)技術，以高科技來武裝，不斷推出新產(chǎn)品。相信在在這種創(chuàng)新的精神帶動下，地板企業(yè)定能研發(fā)出更多適于消費者需求的產(chǎn)品!也只有這樣的企業(yè)，才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。
地板行業(yè)同質化或可通過知識產(chǎn)權改觀
長久以來，中國企業(yè)之間相互模仿抄襲，在蜂窩箱、家居行業(yè)內已成為心照不宣的潛規(guī)則，品牌抄襲在家居行業(yè)已然成風，產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災區(qū)。 地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，同質化競爭越來越加劇，但是市場需求出現(xiàn)了多元化，單一或者千篇一律的地板產(chǎn)品已經(jīng)不能再適應市場需求，地板企業(yè)要想在未來的市場占有一席之地，擺脫產(chǎn)品同質化是重要前提。知識產(chǎn)權保護或可改變同質化現(xiàn)象由知識產(chǎn)權引起的糾紛在各行各業(yè)都有，地板行業(yè)也“在劫難逃”，很多大品牌的設計產(chǎn)品一經(jīng)推出，就會開始遭遇小品牌改頭換面的模仿，市場上千篇一律的產(chǎn)品逐漸多了起來，給消費者在選購方面增加了許多困難。山寨風的盛行對于地板行業(yè)的沖擊可不小，嚴重打擊了產(chǎn)品創(chuàng)新設計的積極性不說，還擾亂了市場的正常運作模式，導致同質化產(chǎn)品愈來愈多，模仿愈演愈烈，對地板市場來說，這是致命的硬傷。若要解決這一問題，必須從保護知識產(chǎn)權開始，目前國內已經(jīng)逐步出臺這方面的相關規(guī)定，保證更多的原創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵積極創(chuàng)新的精神。很多國內的設計師表示，在保護知識產(chǎn)權上，我們國家還存在著普遍的缺失，例如加以改頭換面就能輕而易舉地“被抄襲”，這讓很多堅持原創(chuàng)的蜂窩包裝箱、地板設計師都感到苦惱，卻沒有更多的法律來保護他們的作品。一個地板的產(chǎn)生凝聚著一個企業(yè)以及地板設計師的心血，自主設計研發(fā)的路途遙遠，所有的地板企業(yè)都還有一段很長的路要走，不僅僅國家要在政策方面予以更多的保護，國內的地板設計師們也要加強約束自己，具備良好的職業(yè)道德，堅決抵制抄襲的行徑。企業(yè)模仿產(chǎn)品應保持一定的度國內各行各業(yè)的山寨能力已經(jīng)超出了常人的想象，地板設計師在進行地板設計時，模仿、借鑒應該張弛有度。如今在各大賣場，很多消費者都看到了許多類似的產(chǎn)品，基本上無從查起到底誰模仿誰，如果地板設計師都無法自我約束，那么產(chǎn)品的抄襲現(xiàn)象將會越來越嚴重。 地板企業(yè)應該在保護知識產(chǎn)權上不遺余力，地板設計師在借鑒產(chǎn)品設計時應該把握好度，堅持自我約束，嚴格監(jiān)督，再加上國家出臺的相應法律法規(guī)的保護，多管齊下，讓地板市場越做越大，越做越強，呈現(xiàn)繁榮的發(fā)展之姿。 伴隨著知識產(chǎn)權意識覺醒，作為蜂窩箱、地板生產(chǎn)企業(yè)首先要先自覺抵制抄襲，應該認識并發(fā)展自我的獨特之處凸顯自己的價值，不盲從流行、不盲目比價；否則，不僅企業(yè)發(fā)展將受到限制，整個行業(yè)的前程也會盡毀。
地板行業(yè)需加強戰(zhàn)略規(guī)劃 拒絕同質化
品牌，不在乎產(chǎn)品名稱多么豪邁響亮，也不在乎產(chǎn)品標志多么醒目耀眼，更多的在于落地--落市場之地，落消費者之地。現(xiàn)階段，多層實木地板行業(yè)的同質化現(xiàn)象尤為嚴重。由于地板行業(yè)發(fā)展時間不長，進入門檻較低，加上知識產(chǎn)權保護環(huán)境不成熟，諸多中小地板企業(yè)以抄襲原創(chuàng)，引得行業(yè)山寨風橫行。 行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重 地板行業(yè)，同質化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面，可以說同質化在行業(yè)中無處不在。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。由于多年的同質化發(fā)展，導致地板行業(yè)設計能力不足、產(chǎn)品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產(chǎn)業(yè)因同質化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、低水平重復建設、催生產(chǎn)能過剩。各種創(chuàng)新產(chǎn)品的推出之日，就是該產(chǎn)品由巔峰之作淪為大眾平民的開始，雖神不似，但形似+價格的組合，一度讓國內企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新望而卻步。 高速發(fā)展引行業(yè)浮躁 最近十年可以用野蠻生長來形容整個家居行業(yè)的高峰狀態(tài)，正是這樣的情況，讓整個家居行業(yè)都比較浮躁。地板作為家居行業(yè)的一個主要角色也不例外，處處逃不過浮躁的影子。整個地板行業(yè)企業(yè)不需要太多的研發(fā)，簡單的模仿就可以在高速發(fā)展上面分的一杯羹。簡單的跟隨就可以取得發(fā)展，大家都可以在這個高速發(fā)展的趨勢上面獲利。很多地板品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上地板行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說是整個行業(yè)同質化的溫床。 企業(yè)需加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 企業(yè)發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質化的一關鍵原因。實木地板十大品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。最典型的例子就是當部分企業(yè)在地板取得巨大成功的時候，其他企業(yè)不斷的跟進，甚至連龍頭老大也按耐不住。 最極端的就是最后連自己都無法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質化。如今，當我們考察地板市場時，多少原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。 對此，有關專家指出，破解同質化現(xiàn)象的最好方法，就是施行“差異化經(jīng)營”。所謂的差異化經(jīng)營，就是打造專屬于自己賣場獨一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優(yōu)勢和特點，從而在消費者心中占據(jù)不可替代的位置。 在同質化日益嚴重的地板市場競爭時代，具有創(chuàng)新概念的個性地板品牌是多層實木地板企業(yè)走產(chǎn)品差異化的主要途徑，地板品牌建設也非一蹴而就，還需要地板企業(yè)別出心裁，在共性中打造個性。
地板市場同質化現(xiàn)象嚴重 技術仍是關鍵
近期，第二屆全國建筑裝飾行業(yè)科技大會在國家會議中心大宴會廳隆重舉行。本次大會的主題是“科技驅動發(fā)展、綠色引領未來”，這足以說明行業(yè)對于科技力量的重視。 “三中全會為建筑裝飾行業(yè)推進科技創(chuàng)新，增強和提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，促進建筑裝飾行業(yè)實現(xiàn)由勞動密集型行業(yè)向智力密集型行業(yè)的轉變指明了方向。”會議指出，“我們要比以往任何時候都更加需要緊緊依靠科技進步和創(chuàng)新，抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，推動建筑裝飾行業(yè)業(yè)的全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展。”其實地板業(yè)同樣也需要通過科技進步和創(chuàng)新來引領行業(yè)的發(fā)展。 地板行業(yè)技術還處于邊緣化狀態(tài) 但與許多行業(yè)相比，地板行業(yè)的機械化、信息化水平還較低，科技含量不高地板企業(yè)的自主創(chuàng)新能力較弱，核心競爭力不強，經(jīng)濟效益仍有待于進一步提高。 九正建材網(wǎng)小編認為，地板企業(yè)如果不關注科技進步，不能及時把科學技術成果應用于設計、生產(chǎn)和管理，不能為消費者創(chuàng)造新的需求、引導新的消費方式、開拓新的市場，那么，企業(yè)就有可能被邊緣化，甚至被市場淘汰。 地板產(chǎn)品同質化缺陷“難以自拔” 地板生產(chǎn)方式，是勞動密集型生產(chǎn)模式，這樣一種模式屬19世紀的生產(chǎn)方式，其生產(chǎn)關系的性質決定了生產(chǎn)力的低下，生產(chǎn)者要想提高勞動生產(chǎn)率，必然要改變生產(chǎn)關系的現(xiàn)有模式，加大對現(xiàn)代生產(chǎn)線和產(chǎn)品技術含量的投入。 低技術帶來的缺點之一，就是產(chǎn)品同質化，由于技術含量過低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。 所以地板企業(yè)必然要在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高地板產(chǎn)品的技術含量、拓展企業(yè)的服務范圍、改善企業(yè)的服務質量，以促進地板行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。
實木家具行業(yè)面臨困境 同質化競爭得不到改變
實木家具雖然是現(xiàn)代家居裝飾者們最終愛的家具產(chǎn)品，但是根據(jù)目前市場中實木家具行業(yè)的發(fā)展情況來看，相關專家分析表示，在不久的未來實木家具行業(yè)將面臨一些困境，如何提前預知這些困境并為走出這些困境出謀劃策呢?這還得從實木家具行業(yè)即將面臨的困境說起。 第一，實木家具企業(yè)泛濫成災 中國的實木家具在10多年的發(fā)展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場促成了短期內中國實木家具的膨脹與泛濫。這其中不乏一些做板式家具的中小企業(yè)中途轉型做實木家具;同時，許多大型企業(yè)也怦然心動，采取多元化發(fā)展策略，將實木家具作為一個發(fā)展方向，將產(chǎn)品鏈進行拓寬，使得企業(yè)的管理難度越來越大。這種跟風逐利的沖動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“實木品牌”，實木家具市場因此而變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局顯得更加混亂，在如此混亂的實木家具行業(yè)而國家并沒有一個統(tǒng)一的管理與規(guī)章制度。 第二，同質化競爭得不到改變 目前，市場中的眾多實木家具企業(yè)相當缺乏明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木家具難以克服的軟肋。實木家具的同質化不僅體現(xiàn)在工藝、技術、設計、包裝上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。 第三，實木家具原材料的短缺致成本飆升 據(jù)林業(yè)局相關專業(yè)人士表示，我國實木家具市場對于珍貴木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴格;與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國加大限制而受阻，這無形中使得實木家具的市場價格相當高昂，并且由于缺乏基材，很多企業(yè)根本就不能進行實木家具的生產(chǎn)。 第四，混亂的實木家具市場成眾矢之的 隨著實木家具企業(yè)的快速增長，初級品牌的無限度飆升，實木家具的數(shù)量已遠超其應有的消費容量。為提升銷量，各商家想盡方法炒作“實木”話題，并不惜以價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，甚至“現(xiàn)場破壞試驗”等過激手段搶占市場。此外，隨著實木原材料價格飆升及實木家具新標準出臺，實木家企不得不冒著違規(guī)受罰的風險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優(yōu)質的實木家具企業(yè)并不能得已良好的環(huán)境時行成長。 面對實木家具企業(yè)所即將面臨的困境，實木家具企業(yè)在接下來的過程中應當思想一些什么呢?作為企業(yè)來講，能做的自然只有在自己產(chǎn)品上下功夫，實木企業(yè)可以走“新中式”風格的道路，以簡約中式風格的實木家具產(chǎn)品為主打，達到節(jié)省材質的功效，此外實木家具企業(yè)還可以走“狹窄”道路比如區(qū)域化，不斷淘汰一些實力與品質都不太好的實木家具企業(yè)，慢慢發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)鏈。
同質化現(xiàn)象嚴重地板行業(yè)亟待創(chuàng)新
近幾年來，我國地板行業(yè)發(fā)展迅猛，取得了顯著的成績。隨著地板市場的競爭不斷白熱化，地板行業(yè)的利潤也變得越來越低，地板終端銷售也因此陷入困境，加之地板產(chǎn)品同質化的現(xiàn)象不斷嚴重，地板市場更加“吃緊”。“我國地板行業(yè)的發(fā)展還存在的問題包括地板行業(yè)同質化嚴重，整體行業(yè)毛利率下降；品牌創(chuàng)建能力低；生產(chǎn)自動化程度偏低，效率不高；資源依賴程度較高，隨著我國資源稅的征收，成本上漲將進一步壓縮企業(yè)利潤”。中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說道。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，很多地板商家的店面前都豎著一個“同行莫入”的牌子，覺得很奇怪。當問其為什么會有那個牌子時，一位經(jīng)銷商道出了其中的原委：“現(xiàn)在地板行業(yè)競爭很激烈，我們帶顧客看樣品時，都是去庫房，不能讓同行看見。因為同行一旦看到我們的地板樣式，立馬就會從別處搞來花色樣式跟我們一樣的地板，他們的地板是仿品，而一般的消費者根本無法辨別出來，那些仿制品具有很明顯的價格優(yōu)勢，這樣一來，我們的正品生意就更難做了”。經(jīng)銷商的這番話，說出了當前地板行業(yè)面臨的問題，同質化的競爭已經(jīng)嚴重影響到了地板行業(yè)的生存。地板的本質是研發(fā)，而中國地板行業(yè)最大的特點卻是模仿，把地板外觀搞得相差無幾，由此創(chuàng)新變成了犧牲品。鄒明曉表示，地板行業(yè)同質化嚴重的原因是產(chǎn)業(yè)鏈較短，入門門檻低，吸引一窩蜂進入者；其次缺乏創(chuàng)新，不重視地板蘊含的內在價值，只是單純地按照材料種類定義。地板行業(yè)的生產(chǎn)技術較低，低技術帶來的缺點之一，就是產(chǎn)品同質化，由于技術含量過低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。但這種產(chǎn)品往往沒有質量保證。地板企業(yè)要想獲得發(fā)展，就必須在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高地板產(chǎn)品的技術含量、拓展企業(yè)的服務范圍、改善企業(yè)的服務質量，以促進地板行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。鄒明曉認為，未來地板行業(yè)應注重產(chǎn)品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，增加地板的內在價值，避免同質化競爭。此外，品牌建設尤為重要，品牌價值需要優(yōu)質產(chǎn)品作為良好基礎，形成獨特的風格，深入消費者的人心。最后，由于地板銷售占地面積較大，與區(qū)位有關，在租金高漲下成本隨之增加，未來在電子商務平臺進行交易，能夠降低企業(yè)的銷售成本，也會倒逼企業(yè)重視品牌建設，以品牌來吸引消費者的購買。雖然整體上看，目前地板行業(yè)的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時的，從長遠看，我國地板行業(yè)的前途依舊充滿陽光。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展加速，地板需求將進一步增長，迎來新一輪銷售旺季。此外，國家推出的3600萬套保障性住房也將成為家居產(chǎn)品消費的新“戰(zhàn)場”。作為地板行業(yè)，一定要抓住機遇，積極創(chuàng)新。
