雙十一駕到 涂料電商們都在鬧哪樣？
在互聯網大發展的時代里，雙十一購物街以光釬的速度降落到每一戶，伴隨雙十一的腳步越發的臨近，手癢的是準備搶購的消費者，急不可耐的是電商群體。各涂料電商在雙十一到來之際，注定將打起一番促銷大戰。為此，小編為大家收集了涂料電商備戰雙十一的資料，涂企們都有哪些特別的促銷創意呢？不妨跟著小編一塊來瞧瞧。 雙十一駕到 涂料電商們都在鬧哪樣？ 小編總結，2015年的雙十一，涂料企業呈現以下特點：時移世易，雙十一之戰涂料企業兩難之間；電商平臺競爭白熱化，天貓入駐涂料品牌多，京東同品牌深度合作，施行涂料京東自營；恒者恒強，涂料巨頭覆蓋各大電商；民族涂料易道，三棵樹美涂士晨陽水漆緊跟涂料巨頭，經典漆未參戰雙十一。 由淘寶網分離而成天貓作為中國最大的企業對消費者購物的網站，多為知名品牌的直營旗艦店和授權專賣店組成，小編做了個初步統計：目前天貓上已上線的涂料官方旗艦店有多樂士、立邦、三棵樹、嘉寶莉、紫荊花、美涂士、晨陽、大師、芬琳、百色熊、基士博、佐敦、京壁、中南、高登、嘉麗士、3A、上工、巴德士、鱷魚、華潤、經典漆、長春藤、千色花、德高、雨虹等。 不完全統計下，天貓“雙十一”有如下企業參與：立邦、多樂士、美涂士、三棵樹、嘉寶莉、華潤漆、PPG大師漆、紫荊花漆、晨陽水漆、雨虹防水、德高、生生硅藻泥、漢高、百得、芬琳漆、萊仕德、高登等旗艦店。 大促節上，涂料點上的“動作”有些high 不想有大銷量的電商不是好電商，要說“大促”節上涂料電商的花樣可謂是百出，小編大概總結為以下幾點：打折贏銷量，屢試屢爽；“提前購”來助力，就怕你不給力；百城千區免費送，直達家門不叫事；新添分期付，不怕荷包不夠鼓；新品加套裝，總有一款合你意。 打折，送禮，秒殺，逢滿就送，逢滿就減等促銷手段，是“寧可錯過，也不可放過”的年年來。嘉寶莉雙十一歡樂瘋狂送，4.8全店折還不夠，買漆免費送噴涂；打折加優惠，領券再買；乳膠漆0元購，全額補貼等。一張“抵用券”可謂是打遍天下無敵手，晨陽10元奪300元免單，佐敦涂料雙十一前買色卡就送100元抵用券，盈溢著讓人心動的誘惑。 近年來興起的”提前購”也不例外進入了各大企業的促銷單列中，只要提前收藏了店鋪或者下單，就能獲得由店家贈送的優惠價，或是大禮包。多樂士玩起了“拍增值定金”，只要預付定金，所付定金將有50%-100%的增值，堪比雙11當天更便宜的價；美涂士裝修前開工禮包，拍定金即送，集體抱團新玩法，最高可省1111元。 對于電商來說，服務是關鍵，物流是服務上難以攻克的一大難關。今年6月，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務部宣布旗下多樂士品牌正式加入京東自營配送體系，不甘落后的天貓在配送上也進行了改革，這無疑成就今年雙十一的一大亮點。且看多樂士400城區免費送貨上門的服務，叫人嘖聲。美涂士不輸士氣，豪言1200個城區免費送貨上門。嘉寶莉創意新廣告，“媽媽再也不用擔心收不到嘉寶莉漆”，旨在全國23個城市都能提供o2o服務。 小編還發現特殊的一點，大伙都知道網購的付款方式無非支付寶，網銀，信用卡或快捷支付、貨到付款幾種，有意思的是，近一兩年興起的分期付也現身涂料電商大戰的列隊。新添的付款方式，又會帶來怎樣的銷售助力呢？涂料電商之路紛紛雜雜，不到最后，誰也不知道結果如何。在倒計時五天的時間里，不妨都看看這些涂料電商都玩起了什么“招”。 多樂士天貓“雙十一”預售啟動，刷新“醛”世界 多樂士天貓旗艦店“雙十一”搶先行，刷新“醛”世界，最低心動價，更多優惠，更多驚喜，就等你來拿！天貓預售四重驚喜享不停：2015年度低價不容錯過；定金排名1-50名購買2套及以上免單699元（每個ID僅限一次）；定金排名51-100名購買2套及以上免半價350元（每個ID僅限一次）；定金排名101名-400名購買2套及以上免定金（每個ID最高可免98元）。 嘉寶莉漆天貓旗艦店“雙十一”鉅惠開啟 據嘉寶莉漆相關負責人承諾：天貓雙十一踢倒所有高價位，保價雙11，買貴返差價！！！啟動雙11瘋狂鉅惠四重奏：全店4.8折起，全年最低折扣；1元抵30元，不能不心動；折上再優惠，疊加更瘋狂；家居好禮，讓家更美麗！各大知名品牌禮品全送你！ “雙十一”high起來，晨陽環保水漆買買買！ 為了迎接“雙十一”購物節，晨陽水漆將實行線上線下相結合的方式，提前進入預售期，同時推出多種優惠方式來回饋消費者的厚愛。以天貓活動為例，然采貝、天然凈味荷葉、天然凈味竹炭等多款水漆產品都推出了定金抵扣的優惠。同時，晨陽水漆天貓旗艦店還對外發放百萬優惠券，讓您先領券再購物，享受最優折扣。 美涂士漆天貓店雙11鉅惠來襲 ，漆有此“禮”！ 美涂士啟動“5重連環驚喜，‘漆有此禮’”項目，分別是：1元秒殺、11元抵用1111元、防水涂料0元購、搶先下單送2000元窗簾優惠券、勁爆好禮送不停。 活動期間，美涂士官方旗艦店推出多款勁爆爆款，美涂士凈味365防霉健康墻面漆、白竹炭茶凈醛健康墻面漆、凈味防霉環保底漆全新上線。除了上述種種勁爆鉅惠，美涂士天貓官方旗艦店也將在客服、物流、配送等方面為您全心全意服務！ 2014年的雙十一，多樂士以1112萬的銷售額獨占鰲頭，經典漆、都芳漆、高登漆強勢擠進前十，攪動格局，各種優惠各種大促，今年的戰況又會如何，讓我們共同期待雙十一的到來。
涂料企業如何“拿下”精英市場？
國家權威報告指出，精眾是擁有積極向上的價值觀，追求并引領高品質生活，具有活躍的、共同的消費符號的人群聚合。而精眾人群是企業在市場發展各階段均需要同步、甚至是優先關注的人群。對于涂料行業而言，精眾人群正好為中高端企業提供了一片開闊的市場，關鍵在于，涂料企業應該如何把握。 一、建立“精眾”圈集中發火 對于涂料企業來說，想要搶占精眾人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場的區隔性在于在這些由于人群生活方式轉變而重新聚集的空間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費能量，涂料企業對這些空間加以挖掘，就可以建立與消費者深度溝通和對話的營銷平臺。例如，國內有公司就通過鎖定中國35城市2300多家中高端健身會所的精眾健身人群，開發出包含平面框架、植入型產品體驗以及參與互動式線下活動在內的立體營銷通路。除掉空間上的區隔，從內容上也可以區隔精眾，精眾的信息平臺和媒介習慣、信息溝通模式和大眾也有很大的區別。如“第一財經”頻道，鎖定財經的高端人群，豆瓣網只給那些文藝青年看，所以對于涂料企業而言，建立精眾的圈子有著非常重要的價值。 二、打響產品戰略迎合消費者品質追求 精眾消費群體的崛起來自于消費者對于商品品質的追求。越是容易激動的年代，時尚的變化越迅速”，即越時尚越有市場，而中國就處在社會經濟發展的“激動年代”，人們對時尚的追求也可謂“日新月異”。消費者對于產品的內在“品質”的需求正在不斷刷新，根據研究發現，不僅僅是房子、家具、家電、汽車、IT產品和時尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為人們最為在意品質的消費領域。因此，涂料企業需記住，注重品質的品牌消費一定要有滿足品質生活的內涵和利益點，要能傳遞一種生活方式與價值。 總的來說，追求自我獨立、看重獨特的風格、追求特有的生活方式……正在重新定義“精眾”消費者對于產品和品牌的需求，涂料企業要影響他們，就必須在品牌營銷中添加這些因素。涂料企業要想做大做強，需要了解市場的需求發展趨勢，找到真正的價值消費群體，用精眾引領大眾，大膽進行營銷創新才有出路。
市場很大能力有限 涂料企業如何逆襲？
作為人口大國，我國的消費潛力相當巨大，但同時，市場競爭的激烈程度也是超乎想象的。對于涂料企業而言，市場是巨大的，但是能力卻是有限的，想要霸占一席一地并非易事。因此，只有放眼全局，找準最佳發展路徑，才能將發展路上的障礙逐一擊破，從而搶占市場先機。 “農村包圍城市” 由下而上逆襲 據資料顯示，我國現有13億多人口，每年基本建筑面積達13億平方米以上，其中，城鎮住宅建設大約有 6億平方米，按每戶100平方米計算，就可以為600萬戶提供住宅。全國市場潛力巨大可見一斑，所以即便只是個區域性品牌，但只要當地保持強勢，也能占有可觀的市場份額。而跨區域性銷售成本高，交貨期長，這就阻礙了涂料企業的擴張。假如沒有實施標準化管理與流程，出現差錯率高，后臺跟不上等情況，不僅減弱品牌競爭力，還會加大運營負擔，增加企業風險。 在這種情況下，不少涂料企業選擇了相同的戰略，即先占領二三線城市市場，進行加盟商數量的擴充，繼而“農村包圍城市”，至下而上來完成逆襲，從而占領各地市場。這種高度的默契策略，也著實體現了企業的定位、對市場的判斷與經營策略。 市場渠道齊擴張 以點帶面形成共振 對于市場擴張的戰略，一位涂料企業負責人如是說：“經營不是全面開花，而是點狀突破，以點帶面，逐步發展。一方面是消費市場的持續延伸，另一方面是渠道的延伸，在一個地區，經銷商的圈子其實并不大，一個經銷商的成功往往會帶動另一個經銷商的跟進，在市場開發時，有意識地控制好市場和渠道之間的發展節奏，往往能收到同頻共振的效果。” 結語：想要霸占市場?光想是沒有用的!涂料企業首先要找準發展方向，提升自身實力，才能一步一步實現區域的突破，讓企業在偌大的家居市場中實現跨越式的發展。
涂料行業加強知識產權保護勢在必行
涂料行業侵犯知識產權現象時有發生 對于涂料產業來說，侵犯知識產權現象時有發生。因為涂料產品的生產工藝相對簡單，產品樣式易于模仿，利潤較為豐厚，這在一定程度上成為滋生侵權行為的土壤。 “就現階段民營涂料企業的發展來看，保護知識產權比任何時候都更加重要。”業內人士強調。因為知識產權保護與涂料企業的立足與發展息息相關，只有良好的知識產權保護，才能實現產業的健康發展。 知識產權保護的維權，不僅僅是企業個人的事 涂料企業要深刻認識到，知識產權保護的維權，不僅僅是企業個人的事兒，更是整個市場、整個行業的事。維權的真正目的，并不是封鎖技術和市場，而是大力倡導創新，推進行業的良性競爭和升級換代，紛紛開始拿起法律的武器，維護自己的利益。 涂料行業加強知識產權保護勢在必行 有專家表明，“在市場競爭的實踐中，有必要成立涂料企業知識產權維權中心，集中力量，在知識產權行政部門與司法部門指導和支持下，加大打擊侵犯知識產權的力度，這樣才能促進企業的創新，維護自身合法權益，建立良好的市場競爭秩序。” 業內人士同時表示，在涂料知識產權保護工作上，一方面要加大行政和司法保護力度，用嚴厲打擊的態勢和長效機制的建設保護創新主體和市場秩序，另一方面要從技術創新和知識產權上找出路，努力提高生產工藝水平和效率，不斷提升質量，讓侵權者望而卻步。
涂料用量有講究支招防騙術
眾所周知，一些‘游擊隊’師傅愛貪小便宜，喜歡摸點拿點的，若吃不準自家油漆和乳膠漆的用量難免會吃虧。徐先生在市區世通小區購下一套120平米的新居。經過幾個月的“搗騰”，眼下木工完工即將油漆了，徐先生卻遇到了棘手的問題。 “麻煩幫我算一下，我家鞋柜和書柜要用多少油漆，墻面需要多少乳膠漆。”徐先生可是有備而來的，他特地帶來兩份圖紙，分別是自家鞋柜和書柜的立面圖，上面注有長寬高等數據。就連自家墻面、天花板的面積，徐先生也預先估算好了，總共是260平米。 現在，小編整理一下思路，將徐先生需要求解的問題羅列出來。 1、天花板和墻面的總面積是260平米，需要多少乳膠漆? 2、自制的百葉造型的兩門鞋柜，長、寬、高分別是0.9米、0.3米、1米，需要多少油漆? 3、自制書柜長4.4米、高2.4米，中間有一排玻璃門。這個書柜大約需要刷掉多少油漆? 為了給徐先生一個較為準確的答案，記者特地咨詢了裝飾公司專家李永生，對于徐先生提出的問題給予了細致的分析回答。 天花板和墻面乳膠漆用量 林永生說，按刷一遍計算，1公斤乳膠漆大約可刷10平米墻面。折算一下，每平米墻面需要用掉1/10公斤的乳膠漆。 徐先生家的天花板和墻面總面積是260平米，按刷一遍計算，大約需要260*1/10=26公斤。一般來說，天花板和墻面是需要涂刷兩遍的，那么徐先生刷天花板和墻面所需的乳膠漆用量大約是26*2=52公斤。 自制鞋柜的油漆用量 計算自制鞋柜的油漆用量，有以下兩種方法： 方法一：按鞋柜使用的面板張數計算 按刷一遍計算，1公斤油漆大約能刷15平米的面板，也就是說每平米面板需要用掉1/15公斤的油漆。那么這個鞋柜所需要刷油漆的部分用了多少面板呢?我們假設用掉X張面板，一張面板面積約為3平米，那么按刷一遍計算，這個鞋柜的油漆用量大約是1/15*3*X公斤。按“三底兩面”計算，底漆與面漆的用量分別得乘上3(遍)和2(遍)，即1/15*3*X*3公斤和1/15*3*X*2公斤。 方法二：按需要涂刷的面板面積計算 拿這個自制鞋柜來講，除了背面和底面之外，頂面、正面以及兩個側面都需要刷油漆。這個鞋柜的長、寬、高分別是0.9米、0.3米和1米。那么，頂面、正面和兩個側面的面積分別是0.9*0.3平米、0.9*1平米、0.3*1*2平米，即0.27平米、0.9平米和0.6平米。因為鞋柜的兩扇門是百葉窗造型的，油漆用量相對要多一些，這兩扇門的油漆用量得乘上1.2的系數，也就是說，刷這兩扇門等于刷0.9*1.2平米的面板。
中外建筑涂料產業差距對比
隨著中國房地產業的發展，我國的建筑業也得到了持續、健康、快速的發展。而涂料作為建筑裝飾工程中一種重要的材料，以其經濟性、美觀性、安全性，成為建筑業增長最快的子產業。然而，與國外相比我國建筑涂料依然存在著一些差距。我國建筑涂料的消費水平較低。我國涂料產量是世界第三大涂料生產國，位于美國和日本之后，但由于我國人口眾多，與工業發達國家相比，人均消費量遠遠低于其水平。產品結構存在不合理性。我國的建筑涂料低檔產品占較大的比例，建筑涂料中聚乙烯醇類涂料約占建筑涂料總量的40%，這同美國等工業發達國家已淘汰低檔聚乙烯醇類等涂料，轉為使用聚醋酸乙烯乳液和同伴烯酸乳液涂料為主的狀況有較大的差距。縱觀我國近年來的建筑涂料市場，我國建筑涂料的發展大趨勢，正向中、高檔產品方向加速，但從根本上改變低檔產品過多的落后局面，還需要相當一段時間。工藝裝備水平較低。我國的建筑涂料廠家，除了極少數從國外引進的生產線，工藝裝備水平較高外，其他生產廠家生產設備比較簡陋，其工藝裝備的質量控制水平普遍偏低。生產效率、產品質量的穩定性一級企業效益都不理想。市場競爭能力低。據不完全統計分布在全國的4000多個建筑涂料企業，絕大部分是小、土、散的企業，由于生產規模小，企業技術素質差，管理水平低，生產費用大，生產率低導致企業直接經濟效益差，發展根基脆弱。科技研究工作薄弱。由于科技開發經費不足，科研力量缺乏，建筑涂料的科技研究成果不多。表現在一種新涂料在被涂到建筑物上以后，暴露的問題往往很多。不但影響了涂料企業的聲譽，也大大阻礙了涂料企業自身的推廣和發展，在建筑涂料科技研發方面，低水平重復多，創新少。與國外先進國家相比，差距不是一般的大。原材料、助劑短缺且價高。建筑涂料所用乳液、助劑、顏料等，面臨著品種少，質量不穩定，且價格貴諸多因素，嚴重影響我國建筑涂料的發展。在生產中，常常發現我國現售的原材料，即使是同一生產廠家，但批號不同，質量差異很大，給涂料生產廠家帶來很大困難。
全面放開二胎對涂料是利好消息嗎？
10月29日，十八屆五中全會正式結束。其中，外界預期強烈的“普遍二孩”政策將全面放開。全會提出：要堅持共享發展，促進人口均衡發展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發展戰略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應對人口老齡化行動。據了解，這是繼十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策之后的又一次人口政策調整。隨著老齡化的到來，中國的人口政策調整是必然的。預計“全面二孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，生育高峰可能在2017年出現，2018年新生兒有望超2000萬人。這一利好消息一出，與“二胎”相關的產業預計將全面受益，包括房地產業、教育業、兒童相關產業、醫療等。以前，中國的經濟結構完全是圍繞獨生子女這一個核心構建，包括生育、教育、醫療、住宅、就業等等，“全面二胎”橫空出世后，所有這一切都要改變。 眾所周知，樓市需求與人口有關。以房地產為例，二胎以后，首先，家庭結構發生變化，原來一家三口變為一家四口，同時，也需要父母或雇傭保姆一起來照顧家庭，這就導致住房需求結構也發生變化，原來一家三口的居住需求一般為兩房即可，二胎后，住房需求起碼變為三房，甚至四房。因此，從住宅需求結構來看，未來十年，隨著小孩子增多，三房四房改善性需求將成主流。其次，“二胎”導致家庭對改善型需求功能性要求更高，細節更多，如對戶型功能設計應考慮客廳更大的公共活動空間，考慮父母或保姆居住的空間、考慮更多的儲藏功能、兒童房要求使用專業的兒童漆等。當然，不同的家庭需求更是差異化，這就對開發商提出了更高的要求。而涂料（特別是建筑涂料）作為房地產的下游產業，與房地產的發展冷暖息息相關。房地產作為建筑涂料的“風向標”，家庭裝修必須要用到的就是涂料，是家庭裝修中最重要的地方。房地產不景氣，建筑涂料業跟著喝西北風；樓市升溫，建筑涂料業回暖，相關的涂料產品銷售將得到提振。國內某知名涂料品牌負責人在接受記者采訪時表示，“國家全面二胎政策對房地產肯定利好，對于房地產關聯產業涂料行業也是利好。當然在宏觀經濟嚴峻形勢及各地房地產兩極分化復雜環境下，涂料企業千萬不要掉以輕心，仍然要結合企業實際情況，結合涂料行業龐大的市場總量環境，結合互聯網思維用戶體驗營銷需求，正視涂料行業的大洗牌快整合現狀，苦練內功穩健發展，保持生存與盈利能力，制定客觀務實的可持續發展戰略！”因此，全面二胎政策將帶來房地產需求強勁上升，提振樓市，對涂料行業是一大利好消息，而且是長期的。
環保需求有望促進涂料行業“油退水進”
中國涂料行業經過20多年的高速發展取得很大進步，經營環境也發生了巨大的變化，建材賣場、專賣店、涂料電商等多種渠道和終端并存，產品與品牌之間的競爭變得復雜化，這給消費者更多的選擇余地。近年來網絡的普及發展使得信息傳播更為迅速，消費者獲取信息的渠道不再依靠廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體，尤其是微博的興起，使消費者對信息的把握也更為準確。消費者選擇空間大、對品牌信息了解詳實這兩大前提，標志著消費者主權時代的來臨。 在這種背景下，涂料營銷的導向從競爭導向、油漆工導向等向消費者需求導向轉變，從產品銷售向提供整體涂裝解決方案轉變，從單向促銷向消費者互動溝通轉變，從短期交易成交轉向長期、二次涂裝、口碑營銷等關系深化。 這是因為，互聯網改變了人們的生活方式。伴隨著網絡成長起來的80后成為主流消費者，90后也從幕后逐步走向臺前，他們享受著物質的富有，也追求著精神的自我價值。過去消費者需求的是產品的使用功能，現在消費者更注重精神追求。當消費者結構、需求和行為都發生實質性變化的時候，企業的營銷導向也需要隨著改變。 于是乎我們可以看到這樣的現象：“天天低價”的超市拼得廠家及供應商叫苦連天，但無奈它們“店大欺客”，如果不與它們合作，結果就是銷售份額降低、品牌形象受損，眾多廠商被迫做“賠本賺吆喝”的生意，但這種簡單的低價的模式使消費者變得麻木。 舉個簡單的例子。小米手機進入手機行業時，iPhone、三星、HTC等智能手機在傳統渠道、電信渠道上的搏殺早已白熱化，新進入者很難找到立足之地了。小米手機怎么做的呢?小米手機客戶定位為伴隨互聯網成長的發燒友、理性消費的中低收入年輕人，產品定位為最優性能的平價智能手機。雷軍說自己是“用互聯網方式做手機”，小米手機廣告宣傳、實體渠道和終端，是通過互聯網的優勢與消費者互動溝通，進行傳播和銷售，它們產品的研發采用了“發燒”用戶參與的模式，讓發燒友進行口碑和貼吧傳播，實現了極高的傳播精準性和到達率，借助秒殺出售、發動米粉與魅族支持者的口水戰、半遮半掩上市信息等傳播活動，成為與消費者互動溝通的經典案例。 這種新型營銷模式也開始向涂料市場滲透。涂料行業4.0營銷是新整合營銷時代，是基于網絡、實體、故事、創意等展開的。在過去，整合營銷就是品牌傳播的一致化，包括平面、戶外、電視、媒體等所有傳播的一致性。如果說以前涂料企業拼的是產品，拼的是廣告，那么未來涂料企業拼的就是創意，是故事。 “水泥+鼠標(實體店面+電子商務)” 的模式，為我們營銷渠道打開了一扇窗，以消費者為主導的營銷模式創新，對企業的營銷組織與隊伍能力也提出了新的挑戰，需要我們在創意、保障、響應速度以及整合等方面升級和提高。企業要密切關注消費者的需求變化趨勢，管理重心下移，通過與消費者面對面的溝通互動研究消費者的行為方式和需求，大膽想象，提供更有創意的解決方案滿足消費者的需求。 另一方面，企業要為消費者提供更柔性的保障，對市場要有更快的響應速度，建立消費者驅動的組織運營機制。企業也要擁有更廣泛的整合能力，既要整合企業內部資源，如財務部、市場部、供應鏈等跨部門的溝通與協調，更要整合外部資源，如行業協會、供應商、政府組織、合作伙伴等不同企業和機構的合作，既有縱向的一體化整合能力，又有橫向的跨界整合能力。 消費者已覺醒，消費者主權時代來臨。面對消費者對涂料多元化的需求，對未來的營銷提出更多的要求，營銷已不是一個部門的職能，而是一個企業整合全員的平臺。高手對決再也不是出奇制勝，而是看誰不犯錯誤，“精耕細作、決勝終端”已經過時，“終端之外”的模式創新才是營銷角逐的戰場。馬云說： “今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但大多數企業死在美好明天的前夜。”在各種跨界整合盛行的今天，企業營銷需要因勢利導，才能不斷滿足消費者的需求。
央媽頻發“紅包” 涂料企業“投資潮”悄然來臨
目前，在國家經濟整體進入“常態化”的發展形勢之下，原來拉動經濟上行的“投資、消費、出口”三駕馬車也隨之放緩。尤其是出口，出口方面伴隨反傾銷案件逐年增多，加之中國也沒有針對外國訴訟案件的國家和企業組成的法律等服務中心，未來出口貿易的趨勢也將越來越困難。這些經濟下行帶來的一系列問題同樣深深影響著國內的各行各業，為此央行近來頻繁“放招”，先是日前公布“信貸資產質押再貸款”擴圍，緊跟著又在年內發放第五次降息“紅包”，大大的利好了涂料企業的未來投資前景。因為涂料企業都知道現在想要打開貿易出口的缺口除非依靠產業升級，而作為傳統產業的涂料業想要在短期內完成產業升級也是不太現實的。因此，涂料企業在央媽政策的“紅利”之下將投資納入發展戰略的調整是有可預見性的。 眾所周知，涂料企業是涂料行業最重要的組成單元，為整個涂料市場的運行提供源源不斷的競爭力量，而長期以來涂料企業缺乏創新意識，缺乏投資未來的文化，在低端量產的氛圍中持續消耗企業的生命力，是導致現如今涂料企業發展之路舉步維艱的最根本原因。根據最新數據顯示，隨著目前國內家居賣場租金水平上漲超過50%，投資家居行業一度成為一大熱門趨勢，在這樣持續升溫的家居投資熱浪潮中，相信一定會為涂料行業進行新一輪的產業結構調整提供機會。 投資≠量產 現如今，在品牌拉動銷量的新營銷時代，涂料企業想要依靠傳統的“薄利多銷”橫行市場搶占現有的市場份額已然行不通了。涂料企業要從“價格戰”中突圍出來，使市場進入一種有序的良性競爭環境，就必須具有創新意識，尋求新的發展途徑，即創建銷售渠道優勢，創立品牌優勢，強化技術創新優勢，開發人才優勢，這個時候涂料企業進行的投資就不是實體化的基礎設施建設擴產，而是在適應互聯網時代的形勢下品牌技術上的投資，而涂料企業通過廣告宣傳提高自身產品和公司的知名度，是品牌營銷的手段之一。 在涂料市場中，當主動權由賣方市場轉變為買方市場的時候，涂料企業所面臨的就是產業增長方式從數量規模型向質量效益型轉變，在這種變革過程中，涂料品牌的成功建設成為一種重要力量，甚至關系到涂料企業在市場對決戰中的輸贏。而涂料企業為凸顯品牌的力量征服消費者，在企業投資戰略的調整中必然是傾向于產品技術和品牌塑造方面，這不是品牌競爭，而是涂料企業在以品牌形象和價值為核心的投資經營上出現的一種新的競爭態勢。 投資≈綠色環保 針對涂料企業的投資問題以及具體的產業結構調整方向，認為，為順應如今涂料行業的發展要求，環保、健康、綠色將成為現當代涂料企業及整個涂料行業發展的關鍵性方向。 在《中國建材家居產業發展報告》中也曾指出，環保是涂料行業的基礎和重心，現在和未來都將越來越受到消費者的重視。對此相信很多人會認為，涂料行業倡導綠色健康的家居生活理念，讓更多的居民遠離裝修污染，遠離空氣污染，對涂料企業來講，應該是企業自身的一種基本責任和義務。對此，筆者認為在環保成為時代主題的當下，涂料企業將投資方向設定為綠色環保是順應發展需求的一種表現，據悉山東賽德麗總投資5.4億元開展環保涂料項目，威士伯投資新建年產 22.5萬噸的綠色建筑涂料項目等等，確實有不少涂料企業將投資轉向環保涂料。但是，涂料企業的具體內部經營模式存在著千差萬別，而涂料企業的投資也不完全等于綠色建設，還是深切希望，涂料企業自身能夠在對于科技、對于知識完全尊重的前提下，將投資作為一種理性經營。
涂料水性化 利弊知多少
水性涂料具有環保、健康、安全、節能減排等特點。由于其主要成分是水，就在根本上解決了運輸、施工和生產過程中發生火災或爆炸的危險。 水性涂料也有缺點，如在一定程度上對涂裝基材表面清潔度要求較高;此外，水性涂料生產過程中所產生的廢水與溶劑涂料相當，需要進行多級處理，達到國家廢水排放標準后方可排放，這些都增加了企業生產的成本。同時，為了好的涂膜性能和表面效果，水性涂料生產時常要添加一些必要的助溶劑和助劑，盡管其用量很小，但毒性不可忽視，若是添加不當，反而危害更大。 消費者選擇水性涂料時，首先盡量選那些相對較大的品牌，其產品質量通常都有保障;其次是核實水性涂料產品說明書，看其是否符合檢測要求;最后也是最重要的一點，水性涂料雖然以水作為主要溶劑，但絕非無毒無害，其中仍含有少量有機溶劑和改善表面效果的助劑，在使用過程中仍需要一定的防護。
