沈陽地板企業聯手對抗外來品牌
沈陽地產的地板品牌將一改以往“單兵作戰”的簡單模式，在激烈的市場競爭中結成聯手之勢，共同對抗外來品牌的“入侵”。 日前，在剛剛閉幕的第四屆中國（沈陽）健康家居博覽會上，由遼寧宏基、東生地板等10多家沈陽本土地板企業的負責人聯合發起了“質量信得過，百萬資金先行賠付”的公開承諾，這也標志著醞釀已久的“好地板沈陽造”活動正式啟動。由此，“品牌”被作為最重要的競爭參數，首次大規模地在地板行業提出。 業內人士表示，本土品牌意識的覺醒，在一定程度上對外來品牌會產生一定的沖擊，但并不會造成地板行業的新一輪洗牌。 本土品牌：不再作“槍手” “擁有豐富林業資源的遼寧省，在地板的生產和銷售方面具備了得天獨厚的資源優勢。”省家具協會祖樹武會長介紹，“但在市場初期，由于過分追求銷售利潤，加之企業創辦初期生產規模的限制，很多沈陽本土生產加工出來的地板曾經一度被貼上‘上海造’、‘廣東造’等牌子進行銷售，沈陽成為很多知名品牌地板的代理生產線?！? 隨著近幾年地板市場的進一步規范，很多本土的地板企業也逐漸發展壯大，形成了一定的產銷規模。越來越多的沈陽本土地板企業，也逐漸意識到了自身在生產理念及營銷思路上所存在的問題和差距，品牌問題日益突顯。 “希望能夠通過不斷努力樹立地產品牌的良好形象，喚回消費者的信心?！币晃槐就恋匕迤髽I的負責人如是說。 外來品牌：市場需要競爭 本土企業品牌意識逐漸顯現，是否會對現有市場格局產生沖擊，原有市場是否會被重新分配？然而，面對眾多本土企業的聯手造勢，外來地板品牌又將如何對待？ “品牌形成的過程也是市場凈化的過程，從這個角度來說，市場歡迎也呼喚更多品牌產品的出現?！狈屏指駹柕匕鍠|北區市場部經理孫大勇表示，“沈陽本土品牌的崛起必然會在銷量上對外來品牌造成一定的分流，但是這種影響并不會太大。” 圣象地板的負責人表示，沈陽地板市場的空間巨大，需要更多的商業伙伴參與競爭，本土產品品牌崛起所帶來的影響在短時間內還不會馬上顯現。 業內人士：暫不會重新洗牌 對于地產地板創品牌這個話題，很多經銷商和代理商紛紛表示，如果地產品牌能夠異軍突起，未來的市場空間一定更加廣闊。但由此所產生的競爭壓力也會在一定程度上給他們的銷售利潤帶來負面影響。 更多的消費者則認為，他們更看重的是地板的質量、價格和售后服務。不管是外來的大品牌，還是沈陽自己的品牌，只要性價比做到最優，就會受到市場的認可。 “雖然沈陽的本土地板企業已經意識到了品牌營銷的重要性，并且有所動作，但冰凍三尺非一日之寒，從商品到品牌的轉變是一個漫長的過程。”業內人士表示，“本土品牌的崛起暫時并不會帶來地板行業的重新洗牌?！?/p>
家博會亮點：家具克隆引發審美疲勞
2005中國南京國際家具博覽會已準備就緒，將盛裝登場。9月13日，在金盛國際家居大橋北路店，“家博會”重要組成內容之一的蘇派家具高層論壇上，中國家具協會原秘書長曹贏超、東莞家協會長袁世豪等家具行業專家的見解，讓不少與會的蘇派家具企業“一把手”們受益匪淺。 蘇派家具風格由市場來定 “江蘇家具生產企業目前要做的就是百花齊放。”專程趕來的中國家協原秘書長曹贏超指出，從全國家具行業發展情況來看，江蘇家具流通企業在國內還是很有名的，但是江蘇家具生產企業則顯得有些默默無聞。曹贏超說，在這個時候提出蘇派家具的口號是個很好的時機，它對江蘇企業來說就是未來發展的目標。曹贏超總結說，江蘇家具生產企業目前就是要百花齊放、百舸爭流，在發展到一定程度之后，由市場來給江蘇家具風格進行定位，屆時蘇派的特色也就自然形成了。 家具不能沒有靈魂 今年以來家具消費市場出現“蟄伏”現象，不少消費者面對眾多的品牌感覺出現了“審美疲勞”，國內的家具缺少的究竟是什么？贏家戰備傳播中心的專家周泰一針見血地指出，拿來主義盛行使得家具缺少靈魂，許多家具廠的老板出國的目的不是為別的，就是偷拍別人的家具作品，再回來冠以自己的品牌仿制銷售。周泰提醒說，現在的消費者已經從原來的物質需求轉到了對精神需求上，而這種缺少靈魂的家具注定會被消費者拋棄。 家具展要為消費者服務 “大型的家具博覽會不應該只服務于家具經銷商和廠商，同時也應該讓消費者有充分的選擇權利?！北敬渭也M委會負責人之一、金盛國際家居大橋北路店總經理劉曉茂的觀點引起了與會代表的共鳴。 劉曉茂指出，本次家博會就是要全面履行以消費者為服務對象的宗旨，作為承辦方的金盛國際家居有著明顯的區域優勢，其大橋北路店、江東門店恰好就位于南京家具消費的集中區域，具有較強的輻射針對性。雖然以消費者為主的家博會是一種嘗試，但從目前的情況來說已經吸引了包括紅蘋果、皇朝等許多一線知名品牌進入現場。劉曉茂說，希望通過這次展會推動家具廠商創新產品設計，做出適合中國人的家居產品，共同打造奉獻給消費者的家具盛宴。
沈陽政府表示：將限制用一次性木筷
沈陽市常務副市長趙長義日前表示，沈陽將在全市范圍內限制使用一次性方便筷，這是沈陽市打造節能型社會的一個重要舉措。據悉，沈陽由此可能成為全國首個以政府名義限制使用一次性木筷的城市。 近日，走訪了沈陽部分餐飲場所，發現一些星級酒店已不再使用一次性方便筷，而是將木筷或塑料筷等反復消毒使用，但絕大多數中小飯店、快餐店仍是一次性木筷的消耗大戶。有關人士粗略地計算了一下:沈陽每天一次性木筷的使用量超過10萬雙。有資料顯示，一株生長了20年的大樹，僅能制成6000～8000雙筷子，這就意味著，沈陽每天要“吃”進去約20棵這樣的大樹。 調查中還發現，不少市民對一次性木筷的使用毫不吝惜。此外，被消耗的一次性木筷除個別飯店用于引火外，絕大多數被當做垃圾處理。 據了解，沈陽一次性木筷的集散地主要有3處:沈陽市炊具城、南二小食品城及小東食品批發城，每天都有數十萬雙一次性木筷從這幾個地方流向沈陽及周邊地區。從這幾個批發地的經營商處了解到，由于沈陽沒有規模較大的方便筷生產廠家，他們所銷售的一次性木筷大多從浙江及廣東等地進貨。 一次性木筷大量消耗寶貴的森林資源。那么，在沈陽市政府限制令出臺后，一次性木筷會不會順利“退市”呢？個別飯店經營者對此有些微詞。一名經營者說，盡管購買可重復使用的筷子要比經常購買方便筷成本低得多，但是重復使用的筷子需要在每次使用后進行消毒，而消毒一雙筷子的耗電量等成本要高于購買一雙方便筷。所以他們覺得限制使用一次性木筷，在經濟上不太劃算。對于政府的決定，大多數普通市民表示歡迎，但一些市民也提出了自己的擔憂:筷子是使用頻率最高的餐具，現在不少小飯店對餐具都不消毒，一旦一次性木筷“退市”，如何來保證筷子的衛生安全？
沈陽家具行業出口七月保持大幅增長
從沈陽海關獲悉，沈陽家具出口前七月保持大幅增長，貿易額達2200萬美元，比去年同期增長56.1％。 據了解，沈陽出口家具主要以木制家具為主，產品主要出口到日本、美國、韓國等49個國家和地區，其中對日本、美國、韓國出口保持高速增長，日本已替代美國成為沈陽市家具出口第一大市場。
沈陽家具業集體“充電”尋生機
近千家家具企業中，只有10多家到南方參加過全國的專業展會！ 這樣的尷尬局面在一場特殊會議后將被打破：日前，沈陽數十家家具企業老總集體聽取了深圳家具研究開發院院長侯克鵬的“傳授”，家具企業將迎來曙光。本地銷路被沖擊 “現在沈陽大部分家具企業的基本銷售出路都在沈陽本地，部分企業的生存正面臨困境！”在深圳—沈陽家具企業研討會上，某家具企業王經理說。 據悉，目前沈陽地區的家具生產企業基本在800~1000家左右，各類企業中只有不到四分之一的企業具有一定的規模，每年的出口產值甚至不到1億美元，與深圳20多億美元出口值相比差距甚大。 “近年來外資和國內南方企業的品牌蜂擁入沈，導致大部分中小生產企業都面臨著銷路受限的壓力?！鄙蜿柤揖邊f會秘書長趙娟分析。企業大多“困”在家里 實際上，之所以會形成如此的困境，與當地企業自身缺乏“闖蕩”意識有很大關系。 據沈陽家具協會會長劉福章介紹，目前，沈陽的家具企業基本都在本地市場上尋找銷售渠道，缺乏闖蕩意識?！斑@么多年來，沈陽地區的家具生產企業雖然很多，但是展會基本都只覆蓋東北地區，甚至95%%以上的企業都沒有去南方產業發達地區參加過專業展會?！睂ふ彝饬χ孬@生機 “現在看來，企業如再不走出去已經挺不住了，因此只能多借助外力來充電?！眲⒏Ｕ抡f道。 他表示，目前從國內家具的產業鏈來看，第一梯隊分布在廣東周邊地區，第二聚集地則在江浙一帶，而京津唐以及沈陽在內的東北地區則相對落后，尤其是沈陽本地企業的家具生產企業品牌建設很薄弱?！霸谄髽I自身調整結構、優勝劣汰的同時，最好的出路就是通過展會尋找到生機！”深圳家具研究開發院院長侯克鵬指出。 在聽取了侯院長的親身傳授后，沈陽地區家具企業通過當地家具協會的溝通，已爭取到了自己的首次大規模專業展會，業內人士認為，這也將改善沈陽家具整體產業鏈條，有利于沈陽將家具產業打造成支柱產業。
沈陽家具會展經濟缺乏專業性
“沈陽市的家具會展現在還處于消費會展，還在做著大商場、超市做的事情，沒有形成專業規模?！弊蛉?，在深圳—沈陽家具產業合作發展研討會上，深圳市家具行業協會秘書長侯克鵬一針見血地指出了沈陽家具會展經濟的癥結?！ 〗柚饬Πl展自己 此次研討會由深圳市家具行業協會與沈陽家具協會共同舉辦。對于舉辦此次研討會的目的，沈陽家具協會劉福章會長說，近些年，由于國內乃至國外一些家具生產企業及專業賣場的涌入，給沈陽本土的家具企業帶來了巨大的競爭壓力。沈陽家協意識到，僅僅依靠自身力量無法解決現存的問題，必須借助外力發展自己。深圳市家具行業協會年出口創匯20多億美元，產值400多億元人民幣，是名副其實的行業老大。用深圳家協實例喚醒本土企業，加強交流，引進新觀念，帶動遼沈地區家具企業發展。 會展缺乏專業性 在研討會上，深圳市家具行業協會秘書長侯克鵬向沈陽市的各家具企業負責人深入細致地講解了如何建立規范的企業管理制度，以及建立遠景規劃企業應具備的條件等等。侯秘書長指出了目前沈陽家具會展及企業存在的四大問題。其一，沈陽家具會展缺乏專業性。目前沈陽的會展經濟還處于消費會展階段，辦展者只是一味地追求有多少企業前來參展，并不注重展會的專業性和影響力，而參展者則單純地追求自己能賣出去多少產品。這樣一來，應該是專業性、為企業尋找訂單的展會，卻干起了商場應該做的事，企業無法從中受益。其二，沈陽乃至東北地區的絕大多數家具生產企業缺乏專業的管理人才，從而導致企業生產成本較高，產品在市場中缺乏競爭力，企業長時間處于零增長期。其三，沈陽地區目前沒有形成家具行業的產業鏈，產品研發滯后。其四，沈陽的家具企業與新聞媒體的交流太少，不注重宣傳自己，即使是在本地區產品質量過硬，外界也知之甚少。 不愿接受新觀念 據了解，目前沈陽有家具生產企業上千家，而前來參加此次研討會的卻只有50多家較為知名的企業。對此，沈陽家具協會劉福章會長無奈地說，此次研討會，家協通知了100多家企業，而前來參加的卻依然是那些遼沈地區乃至國內較為知名的企業，一個重要的原因就在于絕大多數企業不愿接受新的觀念，缺乏與外界溝通的主觀意愿，這也是沈陽本土家企發展滯后的一個主要原因。
沈陽木門市場向本地品牌傾斜
近日，在沈陽木門市場上，外地品牌實木門難敵本地品牌的競爭，市場中低檔實木門競爭更為激烈。 沈陽地處中國北方，當地多以實木門為主。近期進口實木板材價格沒有回落的趨勢。但本地品牌實木門所需板材，每立方米價格漲幅不大，一般在一元至兩元之間。本地實木門價格與外地實木門相比，價格相差二三百元?；谕獾貙嵞鹃T板材價格一時無法降低，這樣，由于價格與地域等原因，木門市場逐漸向本地木門品牌傾斜。
深圳家具展沈企簽大單 沈陽企業不到10家認展會
近日，在被業界稱為“亞洲第一大家具展”的第17屆深圳國際家具展上，沈陽參展企業收獲頗豐，但經常到各地參加這樣大規模展會的沈陽家具企業實在是太少了。 深圳參展簽回大單 近三四年，沈陽家具企業開始陸續參加深圳家具展，收獲很大。據沈陽家具協會會長劉福章介紹，舒麗雅、宏發、惠好、東興木業等公司都曾參展，本次參展企業收獲最大的要數舒麗雅公司，該公司設置了400多平方米的展區，參展的兩大系列20余款沙發贏得了眾多銷售代理商的青睞，攬得訂單超過500萬元，新入圍加盟店30個。 拿不回訂單白花錢？ 拿回了訂單的企業自然高興，但如果在展會上沒簽回訂單，是不是就代表白白花錢參展了呢？劉福章說，現在確實有很多企業都有這方面的顧慮，所以不愿意走出去參加各種展會，其實這是一種誤解。收獲是多方面的，簽回訂單說明產品對路，應該堅定發展方向；沒簽回訂單，更應該及時查找原因，調整生產，而且參展也是最好的市場調查的機會。 劉福章表示，沈陽家具企業這幾年發展很快，但問題也越來越突出，很多企業創新意識薄弱，產品銷路打不開，怕花錢不愿意參加各種展會，結果失去了很多機會。現在經常參加全國各地知名家具展的沈陽企業總共不到10家，這些企業經營得好，跟經常走出去學習推廣有很大關系。 明年4月來沈辦展 據了解，深圳家具協會明年4月份將來沈陽舉辦大型家具展，開拓沈陽以及俄、日、韓等國市場。劉福章介紹，沈陽家具在質量上并不差，差的是樣式和經營理念，深圳家具在緊跟國際潮流方面做得很好，深圳家具協會來沈辦展對沈陽家具企業既是沖擊也是促進。 相關鏈接：深圳國際家具展由深圳家具協會主辦，自1996年創辦以來，已成功舉辦了17屆，參觀客商超過195萬人次，現場成交額累計達400億元人民幣，出口訂單近20億美元，已成為中國家具行業中最權威的展覽會。
我國首家森林資源資產評估公司在沈陽揭牌
我國首家由國家發改委審批的森林資源資產評估公司，８日上午在沈陽揭牌。在此之前，我國還沒有將資產評估和森林資源資產結合起來的公司。 這家公司名叫遼寧銘威森林資源資產評估公司，為民間中介機構。根據國家發改委價格認證中心審定，公司承接的業務范圍是森林資源資產評估（含整體、局部或單項）、森林資源流轉價值測算、森林火災及森林病蟲害資源資產價值評估等業務。 公司總經理周學安教授說，林木、林地、林內動物、林下植物均屬森林資源，是資源性資產，都應該作為資本計入到一切林業經營活動中去。過去，人們往往只注重對森林資源實物量損益的監控，而忽視其價值量增減的變化對林業經濟效益的影響。 周學安說，由于重“量”不重“質”，缺乏資源資產評估機構，森林資源實現資產化管理、林木轉讓及林地使用權流轉、森林災害損失的價值評定等一系列問題都無法根本解決，并會引發林業經營活動中的多種失誤，如資源消耗過量、采育失調、林種、林齡結構失調等。 去年以來，我國北方一些省份，出現了“托管造林”熱潮，一些投資者落入陷阱。其中一個重要的原因就是沒有權威的林業資產評估機構，許多投資主體對林業不了解，導致投資幼林出現盲目。
沈陽重塑地板產業
近日,沈陽市政府提出“建設東北家具地板集散中心,打造沈陽新興支柱產業”,以此作為振興老工業基地的新思路。預計,地板業發展將為東北老工業振興起到巨大推動作用。 東北振興 地板業發展必不可少 通過產業創新,大力發展新興產業,為經濟肌體不斷注入大量的新基因、新血液,才能從根本上扭轉老工業基地的衰老狀態,煥發出新的生機活力。發展新興產業,不僅指高新技術工業,還包括家具地板等。地板業是個新興產業。當今中國已成為世界地板加工基地和大市場,在國內形成廣東、江浙、湖南和遼寧四大產業區。 遼寧地板業具有較好的基礎和一定的優勢。改革開放后,遼寧地板業起步較快,現有地板企業450多家,年產值已超過50億元。遼寧省做大做強地板產業有著得天獨厚的優勢;工業基礎雄厚,有著先進的設備和眾多技術人才;木材資源豐富,尤其適合制作地板的曲柳、楸木、楓木、樺木等硬雜木最為豐富;地板企業95%以上為民營,發展地板產業不需要政府作出多大的投入,就能得到事半功倍的成效;行業組織——家具協會地板專業委員會成立以后,大大提高了產業組織化水平和產業整體競爭力。安信、圣象、菲林格爾、比嘉、大自然、生活家、康美家、好家居、得高、瑞嘉、宏耐、吉象、得爾等國內外品牌云集沈陽,使沈陽形成東北家具地板市場集散中心。 地板行業是勞動密集型產業,大力發展地板行業可以解決下崗職工再就業問題。遼寧省現有職工9萬余人,地板行業帶動包括搬運、運輸、組裝、餐飲賓館等相關行業就業人員達5萬人,除了緩解就業壓力外,還為政府創造了大量稅收,發展地板行業對遼寧老工業基地的發展有著必不可少的積極作用。 抓主導產品 促進地板走向支柱產業 振興老工業基地,不可能所有產業齊頭并進,只能把有限資源和主要精力向綜合實力強、市場潛力大、經濟效益高、具有廣闊發展前景的產業傾斜。在這些產業中抓主導產品和重點企業,是從東北實際出發作出的正確選擇。在具體實施過程中,確定具有較大推動力、創造力的戰略性產品和重點,特別是下大力量支持和培育高市場占有率、高品質、高知名度的名牌產品和名牌企業,如地板業中的森一、東生、盛京宏基、耐普特、吉諾爾、融匯、圣耐爾、多采、中本、富邦、宏象、世紀福等品牌,從而更加突出地方特色。 在宏觀戰略上,全力打造現代遼寧地板品牌是遼寧地板業發展的重中之重,地板品牌戰略的確立,對遼寧省地板產業的發展有著決定性作用。遼寧地板無論是款式、色澤及整個結構都在國內同行業中占有一定的優勢,打造遼寧地板大省不僅是必要的,也具備充分的條件。 實現產業集群的集聚效應 加快培育支柱產業集群優勢,是符合現代產業發展目標的一個地區競爭力,不僅取決于有多少大企業和多少中小企業,還取決于眾多企業相互關聯所形成的產業集群的合力。 東北地區地板企業發展很快,但過去大多是大而全、小而全的全能企業,以離散的形式存在著,難以形成強大的企業集團,也難以帶動全行業發展。從企業組織結構的變革趨勢來看,一方面,需要通過兼并、重組、強強聯合、資本融通等形式,構建一批超強超大的企業集團;另一方面,由于生產社會化程度越來越高,分工越來越細,即使是大企業集團的核心企業,也不應是無所不包的全能企業,它們可把生產經營的若干環節和零部件生產分離出去,專心致力于自己的強項和優勢,形成獨具特色的核心競爭力。這既迫切需要相關企業,主要是中小企業為之協作配套,從而為中小企業的發展提供廣闊的空間;又對中小企業提出更高要求,達到小而專、小而精、小而新、小而強,在此基礎上,以市場化的運作方式,把諸多相互關聯的企業聯結起來,形成大、中、小企業密切協作,各施所長、優勢互補的產業集群。 近期,遼寧省家具協會地板專業委員會和沈陽市沈河區政府部門正在籌建的“名家地板文化廣場”,就是為整合省內分散的地板企業、吸引國內外強勢地板企業入沈,完善沈陽作為東北地板市場集散中心的功能,使全行業實現專業化、現代化、自動化、集約化、功能齊全、配套系統完善的生產模式,打造沈陽、大連、撫順地板工業帶。這三市是遼寧地板生產主要地區,產值已占全省90%以上。通過強強聯合,充分釋放群體優勢,輻射和帶動全省地板業的發展。 產業集聚是生產社會化發展到一定程度的必然趨勢,也是提高產業競爭力和區域經濟競爭力的有效途徑。遼寧地板與國內外一流制造企業的合作與聯合、升級換代,一定能把遼寧建成中國一流、世界上有重大影響的現代地板制造基地,為東北老工業基地振興注入新鮮血液,為中國地板工業發展作出自己的貢獻。
