聚焦兩會熱詞 看將如何影響家具行業
近日，兩會拉開序幕。改革、反腐、新常態、環保、戶籍改革等熱詞成為全國人民關注的熱點話題。那么對于家具行業，兩會的召開又將產生什么樣的影響? 熱詞一：房產政策 3月1日，《不動產登記暫行條例》正式施行。《條例》共6章35條，對不動產登記機構、登記簿、登記程序、登記信息共享與保護等作出規定。調查顯示，33.09%的網友希望可倒逼房價合理化;30.27%的網友希望有助于發現“房叔房嬸”，防止腐敗;17.85%的網友希望加強不動產信息使用與保護;16.42%的網友希望推動實施房產稅。 作為家具行業的上游產業，房地產政策的變化對家具行業會產生不小的影響。如果能傳來對房地產有利的消息，會對家具行業形成相應刺激。 熱詞二：環保、霧霾 前央視著名記者柴靜自費拍攝的紀錄片《穹頂之下》在兩會前再次把環境污染變成了輿論關注的焦點。 以往先發展后治理的粗放式發展給環境帶來了巨大的傷害，環保的發展方式無疑將成為政府支持的方向。 家具行業對環境的污染同樣不可忽視，2015年開始實施的新環保法對家具企業提出了更高的環保要求。不難想象，部分不環保的企業和產品將會因為環保的問題淡出市場，同時也將有一批以環保為賣點的產品進入人們的視線。 熱詞三：改革，轉型升級 2014年，國務院總理李克強在其首份政府工作報告中77次提及“改革”一詞。備受矚目的公車改革、司法改革、戶籍制度改革、高考改革等紛紛啟動，發生在自己身上的變化，讓民眾切身感受著改革帶來的紅利。 對國家而言，2015年是深化改革的關鍵之年。對家具企業而言，2015年則是轉型升級的關鍵之年，企業如何利用深化改革的契機進行轉型升級，走品牌化發展之路而不只是簡單的家具生產廠成為家具企業需要深思的問題。 熱詞四：新常態 2014年中國GDP同比增長7.4%，這一增速創下了1990年以來的新低。“新常態”下，中國經濟增速換擋的特點也再度凸顯。2014年，家具行業也經歷了充滿挑戰的一年。 2015年全國29個省份均明確下調了GDP增長速度，這意味著對2015年的經濟形勢預測大部分省份采用了較為保守的態度。家具行業面臨的挑戰依舊，如何更新思維以坦然的心態面臨2015的市場行情，并努力在市場中站穩腳跟則向企業、經銷商以及所有從業人員提出了挑戰。
定制家具日漸風靡 專屬服務成營銷熱詞
家具定制已是時下消費風尚， “私人定制”、“專屬服務”也成為商家營銷的熱詞。不過，在個性化服務的背后，消費者是否真正獲得了實惠?小編觀察發現，目前家具定制市場價格體系十分混亂，相同用料定制產品不同商家每平方米價差超過10倍，即便同一商家所售同等材質產品，定制與非定制價錢也相差不少。此外，不少商家在收取材料費、安裝費等常規費用后還要加收“非標費”、“體驗費”等額外費用。 小編觀察發現，相同品牌定制家具價格往往比現成的同等材質非定制家具價錢高出不少。某品牌專賣店銷售人員極力推薦小編定制一款水曲柳的實木衣柜，主材料單價為1290元/平方米，“可以派設計師和工人給您上門測量尺寸并根據您的需要作出設計方面的改進。”根據小編給出的尺寸計算后，該銷售人員稱總價約為9000元，需先交500元訂金。然而，若購買該款產品現貨，包括上門送貨及安裝費用也只需7980元。對此，該銷售人員稱，工廠根據顧客個性化需求進行定制生產需另外收費。不同商家對“非標費”的收取高低不一，有的一兩百元，有的則要四五百元。知情人士透露，“這些也都是商家自己說了算的，有的時候消費者消費總價高，講講價商家也可能就免收非標費了，這方面定價沒有什么標準，還是非常混亂的。” 行業家具定制價格飛升 商家水平參差 由于家具定制市場缺乏統一的定價標準，加上定制的流行風又將價格越吹越高，不少商家看準其中可觀的利潤，紛紛投身到定制市場的海洋里來撈金，其中不乏一些并不具備定制能力的小企業。 據了解，目前市面上定制家具的計價一般由材料費和配件費用兩部分組成。其中，材料費以大塊頭的主材料費為主。小編觀察發現，商家在向消費者報價時，往往只給出所謂“最低”的標配價格，即主材料價格，對其他材料及配件費用則閉口不提。 例如，若一個三層定制櫥柜整體面積約為2平方米，主材料單價為300元/平方米，那么商家一般會報出一個600元的“最低價格”。然而，在實際收費中， 定制家具材料的使用量都要算展開面積，而不是整體面積。也就是說，除主材料費外，櫥柜內部的隔板所使用的材料都要按其使用面積計算價錢。以上述櫥柜為例， 其內部的兩塊隔板總面積約為1平方米，若隔板采用200元/平方米的材料，則實際材料費將在600元的“最低價格”基礎上至少再加200元的隔板材料費， 即800元材料費。 此外，在定制衣柜、櫥柜等家具時，安裝內部隔板時使用的金屬扣件、輪滑軌道、合葉等配件都要另行收費。這些小配件因為沒有一個合理的定價標準，所以這部分費用都是各個商家自己說了算的。因此，上述案例中的櫥柜至少還需加收100元左右的配件費，因而實際總價至少900 元。
跨界成為行業熱詞 櫥柜企業經營者需轉換思維
近兩年，跨界、轉型成為櫥柜行業的最“熱”的關鍵詞。然而，為擴大盈利規模而跨界的企業不在少數，噱頭十足的跨界商品也層出不窮，但實際上深得消費者之心的產品卻并不多。無論是櫥柜行業的跨界者，還是跨界櫥柜行業的企業，都或多或少存在這個問題。 跨界發展不一定順利 在“跨界潮”中，具有雙重背景的跨界商品層出不窮，而部分企業由于在跨界時未考慮目標消費群體、自身特色等問題，也使得部分跨界商品出現定位模糊的情況。這些定位模糊的跨界商品，在后期的發展中也并不順利。相比一些無優勢“敗走沙場”的跨界商品，一些將原有優勢延伸至跨界領域的商品，則得到不少消費者的青睞。 在跨界中，最常見的是企業在延伸品牌策略上表現平平，有的品牌“跨界”多年還并不為人所知。雖然產品結構類似，但新項目的上馬意味著從設計、生產、銷售、安裝、客服、營銷等方面的重新準備，充裕的資金是基礎條件，尤其是櫥柜等定制家居行業與“人”的因素息息相關，建設一支管理體系完善的新團隊尤為重要。 “櫥柜企業跨界多元化經營的關鍵，在于其進入全新領域時生產出的產品，能否與現有的同行產品形成差異，并具備核心競爭力。”業內人士認為，成功跨界的關鍵在于企業之間的核心優勢能夠得到傳承，“從單一產品到多元化產品品類不容易，有的企業反而因此連累主業，很多企業雖有心但很謹慎，大部分選擇低調進行。” 跨界經營需轉換思維 對于當前櫥柜企業跨界運營的舉措，業內人士表示，多元化經營對于企業分散風險、多元化投資有利，但在多元化經營時，其進入的是不同的領域，營銷思路的轉變關乎成敗。某跨界櫥柜行業的品牌負責人也表示，每個行業銷售渠道和擴大自身影響力的方式都不同，企業轉換思維非常重要。 “企業跨界營銷對企業的資金實力、操作團隊、核心競爭力都有要求。”業內人士表示，企業在選擇跨界的行業時，還要關注其市場的飽和程度。雖然企業在跨界經營前均會進行前期調研，并判斷其預期前景再行動。但實際上跨界營銷管理是一個流動的過程，如何對過程進行掌控也非常重要。
環保成為流行熱詞 新上市“除醛地板”吸人眼球
現階段，在霧霾天氣橫沖直撞的時代，各大地板企業也開始進行環保地板的生產，比如“除醛地板”也開始逐漸流行起來，不管其是否是概念炒作，但至少也有部分地板企業已經開始為環保做出自己的行動。 無醛地板不靠譜 消費者需謹慎 按照國家地板生產技術標準規定，地板品種的名字是固定的，有統一的標簽，市場流行的木地板種類只有四種：實木地板、強化地板、實木復合地板和竹地板。無論是復合地板還是實木地板都不存在"零甲醛"產品。由于復合地板生產時需用膠、而實木地板上的油漆也含有甲醛成分，因此只能說一些品牌地板，甲醛含量遠遠低于國家標準，是綠色環保建材。商家使用各種新名詞吸引消費者，如“抗菌地板”在制作過程中，對原材料的要求十分嚴格，但我國目前對那些宣稱抗菌的地板產品尚無檢測標準，因此廠商打著"抗菌"旗號，多不靠譜。 提醒消費者，盡量到正規商場選購。目前，在木地板及所使用膠水的甲醛含量問題上，正規企業的產品均應有國家權威機構出具的抽檢或送檢的檢測報告，消費者購買時應向商家索取并予以核實。在購買時一定要跟商家簽訂購買合同，還要要求經營者在所售的合同(發票)上面明確注明用材信息，以備出現糾紛時維權使用。 新“除醛地板”上市 或不再為炒作 在霧霾天氣席卷中國大地的背景下，產品的環保性能已經成為了商家的重要“賣點”。僅就地板市場而言，就有“0醛”、“無醛”、“大豆膠”等多種概念的不斷翻新，也讓消費者看得眼花繚亂無所適從。而就在消費者為找到一種真正的環保地板而困惑的時候，也有地板商家在“3·15”前夕推出了一種除醛地板。 據商家介紹，如果鋪了生活家除醛地板非但不用擔心地板本身的甲醛含量，而且其還有吸附室內游離甲醛的功效，會讓整個居室都變得環保。某地板品牌除醛地板選擇在“3·15”前上市，立刻在地板市場上創造了新的消費熱點，大量消費者都被其除醛性能所吸引。 與所謂“0醛”、“無醛”等企業自己的概念炒作和忽悠不同，該地板品牌除醛地板的性能有國家權威部門的背書：經國家建筑材料測試中心檢測，生活家益呼吸除醛地板，甲醛凈化性能93.9%，凈化效果持久性達到88.8%。這樣的硬指標比多么新鮮的概念都會讓消費者放心。
2013家具行業“原創設計”成為業內熱詞
目前，中國原創設計的家具占不到市場的3%，中國家具行業 亟需在原創設計上進行突破。2013年，“原創設計”再次成為熱詞在業內流傳。有專家就呼吁到：中國家具設計行業必須盡快停止依靠抄襲國際成熟設計方案謀求自身發展的畸形道路。中國的家具設計對原創作品，原創設計師的需求從未如此迫切。 家具行業在我國具有悠久的歷史，可以說她與絲綢紡織、瓷器燒制等行一樣，屬于非常具有我國特色的傳統行業之一，作為西卡國際設計學校教授，非物質文化遺產傳承人的傳統家具大師王秀林先生就是這一傳統行業的典型代表。我國古代的家具，特別是明清時期的家具作品，在國際上一直享有盛譽。但改革開放以后，隨著國際化進程的日漸加深，這個在我國具有優良傳統的行業逐漸被抄襲所蠶食，國內家具制造廠商熱衷于對于國外作品的抄襲，滿足于低成本生產帶來的利益。業內早有這樣一種說法：家具設計看米蘭，中國設計看廣東， 廣東設計看國外。在一些國際大型家具博覽會上，為防止抄襲而拒絕接待中國觀眾的做法屢見報端，國內家具因抄襲國外設計被告侵犯知識產權的案件也時有發生。 種種事實向我們提示，國內家具企業亟待由以加工為主，轉型為以設計為主。同時，從“抄襲國外設計被訴訟”到“抄襲同行設計受阻撓”的痹癥中蘇醒。國內家具企業也應有更清醒的認識：作為一種時尚消費，家具已不再僅僅局限于價格競爭，它已上升到產業鏈高端，即以品牌和設計為主導的競爭。而原創設計作為一種資產，它不僅可以幫助家具企業實現利潤最大化，同時也在為企業的產品從“品牌”走向“名牌”，做了重要鋪墊。 中國不僅是一個家具生產大國，還是一個家具消費大國，但原創設計卻是中國家具的“軟肋”。目前國內平均每10個家具企業僅有1名專業設計師，6成以上的家具企業急缺設計人才，中國家具業亟需從“以加工為主”轉型到“以設計為主”。
2013地板市場搖擺不定 行業熱詞備受關注
2013開年，地板行業發展態勢大受關注，各大國際地材展會也提上日程，地板企業在地板新品上可是花足了功夫，新趨勢隨之呈現。中國地板行業經過十幾年的高速發展，競爭日趨白熱化。行業暴利、開店就能賺錢的時代已經過去。寒冬、回暖，一直都是近三年地板行業最炙手可熱的關鍵詞。地板生產企業和經銷商望眼欲穿期盼市場轉暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。進入2013年，地板市場似乎真的有了回暖的跡象，全國各大城市均傳來樓市成交量同比暴漲的喜訊。工廠促銷是今年最熱促銷手段工廠促銷無疑是2012年地板市場最有效的促銷手段和行業熱詞。由于直銷直接面對客戶，減少了倉儲面積并杜絕了呆帳，沒有經銷商和相應的庫存帶來的額外成本，因而可以保障公司及客戶利益，加快成長步伐。公司要進行直銷，首先必須透徹研究顧客需求，而不是競爭對手，通過細分市場和提供異質化產品來切入市場。其次要增加直銷的觸角，與顧客保持互動。直銷是一個系統工程，這要求我們每時每刻都要和客戶零距離，必須時刻了解他們的需求。目前中國的市場發展得很快，這就需要廠家要與客戶有著同步的市場眼光，甚至要比客戶的眼光還要長遠。在非常了解自己客戶的基礎上，從需求、服務、價格、解決方案等方面為客戶服務，再次要有科學管理直銷團隊的方法，確保銷售團隊高效運轉。直銷將沿著減少流通環節提供滿意產品的主旨，向更能體現顧客價值的趨勢發展。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價格戰讓地板等建材經銷商在淡市中搶占不少市場份 額。繼買家具送汽車、秒殺、工廠團購等促銷形式后，今年地板等建材零售市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么?業內透露，今年的促銷活動和營銷主題或將圍繞設計和軟裝的元素來展開，形式或以公益活動、體育營銷的方式來進行。藍色與原木色成今年地板家居流行色如同時裝一樣，地板等家居裝修的風格趨勢素來備受消費者關注。今年流行的裝修風格和色彩趨勢會是怎樣呢?業內人士預測，高雅、睿智而又深邃的藍色將成為今年的年度地板等家居流行色。另外一種流行顏色將會是原木色，是皮質和木質材料本身的自然顏色，地板等產品完全不經過后期上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的 低調和順滑的觀感贏得各年齡層消費者的青睞。當下，當歐式風格和現代簡約風格被濫用之后，既符合當下主流年輕群體喜好，又滿足知識分子情結的田園風格將成為今年家居裝修的主流。英式田園、美式田園、韓式田園等各種各樣的田園風格將會大行其道。在色彩方面，也會相應地以奶白色和象牙白色為主。面對當前的市場，地板企業需要改變，急需敢于創新的精神。有專家表示，由于地板建材業相較于房地產大約有半年的滯后期，地板零售市場會在7月以后開始回暖；但也有相當一部分地板零售商對市場依舊抱悲觀態度，他們認為長時間的低迷已經使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，三年內地板業很難再重現類似曾經的爆棚局面。
家居行業IPO熱潮涌動 資本能否成為破局關鍵？
2025年開年，家居行業掀起一波IPO熱潮，玫瑰島、悍高集團、林氏家居等十余家企業相繼進入上市排隊階段，涵蓋家具制造、智能家居、家裝服務等多個細分領域。
助力木業轉型 臨沂陽光熱力兩度下調蒸汽價格
“世界板材看中國，中國板材看臨沂。”以板材起家的木業產業是臨沂的特色產業、傳統產業，經過30多年的發展，全產業鏈年產值超過3000億元。
華南地區首條熱康板生產線在港南區投入使用
5月15日，位于貴港江南工業園區的廣西九羊木業有限公司舉行九周年慶暨九羊林星熱康板新品發布會，向市場正式推出新產品，吸引了國內150多家木業企業前來參觀考察、交流合作。這標志著華南地區第 一條熱康板生產線在港南區正式開始投入使用。
年產30萬立方米！湖南積葭蘆葦刨花板項目火熱推進
近日，湖南積葭新材料科技有限公司年產30萬立方米蘆葦刨花板項目建設現場呈現出一片熱火朝天的景象。目前，項目正緊鑼密鼓地進行壓基建設，為后續工程筑牢根基，全力朝著打造行業標桿項目的目標邁進。
