櫥柜十大品牌：樹立全球化戰略 加快轉型是不是步伐
目前，櫥柜企業不僅面臨著本土品牌來搶占市場份額，隨著國際化進程的加快，外國品牌的虎視眈眈也使得企業拓展之路遭遇諸多阻礙。對于想要進軍櫥柜十大品牌，與國外品牌一較高下的企業而言，樹立全球品牌戰略，加快轉型變革是關鍵所在。 櫥柜企業需樹立全球品牌戰略 全球化是不可抵擋的未來發展趨勢，櫥柜企業應該順應時代潮流，迎接全球品牌之戰。互聯網的發展推動了大企業時代的來臨，加快了企業國際競爭的步伐。在當今企業經營全球化進程當中，企業要么在全球配置資源，要么成為被跨國公司配置的資源。 如此看來，櫥柜企業要占領國際化大市場，就必須樹立全球品牌戰略，才能更好地參與國際競爭，適時作出符合大市場環境的整體發展方向。在與國際知名品牌作斗爭的同時，櫥柜企業不應忘記適時提高自身的綜合競爭力，加強創新，才能占據世界櫥柜品牌制高點，成為引領發展潮流的時尚品牌。 櫥柜企業加快轉型變革 目前櫥柜企業都普遍存在一種缺陷：產品同質化，質量無保障，服務較松散。只有解決這三大問題，櫥柜企業才能建造一個積極向上的品牌形象，與國外高端櫥柜品牌爭輝。 眾所周知，不懂變通的企業最終只能被市場所淘汰，而目前櫥柜行業“強者恒強、弱者恒弱”的馬太效應更是讓企業提高警惕。因此，櫥柜企業只有加快轉型變革，加強企業市場競爭力，樹立高知名度和美譽度的品牌，讓企業能夠依靠品牌和渠道度過發展“嚴冬”。 經濟全球化時代，櫥柜企業必須要樹立全球化的戰略思維，加強技術創新，吸納運營資金，全方位的提升自己，才能在優勝劣汰的當下獲得更好的發展。
“傍名牌”屢見不鮮 進軍櫥柜十大品牌不簡單
惡性競爭在各行各業都普遍存在，櫥柜行業也不例外。在櫥柜行業，抄襲和造假是最常見的現象，一些新生品牌期望早點“上位”，就打起了歪主意，很多櫥柜品牌逐漸遭受著“傍名牌”的困擾。其實，對于那些小眾的品牌來說，想在眾多品牌中脫穎而出，從而進軍櫥柜十大品牌是一個長期的過程，并不能一步登天。 “傍品牌”現象頻繁 呈現農村包圍城市之勢 近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉結合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。 業內人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標注冊申請上作假。如在著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。 “物美價廉”成消費者選購原因 據統計，33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品;50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌””。 從調查結果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業內人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿;裝修又是一個專業度要求較高的行業，消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產品之間的差距，在導購員的推銷介紹之下，“物美價廉”是許多消費者接受“傍名牌”產品的另一個主要原因。 加強櫥柜市場規范力度 專家提醒，消費者在挑選櫥柜產品的時候應擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責。“首先，要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱;其次，要看生產廠家;消費者不要貪圖便宜，對于價格相差太大的低價‘名牌’商品切勿購買。” 以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實質就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規范的法律法規和更有力的執行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規范有序的市場經濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。 如今，那些“領正牌”的櫥柜品牌正在遭受“傍品牌”的滋擾，想要掃除行業“歪風”，首先，企業要嚴于律己，自覺抵制成為“傍品牌”，與此同時，櫥柜市場也得加強秩序規范，通過多方努力，櫥柜行業將會重塑健康且有活力的市場。
找準發展特色 櫥柜十大品牌集中優勢突擊
近年來，隨著更多品牌的進入，櫥柜行業的市場競爭日趨激烈。很多企業都感嘆這些年的生意不好做，櫥柜行業依舊有品牌撤出，同時又有新的品牌進入。那么，在經濟大環境和市場競爭等多重影響下，新生品牌該如何追逐櫥柜十大品牌，順利的走下去呢? 櫥柜品牌競爭激烈 競爭手段不斷更新 隨著越來越多新生櫥柜品牌的進駐，櫥柜行業品牌競爭日趨明顯和激烈。原來櫥柜企業所熟悉的生存環境，當下都有了全新的演繹。對于新生櫥柜品牌來說，市場環境高度成熟，橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前櫥柜企業所常用的“價格戰”、“廣告戰”、“促銷戰”等單維度的競爭手段，正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰略網絡競爭”等立體化競爭手段所替代。 找準發展特色 集中優勢突擊 對于新生櫥柜品牌來說，在激烈的品牌競爭中打開市場并不容易。以品牌宣傳為例，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費用不斷上漲，媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降;二是通路成本持續攀高。因此，隨著生存環境的變化，新生櫥柜品牌成長的代價劇增。 不過，俗話說：“路是自己走出來的”，成長是個過程，而過程中難免會磕磕碰碰，而櫥柜企業需要自己努力去克服成長中的不適，只有昂首大步向前，才能迎來發展的美好明天。因此，新生櫥柜品牌需要做好戰略決策，集中優勢突擊。具體而言，新生櫥柜品牌要具有明顯的差異化和獨特優勢，并不斷進行創新。在保證產品質量的前提下，保持一定的檔次形成自己的風格，進行細分消費群體。在同功能情況下提高產品材質和設計，在同價位的情況下增加產品功能和服務，并正確選擇品牌銷售渠道，迅速占領市場。 總的來說，對于新生櫥柜品牌，想在如今的行業中打開市場，已經沒有以往那么容易，但是，只要新生品牌找準了自身的經營特色，相信還是會搶占到一定的市場份額。
杜絕剽竊之風 櫥柜十大品牌以創新稱霸市場
在櫥柜行業，抄襲已經不再是新鮮事。剽竊之風并非始于今日，一些企業為了短期的利益，紛紛加入抄襲隊伍，近年年來抄襲之風愈刮愈烈，抄襲的隊伍越來越大。在這種抄襲屢見不鮮的當下，企業要明白的是，只有開創自我創新的發展模式，用創新帶動企業進步，用質量說服消費群體，才能成功進軍櫥柜十大品牌，在市場中獨領風騷。 原創設計資金投入大 眾所周知，原創設計所需要的投資資金非常龐大，而且原創產品的銷量也并非就是有百分百保障的。因為在設計的過程中一定會產生一系列不符合消費者口味的產品，同時原創設計需要更多人員的配合，以及更好質量的原材料，其成本本身就不低。當一件原創產品出來之后，企業還要進行包裝推廣，其產生的成本又是很大一筆。總體而言，對于執著于惡性競爭的櫥柜企業而言，原創就是一個代價高昂的奢侈品，還不如抄襲省時省力又省錢。 自主創新 為企業發展添動力 不過，盡管原創設計付出的資金和精力要多，但是在同質化泛濫的當下，只有與眾不同、獨樹一幟的產品才能引起80、90后的消費者注意，才能使企業的銷售額增長。因此，櫥柜企業必須加入自主創新的行列，用全新的發展狀態來迎接未來的挑戰，用敢于創新的勇氣來創造企業發展的動力。 兼顧原創與質量 抄襲不是長久之計，缺少質量保障也不是一個企業能夠繼續生存下去的道路。在產品同質化、質量問題嚴重的時代，櫥柜企業只有將產品創新和產品質量做到更好，才能滿足消費者的消費需求，從而完成企業盈利的目的。 如今櫥柜企業深陷抄襲的困境之中，歸根結底還是因為自身實力的欠缺，沒有自主創新能力，只能依靠抄襲來試圖跟上行業發展的腳步。然而，時間長了只會更加沒有創造力，因此櫥柜企業要為自己爭口氣，為行業爭口氣，靠自主創新獨霸市場才是真實力、硬實力。
重視品牌文化 櫥柜十大品牌培育很關鍵
對于櫥柜企業而言，品牌是企業的識別標志，象征著企業的精神，代表著企業的價值理念,更是品質優異的核心體現。櫥柜企業創造和培育櫥柜十大品牌的過程其實是一個不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。 立足實際 精準市場定位 櫥柜品牌在品牌創新過程中要立足實際，根據目前所有的市場信息，制定出一套完善的發展戰略，才能使品牌真正做到深入人心。因此櫥柜品牌必須從全局出發，以長期發展為目標，并以此決定櫥柜品牌的發展方向、資源配置等。品牌創新若能做好資源的合理運用，必定能為品牌節省很多的成本。 結合消費需求 尋求技術創新 作為一個櫥柜品牌，發展離不開持之以恒的技術創新和產品開發。因此品牌的產品要在研發上，不斷地創新，采用新的技術，優質的材料，同時結合個性化的設計，結合消費者的需求，從消費者的角度出發，開發符合消費者需求的產品，才會深受廣大消費者喜愛，獲得發展。 注重品牌文化 以優質售后服務做支撐 除此以外，櫥柜品牌的打造還要有一個優秀的管理團隊以及售后服務的支持。 打造一支優秀的售后服務團隊，首先就應該在指導思想上對員工進行灌輸，讓員工有一個統一的高度的認識。這是一支優秀售后服務團隊的靈魂所在，也是支持品牌走的更遠的無形資產。 售后服務關鍵還是在于意識，也就是品牌的出發點，對客戶的服務標準，對客戶的服務態度，期待通過品牌總體的理念，要求經銷商、加盟商體現能夠為客戶做哪些服務，用什么樣的標準來給消費者服務以保證給消費者產生良好的品牌印象，這是總部的職能。經銷商那么多的情況下，不可能對全國一盤棋統一，其實還是一個品牌文化很重要，也就是總部對待售后服務的態度。 總的來說，櫥柜品牌在發展過程中，一定要堅持品牌的打造，做好技術創新保品質，服務質量保品牌，才會讓品牌深入人心。
櫥柜十大品牌：以量變求質變 打開行業新局面
櫥柜行業經過多年的發展，初期的暴利局面已經過去，發展逐漸進入平穩階段。在這個時期，櫥柜行業競爭將更加激烈，如何加強核心競爭力，力爭櫥柜十大品牌，樹立自身的優勢成為櫥柜企業的面臨的難題。 提升品牌實力刻不容緩 在市場競爭日益激烈的櫥柜行業，原材料成本上漲給櫥柜企業帶來重重一擊，致使櫥柜企業的生存環境不斷惡化，行業優勝劣汰成為歷史必然。隨著經濟全球化的不斷深入，櫥柜市場化進程和開放程度不斷提升，國內外同行持續涌現，殘酷的競爭使得櫥柜企業無暇顧及核心品牌建設，價值鏈發生不同層次的斷裂。櫥柜企業自身局限嚴重阻礙市場競爭的發揮，不但無法為企業助力，反而會拖了企業后腿，櫥柜企業對抗外敵，還需先加強自身品牌實力。 借助電商渠道走上發展新臺階 針對櫥柜行業現狀，櫥柜企業改革深造離不開運營管理模式的更新，在電商風起云涌之際，櫥柜企業需要學會順應歷史潮流，把握渠道先機。在得渠道者得天下的櫥柜行業，擴寬銷售渠道無疑將企業推上新的臺階，電商之勢不可逆，櫥柜企業需看清。 櫥柜作為傳統行業中的一員，不能一條道走到黑，櫥柜企業更要與時俱進，在不斷的實踐中完善、延伸性的產品，通過改變企業產品架構，來實現多元化發展。雞蛋不能放在一個籃子里，櫥柜企業更是不能在一棵樹上吊死，融會貫通，不斷吸收新的元素，推陳出新才能最大程度擴大市場份額。 注重環保為櫥柜企業帶來新商機 環保是時代的主題，櫥柜企業突破局限性，還需從市場需求出發，根據需求改善生產技術，研發新型環保材料。發展新技術，開發新功能，研制新材料，櫥柜企業的未來定將越來越好。 在復雜的市場環境中，櫥柜企業要學會利用市場走向來矯正、引領企業發展方向。櫥柜產品作為傳統的終端銷售品，大刀闊斧的改革是不切實際的，循序漸進的改革方式更適合櫥柜企業的發展，以量變求質變，打開櫥柜行業新局面。
做好產品與宣傳 櫥柜十大品牌建設正當時
對于櫥柜企業來說，“品牌”是一種無形資產;“品牌”的成功樹立也是知名度的表現，有了知名度就具有了凝聚力與擴散力，會直接成就櫥柜企業發展的動力。品牌建設的核心就是讓企業品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提升企業產品知名度。那么，櫥柜企業將如何打造櫥柜十大品牌，快速提升企業品牌知名度呢? 產品是櫥柜品牌建設的核心 櫥柜企業要想樹立好的品牌形象，就必須有被大眾所接受、喜愛乃至于瘋狂的產品要素作為基礎，這才是實打實的做品牌。從沒聽說過哪一個企業是先有的品牌影響力而后有的產品價值。雖然消費者很看重品牌的力量，但是消費者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實實在在的產品和真正能夠打動消費者的產品，那么消費者也是不會上當的。 因此，櫥柜品牌一定要謹記，產品才是核心，其他的一切工作都是為了這個產品而服務，為了這個產品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協助工作，只有把產品做好，再把產品做大，才能夠將品牌做大。 宣傳是品牌建設的重要途徑 廣告宣傳的目的是希望更多的人認識和了解企業品牌這個沒錯，這個方法也是最直接最快速的。不過，廣告宣傳只是塑造品牌的一種途徑，一家櫥柜企業的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠遠不夠的，櫥柜企業要想成功塑造品牌就必須先做好企業品牌形象，然后再通過各種渠道來讓大家了解和認識，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務，甚至是企業管理、供應商的合作等環節都應體現出統一的品牌形象及內涵。 另外，值得注意的是廣告宣傳僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營銷工具相配合，才能發揮更大的作用。櫥柜企業過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產品、市場定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。 總的來說，過硬的產品品質是櫥柜企業建設好的品牌形象的最低門檻，除此之外，用廣告宣傳等手段來輔之以品牌建設，才能使企業走得更加長遠。
進軍櫥柜十大品牌 品牌規劃不可忽視
對于櫥柜企業而言，品牌的打造不是一朝一夕就能完成的，它是一個長期磨礪的過程。因此，企業首先要做好品牌規劃，在不同的時期做好相對應的推廣工作，還要注重打造深刻的品牌烙印，為進軍櫥柜十大品牌做好準備。 品牌規劃是首要任務 做品牌是分階段的，導入期、成長期、成熟期、衰退期，每一個階段該如何去做，不能夠一成不變，不同時期其傳播的訴求點也有所不同。導入期產品應以理性訴求為主，告訴消費者產品能為其帶來什么好處;產品渡過導入期，進入快速成長階段后，消費者對產品的用途、功效等基本信息已經了解，此時應加入一些感性訴求，以促進消費者的感性認同，打好品牌基礎;慢慢產品步入成熟期，此時，消費者對該產品的需求與認識已上升至感性層面， 此時，廣告的表現也應迎合消費者的心理，進行全方位的感性訴求，以求在感性層面與消費者達成共識，促進其對品牌的忠誠度。在不同的時期，滿足消費者不同的心理訴求，而使這種粘度不斷的增強，才不至于讓消費者因與櫥柜品牌的各種落差而造成“七年之癢”的局面。 頻繁換形象不可取 品牌要做成一個烙印一樣，烙印幾乎是很難抹掉的，但是如果品牌形象頻繁換，還沒在大眾眼里形成模式，那消費者就不可能記住這個品牌。做品牌就相當于再跟消費者談戀愛，但是這種新鮮感絕非是一天一換臉，新鮮感應該體現在品牌的內涵上和細節上。 做品牌不是一件容易的事，很多櫥柜企業投入了大量的人力物力和時間精力最后也不一定會有好結果，這其中的因素很多很多。在中國要想做自己的櫥柜品牌就更是難上加難，國外櫥柜品牌的沖擊力相當強大，人們總是很容易被國外品牌的魅力深深吸引和傾倒。中國櫥柜企業的品牌之路困難重重，消費者在呼喚自己的百年品牌，更希望中國的市場中多一些具有戰略眼光的品牌經營者，讓品牌之路走得更加順暢而高遠。 櫥柜企業在進軍櫥柜十大品牌的過程中，首先應該鎖定目標，做好品牌建設規劃，然后腳踏實地地王往這條道上走。一步一個腳印，相信企業能更加從容地應對市場競爭的颶風。
櫥柜十大品牌：鑄就頂尖實力 沉穩贏得市場
相信LV、香奈兒、可口可樂、肯德基、奔馳等等都是大家耳熟能詳的品牌，這些品牌不僅歷史悠久，而且在相對應的領域成績卓著。對于櫥柜企業而言，品牌的打造也十分重要，品牌形象就像企業的門面，如何躋身于櫥柜十大品牌的行列是企業需要認真思考的問題。 品牌實力 品牌實力是指品牌的能力和潛質，對于櫥柜企業來說，品牌是市場立足的根本。雖然有些企業已經闖出了一些名聲，但是如果想要成為品牌櫥柜，企業在發展的過程中能做的還有很多。所以，企業在發展中應該擴大自己的品牌知名度，利用傳統媒體和互聯網相結合的方式進行品牌打造，從而鑄就超強的品牌實力。 生產實力 櫥柜企業不但要有先進的生產流水線，同時生產能力也是非常的重要。生產能力不僅僅包括 櫥柜數量、櫥柜質量、櫥柜售后服務等等，這些方面則是要形成一個整個流程。這樣在生產、銷售、售后問題上才不會有那么多的毛病產生。 環保實力 對于不少的消費者來說，產品環保性能的好壞決定著人們做出的選擇。對于企業來說綠色健康櫥柜才能獲得了消費者的一致性認可，特別是隨著人們對環保的日益重視，企業應該把環保落實到生產中來。 櫥柜行業發展至今，行業面臨著整體的轉型升級。究竟誰可以在當下的競爭中穩住腳跟，就需要櫥柜企業更多著眼未來，扎實的做好每一步，方才能夠贏得市場、贏得未來!
櫥柜十大品牌告訴你：如何真正俘獲90后?
當互聯網還在傳統行業尋找落地點，準備“大干一場”時，“互聯網+”忽然騰云駕霧而來，掀起了櫥柜行業的陣陣熱潮!作為在互聯網時代下成長起來的90后們，正逐漸成為消費主力軍，櫥柜企業如何在未來的市場中成功俘獲他們?透析櫥柜十大品牌和下面幾組數據，或許能幫助業內人士“腦洞打開”! 95后基本不用微信?QQ社群仍是他們后樂園據 2015年8月的中國移動社群生態報告中的數據顯示，98%的微信用戶其實都是成年人，而在QQ社群中，10-29歲的用戶占比高達80%!一方面，微信朋友圈一直以來就是基于“熟人社交”，而對于還沒有龐大熟人乃至社會社交圈的95后，甚至90后而言，當他們眼中的“大人們”迷戀于微信朋友圈時，QQ空間、貼吧論壇就成了他們的“后樂園”。 愿和陌生人說話，善于社交成為90后優勢 從整體上看，在使用即時通訊軟件中，有74.1%的人會愿意加陌生人為好友，認識更多的朋友。僅有25.9%的人表示不愿意“和陌生人說話。”從這一點來看，陽光開朗的90后們更樂于與更多人交流，櫥柜企業們如何利用“陌生人”的身份去接近他們，并且挖掘他們的需求，則成為這些企業家們需要思考的地方。 或許有人會說，櫥柜產品的消費力壓根不在90后、95后的這些“娃娃們”身上，但是筆者還得提醒大家：“不要忽視孩子的力量。”在中國大多數家庭中，孩子仍舊占據著家庭的核心位置，孩子喜好將不斷指揮著他們父母的消費方向。而在父母考慮家裝時，心心念念地想著的應該也是“為了孩子的健康!”“我家孩子喜歡才好!” 90后有主見的“小公舉”，自己喜歡才是王道 一直以來，張揚個性就是90后的主體標簽之一。一方面，生于新時代的他們從小對于社會信息的接納度要高得多，“小孩子越來越早熟”也從側面反映了他們從小就培養起來的更為獨立的人格。另一方面，90后是第一波主流“獨生子女”的高峰期，父母輩的寵愛，爺爺奶奶輩的溺愛，潛移默化地導致了他們自我為中心的性格生成——“自己喜歡就好，喜歡才是王道!” 在報告數據中可以看到，77.3%的90后在消費中都是抱著“自己喜歡才買”的心態，更多從個人偏好出發。或許在不久的將來，傳統櫥柜行業滿天飛的廣告噱頭、促銷信息所形成的刺激作用，將會越來越弱。 商界精英更受90后膜拜，櫥柜大咖們看好你哦! 雖然受一波又一波的娛樂潮流影響，網絡上追星的“小蘿莉”“小鮮肉”們一批接著一批，但是在報告中卻顯示在90后心中崇拜人選中，娛樂明星僅位列第四，占比24.4%。而商界經營大受追捧，占比達到54.9%。其中膜拜馬云的90后最多，達到75.3%，緊隨其后的是61.3%的比爾蓋茨，以及41%的馬化騰! 這個時代從來不缺偶像，但這個時代更需要偶像。在櫥柜行業的發展中，年度中國櫥柜十佳品牌、中國櫥柜十大品牌或許就是行業里的偶像，然而，對于這些企業而言，如何成為大眾心中真正的“精神領袖”，其實還有很長的一段路要走。“中國櫥柜十佳品牌、櫥柜十大品牌”榮耀的獲得只是開始，更遠的未來還需要廣大櫥柜企業一同攜手，共同邁進!
