市場日漸飽和 櫥柜十大品牌建設不可忽視
隨著生活水平的逐步提高，櫥柜已經成為人們日常生活不可或缺的家居用品。近年來，櫥柜行業發展火熱，很多企業看中這片熱土，因此，櫥柜市場也日漸趨于飽和。企業想要在市場競爭中脫穎而出，就必須打造環保的高品質櫥柜。當然，櫥柜十大品牌的打造也應當成為企業追逐的目標。 健康環保櫥柜 來自綠色材料 盡管各國確定的綠色產品的標準不盡相同，但都會強調該產品要有利于人體健康和環境保護的特性。據世界衛生組織白皮書顯示，世界上2/3的建筑物內的空氣中有害氣體超標，其中超過64%的污染源來自木制品。實施櫥柜產品的綠色化發展方向是符合市場消費者的利益和產業可持續發展方向的，利國利民，勢在必行。 某櫥柜企業市場負責人分析指出，建設資源節約型、環境友好型社會是今后我國可持續發展的基本國策。櫥柜是百姓生活中的必需品之一，在保障生活空間的同時，維護消費者的健康也是一個不可忽略的重要內容。 優質的產品 敲開更廣闊的市場 市場能不能打開，最根本的基礎還是在于商品的品質如何。商品的品質既指商品的內在素質也包含商品外在的形態。一個好的商品一定是內外兼修的。 櫥柜行業走向輝煌，必須嚴把櫥柜的質量關，從選材、下料開始嚴格監管，不達標的產品不準出場，從源頭上自律，打造超高品質。同時也要充分重視商品的外在形態，隨著人們生活水平的提高，人們對生活的品質也有越來越高的要求。櫥柜的功能早就不單單是廚房的門面，更承載著裝飾的作用，體現主人的個人意志、家居風格。風格是簡約的還是華麗的，色彩是明快的還是厚重的，樣式是現代的還是傳統的……這些內容都與品質息息相關，都需要現在的櫥柜廠家重視起來。做出屬于自己的品質絕非一日之功，但為了明天的市場，一定要樹起今天的品質。 面向國際化 中國櫥柜業的必經之路 中國櫥柜行業走向國際，其強大的動力和優勢是民營企業家們身上有著一股不屈不撓的向上精神，這一點正是中國櫥柜敢在全球的經濟寒冬喊出“全球化”的原始動力。 其次就是中國人力資源的成本低。這里提及的人力資本，不僅包括生產的人力資本也包括科研人員和管理團隊的成本，這個成本相對世界其它國家來說是比較低。 品牌化 展現櫥柜企業綜合實力 業內人士普遍認為，櫥柜行業至今仍無生產設計工藝的絕對優勢，品牌化發展是櫥柜產品推廣、持續發展的重要途徑。品牌里面涵蓋了從生產到包裝再到服務等多方面的內容，說到底它是一個企業帝國的“綜合國力”，必須得到充分的重視。 其實，我們在日常生活消費中，注重“牌子”的選擇其實就是注重產品的品牌。為此，櫥柜企業在發展過程中要將自己的產品適時品牌化，讓櫥柜品牌帶動效應，堅持“綠色、環保、國家化”等發展主題，適應未來櫥柜市場的發展。
完善品牌價值 櫥柜十大品牌建設是關鍵
品牌承載的是一部分人對企業產品以及服務的認可，是一種企業與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。在大大小小的品牌林立的櫥柜行業，想要打造消費者信任的櫥柜十大品牌絕不是易事。在以品牌競爭為主的當下，櫥柜企業需要全方位的提高品牌知名度和美譽度，以品牌贏得市場。 重標重本 櫥柜企業成功打造品牌 沒有產品支撐，沒有業績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，櫥柜企業品牌建設的路徑應該是重視產品，重視營銷力建設。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關，結果終將是曇花一現。櫥柜企業在很長一段時間內將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產品美譽度。 產品價值認知成就品牌價值承諾 品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產品價值認知，櫥柜企業應該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從櫥柜企業的產品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經過櫥柜企業的努力和消費者的認同。 產品精益求精 品牌更加持久 一直以來，櫥柜品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產品質量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產品橫行世界，一切皆源于德國業界的“手工業精神”。而手工業精神，正是“匠人精神”。迄今為止，櫥柜企業仍缺乏這種精神。因此，櫥柜企業若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產品生產和工藝上下功夫。 總的來說，強大的產品固然重要，但擁有強大的品牌，強大的文化理念更能吸引消費者。因此，櫥柜企業必須全方位發展，打造一個更加強有力的品牌。
市場競爭適者生存 櫥柜十大品牌破局有道
隨著市場競爭的加劇以及外部經濟環境的影響，櫥柜行業的發展一直處于低迷狀態。與此同時，消費者對于高品質、個性化的產品越來越青睞。面對這樣的局面，櫥柜企業還需全方位的轉變發展策略，致力于打造櫥柜十大品牌，更加從容、積極的應對市場競爭。 提高產品品質是根本 如今是一個講求質量的時代，消費者對櫥柜品質的要求提高。中下型企業要在源頭上解決問題，首先就是用料取材。什么樣的材質決定櫥柜產品什么樣的檔次，但無論是走高端路線還是中檔市場，櫥柜的質量必須過關。櫥柜市場競爭激烈，只有好的質量才會吸引消費者眼球，產品品質是櫥柜企業發展的根本，是市場占有率的前提。 精確的市場定位 櫥柜材質的選擇直接關系到櫥柜市場的定位。櫥柜企業要清晰地認識自身的角色，對自己的產品定位有明確的解讀，避免定位混亂。若櫥柜定位在高檔水平，那么企業應把一線城市視為主要戰地，以二三線城市相輔。因為一線城市消費水平高，消費者經濟實力較強，對高端產品的選擇率遠遠超過中小城市。 滿足消費者需求 除了市場，櫥柜產品還涉及到款式，不同的款式風格對應不同的消費群體。年輕人偏向時尚個性、現代簡約的櫥柜風格，而中老年則傾向傳統古典的櫥柜。櫥柜企業需要對消費群體進行深入解讀，確保生產出來的櫥柜有市場。只有被消費者認可，受消費者喜愛的櫥柜才能在市場中有立足之地。 產品推廣必不可少 有了好的產品還遠遠不夠，如今社會再香的酒也怕巷子深，宣傳營銷是獲得市場的重要手段。廣告是最常見的一種宣傳方式，宣傳范圍廣，效應影響遠，廣而告之。隨著信息化時代的到來，互聯網成為重要的推廣平臺，網絡營銷一時風靡。網絡營銷突破時空限制，彌補了廣告宣傳的不足，而且宣傳成本小，更受櫥柜企業青睞。如果說互聯網方便快捷，那么微信營銷更為簡便，越來越多的櫥柜企業試水微信平臺。 雖然許多櫥柜企業都感受到了前所未有的壓力，但企業還需積極面對，運用各種策略破解當下難題打破低迷的市場環境。
打造櫥柜十大品牌 穩固企業“專寵”地位
現今，櫥柜市場競爭激烈，品牌更新換代快，一個不符合消費者需求，不能真正直擊人心的產品很快就會被新的品牌代替，這就是一個“優勝劣汰”的過程。因此，對于櫥柜企業而言，如何打造一個強勢的櫥柜十大品牌，穩固在消費者心目中的位置是及其重要的。櫥柜企業只有從產品、設計到服務等方面使出渾實解數，才能成就“專寵”地位。 一、櫥柜產品“失寵”原因何在? 為了不使產品“失寵”，商品更新換代，信息層出不窮，商家一語道破真相：是消費者太善變。但真的是消費者太善變嗎?其實不盡然。櫥柜產品要想堪破“失寵”的內在緣由，還得從自身出發。 目前市面上的櫥柜品牌同質化嚴重，抄襲仿冒層出不窮，要想讓消費者不變心著實很難。再來，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費需求不斷增長,櫥柜商家生產的櫥柜產品不再滿足消費者的需求，消費者怎么還會愿意買單呢?同時消費者作為上帝，對櫥柜產品有資格“挑三揀四”，一旦消費者對此產品失去興趣，那么就會被“打入冷宮”。 二、櫥柜企業如何逆襲得寵? 沒人愿意承認自己是善變的人，但在這個快速發展的時代，我們的興趣、喜愛點卻在不斷改變。為了適應消費者寵愛度極低的這種狀態，櫥柜企業只有不斷改進自身，使其與消費者保持一致。 櫥柜企業要想逆襲重新獲得消費者的寵愛并不容易，但也并不是說就一定不會成功。在生產產品之初，櫥柜企業就應該做好市場調研，得到消費者需求的準確信息，并根據消費者的需求生產出高品質的產品。在營銷過程中，櫥柜企業要始終抓牢消費者喜聞樂見的營銷方式，利用新穎的促銷手段，讓他們心甘情愿的掏出錢來，同時櫥柜企業還應為消費者提供優質的售后服務。 三、櫥柜企業怎樣獲得“專寵”? 保持“專寵”是一個最難的工作，櫥柜企業要想保住消費者的支持率就必須時刻以客戶為中心，堅持為消費者提供高品質的產品和優質的服務，滿足消費者日益增長的消費需求。如此，櫥柜市場才能迸發出勃勃生機，櫥柜品牌才能保住“專寵”的位置。 后宮里爾虞我詐，爭奇斗艷，就如現在的櫥柜市場一樣競爭異常激烈，櫥柜企業想要一直保持“專寵”，就必須時刻提升自身綜合實力，用更優質的產品和服務打動和留住顧客，成為消費者心中最特別的那一個。
構建品牌發展戰略 櫥柜十大品牌直面競爭
目前，櫥柜行業競爭十分激烈，企業如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是最為關注的問題。誠然，在品牌林立的櫥柜市場中，企業要學會打造強大的品牌，在品牌價值、品牌形象、品牌宣傳等方面做足功夫，方能以櫥柜十大品牌的姿態直面競爭。 明確品牌定位 打造核心價值 品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉，首先應該全面分析競爭者現狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。目前，消費者普遍關注櫥柜企業服務的專業性和對高品位生活的追求，所以櫥柜品牌應該從“專業服務、品質生活”方面盡心品牌定位，使之提煉的核心價值落地。 提升品牌形象 實現長遠發展 強勢品牌是在企業長期經營過程中積累起來的，并且具有強大的盈利能力。通過設計多時段、長時期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產生品牌的快速與積極的聯想，提升品牌形象，實現企業更好更長遠的發展。 多渠道宣傳 提升品牌知名度 櫥柜企業應該注重整合營銷傳播策略，從多空間、多角度、多渠道全面推動櫥柜品牌的傳播工作，覆蓋個體消費者、裝修公司、設計師等目標消費群體，從而有效擴大該品牌的知名度，促進消費者產生積極的聯想。 強勢品牌可以增強顧客對其企業和產品的認同和感知，為企業創造高的附加價值。櫥柜企業應該學會構建自身的品牌戰略，打造強勢的櫥柜品牌。
櫥柜十大品牌：價格戰不靠譜 企業需轉向品牌戰
現今，櫥柜行業的競爭日趨激烈，一些企業為了占據更多的市場份額，大打價格戰，不過消費者更加理性，已然對這種促銷方式失去了興趣。在當下，櫥柜企業應該致力于品牌的塑造，打造櫥柜十大品牌，以“品牌戰”制勝才是根本。 價格戰 價格戰在櫥柜營銷領域一直是商家所樂于采用的一種手段，依靠價格戰可以有力地擊敗對手，給對手以致命的打擊，但是價格戰是一種短視行為，打敗別人的同時，也擊傷自己，正所謂“殺敵三千，自損八百”。另外，采取價格戰也有一定的局限性，例如，要求企業具備一定的條件：產量大，效率高;設備先進，管理先進;采購成本比對手低;有雄厚的獎金做支撐;有順暢直銷渠道，減少中間環節。 品質戰 櫥柜企業要認清，打價格戰的空間是有限的，最終，只能使產品的品質越來越不受重視、工藝越來越簡陋、材料越來越差、自己把自己趕進一個死胡同。采用價格戰其實是一個廠家互相殘殺的過程，這是自我毀滅的惡性竟爭。在這種情況下，品質戰，是一種依靠良好的產品品質、良好的服務來占領市場、贏得客戶的一種營銷手段。不過，櫥柜企業在品質戰過程中，必將投入更大的成本，而如果將這一負擔轉嫁給客戶，必然造成客人心理上的抵觸，這是品質戰的致命傷。 品牌戰 由此看來，價格戰、品質戰都有自己存在的缺陷。對此，有業內人士指出，未來櫥柜市場取而代之的將是品牌戰。對于櫥柜企業來說，品牌戰有以下有利的條件：首先，品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價;其次，就品牌櫥柜的市場定位而言，有更廣闊的利潤空間;最后，隨著人民物質生活條件的不斷改善，品牌產品比廉價產品有更廣闊的市場。 所以，對于櫥柜企業來說，在未來的營銷大戰中，價格戰、品質戰將逐漸被品牌戰所替代。
重視四大方面 助力櫥柜十大品牌快速騰飛
現今，名牌產品充斥著消費市場，久而久之會產生一種名牌效應，它是指由名牌這個無形資產所引發的能夠為其所有者或經營者帶來新的經濟效用的現象。對于櫥柜企業來說，品牌的知名度也非常重要，企業想要成為櫥柜十大品牌，擴大知名度還需要從以下四個方面開始著手。 一、注重產品質量 產品的質量很大程度決定企業的市場地位和客戶對櫥柜品牌的忠誠度。企業給客戶提供最可靠的產品和服務，讓他們購買后無任何后顧之憂，廣告再完美也比不上可靠的質量創造的口碑。 二、創新品牌理念 如果櫥柜企業仍停留在傳統堅守，而不去用新的理念迎合大眾的審美和口味，品牌就很容易落后。一些知名的櫥柜品牌懂得深入研究消費者需求，以時尚的設計，高雅的色澤，精巧的搭配，彰顯產品理念，不斷為消費者提供有品位的家居產品。 三、服務體系過硬 售后服務過硬的關鍵在于根據客戶反饋第一時間內拿出可靠的解決方案和執行計劃，在客戶遇到任何問題時能夠實現及時的處理。櫥柜服務體系需遵從七大核心價值——“省心、放心、安心、舒心、開心、貼心、暖心”，通過各終端旗艦店傳達給每一位消費者。 四、關注口碑營銷和網絡推廣 櫥柜企業需要重視借助網絡和自媒體平臺，把產品理念宣傳出去，打造自己的口碑。企業應該注重品牌的口碑營銷，把品牌優勢告訴大眾，做到“砸破酒缸，好東西讓人知道”。 綜合來看，以上四點是影響櫥柜品牌知名度的重要因素，總而言之就是好的產品與服務，加上合理的營銷策略。櫥柜品牌在四大方面都要給予足夠重視，品牌關注度才能逐步提高。
打造櫥柜十大品牌 企業文化軟實力不可或缺
櫥柜行業經過多年的發展，櫥柜品牌增多，整體而言櫥柜市場已經趨于飽和，同質化亂象、原材料價格上漲、消費者需求多變等都影響到櫥柜企業的發展。在櫥柜市場持續低迷，回暖有限的當下，企業更需要注重品牌文化建設，致力于打造櫥柜十大品牌，提升企業軟實力。 櫥柜市場持續低迷 回暖有限 在之前企業高速發展過程中，廣大櫥柜企業可謂信心滿滿，往往忽視了自我檢查，不去自我衡量，也沒有尋找到自己的市場位置，這讓廣大企業負責人失去了應有的市場危機感和風險意識，櫥柜企業不斷膨脹，一旦遇到市場急劇變化或者市場急剎車，就無法進行快速調整。 可以說，在國家整體經濟相對穩定的環境下，中國櫥柜產業遭遇的低迷只能算是局部挫折，并不是全面的沖擊，但廣大櫥柜企業一系列問題卻集中暴露出來了：跟風仿冒比比皆是，企業戰略不清晰，缺乏長遠規劃;概念營銷泛濫，渠道建設乏力，市場銷售更多處于自然銷售狀態;企業管理缺乏系統性、產品缺少效益最大化、市場監管不力等一系列問題讓各大櫥柜企業站在了市場浪風口上。雖說金九銀十即將到來，但受經濟大環境與競爭的雙重影響，櫥柜市場回暖有限。 提升軟實力 注重品牌文化建設 在櫥柜市場低迷的情況下，品牌文化建設意義重大。對于品牌文化建設櫥柜企業或許并不陌生，因為它不是什么新鮮事物。任何一個企業都有自己的文化，只是不同的領導者對它的重視程度不同。一個企業的文化往往被企業規模、經營利潤等可量化的外表所遮蓋，不被人們發覺和意識，往往是追求短期利潤最大化，用“急功近利”形容很貼切。 企業文化是企業軟實力的重要內容，是打造櫥柜企業軟實力的有效途徑，同時它也是一個企業在長期經營實踐中所凝結起來的一種文化氛圍、企業精神、經營理念，并能夠體現在企業全體員工所共有的價值觀念、道德規范和行為方式。它是一個長期、復雜的系統工程，不是一朝一夕，不是光在思想上加以重視就能夠完成的，他需要企業根據不斷變化的市場經濟環境，在不斷的摸索和大膽的嘗試中改革完善自己。在企業的內部組織模式上，從扁平化結構模式，到分部門框架式管理，再到橫縱集約化組織構架;管理方式上，也要從之前我單一的傳統模式，到現在的網絡化、科學化管理，建立了完善的內部網絡溝通平臺，多個管理層面的共享空間。 櫥柜企業在發展過程中，注重硬實力固然重要，但是軟實力也不可忽視。在市場低迷的大環境下，軟實力中的文化建設顯得尤為重要，有文化內涵的品牌會走得更遠。
改善品牌建設“五大不足”方能成就櫥柜十大品牌
隨著人們消費水平的提高，品牌已然成為消費者追逐的要素之一，在櫥柜行業多年的發展長河中，優勝劣汰非常明顯，一些不注重品牌塑造的企業終將面臨淘汰的局面。當前，企業之間的競爭已經上升到了以品牌競爭為主的時期，櫥柜企業若想要打造櫥柜十大品牌，樹立在消費者心目中的穩定地位，就必須正視現存的五大缺點，調整戰略打造品牌根基。 一、品牌營銷意識薄弱 總的來說，大多數櫥柜企業在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認識表面化，甚至還有許多認識上的偏見與誤區。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產缺乏深刻的認識，導致品牌空殼化現象嚴重，品牌的文化內涵十分缺乏。不少企業雖然有質量上乘的產品，卻很難形成品牌優勢。 二、品牌需要個性化 主要體現在兩個方面：品牌定位雷同和品牌設計缺乏個性。消費者通常以品牌名稱來理解和認定產品及企業的價值。因此，擁有一個新穎，獨特的品牌名稱和品牌標志對企業來說是至關重要的。而我國品牌名稱雷同的現象十分普遍。企業想通過品牌名稱發揮其促銷產品，樹立企業形象，促進企業發展等方面作用的愿望自然難以實現。 三、品牌傳播并等于做廣告 現今，很多企業過分夸大廣告的作用，他們認為：品牌就是廣告打出來的，因此這些企業在廣告的投入上往往不計成本，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據國內一份權威的市場研究報告表明：中國企業廣告投入每加大一倍，只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業期盼著高額的廣告投入帶來穩定持續的市場占有，可能只是一廂情愿的美夢! 四、盲目提價導致曲高和寡 名牌是精品，部分高檔名牌針對少數高收入者，亦不失為一種策略。但時下一些企業認為名牌即高價，創立之時便是價格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒有擺正自己的位置，把自己品牌的檔次拉高，把銷售對象只定位在少數高消費人群身上，與消費者的實際預期差距過大，上以至曲高和寡，落的個高處不勝寒的鏡地。 五、品牌建設缺乏創新 在品牌管理的實踐中，大多數企業還停留在產品年代，而非品牌時代。實際上，企業品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。對已經開創的品牌加強管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價值，積累更大的品牌資產。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。 總而言之，櫥柜企業的經營理念和行為應該自覺地轉移到以品牌經營為核心地理性認識上去。面對強大的外國品牌，企業只有學習品牌理論，不完全依賴于計劃經濟時代所形成的產品管理經驗，才能打造強大的營銷戰略和成功的品牌經營策略。尤其是在品牌競爭激烈，消費者對品牌的逐新度和轉換率趨于增加的現代市場中，放松管理，無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程，名牌產品也必須不斷創新，企業離開了創新遍失去了前進的動力。
企業如何打造櫥柜十大品牌
8月，天氣炎熱，但是櫥柜行業的熱度并不是那么明顯，與天氣相反的是，櫥柜市場進入了銷售的淡季。在銷售淡季，產品的品牌推廣遇到瓶頸，企業只有瞄準個性化市場，運用多種形式實現品牌推廣，才能真正成就櫥柜十大品牌。 瞄準個性化市場 滿足市場需求 現在80后、90后成為消費主流，他們追求的是產品的差異化，要求產品賦予個性化特色，有獨立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標榜"我就喜歡"，崇尚有自己的風格，喜歡個性化、獨一無二的產品。因此，櫥柜企業要瞄準個性化市場，在產品研發方面必須依照其需求來設計，這樣才能滿足他們多元化的消費需求，更好地引起消費者購買的欲望。 企業大打組合拳 多種方式實現品牌推廣 在銷售淡季舉辦促銷活動，這些活動能拉近與消費者的距離，增加消費者產品體驗與品牌感受的機會，贏得消費者的好感，由此建立良好的品牌口碑度。企業還可以在淡季時期通過各種渠道做好廣告宣傳，擴大企業的品牌影響力。當下的櫥柜企業也在緊跟時代的潮流，利用微博、微信、微電影等各種新型手段來宣傳自己的品牌，但是品牌宣傳是一個潤物細無聲的過程，櫥柜企業不能只著眼一種宣傳渠道，也不能期待立竿見影的廣告效應，要將眼光放長遠，才能贏得更長久的利益。 櫥柜企業在淡季時期還需做好內部調整，養精蓄銳。對員工進行銷售、售后培訓，將專賣店進行整體裝修，對產品進行研發創新、更新換代。通過這些優化的戰略調整，增強品牌競爭力。顯然，就算是淡季來臨，櫥柜企業也不能無為而治，淡季不乏商機，在淡季中休養整頓，為下一個旺季的銷售作勢。
