大自然地板榮獲“中國品牌年度大獎”
享有“中國品牌奧斯卡”之稱的“世界品牌實驗室2010年(第七屆)中國品牌年度大獎評選”結果12月29日在香港舉行的“總裁世界年會”上揭曉。中國國際航空、北汽集團、工商銀行、長虹電器、深圳海王、大自然地板等領軍品牌當選為“中國品牌年度大獎”。眾多國際國內知名專家、企業家濟濟一堂，見證了這場中國企業界的品牌盛宴。 據悉，“中國品牌年度大獎”調查對象以消費市場和商務市場兩大類劃分，對32類消費產品、10類服務產品，涉及100多個行業的近3000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、服飾、住房、教育、金融等消費信息。通過世界經理人網站(ICXO.COM)對網友進行調查，評判標準是品牌影響力，最終推出中國品牌年度大獎，同時推出了年度“社會責任”、“文化品牌”、“創新品牌”和“綠色品牌”等特別大獎。 世界品牌實驗室(WorldBrandLab)總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學羅伯特蒙代爾(RobertMundell)教授擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。中國品牌年度大獎采用世界品牌實驗室(WBL)品牌影響力評價體系，品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌認知度、品牌創新力、品牌滿意度、品牌忠誠度等。品牌實驗室專家經過前期調查，參考企業在本年度的銷售收入、主營利潤并結合消費者評價、認可，綜合評審本年度品牌在業界的實際貢獻及影響力，最終確定2010年“中國品牌年度大獎”(NO.1)及“中國最具影響力各行業品牌”(TOP10) 大自然地板中國區總裁佘建彬表示，在產品日益同質化的市場環境中，品牌已成為影響消費行為的重要因素，大自然地板榮膺此次大獎，對大自然品牌而言是一個極大的肯定。一直以來追求人木和諧的大自然地板，一直走在勇擔社會責任的前列，走品牌公益營銷的道路。大自然地板已成功將中國綠色版圖工程、中國綠色搖藍計劃和中國地板健康工程三大綠色工程推向社會。樹木樹人樹健康，大自然地板已將品牌的發展融入中國綠色公益事業，從而帶來大自然品牌生命力，生生不息。此次大自然地板再度站在了地板行業年度品牌NO.1的領獎臺上，表明大自然品牌在消費者心目中具備極強的影響力，更堅定了我們堅持綠色公益營銷的信心和決心。
中國品牌竹地板聯盟常務理事會召開
科技日新月異，土生土長的竹子終于被做成了竹地板。而一些人會以為：竹地板太涼了，不光冬天，夏天都會有一點受不了，而“涼從腳底起”，很多人害怕長期使用竹地板會對身體產生不良影響。其實竹子本身并不生涼防熱，但由于導熱系數低，所以無論在什么季節，都可以讓人舒適地赤腳走在上面，特別適合鋪裝在起居室、健身房、舞蹈室、書房等。炎熱的夏季走在上面，清涼吸汗;冬天則有溫暖感受，實是有利于健康。竹材地板還可用于墻面裝修。 12月27日，中國品牌竹地板聯盟常務理事會在霍山縣召開。中國工程院院士、中國品牌竹地板企業聯盟理事長張齊生，霍山縣委常委、副縣長許海東出席會議。 會上，許海東首先對參加中國品牌竹地板聯盟常務理事會的與會人員表示熱烈歡迎。近年來，霍山縣以科學發展觀統領經濟社會發展全局，堅持“生態立縣”戰略，著力培育發展竹產業，全縣現有毛竹基地45萬畝。2009年，全縣林業產值18億元，其中毛竹產值達10億元。 會議主要是聯合我國竹業界有志之士和廣大科研、教學和企業界，探索尋求推進可持續發展的路徑。會后，與會人員參觀了霍山縣一隆羽絨有限公司、日能中天半導體有限公司、龍華集團等重點工業企業。
中國品牌竹地板聯盟常務理事會在安徽霍山縣召開
12月27日，中國品牌竹地板聯盟常務理事會在霍山縣召開。中國工程院院士、中國品牌竹地板企業聯盟理事長張齊生，霍山縣委常委、副縣長許海東出席會議。 會上，許海東首先對參加中國品牌竹地板聯盟常務理事會的與會人員表示熱烈歡迎。近年來，霍山縣以科學發展觀統領經濟社會發展全局，堅持“生態立縣”戰略，著力培育發展竹產業，全縣現有毛竹基地45萬畝。2009年，全縣林業產值18億元，其中毛竹產值達10億元。 會議主要是聯合我國竹業界有志之士和廣大科研、教學和企業界，探索尋求推進可持續發展的路徑。會后，與會人員參觀了霍山縣一隆羽絨有限公司、日能中天半導體有限公司、龍華集團等重點工業企業。
中國品牌竹地板聯盟常務理事會在霍山縣召開
12月27日，中國品牌竹地板聯盟常務理事會在霍山縣召開。中國工程院院士、中國品牌竹地板企業聯盟理事長張齊生，霍山縣委常委、副縣長許海東出席會議。 會上，許海東首先對參加中國品牌竹地板聯盟常務理事會的與會人員表示熱烈歡迎。近年來，霍山縣以科學發展觀統領經濟社會發展全局，堅持“生態立縣”戰略，著力培育發展竹產業，全縣現有毛竹基地45萬畝。2009年，全縣林業產值18億元，其中毛竹產值達10億元。 會議主要是聯合我國竹業界有志之士和廣大科研、教學和企業界，探索尋求推進可持續發展的路徑。會后，與會人員參觀了霍山縣一隆羽絨有限公司、日能中天半導體有限公司、龍華集團等重點工業企業。
家具行業“危機四伏” 是誰在謀殺中國品牌？
中國有5萬多家家具企業，保守估計有1萬家企業擁有品牌，而且大多數企業均有2-3個以上系列品牌，且按慣例企業平均2年必須增加1個系列品牌，那么家具品牌有多少?消費者又知道多少?目前所謂的品牌只不過是行業自話自說罷了，據不完全統計中國家具品牌平均年齡不超過5歲，幾乎均是英年早逝，這不是危言聳聽。那究竟是誰在謀殺中國家具品牌?《珠三角家具》報編輯特約中國品牌策劃聯盟家具委員會主任、家具行業資深品牌策劃人曹洪福先生對這一現象做出深入分析，希望中國家具行業有所覺悟，同時誠邀更多行業人士共同探討。 通常人們只要談起品牌，總會脫口而出可口可樂、耐克、麥當勞等世界品牌，這些品牌經營了一百多年依然璀璨無限，大家認為這是運作品牌的結果。這的確是事實，但不能忽略的是：雀巢、可口可樂等打造品牌的時代和市場環境和我們現在的市場環境已經截然不同了，它們曾經是在一個相對溫和的環境下長大成人，而我們的民族品牌，從誕生時候起周圍就已經是豪強伺伏了。近年來，經常有一些大品牌公司經營出現震蕩、起伏不定，這說明品牌的現實發展確實面臨著比較多的威脅。國內的企業品牌年齡普遍都不長，特別是家具企業品牌意識后知后覺，根基不穩，而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大的壓力，一不小心就有夭折的危險。但是中國家具行業的渠道品牌正在以最快的速度發展壯大，而且越來越強勢的影響著我們的生活。如百安居、宜家、紅星美凱龍等銷售終端也正逐漸影響我們的生活。消費者說我在某某商場賣的家具，幾乎很難說清楚買的什么品牌家具。家具行業品牌建設諸如此類的尷尬更是有口難言，那么誰在謀殺中國家具品牌? 如果從外圍分析，中國家具行業真是“危機四伏”，“殺手”無處不在，按中國式思維回答肯定有諸多外在因素，①渠道品牌無序擴張，產品品牌只能成為嫁衣;②經銷商見利忘義，缺乏主人精神，諸多品牌形象不到位，服務跟不上，使產品品牌中途夭折;③職業經理人唯利是圖，不擇手段，缺乏品牌運營科學體系，導致諸多品牌成為早產兒;④企業同行刀光劍影，各掃門前雪，缺乏團結合作精神，導致行業層次無法提升，市場難以規范，折殺諸多品牌生命;還有比如市場環境惡劣、行業人才缺乏、國家標準不明確……但很少有人去反省自我，難道我們行業就一點責任沒有?我們企業家就沒有責任? 自己才是最大的兇手 通常我們有一個毛病，總是喜歡去指責別人，總是認為是別人的問題。我認為家具行業之所以走到今天是一種必然，不是一種偶然。一方面，中國家具企業缺乏品牌意識，依賴思想嚴重，出口依靠OEM，內銷依賴終端賣場，這種單一渠道的思路促使終端賣場的快速成長，從長遠的角度看是剝奪品牌企業在市場上的發言權;另一方面，就是家具企業品牌基礎管理薄弱，品牌保健能力不強，長期以來的投機行為、豪奪心理、貪懶作慫，在質量管理上頻頻出現像三鹿這樣的惡性事件，特別是“甲醛門”頻頻曝光，嚴重傷害家具品牌形象，從而導致諸多家具品牌英年早逝。 唐山事件所引發的思考：2007年10月1日《唐山晚報》A10版、10月8日《唐山廣播電視報》A5版將唐山市工商局此次抽檢情況登報公示，將“四季繽紛”作為不合格產品列入。這一曝光很快導致一些客戶退貨以及在唐山的產品銷量下降。一直對產品質量尤為重視的天美對此產生了質疑，由此也開始了半年的“平反之路”。 最終唐山工商部門明確表示檢測結論錯誤并于2008年4月在唐山電視報上A06版，以《市工商局發布家具檢測公告》為題，發布了天美家具產品質量合格的聲明，挽回由此造成的負面影響。這就是品牌危機處理的結果。而很多企業不以為然、任之由之，最后便成了“三株口服液”。 自殺的四大形態 不知道上述事件對大家有沒有一點啟發?如果我們家具行業都能像天美家具一樣執著與負責，不妥協、不依賴，或許“甲醛門”不會如此頻頻出現，或許家具渠道不會讓企業如此尷尬，或許消費者對品牌的信任度也會提高，或許……。那么家具行業究竟該如何發展?筆者根據自己多年的品牌咨詢經歷，接觸過眾多家具企業并和其他行業探討發現“家具行業自殺的四大形態”，來引發讀者和業界的思考。 形態一:想賺錢，不想花錢 這一點是家具行業的通病，很少有企業去關注行業的公益事業和承擔社會責任。為了賺錢有部分企業不擇手段，擠占上游供應商利潤、打壓下游經銷商，甚至承諾不兌現;有部分企業則小富即安，缺少憂患意識。而有的企業偷工減料，欺騙消費者，這是諸多“甲醛門”沒有回應的主要原因，因為它違背了做企業最基本的道德底線。只有對自己產品堅決認可，對行業思前顧后才能有狀告工商局的決心，天美家具對社會“如甲醛超標消費者可獲得20萬元的高額賠償”的公開承諾，體現了企業的一種勇氣和社會責任心，面對企業的責任我們必須發揚與堅持。飽負責任心，這也是企業在經營中最需要發揚的精神。 所以作為企業家一定要弄清賺錢究竟是為了什么?記得易發久老師的演講中有過這樣一句話“企業家必須悟透金錢，錢這東西，生不帶來，死又何必帶去呢?”所以企業不光會賺錢，更要想著如何花錢，比如員工福利、經銷商扶持、廣告推廣、公益活動等環節的付出無不是在為品牌增值，可是家具行業有幾家擁有科學規范的品牌體系? 形態二：看昨天，不想明天 家具價格戰從未平息，打的如火如荼，不可開交，一張木床的售價能從1280—1080—980—880—660—380看到這些數據，作為企又該如何感想?難道這不是自殺嗎?價格本是家具入市的潤滑劑，沒想到被某些企業作為救命草。價格戰是企業生存的下下策，今年五一就是一個很好的寫真，眾多商家一度打到4折，可銷售業績未見提升。其實作為耐用品行業的家具來說，價格不是影響消費的主要因素，據調查發現，60%的消費者認為品質環保最重要，20%的消費者認為款式最重要，15%的消費者認為售后服務最重要，僅又5%的消費者認為價格最重要。而家具企業往往為了短期份額、做出不利于品牌發展的工作。價格戰既降低品牌檔次又傷及企業利潤，且提前透支市場，使企業陷入市場惡性循環中，致使品牌不能得到良好的土壤與充足的養分，而命不久矣! 形態三：愛救火，不愿防火 家具業很多企業層次低，格局小，境界淺，有的根本都沒法去溝通，有的企業都不知道什么是營銷戰略。很多企業像老牛拉車，只知道埋頭苦干，卻不知道抬頭看路找資源、做規劃、作準備，很多企業是急急忙忙先上車，后買票，發現錯了，再調頭。在我服務企業的過程中，不乏遇到臨時抱佛腳的，經銷商都找上門了才找設計公司搞形象包裝的;廣告都要截稿了才開始找人設計畫面。 消防隊是干什么的，多數人回答是救火的，實際上是防火的，如果是救火的，不管是大小，總會有損失!企業缺乏系統規劃，都是臨時拍腦袋。部分企業做計劃，動輒就是今年要銷售多少?達到多少規模?什么時候上市?什么行業標桿?其實這個看似沒錯的戰略，卻忽略的科學依據和執行細節，往往到頭只是紙上談兵。殊不知要實現上述目標，環境、機會、人力、策略等因素非常重要，如果你的產品再好，錯過了銷售時機，定錯了銷售對象，或者是用錯了銷售方法，請問你的戰略能實現嗎?所以我認為，企業應該具備防火意識，對于市場形勢、行業動態、人力部署等方面進行系統規劃，并按計劃落實實施，才是企業經營之本。 形態四：愛自己，不愛別人 很多企業之所以不成功，原因在于他們根本不知道自己企業的問題出在哪里?總是自我感覺良好，缺少危機意識，對品牌規劃一知半解，對銷售渠道掌控不利，盲目的引進職業經理，自己卻又不能給職業經理提供生存的土壤，到處設置障礙，真是損人害己。此外，家具行業的職業經理人缺少專業和敬業精神，總是自以為是的我想怎么樣，從末以企業的位置想我該怎么樣，所以企業很難找到適合的人，即使找到也用不好。導致企業家不相信職業經理人，職業經理人更缺乏歸宿感，使家具行業陷入“缺乏人才”的困境中。為什么有人痛苦，有人快樂?因為在很多人的內心充滿了仇視，很多人認為這個社會對他不公，總覺得自己是社會的受害者，沒有一種感恩的心態，就找不到工作的動力，實際上我們每個人都應該要感謝這個行業。是這個行業給了我們金錢與經驗，還要感謝我們的合作伙伴，是他們用自己的辛勞與付出支持著企業成長。企業的成功首先從改變自己關愛別人開始，從企業法人向行業代表轉變，從單一競爭向合作共贏轉變，從關注生產和銷售向關注技術和品牌轉變，從價格競爭向價值競爭的轉變;從廣告促銷向品牌管理轉變，才能走向品牌康莊大道。 如今，盡管不少品牌廠商在不惜斥巨資進行品牌形象建設推廣，打造品牌的個性與風格，但品牌的影響在消費者的心目中已經越來越弱。在現今的市場環境下，品牌建設存在著越來越多的不穩定因素，品牌發展越來越受到多種外部環境的威脅。眾多企業在不知不覺中或這或那的出現著不同的形態，殊不知這些盲目的舉措，正形成一把無形的利刃，折殺著眾多品牌的年輕生命。一切結果必有其因，請記住“我是一切的根源”，面對中國家具行業當前的品牌困境，殺手們理當反思，如何從關注行業成長的層面創新思維，以提升企業持續贏利能力為基礎，締造行業百年品牌，才是家具行業走向良性的根本之道。
圣象地板再次入選中國品牌100強行列
2009年6月，由世界品牌實驗室評估的“中國品牌500強”中，圣象集團的品牌價值增長至78.15億元,名列中國500最具價值品牌第90位，連續六年蟬聯建材業行業之首,而其中圣象地板的銷售量更是連續13年“稱霸”全國第一。穩坐中國建材行業頭把交椅，連續創造了中國木地板企業品牌價值增長的奇跡。 從1995年，從最早將強化木地板引入中國市場，到今天的圣象強化木地板、圣象康樹三層實木地板、安德森多層實木復合地板以及最新推出的圣象新實木系列，圣象集團憑借多品類的相互依托，兼收并蓄，永續發展的產業新格局，已然成為中國木質地板中的高端產品和潮流領導者。 在過去的10余年里，圣象從未停步，始終走在行業前沿，與中國木地板行業共歷成長，同擔使命。在生產領域，打造出亞洲第一，世界一流的生產研發基地。在銷售領域，僅在中國大陸地區已擁有超過2000多家經過集團統一授權、統一形象的圣象系列產品專營店，構建出遍及全國的銷售網絡，更培育出建材行業的首個服務品牌；如今的圣象，以成為國際一流木業品牌為目標，與國際主流生產方式和消費方式接軌，創造了全新木地板消費價值觀，更贏得了圣象品牌價值的大幅度增長。 通過與國際知名三層實木地板品牌瑞典康樹以及著名多層實木品牌安德森的合作迅速占領高端新實木類地板前沿。通過與國際知識產權體系的合作迅速進入國際市場，2009年國際業務快速發展，在國內國際金融危機背景下，2009年上半年實現國際、國內2大銷售領域同比環比銷售增長，我無不受益于圣象業已形成的品牌魅力。 中國馳名商標、中國名牌、國家免檢、中國品牌500強…….所有的榮譽只是對于圣象集團上下一心，不懈努力，10余年勞動成果的肯定與評價。在圣象人的心中，“圣象”二字所體現出的78.15億元，不僅僅是成功，更是一個嶄新的起點。 放眼未來，圣象的前景清晰可見，國際化的品牌戰略已經展開，相信在圣象人的傾情努力之下，成為國際一流木業品牌的目標必將在不久的將來得以實現！
俄羅斯率團與中國家具企業合作助推中國品牌
17日下午，哈洽會家具館紅旗家具城舉辦了猶太自治州商務日活動。作為家具館的重頭戲，本次商務日旨在加強中俄貿易的交流合作，助推更多的中國家具品牌在哈洽會上嶄露頭角，與世界接軌。 本次商務日上，來自俄羅斯猶太自治州以及遠東、西伯利亞等地區20余名政府企業代表前來參加，主要合作項目為木材深加工領域。猶太自治州副州長古列維奇表示，中國家具在俄羅斯的市場需求空間很大，此次率團來家具館參加商務日，就是要進一步與中國知名家具企業合作，引進更多的中國家具品牌入駐。
俄羅斯率團與中國家具企業合作助推中國品牌
17日下午，哈洽會家具館紅旗家具城舉辦了猶太自治州商務日活動。作為家具館的重頭戲，本次商務日旨在加強中俄貿易的交流合作，助推更多的中國家具品牌在哈洽會上嶄露頭角，與世界接軌。 本次商務日上，來自俄羅斯猶太自治州以及遠東、西伯利亞等地區20余名政府企業代表前來參加，主要合作項目為木材深加工領域。猶太自治州副州長古列維奇表示，中國家具在俄羅斯的市場需求空間很大，此次率團來家具館參加商務日，就是要進一步與中國知名家具企業合作，引進更多的中國家具品牌入駐。
俄羅斯率團與中國家具企業合作助推中國品牌
17日下午，哈洽會家具館紅旗家具城舉辦了猶太自治州商務日活動。作為家具館的重頭戲，本次商務日旨在加強中俄貿易的交流合作，助推更多的中國家具品牌在哈洽會上嶄露頭角，與世界接軌。 本次商務日上，來自俄羅斯猶太自治州以及遠東、西伯利亞等地區20余名政府企業代表前來參加，主要合作項目為木材深加工領域。猶太自治州副州長古列維奇表示，中國家具在俄羅斯的市場需求空間很大，此次率團來家具館參加商務日，就是要進一步與中國知名家具企業合作，引進更多的中國家具品牌入駐。
惠爾地板榮膺“中國品牌500強”
2007年6月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2007年度《2007年度中國品牌500強》排行榜在北京人民大會堂揭曉，惠爾地板以品牌價值16.12億元榮膺“中國品牌500強”，在地板行業名列前茅。2007年《2007年度中國品牌500強》是世界品牌實驗室對中國品牌進行的全面、科學的評估。世界品牌實驗室(World Brand Lab)的主席由美國哥倫比亞大學教授、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特蒙代爾(Robert Mundell)博士擔任，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。目前WBL被公認為全球三大品牌價值評估機構之一，其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”（Brand value Added Tools）評估模型得到世界管理學界的一致推崇。惠爾品牌，專注于地板的研發與生產，專情于市場的經營與服務。Rolland集團公司十多年以來，以強調過硬的強化木地板品質立身，以重視誠信經營與口碑相傳而永續輝煌。時至今日，在Rolland集團強大實力精心呵護下，惠爾儼然以行業強者的姿態屹立在國人面前，“全情全力，致在進取”、“志在天下先”，惠爾品牌始終把“打造國際化金色品牌”推為品牌發展目標。目前惠爾在國內已建立起了成熟完善的銷售與服務網絡，產品已成功出口歐美二十九個國家和地區。惠爾榮膺中國品牌500強，品牌價值達16.12億元，十年的積累，十年的沉淀，惠爾地板品牌榮耀的威力以迅雷不及掩耳之勢今朝爆發出來，十年地板之路，惠爾先后獲得“國家免檢產品”、“歐洲CE認證”、“中國環境標志”、“ISO9001”、“ISO14001”、“江蘇省名牌產品”等權威機構的認證與審定。領跑行業十年，Rolland已成功編審、起草了國家、行業《四大標準》。品質成就榮譽，榮譽成就輝煌，惠爾地板正在用自己的智慧與實力引領一個行業的發展潮流。作為中國強化木地板行業的領跑品牌，惠爾一直以細致縝密的超前戰略和前后臺同步市場實施的發展策略而在競爭日趨白熱化的強化木地板市場行業內顯得異常穩健。2007的惠爾品牌，譜新曲，開新篇，注定要名利雙收，在這一年里Rolland斥巨資1.5億元的國際化現代生產基地也將拔地而起，這將為年輕的惠爾開拓更廣闊的發展前景，為惠爾品牌提升創造了更廣闊的發展空間，實現核心競爭能力的提升與長期的可持續發展，為惠爾打造一個具有國際化水平的品牌奠定了基礎。新的起點，新的動力，惠爾地板在新的品牌提升中將會再創佳績，在打造國際化金色品牌的世界市場大道上搏擊風浪，奮勇前行。
